Pinterest może nie jest najpopularniejszą siecią mediów społecznościowych na świecie, ale kryje w sobie niesamowity potencjał dla marketerów.

Użytkownicy z całego świata zjeżdżają na tak zwaną "wizualną wyszukiwarkę", aby przeglądać tysiące obrazów i filmów, znajdować inspirację oraz odkrywać nowe pomysły i estetykę - wszystko to sprawia, że Pinterest jest idealnym miejscem do zaprezentowania swoich produktów.

Jeśli jednak chcesz w pełni wykorzystać możliwości Pinteresta, warto wiedzieć jak najwięcej o tej platformie i ludziach, którzy z niej korzystają.

W tym poście znajdziesz najnowsze statystyki i trendy Pinterest, które musisz znać.

Te statystyki ujawniają przydatne spostrzeżenia na temat tego, jak konsumenci i marketerzy korzystają z Pinteresta i mogą pomóc w informowaniu o Twojej strategii.

Gotowi? Zaczynajmy!

Top picks redaktora - statystyki Pinteresta

Oto nasze najciekawsze statystyki dotyczące Pinteresta:

• Pinterest ma 454 miliony miesięcznych aktywnych użytkowników. (Źródło: Statista1)
• 85% użytkowników Pinteresta korzysta z aplikacji mobilnej. (Źródło: Pinterest Newsroom1)
• W USA jest więcej użytkowników Pinteresta niż w jakimkolwiek innym kraju. (Źródło: Statista4)

Statystyki użytkowania Pinteresta

Najpierw przyjrzyjmy się kilku statystykom Pinteresta związanym z użytkowaniem. Statystyki te mówią nam więcej o stanie platformy w tym roku.

1. Pinterest ma 454 miliony miesięcznych aktywnych użytkowników (MAUs)

Gdyby Pinterest był państwem, byłby trzecim co do wielkości krajem na świecie i miałby większą populację niż USA. Platforma miała 454 miliony MAUs na drugi kwartał 2021 roku. Co ciekawe, jest to faktycznie spadek o około 24 miliony w stosunku do zeszłego kwartału.

Warto jednak zauważyć, że niewielki spadek liczby użytkowników w ostatnim kwartale pochodzi z gwałtownego wzrostu w ciągu 2 lat poprzedzających, który był napędzany przez zmianę nawyków konsumenckich w wyniku pandemii. Publiczność Pinteresta wzrosła z 291 milionów na początku 2019 roku do 478 milionów na początku 2021 roku.

Źródło : Statista1

2. Pinterest jest 14. najpopularniejszą siecią społecznościową na świecie...

Pinterest nie zdobywa żadnych nagród w konkursie popularności mediów społecznościowych. Nie mieści się w pierwszej dziesiątce, jeśli chodzi o liczbę miesięcznych aktywnych użytkowników. Facebook, numer jeden wśród najpopularniejszych sieci społecznościowych na świecie, ma ponad 8 razy więcej użytkowników.

Nie oznacza to jednak, że Pinterest nie jest wartościowy dla marketerów - w końcu zasięg to nie wszystko.

Źródło : Statista11

3. ...I druga w kolejności, najszybciej rozwijająca się platforma social media

Pinterest może nie jest najpopularniejszą platformą na świecie, ale jest jedną z najszybciej rozwijających się. W latach 2019-2021 miesięczni aktywni użytkownicy Pinteresta rosli szybciej niż jakakolwiek inna platforma z wyjątkiem TikTok i wzrosła o 32% w ciągu zaledwie dwóch lat.

Dla porównania, Instagram - jeden z najbliższych konkurentów Pinteresta - rósł w tym samym okresie w tempie zaledwie o połowę mniejszym i zwiększył swoją bazę użytkowników o 16 proc. TikTok rósł najszybciej i zwiększył liczbę swoich miesięcznych aktywnych użytkowników o 38 proc. Facebook wzrósł o 19 proc. a Twitter zaledwie o 8 proc.

