Puede que Pinterest no sea la red social más popular del mundo, pero encierra un potencial increíble para los profesionales del marketing.

Usuarios de todo el mundo acuden al llamado "motor de descubrimiento visual" para navegar por miles de imágenes y vídeos, encontrar inspiración y descubrir nuevas ideas y estéticas, todo lo cual convierte a Pinterest en el lugar perfecto para mostrar tus productos.

Sin embargo, si quieres sacar el máximo partido a Pinterest, te ayudará saber todo lo posible sobre la plataforma y las personas que la utilizan.

En este post encontrarás las últimas estadísticas y tendencias de Pinterest que debes conocer.

Estas estadísticas revelan información útil sobre el uso de Pinterest por parte de consumidores y profesionales del marketing, y pueden ayudarte a definir tu estrategia.

¿Listo? ¡Empecemos!

Lo mejor del editor - Estadísticas de Pinterest

Estas son nuestras estadísticas más interesantes sobre Pinterest:

• Pinterest tiene 454 millones de usuarios activos mensuales. (Fuente: Statista1)
• El 85% de los usuarios de Pinterest utilizan la aplicación móvil. (Fuente: Pinterest Newsroom1)
• En Estados Unidos hay más usuarios de Pinterest que en ningún otro país. (Fuente: Statista4)

Estadísticas de uso de Pinterest

En primer lugar, echemos un vistazo a algunas estadísticas de Pinterest relacionadas con el uso. Estas estadísticas nos dicen más sobre el estado de la plataforma este año.

1. Pinterest tiene 454 millones de usuarios activos mensuales (MAU)

Si Pinterest fuera un país, sería el tercero más grande del mundo y tendría más habitantes que EE.UU. La plataforma contaba con 454 millones de usuarios en el segundo trimestre de 2021, lo que supone un descenso de 24 millones con respecto al trimestre anterior.

Sin embargo, vale la pena señalar que la ligera caída de usuarios en el último trimestre viene de la mano de un rápido aumento durante los 2 años anteriores, que fue impulsado por el cambio en los hábitos de consumo como resultado de la pandemia. La audiencia de Pinterest creció de 291 millones a principios de 2019 a 478 millones a principios de 2021.

Fuente : Statista1

2. Pinterest es la 14ª red social más popular del mundo...

Pinterest no está ganando ningún premio en el concurso de popularidad de las redes sociales. No llega al top 10 en cuanto a usuarios activos mensuales. Facebook, la red social más popular a nivel mundial, tiene más de 8 veces más usuarios.

Sin embargo, eso no significa que Pinterest no sea valioso para los profesionales del marketing. Al fin y al cabo, el alcance no lo es todo.

Fuente : Statista11

3. ...Y la segunda plataforma de medios sociales de más rápido crecimiento

Puede que Pinterest no sea la plataforma más popular del mundo, pero es una de las que más rápido crece. Entre 2019 y 2021, los usuarios activos mensuales de Pinterest crecieron más rápido que los de cualquier otra plataforma, excepto TikTok, y aumentaron un 32% en solo dos años.

En comparación, Instagram -uno de los competidores más cercanos de Pinterest- creció solo a la mitad de ese ritmo y aumentó su base de usuarios en un 16% en el mismo periodo. TikTok creció al ritmo más rápido y aumentó su número de usuarios activos mensuales en un 38%, Facebook creció un 19% y Twitter solo un 8%.

Fuente : Statista6

4. Los usuarios de Pinterest han guardado más de 240.000 millones de Pines hasta la fecha

Por si aún no lo sabías, los Pins son como marcadores en Pinterest. Cuando la gente ve una imagen o un vídeo que le gusta, puede 'Pincharla' para guardarla en su tablero, y así poder volver a ella más tarde.

Hasta la fecha, los usuarios de Pinterest han guardado más de 240.000 millones de estos Pines, lo que demuestra lo enorme que es realmente la plataforma, lo que equivale a unos 528 Pines por usuario activo mensual.

