Возможно, Pinterest не является самой популярной социальной сетью в мире, но она обладает невероятным потенциалом для маркетологов.

Пользователи со всего мира стекаются на так называемый "двигатель визуальных открытий", чтобы просмотреть тысячи изображений и видео, найти вдохновение, открыть для себя новые идеи и эстетические решения - все это делает Pinterest идеальным местом для демонстрации вашей продукции.

Однако если вы хотите извлечь максимальную пользу из Pinterest, необходимо знать как можно больше об этой платформе и людях, которые ее используют.

В этом посте вы найдете последние статистические данные и тенденции Pinterest, которые вам необходимо знать.

Эта статистика раскрывает полезные сведения о том, как потребители и маркетологи используют Pinterest, и может помочь в разработке вашей стратегии.

Готовы? Давайте начнем!

Лучшие подборки редактора - статистика Pinterest

Вот наши самые интересные статистические данные о Pinterest:

• Pinterest насчитывает 454 миллиона ежемесячных активных пользователей. (Источник: Statista1)
• 85% пользователей Pinterest используют мобильное приложение. (Источник: Pinterest Newsroom1)
• В США пользователей Pinterest больше, чем в любой другой стране. (Источник: Statista4)

Статистика использования Pinterest

Во-первых, давайте посмотрим на статистику использования Pinterest, которая больше говорит о состоянии платформы в этом году.

1. Pinterest имеет 454 миллиона ежемесячных активных пользователей (MAUs)

Если бы Pinterest был страной, он был бы третьей по величине страной в мире и имел бы большее население, чем США. По состоянию на второй квартал 2021 года платформа насчитывала 454 миллиона пользователей MAU. Интересно, что этот показатель снизился примерно на 24 миллиона по сравнению с прошлым кварталом.

Однако стоит отметить, что небольшое снижение числа пользователей за последний квартал произошло на фоне стремительного роста за 2 года до этого, который был обусловлен изменением потребительских привычек в результате пандемии. Аудитория Pinterest выросла с 291 миллиона в начале 2019 года до 478 миллионов в начале 2021 года.

Источник : Statista1

2. Pinterest - 14-я по популярности социальная сеть в мире...

Pinterest не завоевывает никаких наград в конкурсе популярности социальных сетей. Он не входит в первую десятку по количеству ежемесячных активных пользователей. Facebook, самая популярная социальная сеть в мире, имеет более чем в 8 раз больше пользователей.

Однако это не означает, что Pinterest не представляет ценности для маркетологов. В конце концов, охват - это еще не все.

Источник : Statista11

3. ...И вторая по темпам роста платформа социальных сетей

Pinterest, возможно, не является самой популярной платформой в мире, но она одна из самых быстрорастущих. В период с 2019 по 2021 год количество ежемесячных активных пользователей Pinterest росло быстрее, чем у любой другой платформы, кроме TikTok, и увеличилось на 32% всего за два года.

Для сравнения, Instagram - один из ближайших конкурентов Pinterest - рос в два раза быстрее и увеличил свою пользовательскую базу на 16% за тот же период. TikTok рос быстрее всех и увеличил количество ежемесячных активных пользователей на 38%, Facebook - на 19%, а Twitter - всего на 8%.

Источник : Statista6

4. пользователи Pinterest сохранили более 240 миллиардов пинов на сегодняшний день

Если вы еще не знаете, пины - это как закладки на Pinterest. Когда люди видят изображение или видео, которое им нравится, они могут "прикрепить" его, чтобы сохранить на своей доске, чтобы вернуться к нему позже.

На сегодняшний день пользователи Pinterest сохранили более 240 миллиардов таких пинов, что показывает, насколько огромна эта платформа. Это составляет примерно 528 пинов на одного ежемесячного активного пользователя.

Источник : Pinterest Newsroom1

5. каждый день пиннеры просматривают около 1 миллиарда видеороликов

Если вы думали, что Pinterest предназначен только для обмена изображениями, подумайте еще раз. На самом деле это еще и видеоплатформа. Видео уже давно является растущей вертикалью для платформы, и сейчас пользователи просматривают почти 1 миллиард видео на платформе каждый день.

Это еще далеко до специализированной платформы видеохостинга YouTube, на которой пользователи просматривают 5 миллиардов видеороликов в день, но, тем не менее, это впечатляет.

Источник : Блог Pinterest

6. 91% пиннеров заходят на сайт не реже одного раза в месяц

Подавляющее большинство пользователей Pinterest посещают приложение как минимум раз в месяц. 68% пользователей также посещают приложение еженедельно, но только чуть более четверти (26%) делают это ежедневно.

