Dacă citești acest articol, probabil că vrei să afli mai multe despre landing pages.

Vești bune! Sunteți în locul potrivit.

Aceste 37 de statistici privind paginile de destinație te vor ajuta să construiești cea mai bună pagină de destinație de până acum.

Sunteți gata să începeți?

Alegerile de top ale editorului - statisticile paginilor de destinație

Acestea sunt cele mai interesante statistici despre landing page:

• Cea mai populară pagină de destinație este o pagină de strângere. (Sursa: HubSpot)
• Crearea unei pagini de destinație poate costa între 75 și 3.000 de dolari. (Sursa: WebFX)
• Rata medie de conversie a paginilor de destinație a fost de 4,02%. (Sursa: Unbounce Marketing)

Statisticile privind paginile de aterizare pentru a învăța

Care este primul lucru pe care îl faci atunci când vrei să începi ceva nou?

Aflați totul despre asta.

Aceste prime 9 statistici trec în revistă cele mai bune practici pentru paginile de destinație și ceea ce ar trebui să știți înainte de a vă arunca cu capul înainte.

1. Cea mai populară pagină de destinație este o squeeze page

O squeeze page are un singur scop - să obțină adresa de e-mail a utilizatorului.

O listă de e-mail deschide ușa pentru a stimula clienții potențiali. Puteți trimite cel mai bun conținut și cele mai bune oferte direct în căsuța de e-mail a publicului dumneavoastră.

Cele mai multe pagini squeeze oferă un ebook sau un newsletter gratuit pentru a convinge vizitatorii să își introducă e-mailul.

Sursa : HubSpot

2. Paginile de aterizare, cel mai puțin popular formular de înscriere, au cea mai mare rată de conversie

După cum puteți vedea, există 4 tipuri diferite de formulare de înscriere.

Paginile de aterizare s-au dovedit a fi cea mai populară formă de înscriere, dar există ceva de menționat în legătură cu acest studiu.

Mergeți la următoarea statistică pentru a vedea despre ce vorbesc.

Sursa : Omnisend

3. Paginile de aterizare reprezintă doar 5,1% din toate formularele de înscriere activate

Acest grafic oferă mai multe detalii despre statistica de mai sus - paginile de destinație sunt formularul de înscriere cu cea mai mare rată de conversie.

Graficul ne arată cum pop-up-urile reprezintă aproximativ 66% din toate formularele de înscriere.

66% față de 5,1% este o diferență mare, nu-i așa?

Deci, ce înseamnă asta?

Paginile de aterizare nu sunt folosite la fel de mult ca și formularele pop-up - este mai ușor să obțineți o rată de conversie mai mare atunci când lucrați cu mai puține numere.

Luați acest lucru în considerare atunci când analizați aceste date.

Sursa : Omnisend

4. Paginile de destinație cu formulare de contact au de obicei rate de conversie scăzute

Paginile de contact solicită informații personale - numărul de telefon, adresa, e-mailul etc.

Este ușor să faceți clic pe butonul de ștergere atunci când vi se cere acest tip de informații... de aici și rata scăzută de conversie.

Sursa : Square2Marketing

5. 48% dintre primele pagini de destinație sunt clasate în hărți și în listele organice

Să împărțim această statistică a paginii de destinație în două părți.

În primul rând, aproape jumătate dintre paginile de destinație sunt clasate în hărți.

Cele mai multe pagini de destinație se adresează zonei lor locale. Acestea facilitează găsirea afacerii de către clienții locali.

Doi, majoritatea paginilor de destinație sunt clasate în listele organice... aka, căutare organică.

Paginile de destinație pot contribui la SEO. Introduceți cuvinte cheie pentru a vă poziționa în top pe Google.

Sursa : Nifty Marketing

6. Crearea unei landing page poate costa între 75 și 3000 de dolari

Această gamă este destul de mare.

Costurile unei pagini de destinație depind de câțiva factori.

Vă creați pagina în cadrul companiei sau o externalizați?

Folosiți publicitate PPC sau organică?

Aceste decizii vor afecta bugetul pentru pagina de destinație. Din fericire, aveți libertatea de a alege ceea ce va funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs.

