Якщо ви розробляєте стратегію для соціальних мереж, яка, як ви сподіваєтеся, підвищить впізнаваність вашого блогу або бізнесу, збільшить продажі або трафік, вам варто звернути увагу на час, коли ви публікуєте свій контент у світі.

Немає сенсу ділитися чимось, що ніхто не побачить, чи не так?

Якщо ви будете шукати "найкращі моменти" для постів у соціальних мережах, то побачите в Інтернеті багато інформації та порад, багато з яких насправді не стосуватимуться вас.

Запропоновані час і дати - чудове місце для початку, але факт залишається фактом: тільки ТИ дійсно може визначити найкращий час і дати для вас.

На щастя, це набагато простіше, ніж ви думаєте, і я хочу поділитися з вами деякими хитрощами, які значно полегшать цей процес.

Коли найкращий час для публікації у Facebook?

Згідно з інструментом планування соціальних мереж Buffer, найкращий час для постів у Facebook - одразу після обіду кожного дня, окрім неділі - між 13:00 та 15:00.

За даними Hootsuite, найкращий час для публікацій у Facebook - обідня перерва (12:00) по понеділках, вівторках і середах. Однак це стосується лише акаунтів "бізнес-клієнт"; якщо ви працюєте на ринку "бізнес-бізнес", найкращий час для публікацій у Facebook - з 9:00 до 14:00 по вівторках, середах і четвергах.

Sprout Social стверджує, що найгіршим днем для Facebook є неділя.

Проте, за даними Sprout Social, найкращий день для виступу - середа, а найкращий час - між 11:00 та 13:00.

Не має значення, де ви шукаєте, інформація для найкращого часу для публікації на Facebook та інших соціальних платформах буде різною.

Наприклад, дослідження Buffer не вказали, для кого найкращий час для публікацій - для B2B чи B2C, але дослідження Hootsuite вказало. Деякі дослідження не вказували часовий пояс для найкращого часу, і ми не можемо забувати, що соціальні мережі - це глобальний .

У вас є потенціал охопити людей по всьому світу в будь-який час доби. Крім того, 12:00 в середу в обідній час для вас може бути 8:00 в середу ввечері для деяких з ваших читачів.

Корисна порада: візуалізуйте свою аудиторію (буквально).

Що? або хто це ваша цільова аудиторія?

Не впевнений?

Чому? Тому що вам потрібно розуміти і візуалізувати свою цільову аудиторію, щоб давати їй те, що вона хоче або потребує в потрібний час.

Що ваша аудиторія буде робити протягом дня?

Уявімо на мить, що ви блогер, який пише про батьківство. Ви хочете націлитися на інших батьків - людей з дітьми. Постити на Facebook о 8-й ранку - не найкраща ідея, адже саме в цей час більшість людей збирають дітей до школи.

Кращим часом для того, щоб дати їм щось почитати, буде трохи пізніше, після шкільних занять, коли заклопотані батьки встигнуть приїхати додому, випрати білизну, а потім посидіти за чашкою чаю. Як щодо 10:30 ранку? Або 11 ранку?

Тепер уявімо, що ви блогер, який прагне допомогти тим, хто працює з 9 до 5, звільнитися і почати творче життя, про яке вони завжди мріяли. Що ваша цільова аудиторія буде робити о 10:30 або 11 ранку? Вони, ймовірно, застрягнуть посеред напруженого дня на своїх робочих місцях, де працюють з 9 до 5.

Натомість гарною ідеєю може стати обідній пост. Ваша аудиторія може зазирнути в обідню перерву, поки вони переглядають Facebook і поглинають бутерброд з їжею.

Ви також можете взяти до уваги години пік, коли люди жалюгідно сидять у метро і переглядають соціальні мережі, молячись про виграш у лотерею; а також вечори, після вечері, коли зайняті працівники зручно вмощуються на затишному дивані наприкінці довгого робочого дня.

Коли найкраще публікувати в Instagram?

Чи чули ви про Later? Це інструмент планування в соціальних мережах, який нещодавно дослідив користувачів, контент і взаємодію, щоб визначити найкращий час для публікацій в Instagram. Проаналізувавши понад 12 мільйонів різних постів у різних часових поясах, інструмент виявив час, який дає найкращі результати: між 9 та 11 годинами ранку за східним стандартним часом (EST).

Перейдемо до іншого сайту: Expert Voice стверджує, що середа - найкращий день для публікацій в Instagram, а найкращий час - 5 ранку, 11 ранку та 15:00.

