Адзін мудры прадпрымальнік аднойчы сказаў: "Ад дола мяне крычаць".

Словы для жыцця ад майстроў вядзення блога на навучанні.

Калі вы спрабуеце зарабіць на сваім блогу, вы будзеце ведаць, што стварэнне ўласнага кантэнту з'яўляецца ключавым.

Стварэнне - гэта круты дзіця ў блоку кантэнт-маркетынгу. І ён тут, каб застацца.

Кураванне змесціва - лепшы варыянт. Усюды, дзе вы знаходзіце стварэнне, вы заўсёды павінны знайсці курыраванне.

Калі вы гэтага не зробіце... нешта адбываецца.

Мы ў Quuu з'яўляемся прафесіяналамі курыравання кантэнту. Такім чынам, мы аб'ядналіся з экспертамі ў Blogging Wizard, каб даць вам кароткія звесткі ў гэтым поўным кіраўніцтве па курыраванню кантэнту для пачаткоўцаў.

Давайце пачнем!

Што такое курыраванне?

Праца куратара заключаецца ў стварэнні калекцыі работ іншых людзей у галерэі або музеі.

Яны патрабуюць часу, каб знайсці і выбраць (кураваць) самыя лепшыя творы. Затым яны выбіраюць, як спланаваць выставу і якія прадметы будуць уключаны.

Вы ідзяце на выставу, каб даведацца аб тэме або вобласці ў дэталях спецыяліста.

Кураванне ў кантэнт-маркетынгу - гэта дакладна тое ж самае. За выключэннем таго, што вы робіце гэта з часткамі інтэрнэт-кантэнту.

Але чаму, чорт вазьмі, вы хочаце дэманстраваць чыю-небудзь працу на сваім сайце або на сайце вашага брэнда?

Паслухайце нас.

Чаму маркетолагі павінны курыраваць кантэнт?

Ёсць шмат пераваг курыравання кантэнту.

Мы будзем прытрымлівацца 3 асноўных з іх:

1. Маркетынг не павінна быць усё пра васБуфер

   Абярыце і персаналізуйце для сумеснага выкарыстання

   Гэта тое, што робіць увесь працэс каштоўным.

   Калі мы гаворым, што вам трэба быць вельмі выбарчым, мы маем на ўвазе гэта. Не дзяліцеся старой дурніцай толькі таму, што яна ад гучнага імя.

   Пераканайцеся, што яна адпавядае вашаму брэнду, і ваша аўдыторыя палічыць яе цікавай.

   Акрамя таго, не проста дзяліцеся назва. Любы інструмент можа зрабіць гэта (у літаральным сэнсе!)

   Цытуйце сваю любімую частку, каментуйце статыстыку або распальвайце дыскусію з дапамогай пытання.

   

   Крыніца: Twitter

   Без унікальнай інфармацыі вы проста абагульваеце нечым паўторна. Так, гэта ўсё яшчэ "куратарства", але памятайце анекдот пра "бляшанку з тунцом".

   Не будзьце кансерваваным тунцом.

   Падзяліцеся выбраным змесцівам выбраным вамі спосабам

   Варта паўтарыць. Заўсёды ўказвайце аўтарства або пазначайце стваральніка, калі дзеліцеся чымсьці.

   Для кантэнту ў сацыяльных сетках гэта звычайна згадванне «@». Вы можаце напісаць «Крыніца:» і зрабіць спасылку на блог або сайт стваральніка для чаго-небудзь яшчэ.

   Акрамя таго, што гэта ветліва, гэта можа дапамагчы наладзіць адносіны. (Гл. раздзел «Уражанне ўплывовых людзей» вышэй.)

   Большасць людзей выкарыстоўваюць свае сацыяльныя каналы для абмену выбраным кантэнтам. Напрыклад, штодзённыя твіты.

   Але падабранае змесціва можа мець форму:

   1. Інфармацыйных бюлетэняў па электроннай пошце
   2. Паўторнай публікацыі UGC (змесціва, створанага карыстальнікамі)
   3. Паведамленні ў блогу Listicle
   4. Інфаграфіка, створаная з справаздач/артыкулаў

   Выберыце сваю любімую форму і зрабіце яе звычайнайваш каляндар кантэнту. Або выкарыстоўвайце разнастайныя.