Sursa : WebFX

7. Paginile de aterizare se află în etapa de mijloc a pâlniei de marketing al tău

Paginile de aterizare transformă lead-urile în clienți.

Odată ce clienții află mai multe despre afacerea dvs. prin intermediul rețelelor sociale sau prin e-mail, se vor simți mai confortabil cu afacerea dvs... și, probabil, se vor converti.

Sursa : Unbounce

8. 77% dintre primele pagini de destinație au fost pagini de start

Paginile de aterizare și paginile de pornire nu sunt același lucru.

Paginile de pornire le spun cititorilor despre afacerea dvs. și îi invită să afle mai multe despre dvs.

Paginile de aterizare sunt directe. Ele au un singur scop - să convertească.

Asigură-te că pagina de pornire și paginile de destinație nu fac aceeași treabă. Diversifică-ți pâlnia de marketing pentru a obține mai multe conversii.

Sursa : Nifty Marketing

9. 52% dintre marketeri refolosesc landing pages pentru diferite campanii de marketing

Paginile de destinație cu cea mai mare rată de conversie sunt axate pe nișă. Acestea se adresează unui public specific pe un subiect specific.

Evitați reutilizarea paginilor de destinație pentru diferite campanii de marketing. În schimb, creați o varietate de pagini. Sau, construiți o pagină de destinație dinamică (vom discuta despre acest tip de pagină de destinație mai târziu în articol).

Sursa : Experimente de marketing

Statisticile paginii de aterizare pentru a crea

Scopul unei pagini de destinație este de a converti utilizatorii.

Paginile de aterizare cu grad ridicat de conversie au anumite caracteristici, ei bine, cu grad ridicat de conversie.

Veți vedea unele dintre aceste caracteristici în următorul set de statistici privind paginile de destinație.

10. 8 din 10 oameni vor citi titlul și doar 2 din 10 vor citi restul articolului

Titlul este creat pentru a atrage cititorii imediat - aceștia trebuie să dorească să afle mai multe despre dumneavoastră.

În concluzie, titlul este foarte important.

Sursa : CopyBlogger

11. CTA-urile personalizate convertesc cu 202% mai bine decât un CTA normal

Imaginați-vă acest lucru.

Tocmai v-ați luat un cățeluș nou și doriți să cumpărați medicamente pentru purici.

Ați dat peste o firmă care oferă un abonament online pentru medicamente împotriva puricilor.

Ce CTA sună mai bine pentru tine?

"Înscrieți-vă!", sau... "Primiți prima doză de medicament pentru purici gratuit!"

Al doilea CTA oferă un stimulent și este mai personal decât "Înscrieți-vă!".

Ați prins ideea - creați un apel personal la acțiune pentru publicul țintă.

Aflați mai multe în articolul nostru despre statisticile de personalizare.

Sursa : HubSpot

12. Paginile concepute pentru o lectură superficială au mai multe șanse de a fi citite

Citirea superficială înseamnă scanarea unei pagini.

Cei mai mulți utilizatori online nu citesc fiecare cuvânt de pe o pagină web - ei vor doar ideea principală.

Folosiți bullet points, paragrafe scurte și o voce activă pentru a-i ajuta pe cititori să vă scaneze pagina de destinație.

Sursa : Mituri UX

13. 86% dintre paginile de destinație de top sunt mobile-friendly

În ziua de azi, este necesar să fii prietenos cu dispozitivele mobile.

O pagină de destinație prietenoasă cu mobilul este ușor de accesat prin intermediul unui telefon. Și se încarcă rapid.

În plus, există multe instrumente pentru pagini de destinație și plugin-uri WordPress care vă ajută să creați o pagină adaptată la mobil.

Sursa : Nifty Marketing

14. 44% dintre imaginile paginilor de destinație SaaS prezintă persoane

Ca oameni, tânjim după conexiuni personale cu alți oameni.

Ajută-ți publicul să creeze o conexiune cu tine și folosește imagini cu oameni.

Evitați fotografiile de arhivă și folosiți în schimb fotografii reale ale afacerii dumneavoastră.

