Har du svært ved at finde den rigtige målgruppe på Instagram?

Det er meget vigtigt at finde din målgruppe, især på en social medieplatform som Instagram. For virksomheder kan det at have den rigtige målgruppe føre til mere salg, og for influencers kan det betyde større indflydelse (og indtægter).

Men hvordan identificerer du den rette målgruppe for dit brand for at øge dit publikum? Og hvor begynder du din søgning efter Instagram-brugere?

I dette indlæg får du at vide, hvordan du definerer dit Instagram-publikum, hvordan det påvirker din Instagram-markedsføring, og hvordan du kan nå dit Instagram-publikum på platformen.

Lad os komme i gang:

Definer dit Instagram-publikum

Før du overhovedet begynder din søgen efter Instagram-følgere, skal du definere, hvem din målgruppe er. Det største spørgsmål, du skal besvare, er dette:

Hvordan ser din ideelle kunde ud?

Der er masser af faktorer, du skal tage hensyn til. Det omfatter alder, køn, placering og interesser. Du skal endda tænke på din målgruppes personlighed. Hvis du har den rigtige Instagram-demografi, vil det gøre søgningen ti gange nemmere.

Brug Instagram Insights

Instagram har en funktion, der hedder Instagram Insights. Det er et værktøj, der viser dig, hvor godt din Instagram-konto klarer sig med hensyn til ydeevne. Insights fortæller dig, hvordan dit community interagerer med dine Instagram-opslag, Reels, Stories, livevideoer og alt andet indhold, du lægger ud.

Men Insights har et andet formål: Det giver dig oplysninger om dine Instagram-følgere.

Instagram Insights er i skrivende stund kun tilgængelig via Instagram-appen. Du skal gå til Indsigt> Målgruppe for at se dine demografiske data for Instagram. Mere specifikt kan du finde køn, alder og placering for dine Instagram-følgere.

Disse oplysninger vil give dig et godt udgangspunkt. Hvis du ved, hvilken type målgrupper du har, kan du få en bedre idé om, hvem du skal gå efter.

Insights er også nyttigt for virksomheder, der planlægger at bruge Instagram-annoncer i fremtiden.

Opret en køber persona

Hvad er en køberpersona?

En køberpersona er en fiktiv profil, der bedst beskriver, hvem din målgruppe er. Virksomheder bruger den som en vejledning, så alle involverede i virksomheden ved, hvilke personer de skal gå efter.

Social media managers vil også bruge en køberperson til at definere deres Instagram-målgruppe.

Når du har en køberpersona, har du en bedre forståelse af, hvilken type indhold dine følgere ønsker at se. Det hjælper dig med at finjustere din Instagram-markedsføringsstrategi. Du ved, hvilke indlæg der giver dig de bedste resultater.

F.eks. ved folkene hos Adobe Creative Cloud, at deres målgruppe er kreative fagfolk og dem, der ønsker at være en del af dette fællesskab. Når du går ind på deres Instagram-konto, vil du opdage, at deres indhold henvender sig til denne målgruppe.

Der er indlæg med kunstværker og fotografier, der er lavet med forskellige produkter under Creative Cloud-banneret, og der er Instagram Stories med kunstnere inden for det kreative område.

Du har ikke brug for målgruppeindsigt for at se, hvem denne virksomheds målgruppe er, fordi virksomheden har gjort et godt stykke arbejde med at formidle dette budskab på Instagram. Du kender de køberpersonligheder, de har brugt til at finde potentielle kunder og følgere.

Tjek dine følgere

Du kan udvælge nogle af dine følgere og se, hvilke ting de er interesseret i. Du kan udvælge dine mest aktive følgere eller vælge dem tilfældigt.

Dit mål er at læse deres opslag, læse deres kommentarer og se, hvem de ellers følger på Instagram. Find ud af, hvilke opslag der har tendens til at få deres opmærksomhed. Hvis der er nok oplysninger til rådighed, kan du også lave en liste over de typer steder, de besøger, hvilke influencere de stoler på, og hvilke emner de kan lide at deltage i.

Fagfolk inden for marketing på sociale medier kender vigtigheden af data om følgere. Et marketingteam kan begynde at udarbejde strategier, når de har et godt overblik over, hvad Instagram-brugere ønsker at se på platformen.