   Нават калі вы прытрымліваецеся штодзённага твіта, змяшайце спосабы яго адлюстравання.

   Не заўсёды выкарыстоўвайце адзін і той жа шаблон пры абагульванні кантэнту. Гэта стане сумным для ўсіх удзельнікаў.

   Выснова

   Такім чынам, вось і ўсё, людзі!

   Да цяперашняга моманту вы павінны мець поўнае разуменне курыравання кантэнту.

   Мы разгледзелі:

   • Вызначэнне курыравання кантэнту
   • Чаму вы павінны курыраваць
   • Як курыраваць уручную і аўтаматычна (і чаму вы павінны рабіць абодва)
   • Прыклады выдатных інфармацыйных бюлетэняў з куратарам
   • Як стварыць уласную стратэгію курыравання кантэнту

   Калі вы памятаеце толькі адно, зрабіце гэта такім . Заўсёды ўключайце ўнікальнае значэнне .

   Дадавайце яго да ўсяго, чым вы дзеліцеся.

   Гэта як наладзіць курыраванне кантэнту.

   Звязаная літаратура: 35 апошніх статыстычных дадзеных, тэндэнцый і фактаў па кантэнт-маркетынгу.

   ці ваш брэнд
2. Гэта нашмат хутчэй, чым стварэнне арыгінальнага кантэнту
3. Вы можаце стаць лідэрам ідэй

Маркетынг не павінен быць звязаны толькі з вамі ці вашым брэндам

Вы ведаеце таго хлопца, які заўсёды гаворыць пра сябе? Не будзьце такім хлопцам.

Некаторыя з вашых падпісчыкаў могуць ужо быць пастаяннымі кліентамі. Але многія па-ранейшаму могуць вас сумаваць.

Паводле Think With Google, маркетынгавая варонка мяняецца:

«Сёння людзі больш не ідуць лінейным шляхам ад дасведчанасці да разгляд пакупкі. Яны звужаюць і пашыраюць круг разгляду ў унікальныя і непрадказальныя моманты».

Маркетолагі ўжо даўно ведаюць, што людзі не любяць, каб ім прадаваліся. Яны не любяць, калі ім прадаюць, але яны любяць купляць.

Гэта растучая нянавісць да традыцыйных продажаў спарадзіла маркетынг кантэнту.

Кіраванне кантэнтам робіць яшчэ адзін крок наперад.

Гэта вялікая эканомія часу

Колькі часу вы траціце на стварэнне новага змесціва для свайго блога?

Яно будзе адрознівацца. Але стварэнне якаснага кантэнту патрабуе часу.

Наколькі хутчэй можна знайсці лепшы кантэнт, створаны іншымі людзьмі?

Вы ўжо здагадаліся. Шмат!

Станьце экспертам у рэсурсе ведаў (лідэрам ідэй)

Так, гэта празмерна ўжываны, кепскі тэрмін. Але калі стаць куратарам кантэнту (і рабіць гэта добра), вы можаце ператварыцца ў "лідэра ідэй".

Лідэр ідэй - гэта першая крыніцаэкспертныя веды ў сваёй галіне.

Крыніца: Calysto

Вы можаце ствараць масу якаснага кантэнту, але вы не можаце ведаць усё. Тут курыраванне запаўняе прабелы.

Гэта не значыць, што вы павінны дзяліцца кантэнтам канкурэнтаў. Але абагульванне адпаведнага кантэнту з вашай нішы дае вашай аўдыторыі панарамны прагляд.

У вас можа не хапіць часу або даных, каб стварыць уласную тэхнічную кнігу. Але вашы падпісчыкі могуць разлічваць на тое, што вы падзеліцеся выдатнымі звесткамі, якія вы знойдзеце.

Як вы добра курыруеце кантэнт?

Куріраванне павінна складаць значную частку вашай стратэгіі кантэнт-маркетынгу.

Hootsuite кажа 60%. Курата кажа 25%. Некаторыя прытрымліваюцца правіла трэціх.

Крыніца: Red-Fern

Яно будзе адрознівацца ў залежнасці ад вашай галіны.

