Pinterest sice není nejpopulárnější sociální sítí na světě, ale pro obchodníky má neuvěřitelný potenciál.

Uživatelé z celého světa se na tento takzvaný "vizuální objevitelský motor" sjíždějí, aby si prohlédli tisíce obrázků a videí, našli inspiraci a objevili nové nápady a estetiku - to vše dělá z Pinterestu ideální místo pro prezentaci vašich produktů.

Pokud však chcete z Pinterestu vytěžit maximum, je dobré vědět o této platformě a lidech, kteří ji používají, co nejvíce.

V tomto příspěvku najdete nejnovější statistiky a trendy Pinterestu, které byste měli znát.

Tyto statistiky odhalují užitečné informace o tom, jak spotřebitelé a obchodníci používají Pinterest, a mohou vám pomoci při tvorbě strategie.

Připraveni? Začněme!

Nejlepší výběry redakce - statistiky Pinterestu

Toto jsou naše nejzajímavější statistiky o Pinterestu:

• Pinterest má 454 milionů aktivních uživatelů měsíčně. (Zdroj: Statista1)
• 85 % uživatelů Pinterestu používá mobilní aplikaci. (Zdroj: Pinterest Newsroom1)
• V USA je více uživatelů Pinterestu než v kterékoli jiné zemi. (Zdroj: Statista4)

Statistiky používání Pinterestu

Nejprve se podívejme na některé statistiky týkající se používání Pinterestu. Tyto statistiky nám řeknou více o stavu platformy v tomto roce.

1. Pinterest má 454 milionů aktivních uživatelů měsíčně (MAU)

Kdyby byl Pinterest zemí, byl by třetí největší zemí na světě a měl by více obyvatel než USA. Ve druhém čtvrtletí roku 2021 měla platforma 454 milionů uživatelů. Zajímavé je, že oproti minulému čtvrtletí je to ve skutečnosti pokles o zhruba 24 milionů.

Stojí však za zmínku, že mírný pokles uživatelů v posledním čtvrtletí přichází po rychlém nárůstu v předchozích dvou letech, který byl způsoben změnou spotřebitelských návyků v důsledku pandemie. Počet uživatelů Pinterestu vzrostl z 291 milionů na začátku roku 2019 na 478 milionů na začátku roku 2021.

Zdroj: : Statista1

2. Pinterest je 14. nejpopulárnější sociální sítí na světě...

Pinterest nezískává žádná ocenění v soutěži popularity sociálních médií. Pokud jde o měsíční počet aktivních uživatelů, nedostává se ani do první desítky. Facebook, celosvětově nejpopulárnější sociální síť číslo jedna, má více než 8x více uživatelů.

To však neznamená, že Pinterest není pro marketéry cenný. Koneckonců dosah není všechno.

Zdroj: : Statista11

3. ...a druhá nejrychleji rostoucí platforma sociálních médií

Pinterest možná není nejpopulárnější platformou na světě, ale je jednou z nejrychleji rostoucích. V letech 2019 až 2021 rostl počet měsíčně aktivních uživatelů Pinterestu rychleji než u jakékoli jiné platformy kromě TikToku a za pouhé dva roky se zvýšil o 32 %.

Pro srovnání: Instagram - jeden z nejbližších konkurentů Pinterestu - rostl ve stejném období jen polovičním tempem a zvýšil počet uživatelů o 16 %. Nejrychleji rostl TikTok, který zvýšil počet měsíčně aktivních uživatelů o 38 %, Facebook o 19 % a Twitter jen o 8 %.

Zdroj: : Statista6

4. Uživatelé Pinterestu doposud uložili více než 240 miliard pinů.

Pokud jste to ještě nevěděli, Piny jsou na Pinterestu něco jako záložky. Když lidé uvidí obrázek nebo video, které se jim líbí, mohou si ho "připnout" a uložit na svou nástěnku, aby se k němu mohli později vrátit.

K dnešnímu dni uložili uživatelé Pinterestu více než 240 miliard těchto pinů, což ukazuje, jak obrovská je tato platforma. To znamená, že na jednoho aktivního uživatele připadá přibližně 528 pinů měsíčně.

