コンテンツマーケティングの現状はどうなっているのでしょうか？

コンテンツマーケティングを取り巻く環境は常に変化しています。 コンテンツマーケティングの取り組みから最高の結果を生み出し続けたいのであれば、それに合わせて変化する必要があります。

この記事では、コンテンツマーケティングの最新統計、トレンド、事実を35個紹介し、戦略を立てる際の参考とします。

これらの統計は、コンテンツマーケティング業界の現状と今後の方向性について有益な洞察を与えてくれます。

といった重要な疑問にも、以下の統計が光を当ててくれることでしょう：

• コンテンツ配信のベスト/ベストなチャンネルは？
• コンテンツマーケティングの取り組みから最高のリターンを生み出すにはどうしたらいいのでしょうか。
• 動画とブログ記事、どのようなコンテンツが最もパフォーマンスが高いのでしょうか？
• ブランドはコンテンツマーケティングにどれくらいの費用をかけるべきなのか？

さらに、もっとたくさんのことを！ 準備はいいですか？ さあ、始めましょう！

編集部イチオシ！コンテンツマーケティング統計情報

これらは、コンテンツマーケティングに関する最も興味深い統計です：

• 82％の企業がコンテンツマーケティングを利用していると回答しています。 (出典：HubSpot State of Marketing Report 2021)
• コンテンツマーケティングのコストは、従来のマーケティングに比べて62%も低い。 (出典：DemandMetric)
• 長文のブログコンテンツは、2倍のページビューを獲得しています。 (出典：Semrush)

コンテンツマーケティングの主な統計

まず、コンテンツマーケティングに関する最も重要な統計情報を見てみましょう。 これらの統計情報は、コンテンツマーケティングを利用している組織とその利用方法について、より詳しく教えてくれます。

1.82％の企業がコンテンツマーケティングを利用していると報告

この12％という数字は、コンテンツマーケティングが死語ではなく、まさに健在であることを示しています。 コンテンツマーケティングを導入する企業はかつてないほど増えています。 まだ導入していない企業は、今こそ始めるべき時なのかもしれません。

しかし、同レポートでは、コンテンツマーケティングをまだ利用していない人の44％が、今年始めるかどうかわからないという結果も出ています（出典：HubSpot State of Marketing Report 2021）。

2.平均的な人は、毎日約7時間コンテンツを消費している

画面を見ている時間が長いと思うのはわかります。 しかし、事実です。消費者が屋内に閉じこもっている間に、世界のオンラインコンテンツ消費量は2020年に2倍以上になりました。 それまでの平均は3時間ちょっとでした。

この数字は、コンテンツに対する需要がいかに高まっているかを示すものであり、多くの企業がこの需要に応えるためにコンテンツ制作に注力していることは驚くにはあたらない。 (出典：Forbes)

3.コンテンツマーケターの79％が、コンテンツマーケティングで質の高いリードを生み出している

最近のレポートによると、質の高いリードを生成することが、コンテンツマーケティングの優先目標の第1位です。 コンテンツマーケティング担当者の間で人気のある他の目標は、自社ウェブサイトへのトラフィックを促進すること（75％）、ブランドの評判を改善すること（57％）です。 出典：SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

4.コンテンツマーケターの51％が戦略のパフォーマンスを「良い」と評価している

しかし、「良い」と評価する人が多い一方で、「良い」と評価する人は11%にとどまり、まだまだ改善の余地があるようです。 出典：SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

5.75％のマーケターが、SEOは最も効率的なコンテンツマーケティング戦術であると回答しています。

コンテンツマーケティングはSEOと密接な関係があり、コンテンツはSEOキャンペーンのバックボーンとなっています。

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、Googleなどの検索エンジンやYouTubeなどの動画配信プラットフォーム向けにコンテンツを最適化することで、ターゲットとするキーワードでのオーガニック検索トラフィックを増やすことができます。 出典：SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

6...そして、61％が既存コンテンツの更新/再利用が最も効率的な戦術であると回答した。

この統計が示すように、コンテンツマーケティングは、できるだけ多くの新しいコンテンツを発信することだけが目的ではありません。 既存のコンテンツを定期的に見直し、更新することで得られるものはたくさんあります。 コンテンツが適切かどうかを確認するために更新することで、SEOが向上し、SERPsの上位にジャンプするようになります。

例えば、ブログの記事をYouTubeの動画にしたり、引用文を抽出してソーシャルメディアキャンペーンに使ったりと、コンテンツをさまざまなチャンネルで再利用することもできます。 (出典: SEMrush)

7.オーガニック検索は、コンテンツ配信の最も一般的なチャネルである。

89％の企業がオーガニック検索でコンテンツを配信しています。 オーガニック検索でコンテンツを配信するには、コンテンツがインデックスされていることを確認し、ランキングに入る可能性を高めるために最適化するだけでよいのです。

また、コンテンツへのプロモーションや高品質なバックリンクを構築することで、オーガニック検索のパフォーマンスを高めることもできます。 ソーシャルメディアは、オーガニック検索に次ぐ87％のトップ配信チャネルです。 (出典：SEMrush)

コンテンツマーケティングのコストとROI

マーケティング予算のうち、どの程度をコンテンツマーケティングに振り向けるべきか。 また、その投資に対してどのようなリターンが期待できるのか。 それを探っていきましょう。

8.コンテンツマーケティングのコストは、従来のマーケティングより62%安い...

コンテンツマーケティングにおいて、最も大きなコストは制作プロセスで発生します。 例えば、企業ブログのために魅力的なブログ記事を作成するためにライターを雇う必要があるかもしれません。

しかし、他のマーケティング形態とは異なり、配信するために必ずしもお金を払う必要はありません。 そのため、有料広告のような従来の他のマーケティング形態よりも手頃な価格で利用することができます。 (出典: DemandMetric)

9.そして3倍のリードを生み出す

コンテンツマーケティングは、他のマーケティング手法に比べて圧倒的にリーズナブルであるにもかかわらず、3倍のリードを生み出しています。 より多くのリードをファネルに導くことは、より多くの販売と収益の増加につながります。 これが、コンテンツが依然として王様である理由です。 投資収益率に関して言えば、比類のないものです（ソース：DemandMetric）。

10.企業は平均して、マーケティング予算の26％をコンテンツ制作に充てている

コンテンツマーケティングにどれくらいの費用をかけるべきかわからない場合は、これを基準にするとよいでしょう。 平均的な組織は、総予算の約4分の1をコンテンツ制作に費やしています。 また、コンテンツの宣伝や配信など、その他の費用についても、ある程度の現金を確保しておくとよいでしょう。 (Source: HubSpot State of Marketing Report 2021)

11.コンテンツマーケティングに1万円未満しかかけない企業が37％いる

SEMrushは1000人以上のマーケティング担当者を対象に、コンテンツマーケティングにかける費用を調査しました。 3分の1以上が1万ドル未満と回答し、最も多い支出層となりました。 さらに19％が1万ドルから2万5000ドルの間で支出しました。 (Source: SEMrush)

12.・・・そして、50万円以上使うのはわずか4％。

25,000ドルから500,000ドルという企業もそれなりにありましたが、それ以上は4％しかなく、500kから1Mが2％、1Mから5Mが1％、5M以上が1％となりました。

これは、調査に参加した企業の規模を反映していると思われます。 このようなマーケティング予算を確保できるほどの売上高を持つのは、超大手企業だけです。 (出典: SEMrush)

13.マーケターの15％が、自社がコンテンツマーケティングにいくら費やしているのか把握していない

興味深いことに、調査回答者の15％が「コンテンツマーケティングにいくら費やしているかわからない」と答えています。 これは、企業がコンテンツマーケティングのコストを把握するのが難しいことを示唆しているのかもしれません。 (出典：SEMrush)

14.多くのマーケターは、コンテンツマーケティング活動の成果を売上高に基づいて測定しています。

特にコンテンツマーケティングの場合、投資対効果の測定は常に困難です。 一部のリターンは無形で、金銭的な数字にするのが困難です（ブランド認知度やセンチメントなど）。

しかし、60％以上のマーケターは、コンテンツマーケティング活動の成功を判断するために、売上高を見ています。 その他にも、ウェブトラフィック、ソーシャルエンゲージメント、リードジェネレーションなど、パフォーマンスを測るためによく使われる指標があります。 (Source: HubSpot State of Marketing Report 2021)

15.コンテンツ制作をアウトソーシングしている企業は3割にのぼる

コンテンツ制作を自社で行うよりも、アウトソーシングすることを選択する企業が3分の1を占めているのは興味深い。 アウトソーシングは、コンテンツ制作のコストを引き上げることもあるが、コスト効率の良い解決策となることもある。

アウトソーシングすることで、コンテンツマーケターのオンボーディングやトレーニングに時間を費やす必要がなく、第三者の専門知識を活用することができます。 (Source: SEMrush)

ブログコンテンツマーケティング統計

多くのマーケターにとって、「コンテンツ」といえばブログ記事です。 SEM/SEOキャンペーンでは、文章によるコンテンツが重要な位置を占め、ブログは最も人気のあるコンテンツ媒体の1つです。 ここでは、ブログコンテンツマーケティングに役立ついくつかの統計情報をご紹介します。

16.92％のマーケターがブログ記事を制作している

もし、あなたの会社のウェブサイトにブログページがないのなら、それは少数派です。 大多数の企業は、コンテンツマーケティングの一環として、定期的にブログ記事を公開しています。 ブログ記事は、インバウンドトラフィックの生成、リードの育成、製品やサービスに関する既存顧客の教育に最適な方法です（ソース：SEMrush）。

17.ブログがある会社は、月間のリード数が67%多い

コンテンツマーケティングに投資する価値があるかどうか、まだ決めかねているのであれば、67％以上のリードがあなたのビジネスにどれだけの価値をもたらすか、自問してみてください。 (出典: DemandMetric)

18.長文のブログコンテンツは2倍のページビューを獲得する

ロングフォームとは、3,000文字以上のコンテンツのことです。 この種のコンテンツは、ページビューに関して、短いコンテンツよりも劇的に優れています。 また、シェアも24％多く発生します。

では、なぜ長文コンテンツが効果的なのでしょうか？ 一つは、ターゲットキーワードで検索エンジンの結果ページに上位表示されやすいことです。 Googleのランキングアルゴリズムは、トピックを深くカバーする長文コンテンツを好むようで、長いブログが上位に表示される傾向があります。 つまり、オーガニックトラフィックが増えることにつながります。 (Source: SEMrush)

19.頻出リストを含む投稿は70％以上のトラフィックを生む

長文のブログ記事を書く場合、ただひたすら長い文章を書き続けるのではなく、長い部分を箇条書きや番号付きのリストで区切ってください。 読みやすくなり、SEO対策にもなります。

実際、500語のテキストにつき少なくとも1つのリストを含むブログ記事は、そうでないものに比べ、平均して70%のトラフィックを生み出しています。 (出典：SEMrush)

20.画像があるブログ記事は、ないブログ記事よりも圧倒的にパフォーマンスが高い

データによると、画像を含むブログ記事は、2～4倍のトラフィック、30％のシェア、25％のバックリンクを生成しています。

画像数が多いほど効果は大きいようです。1枚の画像を含むブログ記事のアクセス数は2倍、7枚以上の画像を含むブログ記事のアクセス数は4倍になります。

スクリーンショット、画像、インフォグラフィックをコンテンツに取り入れることで、ブログの記事がより消化しやすくなり、読者を魅了するだけでなく、より良い結果につながります。 出典：SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

21.リストの見出しが最も多くのページビューを生み出す

興味深いことに、ブログ記事の見出しの種類は、そのパフォーマンスに大きな影響を与えるようです。 SEMrushのレポートによると、リストの見出しを付けたブログ記事（今あなたが読んでいる記事のような）は、平均247のユニークページビューを生み出しています。 これは他のどの見出しの種類よりも多いのです。

また、リスト形式の投稿は、平均して最も多くのバックリンクを生成し、2番目に多くのソーシャルシェアを生成しています。 出典：SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report

22.構成がないブログ記事の39％が低パフォーマーである

構造とは、見出しタグ（H2、H3、H4など）のことです。 レポートによると、見出しタグが全くないブログ記事の39％は低パフォーマンスでした。 一方、複雑な構造（H2s、H3s、H4sなど）のものは、半分以上が高パフォーマンスと判明しました。

要点：見出しを使ってコンテンツを分割する。 経験則では、少なくとも300ワードに1回は小見出しでコンテンツを分割する。 (出典：SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

動画コンテンツマーケティング統計

2021年、動画コンテンツはこれまで以上に人気を集めています。 以下の統計は、このますます重要なコンテンツメディアについて、またブランドが動画をどのように戦略に活用しているかについて、詳しく教えてくれています。

23.コンテンツ戦略で使われるメディアは、動画が最も多い

ブログが最も人気のあるコンテンツ形式だと思っていたら、実は2年連続で動画が1位を獲得しています。 今や60％以上の企業で主要なメディア形式となっているのです。

ブログは2番目に人気があり、50％以上のマーケターが使用していました。 インフォグラフィックは3番目に位置し、40％以上使用されていました。 (出典：HubSpot State of Marketing Report 2021)

24.2020年、動画の平均視聴分数は85％増に

昨年、消費者は122億分相当のビデオコンテンツを視聴しました。 これは、23,000年分のコンテンツに相当します。

では、なぜ視聴時間が急に増えたのでしょうか？ それは、パンデミックの影響であることは間違いありません。 世界中の消費者が、国の閉鎖によって家にいることを余儀なくされました。 つまり、デバイスで娯楽コンテンツを消費する時間が大幅に増えたのです。 (Source: HubSpot State of Marketing Report 2021)

関連する読み物です： 60のビデオマーケティング統計とトレンドは、あなたが知っておくべき。

25.長編動画の作成本数は昨年140％増加した

長編動画は、ウェブユーザーの人気を集めています。 HubSpot State of marketing report 2021によると、30～60分の動画の数は、2020年に約140％増加しました。

コンテンツマーケターにとって、これは素晴らしいニュースです。消費者がこれまで以上に動画コンテンツに夢中になっていることを示しており、企業はこれを利用することができます。 動画コンテンツの選択肢が長くなることは、リードの育成、有益な情報の提供、視聴者を顧客に変える機会を増やすことになります。 (出典：HubSpot State of Marketing Report 2021)

26.YouTubeは、オンラインでビデオコンテンツを視聴するための最も人気のあるチャンネルである...。

YouTubeが動画コンテンツのトップランナーであることは驚くことではありません。 動画視聴プラットフォームの元祖であり、その人気は年々高まり続けています。

HubSpotの調査では、回答者全体の83％が「YouTubeで主に動画を見る」と回答しています。 このプラットフォームには1日あたり約1億2200万人のアクティブユーザーがおり、動画コンテンツを戦略の中で最大限に活用したいコンテンツマーケティング担当者にとって、YouTubeが非常に便利なプラットフォームであることは間違いありません。 出典：HubSpot Content Trends

27.・・・しかし、Facebookが追い上げてくる

Facebookは動画愛好家の間でも人気のあるプラットフォームで、動画コンテンツの発信地としてYouTubeを急速に追い上げています。 同じHubSpotの調査では、回答者の67％が現在Facebookで動画を視聴していると答えています。

Facebookは、企業が活用できる優れた広告構造を持っているため、広告主にも非常に人気があります。 そのため、動画広告の実施を検討しているコンテンツマーケターにとって、大きなチャンスとなります。 (出典: HubSpot Content Trends)

28.41%のマーケターが、ビジュアル/ビデオコンテンツの作成が最も効率的なコンテンツマーケティング戦略であると回答。

動画コンテンツは消費者の間で非常に人気があり、マーケターの中には、動画コンテンツの作成と出力を増やすことが最も効率的なコンテンツマーケティング戦略であるとまで言う人もいます。 半数弱のマーケターがそう考えているようです。

しかし、動画コンテンツの人気が高まるにつれて、マーケティング戦略としての人気も高まっていくと考えられます。 (出典：SEMrush State of Content Marketing 2020 グローバルレポート)

コンテンツマーケティングのトレンド

最後に、コンテンツマーケティングを取り巻く最新のトレンドについてご紹介します。

29.42%のマーケターがコンテンツオートメーションを利用している

コンテンツオートメーションは、マーケターにとって非常に便利なツールです。 コンテンツマーケティングには、多くの反復作業があり、大きな時間を費やすことがあります。

そのため、多くのマーケターはIFTTTのようなツールを利用して、プロセスを合理化し、時間を節約しています。

2021年現在、コンテンツオートメーションを活用しているコンテンツマーケターは半数以下ですが、より多くのツールが開発されているため、コンテンツオートメーションの導入は今後も増えていくと考えられます。 (出典：HubSpot State of Marketing Report 2021)

30.コンテンツマーケティングチームの88％がウェブ解析ツールを利用している

Google AnalyticsやSEMrushなどのウェブ解析ツールは、コンテンツマーケターにとって非常に貴重な存在です。 これらがなければ、コンバージョンにつながるコンテンツを企画・作成することはできませんし、一緒に働くクライアントや企業の結果を追跡するのにも苦労するでしょう。

多くの場合、コンテンツマーケティングチームは、リードジェネレーション、セールス、ブランド認知度向上のための詳細な戦略を立てるために、いくつかのウェブ解析ツールを使用することがあります。 そう考えると、コンテンツマーケティングチームの88％がこれらのツールを活用していることは驚くことではありません。 出典：SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

31.コンテンツマーケティングチームの82%はSEOツールも利用している

SEOツールは、コンテンツマーケティング担当者の目標達成を支援する上でも非常に重要です。 ブログなどのコンテンツマーケティング戦略を成功させるためには、SEOに関する洞察や知識に大きく依存するため、SE RankingやMozなどの便利なツールを使って判断することが不可欠です。 SEOツールはウェブ解析ツールに比べてやや人気が低いものの、全コンテンツの80%以上がSEOツールを使っています。マーケティングリームは今でも活用されています。 (出典：SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

32.トップマーケターの73％が、コンテンツを利用してオーディエンスを育成している

コンテンツマーケティングというと、ブランドの認知度を高めるためのものと思われがちですが、コンテンツはセールスファネルのさまざまな場面で活用することができます。

Content Marketing Instituteの調査によると、コンテンツマーケティング業界のトップパフォーマーの73％が、リード、オーディエンス、購読者を育成するためにコンテンツを使用しています。 成功していないコンテンツマーケターでは、このようにコンテンツを使用しているのは38％にすぎません。 (出典: Content Marketing Institute)

33.94％のマーケターがパンデミックに対応してコンテンツマーケティング戦略を変更した...

COVID-19のパンデミックは、あらゆる業界で多くの変化を促しましたが、コンテンツマーケティングも影響を受けました。 Content Marketing Instituteによると、90％以上の企業が危機を受けてコンテンツ戦略を変更しました。 70％のマーケターがメッセージ戦略を調整し、64％が編集カレンダーを変更したと報告されています。 (Source: Content Marketing Institute)

34.そして、80％がそれらの変更が効果的であったと答えている。

パンデミックがもたらす課題への適応は一部のマーケターにとって困難なものでしたが、80％のマーケターは、2020年の未曾有の出来事の中で、自分たちが行った変更が効果的であり、自分たちが最高の状態でいられるようになったと報告しています。 (Source: Content Marketing Institute)

35.68％のマーケターが、今年のコンテンツマーケティング予算は増加すると予想している。

この記事の統計からわかるように、コンテンツマーケティングは、リードジェネレーション、ブランド認知度の向上、ウェブトラフィックの促進など、さまざまな目標を達成するために非常に効果的な戦略です。

その人気の高まりとともに、より多くの企業が優れたコンテンツマーケティング戦略のメリットを認識しています。 そのため、50％以上のマーケターが、コンテンツマーケティング予算は今後も増加すると予想しています。 (出典：SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

コンテンツマーケティングはどの程度成功しているのか？

コンテンツマーケティングは、2021年現在でも最も効果的なマーケティング戦略の1つと考えられています。 多くの企業が、成果を生み出すコンテンツマーケティングキャンペーンを成功させ続けているなどです：

• 調査回答者の49％が昨年、コンテンツマーケティングを利用して売上を上げることに成功した（Enterprise Content Marketing 2020）
• 79%の企業がコンテンツマーケティングを利用してより良いリードを生み出すことに成功している（SEMrush)
• コンテンツマーケティングを活用した企業は、そうでない企業よりも27.1％高い勝率を達成（CSO Insights）

コンテンツマーケティングの「成功」とはどのようなものか、それは企業の目標によって異なります。 ある企業では、「成功」とは6ヶ月でオーガニックトラフィックを50％増やすことかもしれませんし、ある企業では、「成功」とはブランドの認知度向上や売上アップのことかもしれません。

どのような目標であれ、コンテンツマーケティングはそこに到達するための助けとなります。

コンテンツマーケティングでどれくらい売上が上がるのか？

コンテンツマーケティングは、売上を大きく伸ばすことができます。 売上をどれだけ伸ばすことができるかは、さまざまな要因に左右されるため、一概に数字を出すことはできませんが。

しかし、ある研究によると、コンテンツマーケティングに注力することで、ウェブサイトのコンバージョン率が平均で5倍以上向上することがわかりました。 つまり、売上が5倍増える可能性があります。

また、コンテンツマーケティングは、インバウンドリードを増やし、既存のリードを育成し、ブランド認知度を向上させることで、販売目標を間接的にサポートすることができます。

コンテンツマーケティングは死んだのか？

コンテンツマーケティングは死んでいません。 それどころか、年々多くの企業がマーケティング予算の多くをコンテンツマーケティングに費やしています。

コンテンツマーケティングを成功させたいのであれば、消費者の習慣やコンテンツマーケティングのトレンドの変化に対応し、常にアンテナを張っておくことが重要です。

コンテンツマーケティングの統計情報源：

• HubSpot - コンテンツのトレンド：グローバルな嗜好性
• SEMrush State of Content Marketing 2020 グローバルレポート

• コンテンツマーケティング研究所 2021年B2Bコンテンツマーケティングレポート
• デマンドメトリック・コンテンツマーケティング・インフォグラフィック

• CSOインサイト
• フォーブス
• エンタープライズコンテンツマーケティング2020
• HubSpot State of Marketing Report 2021

結論

このように、コンテンツマーケティングは、常に変化し続ける興味深い業界ですが、正しく活用することで、あなたのビジネスのリードを生み出し、売上を増加させる貴重な方法となることでしょう。

コンテンツマーケティングに関する最新の統計データをご紹介しましたが、コンテンツマーケティングに対する理解を深め、今後どのようなトレンドに注目すべきかをご理解いただけたでしょうか？

上記の統計はすべて、ご自身のコンテンツマーケティング戦略について、十分な情報を得た上で判断するのに役立つものです。

さらに詳しい統計データをお探しの方は、こちらをご覧ください：

• ポッドキャスティングの統計