Кураванне можа быць у розных формах:

• Дапаможнікі па чытанні
• Тэматычныя даследаванні
• ЗША (кантэнт, створаны карыстальнікамі)
• Інфармацыйныя бюлетэні па электроннай пошце
• Спісы Twitter
• Нават рэтвіт

Якую б форму курыравання кантэнту вы ні абралі, запомніце гэтыя 3 залатыя правілы:

1. Заўсёды ўказвайце крыніцу, але дадавайце асабісты настрой
2. Будзьце вельмі выбарчымі і змешвайце тыпы кантэнту
3. Выкарыстоўвайце намаганні па курыраванні ўручную ў дадатак да інструментаў

Заўсёды спасылайцеся на крыніцу, але дадавайце асабісты настрой

Гэта само сабой зразумела. Але на выпадак, калі вы (выпадкова) забудзецеся.

Заўсёды, заўсёды адзначайце аўтарам кантэнту кожны раз, калі вы дзеліцеся іх працай.

Кажучы гэта,не проста публікуйце нешта менавіта так, як вы гэта знайшлі.

Куріраванне найбольш эфектыўна, калі вы дадаеце унікальную інфармацыю.

Крыніца: Twitter

Будзьце вельмі выбарчымі і змешвайце тыпы кантэнту

Чым такая добрая музейная выстава? Яны супер выбіральна падыходзяць да таго, што яны дадаюць.

Калі б на выставе "Марское жыццё" была выстаўлена бляшанка тунца, вы б не былі ўражаны.

Пераканайцеся, што вы абагульваеце толькі каштоўны кантэнт. Тып кантэнту, з якога вы сапраўды вучыцеся. Ці тое, што забаўляе або натхняе вас.

Паспрабуйце таксама змяшаць фармат.

Крыніца: Visme

Дайце сваёй аўдыторыі:

• Артыкулы
• Інфаграфіка
• Відэа
• Падкасты
• Слайд-шоў
• Афіцыйныя дакументы

Вы хачу, каб яны з нецярпеннем чакалі таго, што будзе далей.

Выкарыстоўвайце намаганні па курыраванні ўручную ў дадатак да інструментаў

Аўтаматызаваныя інструменты выдатна .

У Quuu, вакол іх мы стварылі цэлую кампанію.

Але важна не страціць гэты чалавечы кантакт.

Што адрознівае вас і ваш бізнес ад прадпрыемстваў вашай галіны? Усё, што робіць вас іншым .

Інструменты курыравання могуць дапамагчы вам знайсці і падзяліцца кантэнтам. Але яны не могуць прачытаць вашыя думкі (пакуль!)

Вось чаму мы рэкамендуем стратэгію, якая выкарыстоўвае аўтаматызацыю і персаналізацыю.

Кіраванне кантэнтам уручную

Любы можа выкарыстоўваць аўтаматызаваны інструмент. Але каб прайсці лішнюю мілю, патрэбны разумны чалавек.

Увага: кантэнт для пачаткоўцаўмаркетолагі. Вось як вы імгненна палепшыце сваю гульню па курыраванню кантэнту.

Сацыяльныя сеткі

Платформы сацыяльных сетак з'яўляюцца цэнтрамі курыравання кантэнту, асабліва для даследаванняў.

Гэта пастаянна, і ёсць шмат гэта. Але памятайце, што вам трэба быць вельмі выбарчым.

Такім чынам, як вы прасякаеце шум?

Даследуйце любую платформу, на якой вы знаходзіцеся. Чытайце артыкулы на LinkedIn Pulse. Адсочвайце папулярныя хэштэгі ў Twitter.

Памятайце пра сваю мэтавую аўдыторыю. Гэта тыя, да каго вам трэба звяртацца пры абмене кантэнтам.

Калі вы яшчэ не стварылі асобу пакупніка, зрабіце гэта. Гэта дапаможа.

Крыніца: Stratwell

Знайдзіце некалькі рэальных прыкладаў кліентаў/падпісчыкаў у сацыяльных сетках. Паглядзіце, чым яны дзеляцца. Захоўвайце іх крыніцы.

Прама спытайце сваю аўдыторыю, чаго яны хочуць больш. Дайце каштоўную зваротную сувязь, калі іншыя людзі публікуюць паведамленні.

Усё гэта спрыяе пазнаванню брэнда і блога.

Уразіце ўплывовых людзей

Яшчэ адзін надзейны спосаб павялічыць бачнасць блога? Курыруйце змесціва ўплывовых асоб.

