Jeden moudrý podnikatel kdysi řekl: "A dolla makes me holla".

Slova pro život Blogovací čarodějové ve výcviku.

Pokud se snažíte na svém blogu vydělávat, víte, že klíčové je vytvářet vlastní obsah.

Tvorba je v obsahovém marketingu nejnovějším trendem a je tu, aby zůstala.

Obsah kurátorství Kdekoli najdete tvorbu, měli byste vždy najít i kurátorství.

Pokud ne... něco se děje.

My v Quuu jsme profesionálové v kurátorství obsahu, a proto jsme se spojili s odborníky z Blogging Wizard, abychom vám v tomto kompletním průvodci kurátorstvím obsahu pro začátečníky poskytli základní informace.

Začněme!

Co je to kurátorství?

Úkolem kurátora je vytvářet sbírku cizích děl v galerii nebo muzeu.

Věnují čas vyhledávání a výběru (kurátorství) těch nejlepších exponátů. Poté vybírají, jak bude výstava uspořádána a jaké předměty budou zařazeny.

Na výstavu jdete proto, abyste se o daném předmětu nebo oboru dozvěděli odborné informace.

Kurátorství v obsahovém marketingu je přesně to samé. Až na to, že ho provádíte s částmi online obsahu.

Proč byste ale sakra chtěli na svých stránkách nebo na stránkách své značky prezentovat práci někoho jiného?

Vyslechněte nás.

Proč by měli marketéři kurátorovat obsah?

Kurátorství obsahu má spoustu výhod.

Zůstaneme u tří hlavních:

1. Marketing by neměl být jen o vás nebo vaší značce.
2. Je to mnohem rychlejší než vytváření originálního obsahu
3. Můžete se stát vůdčí osobností

Marketing by neměl být jen o vás nebo vaší značce.

Znáte toho chlápka, který vždy mluví o sobě? Nebuď takový.

Někteří z vašich sledujících již mohou být věrnými zákazníky. Mnozí z nich vás však stále mohou podezřívat.

Podle Think With Google se marketingový trychtýř mění:

"Lidé dnes již nepostupují lineárně od informovanosti přes zvažování až po nákup. V jedinečných a nepředvídatelných okamžicích zužují a rozšiřují svůj soubor úvah."

Marketéři už dlouho vědí, že lidé nemají rádi, když se jim prodává. Nemají rádi, když se jim prodává, ale rádi nakupují.

Tato rostoucí nenávist k tradičnímu prodeji stála u zrodu obsahového marketingu.

Kurátorství obsahu jde ještě o krok dál.

Je to obrovská úspora času

Jak dlouho trávíte tvorbou nového obsahu pro svůj blog?

Bude se to lišit. Ale tvorba kvalitního obsahu vyžaduje čas.

O kolik je rychlejší najít nejlepší obsah, který další lidé vytvořili?

Uhodli jste. Hodně!

Staňte se odborným zdrojem znalostí (myšlenkovým vůdcem).

Ano, je to nadužívaný a laciný termín. Ale když se stanete kurátorem obsahu (a budete to dělat dobře), může se z vás stát "myšlenkový vůdce".

Myšlenkový vůdce je zdrojem odborných znalostí ve svém oboru.

Zdroj: Calysto

Můžete vytvářet spoustu kvalitního obsahu, ale nemůžete vědět všechno. Tady je to místo, kde kurátorství vyplňuje mezery.

To neznamená, že byste měli sdílet obsah konkurence. Sdílení relevantního obsahu z vašeho oboru však poskytuje vašemu publiku 360stupňový pohled.

Možná nemáte čas nebo data na vytvoření vlastní bílé knihy, ale vaši sledující se mohou spolehnout, že se podělíte o ty skvělé, které najdete.

Jak správně kurátorsky zpracovat obsah?

Kurátorství by mělo tvořit velkou část vaší marketingové strategie obsahu.

Hootsuite říká 60 %, Curata 25 %. Někteří se řídí pravidlem třetin.

Zdroj: Red-Fern

Liší se v závislosti na oboru.

Kurátorství může mít mnoho podob:

• Průvodci čtením
• Případové studie
• USG (obsah vytvářený uživateli)
• E-mailové zpravodaje
• Seznamy na Twitteru
• Dokonce i retweet

Ať už zvolíte jakoukoli formu kurátorství obsahu, nezapomeňte na tato tři zlatá pravidla:

1. Vždy uveďte zdroj, ale přidejte osobní komentář.
2. Buďte velmi vybíraví a kombinujte typy obsahu.
3. Využití manuální kurátorské práce nad nástroji

Vždy uveďte zdroj, ale přidejte osobní komentář.