Źródło : Statista6

4. użytkownicy Pinteresta zapisali do tej pory ponad 240 miliardów pinów

Jeśli jeszcze nie wiesz, pinezki są jak zakładki na Pintereście. Kiedy ludzie widzą obrazek lub filmik, który im się podoba, mogą go "przypiąć", aby zapisać go na swojej tablicy, dzięki czemu będą mogli wrócić do niego później.

Do tej pory użytkownicy Pinteresta zapisali ponad 240 miliardów takich pinów, co pokazuje, jak ogromna jest to platforma, co daje około 528 pinów na miesięcznego aktywnego użytkownika.

Źródło : Pinterest Newsroom1

5. pinnerzy oglądają prawie 1 miliard filmów dziennie

Jeśli myślałeś, że Pinterest służy tylko do dzielenia się zdjęciami, pomyśl jeszcze raz - to tak naprawdę także platforma wideo. Filmy od pewnego czasu są rosnącym pionem platformy, a użytkownicy oglądają teraz prawie 1 miliard filmów na platformie każdego dnia.

To wciąż daleko do dedykowanej platformy hostingu wideo, YouTube, na której użytkownicy oglądają 5 miliardów filmów dziennie, ale mimo wszystko jest to imponujące.

Źródło : Pinterest Blog

6. 91% Pinnerów loguje się przynajmniej raz w miesiącu

Zdecydowana większość użytkowników Pinteresta odwiedza aplikację przynajmniej raz w miesiącu. 68% użytkowników odwiedza ją również co tydzień, ale tylko nieco ponad jedna czwarta (26%) robi to codziennie.

Źródło : Statista2

7. 85% użytkowników Pinteresta korzysta z aplikacji mobilnej

Pinterest wydaje się być platformą social media mobile-first, ponieważ zdecydowana większość użytkowników loguje się za pośrednictwem aplikacji mobilnej.

Tylko 15% odwiedza Pinterest za pośrednictwem komputera stacjonarnego. Wniosek? Upewnij się, że optymalizujesz swoje treści na Pinterest pod kątem przeglądania na małym ekranie.

Źródło : Pinterest Newsroom1

8. 4 na 10 użytkowników Pinteresta używa platformy do badania marek i produktów

Według ostatniego raportu, powodem numer 1, dla którego ludzie korzystają z Pinteresta, jest poszukiwanie informacji o produktach lub markach - 4/10 osób używa platformy w tym celu.

Drugim najpopularniejszym powodem korzystania z Pinteresta było "znajdowanie zabawnych lub rozrywkowych treści"; a trzecim - "zamieszczanie/udostępnianie filmów".

Różni się to od konkurencyjnych platform społecznościowych, takich jak Facebook, gdzie celem numer jeden jest wysyłanie wiadomości do rodziny i przyjaciół; oraz Instagram, gdzie jest to publikowanie/udostępnianie zdjęć i filmów. Sugeruje to, że Pinterest jest bardziej platformą do odkrywania produktów niż tradycyjną siecią społecznościową.

Źródło : Global Web Index

9. więcej użytkowników Pinteresta korzysta z platformy, aby znaleźć inspirację do wystroju domu niż cokolwiek innego

Wystrój domu jest bardzo popularny na Pintereście i zdecydowana większość użytkowników twierdzi, że korzystała z tej strony w celu znalezienia inspiracji dla projektów domowych w ciągu ostatniego miesiąca. Inne popularne zastosowania platformy to szukanie pomysłów na przepisy, inspiracji dotyczących urody/odzieży lub zdrowia i fitnessu.

Źródło : Global Web Index

10. trendy na Pinterest rosną szybciej niż gdziekolwiek indziej w internecie

Trendy nabierają rozpędu na Pintereście, nawet bardziej niż na innych platformach, takich jak Facebook czy Instagram. Średnio trendy na Pintereście wzrastają o około 56% w ciągu sześciu miesięcy, w porównaniu do 38% w innych miejscach. Trendy utrzymują się również o 20% dłużej na Pintereście.