Источник : Statista2

7. 85% пользователей Pinterest используют мобильное приложение

Похоже, что Pinterest - это социальная медиа-платформа, ориентированная на мобильные устройства, поскольку подавляющее большинство пользователей заходят на сайт через мобильное приложение.

Только 15% посещают Pinterest через настольный компьютер. Итог: убедитесь, что вы оптимизируете свой контент Pinterest для просмотра на маленьком экране.

Источник : Pinterest Newsroom1

8. 4 из 10 пользователей Pinterest используют платформу для изучения брендов и продуктов

Согласно недавнему отчету, причина номер 1, по которой люди используют Pinterest, - это поиск информации о товарах или брендах, причем 4/10 людей используют платформу с этой целью.

Второй по популярности причиной использования Pinterest был "поиск смешного или развлекательного контента", а третьей - "размещение/обмен видео".

Это отличается от конкурирующих социальных сетей, таких как Facebook, где основным сценарием использования является переписка с семьей и друзьями, и Instagram, где это размещение/обмен фотографиями и видео. Это говорит о том, что Pinterest является скорее платформой для поиска продуктов, чем традиционной социальной сетью.

Источник : Глобальный веб-индекс

9. больше пользователей Pinterest используют платформу для поиска вдохновения для домашнего декора, чем что-либо другое

Декор дома - это большая тема на Pinterest, и подавляющее большинство пользователей говорят, что за последний месяц они использовали сайт для поиска вдохновения для домашних проектов. Другие популярные виды использования платформы включают поиск идей для рецептов, вдохновения для красоты/одежды, а также вдохновения для здоровья и фитнеса.

Источник : Глобальный веб-индекс

10. Тренды Pinterest растут быстрее, чем где-либо в Интернете

На Pinterest тренды взлетают даже больше, чем на других платформах, таких как Facebook и Instagram. В среднем, тренды на Pinterest увеличиваются примерно на 56% за шесть месяцев, по сравнению с 38% в других местах. Тенденции также сохраняются на 20% дольше на Pinterest.

Источник : Pinterest Insights

11. 97% самых популярных поисковых запросов в Pinterest - небрендированные

Пользователи Pinterest не ищут конкретные товары, они ищут вдохновение. Поскольку почти все топ-поисковики на платформе не являются брендовыми, это дает уникальную возможность новым компаниям и небольшим брендам привлечь новых клиентов без предвзятого отношения к бренду, играющего роль в принятии решения о покупке.

Источник : Pinterest для бизнеса

12. 85% пользователей говорят, что Pinterest - это их платформа для начала нового проекта

Pinterest чрезвычайно популярен среди творческих людей, поскольку он позволяет им визуально планировать проекты, находить вдохновение и многое другое. 85% пользователей говорят, что это первое место, куда они обращаются, начиная новые проекты.

Источник : Аудитория Pinterest

13. 8 из 10 пользователей Pinterest говорят, что платформа вызывает у них положительные эмоции

Когда речь заходит о социальных сетях, у многих пользователей возникают отношения любви и ненависти, а некоторые считают, что они могут негативно влиять на позитивность и психическое здоровье.

Однако Pinterest, похоже, не оказывает такого влияния на людей. 80% пользователей говорят, что использование Pinterest вызывает у них положительные эмоции.

Это важно, учитывая, что 6 из 10 потребителей считают, что они с большей вероятностью запомнят, будут доверять и совершать покупки у брендов, с которыми они сталкиваются в позитивной среде.

Источник : Блог Pinterest

Демографические данные пользователей Pinterest

Далее давайте узнаем о людях, которые пользуются платформой. Вот некоторые статистические данные Pinterest, относящиеся к демографическим характеристикам пользователей.

14. 60% пользователей Pinterest - женщины...

Pinterest уникален среди социальных платформ тем, что в нем очень четко выражено гендерное разделение. Он чрезвычайно популярен среди пользователей женского пола, и женщин на платформе в 1,5 раза больше, чем мужчин.

Источник : Аудитория Pinterest

15. ...но она набирает обороты среди мужчин.

Хотя Pinterest традиционно популярен среди женщин, число мужчин, использующих эту платформу, растет.

Число пиннеров-мужчин увеличилось на 40% за год, что говорит о том, что Pinterest прилагает все усилия для устранения гендерного разрыва.

Источник : Аудитория Pinterest

16. В США больше пользователей Pinterest, чем в любой другой стране

Численность аудитории Pinterest в США составляет 89,9 млн. человек, что более чем в три раза больше, чем в любой другой стране. На втором месте Бразилия с 27,5 млн. пользователей Pinterest, на третьем - Мексика с 14,5 млн. пользователей.

Интересно, что все страны, попавшие в список, относятся к Северной Америке, Южной Америке или Европе. Использование Pinterest в других крупных регионах, таких как Азия и Африка, остается относительно низким.