Mělo by to být samozřejmé, ale kdybyste (náhodou) zapomněli.

Vždy, vždy uvádějte tvůrce obsahu, kdykoli sdílíte jejich práci.

Nezveřejňujte nic přesně tak, jak jste to našli.

Kurátorství je nejefektivnější, když přidáte jedinečný vhled.

Zdroj: Twitter

Buďte velmi vybíraví a kombinujte typy obsahu.

Proč je muzejní výstava tak dobrá? super vybíravé v tom, co přidávají.

Kdyby na výstavě "Mořský život" byla vystavena konzerva tuňáka, neudělalo by to na vás dojem.

Ujistěte se, že sdílíte pouze hodnotný obsah. Takový obsah, ze kterého se skutečně učíte. Nebo který vás baví či inspiruje.

Snažte se také měnit formát.

Zdroj: Visme

Poskytněte svému publiku:

• Články
• Infografika
• Videa
• Podcasty
• Prezentace
• Bílé knihy

Chcete, aby se těšili na to, co přijde příště.

Využití manuální kurátorské práce nad nástroji

Automatizované nástroje jsou skvělé .

Ve společnosti Quuu jsme na nich postavili celou firmu.

Je však důležité neztratit lidský přístup.

Co vás a vaši firmu odlišuje od ostatních ve vašem oboru? Cokoli vás odlišuje od ostatních ve vašem oboru? různé .

Kurátorské nástroje vám mohou pomoci se získáváním a sdílením obsahu. Ale neumí číst vaše myšlenky (zatím!).

Proto doporučujeme strategii, která využívá kombinaci automatizace a personalizace.

Ruční kurátorství obsahu

Automatický nástroj může použít každý, ale je potřeba, aby někdo zkušený udělal něco navíc.

Pozor: začínající marketéři obsahu. Tady je návod, jak okamžitě zlepšit svou hru na kurátory obsahu.

Sociální média

Platformy sociálních médií jsou centry kurátorů obsahu, zejména pro výzkum.

Je to neustálé a je toho hodně. Ale nezapomeňte, že musíte být velmi selektivní.

Jak se tedy prosadit?

Prozkoumejte jakoukoli platformu, na které jste. Čtěte články na LinkedIn Pulse. Sledujte trendové hashtagy na Twitteru.

Mějte na paměti své cílové publikum. Právě je musíte při sdílení obsahu oslovit.

Pokud jste si ještě nevytvořili osobu kupujícího, udělejte to. Pomůže vám to.

Zdroj: Stratwell

Najděte si na sociálních sítích několik reálných příkladů zákazníků/sledovatelů. Podívejte se, co sdílejí. Uložte si jejich zdroje.

Přímo se zeptejte svého publika, co by chtělo více. Poskytněte cennou zpětnou vazbu, když ostatní lidé zveřejňují příspěvky.

To vše přispívá ke zviditelnění značky a blogu.

Zapůsobte na vlivné osoby

Další spolehlivý způsob, jak zvýšit viditelnost blogu, je kurátorství obsahu vlivných osobností.

To neznamená, že budete retweetovat Kim K a doufat v nárůst návštěvnosti.

Vyberte si některé z nejvýznamnějších influencerů a myšlenkových vůdců ve vašem oboru. Mohou to být i mikroinfluenceři (menší publikum, ale vyšší zapojení).

Ať už napsali nebo vytvořili cokoli, opravdu Když se o ně podělíte s přidaným vhledem, budou opravdové.

Při sdílení označte tvůrce. Pokud je zaujmete, mohou vás sledovat.

Možná budou v budoucnu sdílet i vaši práci.

E-mailové zpravodaje

Přihlášení k odběru e-mailových zpravodajů je tak trochu podvodná manuální volba.

Ano, dostáváte seznamy vysoce kvalitního obsahu přímo do schránky. Ale , musíte je nejprve najít.

Jak dlouho to bude trvat, závisí na oboru, ve kterém pracujete.

Jak tedy najít e-mailové zpravodaje, ke kterým se můžete přihlásit?