Це ще раз доводить, що різні дослідження часто дають абсолютно різні результати щодо найкращого часу для постів у соціальних мережах - що не дуже вам допоможе. Ці дослідження також не говорять вам ЧОМУ це вважаються найкращими часами.

Чи є 11 ранку в середу найкращим днем для публікації в Instagram для залучення (лайків/коментарів), чи це час, коли ви отримаєте найбільшу кількість підписників після публікації?

Результати нечіткі, а коли вони нечіткі, вони не є корисними для вас.

Корисна порада: Регулярно публікуйте новий контент (наприклад, щодня).

Чому? Тому що, згідно з дослідженням Cast from Clay, 18% дорослих американців у віці від 18 років і старше заходять в Instagram, щоб переглянути новий контент або завантажити власний кілька разів на день.

За даними Kids Count Data Center, дорослі 18+ складають 78% населення США - 253 768 092 дорослих у 2018 році, якщо бути точним.

Кредит: Фонд Енні Е. Кейсі, Центр обробки даних KIDS COUNT

18% від 253 768 092 = 45 678 256 людей, які користуються Instagram кілька разів на день, тільки в США... сорок п'ять з половиною мільйонів людей - це дуже багато.

І, до речі, колосальні П'ЯТНАДЦЯТЬ відсотків дорослого населення США користуються Facebook кілька разів на день. Це 126 884 046 людей!

Що ці цифри означають для вас?

Все більше людей користуються соціальними мережами кілька разів на день, тому завантаження щодня це хороший спосіб підтримувати свіжість та актуальність вашого контенту, а також залучати та зацікавлювати ваших підписників.

Якщо ваш середньостатистичний підписник заходить щодня, він, швидше за все, забуде про ваше існування, якщо ви публікуєте контент лише кілька разів на місяць. Але він не забуде інших блогерів, бізнесменів та впливових осіб... тих, хто публікує контент щодня або регулярно.

Для Instagram (як приклад) контент може надходити у вигляді фото та відео у стрічці, Instagram Stories та Instagram TV. Вам не потрібно використовувати кожен функцію, яку пропонує вам соціальна платформа, щодня - або навіть взагалі ніколи. Але розміщення контенту регулярно і використання всіх доступних функцій - це надійний спосіб втілити вашу стратегію в життя, збільшити кількість підписників та рівень залученості.

Можливо, одного дня ви публікуєте фото в стрічці, а наступного - історію в Instagram? Змішуйте та поєднуйте речі не лише для того, щоб зацікавити підписників, але й для того, щоб полегшити собі життя. Якщо ви не можете створити відео або історію в IGTV, на створення чи редагування яких може піти набагато більше часу, замість цього поділіться зі світом зображенням або відео в стрічці.

Підписники не можуть взаємодіяти з контентом, якого немає, саме тому інвестувати в додаток для планування в Instagram - гарна ідея.

Більше корисних порад : 21 статистика та факти про Instagram, які допоможуть вам збільшити свою присутність в Інтернеті

Коли найкращий час для постів у Twitter?

Дослідження Hootsuite розглядало найкращі моменти для постів у Twitter з двох різних точок зору: бізнес-споживач та бізнес-бізнес.

Останній, бізнес-для-бізнесу, мав найкращі результати від твітів, розміщених у понеділок або четвер, між 11:00 та 13:00, хоча загалом рекомендувався часовий проміжок з 9:00 до 16:00.

Для акаунтів бізнес-споживачів твіти були більш успішними, якщо ними ділилися в понеділок, вівторок або середу, між 12:00 та 13:00.

Twitter - найдинамічніша з соціальних мереж, а це означає, що вам доведеться публікувати пости частіше, щоб досягти результатів, ніж на інших соціальних платформах, таких як Facebook та Instagram.

Середня тривалість життя твіту становить лише близько 18 хвилин, хоча його можна подовжити за допомогою коментарів, відповідей на коментарі та твітів. Для порівняння, дописи у Facebook живуть близько 6 годин, дописи в Instagram - близько 48 годин, а піни в Pinterest - близько 4 місяців.

Корисна порада: Будьте балакучими.

Твіттер, як правило, є більш розмовною соціальною платформою, ніж інші. Один твіт може легко набути популярності протягом дня, і все більше людей коментують його, ретвітують і ставлять лайки.

Особисто я мав великий успіх з твітами, якими ділився в першу чергу вранці, близько 8-9 ранку (за Гринвічем, але в даному випадку це не має значення).