Źródło : Pinterest Insights

11. 97% najlepszych wyszukiwań na Pinterest to wyszukiwania bez marki

Użytkownicy Pinteresta nie szukają konkretnych produktów, ale inspiracji. Ponieważ prawie wszystkie z czołowych wyszukiwań na platformie są niemarkowe, daje to wyjątkową szansę nowym firmom i mniejszym markom na dotarcie do nowych klientów bez uprzedzeń do marki odgrywających rolę w decyzjach zakupowych.

Źródło : Pinterest dla biznesu

12. 85% użytkowników twierdzi, że Pinterest jest ich go-to platformą, gdy zaczynają nowy projekt

Pinterest jest niezwykle popularny wśród twórców, ponieważ pozwala im wizualnie planować projekty, znajdować inspiracje i nie tylko. 85% użytkowników twierdzi, że jest to pierwsze miejsce, do którego udają się, gdy zaczynają nowe projekty.

Źródło : Pinterest Audience

13. 8 na 10 użytkowników Pinteresta twierdzi, że platforma ta wywołuje u nich pozytywne odczucia

Jeśli chodzi o media społecznościowe, wielu użytkowników ma stosunek miłości do nienawiści, a niektórzy uważają, że może to mieć negatywny wpływ na pozytywność i zdrowie psychiczne.

Jednak Pinterest nie wydaje się mieć takiego wpływu na ludzi. 80% użytkowników twierdzi, że korzystanie z Pinteresta wywołuje u nich pozytywne odczucia.

To ważne, biorąc pod uwagę, że 6 na 10 konsumentów uważa, że jest bardziej prawdopodobne, że zapamięta, zaufa i dokona zakupu od marek, z którymi zetknie się w pozytywnym otoczeniu.

Źródło : Pinterest Blog

Demografia użytkowników Pinteresta

Następnie poznajmy ludzi, którzy korzystają z platformy. Oto kilka statystyk Pinteresta odnoszących się do demografii użytkowników.

14. 60% użytkowników Pinteresta to kobiety...

Pinterest jest wyjątkowy wśród platform społecznościowych, ponieważ wykazuje bardzo wyraźny podział na płeć. Jest niezwykle popularny wśród kobiet, a z platformy korzysta około 1,5x więcej kobiet niż mężczyzn.

Źródło : Pinterest Audience

15. ...ale zyskuje na popularności wśród mężczyzn.

Chociaż Pinterest jest tradycyjnie popularny wśród kobiet, liczba mężczyzn korzystających z platformy rośnie.

Liczba męskich pinnerów wzrosła o 40% rok do roku, co sugeruje, że Pinterest ciężko pracuje nad zniwelowaniem różnic między płciami.

Źródło : Pinterest Audience

16. W USA jest więcej użytkowników Pinteresta niż w jakimkolwiek innym kraju

Liczba odbiorców Pinteresta w USA wynosi 89,9 mln, czyli ponad trzykrotnie więcej niż w innych krajach. Brazylia zajmuje odległe drugie miejsce z 27,5 mln użytkowników Pinteresta, a Meksyk trzecie z 14,5 mln.

Co ciekawe, wszystkie kraje, które znalazły się na liście, pochodziły z Ameryki Północnej, Ameryki Południowej lub Europy. Wykorzystanie Pinteresta w innych dużych regionach, takich jak Azja czy Afryka, pozostaje na stosunkowo niskim poziomie.

Źródło : Statista4

17. Prawie jedna czwarta użytkowników Pinteresta to osoby w wieku 30 lat

W podziale na wiek, osoby w przedziale wiekowym 30-39 lat stanowią największą część bazy użytkowników Pinteresta. 23,9% to osoby w tym przedziale wiekowym. Osoby w wieku 40-49 lat są drugą co do wielkości grupą, stanowiącą 20,1%.

Ogólna rozpiętość wieku jest nadal dość równa, jeśli porównać ją z innymi platformami społecznościowymi.

Źródło : Statista3

18. 40% amerykańskich internautów w wieku powyżej 46 lat korzysta z Pinteresta

Co ciekawe, Pinterest ma rzeczywiście największy wskaźnik penetracji wśród starszych grup wiekowych. 40% użytkowników w wieku 46-55 lat i 40% użytkowników w wieku 56+ korzysta z Pinteresta. Dla porównania, tylko 23% osób w wieku 15-25 lat korzysta z platformy.

Co nam to mówi? Pinterest jest jedną z niewielu platform social media, która z powodzeniem zaspokaja zarówno starsze pokolenia konsumentów, jak i młodszy tłum.

Źródło : Statista5

19. liczba użytkowników z pokolenia Z rośnie o 40% rok do roku

Jednak pomimo tego, że Pinterest jest bardzo popularny wśród starszych grup wiekowych, wyraźnie zaznacza swoją obecność również wśród młodszego pokolenia. Liczba użytkowników "Gen Z" (czyli użytkowników w wieku od 13 do 24 lat) wzrosła o 40% rok do roku. Liczba Millennial użytkowników Pinterest w USA również wzrosła o 35% rok do roku.

Źródło : Pinterest Audience

Statystyka przychodów z Pinteresta

Zastanawiasz się nad zainwestowaniem w Pinterest? Albo po prostu interesuje Cię, ile przychodów generuje ta platforma? Sprawdź statystyki Pinteresta poniżej!

20. Pinterest uzyskał prawie 1,7 mld przychodu w 2020 r.

Jak większość platform społecznościowych, Pinterest miał świetny rok pod względem finansowym w 2020 roku. Firma zarobiła prawie 1,7 miliarda dolarów w samym 2020 roku - dokładnie 1692,66 milionów dolarów. To wzrost o ponad 500 milionów dolarów rok do roku i ponad 5x większy niż w 2016 roku.

Źródło : Statista7

21. Pinterest ma globalne ARPU (średni przychód na użytkownika) na poziomie 1,32$...

Globalny APRU to ilość dolarów amerykańskich, które platforma generuje co kwartał, w przeliczeniu na jednego użytkownika. W 2020 roku liczba ta wyniosła 1,32 dolara na użytkownika. Może nie wydawać się to dużo, ale w rzeczywistości jest to bardzo zdrowa liczba. APRU wzrosło z 1,04 dolara rok wcześniej.

Źródło : Statista8

22. ...Ale to wzrasta do $5.08 w USA

Co ciekawe, jeśli spojrzymy tylko na USA, ARPU Pinteresta jest znacznie wyższe. W USA mieszka większość użytkowników Pinteresta, a ta liczba pokazuje, jak bardzo amerykańscy użytkownicy lubią robić zakupy. Średni przychód platformy na użytkownika w USA wynosi w rzeczywistości 5,08 USD, w porównaniu do 0,36 USD w innych miejscach.

Źródło : Statista9

Statystyki Pinteresta dla marketerów

Kiedy jest używany prawidłowo, Pinterest może być potężnym narzędziem marketingowym. Oto kilka statystyk Pinteresta, które każdy marketer powinien znać

23. 25% social media marketerów korzysta z Pinteresta

Pomimo pewnego potencjału marketingowego, Pinterest nie jest tak popularny wśród marketerów social media. Tylko ¼ marketerów używa Pinteresta, w porównaniu do 93% używających Facebooka i 78% używających Instagrama.

To pokazuje, że platforma jest wciąż masowo niewykorzystana, ale to może być dobra rzecz, ponieważ jest mniejsza konkurencja do przecięcia.

Źródło : Statista10

24. Pinterest ma zasięg reklamowy na poziomie około 200 milionów

Chociaż tylko niewielka część marketerów korzysta z platformy, to nadal ma dość duży zasięg, jeśli chodzi o reklamę. Około 200,8 mln osób może potencjalnie zostać osiągnięte poprzez reklamy na platformie.