• Pomocí vyhledávačů (např. "best curated newsletters 2022").
• Žádost o doporučení
• Zkoumání sociálních médií

Chcete příklady správně zpracovaných newsletterů?

Posuňte se o kousek níže a prohlédněte si 3 hvězdné příklady.

Nástroje pro automatické kurátorství obsahu

Existuje spousta automatizovaných nástrojů pro kurátorství obsahu.

Zde je 5 nejznámějších jmen:

1. Quuu
2. Curata
3. Flipboard
4. Feedly
5. Kapesní

Quuu

Pokud chcete vytvářet obsah speciálně pro své sociální sítě (z více než 500 zájmových témat), potřebujete Quuu.

Zdroj: Quuu

Propojte se se svým oblíbeným plánovačem pro snadné sdílení. Plánujte a přidávejte svůj pohled na vysoce kvalitní kurátorský obsah.

Vyberte si z plně automatických nebo manuálních režimů. (Doporučujeme manuální, abyste mohli přidat svůj cenný postřeh!)

Curata

Curata je nejlepší pro sdílení relevantního obsahu v dalších kanálech, například v e-mailu a newsletterech.

Přidejte do algoritmu nová vyhledávání a filtry, abyste zajistili stálý přísun obsahu, který lze sdílet.

Zdroj: Curata

Je ideální pro správu velkých objemů obsahu a řízení pracovních postupů marketingového týmu.

Flipboard

Flipboard je především o agregaci zpráv.

"Agregace" je módní způsob, jak popsat shluk věcí, které byly spojeny dohromady.

Pokud chcete mít přehled o novinkách a trendech ve svém oboru, je to správné místo.

Zdroj: Lifewire

Feedly

Feedly je další agregátor zpráv vylepšený o vlastního výzkumného asistenta s umělou inteligencí jménem Leo.

Naučte Lea, co je pro vás důležité, a on označí důležité informace odevšad. Zpravodajské weby, kanály RSS, Twitter, newslettery - na co si vzpomenete!

Na trhu je uváděn jako "lék na informační přetížení" ve třech jednoduchých krocích.

Zdroj: Feedly

Kapesní

Pocket je velmi jednoduchá aplikace pro pozdější čtení. Skvěle se hodí pro vytváření banky obsahu, ze které můžete vybírat.

Zdroj: Webový obchod Chrome

Stačí přidat rozšíření a začít ukládat!

Neobsahuje žádné zvonky a píšťalky. Dělá to, co je na něm napsáno, a dělá to velmi dobře.

Příklady skvělého kurátorství obsahu

Někdy se nejlépe nepoučíte z vlastních chyb, ale z toho, že vidíte ostatní, kteří to dělají dobře.

Zde jsou 3 příklady kurátorských e-mailových newsletterů od profesionálů.

1. Moz Top 10
2. Ranní svařák
3. Robinhood Snacks

Moz Top 10

Dokážete odhadnout, jaký zpravodaj by připravili odborníci na SEO ze společnosti Moz?

Bingo! SEO a digitální marketing.

V tomto e-mailu, který se zasílá jednou za půl roku, je uvedeno 10 nejhodnotnějších článků, které byly nalezeny od posledního e-mailu.

Jde přímo k věci a u každé z nich je uvedeno stručné shrnutí.

Zdroj: Moz

SEO se neustále mění. Moz se stará o to, aby s ním čtenáři drželi krok.

Ranní svařák

Morning Brew přináší každodenní obchodní zprávy zábavnou a jednoduchou formou.

Co podle čtenářů dělá newslettery tak skvělými? Tón hlasu.

Zdroj: Morning Brew

Vidíte? Kurátorství obsahu může být tak zábavné, jak si ho uděláte.

Přichází každé ráno (doručeno před šestou hodinou ranní našeho času), abyste ho mohli strávit s ranní kávou.

Pokud nesledujete Morning Brew na Twitteru, měli byste. Je to vtipné rozšíření newsletteru a příklad značky, která si na sociálních sítích vede dobře.

Robinhood Snacks

Zpravodaj Robinhood Snacks dělá finanční zprávy srozumitelnými. A to není snadné.

Je to tříminutové čtení s novým pohledem na odvětví.

To je skvěle provedená kurátorská práce. Pokud dokážete složité téma zrychlit a zpřístupnit všem, máte vyhráno.

Zdroj: Robinhood Snacks

Pokud s investováním začínáte, je to zábavný způsob, jak se seznámit s trhem.