Источник : Statista4

17. Почти четверть пользователей Pinterest находятся в возрасте от 30 лет

Если сегментировать по возрасту, то люди в возрасте 30-39 лет составляют наибольшую часть пользовательской базы Pinterest. 23,9% относятся к этому возрастному диапазону. 40-49-летние - вторая по величине группа, составляющая 20,1%.

Если сравнивать с другими социальными платформами, то общий разброс по возрасту остается довольно равномерным.

Источник : Statista3

18. 40% американских интернет-пользователей старше 46 лет пользуются Pinterest

Интересно, что Pinterest имеет наибольший уровень проникновения среди старших возрастных групп. 40% пользователей в возрасте 46-55 лет и 40% пользователей в возрасте 56+ используют Pinterest. Для сравнения, только 23% пользователей в возрасте 15-25 лет используют эту платформу.

О чем это говорит: Pinterest - одна из немногих социальных медиаплатформ, успешно обслуживающих как старшее поколение потребителей, так и молодежь.

Источник : Statista5

19. Пользователи поколения Z выросли на 40% по сравнению с прошлым годом

Однако, несмотря на то, что Pinterest очень популярен среди старших возрастных групп, он также активно продвигается и среди молодого поколения. Число пользователей "поколения Z" (это пользователи в возрасте от 13 до 24 лет) увеличивается на 40% по сравнению с прошлым годом. Число пользователей Pinterest среди миллениалов в США также увеличивается на 35% по сравнению с прошлым годом.

Источник : Аудитория Pinterest

Статистика доходов Pinterest

Думаете об инвестициях в Pinterest? Или просто хотите узнать, какой доход приносит платформа? Ознакомьтесь со статистикой Pinterest ниже!

20. Pinterest заработал почти 1,7 миллиарда в 2020 году

Как и у большинства социальных платформ, у Pinterest в 2020 году был отличный финансовый год. Только в 2020 году компания заработала почти $1,7 млрд - $1692,66 млн. Это более чем на $500 млн больше по сравнению с предыдущим годом и более чем в 5 раз больше, чем в 2016 году.

Источник : Statista7

21. ARPU (средний доход на одного пользователя) у Pinterest составляет $1,32...

Глобальный APRU - это сумма долларов США, которую платформа генерирует каждый квартал в расчете на одного пользователя. В 2020 году этот показатель составил $1,32 на пользователя. Может показаться, что это не так много, но на самом деле это очень здоровый показатель. APRU вырос с $1,04 годом ранее.

Источник : Statista8

22. ...Но в США эта сумма увеличивается до 5,08 долл.

Интересно, что если рассматривать только США, то ARPU Pinterest намного выше. В США проживает большинство пользователей Pinterest, и этот показатель показывает, насколько американские пользователи любят делать покупки. Средний доход платформы на одного пользователя в США составляет $5,08, по сравнению с $0,36 в других странах.

Источник : Statista9

Статистика Pinterest для маркетологов

При правильном использовании Pinterest может стать мощным маркетинговым инструментом. Вот некоторые статистические данные по Pinterest, которые должен знать каждый маркетолог

23. 25% маркетологов социальных сетей используют Pinterest

Несмотря на определенный потенциал для маркетинга, Pinterest не так популярен среди маркетологов социальных сетей. Только ¼ маркетологов используют Pinterest, по сравнению с 93%, использующих Facebook, и 78%, использующих Instagram.

Это говорит о том, что платформа по-прежнему используется недостаточно, но это может быть и хорошо, так как конкуренция меньше.

Источник : Statista10

24. рекламный охват Pinterest составляет около 200 миллионов человек

Хотя платформой пользуется лишь небольшая часть маркетологов, она все же имеет довольно большой охват, когда речь идет о рекламе. Около 200,8 миллионов человек потенциально могут быть охвачены рекламой на платформе.

Это около 3,3% населения планеты старше 13 лет. 77,1% этой рекламной аудитории составляют женщины, и только 14,5% - мужчины.

Источник : Hootsuite

25. Реклама в Pinterest в 2,3 раза экономичнее по сравнению с другими социальными объявлениями...

Согласно Pinterest Advertise, реклама на платформе может быть экономически эффективным использованием вашего маркетингового бюджета. В статье говорится, что реклама на Pinterest примерно в 2,3 раза "эффективнее по стоимости за конверсию, чем реклама в социальных сетях". Это относится к основным платформам социальных сетей, таким как Facebook и Instagram.

Источник : Реклама на Pinterest

26. ...и генерировать в 2 раза более высокие доходы

Помимо того, что реклама на Pinterest является более экономичной, по оценкам, она также предлагает розничным брендам в 2 раза более высокую отдачу от рекламных расходов по сравнению с платформами социальных сетей. Это отличная новость для маркетологов, работающих с ограниченным бюджетом и желающих максимизировать ROI.