Fotografiile reale sunt mai autentice. În plus, oferă o imagine mai bună despre cum este afacerea dvs.

Sursa : Chartmogul

15. 51,3% dintre butoanele CTA ale paginilor de destinație sunt verzi

Mai mult de jumătate din paginile de destinație SaaS studiate aveau butoane CTA verzi.

Acest lucru nu înseamnă că pagina dvs. trebuie să aibă un buton CTA verde, dar merită să vă gândiți la asta.

Aceasta este o caracteristică excelentă pentru a fi analizată cu ajutorul testelor A/B.

Sursa : Chartmogul

16. Aproape jumătate dintre utilizatorii online caută videoclipuri legate de un produs înainte de a vizita un magazin

Vizionarea unui videoclip despre un produs este rapidă și ușor de înțeles.

Puteți descrie produsul dvs. mult mai detaliat folosind videoclipuri... ȘI este o modalitate excelentă de a vă aprofunda brandul.

Adăugați un videoclip la pagina de destinație pentru a vă descrie serviciul. Asigurați-vă că se aliniază cu obiectivele paginii de destinație.

Sursa : Hallam

17. 46% dintre marketeri consideră că aspectul formularului are un impact semnificativ

Aspectul paginii de destinație este extrem de important.

Scopul layout-ului dvs. este de a ghida utilizatorii către apelul la acțiune. Testele A/B vă vor ajuta să aflați ce layout funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.

Sursa : Experimente de marketing

18. 16% dintre paginile de destinație nu au o bară de navigare

Acesta este un număr mult mai mic decât ar trebui să fie.

Barele de navigare distrag atenția utilizatorilor de la CTA-ul dumneavoastră. Îi invită să meargă în altă parte.

Paginile de destinație cu cea mai mare rată de conversie scapă de distragerea atenției - barele de navigare și linkurile care pot fi accesate sunt câteva exemple.

Ghidează-ți audiența către apelul la acțiune și menține-o concentrată asupra premiului.

Sursa : Experimente de marketing

Statisticile paginii de aterizare pentru a converti

În acest moment, probabil că puteți ghici care este principalul obiectiv al unei pagini de destinație - să transforme utilizatorii în clienți.

Adevărata întrebare este: ce convertește utilizatorii?

Să aflăm.

19. Rata medie de conversie a paginilor de destinație a fost de 4,02%.

Acest număr pare mic, nu-i așa?

Vestea bună este că acest număr este doar o medie pe toată lumea. toate industrii.

Treceți la următoarea statistică a paginii de destinație pentru a vedea ratele de conversie în funcție de industrie.

Sursa : Unbounce Marketing

20. Media de conversie a paginilor de destinație în funcție de industrie este următoarea:

Studiile vocaționale și formarea profesională sunt cele mai bune, iar învățământul superior are cea mai mică rată de conversie.

Paginile de aterizare pot avea succes în orice industrie, dar este bine să țineți cont de aceste cifre.

Sursa : Unbounce Marketing

21. Ratele de conversie ale paginilor de aterizare ar trebui să înceapă de la 20%.

Aceasta a fost o statistică interesantă. Majoritatea statisticilor privind paginile de aterizare indică rate de conversie mult mai mici de 20%.

Deci, de ce este aceasta diferită?

Square2Marketing a folosit propria lor industrie (software) pentru a găsi aceste date. Acesta este un alt exemplu de măsurare a ratei medii de conversie în propria industrie.

Sursa : Square2Marketing

22. Ratele de conversie pot crește atunci când folosești emoții precum uimirea și râsul

Acest studiu a fost descoperit după ce au fost cercetate 10.000 de articole diferite. Practic, vrem să ne simțim bine atunci când cumpărăm ceva.

În acest sens, utilizatorii doresc să cumpere produse de la întreprinderi interesante și pozitive.

Încorporează emoții pozitive în pagina ta de aterizare folosind videoclipuri, imagini și texte de calitate.

Sursa : OkDork și BuzzSumo

23. O întârziere de două secunde în timpul de încărcare a paginii web poate crește rata de respingere cu 103%.

Să trecem la subiect.

Pagina dvs. de destinație trebuie să se încarce. Și trebuie să se încarce rapid.