Na závěr je také uvedena "Svačinka dne".

Zdroj: Robinhood Snacks

Zatraceně, Disney!

Vytvoření strategie kurátorství obsahu

Jedním z nejdůležitějších tipů pro obsahový marketing je mít strategii. Stále více podniků se jí chytá.

Zdroj: Semrush

Naší nejvíce odebíranou kategorií na Quuu je "Content Marketing". Lidé promluvili!

Možná už máte strategii pro svůj vlastní obsah. Kurátorství by se nemělo lišit.

Silná strategie kurátorství obsahu má tři kroky:

1. Najděte a uložte co nejvíce zdrojů
2. Výběr a přizpůsobení pro sdílení
3. Sdílejte kurátorský obsah na sociálních sítích/e-mailem atd.

Najít, vybrat, sdílet.

Je to tak jednoduché!

Najděte a uložte co nejvíce zdrojů

Plánování čehokoli z dlouhodobého hlediska šetří čas.

Zkuste si vyhradit jeden večer v týdnu, kdy se zaměříte na hledání skvělých zdrojů, ze kterých byste mohli čerpat.

Může to být:

• Blogy
• Účty Twitter/LinkedIn
• Fóra
• Skupiny na Facebooku
• Nástěnky Pinterest

Pokud si to děláte sami nebo používáte nástroj, ujistěte se, že máte kam uložit vše, co najdete.

Může to být nástroj. Nebo stačí složka "Kurátorství" v liště záložek webového prohlížeče.

Pokud máte k dispozici databázi zdrojů obsahu, do které můžete každý týden sáhnout, jste již v polovině cesty.

Zdroj: Buffer

Výběr a přizpůsobení pro sdílení

To je část, která činí celý proces cenným.

Když říkáme, že musíte být velmi vybíraví, myslíme to vážně. Nesdílejte žádné staré bláboly jen proto, že jsou od velkého jména.

Ujistěte se, že se hodí k vaší značce a že vaše publikum zaujme.

Také nesdílejte pouze název. To dokáže každý nástroj (doslova!).

Citujte svou oblíbenou část, okomentujte statistiku nebo rozprouděte debatu otázkou.

Zdroj: Twitter

Bez jedinečného vhledu jen něco znovu sdílíte. Ano, je to stále "kurátorství", ale vzpomeňte si na anekdotu o "konzervě tuňáka".

Nebuďte tuňákovou konzervou.

Sdílení kurátorovaného obsahu zvoleným způsobem

Je třeba to zopakovat. Když něco sdílíte, vždy uveďte autora nebo ho označte.

V případě obsahu sociálních médií se obvykle jedná o zmínku "@". V případě čehokoli jiného můžete napsat "Zdroj:" a uvést odkaz na blog nebo stránky tvůrce.

Kromě toho, že je to slušnost, může to pomoci budovat vztahy. (Viz část "Zapůsobit na vlivné osoby" výše.)

Většina lidí používá své sociální kanály ke sdílení kurátorovaného obsahu. Například každodenní tweety.

Kurátorovaný obsah však může mít podobu:

1. E-mailové zpravodaje
2. Přeposílání uživatelského obsahu (UGC)
3. Příspěvky na blogu
4. Infografiky vytvořené ze zpráv/článků

Vyberte si svou oblíbenou formu a zařaďte ji do svého obsahového kalendáře jako pravidelnou. Nebo použijte různé formy.

I když se budete držet jednoho tweetu denně, měňte způsob jeho zobrazení.

Nepoužívejte při sdílení obsahu stále stejnou šablonu. Všechny zúčastněné to začne nudit.

Závěr

Tak tady to máte, přátelé!

Nyní byste již měli mít kompletní přehled o kurátorství obsahu.

Pokryli jsme:

• Definice kurátorství obsahu
• Proč byste měli být kurátory
• Jak provádět ruční a automatické kurátorství (a proč byste měli provádět obojí)
• Příklady skvělých newsletterů s kurátorovaným obsahem
• Jak vytvořit vlastní strategii kurátorství obsahu

Pokud si zapamatujete jen jednu věc, zapamatujte si ji. Vždycky si zapamatujte. jedinečná hodnota .

Přidejte ji ke všemu, co sdílíte.

To je jak si poradit s kurátorstvím obsahu.

Související čtení: 35 nejnovějších statistik, trendů a faktů o marketingu obsahu.