Цяпер гэта не значыць рабіць рэтвіты Кім К і спадзявацца на бум трафіку.

Выберыце некаторых з найбольш актуальных уплывовых асоб і лідэраў ідэй у вашай галіны. Гэта могуць быць нават мікраўплывовыя асобы (меншая аўдыторыя, але большая заангажаванасць).

Што б яны ні напісалі або стварылі, сапраўды вазьміце гэта на ўзбраенне. Калі вы падзяліцеся гэтым з дадатковым разуменнем, гэта будзе сапраўдным.

Пазначцестваральнік, калі вы дзеліцеся. Калі яны будуць уражаны, яны могуць сачыць за вамі.

Чорт вазьмі, яны могуць нават падзяліцца вашай працай у будучыні.

Рассылка інфармацыйных бюлетэняў

Падпіска на рассылку па электроннай пошце - гэта свайго роду варыянт падману ўручную.

Так, вы атрымліваеце спісы высакаякаснага адабранага кантэнту, які дастаўляецца прама ў вашу паштовую скрыню. Але спачатку іх трэба знайсці.

Колькі часу гэта зойме, залежыць ад галіны, у якой вы працуеце.

Такім чынам, як знайсці электронную пошту інфармацыйныя бюлетэні, на якія трэба падпісацца?

• Пры дапамозе пошукавых сістэм (напрыклад, «лепшыя курыраваныя інфармацыйныя бюлетэні 2022»)
• Запыт рэкамендацый
• Вывучэнне сацыяльных сетак

Жадаеце некалькі прыкладаў інфармацыйных бюлетэняў, зробленых правільна?

Пракруціце крыху ўніз, каб убачыць 3 выдатныя прыклады.

Інструменты аўтаматычнага кантролю змесціва

Існуе маса аўтаматызаванага змесціва даступныя інструменты курыравання.

Вось 5 гучных імёнаў:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Кішэнны

Quuu

Калі вы жадаеце падабраць кантэнт спецыяльна для вашых сацыяльных сетак (з больш чым 500 цікавых тэм) - вам патрэбны Quuu.

Крыніца: Quuu

Падключыцеся да свайго любімага планавальніка для лёгкага абмену. Плануйце і дадавайце сваё разуменне да высакаякаснага адабранага кантэнту.

Выбірайце з цалкам аўтаматычных або ручных рэжымаў. (Мы рэкамендуем кіраўніцтва, каб дадаць вашу каштоўную інфармацыю!)

Curata

Curata лепш за ўсё падыходзіць для абмену адпаведным кантэнтам на іншых каналах. Як электронная поштаі інфармацыйныя бюлетэні.

Дадайце новыя пошукавыя запыты і фільтры ў алгарытм, каб забяспечыць стабільны паток змесціва, якім можна падзяліцца.

Крыніца: Curata

Гэта ідэальна для курыравання вялікіх аб'ёмаў кантэнту і кіраванне працоўным працэсам вашай маркетынгавай каманды.

Flipboard

Flipboard - гэта агрэгацыя навін.

"Агрэгацыя" - гэта мудрагелісты спосаб апісаць кластар рэчаў, якія былі сабраны разам.

Калі вы хочаце быць у курсе навін вашай галіны і папулярных тэм - гэта тое месца, каб быць.

Крыніца: Lifewire

Feedly

Feedly - гэта яшчэ адзін агрэгатар навін, абноўлены вашым уласным асістэнтам па даследаванні штучнага інтэлекту па імі Леа.

Навучыце Леа таму, што для вас важна, і ён будзе пазначаць важную інфармацыю з любога месца. Навінавыя сайты, RSS-каналы, Twitter, інфармацыйныя бюлетэні - што заўгодна!

Гэта прадаецца як "лекі ад перагрузкі інфармацыяй" у 3 простых кроку.

Крыніца: Feedly

Pocket

Pocket - гэта вельмі простая праграма для чытання пазней. Гэта выдатна падыходзіць для стварэння банка змесціва для курыравання.

Крыніца: Інтэрнэт-крама Chrome

Проста дадайце пашырэнне і атрымлівайце эканомію!

Няма навароты і свісткі. Ён робіць тое, што напісана на бляшанцы, і робіць гэта надзвычай добра.