Початковий сплеск інтересу до твітів отримують люди по дорозі на роботу, а потім мої відповіді на коментарі "пробуджують" тему десь в обід, а потім може бути сплеск активності ввечері і навіть протягом наступного дня чи двох днів.

Кожен маленький "сплеск" взаємодії дає шанс на те, що розмову побачить більше людей; людей, які в іншому випадку не побачили б її.

Розподіл відповідей протягом дня може допомогти оживити розмову і підвищити видимість вашого твіту.

Наостанок і дещо випадкове зауваження: особисто я мав приголомшливий успіх з твітами "Нова публікація в блозі", які публікуються в п'ятницю о 21:00 - опівночі, а постійна взаємодія триває аж до суботи та неділі.

I дуже рекомендувати експериментуйте з часом публікації. Мій експеримент з п'ятничним твітом стався абсолютно випадково, оскільки я запланував новий пост у блозі на неправильний час (на вечір замість ранку), але відтоді я прийняв для цього блогу графік публікацій у п'ятницю ввечері, який ще жодного разу мене не підводив!

Більше корисних порад : 21 статистика та факти про Twitter, які допоможуть вам покращити вашу стратегію в соціальних мережах

Коли найкраще публікувати на Pinterest?

За словами Оберло, найкращі дні для публікацій на Pinterest - субота та неділя. Протягом робочого тижня трафік і активність на Pinterest падає, хоча ввечері, між 20:00 та 23:00, вона знову зростає.

Соціальна платформа з найдовшою тривалістю життя - це Pinterest. Хоча є багато місць, які скажуть вам, що час є важливим у всіх сферах. ВСІ Я особисто вважаю, що для Pinterest це менш важливо. Насправді, це може бути просто найпростіша платформа, з якої можна почати, а потім розвиватися.

Ви можете використати ці чотири місяці життя на повну!

Особливо, коли Pinterest зростає швидше, ніж будь-яка інша соціальна мережа, окрім TikTok:

До речі, ви можете дізнатися більше в нашому огляді статистики Pinterest.

Корисна порада: дізнайтеся про планування соціальних мереж.

З Pinterest це не має значення коли ви публікуєте новий контент. я публікував о 7 ранку і мав великий успіх, а я публікував о 7 ранку і мав НУЛЬ успіху. у мене також були піни, які мали абсолютно нульовий успіх. НІ інтерес протягом перших кількох місяців, щоб згодом стати більш популярним, а потім набрати швидкість набагато швидше, ніж будь-який інший пін, яким я ділився.

Замість того, щоб приділяти увагу хронометражу в Pinterest, зверніть увагу на якість і тип контенту, який ви публікуєте - і переконайтеся, як і в Instagram, що ви публікуєте регулярно .

Tailwind - чудовий інструмент для планування, який допоможе впоратися з цим аспектом, а Pinterest навіть має безкоштовну вбудовану функцію планування для бізнес-акаунтів, яка пропонує до 30 запланованих публікацій одночасно.

Створюйте контент, а потім поширюйте його за допомогою функцій та інструментів планування (доступних як для Wordpress, так і для більшості платформ соціальних мереж), і ви будете регулярно публікувати контент у визначений час з мінімальними зусиллями та напруженням.

Коли найкраще публікувати відео на YouTube?

За даними How Sociable, найкращий час для публікації на YouTube - трохи раніше, ніж очікується основна частина початкового трафіку. Найбільше переглядів відео отримують між 19:00 і 22:00 вечорами в будні дні, але це означає, що вам слід завантажити відео на кілька годин раніше, щоб дати YouTube можливість правильно проіндексувати його: між 14:00 і 16:00 (час вказано за східним і центральноєвропейським часом).

У вихідні дні ситуація дещо інша: дослідження показало, що відео популярні з обіду і далі, тому публікація між 9 і 11 годинами ранку дасть відео достатньо часу, щоб бути проіндексованим під час обіднього/вечірнього "піку".

Щоб надати вам трохи більше інформації, Boost Apps показав, що рівень залученості до відео був вищим у п'ятницю та суботу, а також у середу, причому найкращий час для публікації - 17:00.

І якщо цього було недостатньо, я також ознайомився з дослідженням Oberlo про найкращий час для публікації в соціальних мережах, і результати показали, що завантаження відео з 12:00 до 16:00 є оптимальним для досягнення найкращих результатів, а четвер і п'ятниця є двома найкращими днями протягом тижня.

