Pinterestは世界で最も人気のあるソーシャルメディアネットワークではないかもしれませんが、マーケターにとって信じられないほどの可能性を秘めています。

世界中のユーザーが、何千もの画像や動画を閲覧し、インスピレーションを得たり、新しいアイデアや美学を発見するために、いわゆる「視覚的発見エンジン」に集まってくるのですが、そのすべてがPinterestを製品紹介の場として最適なものにしています。

しかし、Pinterestを最大限に活用したいのであれば、このプラットフォームとそれを利用する人々についてできるだけ多くのことを知ることが役立ちます。

この記事では、知っておきたいPinterestの最新統計とトレンドをご紹介しています。

これらの統計は、消費者とマーケターがどのようにPinterestを利用しているかについての有益な洞察を明らかにし、貴社の戦略に役立てることができます。

さぁ、はじめましょう！

エディターズトップピック - Pinterestの統計情報

これらは、Pinterestに関する最も興味深い統計です：

• Pinterestの月間アクティブユーザー数は4億5,400万人です。 (出典：Statista1)
• Pinterestユーザーの85％がモバイルアプリを利用しています。 (出典：Pinterest Newsroom1)
• アメリカでは、他のどの国よりもPinterestの利用者が多いそうです。 (出典：スタティスタ4)

Pinterest利用統計

まず、Pinterestの利用状況に関する統計情報を見てみましょう。 これらの統計情報は、今年のプラットフォームの状況についてより詳しく教えてくれます。

1.Pinterestの月間アクティブユーザー数（MAU）は4億5400万人。

Pinterestが国であれば、世界で3番目に大きな国であり、米国よりも人口が多い。 2021年第2四半期時点のMAUは4億5400万人。 興味深いことに、これは前四半期から約2400万人減少している。

しかし、前四半期のユーザーのわずかな減少は、パンデミックの結果、消費者の習慣が変化したことによる、その前の2年間の急激な増加の裏返しであることは注目に値する。 Pinterestのオーディエンスは、2019年の開始時の2億9100万人から2021年の開始時には4億7800万人に増加した。

ソース : スタティスタ1

2.Pinterestは、世界で14番目に人気のあるソーシャルネットワークです...

Pinterestは、ソーシャルメディアの人気コンテストで賞を獲得していません。 月間アクティブユーザー数では、トップ10に入ることはできません。 世界で最も人気のあるソーシャルネットワークであるFacebookは、8倍以上のユーザー数です。

しかし、だからといってPinterestがマーケターにとって価値がないわけではありません。 結局のところ、リーチがすべてではありません。

ソース : スタティスタ11

3...そして、2番目に急成長しているソーシャルメディアプラットフォーム。

Pinterestは世界で最も人気のあるプラットフォームではないかもしれませんが、最も急速に成長しているプラットフォームの1つです。 2019年から2021年にかけて、Pinterestの月間アクティブユーザーはTikTokを除くどのプラットフォームよりも早く成長し、わずか2年で32%増加しました。

一方、Pinterestの最も近い競合であるInstagramの成長率はその半分、ユーザー数は16％で、TikTokの成長率は最も速く、月間アクティブユーザー数は38％、Facebookは19％、Twitterはわずか8％でした。

ソース : スタティスタ6

4.Pinterestユーザーは、これまでに2400億以上のPinを保存しています。

PinはPinterestのブックマークのようなもので、気に入った画像や動画を見つけたら「Pin」して自分のボードに保存し、後で見返せるようにするものです。

Pinterestのユーザーが保存したピンの数は2,400億を超え、月間アクティブユーザー1人あたり約528ピンのピンを保存している計算になります。

ソース : Pinterest Newsroom1

5.ピナーは毎日10億本近くの動画を見る

Pinterestは画像を共有するだけのプラットフォームだと思っていたら、実は動画プラットフォームでもあるのです。 動画は以前から同プラットフォームの成長分野であり、現在ユーザーは毎日約10億本の動画を同プラットフォーム上で視聴しています。

これは、1日に50億本の動画を視聴する動画専用プラットフォーム「YouTube」にはまだ遠く及びませんが、それでも印象的な数字です。

ソース : Pinterestブログ

6.91%のPinnerが月に1回以上ログインしている。

Pinterestユーザーの大半は、毎月1回以上アプリを訪問しています。 また、68％のユーザーは毎週訪問していますが、毎日訪問しているのは4分の1強（26％）にすぎません。

