Можливо, Pinterest не є найпопулярнішою соціальною мережею у світі, але вона має неймовірний потенціал для маркетологів.

Користувачі з усього світу з'їжджаються до так званого "двигуна візуальних відкриттів", щоб переглянути тисячі зображень і відео, знайти натхнення, відкрити для себе нові ідеї та естетику - все це робить Pinterest ідеальним місцем для демонстрації вашої продукції.

Однак, якщо ви хочете отримати максимальну користь від Pinterest, корисно знати якомога більше про платформу та людей, які нею користуються.

У цій статті ви знайдете найсвіжішу статистику та тенденції Pinterest, які вам потрібно знати.

Ця статистика дає корисну інформацію про те, як споживачі та маркетологи використовують Pinterest, і може допомогти вам у формуванні вашої стратегії.

Готові? Почнемо!

Найкраще від редактора - статистика Pinterest

Ось наша найцікавіша статистика про Pinterest:

• Pinterest має 454 мільйони активних користувачів щомісяця. (Джерело: Statista1)
• 85% користувачів Pinterest використовують мобільний додаток. (Джерело: Pinterest Newsroom1)
• У США більше користувачів Pinterest, ніж у будь-якій іншій країні. (Джерело: Statista4)

Статистика використання Pinterest

Спочатку давайте подивимося на статистику використання Pinterest. Ця статистика розповідає нам більше про стан платформи в цьому році.

1. 454 мільйони щомісячних активних користувачів (MAU) у Pinterest

Якби Pinterest був країною, вона була б третьою за величиною країною у світі і мала б більше населення, ніж США. Станом на другий квартал 2021 року платформа мала 454 мільйони MAU. Цікаво, що це приблизно на 24 мільйони менше, ніж у минулому кварталі.

Однак варто зазначити, що незначне падіння кількості користувачів за останній квартал відбувається на тлі стрімкого зростання за 2 роки до цього, яке було зумовлене зміною споживчих звичок внаслідок пандемії. Аудиторія Pinterest зросла з 291 мільйона на початку 2019 року до 478 мільйонів на початку 2021 року.

Джерело : Statista1

2. 14-та найпопулярніша соціальна мережа у світі - Pinterest...

Pinterest не отримує жодних нагород у конкурсі популярності соціальних мереж. Він навіть не потрапляє в топ-10 за кількістю щомісячних активних користувачів. Facebook, найпопулярніша соціальна мережа у світі, має більш ніж у 8 разів більше користувачів, ніж Pinterest, що є найпопулярнішою у світі.

Однак це не означає, що Pinterest не є цінним для маркетологів. Зрештою, охоплення - це ще не все.

Джерело : Statista11

3. ...І друга за темпами зростання платформа соціальних мереж

Можливо, Pinterest не є найпопулярнішою платформою у світі, але вона є однією з найбільш швидкозростаючих. У період з 2019 по 2021 рік щомісячна кількість активних користувачів Pinterest зростала швидше, ніж будь-яка інша платформа, окрім TikTok, і збільшилася на 32% всього за два роки.

Для порівняння, Instagram - один з найближчих конкурентів Pinterest - зростав лише вдвічі швидше і збільшив свою базу користувачів на 16% за той самий період. TikTok зростав найшвидшими темпами і збільшив кількість активних користувачів на 38%, Facebook - на 19%, а Twitter - лише на 8%.

Джерело : Statista6

4. на сьогоднішній день користувачі Pinterest зберегли понад 240 мільярдів пінів

Якщо ви ще не знали, піни - це як закладки на Pinterest. Коли люди бачать зображення або відео, які їм подобаються, вони можуть "закріпити" їх, щоб зберегти на своїй дошці, щоб повернутися до них пізніше.

На сьогоднішній день користувачі Pinterest зберегли понад 240 мільярдів цих пінів, що свідчить про те, наскільки великою є платформа. Це становить близько 528 пінів на одного активного користувача щомісяця.