Zdroj: : Pinterest Newsroom1

5. Pinneři sledují téměř 1 miliardu videí denně.

Pokud jste si mysleli, že Pinterest slouží pouze ke sdílení obrázků, zamyslete se znovu. Ve skutečnosti je to také platforma pro videa. Videa jsou již delší dobu rostoucí vertikálou této platformy a uživatelé na ní nyní zhlédnou téměř 1 miliardu videí každý den.

To sice zdaleka nedosahuje počtu uživatelů specializované platformy YouTube, na které uživatelé denně zhlédnou 5 miliard videí, ale i tak je to působivé.

Zdroj: : Blog Pinterest

6. 91 % Pinnerů se přihlašuje alespoň jednou měsíčně.

Drtivá většina uživatelů Pinterestu navštěvuje aplikaci alespoň jednou měsíčně. 68 % uživatelů ji navštěvuje také jednou týdně, ale jen o něco více než čtvrtina (26 %) tak činí denně.

Zdroj: : Statista2

7. 85 % uživatelů Pinterestu používá mobilní aplikaci

Zdá se, že Pinterest je mobilní sociální médium, protože naprostá většina uživatelů se přihlašuje prostřednictvím mobilní aplikace.

Pouze 15 % z nich navštěvuje Pinterest prostřednictvím stolního počítače. Z toho vyplývá, že se ujistěte, že optimalizujete svůj obsah na Pinterestu pro zobrazení na malé obrazovce.

Zdroj: : Pinterest Newsroom1

8. 4 z 10 uživatelů Pinterestu používají tuto platformu k vyhledávání značek a produktů

Podle nedávné zprávy je důvodem číslo 1, proč lidé používají Pinterest, hledání informací o produktech nebo značkách, přičemž 4/10 lidí používají tuto platformu k tomuto účelu.

Druhým nejoblíbenějším důvodem pro používání Pinterestu bylo "hledání vtipného nebo zábavného obsahu" a třetím "zveřejňování/sdílení videí".

To je rozdíl oproti konkurenčním sociálním sítím, jako je Facebook, kde je nejčastějším případem použití zasílání zpráv rodině a přátelům, a Instagram, kde jde o zveřejňování/sdílení fotografií a videí. To naznačuje, že Pinterest je spíše platformou pro objevování produktů než tradiční sociální sítí.

Zdroj: : Global Web Index

9. Více uživatelů Pinterestu používá tuto platformu k hledání inspirace pro domácí dekorace než cokoli jiného.

Dekorace do domácnosti jsou na Pinterestu velkým tématem a naprostá většina uživatelů uvádí, že v posledním měsíci použila tuto stránku k nalezení inspirace pro domácí projekty. Mezi další oblíbené způsoby využití této platformy patří hledání nápadů na recepty, inspirace pro krásu/oblékání nebo inspirace pro zdraví a fitness.

Zdroj: : Global Web Index

10. Trendy na Pinterestu rostou rychleji než kdekoli jinde na internetu

Trendy se na Pinterestu prosazují ještě více než na jiných platformách, jako je Facebook a Instagram. V průměru se trendy na Pinterestu za šest měsíců zvýší o 56 %, zatímco jinde o 38 %. Trendy na Pinterestu také trvají o 20 % déle.

Zdroj: : Pinterest Insights

11. 97 % nejčastějších vyhledávání na Pinterestu je neznačkových

Uživatelé Pinterestu nehledají konkrétní produkty, ale inspiraci. Vzhledem k tomu, že téměř všechny nejvyhledávanější produkty na této platformě jsou neznačkové, nabízí novým firmám a menším značkám jedinečnou příležitost oslovit nové zákazníky, aniž by při rozhodování o nákupu hrála roli zaujatost značkou.

Zdroj: : Pinterest pro firmy

12. 85 % uživatelů říká, že Pinterest je pro ně platforma, na které začínají nový projekt.

Pinterest je mezi kreativci velmi oblíbený, protože jim umožňuje vizuálně plánovat projekty, hledat inspiraci a další. 85 % uživatelů tvrdí, že je to první místo, kam jdou, když začínají s novými projekty.

Zdroj: : Publikum Pinterest

13. 8 z 10 uživatelů Pinterestu říká, že se díky této platformě cítí pozitivně.