Du kan uploade indhold til en bestemt målgruppe, når du kender detaljer som aldersgruppen for størstedelen af dine følgere. Og for at få alle de brugbare indsigter, du har brug for, skal du se lidt nærmere på dine følgere.

Se på dine konkurrenter

Hvis du ikke har mange følgere, kan du kigge på dine konkurrenters Instagram-strategi. Se, hvilke målgrupper de forsøger at nå ud til. Ved at gennemgå deres indholdsstrategi bør du få en klar idé om, hvordan deres typiske kunder er.

Måske opdager du endda en potentiel målgruppe, som du ikke havde opdaget før.

Det behøver ikke nødvendigvis at være din virksomheds konkurrenter. Du kan også finde inspiration fra konti, som du tror har samme målgruppe som dig. Du kan f.eks. kigge på influencers inden for din produktkategori og se, hvordan deres Instagram-indhold er. Hvad siger deres følgere? Hvad får dem til at vende tilbage?

Brug alle de data, du indsamler, til at finde dit eget publikum på Instagram - disse værktøjer til konkurrentundersøgelse vil hjælpe dig.

Udfør kundeundersøgelser

Se ud over Instagram for at finde din målgruppe. Hvis du er en e-handelsvirksomhed, kan du bruge data fra dit websted til at bestemme, hvordan din målgruppe på Instagram skal se ud.

Du kan bruge kundeundersøgelser til at finde ud af mere om dine eksisterende kunder. Hvis du ender med at have en god stikprøvestørrelse, vil ligheder begynde at dukke op. Afhængigt af de spørgsmål, du bruger, kan du lære mere om dine kunders smag og uvilje.

Brug disse som en vejledning, når du søger efter din målgruppe.

En anden idé er at lave undersøgelser på Instagram. Brug Instagram-afstemninger til at få flere oplysninger om dit nuværende publikum. Du kan få oplysninger om f.eks. aldersspænd og interesser. Hvis du ikke synes, at afstemninger er den rigtige måde at gøre det på, kan du stille spørgsmål i et almindeligt indlæg.

Ved at stille spørgsmål lærer du ikke kun mere om din målgruppe, men også om, hvordan du kan engagere dem mere effektivt.

Find dit Instagram-publikum

Når du har fundet ud af, hvem din målgruppe på Instagram er, kan du endelig udvikle forskellige kampagner for at få dem til at følge dig.

Her er et par forslag, der kan hjælpe dig med at finde det rette publikum på Instagram og øge din tilstedeværelse på platformen.

Brug hashtags

Brugen af hashtags på Instagram er en gennemprøvet metode til at finde og tiltrække en virksomheds målgruppe. Det er også en af de måder, hvorpå du kan få mest engagement. Uden hashtags vil dine opslag på platformen ikke få den slags visninger, som du har sat dig for at få.

Du bør gøre dig bekendt med de populære hashtags i din branche. Hvis du er i skønhedsbranchen, bør du gøre mere end blot at bruge #beauty i dine indlæg. Der er masser af hashtags, som dit community vil bruge i deres indlæg.

Du skal ikke nøjes med at bruge de mest populære hashtags. Konkurrencen vil være for stor. Det betyder, at din målgruppe næppe vil kunne se dine indlæg, selv om de følger det pågældende hashtag.

Hvis du er i branchen for brudehår og makeup, skal du undersøge, hvilken kombination af nøgleord der giver dig de bedste resultater. Bland #wedding med andre hashtags som #bridetobe, #weddinghairstyle, #weddinginspiration og #bridesmaidhair for at øge dine chancer for at blive opdaget.

Kommentarer til indlæg

Folk er mere tilbøjelige til at tjekke dig ud, hvis du interagerer med dem på en eller anden måde. Skriv en meningsfuld kommentar til et indlæg, hvis du tror, at brugeren tilhører din målgruppe.

Men du skal ikke skrive en hvilken som helst kommentar. Du skal sikre dig, at den giver mening. Og når du begynder at interagere, skal dine interaktioner ikke virke spammede. Sørg for, at det lyder organisk.

