Pinterest може и да не е най-популярната социална медийна мрежа в света, но притежава невероятен потенциал за маркетолозите.

Потребители от цял свят посещават така наречения "двигател за визуални открития", за да разглеждат хиляди изображения и видеоклипове, да намират вдъхновение и да откриват нови идеи и естетика - всичко това прави Pinterest идеалното място за представяне на вашите продукти.

Ако обаче искате да се възползвате максимално от Pinterest, е добре да знаете колкото се може повече за платформата и хората, които я използват.

В тази публикация ще намерите най-новите статистически данни и тенденции в Pinterest, които трябва да знаете.

Тези статистически данни разкриват полезна информация за начина, по който потребителите и търговците използват Pinterest, и могат да помогнат за разработването на вашата стратегия.

Готови ли сте? Започваме!

Най-добрите избори на редактора - Статистика на Pinterest

Това са най-интересните ни статистически данни за Pinterest:

• Pinterest има 454 милиона активни потребители месечно. (Източник: Statista1)
• 85% от потребителите на Pinterest използват мобилното приложение. (Източник: Pinterest Newsroom1)
• В САЩ има повече потребители на Pinterest, отколкото в която и да е друга страна. (Източник: Statista4)

Статистика за използването на Pinterest

Първо, нека да разгледаме някои статистически данни за използването на Pinterest. Тези статистически данни ни казват повече за състоянието на платформата през тази година.

1. Pinterest има 454 милиона активни месечни потребители (MAUs)

Ако Pinterest беше държава, тя щеше да е третата по големина в света и да има по-голямо население от това на САЩ. Платформата има 454 милиона потребители към второто тримесечие на 2021 г. Интересното е, че това всъщност е спад с около 24 милиона спрямо последното тримесечие.

Все пак си струва да се отбележи, че лекият спад на потребителите през последното тримесечие е следствие от бързото нарастване през предходните 2 години, което се дължеше на промяната на потребителските навици в резултат на пандемията. Аудиторията на Pinterest нарасна от 291 милиона в началото на 2019 г. до 478 милиона в началото на 2021 г.

Източник: : Statista1

2. Pinterest е 14-тата най-популярна социална мрежа в света...

Pinterest не печели награди в състезанието за популярност на социалните медии. Тя не попада в топ 10 по брой на месечно активните потребители. Facebook, най-популярната социална мрежа в света, има над 8 пъти повече потребители.

Това обаче не означава, че Pinterest не е ценен за маркетолозите. В крайна сметка обхватът не е всичко.

Източник: : Statista11

3. ...И втората по бързина платформа на социалните медии

Pinterest може и да не е най-популярната платформа в света, но е една от най-бързо развиващите се. Между 2019 г. и 2021 г. месечните активни потребители на Pinterest нарастват по-бързо от всяка друга платформа с изключение на TikTok и се увеличават с 32% само за две години.

За сравнение, Instagram - един от най-близките конкуренти на Pinterest - е нараснал само с половината от този темп и е увеличил броя на потребителите си с 16% за същия период. TikTok е нараснал с най-бърз темп и е увеличил броя на месечно активните си потребители с 38%, Facebook - с 19%, а Twitter - само с 8%.

Източник: : Statista6

4. до момента потребителите на Pinterest са запазили над 240 милиарда пина

Ако все още не знаете, Pin-ите са нещо като отметки в Pinterest. Когато хората видят изображение или видеоклип, които харесват, те могат да го "Pin-нат", за да го запазят в своя борд, така че да могат да се върнат към него по-късно.

До момента потребителите на Pinterest са запазили над 240 милиарда такива пина, което показва колко огромна е платформата. Това прави около 528 пина на активен потребител месечно.