Fuente : Sala de prensa de Pinterest1

5. Los pinners ven casi 1.000 millones de vídeos al día

Si pensabas que Pinterest era sólo para compartir imágenes, piénsalo de nuevo. En realidad, también es una plataforma de vídeo. Los vídeos han sido un vertical en crecimiento para la plataforma durante un tiempo, y los usuarios ahora ven casi 1.000 millones de vídeos en la plataforma cada día.

Esta cifra sigue estando muy lejos de la plataforma de alojamiento de vídeos YouTube, en la que los usuarios ven 5.000 millones de vídeos al día, pero no deja de ser impresionante.

Fuente : Blog de Pinterest

6. El 91% de los Pinners se conectan al menos una vez al mes

La gran mayoría de los usuarios de Pinterest visita la aplicación al menos una vez al mes. El 68% de los usuarios también la visita semanalmente, pero solo algo más de una cuarta parte (26%) lo hace a diario.

Fuente : Statista2

7. El 85% de los usuarios de Pinterest utiliza la aplicación móvil

Pinterest parece ser una plataforma de medios sociales que da prioridad al móvil, ya que la gran mayoría de los usuarios se conectan a través de la aplicación móvil.

Sólo el 15% visita Pinterest a través del escritorio. ¿Cuál es el resultado? Asegúrate de que estás optimizando tu contenido de Pinterest para su visualización en pantallas pequeñas.

Fuente : Sala de prensa de Pinterest1

8. 4 de cada 10 usuarios de Pinterest utilizan la plataforma para investigar marcas y productos

Según un informe reciente, la razón número 1 por la que la gente utiliza Pinterest es para encontrar información sobre productos o marcas, con 4/10 personas que utilizan la plataforma con este fin.

La segunda razón más popular para utilizar Pinterest fue "encontrar contenidos divertidos o entretenidos"; y la tercera, "publicar/compartir vídeos".

A diferencia de otras redes sociales como Facebook, donde el principal uso es enviar mensajes a familiares y amigos, e Instagram, donde se publican y comparten fotos y vídeos, Pinterest es más una plataforma de descubrimiento de productos que una red social tradicional.

Fuente : Índice Web Global

9. Más usuarios de Pinterest utilizan la plataforma para inspirarse en la decoración del hogar que cualquier otra cosa

La decoración del hogar es un tema importante en Pinterest y la gran mayoría de los usuarios dicen que han utilizado el sitio para encontrar inspiración para proyectos domésticos en el último mes. Otros usos populares de la plataforma incluyen la búsqueda de ideas de recetas, inspiración de belleza/ropa o inspiración de salud y fitness.

Fuente : Índice Web Global

10. Las tendencias de Pinterest crecen más rápido que en cualquier otro lugar de Internet

Las tendencias despegan en Pinterest, incluso más que en otras plataformas como Facebook e Instagram. De media, las tendencias en Pinterest aumentan alrededor de un 56% en seis meses, frente al 38% en otros sitios. Las tendencias también duran un 20% más en Pinterest.

Fuente : Pinterest Insights

11. El 97% de las principales búsquedas en Pinterest son sin marca

Los usuarios de Pinterest no buscan productos específicos, sino inspiración. Como casi todos los productos más buscados en la plataforma no tienen marca, ofrece una oportunidad única para que las nuevas empresas y las marcas más pequeñas lleguen a nuevos clientes sin que los prejuicios de marca influyan en las decisiones de compra.

Fuente Pinterest para empresas

12. El 85% de los usuarios afirma que Pinterest es la plataforma a la que recurren cuando inician un nuevo proyecto

Pinterest es muy popular entre los creativos, ya que les permite planificar proyectos visualmente, encontrar inspiración, etc. El 85% de los usuarios afirma que es el primer lugar al que acuden cuando empiezan nuevos proyectos.

Fuente : Audiencia de Pinterest

13. 8 de cada 10 usuarios de Pinterest afirman que la plataforma les hace sentir positivos

Cuando se trata de redes sociales, muchos usuarios tienen una relación de amor-odio y algunas personas creen que pueden tener un impacto negativo en la positividad y la salud mental.