Pokud jde o sociální média, mnoho uživatelů k nim má vztah lásky a nenávisti a někteří lidé se domnívají, že mohou mít negativní dopad na pozitivitu a duševní zdraví.

Nezdá se však, že by Pinterest měl na lidi takový vliv. 80 % uživatelů tvrdí, že používání Pinterestu v nich vyvolává pozitivní pocity.

To je důležité vzhledem k tomu, že 6 z 10 spotřebitelů má pocit, že je pravděpodobnější, že si zapamatují, budou důvěřovat a nakupovat u značek, se kterými se setkají v pozitivním prostředí.

Zdroj: : Blog Pinterest

Demografické údaje uživatelů Pinterestu

Dále se seznámíme s lidmi, kteří tuto platformu používají. Zde jsou některé statistiky Pinterestu týkající se demografických údajů uživatelů.

14. 60 % uživatelů Pinterestu jsou ženy...

Pinterest je mezi sociálními platformami unikátní tím, že vykazuje velmi výrazné rozdělení podle pohlaví. Je mimořádně oblíbený mezi uživatelkami a tuto platformu používá přibližně 1,5krát více žen než mužů.

Zdroj: : Publikum Pinterest

15. ...ale získává si oblibu u mužů

Přestože je Pinterest tradičně oblíbený u žen, počet mužů, kteří tuto platformu používají, roste.

Meziroční nárůst počtu pinnerů-mužů je 40 %, což naznačuje, že Pinterest usilovně pracuje na odstranění rozdílů mezi pohlavími.

Zdroj: : Publikum Pinterest

16. V USA je více uživatelů Pinterestu než v kterékoli jiné zemi.

Počet uživatelů Pinterestu v USA dosahuje 89,9 milionu, což je více než trojnásobek oproti ostatním zemím. Na druhém místě je Brazílie s 27,5 milionu uživatelů Pinterestu a na třetím Mexiko se 14,5 milionu.

Zajímavé je, že všechny země, které se do seznamu dostaly, byly buď ze Severní Ameriky, Jižní Ameriky, nebo z Evropy. Používání Pinterestu v dalších velkých regionech, jako je Asie a Afrika, zůstává relativně nízké.

Zdroj: : Statista4

17. Téměř čtvrtina uživatelů Pinterestu je ve věku 30 let

Při segmentaci podle věku tvoří největší část uživatelské základny Pinterestu lidé ve věku 30-39 let. 23,9 % je v tomto věkovém rozmezí. 40-49letých je druhá největší skupina, která tvoří 20,1 %.

Celkové věkové rozpětí je stále poměrně vyrovnané, pokud jej srovnáte s ostatními sociálními platformami.

Zdroj: : Statista3

18. 40 % amerických uživatelů internetu starších 46 let používá Pinterest

Zajímavé je, že Pinterest má ve skutečnosti největší rozšíření mezi staršími věkovými skupinami. 40 % uživatelů ve věku 46-55 let a 40 % uživatelů ve věku 56+ používá Pinterest. Pro srovnání, pouze 23 % uživatelů ve věku 15-25 let používá tuto platformu.

Co nám to říká? Pinterest je jednou z mála platforem sociálních médií, která úspěšně oslovuje jak starší generace spotřebitelů, tak i mladé lidi.

Zdroj: : Statista5

19. Počet uživatelů z generace Z meziročně vzrostl o 40 %.

Přestože je Pinterest velmi oblíbený u starších věkových skupin, je zřejmé, že se prosazuje i u mladší generace. Počet uživatelů z generace Z (tedy uživatelů ve věku 13 až 24 let) meziročně vzrostl o 40 %. Počet uživatelů Pinterestu z řad mileniálů v USA meziročně vzrostl o 35 %.

Zdroj: : Publikum Pinterest

Statistika příjmů Pinterest

Přemýšlíte o investici do Pinterestu? Nebo vás jen zajímá, jaké příjmy tato platforma generuje? Podívejte se na statistiky Pinterestu níže!