Джерело : Pinterest Newsroom1

5. пінери переглядають майже 1 мільярд відео щодня

Якщо ви думали, що Pinterest призначений лише для обміну зображеннями, подумайте ще раз. Насправді це ще й відеоплатформа. Відео - це зростаюча вертикаль платформи, і зараз користувачі переглядають майже 1 мільярд відео на платформі щодня.

Це все ще далеко від спеціалізованої платформи відеохостингу YouTube, на якій користувачі переглядають 5 мільярдів відео за день, але все ж таки вражає.

Джерело : Блог Pinterest

6. 91% Піннерів заходять на сайт щонайменше раз на місяць

Переважна більшість користувачів Pinterest відвідують додаток принаймні раз на місяць. 68% користувачів також відвідують його щотижня, але лише трохи більше чверті (26%) роблять це щодня.

Джерело : Statista2

7. 85% користувачів Pinterest використовують мобільний додаток

Pinterest, схоже, є першою мобільною платформою соціальних мереж, оскільки переважна більшість користувачів заходять на неї через мобільний додаток.

Лише 15% відвідують Pinterest через десктоп. Висновок: переконайтеся, що ви оптимізували свій контент для перегляду на маленьких екранах.

Джерело : Pinterest Newsroom1

8. 4 з 10 користувачів Pinterest використовують платформу для пошуку брендів та продуктів

Згідно з нещодавнім звітом, причиною №1, через яку люди користуються Pinterest, є пошук інформації про товари чи бренди, причому 4/10 людей використовують платформу саме з цією метою.

Другою найпопулярнішою причиною використання Pinterest є "пошук смішного або розважального контенту", а третьою - "розміщення/поширення відео".

Це відрізняється від конкуруючих соціальних медіа-платформ, таких як Facebook, де основним варіантом використання є повідомлення сім'ї та друзям, та Instagram, де можна публікувати/поширювати фотографії та відео. Це свідчить про те, що Pinterest є більше платформою для пошуку продуктів, ніж традиційною соціальною мережею.

Джерело : Глобальний веб-індекс

9. більше користувачів Pinterest використовують платформу для пошуку натхнення для домашнього декору, ніж будь-що інше

Домашній декор займає важливе місце на Pinterest, і переважна більшість користувачів стверджують, що за останній місяць вони використовували сайт для пошуку натхнення для домашніх проектів. Інші популярні способи використання платформи включають пошук ідей для рецептів, натхнення для краси/одягу або натхнення для здоров'я та фітнесу.

Джерело : Глобальний веб-індекс

10. тренди Pinterest зростають швидше, ніж будь-де в інтернеті

На Pinterest тренди з'являються навіть частіше, ніж на інших платформах, таких як Facebook та Instagram. В середньому тренди на Pinterest зростають приблизно на 56% за півроку порівняно з 38% на інших платформах. Тренди також зберігаються на Pinterest на 20% довше.

Джерело : Pinterest Insights

11. 97% топ-пошуків у Pinterest - небрендовані

Користувачі Pinterest шукають не конкретні продукти, а натхнення. Оскільки майже всі топові пошукові запити на платформі є небрендованими, це дає унікальну можливість новим компаніям і невеликим брендам вийти на нових клієнтів без упередженості щодо бренду, яка відіграє роль у прийнятті рішення про покупку.

Джерело Pinterest для бізнесу : Pinterest для бізнесу

12. 85% користувачів кажуть, що Pinterest - це платформа, до якої вони звертаються, коли починають новий проект

Pinterest надзвичайно популярний серед креативних людей, оскільки дозволяє їм візуально планувати проекти, знаходити натхнення тощо. 85% користувачів кажуть, що це перше місце, куди вони заходять, коли починають нові проекти.

Джерело : Аудиторія Pinterest

13. 8 з 10 користувачів Pinterest кажуть, що платформа викликає у них позитивний настрій

Коли мова йде про соціальні мережі, у багатьох користувачів виникають стосунки "любов-ненависть", і деякі люди вважають, що це може негативно вплинути на позитивність і психічне здоров'я.

Однак, схоже, що Pinterest не має такого впливу на людей. 80% користувачів стверджують, що використання Pinterest викликає у них позитивні емоції.

Це важливо, враховуючи, що 6 з 10 споживачів вважають, що вони з більшою ймовірністю запам'ятають, довірятимуть і купуватимуть бренди, з якими вони стикаються в позитивному середовищі.

Джерело : Блог Pinterest

Демографічні показники користувачів Pinterest

Далі давайте дізнаємося про людей, які користуються платформою. Ось деякі статистичні дані Pinterest, що стосуються демографічних характеристик користувачів.

14. 60% користувачів Pinterest - жінки...

Pinterest є унікальною серед соціальних платформ тим, що демонструє дуже чіткий гендерний розподіл. Він надзвичайно популярний серед жінок, і жінок, які користуються платформою, приблизно в 1,5 рази більше, ніж чоловіків.

Джерело : Аудиторія Pinterest

15. ...але набирає популярності серед чоловіків

Хоча Pinterest традиційно популярний серед жінок, кількість чоловіків, які користуються платформою, зростає.

Кількість чоловіків-пінерів зросла на 40% з року в рік, що свідчить про те, що Pinterest наполегливо працює над подоланням гендерного розриву.

Джерело : Аудиторія Pinterest

16. у США більше користувачів Pinterest, ніж у будь-якій іншій країні

Аудиторія Pinterest у США становить 89,9 мільйонів, що більш ніж утричі більше, ніж у будь-якій іншій країні. Бразилія посідає далеке друге місце з 27,5 мільйонами користувачів Pinterest, а Мексика - третє з 14,5 мільйонами.

Цікаво, що всі країни, які потрапили до списку, були з Північної, Південної Америки або Європи. Використання Pinterest в інших великих регіонах, таких як Азія та Африка, залишається відносно низьким.

Джерело : Statista4

17. майже чверть користувачів Pinterest - люди віком від 30 років

Якщо сегментувати за віком, то люди у віці 30-39 років складають найбільшу частину користувачів Pinterest. 23,9% з них належать до цього вікового діапазону. 40-49-річні є другою за величиною групою, що становить 20,1%.

Загальний віковий розподіл все ще досить рівномірний, якщо порівнювати його з іншими соціальними платформами.

Джерело : Statista3

18. 40% американських інтернет-користувачів старше 46 років користуються Pinterest

Цікаво, що Pinterest має найбільший рівень проникнення серед старших вікових груп. 40% користувачів у віці 46-55 років та 40% користувачів у віці 56+ користуються Pinterest. Для порівняння, лише 23% користувачів у віці 15-25 років використовують цю платформу.

Про що це говорить нам? Pinterest - одна з небагатьох платформ соціальних мереж, яка успішно обслуговує як старше покоління споживачів, так і молодь.

Джерело : Statista5

19. кількість користувачів покоління Z зросла на 40% порівняно з минулим роком

Однак, незважаючи на велику популярність серед старших вікових груп, Pinterest, очевидно, також завойовує і молоде покоління. Кількість користувачів "покоління Z" (тобто користувачів у віці від 13 до 24 років) зросла на 40% у порівнянні з минулим роком. Кількість користувачів Pinterest серед міленіалів у США також зросла на 35% у порівнянні з минулим роком.

Джерело : Аудиторія Pinterest

Статистика доходів Pinterest

Думаєте про інвестиції в Pinterest? Або просто хочете дізнатися, скільки доходу приносить ця платформа? Ознайомтеся зі статистикою Pinterest нижче!

20. 2020 року Pinterest заробив майже 1,7 мільярда доларів доходу

Як і більшість соціальних платформ, Pinterest мав чудовий фінансовий рік у 2020 році. Компанія заробила майже $1,7 млрд лише за 2020 рік - $1692,66 млн, якщо бути точним. Це на понад $500 млн більше порівняно з попереднім роком і більш ніж у 5 разів більше, ніж у 2016 році.

Джерело : Statista7

21. глобальний ARPU (середній дохід на одного користувача) Pinterest становить $1,32...

Глобальний показник APRU - це сума доларів США, яку платформа генерує щоквартально в розрахунку на одного користувача. У 2020 році цей показник становив $1,32 на користувача. Може здатися, що це небагато, але насправді це дуже здоровий показник. APRU зріс з $1,04 у попередньому році.

Джерело : Statista8

22. ...Але в США вона зростає до $5,08

Цікаво, що якщо ми подивимося тільки на США, то ARPU Pinterest набагато вищий. США є домом для більшості користувачів Pinterest, і ця цифра показує, наскільки американські користувачі люблять робити покупки. Середній дохід платформи на одного користувача в США становить $5,08, порівняно з $0,36 в інших країнах.

Джерело : Statista9

Статистика Pinterest для маркетологів

При правильному використанні Pinterest може бути потужним маркетинговим інструментом. Ось деякі статистичні дані Pinterest, які повинен знати кожен маркетолог

23. 25% маркетологів соціальних мереж використовують Pinterest

Незважаючи на певний потенціал для маркетингу, Pinterest не настільки популярний серед маркетологів у соціальних мережах. Лише ¼ маркетологів використовують Pinterest, порівняно з 93%, які використовують Facebook та 78%, які використовують Instagram.

Це свідчить про те, що платформа все ще масово не використовується, але це може бути добре, оскільки зменшується конкуренція, яку потрібно подолати.

Джерело : Statista10

24. Pinterest має рекламне охоплення близько 200 мільйонів користувачів

Хоча лише невелика частка маркетологів використовує платформу, вона все ще має досить велике охоплення, коли йдеться про рекламу. Приблизно 200,8 мільйона людей потенційно можуть бути охоплені рекламою на платформі.

Це близько 3,3% населення світу віком від 13 років. 77,1% цієї рекламної аудиторії - жінки, і лише 14,5% - чоловіки.

Джерело : Hootsuite

25. реклама в Pinterest у 2,3 рази більш рентабельна порівняно з іншими видами соціальної реклами...

За даними Pinterest Advertise, реклама на платформі може бути економічно ефективним використанням вашого маркетингового бюджету. У статті йдеться про те, що реклама на Pinterest приблизно в 2,3 рази "ефективніша за вартість конверсії, ніж реклама в соціальних мережах". Це стосується основних платформ соціальних мереж, таких як Facebook та Instagram.

Джерело : Pinterest Рекламувати

26. ...І генерувати вдвічі більший прибуток

Окрім того, що реклама в Pinterest є більш економічно ефективною, за оцінками, вона також пропонує роздрібним брендам удвічі більшу віддачу від рекламних витрат порівняно з платформами соціальних мереж. Це чудова новина для маркетологів, які працюють з обмеженим бюджетом і прагнуть максимізувати рентабельність інвестицій.

Джерело : Pinterest Рекламувати

27. користувачі Pinterest витрачають в 2 рази більше на місяць порівняно з користувачами інших платформ...

Користувачі Pinterest - це покупці. За статистикою, вони витрачають у 2 рази більше щомісяця, ніж користувачі інших платформ. Вони також на 35% частіше за інших приймають рішення про покупку через тиждень або більше - вони люблять не поспішати і не поспішають конвертувати.

Користувачі Pinterest в цілому люблять робити покупки повільно, але це позитивний момент для маркетингу. Повільні покупці приймають обґрунтовані рішення про покупку і тому готові витрачати більше на свої покупки.

Джерело : Покупки на Pinterest

Пов'язане читання: Найновіша статистика та тенденції електронної комерції, які вам потрібно знати.

28. ...І витрачайте на 6% більше за одне замовлення

За даними Pinterest Shopping, користувачі Pinterest витрачають на одне замовлення приблизно на 6% більше, ніж покупці на інших соціальних платформах. Вони також на 85% більше кладуть у свої кошики.

Джерело : Покупки на Pinterest

29. користувачі Pinterest на 75% частіше стверджують, що вони постійно роблять покупки, порівняно з іншими платформами

Користувачі Pinterest люблять робити покупки - це очевидно. Мало того, що вони на 75% частіше стверджують, що завжди роблять покупки, вони також на 40% частіше кажуть, що люблять шопінг.

Не дивно, що користувачі Pinterest залюбки роблять покупки, адже платформа була розроблена для шопінгу, з вбудованими функціями для покупок.

Джерело : Покупки на Pinterest

30. бренди, які використовують рекламу на Pinterest Shopping, отримують втричі більше конверсій

Реклама в Pinterest Shopping - це чудовий спосіб змусити людей натискати на ваші товари та здійснювати покупки. За даними Pinterest Shopping, "коли бренди додають колекції або інші оголошення в Pinterest Shopping до своїх кампаній, вони втричі підвищують конверсію та продажі, а також вдвічі збільшують позитивну додаткову віддачу від рекламних витрат".

Оголошення на Pinterest Shopping допомагають людям легко знаходити товари, які вони шукають, і переходити до продавця, щоб здійснити покупку.

Джерело : Покупки на Pinterest

31. користувачі Pinterest приблизно на 50% частіше відкриті до нових брендів

Коли справа доходить до покупок, користувачі Pinterest відкриті до нових тенденцій і нових брендів, що виходять на ринок. Згідно з дослідженням Pinterest shopping, вони на 50% частіше відкриті до нових брендів і продуктів, ніж інші користувачі соціальних мереж. Вони також більш лояльні до брендів, які їм подобаються, коли роблять покупки в Інтернеті.

Джерело : Покупки на Pinterest

32. 80% користувачів Pinterest щотижня відкривають для себе новий продукт або бренд на платформі

Pinterest - це чудове місце для користувачів, де вони знаходять нові бренди та продукти, які їм подобаються. Насправді, близько 80% користувачів, які заходять на платформу щотижня, відкривають для себе нові бренди або продукти, які їм подобаються, переглядаючи піни.

Джерело : Аудиторія Pinterest

33. користувачі Pinterest в 7 разів частіше купують товари, які вони зберегли

Закріплення продуктів дозволяє користувачам обдумувати свої рішення про покупку і легко повертатися до речей, які їх зацікавили. В результаті цього користувачі з більшою ймовірністю купують речі, які вони закріпили, ніж ті, які вони не закріпили. Pinterest прагне зробити покупку збережених продуктів ще простішою для користувачів, запровадивши функцію "список покупок".

Джерело : Pinterest Newsroom2

Джерела статистики Pinterest

• Глобальний веб-індекс
• Hootsuite
• Pinterest Рекламувати
• Аудиторія Pinterest
• Pinterest для бізнесу
• Блог на Pinterest
• Pinterest Insights
• Pinterest Newsroom1

• Pinterest Newsroom2
• Покупки в Pinterest
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4

• Statista5
• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11

Заключні думки

Як бачите, Pinterest залишається привабливою соціальною мережею для маркетологів, з великою, активною та зростаючою базою користувачів "повільних покупців", які активно шукають нові продукти.

Сподіваємося, наведена вище статистика Pinterest допоможе вам спланувати кращу маркетингову кампанію в соціальних мережах на основі даних.

Якщо ви хочете дізнатися більше про Pinterest, обов'язково перегляньте наші статті про хештеги Pinterest, про те, як отримати більше підписників Pinterest, та про інструменти Pinterest.

Крім того, якщо ви хочете дізнатися більше статистики, я рекомендую наші статті про статистику контент-маркетингу, статистику маркетингу для інфлюенсерів та статистику лідогенерації.