Sin embargo, Pinterest no parece tener este efecto en las personas. El 80% de los usuarios afirma que utilizar Pinterest les hace sentirse positivos.

Esto es importante, dado que 6 de cada 10 consumidores creen que es más probable que recuerden, confíen y compren a marcas que encuentran en un entorno positivo.

Fuente : Blog de Pinterest

Datos demográficos de los usuarios de Pinterest

A continuación, conozcamos a las personas que utilizan la plataforma. A continuación, algunas estadísticas de Pinterest relativas a la demografía de los usuarios.

14. El 60% de los usuarios de Pinterest son mujeres...

Pinterest es única entre las plataformas sociales en el sentido de que muestra una división de género muy clara. Es extremadamente popular entre los usuarios femeninos, y hay alrededor de 1,5 veces más mujeres que hombres que utilizan la plataforma.

Fuente : Audiencia de Pinterest

15. ...pero está ganando adeptos entre los hombres

Aunque Pinterest es tradicionalmente popular entre las mujeres, el número de hombres que utilizan la plataforma va en aumento.

Los Pinners masculinos han aumentado un 40% año tras año, lo que sugiere que Pinterest está trabajando duro para cerrar esa brecha de género.

Fuente : Audiencia de Pinterest

16. Hay más usuarios de Pinterest en EE.UU. que en cualquier otro país

La audiencia de Pinterest en EE.UU. asciende a 89,9 millones, más del triple que la de cualquier otro país. Brasil ocupa un distante segundo lugar, con 27,5 millones de usuarios de Pinterest, y México el tercero, con 14,5 millones.

Curiosamente, todos los países que aparecen en la lista pertenecen a Norteamérica, Sudamérica o Europa, mientras que el uso de Pinterest en otras grandes regiones, como Asia y África, sigue siendo relativamente bajo.

Fuente : Statista4

17. Casi una cuarta parte de los usuarios de Pinterest tiene más de 30 años

Si se segmenta por edades, los usuarios de 30 a 39 años constituyen la mayor parte de la base de usuarios de Pinterest. El 23,9% se encuentra en esta franja de edad. Los usuarios de 40 a 49 años son el segundo grupo más numeroso, con un 20,1%.

La distribución por edades sigue siendo bastante equilibrada si se compara con otras plataformas sociales.

Fuente : Statista3

18. El 40% de los internautas estadounidenses mayores de 46 años utiliza Pinterest

El 40% de los usuarios de entre 46 y 55 años y el 40% de los mayores de 56 años utilizan Pinterest. En comparación, sólo el 23% de los usuarios de entre 15 y 25 años utilizan la plataforma.

¿Qué nos dice esto? Pinterest es una de las pocas plataformas de medios sociales que atiende con éxito tanto a las generaciones de consumidores de más edad como a los más jóvenes.

Fuente : Statista5

19. Los usuarios de la Generación Z aumentan un 40% interanual

Sin embargo, a pesar de ser muy popular entre los grupos de mayor edad, Pinterest también se está abriendo paso entre la generación más joven. El número de usuarios de la "Generación Z" (usuarios de entre 13 y 24 años) ha aumentado un 40% interanual. El número de usuarios millennials de Pinterest en Estados Unidos también ha aumentado un 35% interanual.

Fuente : Audiencia de Pinterest

Estadística de ingresos de Pinterest

¿Estás pensando en invertir en Pinterest o simplemente te interesa saber cuántos ingresos genera la plataforma? Echa un vistazo a las estadísticas de Pinterest a continuación.

20. Pinterest obtuvo unos ingresos de casi 1.700 millones en 2020

Al igual que la mayoría de las plataformas sociales, Pinterest tuvo un gran año financieramente en 2020. La compañía ganó casi 1.700 millones de dólares solo en 2020: 1.692,66 millones de dólares, para ser exactos. Eso es un aumento de más de 500 millones de dólares año tras año, y más de 5 veces mayor que en 2016.