20. Společnost Pinterest dosáhla v roce 2020 příjmů ve výši téměř 1,7 mld.

Stejně jako většina sociálních platforem měl Pinterest v roce 2020 skvělý finanční rok. Jen v roce 2020 společnost vydělala téměř 1,7 miliardy dolarů - přesněji 1692,66 milionu dolarů. To je meziročně o více než 500 milionů dolarů více a více než 5× více než v roce 2016.

Zdroj: : Statista7

21. Pinterest má celosvětový ARPU (průměrný příjem na uživatele) ve výši 1,32 USD...

Globální APRU je částka amerických dolarů, kterou platforma generuje každé čtvrtletí na jednoho uživatele. V roce 2020 činil tento údaj 1,32 dolaru na uživatele. Nemusí se to zdát mnoho, ale ve skutečnosti je to velmi zdravé číslo. APRU vzrostl z 1,04 dolaru v předchozím roce.

Zdroj: : Statista8

22. ...ale v USA se zvyšuje na 5,08 USD.

Zajímavé však je, že pokud se podíváme pouze na USA, je ARPU Pinterestu mnohem vyšší. V USA žije většina uživatelů Pinterestu a tento údaj ukazuje, jak rádi američtí uživatelé nakupují. Průměrný příjem platformy na uživatele v USA je ve skutečnosti 5,08 USD, zatímco jinde 0,36 USD.

Zdroj: : Statista9

Statistiky Pinterestu pro obchodníky

Při správném použití může být Pinterest mocným marketingovým nástrojem. Zde je několik statistik Pinterestu, které by měl znát každý obchodník.

23. 25 % marketérů sociálních médií používá Pinterest

Přestože má Pinterest určitý marketingový potenciál, není mezi marketéry na sociálních sítích zdaleka tak populární. Pinterest používá pouze ¼ marketérů, zatímco Facebook používá 93 % a Instagram 78 %.

To ukazuje, že platforma je stále velmi málo využívána, což však může být dobře, protože je zde menší konkurence.

Zdroj: : Statista10

24. Pinterest má reklamní dosah přibližně 200 milionů uživatelů.

Ačkoli tuto platformu využívá jen malá část obchodníků, má stále poměrně velký dosah, pokud jde o reklamu. Přibližně 200,8 milionu lidí může být potenciálně osloveno prostřednictvím reklamy na této platformě.

To je přibližně 3,3 % celosvětové populace starší 13 let. 77,1 % tohoto reklamního publika tvoří ženy, zatímco pouze 14,5 % muži.

Zdroj: : Hootsuite

25. Reklamy na Pinterestu jsou 2,3x nákladově efektivnější ve srovnání s jinými reklamami na sociálních sítích...

Podle Pinterest Advertise mohou reklamy na této platformě představovat nákladově efektivní využití marketingového rozpočtu. V článku se uvádí, že reklamy na Pinterestu jsou přibližně 2,3x "efektivnější náklady na konverzi než reklamy na sociálních médiích". To se týká hlavních platforem sociálních médií, jako jsou Facebook a Instagram.

Zdroj: : Pinterest Inzerovat

26. ...a generují 2x vyšší výnosy

Kromě toho, že jsou reklamy na Pinterestu nákladově efektivnější, se odhaduje, že maloobchodním značkám nabízejí také 2x vyšší návratnost výdajů na reklamu ve srovnání s platformami sociálních médií. To je skvělá zpráva pro marketéry, kteří pracují s omezeným rozpočtem a chtějí maximalizovat návratnost investic.

Zdroj: : Pinterest Inzerovat

27. Uživatelé Pinterestu utratí měsíčně 2x více než uživatelé jiných platforem...

Uživatelé Pinterestu jsou nakupující. Podle statistik utratí každý měsíc 2x více než uživatelé jiných platforem. Je také o 35 % pravděpodobnější, že jim bude trvat týden a více, než se rozhodnou pro nákup - rádi si dávají na čas a prohlížení a nespěchají na konverzi.

Uživatelé Pinterestu celkově rádi nakupují pomalu, což je ale pro marketing pozitivní. Pomalí zákazníci se při nákupu rozhodují kvalifikovaně, a proto jsou ochotni za své nákupy utratit více.

Zdroj: : Pinterest Nakupování

Související čtení: Nejnovější statistiky a trendy v oblasti elektronického obchodování, které potřebujete znát.