Източник: : Pinterest Newsroom1

5. Pinners гледат близо 1 милиард видеоклипа всеки ден

Ако сте си мислили, че Pinterest е само за споделяне на изображения, помислете отново. Всъщност това е и платформа за видеоклипове. Видеоклиповете от известно време са все по-развиващ се сегмент на платформата и сега потребителите гледат почти 1 милиард видеоклипа в нея всеки ден.

Това все още е далеч от специалната платформа за хостинг на видеоклипове YouTube, в която потребителите гледат по 5 милиарда видеоклипа на ден, но все пак е впечатляващо.

Източник: : Блог на Pinterest

6. 91% от потребителите на Pinner влизат в сайта поне веднъж месечно

По-голямата част от потребителите на Pinterest посещават приложението поне веднъж месечно. 68% от потребителите го посещават и веднъж седмично, но само малко повече от една четвърт (26%) го правят ежедневно.

Източник: : Statista2

7. 85% от потребителите на Pinterest използват мобилното приложение

Pinterest изглежда е социална медийна платформа, ориентирана към мобилните устройства, тъй като по-голямата част от потребителите влизат в нея чрез мобилното приложение.

Само 15 % посещават Pinterest през настолен компютър. Изводът: Уверете се, че оптимизирате съдържанието си в Pinterest за гледане на малък екран.

Източник: : Pinterest Newsroom1

8. 4 от 10 потребители на Pinterest използват платформата, за да проучват марки и продукти

Според неотдавнашен доклад причина номер 1, поради която хората използват Pinterest, е да намират информация за продукти или марки, като 4/10 от тях използват платформата с тази цел.

Втората най-популярна причина за използване на Pinterest е "намиране на забавно или развлекателно съдържание", а третата - "публикуване/споделяне на видеоклипове".

Това е различно от конкурентните социални медийни платформи като Facebook, където случай на употреба номер едно е да се изпращат съобщения на семейството и приятелите; и Instagram, където е да се публикуват/споделят снимки и видеоклипове. Това предполага, че Pinterest е по-скоро платформа за откриване на продукти, отколкото традиционна социална мрежа.

Източник: : Глобален уеб индекс

9. Повече потребители на Pinterest използват платформата, за да намерят вдъхновение за декорация на дома, отколкото всичко останало

Декорът за дома е много популярен в Pinterest и по-голямата част от потребителите казват, че през последния месец са използвали сайта, за да намерят вдъхновение за домашни проекти. Други популярни начини за използване на платформата включват намиране на идеи за рецепти, вдъхновение за красота/облекло или вдъхновение за здраве и фитнес.

Източник: : Глобален уеб индекс

10. Тенденциите в Pinterest се развиват по-бързо, отколкото където и да било другаде в интернет

Тенденциите в Pinterest се развиват повече, отколкото в други платформи като Facebook и Instagram. Средно тенденциите в Pinterest се увеличават с около 56% за шест месеца, докато в други платформи те са 38%. Тенденциите в Pinterest се запазват с 20% по-дълго.

Източник: : Pinterest Insights

11. 97 % от водещите търсения в Pinterest са без търговска марка

Потребителите на Pinterest не търсят конкретни продукти, а вдъхновение. Тъй като почти всички най-търсени в платформата продукти не са маркови, тя предоставя уникална възможност на новите предприятия и по-малките марки да достигнат до нови клиенти, без пристрастията към марката да играят роля при вземането на решения за покупка.

Източник: : Pinterest за бизнеса

12. 85% от потребителите казват, че Pinterest е тяхната платформа, когато започват нов проект

Pinterest е изключително популярен сред творците, тъй като им позволява да планират визуално проекти, да намират вдъхновение и др. 85% от потребителите казват, че това е първото място, на което отиват, когато започват нови проекти.

Източник: : Аудитория на Pinterest

13. 8 от 10 потребители на Pinterest казват, че платформата ги кара да се чувстват положително

Когато става въпрос за социалните медии, много потребители имат отношения на любов и омраза, а някои хора смятат, че те могат да имат отрицателно въздействие върху позитивността и психичното здраве.