ソース : スタティスタ2

7.Pinterestユーザーの85％がモバイルアプリを利用している。

Pinterestは、大多数のユーザーがモバイルアプリからログオンしていることから、モバイルファーストのソーシャルメディアプラットフォームであると思われます。

Pinterestをデスクトップで閲覧しているのは15%に過ぎません。 つまり、Pinterestのコンテンツを小さな画面での閲覧に最適化することが重要です。

ソース : Pinterest Newsroom1

8. Pinterestユーザーの10人に4人は、ブランドや商品のリサーチにこのプラットフォームを利用しています。

最近のレポートによると、人々がPinterestを利用する理由の第1位は、商品やブランドに関する情報を探すことであり、4/10の人がこの目的でプラットフォームを利用しているとのことです。

Pinterestを利用する理由として、2番目に多かったのは「面白い・楽しいコンテンツを見つけるため」、3番目は「動画を投稿・共有するため」でした。

これは、家族や友人へのメッセージを目的とするFacebookや、写真や動画を投稿・共有するInstagramといったライバルとなるソーシャルメディアとは異なる点です。 このことから、Pinterestは従来のソーシャルネットワークというよりも、商品発見のプラットフォームであることがわかります。

ソース : グローバルウェブインデックス

9.ホームデコレーションのインスピレーションを得るためにPinterestを利用するユーザーが、他の何よりも多い。

Pinterestでは、ホームデコレーションが盛んで、大多数のユーザーが、ここ1ヶ月の間にホームプロジェクトのインスピレーションを得るためにこのサイトを利用したと答えています。 その他、レシピのアイデア、美容・服飾のインスピレーション、健康・フィットネスのインスピレーションを得るためにこのプラットフォームを利用することが多いようです。

ソース : グローバルウェブインデックス

10.Pinterestのトレンドは、インターネット上のどこよりも早く成長する。

Pinterestでは、FacebookやInstagramなどの他のプラットフォーム以上にトレンドが浸透しています。 平均して、Pinterestのトレンドは6ヶ月で約56%増加し、他のプラットフォームでは38%でした。 また、Pinterestではトレンドが20%長続きします。

ソース Pinterest Insights

11.Pinterestの検索上位の97％がノーブランドである

Pinterestのユーザーは、特定の商品を探しているのではなく、インスピレーションを求めています。 このプラットフォームで検索される上位のほとんどがノーブランドであるため、新規事業や小規模ブランドにとって、ブランドバイアスが購買決定に関与することなく、新しい顧客にアプローチできるユニークな機会を提供します。

ソース : Pinterest for Business（ピンタレスト・フォー・ビジネス

12.85％のユーザーが、新しいプロジェクトを始めるときにPinterestを利用すると回答している。

Pinterestは、視覚的にプロジェクトを計画したり、インスピレーションを得たりすることができるため、クリエイターの間で非常に人気があります。

ソース ピンタレストオーディエンス

13.Pinterestユーザー10人中8人が、このプラットフォームでポジティブな気分になれると回答。

ソーシャルメディアに関しては、多くのユーザーが愛憎の関係を持ち、ポジティブさやメンタルヘルスに悪影響を及ぼすと考える人もいます。

しかし、Pinterestにはそのような効果はないようで、80％のユーザーがPinterestを使うことでポジティブな気持ちになれると答えています。

消費者の10人に6人が、ポジティブな環境で出会ったブランドから記憶し、信頼し、購入する可能性が高いと感じていることを考えると、これは重要なことです。

ソース : Pinterestブログ

Pinterestのユーザー層

次に、このプラットフォームを利用する人々について説明します。 ここでは、ユーザーの属性に関連するPinterestの統計情報を紹介します。

14.Pinterestユーザーの6割が女性...。

Pinterestは、ソーシャルプラットフォームの中でも男女比がはっきりしているのが特徴です。 女性ユーザーに非常に人気があり、男性の約1.5倍の女性がこのプラットフォームを利用しています。

ソース ピンタレストオーディエンス

15.しかし、男性からの支持を集めている

Pinterestは従来、女性に人気のあるプラットフォームでしたが、男性の利用者が増えています。

男性のPinnerは前年比40%増で、Pinterestがジェンダーギャップを解消するために努力していることがうかがえます。

ソース ピンタレストオーディエンス

16.米国ではPinterestの利用者が他国より多い

Pinterestの米国でのユーザー数は8,990万人で、他の国の3倍以上です。 2位はブラジルで2,750万人、3位はメキシコで1,450万人となっています。

興味深いことに、このリストに入った国はすべて北米、南米、ヨーロッパのいずれかであり、アジアやアフリカといった他の大きな地域でのPinterestの利用は比較的低いままであることがわかります。

ソース : スタティスタ4

17.Pinterestユーザーの4分の1近くは30代だ

年齢別に見ると、30～39歳が23.9％と最も多く、40～49歳は20.1％と2番目に多い層となっています。

他のソーシャルプラットフォームと比較すると、全体の年齢の広がりはまだかなり均等です。

ソース : スタティスタ3

18.46歳以上の米国インターネットユーザーの40％がPinterestを利用している。

興味深いことに、Pinterestは高年齢層への普及率が最も高く、46～55歳のユーザーの40%、56歳以上のユーザーの40%がPinterestを利用しています。 一方、15～25歳のユーザーの利用率は23%にとどまっています。

Pinterestは、古い世代の消費者と若い世代の消費者の両方にうまく対応している数少ないソーシャルメディアプラットフォームの1つです。

ソース : スタティスタ5

19.Z世代のユーザーは前年比40％増となる

Z世代（13歳から24歳までのユーザー）のユーザー数は前年比40％増、米国のミレニアル世代のPinterestユーザー数も前年比35％増と、高齢者に人気のPinterestですが、明らかに若い世代にも浸透しています。

ソース ピンタレストオーディエンス

Pinterestの収益統計

Pinterestへの投資をお考えの方、またはPinterestがどれくらいの収益を生み出しているのか知りたい方は、以下のPinterestの統計情報をご覧ください！

20.ピンタレストは2020年に約17億円の売上を獲得した

多くのソーシャルプラットフォームと同様に、Pinterestは2020年に財務的に素晴らしい年を迎えました。 同社は2020年だけで17億ドル近く、正確には1億6926万ドルを稼ぎました。 これは前年比で5億ドル以上増加し、2016年の5倍以上です。

ソース : スタティスタ7

21.Pinterestの世界的なARPU（ユーザー1人あたりの平均収入）は1.32ドル...。

グローバルAPRUとは、プラットフォームが四半期ごとにユーザー1人当たりに生み出す米ドルの額です。 2020年、この数字はユーザー1人当たり1.32ドルでした。 多くないように見えるかもしれませんが、実は非常に健全な数字です。 APRUは前年の1.04ドルから増加しました。

ソース : スタティスタ8

22.しかし、アメリカでは5.08ドルに上昇する。

しかし、興味深いことに、米国に限ってみると、PinterestのARPUはもっと高い。 Pinterestのユーザーの大半は米国であり、この数字は、米国のユーザーがいかに買い物好きかを示している。 米国におけるユーザー1人当たりの平均収益は5.08ドルであり、他の地域では0.36ドルだ。

ソース : Statista9

マーケターのためのPinterest統計

Pinterestを正しく使えば、強力なマーケティングツールになります。 マーケティング担当者が知っておくべきPinterestの統計情報は以下の通りです。

23.ソーシャルメディアマーケターの25％がPinterestを利用している

Facebookは93％、Instagramは78％が利用しているのに対し、Pinterestを利用しているマーケターはわずか1/4です。

これは、プラットフォームがまだ大量に利用されていないことを示すものですが、これは切り開くべき競合が少ないということで、良いことでもあります。

ソース : スタティスタ10

24.ピンタレストは約2億人の広告リーチがある

このプラットフォームを利用しているマーケターはごく一部ですが、それでも広告に関してはかなり大きなリーチがあります。 プラットフォーム上の広告でリーチできる可能性があるのは約2億8,000万人です。

これは、13歳以上の世界人口の約3.3％に相当します。その広告視聴者の77.1％が女性であり、男性は14.5％に過ぎません。

ソース Hootsuite

25.Pinterest広告は、他のソーシャル広告と比較して2.3倍の費用対効果がある...。

Pinterest Advertiseによると、プラットフォーム上の広告は、マーケティング予算の費用対効果の高い使い方ができる。 記事には、Pinterestの広告は、約2.3倍の「ソーシャルメディア上の広告よりもコンバージョンあたりのコストが効率的」と書かれている。 これは、FacebookやInstagramなどの主要ソーシャルメディアプラットフォームを指している。

ソース : ピンタレストアドバタイズ

26.そして、2倍以上のリターンを生み出す。

Pinterest広告は費用対効果が高いだけでなく、ソーシャルメディアと比較して、小売ブランドの広告費に対するリターンが2倍高いと推定されています。 ROIを最大化したい、限られた予算で働くマーケティング担当者にとって、これは朗報です。

ソース : ピンタレストアドバタイズ

27.Pinterestユーザーは、他のプラットフォームのユーザーと比較して、1ヶ月あたり2倍以上の金額を消費する...

Pinterestのユーザーは買い物好きです。 統計によると、他のプラットフォームのユーザーよりも毎月2倍以上の買い物をしています。 また、購入を決定するまでに1週間以上かかる確率が35%高く、彼らはじっくりと閲覧することを好み、コンバージョンを急ぐことはありません。

Pinterestのユーザーは全体的にゆっくり買い物をするのが好きですが、これはマーケティングにとってプラスに働きます。 ゆっくり買い物をする人は教養ある購買決定をするため、より多くの買い物をすることを望むのです。

ソース : ピンタレスト ショッピング

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28...さらに1回のご注文につき6%以上お買い上げの方

Pinterest Shoppingの報告によると、Pinterestユーザーは他のソーシャルプラットフォームの買い物客に比べて、1回の注文につき約6%多く消費しています。 また、85%多くカゴに入れています。

ソース : ピンタレスト ショッピング

29.Pinterestユーザーは、他のプラットフォームと比較して、「いつも買い物をしている」と答える確率が75％高い

Pinterestユーザーはショッピングが大好きで、いつも買い物をしていると答える人が75％多いだけでなく、ショッピングが好きだと答える人も40％多いのです。

Pinterestのユーザーがショッピングを好むのは、それほど驚くことではありません。Pinterestはショッピングのために設計されたプラットフォームであり、ネイティブのショッピング機能が組み込まれています。

ソース : ピンタレスト ショッピング

30.Pinterestショッピング広告を利用するブランドは、コンバージョンを3倍増加させる。

Pinterestショッピング広告は、商品をクリックしてもらい、購入してもらうための素晴らしい方法です。 Pinterestショッピングによると、"ブランドがキャンペーンにコレクションやその他のPinterestショッピング広告を追加すると、コンバージョンと売上の上昇を3倍、広告費に対するプラスの増加収益を2倍に促進します。"とあります。

Pinterestショッピング広告は、人々が探している商品を簡単に見つけ、販売者に移動して購入できるようにします。

ソース : ピンタレスト ショッピング

31.Pinterestユーザーは、新しいブランドに対してオープンである確率が約50%高い。

ショッピングに関して、Pinterestユーザーは新しいトレンドや新しいブランドの参入にオープンです。 Pinterestショッピングによると、彼らは他のソーシャルメディアユーザーよりも新しいブランドや製品にオープンである可能性が50％高いです。 また、オンラインショッピングで気に入ったブランドには忠実である可能性も高いです。

ソース : ピンタレスト ショッピング

32.週刊Pinterestユーザーの80％が、このプラットフォームで新しい製品やブランドを発見している。

Pinterestは、ユーザーにとって新しいブランドや製品を発見するのに最適な場所です。 実際、週に一度、このプラットフォームにアクセスするユーザーの約80％が、ピンを見ているうちに新しいブランドや製品を発見しています。

ソース ピンタレストオーディエンス

33.Pinterestユーザーは、保存した商品を購入する確率が7倍高い

Pinterestでは、保存した商品を購入しやすくするために、ショッピングリスト機能を導入しました。

ソース : Pinterest Newsroom2

Pinterestの統計情報源

• グローバルウェブインデックス
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最終的な感想

このように、Pinterestはマーケターにとって魅力的なソーシャルネットワークであり続け、新しい商品を積極的に発見しようとする「スローショッパー」のユーザー層が大きく、活発であり、成長しています。

上記のPinterestの統計が、より良い、データに基づいたソーシャルメディアマーケティングキャンペーンの計画に役立つことを願っています。

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