Прыклады цудоўнага курыравання кантэнту

Часам лепшы спосаб вучыцца не на сваіх памылках. Гэта дзякуючы таму, што вы бачыце, як іншыя робяць гэта добра.

Вось 3 прыклады адабраных інфармацыйных бюлетэняў па электроннай пошце адплюсы.

1. Moz Top 10
2. Morning Brew
3. Robinhood Snacks

Moz Top 10

Can вы здагадваецеся, які бюлетэнь падрыхтавалі б эксперты па SEO з Moz?

Бінга! SEO і лічбавы маркетынг.

Гэты электронны ліст раз на паўмесяца змяшчае 10 самых каштоўных артыкулаў, якія яны знайшлі пасля апошняга.

Гэта адразу да справы, з кароткім зместам для кожнага .

Крыніца: Moz

SEO пастаянна мяняецца. Moz клапоціцца пра тое, каб іх чытачы ішлі ў нагу.

Morning Brew

Morning Brew дастаўляе штодзённыя дзелавыя навіны ў займальнай і лёгкай форме.

Што кажуць чытачы, робіць інфармацыйныя бюлетэні так выдатна? Тон голасу.

Крыніца: Morning Brew

Бачыце? Курыраванне змесціва можа быць такім жа цікавым, наколькі вы яго робіце.

Яно прыходзіць кожную раніцу (дастаўляецца да 6 раніцы EST), каб пераварыць яго з ранішняй кавай.

Калі вы не сочыце за Morning Brew на Twitter, вы павінны. Гэта пацешнае пашырэнне інфармацыйнага бюлетэня і прыклад таго, як брэнд прасоўвае свой маркетынг у сацыяльных сетках.

Robinhood Snacks

Інфармацыйны бюлетэнь Robinhood Snacks робіць фінансавыя навіны зразумелымі. І гэта няпросты подзвіг.

Гэта 3-хвіліннае чытанне са свежым поглядам на галіну.

Гэта бліскуча падрыхтавана. Калі вы можаце зрабіць складаную тэму хуткай і даступнай для ўсіх - вы ў пераможцы.

Крыніца: Robinhood Snacks

Калі вы пачатковец у інвеставанні, гэта весела спосабзнаёмства з рынкам.

Яны таксама заканчваюцца «Фактам дня аб закусках».

Крыніца: Robinhood Snacks

Чорт вазьмі, Дысней!

Стварэнне стратэгіі курыравання кантэнту

Адзін з самых важных саветаў па маркетынгу кантэнту - гэта мець стратэгію. Усё больш і больш прадпрыемстваў набываюць прыхільнасць.

Крыніца: Semrush

Нашая катэгорыя, на якую часцей за ўсё падпісваюцца на Quuu, — «Кэнтынт-маркетынг». Людзі выказаліся!

Магчыма, у вас ужо ёсць стратэгія для вашых уласных частак кантэнту. Курыраванне не павінна адрознівацца.

Надзейная стратэгія курыравання кантэнту складаецца з 3 этапаў:

1. Знайдзіце і захавайце як мага больш крыніц
2. Выберыце і персаналізуйце для абмену
3. Абадзяляйцеся выбраным кантэнтам у сацыяльных сетках/электроннай пошце і г.д.

Знайдзіце, выберыце, абагульвайце.

Гэта так проста!

Знайдзіце і захавайце як мага больш крыніц

Планаванне чаго заўгодна эканоміць час у доўгатэрміновай перспектыве.

Паспрабуйце вылучыць вечар у тыдзень, каб засяродзіцца на пошуку выдатных крыніц для курыравання.

Гэта можа быць:

• Блогі
• Уліковыя запісы Twitter/LinkedIn
• Форумы
• Групы ў Facebook
• Дошкі Pinterest

Калі вы робіце гэта самастойна або выкарыстоўваеце інструмент, пераканайцеся, што ў вас ёсць месца для захоўвання ўсяго, што вы знойдзеце.

Гэта можа быць інструмент. Або так проста, як папка "Curation" на панэлі закладак вашага вэб-браўзера.

Калі ў вас ёсць банк крыніц змесціва, у якія можна штотыдзень акунацца, вы ўжо на паўдарозе.

Крыніца: