33 Dernières statistiques Pinterest pour 2023 : la liste définitive

29-09-202329-09-2023 Patrick Harvey

Table des matières

Pinterest n'est peut-être pas le réseau de médias sociaux le plus populaire au monde, mais il recèle un potentiel incroyable pour les spécialistes du marketing.

Des utilisateurs du monde entier affluent sur ce "moteur de découverte visuelle" pour parcourir des milliers d'images et de vidéos, trouver l'inspiration et découvrir de nouvelles idées et une nouvelle esthétique - ce qui fait de Pinterest l'endroit idéal pour présenter vos produits.

Cependant, si vous souhaitez tirer le meilleur parti de Pinterest, il est utile d'en savoir le plus possible sur la plateforme et les personnes qui l'utilisent.

Dans cet article, vous trouverez les dernières statistiques et tendances de Pinterest que vous devez connaître.

Ces statistiques révèlent des informations utiles sur la manière dont les consommateurs et les spécialistes du marketing utilisent Pinterest et peuvent vous aider à élaborer votre stratégie.

C'est parti !

Les meilleurs choix de la rédaction - Statistiques Pinterest

Voici nos statistiques les plus intéressantes sur Pinterest :

Pinterest compte 454 millions d'utilisateurs actifs mensuels. (Source : Statista1)
85 % des utilisateurs de Pinterest utilisent l'application mobile. (Source : Pinterest Newsroom1)
Les États-Unis sont le pays qui compte le plus grand nombre d'utilisateurs de Pinterest. (Source : Statista4)

Statistiques d'utilisation de Pinterest

Tout d'abord, jetons un coup d'œil sur les statistiques d'utilisation de Pinterest, qui nous en disent plus sur l'état de la plateforme cette année.

1. Pinterest compte 454 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU)

Si Pinterest était un pays, il serait le troisième plus grand pays du monde et aurait une population supérieure à celle des États-Unis. La plateforme comptait 454 millions de MAU au deuxième trimestre 2021. Il est intéressant de noter que ce chiffre est en fait en baisse d'environ 24 millions par rapport au trimestre précédent.

Toutefois, il convient de noter que la légère baisse du nombre d'utilisateurs au cours du dernier trimestre fait suite à une augmentation rapide au cours des 2 années précédentes, qui a été stimulée par l'évolution des habitudes de consommation en raison de la pandémie. L'audience de Pinterest est passée de 291 millions au début de 2019 à 478 millions au début de 2021.

Source : Statista1

Pinterest ne remporte aucun prix dans le concours de popularité des médias sociaux. Il n'arrive pas à se classer dans le top 10 en ce qui concerne le nombre d'utilisateurs actifs mensuels. Facebook, le réseau social le plus populaire au monde, compte plus de 8 fois plus d'utilisateurs.

Cependant, cela ne signifie pas que Pinterest n'a pas de valeur pour les spécialistes du marketing. Après tout, la portée n'est pas tout.

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Source : Statista11

3. ...Et la deuxième plateforme de médias sociaux à la croissance la plus rapide

Pinterest n'est peut-être pas la plateforme la plus populaire au monde, mais c'est l'une de celles qui se développent le plus rapidement. Entre 2019 et 2021, les utilisateurs actifs mensuels de Pinterest ont augmenté plus rapidement que n'importe quelle autre plateforme, à l'exception de TikTok, et ont progressé de 32 % en seulement deux ans.

À titre de comparaison, Instagram - l'un des plus proches concurrents de Pinterest - a connu une croissance deux fois moindre et a augmenté sa base d'utilisateurs de 16 % au cours de la même période. TikTok a connu la croissance la plus rapide et a augmenté son nombre d'utilisateurs actifs mensuels de 38 %, Facebook a progressé de 19 % et Twitter de seulement 8 %.

Source : Statista6

4. les utilisateurs de Pinterest ont sauvegardé plus de 240 milliards d'épingles à ce jour

Lorsque les gens voient une image ou une vidéo qu'ils aiment, ils peuvent l'épingler pour l'enregistrer dans leur tableau, afin de pouvoir y revenir plus tard.

À ce jour, les utilisateurs de Pinterest ont sauvegardé plus de 240 milliards de ces épingles, ce qui montre à quel point la plateforme est énorme, soit environ 528 épingles par utilisateur actif mensuel.

Source : Salle de presse de Pinterest1

5. les pinners regardent près d'un milliard de vidéos par jour

Si vous pensiez que Pinterest ne servait qu'à partager des images, détrompez-vous. Il s'agit en fait d'une plateforme vidéo. Les vidéos constituent depuis un certain temps un secteur vertical en pleine croissance pour la plateforme, et les utilisateurs regardent désormais près d'un milliard de vidéos sur la plateforme chaque jour.

Ce chiffre est encore loin de celui de la plateforme d'hébergement de vidéos dédiée, YouTube, sur laquelle les utilisateurs regardent 5 milliards de vidéos par jour, mais il n'en est pas moins impressionnant.

Source : Blog Pinterest

6. 91% des Pinners se connectent au moins une fois par mois

La grande majorité des utilisateurs de Pinterest consultent l'application au moins une fois par mois. 68 % des utilisateurs la consultent également chaque semaine, mais seulement un peu plus d'un quart d'entre eux (26 %) le font quotidiennement.

Source : Statista2

7. 85% des utilisateurs de Pinterest utilisent l'application mobile

Pinterest semble être une plateforme de médias sociaux axée sur le mobile, car la grande majorité des utilisateurs se connectent via l'application mobile.

Seuls 15 % d'entre eux visitent Pinterest via un ordinateur de bureau. En conséquence, veillez à optimiser votre contenu Pinterest pour un affichage sur petit écran.

Source : Salle de presse de Pinterest1

8. 4 utilisateurs de Pinterest sur 10 utilisent la plateforme pour rechercher des marques et des produits

Selon un rapport récent, la première raison pour laquelle les gens utilisent Pinterest est la recherche d'informations sur des produits ou des marques, 4 personnes sur 10 utilisant la plateforme à cette fin.

La deuxième raison la plus fréquente d'utiliser Pinterest est de "trouver des contenus amusants ou divertissants" et la troisième, de "publier/partager des vidéos".

Cela diffère des plateformes de médias sociaux concurrentes telles que Facebook, où le cas d'utilisation numéro un est d'envoyer des messages à la famille et aux amis, et Instagram, où il s'agit de publier/partager des photos et des vidéos. Cela suggère que Pinterest est davantage une plateforme de découverte de produits qu'un réseau social traditionnel.

Source Index mondial des sites web : Global Web Index

9. les utilisateurs de Pinterest sont les plus nombreux à utiliser la plateforme pour trouver de l'inspiration en matière de décoration d'intérieur.

La décoration intérieure est très présente sur Pinterest et la grande majorité des utilisateurs déclarent avoir utilisé le site pour trouver de l'inspiration pour des projets d'intérieur au cours du mois dernier. Les autres utilisations populaires de la plateforme comprennent la recherche d'idées de recettes, d'inspiration en matière de beauté ou de vêtements, ou encore d'inspiration en matière de santé et de fitness.

Source Index mondial des sites web : Global Web Index

10. les tendances de Pinterest se développent plus rapidement que partout ailleurs sur l'internet

Les tendances décollent sur Pinterest, plus encore que sur d'autres plateformes comme Facebook et Instagram. En moyenne, les tendances sur Pinterest augmentent d'environ 56 % en six mois, contre 38 % ailleurs. Les tendances durent également 20 % plus longtemps sur Pinterest.

Source : Pinterest Insights

11. 97% des recherches les plus fréquentes sur Pinterest sont sans marque

Les utilisateurs de Pinterest ne recherchent pas de produits spécifiques, ils cherchent l'inspiration. La quasi-totalité des produits les plus recherchés sur la plateforme étant sans marque, cela offre une opportunité unique aux nouvelles entreprises et aux petites marques d'atteindre de nouveaux clients sans que la marque ne joue un rôle dans les décisions d'achat.

Source Pinterest pour les entreprises

12. 85 % des utilisateurs déclarent que Pinterest est leur plateforme de prédilection lorsqu'ils démarrent un nouveau projet.

Pinterest est extrêmement populaire auprès des créatifs, car il leur permet de planifier visuellement des projets, de trouver de l'inspiration, etc. 85 % des utilisateurs déclarent que c'est le premier endroit où ils se rendent lorsqu'ils commencent de nouveaux projets.

Source L'audience de Pinterest

13. 8 utilisateurs de Pinterest sur 10 déclarent que la plateforme leur procure un sentiment positif.

De nombreux utilisateurs détestent les médias sociaux et certains pensent qu'ils peuvent avoir un impact négatif sur la positivité et la santé mentale.

Cependant, Pinterest ne semble pas avoir cet effet sur les gens. 80 % des utilisateurs déclarent que l'utilisation de Pinterest leur procure un sentiment positif.

C'est important, car 6 consommateurs sur 10 estiment qu'ils sont plus susceptibles de se souvenir, de faire confiance et d'acheter auprès de marques qu'ils rencontrent dans un environnement positif.

Source : Blog Pinterest

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Démographie des utilisateurs de Pinterest

Voici quelques statistiques de Pinterest relatives à la démographie des utilisateurs.

14. 60% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes...

Pinterest est unique parmi les plateformes sociales en ce sens qu'il présente une répartition très nette entre les hommes et les femmes. Il est extrêmement populaire parmi les utilisateurs féminins, et il y a environ 1,5 fois plus de femmes que d'hommes qui utilisent la plateforme.

Source L'audience de Pinterest

15. ...mais il gagne du terrain auprès des hommes

Bien que Pinterest soit traditionnellement populaire auprès des femmes, le nombre d'hommes utilisant la plateforme est en augmentation.

Le nombre de pinners masculins a augmenté de 40 % d'une année sur l'autre, ce qui suggère que Pinterest s'efforce de combler l'écart entre les sexes.

Source L'audience de Pinterest

16. il y a plus d'utilisateurs de Pinterest aux États-Unis que dans n'importe quel autre pays

L'audience de Pinterest aux États-Unis s'élève à 89,9 millions d'utilisateurs, soit plus du triple de celle de n'importe quel autre pays. Le Brésil arrive loin derrière, avec 27,5 millions d'utilisateurs de Pinterest, et le Mexique en troisième position avec 14,5 millions d'utilisateurs.

Il est intéressant de noter que tous les pays figurant sur cette liste sont situés en Amérique du Nord, en Amérique du Sud ou en Europe. L'utilisation de Pinterest dans d'autres grandes régions comme l'Asie et l'Afrique reste relativement faible.

Source : Statista4

17. près d'un quart des utilisateurs de Pinterest ont la trentaine

Si l'on segmente par âge, les personnes âgées de 30 à 39 ans représentent la plus grande partie de la base d'utilisateurs de Pinterest. 23,9 % d'entre eux appartiennent à cette tranche d'âge. Les personnes âgées de 40 à 49 ans constituent le deuxième groupe le plus important, avec 20,1 % d'entre eux.

La répartition globale des âges reste assez homogène par rapport à d'autres plateformes sociales.

Source : Statista3

18. 40 % des internautes américains de plus de 46 ans utilisent Pinterest

Il est intéressant de noter que Pinterest a le taux de pénétration le plus élevé parmi les groupes d'âge plus élevés. 40 % des utilisateurs âgés de 46 à 55 ans et 40 % des utilisateurs âgés de 56 ans et plus utilisent Pinterest. À titre de comparaison, seulement 23 % des personnes âgées de 15 à 25 ans utilisent la plateforme.

Pinterest est l'une des rares plateformes de médias sociaux à s'adresser à la fois aux anciennes générations de consommateurs et aux jeunes.

Source : Statista5

19. les utilisateurs de la génération Z augmentent de 40 % d'une année sur l'autre

Cependant, bien qu'il soit très populaire auprès des groupes d'âge plus élevés, Pinterest fait également des percées auprès de la jeune génération. Le nombre d'utilisateurs de la "génération Z" (c'est-à-dire les utilisateurs âgés de 13 à 24 ans) est en hausse de 40 % d'une année sur l'autre. Le nombre d'utilisateurs millénaires de Pinterest aux États-Unis est également en hausse de 35 % d'une année sur l'autre.

Source L'audience de Pinterest

Statistiques sur les revenus de Pinterest

Si vous envisagez d'investir dans Pinterest ou si vous souhaitez connaître le montant des revenus générés par la plateforme, consultez les statistiques de Pinterest ci-dessous !

20. Pinterest a réalisé un chiffre d'affaires de près de 1,7 milliard d'euros en 2020

Comme la plupart des plateformes sociales, Pinterest a connu une excellente année sur le plan financier en 2020. L'entreprise a gagné près de 1,7 milliard de dollars rien qu'en 2020 - 1692,66 millions de dollars, pour être exact. C'est une hausse de plus de 500 millions de dollars d'une année sur l'autre, et plus de 5 fois supérieure à celle de 2016.

Source : Statista7

21. Pinterest a un ARPU (revenu moyen par utilisateur) global de 1,32 $...

L'APRU global est le montant en dollars US que la plateforme génère chaque trimestre, par utilisateur. En 2020, ce chiffre s'élevait à 1,32 $ par utilisateur. Cela peut sembler peu, mais c'est en fait un chiffre très sain. L'APRU a augmenté par rapport aux 1,04 $ de l'année précédente.

Source : Statista8

22. ...Mais ce montant passe à 5,08 dollars aux États-Unis.

Il est intéressant de noter que si l'on ne considère que les États-Unis, l'ARPU de Pinterest est beaucoup plus élevé. Les États-Unis accueillent la majorité des utilisateurs de Pinterest, et ce chiffre montre à quel point les utilisateurs américains aiment faire du shopping. Le revenu moyen par utilisateur de la plateforme aux États-Unis est en fait de 5,08 $, contre 0,36 $ ailleurs.

Source : Statista9

Statistiques Pinterest pour les spécialistes du marketing

Lorsqu'il est utilisé correctement, Pinterest peut être un outil de marketing puissant. Voici quelques statistiques de Pinterest que tous les spécialistes du marketing devraient connaître.

23. 25 % des spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent Pinterest

Malgré son potentiel marketing, Pinterest est loin d'être aussi populaire parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux. Seulement ¼ des spécialistes du marketing utilisent Pinterest, contre 93 % qui utilisent Facebook et 78 % qui utilisent Instagram.

Cela montre que la plateforme est encore massivement sous-utilisée, mais cela peut être une bonne chose car il y a moins de concurrence à affronter.

Source : Statista10

24. Pinterest a une portée publicitaire d'environ 200 millions de personnes

Bien que seule une petite partie des spécialistes du marketing utilise la plateforme, celle-ci a une portée relativement importante en matière de publicité. 200,8 millions de personnes environ peuvent potentiellement être touchées par les publicités diffusées sur la plateforme.

Cela représente environ 3,3 % de la population mondiale âgée de plus de 13 ans. 77,1 % de ce public publicitaire est féminin, tandis que seulement 14,5 % est masculin.

Source : Hootsuite

25. les publicités sur Pinterest sont 2,3 fois plus rentables que les autres publicités sociales...

Selon Pinterest Advertise, les publicités sur la plateforme peuvent être une utilisation rentable de votre budget marketing. L'article indique que les publicités sur Pinterest sont environ 2,3x "plus efficaces en termes de coût par conversion que les publicités sur les médias sociaux". Cela fait référence aux principales plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Instagram.

Source : Publicité sur Pinterest

26. ...et générer des rendements deux fois plus élevés

Outre le fait que les publicités sur Pinterest sont plus rentables, on estime qu'elles offrent aux marques de détail un retour sur investissement deux fois plus élevé que sur les plateformes de médias sociaux. C'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing qui travaillent avec un budget réduit et qui souhaitent maximiser leur retour sur investissement.

Source : Publicité sur Pinterest

27. les utilisateurs de Pinterest dépensent 2 fois plus par mois que les utilisateurs d'autres plateformes...

Les utilisateurs de Pinterest sont des acheteurs. Selon les statistiques, ils dépensent 2 fois plus chaque mois que les utilisateurs d'autres plateformes. Ils sont également 35% plus susceptibles de prendre une semaine ou plus avant de prendre une décision d'achat - ils aiment prendre leur temps et naviguer et ne sont pas pressés de convertir.

Dans l'ensemble, les utilisateurs de Pinterest aiment acheter lentement, ce qui est positif pour le marketing. Les acheteurs lents prennent des décisions d'achat éclairées et sont donc prêts à dépenser plus pour leurs achats.