Tag steder

Markering af steder gør mere end blot at fortælle folk, hvor et foto eller en Reel er taget. Det får dit indlæg til at dukke op i relevante søgninger. Det giver dine indlæg bedre synlighed. Og det kan endda hjælpe dig med at nå dine ideelle kunder eller en bestemt gruppe baseret på deres placering.

Dette er især nyttigt for virksomheder og influencers, der er meget lokaliserede.

Du kan med tilbagevirkende kraft tilføje en placering til dine ældre indlæg ved at redigere hvert enkelt indlæg. Under Tilføj placering skal du skrive, hvor fotoet blev taget. Du bør få vist en liste med muligheder. Vælg en af dem.

Du skal dog ikke tilføje en falsk placering for at opfylde dine behov. Hvis du vildleder din målgruppe, vil det give bagslag i sidste ende. Du vil gerne være på deres gode side.

Tryk på Udført, når du er færdig med redigeringen, for at gemme dine ændringer.

Samarbejde med influencers

Samarbejde med influencere er en anden strategi, der fungerer, hvis den gøres korrekt. Nøglen til et godt samarbejde er at finde den rigtige influencer. Og med den rigtige influencer menes der en person, der deler den samme målgruppe og interesser som dig.

Når du samarbejder med en influencer, skal du gøre det værd at gøre det for dem. Hvordan du gør det, er op til dig. Du kan tilbyde en form for kompensation for deres tid. Der er dog nogle, der vil arbejde gratis med brands, som de virkelig kan lide.

Du kan også lokke influencere til at samarbejde med dig ved at give noget væk til deres publikum på Instagram, f.eks. en rabatkode eller en kupon.

Du ønsker at samarbejde med en person, der har et stort publikum. Det giver dig den bedste chance for at få dit navn ud. Men du skal gøre mere end blot at lægge et billede af influenceren på din Instagram-konto og så er det slut. Du skal udforme en kampagne, der kan få nye brugere til at interessere sig for dit brand.

Men hvad nu, hvis du ikke har råd til at arbejde med en stor influencer?

I så fald kan du i stedet arbejde med mikroinfluencere. Det er mindre kreative personer, der har et moderat antal følgere på Instagram. Det er stadig værd at samarbejde med dem på trods af deres gennemsnitlige antal fans. Hvorfor? Fordi de har fat i et nichepublikum - noget, du måske ønsker som influencer eller brand.

Husk: Du leder efter den rigtige Instagram-målgruppe for din virksomhed. Det handler altså ikke kun om at komme ud til et stort publikum, men mere om at blive set af folk, der vil sætte pris på dit produkt og indhold.

Hvis du virkelig har svært ved at finde en influencer at arbejde sammen med, kan du bruge tjenester fra tredjeparter til at finde en. Værktøjer som TrendHero har funktioner, der hjælper virksomheder med at komme i kontakt med Instagram-influencere.

Hvis du gerne vil finde influencers på andre platforme som Twitter, YouTube og Facebook, skal du tjekke BuzzSumo ud.

Hvis du bruger en af disse muligheder, burde du have lettere ved at finde en influencer med den rette målgruppe til din Instagram-markedsføringskampagne.

Kør Instagram-annoncer

Det er ganske vist ikke en mulighed for alle, da det kræver, at du bruger penge, men det er en af de bedste måder at sikre, at dine indlæg når ud til præcis dem, du ønsker at se dem.

Du kan bruge Instagram-målretning via annoncer til at levere indlæg til en demografisk gruppe, som du angiver.

Når det er sagt, er annoncer kun effektive, hvis du kan være specifik med hensyn til, hvem du vil henvende dig til. Og uanset hvor meget du betaler, vil annoncerne ikke hjælpe dig, hvis indholdet ikke er engagerende nok. Instagram er en visuel platform. Hvis dit opslag ikke imponerer brugerne, vil de være ligeglade med annoncen.

Vide, hvornår du skal skrive

Du skal poste indhold lige når din målgruppe er mest aktiv på Instagram. For folk, der driver deres virksomhed alene, er det måske lettere sagt end gjort.

De fleste Instagram-brugere er aktive i arbejdstiden. Hvis du arbejder i disse tidsrum, har du måske for travlt til at skrive og svare på kommentarer.