28. ...a utratit o 6 % více za objednávku

Uživatelé Pinterestu také hodně utrácejí v přepočtu na jednu objednávku. Podle společnosti Pinterest Shopping utratí uživatelé Pinterestu za jednu objednávku o 6 % více než nakupující na jiných sociálních platformách. Do košíků také vkládají o 85 % více.

Zdroj: : Pinterest Nakupování

29. Uživatelé Pinterestu o 75 % častěji tvrdí, že nakupují vždy, ve srovnání s ostatními platformami.

Uživatelé Pinterestu rádi nakupují - to je jasné. Nejenže o 75 % častěji říkají, že nakupují pořád, ale také o 40 % častěji říkají, že nakupování milují.

Není až tak překvapivé, že uživatelé Pinterestu rádi nakupují, vzhledem k tomu, že platforma byla navržena pro nakupování a má zabudované nativní nákupní funkce.

Zdroj: : Pinterest Nakupování

30. Značky, které používají nákupní reklamy na Pinterestu, dosahují 3x vyššího počtu konverzí

Reklamy v Nákupech Pinterest jsou skvělým způsobem, jak přimět lidi, aby klikali na vaše produkty a nakupovali. Podle Pinterest Shopping "Když značky přidají do kampaní Sbírky nebo jiné reklamy v Nákupech Pinterest, dosáhnou 3x vyšší konverze a zvýšení prodeje a dvakrát vyšší pozitivní přírůstkové návratnosti výdajů na reklamu."

Nákupní reklamy v Pinterestu usnadňují lidem vyhledání hledaných produktů a přechod k prodejci za účelem nákupu.

Zdroj: : Pinterest Nakupování

31. Uživatelé Pinterestu jsou asi o 50 % otevřenější novým značkám.

Pokud jde o nakupování, jsou uživatelé Pinterestu otevřeni novým trendům a novým značkám, které vstupují na trh. Podle údajů o nakupování na Pinterestu jsou o 50 % otevřenější novým značkám a produktům než ostatní uživatelé sociálních médií. Při nakupování online jsou také častěji loajální ke značkám, které se jim líbí.

Zdroj: : Pinterest Nakupování

32. 80 % týdenních uživatelů Pinterestu objevilo na této platformě nový produkt nebo značku.

Pinterest je skvělým místem, kde uživatelé objevují nové značky a produkty, které se jim líbí. 80 % uživatelů, kteří na tuto platformu přistupují každý týden, objevilo novou značku nebo produkt, který se jim líbí, při prohlížení pinů.

Zdroj: : Publikum Pinterest

33. Uživatelé Pinterestu si 7x častěji kupují produkty, které si uložili.

Připínání produktů umožňuje uživatelům přemýšlet o svých nákupních rozhodnutích a snadno se vracet k věcem, které je zajímají. Díky tomu uživatelé častěji nakupují věci, které si připnuli, než ty, které si nepřipnuli. Pinterest se snaží ještě více usnadnit uživatelům nákup uložených produktů zavedením funkce nákupního seznamu.

Zdroj: : Pinterest Newsroom2

Zdroje statistik Pinterest

• Globální webový index
• Hootsuite
• Reklama na Pinterestu
• Publikum Pinterest
• Pinterest pro firmy
• Blog Pinterest
• Pinterest Insights
• Pinterest Newsroom1

• Pinterest Newsroom2
• Nakupování na Pinterestu
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4

• Statista5
• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11

Závěrečné myšlenky

Jak je vidět, Pinterest je pro marketéry stále atraktivní sociální sítí s velkou, aktivní a rostoucí uživatelskou základnou "pomalých nakupujících", kteří aktivně hledají nové produkty.

Doufejme, že vám výše uvedené statistiky Pinterestu pomohou lépe naplánovat marketingovou kampaň v sociálních médiích založenou na datech.

Pokud se chcete o Pinterestu dozvědět více, určitě se podívejte na naše příspěvky o hashtagách Pinterestu, jak získat více sledujících na Pinterestu a o nástrojích Pinterestu.

Pokud se chcete podívat na další statistiky, doporučuji vám naše články o statistikách obsahového marketingu, statistikách influencer marketingu a statistikách generování leadů.