Fuente : Statista7

21. Pinterest tiene un ARPU (ingreso medio por usuario) global de 1,32 dólares...

El APRU global es la cantidad de dólares que la plataforma genera cada trimestre, por usuario. En 2020, esta cifra se situó en 1,32 dólares por usuario. Puede no parecer mucho, pero en realidad es una cifra muy saludable. El APRU creció desde los 1,04 dólares del año anterior.

Fuente : Statista8

22. ...Pero eso sube a 5,08 dólares en EE.UU.

Curiosamente, si nos fijamos sólo en EE.UU., el ARPU de Pinterest es mucho más alto. EE.UU. es el hogar de la mayoría de los usuarios de Pinterest, y esta cifra muestra lo mucho que les gusta comprar a los usuarios estadounidenses. Los ingresos medios de la plataforma por usuario en EE.UU. son en realidad de 5,08 dólares, frente a 0,36 dólares en otros lugares.

Fuente : Statista9

Estadísticas de Pinterest para profesionales del marketing

Cuando se utiliza correctamente, Pinterest puede ser una poderosa herramienta de marketing. Estas son algunas estadísticas de Pinterest que todo vendedor debe conocer

23. El 25% de los profesionales del marketing en redes sociales utiliza Pinterest

A pesar de tener cierto potencial para el marketing, Pinterest no es tan popular entre los profesionales del marketing en redes sociales. Sólo ¼ de los profesionales del marketing utiliza Pinterest, frente al 93% que utiliza Facebook y el 78% que utiliza Instagram.

Esto demuestra que la plataforma sigue estando muy infrautilizada, pero puede ser positivo, ya que hay menos competencia.

Fuente : Statista10

24. Pinterest tiene un alcance publicitario de unos 200 millones

Aunque sólo una pequeña parte de los profesionales del marketing utiliza la plataforma, ésta tiene un alcance bastante amplio en lo que a publicidad se refiere: unos 200,8 millones de personas pueden ser alcanzadas potencialmente a través de los anuncios de la plataforma.

Esto supone alrededor del 3,3% de la población mundial mayor de 13 años. El 77,1% de ese público publicitario son mujeres, mientras que sólo el 14,5% son hombres.

Fuente : Hootsuite

25. Los anuncios de Pinterest son 2,3 veces más rentables que otros anuncios sociales...

Según Pinterest Advertise, los anuncios en la plataforma pueden ser un uso rentable de su presupuesto de marketing. El artículo afirma que los anuncios de Pinterest son alrededor de 2,3 veces "más eficientes en coste por conversión que los anuncios en medios sociales". Esto se refiere a las principales plataformas de medios sociales como Facebook e Instagram.

Fuente Pinterest Publicidad

26. ...Y generar rendimientos 2 veces superiores

Además de que los anuncios de Pinterest son más rentables, se estima que también ofrecen a las marcas minoristas un retorno de la inversión en publicidad dos veces superior al de las plataformas de medios sociales, lo que supone una gran noticia para los profesionales del marketing que trabajan con un presupuesto reducido y desean maximizar el retorno de la inversión.

Fuente Pinterest Publicidad

27. Los usuarios de Pinterest gastan 2 veces más al mes que los de otras plataformas...

Los usuarios de Pinterest son compradores. Según las estadísticas, gastan 2 veces más al mes que los usuarios de otras plataformas. También es un 35% más probable que tarden una semana o más en tomar una decisión de compra: les gusta tomarse su tiempo y navegar y no tienen prisa por convertir.

A los usuarios de Pinterest en general les gusta comprar despacio, pero esto es algo positivo para el marketing. Los compradores lentos toman decisiones de compra informadas y, por lo tanto, están dispuestos a gastar más en sus compras.

Fuente : Pinterest Compras

Lecturas relacionadas: Las últimas estadísticas y tendencias del comercio electrónico que debe conocer.