Тут ми маємо ще один класичний приклад того, що різні дослідження = різні результати - і ми не можемо забувати, що більшість великих досліджень базуються на американській аудиторії. Якщо ви британський блогер або бізнесмен, або перебуваєте в іншій частині світу, деякі дані можуть не зовсім точно відображати вашу аудиторію.

Корисна порада: створіть розклад завантаження з пакетним створенням контенту.

Створюючи графік завантаження, ви пропонуєте своїй аудиторії послідовний, регулярний контент.

Цей трюк я бачила, як багато б'юті-інфлюенсерів та візажистів на YouTube, які часто ведуть щотижневі або щомісячні блоги з оновленнями життя, або щотижневі відео "Готуйся зі мною", що виходять у визначений час - наприклад, о 18:00 в п'ятницю. Шанувальники сідають і готуються до перегляду цих відео так само, як вони сідають і готуються до перегляду мильних серіалів по телевізору ввечері... але тільки тоді, коли ці серіаливідео дотримуються розкладу.

Дотримуватися графіку буде простіше, якщо ви будете створювати контент пакетно - створювати кілька частин контенту одночасно, а потім планувати їх запуск по черзі.

Якщо ви витратили один вікенд на створення чотирьох відео, то протягом наступних чотирьох тижнів у вас буде по одному відео на тиждень. Якщо у вас є час на створення додаткового контенту, ви можете випустити додаткові відео як "бонусний" контент, або збільшити кількість відео у вашому розкладі, або просто додати більше запланованих відео раз на тиждень.

Послідовність є ключовим фактором будь-якої стратегії в соціальних мережах. Люди люблять послідовність.

Зауважте: Хочете дізнатися більше про YouTube? Ознайомтеся з нашим оглядом останньої статистики та тенденцій YouTube.

Визначення найкращого часу для публікації в соціальних мережах (для вашої аудиторії)

Отже, ми поділилися з вами усіма необхідними дослідженнями щодо найкращого часу для постів у соціальних мережах.

З цим дослідженням є проблема:

Він не базується на вашій аудиторії. Звичайно, це хороша відправна точка, але насправді вам потрібні дані про вашу власну аудиторію в соціальних мережах.

Отже, як визначити найкращий час для публікації в соціальних мережах?

Вам знадобиться інструмент аналітики соціальних мереж, який покаже вам найкращий день і час для публікації.

Ми використовуємо для цього Agorapulse - один з найкращих інструментів аналітики соціальних мереж, який також включає в себе планування, соціальну поштову скриньку та багато іншого. До того ж, у них є безкоштовний тарифний план.

Ось як виглядає діаграма:

Дивлячись на це, ми бачимо, що найбільшу активність ми отримуємо в неділю вдень о 15:00, а також є кілька інших частин тижня, які отримують більше активності, ніж інші. Ці дані стосуються саме Twitter, але ви можете отримати точно такі ж дані для Facebook, Instagram і LinkedIn.

Висновок

Twitter мав рацію, коли сказав про це у своєму бізнес-блозі:

Не існує універсальної "правильної кількості" контенту для публікації. Не існує магічної каденції для досягнення успіху в контент-маркетингу.

Не існує правильного чи неправильного часу, типу чи стилю контенту. Те, що працює для когось іншого, може не спрацювати для вас - і це, безумовно, так, коли ви рухаєтесь між різними країнами, різними нішами, а також різними очікуваннями.

Замість того, щоб витрачати час на вивчення часу, дат, стилів і типів контенту, які найкраще працюють на інших людей, краще витратити час на те, щоб трохи краще пізнати свою аудиторію.

• Хто вони?
• Що вони шукають?
• В який час вони найбільш онлайн?
• На який контент вони реагують більш позитивно і в який час?

Коли ви знаєте, хто вони, чого вони хочуть і коли вони цього хочуть, ви можете дати їм це.

Здебільшого індивідуальна аналітика, яку пропонують різні соціальні платформи, дасть вам краще уявлення про ТВОЯ Instagram пропонує інсайти, які розбивають дані за часом/днями онлайн, місцезнаходженням, віком та багатьма іншими параметрами. Facebook, Twitter, Pinterest та інші соціальні платформи також пропонують свої власні версії.

Проаналізувавши їх і поекспериментувавши зі своєю соціальною стратегією, ви зможете сформулювати найкращий час для постів у соціальних мережах, які дійсно працюватимуть на вас.

Рекомендована література: Коли найкращий час для публікації в блозі (Суперечлива правда).