Источник : Реклама на Pinterest

27. Пользователи Pinterest тратят в 2 раза больше в месяц по сравнению с пользователями других платформ...

Пользователи Pinterest - покупатели. Согласно статистике, они тратят в 2 раза больше ежемесячно, чем пользователи других платформ. Они также на 35% чаще принимают решение о покупке в течение недели или более - им нравится не спешить, просматривать и не торопиться с конвертацией.

Пользователи Pinterest в целом любят делать покупки медленно, но это положительный момент для маркетинга. Медленные покупатели принимают взвешенные решения о покупке и поэтому готовы тратить больше на свои покупки.

Источник : Pinterest Shopping

Связанное чтение: Последние статистические данные и тенденции в области электронной коммерции, которые вам необходимо знать.

28. ...И потратить на 6% больше на заказ

По данным Pinterest Shopping, пользователи Pinterest тратят на заказ на 6% больше, чем покупатели на других социальных платформах. Они также кладут в свои корзины на 85% больше.

Источник : Pinterest Shopping

29. Пользователи Pinterest на 75% чаще говорят, что постоянно совершают покупки, по сравнению с другими платформами

Пользователи Pinterest любят делать покупки - это очевидно. Они не только на 75% чаще говорят, что постоянно совершают покупки, но и на 40% чаще говорят, что любят шопинг.

Нет ничего удивительного в том, что пользователи Pinterest любят делать покупки, учитывая, что платформа была разработана для шопинга, и в нее встроены встроенные функции покупок.

Источник : Pinterest Shopping

30. Бренды, использующие рекламу Pinterest Shopping, совершают в 3 раза больше конверсий

Реклама Pinterest Shopping - отличный способ заставить людей кликать на ваши товары и совершать покупки. Согласно данным Pinterest Shopping, "когда бренды добавляют Коллекции или другие объявления Pinterest Shopping в кампании, они в 3 раза увеличивают конверсию и продажи, а также в 2 раза увеличивают положительную прибыль от рекламных расходов".

Объявления Pinterest Shopping облегчают людям поиск товаров, которые они ищут, и переход к продавцу для совершения покупки.

Источник : Pinterest Shopping

31. Пользователи Pinterest на 50% более склонны к восприятию новых брендов

Когда дело доходит до покупок, пользователи Pinterest открыты для новых тенденций и новых брендов, выходящих на рынок. Согласно данным Pinterest shopping, они на 50% более склонны быть открытыми для новых брендов и продуктов, чем другие пользователи социальных сетей. Они также более склонны быть лояльными к брендам, которые им нравятся при покупках онлайн.

Источник : Pinterest Shopping

32. 80% еженедельных пользователей Pinterest открыли для себя новый продукт или бренд на платформе

Pinterest - это отличное место для пользователей, где они открывают для себя новые бренды и продукты, которые им нравятся. На самом деле, около 80% пользователей, которые заходят на платформу еженедельно, открыли для себя новый бренд или продукт, который им понравился, просматривая пины.

Источник : Аудитория Pinterest

33. Пользователи Pinterest в 7 раз чаще покупают товары, которые они сохранили

Сохранение товаров позволяет пользователям обдумывать свои решения о покупке и легко возвращаться к интересующим их вещам. В результате пользователи чаще покупают то, что они сохранили, чем то, что не сохранили. Pinterest стремится еще больше облегчить пользователям покупку сохраненных ими товаров, введя функцию списка покупок.

Источник : Pinterest Newsroom2

Источники статистики Pinterest

• Глобальный веб-индекс
• Hootsuite
• Реклама на Pinterest
• Аудитория Pinterest
• Pinterest для бизнеса
• Блог Pinterest
• Pinterest Insights
• Отдел новостей Pinterest1

• Pinterest Newsroom2
• Покупки в Pinterest
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4

• Statista5
• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11

Заключительные мысли

Как видите, Pinterest продолжает оставаться привлекательной социальной сетью для маркетологов, с большой, активной и растущей пользовательской базой "медленных покупателей", которые активно ищут новые продукты.

Надеемся, что приведенная выше статистика Pinterest поможет вам лучше спланировать маркетинговую кампанию в социальных сетях, опираясь на данные.

Если вы хотите узнать больше о Pinterest, обязательно ознакомьтесь с нашими статьями о хэштегах Pinterest, о том, как получить больше подписчиков в Pinterest, и об инструментах Pinterest.

Кроме того, если вы хотите ознакомиться с другими статистическими данными, я рекомендую вам наши статьи о статистике контент-маркетинга, статистике маркетинга влияния и статистике генерации лидов.