Sursa : Akamai

24. Site-urile web cu 40 sau mai multe pagini de destinație generează de 12 ori mai multe lead-uri

Generarea de lead-uri este un joc de numere. Cu cât creezi mai multe, cu atât mai multe lead-uri vei obține.

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să creați 40 de pagini de destinație în acest moment. Dar crearea mai multor pagini de destinație vă poate aduce beneficii pe termen lung.

Să faci din landing pages o prioritate în cadrul pâlniei de marketing. Va da roade.

Sursa : HubSpot

Lecturi conexe: Cele mai recente statistici & Benchmarks.

25. Folosirea cuvântului "submit" ca CTA poate scădea ratele de conversie cu 3%.

Acest studiu arată cum limbajul direct poate îndepărta publicul.

Evitați apelurile tipice la acțiuni și personalizați-le. Publicul dvs. se va simți mai confortabil cu înscrierea la serviciul dvs.

Sursa : Unbounce

26. Cel mai optim este să ai 3 câmpuri de formular pe pagina de destinație

Confidențialitatea este importantă pentru majoritatea, dacă nu chiar pentru toți utilizatorii.

Gândește-te la asta... când ți se cere să completezi o grămadă de informații personale, cât de probabil ești dispus să o faci?

O altă parte interesantă a acestor date este modul în care ratele de conversie pentru câmpurile de formular 2 și 4 sunt scăzute. Se pare că utilizatorii au încredere în numărul 3.

Sursa : HubSpot

27. Stanford a descoperit că includerea datelor de contact îți poate crește credibilitatea

Acest studiu a fost realizat pe site-uri web în general, dar puteți folosi aceste informații pentru a construi o pagină de destinație.

De exemplu, includeți-vă numele și adresa de e-mail pe pagină și invitați-vă publicul să vă pună întrebări. Puteți face un test A/B pentru a vedea cât de bine se convertește.

Sursa : Stanford Web

28. Solicitarea unui email și a unui număr de telefon are cea mai mare rată de conversie

Aceste constatări sunt ceva de testat pentru propriile pagini de destinație. Unele audiențe preferă să-și dea numărul de telefon, iar altele nu.

Observați cum e-mailul este inclus în fiecare combinație. Nu uitați că e-mailul unui utilizator este modalitatea perfectă de a trimite conținut relevant.

În altă ordine de idei, dacă doriți să aflați mai multe despre marketingul prin e-mail, consultați articolul nostru despre statisticile de marketing prin e-mail.

Sursa : Omnisend

Statisticile privind paginile de aterizare pentru a îmbunătăți

Deci, ați creat pagina de destinație.

Și acum ce facem?

Îmbunătățiți, îmbunătățiți, îmbunătățiți.

Paginile de destinație cu grad ridicat de conversie nu apar după 1 încercare. Este nevoie de încercări și erori.

Puteți testa ce funcționează și ce nu funcționează cu ajutorul testelor A/B.

Aceste statistici vă vor spune cum testele A/B îmbunătățesc paginile de destinație.

29. Doar 17% dintre specialiștii în marketing folosesc testele A/B pentru a îmbunătăți conversia paginilor de destinație

Pagina dvs. de destinație va deveni mai bună doar dacă știți ce funcționează și ce nu funcționează.

Testarea A/B nu este singura modalitate de a vă îmbunătăți pagina de destinație, dar este foarte bună pentru a vă spune ce se convertește.

Sursa : HubSpot

30. Butoanele Call to action au devenit cel mai popular element de site web pentru testare

Dacă testarea A/B ajută la creșterea ratelor de conversie, atunci nu este de mirare de ce call to actions este cel mai popular element de testat.

Personalizează-ți CTA-ul pentru publicul tău țintă și testează-l. S-ar putea să fii surprins de ceea ce vei descoperi.

Sursa : Invesprco

31. 1 din 8 teste A/B a determinat schimbări semnificative

Rezultatele dvs. pot fi afectate dacă testați mai multe caracteristici în același timp.

Testați câte o caracteristică pe rând, timp de cel puțin două săptămâni. Veți înțelege mai bine ce convertește.