Изглежда обаче, че Pinterest не оказва такова влияние върху хората. 80% от потребителите казват, че използването на Pinterest ги кара да се чувстват положително.

Това е важно, като се има предвид, че 6 от 10 потребители смятат, че е по-вероятно да запомнят, да се доверят и да купуват от марки, с които се сблъскват в позитивна среда.

Източник: : Блог на Pinterest

Демографски данни за потребителите на Pinterest

След това нека се запознаем с хората, които използват платформата. Ето някои статистически данни за Pinterest, свързани с демографските характеристики на потребителите.

14. 60% от потребителите на Pinterest са жени...

Pinterest е уникална сред социалните платформи с това, че показва много ясно разделение между половете. Тя е изключително популярна сред жените потребители и има около 1,5 пъти повече жени, използващи платформата, отколкото мъже.

Източник: : Аудитория на Pinterest

15. ...но тя набира популярност сред мъжете

Въпреки че Pinterest е традиционно популярен сред жените, броят на мъжете, които използват платформата, се увеличава.

Мъжките потребители са се увеличили с 40% на годишна база, което предполага, че Pinterest работи усилено за преодоляване на разликата между половете.

Източник: : Аудитория на Pinterest

16. В САЩ има повече потребители на Pinterest, отколкото в която и да е друга държава

Аудиторията на Pinterest в САЩ възлиза на 89,9 милиона души, което е повече от три пъти повече от тази в която и да е друга държава. Бразилия е на второ място с 27,5 милиона потребители на Pinterest, а Мексико е на трето място с 14,5 милиона.

Интересно е, че всички държави, попаднали в списъка, са от Северна Америка, Южна Америка или Европа. Използването на Pinterest в други големи региони като Азия и Африка остава сравнително слабо.

Източник: : Statista4

17. Почти една четвърт от потребителите на Pinterest са на възраст около 30 години

При сегментиране по възраст хората на възраст 30-39 години съставляват най-голямата част от потребителската база на Pinterest. 23,9 % от тях са в този възрастов диапазон. 40-49-годишните са втората по големина група, която съставлява 20,1 %.

Общото възрастово разпределение все още е доста равномерно, ако го сравните с други социални платформи.

Източник: : Statista3

18. 40% от потребителите на интернет в САЩ на възраст над 46 години използват Pinterest

Интересно е, че Pinterest всъщност има най-голямо разпространение сред по-възрастните възрастови групи. 40% от потребителите на възраст 46-55 години и 40% от потребителите на възраст 56+ използват Pinterest. За сравнение, само 23% от потребителите на възраст 15-25 години използват платформата.

Какво ни казва това? Pinterest е една от малкото платформи за социални медии, която успешно обслужва както по-възрастните поколения потребители, така и по-младите.

Източник: : Statista5

19. Потребителите от поколението Z са се увеличили с 40% на годишна база

Въпреки че е много популярен сред по-възрастните групи, Pinterest очевидно навлиза и сред по-младото поколение. Броят на потребителите от "поколението Z" (потребители на възраст между 13 и 24 години) се е увеличил с 40 % на годишна база. Броят на потребителите на Pinterest от поколението на хилядолетието в САЩ също се е увеличил с 35 % на годишна база.

Източник: : Аудитория на Pinterest

Статистика на приходите на Pinterest

Мислите ли да инвестирате в Pinterest? Или просто се интересувате от това колко приходи генерира платформата? Вижте статистиката за Pinterest по-долу!

20. през 2020 г. Pinterest е реализирал приходи от близо 1,7 млрд.

Подобно на повечето социални платформи, Pinterest имаше страхотна финансова година през 2020 г. Само през 2020 г. компанията спечели почти 1,7 милиарда долара - по-точно 1692,66 милиона долара. Това е с над 500 милиона долара повече от предходната година и над 5 пъти повече от 2016 г.

Източник: : Statista7

21. Pinterest има глобален ARPU (среден приход от потребител) от 1,32 долара...

Глобалният APRU е сумата от щатски долари, която платформата генерира всяко тримесечие, на потребител. През 2020 г. този показател възлизаше на 1,32 USD на потребител. Може да не изглежда много, но всъщност е много здравословен показател. APRU нарасна от 1,04 USD предходната година.

Източник: : Statista8

22. ...Но в САЩ тя нараства до 5,08 долара

Интересно е обаче, че ако разгледаме само САЩ, ARPU на Pinterest е много по-висока. В САЩ се намират по-голямата част от потребителите на Pinterest и тази цифра показва колко много американските потребители обичат да пазаруват. Средният приход на потребител на платформата в САЩ всъщност е 5,08 долара, докато в други страни е 0,36 долара.

Източник: : Statista9

Статистически данни за Pinterest за маркетолози

Когато се използва правилно, Pinterest може да бъде мощен маркетингов инструмент. Ето някои статистически данни за Pinterest, които всеки маркетолог трябва да знае

23. 25% от маркетолозите в социалните медии използват Pinterest

Въпреки че има известен потенциал за маркетинг, Pinterest не е толкова популярен сред маркетолозите в социалните медии. Само ¼ от маркетолозите използват Pinterest в сравнение с 93%, които използват Facebook, и 78%, които използват Instagram.

Това показва, че платформата все още не е достатъчно използвана, но това може да е добре, тъй като конкуренцията е по-малка.

Източник: : Statista10

24. Pinterest има рекламен обхват от около 200 милиона

Въпреки че само малка част от търговците използват платформата, тя все още има доста голям обхват, когато става въпрос за реклама. Приблизително 200,8 милиона души могат да бъдат потенциално достигнати чрез реклами в платформата.

Това е около 3,3 % от световното население на възраст над 13 години. 77,1 % от тази рекламна аудитория са жени, а само 14,5 % са мъже.

Източник: : Hootsuite

25. рекламите в Pinterest са 2,3 пъти по-рентабилни в сравнение с други реклами в социалните мрежи...

Според Pinterest Advertise рекламите в платформата могат да бъдат рентабилно използване на маркетинговия ви бюджет. В статията се посочва, че рекламите в Pinterest са около 2,3 пъти "по-ефективни по отношение на разходите за конверсия в сравнение с рекламите в социалните медии". Това се отнася за основните платформи на социалните медии като Facebook и Instagram.

Източник: : Рекламиране в Pinterest

26. ...и генерира 2 пъти по-висока възвръщаемост

Освен че рекламите в Pinterest са по-рентабилни, се смята, че те предлагат на марките за търговия на дребно и 2 пъти по-висока възвръщаемост на разходите за реклама в сравнение с платформите на социалните медии. Това е чудесна новина за маркетолозите, които работят с ограничен бюджет и искат да увеличат възвръщаемостта на инвестициите.

Източник: : Рекламиране в Pinterest

27. потребителите на Pinterest харчат 2 пъти повече на месец в сравнение с потребителите на други платформи...

Потребителите на Pinterest са купувачи. Според статистическите данни те харчат 2 пъти повече всеки месец, отколкото потребителите на други платформи. 35 % по-вероятно е да им отнеме седмица или повече, за да вземат решение за покупка - те обичат да отделят време за разглеждане и не бързат да конвертират.

Потребителите на Pinterest като цяло обичат да пазаруват бавно, но това е положително за маркетинга. Бавните купувачи вземат информирани решения за покупка и следователно са готови да похарчат повече за покупките си.

Източник: : Pinterest Пазаруване

Свързано четене: Най-новите статистики и тенденции в електронната търговия, които трябва да знаете.

28. ...И да похарчите 6% повече на поръчка

Потребителите на Pinterest също така харчат много на брой поръчки. Pinterest Shopping съобщи, че потребителите на Pinterest харчат с около 6 % повече на поръчка в сравнение с купувачите от други социални платформи. Те също така слагат 85 % повече в кошницата си.

Източник: : Pinterest Пазаруване

29. 75% по-вероятно е потребителите на Pinterest да кажат, че винаги пазаруват, в сравнение с други платформи

Потребителите на Pinterest обичат да пазаруват - това е ясно. 75 % по-вероятно е те не само да кажат, че винаги пазаруват, но и 40 % по-вероятно да кажат, че обичат да пазаруват.

Не е толкова изненадващо, че потребителите на Pinterest обичат да пазаруват, като се има предвид, че платформата е създадена за пазаруване и има вградени функции за пазаруване.

Източник: : Pinterest Пазаруване

30. Марките, които използват реклами за пазаруване в Pinterest, постигат 3 пъти повече реализации

Рекламите за пазаруване в Pinterest са чудесен начин да накарате хората да кликнат върху вашите продукти и да направят покупки. Според Pinterest Shopping "Когато марките добавят колекции или други реклами за пазаруване в Pinterest към кампаниите, те водят до три пъти по-високи конверсии и продажби и два пъти по-висока положителна възвръщаемост на разходите за реклама."

Рекламите за пазаруване в Pinterest улесняват хората в намирането на продуктите, които търсят, и ги насочват към продавача, за да направят покупка.

Източник: : Pinterest Пазаруване

31. Потребителите на Pinterest са с около 50 % по-склонни да бъдат отворени към нови марки

Когато става въпрос за пазаруване, потребителите на Pinterest са отворени към нови тенденции и нови марки, които навлизат на пазара. Според данните за пазаруването в Pinterest те са с 50 % по-склонни да бъдат отворени към нови марки и продукти в сравнение с други потребители на социални медии. Също така е по-вероятно да бъдат лоялни към марките, които харесват, когато пазаруват онлайн.

Източник: : Pinterest Пазаруване

32. 80% от седмичните потребители на Pinterest са открили нов продукт или марка в платформата

Pinterest е чудесно място, където потребителите могат да откриват нови марки и продукти, които харесват. Всъщност около 80 % от потребителите, които посещават платформата всяка седмица, са открили нова марка или продукт, които харесват, докато са разглеждали пинове.

Източник: : Аудитория на Pinterest

33. вероятността потребителите на Pinterest да закупят продукти, които са запазили, е 7 пъти по-голяма

В резултат на това потребителите са по-склонни да купуват неща, които са закачили, отколкото неща, които не са. Pinterest се стреми да улесни още повече потребителите, които купуват продукти, които са запазили, като въведе функция за списък за пазаруване.

Източник: : Pinterest Newsroom2

Източници на статистика за Pinterest

• Глобален уеб индекс
• Hootsuite
• Рекламиране в Pinterest
• Аудитория на Pinterest
• Pinterest за бизнеса
• Блог на Pinterest
• Прозрения за Pinterest
• Pinterest Newsroom1

• Pinterest Newsroom2
• Пазаруване в Pinterest
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4

• Statista5
• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11

Заключителни мисли

Както можете да видите, Pinterest продължава да бъде привлекателна социална мрежа за търговците, с голяма, активна и нарастваща потребителска база от "бавни купувачи", които активно търсят нови продукти.

Надяваме се, че горните статистически данни за Pinterest ще ви помогнат да планирате по-добра маркетингова кампания в социалните медии, основана на данни.

Ако искате да научите повече за Pinterest, не забравяйте да разгледате публикациите ни за хаштагове в Pinterest, как да получите повече последователи в Pinterest и инструменти за Pinterest.

Ако пък искате да разгледате повече статистики, бих ви препоръчал нашите статии за статистика за маркетинга на съдържанието, статистика за маркетинга на влиятелните потребители и статистика за генерирането на лийдове.