28. ...Y gasta un 6% más por pedido

Según Pinterest Shopping, los usuarios de Pinterest gastan alrededor de un 6% más por pedido que los compradores de otras plataformas sociales. Además, añaden un 85% más a sus cestas de la compra.

Fuente : Pinterest Compras

29. Los usuarios de Pinterest son un 75% más propensos a decir que siempre están de compras en comparación con otras plataformas

A los usuarios de Pinterest les encanta comprar, eso está claro. No solo son un 75% más propensos a decir que siempre están de compras, sino que también son un 40% más propensos a decir que les encanta comprar.

No es de extrañar que a los usuarios de Pinterest les encante comprar, dado que la plataforma se diseñó para las compras, con funciones nativas de compra integradas.

Fuente : Pinterest Compras

30. Las marcas que utilizan anuncios de Pinterest Shopping consiguen 3 veces más conversiones

Los anuncios de Pinterest Shopping son una gran manera de conseguir que la gente haga clic en tus productos y realice compras. Según Pinterest Shopping "Cuando las marcas añaden Colecciones u otros anuncios de Pinterest Shopping a las campañas, impulsan 3 veces la conversión y el aumento de las ventas, y el doble de retorno incremental positivo en el gasto publicitario."

Los anuncios de Pinterest Shopping facilitan que las personas encuentren los productos que buscan y naveguen hasta el vendedor para realizar la compra.

Fuente : Pinterest Compras

31. Los usuarios de Pinterest tienen alrededor de un 50% más de probabilidades de estar abiertos a nuevas marcas

Cuando se trata de comprar, los usuarios de Pinterest están abiertos a las nuevas tendencias y a las nuevas marcas que entran en el mercado. Según Pinterest shopping, son un 50% más propensos a estar abiertos a nuevas marcas y productos que otros usuarios de redes sociales. También son más propensos a ser fieles a las marcas que les gustan cuando compran online.

Fuente : Pinterest Compras

32. El 80% de los usuarios semanales de Pinterest ha descubierto un nuevo producto o marca en la plataforma

Pinterest es un gran lugar para que los usuarios descubran nuevas marcas y productos que les encantan. De hecho, alrededor del 80% de los usuarios que acceden a la plataforma semanalmente han descubierto una nueva marca o producto que les gusta mientras navegaban por los pines.

Fuente : Audiencia de Pinterest

33. Los usuarios de Pinterest tienen 7 veces más probabilidades de comprar productos que han guardado

Anclar productos permite a los usuarios reflexionar sobre sus decisiones de compra y volver fácilmente a las cosas que les interesan. Como resultado de esto, los usuarios son más propensos a comprar cosas que han anclado que cosas que no. Pinterest ha tratado de hacer aún más fácil para los Pinners comprar productos que han guardado mediante la introducción de una función de lista de la compra.

Fuente : Sala de prensa de Pinterest2

Fuentes estadísticas de Pinterest

• Índice Web Global
• Hootsuite
• Publicidad en Pinterest
• Audiencia de Pinterest
• Pinterest para empresas
• Blog de Pinterest
• Pinterest Insights
• Sala de prensa de Pinterest1

• Sala de prensa de Pinterest2
• Compras en Pinterest
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4

• Statista5
• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11

Reflexiones finales

Como puede verse, Pinterest sigue siendo una red social atractiva para los profesionales del marketing, con una base de usuarios amplia, activa y creciente de "compradores lentos" que buscan activamente descubrir nuevos productos.

Esperamos que las estadísticas de Pinterest anteriores le ayuden a planificar una mejor campaña de marketing en redes sociales basada en datos.

Si quieres aprender más sobre Pinterest, no dejes de consultar nuestros posts sobre hashtags de Pinterest, cómo conseguir más seguidores en Pinterest y herramientas de Pinterest.

Como alternativa, si quieres consultar más estadísticas, te recomiendo nuestros artículos sobre estadísticas de marketing de contenidos, estadísticas de marketing de influencers y estadísticas de generación de leads.