Sursa : Invesprco

32. S-a constatat că o pagină de destinație dinamică convertește cu 25,2% mai mulți utilizatori de dispozitive mobile, comparativ cu o pagină de destinație normală

O pagină de destinație dinamică își va schimba informațiile în funcție de utilizator.

De exemplu, o pagină dinamică își va schimba titlul în funcție de utilizatorul care o citește. Astfel, nu mai este nevoie să creați mai multe pagini de destinație.

Destul de tare, nu?

Utilizatorii adoră informațiile relevante. Cu cât personalizați mai mult, cu atât veți obține mai multe conversii.

Sursa : Periscope

33. SmartBrief a obținut o creștere de 816% a numărului de abonamente după ce și-a testat A/B pagina de formular

Testarea A/B vă poate economisi o TONĂ de timp. În loc să creați o grămadă de pagini de destinație noi, puteți testa anumite caracteristici și le puteți schimba pe parcurs.

În plus, ROI-ul poate crește foarte mult - dacă este realizat corect.

Sursa : Experimente de marketing

34. Acest studiu de caz A/B realizat de HighRise a dus la o creștere de 30% a numărului de click-uri

Este interesant cum câteva modificări ale unui titlu pot crește rata de conversie cu 30%.

Dacă există un lucru pe care trebuie să-l învățăm din acest studiu de caz, acesta este următorul: consumatorii ADORĂ lucrurile gratuite.

Sursa : SemnalVZgomot

35. Cheltuielile totale pentru campaniile de marketing pot scădea cu ajutorul testelor A/B

După cum am menționat mai devreme, testarea A/B poate fi o metodă serioasă de economisire a banilor. Există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a obține cel mai mult din investiția dvs.

În primul rând, începeți cât mai curând posibil. Gândiți-vă la ipoteze despre paginile de destinație pe măsură ce le creați. Puteți testa acest lucru pe parcurs.

Atunci când accelerați procesul, veți obține mai repede conversii mai mari.

În al doilea rând, fiți precis și testați câte o caracteristică pe rând. Veți obține rezultate mai precise.

Sursa : Optimizely

36. Această companie SaaS a testat dovada socială și a crescut conversiile cu 5%.

Dovada socială este o caracteristică de conversie ridicată pentru paginile de destinație.

Utilizatorii se simt în siguranță atunci când văd că altcineva se alătură unui serviciu.

Puteți utiliza 2 tipuri diferite de dovezi sociale:

1. Mărturii
2. O listă a întreprinderilor cu care lucrați

Aceasta este o caracteristică excelentă de testat. Nu se știe niciodată ce tip de dovadă socială va avea mai multă încredere în publicul tău.

Sursa : VWO

37. 7% dintre companii consideră că este foarte greu să implementeze testele A/B

Testarea A/B este valoroasă, dar nu este întotdeauna ușoară.

Pentru a profita la maximum de el, va trebui să vă documentați înainte de a-l testa.

Nu este un proces scurt, dar este unul valoros.

Principalele concluzii

Există 3 lucruri pe care le puteți lua din aceste statistici privind paginile de destinație.

1. Rata dvs. de conversie va varia

Este greu de găsit rata medie de conversie pentru TOATE paginile de destinație.

O rată medie de conversie în industria sănătății poate fi foarte diferită de cea din industria financiară.

Concentrează-te pe afacerea ta și pe ceea ce funcționează în sectorul tău.

2. Testele A/B merită o încercare

Testarea A/B poate părea intimidantă, dar funcționează.

Te ajută să identifici caracteristicile pe care ar trebui să le schimbi pe pagina ta de destinație. În plus, există multe instrumente care te ajută în acest proces.

Nu e nimic rău în a încerca.

3. Mărime unică nu se potrivesc toate

Este posibil ca pagina dvs. de destinație să arate complet diferit față de altcineva. Acest lucru este perfect normal.

O pagină de destinație cu grad ridicat de conversie este personalizată pentru publicul țintă.

Acordați o atenție deosebită utilizatorilor dvs. și ei vor face același lucru pentru dvs.

Doriți mai multe statistici? Consultați aceste sinteze:

• Statisticile site-ului web