Hvis det er tilfældet, kan du prøve at bruge en planlægger til sociale medier, som er et styringsværktøj, der giver dig mulighed for at sende indhold på forhånd. De fleste marketingfolk på sociale medier bruger planlægningsværktøjer til at administrere forskellige konti. Resultatet er, at du kan dele på det rigtige tidspunkt for dit publikum, selv om det ikke er et belejligt tidspunkt for dig.

Få mere at vide i vores guide til de bedste tidspunkter at poste på de sociale medier.

Find brancheevents

Uanset niche vil der altid være en begivenhed for den. Det kan være en konference, et meetup, et show til fordel for en organisation eller en indsamlingskampagne. Find begivenheder relateret til din virksomhed, og find ud af, hvilke hashtags de bruger til at promovere den.

Du kan derefter gå ind på Instagram og se, hvilke personer der bruger hashtagget i deres opslag.

Derfra kan du gøre et par ting. Du kan kommentere de indlæg, du ser, så du bliver bemærket. Hvis du har lyst, kan du også skrive relateret indhold med det samme hashtag for at deltage i samtalen.

Du har også mulighed for at se, hvilke andre hashtags disse brugere bruger i deres indlæg, og se, om der er et aktivt fællesskab bag hvert hashtag. Prøv at komme i kontakt med de mest aktive brugere. De kan være den Instagram-målgruppe, du har ledt efter.

Følg dine konkurrenters følgere

En anden strategi, du kan bruge, er at følge dine konkurrenters følgere. For at være ærlig, er marketingfolk på sociale medier delt i denne strategi. Nogle siger, at det er fair game, mens andre mener, at det ikke er en god langsigtet strategi. Men afhængigt af din personlighed kan det være en god idé for dig.

Idéen er at gå ind på din konkurrents Instagram-profil, se deres følgere og begynde at følge dem hver især. Planen er at få dem til at følge dig tilbage. Fordi de allerede følger din konkurrent, er der gode chancer for, at de vil være interesserede i det indhold, du har at tilbyde.

Du skal dog være forsigtig. Du kan kun følge et bestemt antal personer om dagen. Hvis Instagram får mistanke om, at du gør noget lusket, kan de suspendere din konto. Hvis du stadig er nybegynder, bør du kun følge aktive brugere.

Eksperimentere med indlægstyper

Der er forskellige typer af indlæg, som du kan bruge til at dele indhold på Instagram. Det er slut med at uploade firkantede billeder. I dag har du mulighed for at vælge mellem standardindlæg, karrusel, Instagram Stories og Reels, og du har endda mulighed for at streame dit indhold live.

Du bliver nødt til at eksperimentere med alle disse indlægstyper for at se, hvilke der vil falde i god jord hos din målgruppe. Et yngre publikum foretrækker f.eks. videoer i kort form frem for et standardbillede. Du kan se det med det samme ved at se på dine engagementsmålinger. Se, hvilke af dine indlæg der får flest likes og kommentarer.

Hyppighed er også en anden faktor: Hvor mange indlæg skal du uploade, før du får et faldende udbytte?

Bemærk, at Instagram har prioriteret videoindhold frem for stillbilleder, da Instagram forsøger at konkurrere med andre sociale platforme som TikTok. Hvis du ønsker, at dit indhold skal eksponeres for et bredere publikum, bør du måske også prioritere videoer.

Hvis du vil være på den sikre side, skal du have en sund blanding af alle typer indlæg.

Konklusion

Instagram er et af de mest populære sociale medier, og der er masser af statistikker, som understreger dets betydning.

Det første og vigtigste skridt til succes på platformen er at undersøge og forstå din målgruppe på Instagram.

Hvis du har den ideelle kundeprofil, er det ikke så svært at finde et publikum på Instagram. Men du skal være tålmodig, da processen kræver en masse research. Du skal bruge Audience Insights til at definere dit publikum og derefter bruge alle de værktøjer, som Instagram stiller til rådighed for dig, for at finde dem.

Held og lykke med din søgning!

Relateret læsning:

• 11 bedste Instagram-planlægningsværktøjer (sammenligning)
• Hvor mange Instagram-følgere har du brug for for at tjene penge?
• 9 bedste værktøjer til Instagram Bio Link (sammenligning)
• 30+ Instagram-tips, -funktioner og -hacks til at øge dit publikum og spare tid