To około 3,3% globalnej populacji w wieku powyżej 13 lat. 77,1% tej grupy odbiorców reklam stanowią kobiety, a tylko 14,5% mężczyźni.

Źródło : Hootsuite

25. Reklamy na Pinterest są 2,3x bardziej opłacalne w porównaniu z innymi reklamami społecznościowymi...

Według Pinterest Advertise, reklamy na platformie mogą być opłacalnym wykorzystaniem Twojego budżetu marketingowego. W artykule stwierdzono, że reklamy Pinterest są około 2,3x "bardziej efektywnym kosztem za konwersję niż reklamy w mediach społecznościowych". Odnosi się to do głównych platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram.

Źródło : Pinterest Advertise

26. ...i wygenerować 2x większe zyski.

Oprócz tego, że reklamy na Pintereście są bardziej efektywne kosztowo, szacuje się, że oferują one również markom detalicznym 2x wyższy zwrot z wydatków na reklamę w porównaniu z platformami social media. To świetna wiadomość dla marketerów pracujących na budżetach typu shoestring, którzy chcą zmaksymalizować ROI.

Źródło : Pinterest Advertise

27. użytkownicy Pinteresta wydają miesięcznie 2x więcej w porównaniu do użytkowników innych platform...

Użytkownicy Pinteresta to kupujący, według statystyk wydają miesięcznie 2x więcej niż użytkownicy innych platform. Są też o 35% bardziej skłonni poświęcić tydzień lub więcej na podjęcie decyzji o zakupie - lubią poświęcić swój czas i przeglądać, nie spieszą się z konwersją.

Użytkownicy Pinteresta na ogół lubią robić zakupy powoli, ale jest to pozytywna rzecz dla marketingu. Slow shopperzy podejmują wyedukowane decyzje zakupowe i dlatego są skłonni wydać więcej na swoje zakupy.

Źródło : Pinterest Zakupy

Related Reading: Najnowsze statystyki i trendy w handlu elektronicznym, które musisz znać.

28. ...I wydać 6% więcej na zamówienie

W przeliczeniu na zamówienie, użytkownicy Pinteresta są również dużymi wydawcami. Pinterest Shopping podał, że użytkownicy Pinteresta wydają około 6% więcej na zamówienie niż kupujący na innych platformach społecznościowych. Wkładają również 85% więcej do swoich koszyków.

Źródło : Pinterest Zakupy

29. użytkownicy Pinteresta są o 75% bardziej skłonni powiedzieć, że zawsze robią zakupy w porównaniu z innymi platformami

Użytkownicy Pinteresta uwielbiają zakupy - to jasne. Nie tylko 75% częściej mówią, że zawsze robią zakupy, ale także 40% częściej mówią, że uwielbiają zakupy.

Nie jest niczym zaskakującym, że użytkownicy Pinteresta będą uwielbiać zakupy, biorąc pod uwagę, że platforma została zaprojektowana z myślą o zakupach, z wbudowanymi natywnymi funkcjami zakupowymi.

Źródło : Pinterest Zakupy

30. marki, które korzystają z reklam Pinterest Shopping, dokonują 3x więcej konwersji

Reklamy Pinterest Shopping to świetny sposób, aby ludzie klikali Twoje produkty i dokonywali zakupów. Według Pinterest Shopping "Kiedy marki dodają Kolekcje lub inne reklamy Pinterest Shopping do kampanii, napędzają 3x większą konwersję i wzrost sprzedaży oraz dwa razy większy pozytywny przyrostowy zwrot z wydatków na reklamę."

Reklamy Pinterest Shopping ułatwiają ludziom znalezienie poszukiwanych produktów i przejście do sprzedawcy, aby dokonać zakupu.

Źródło : Pinterest Zakupy

31. użytkownicy Pinteresta są o około 50% bardziej otwarci na nowe marki

Jeśli chodzi o zakupy, użytkownicy Pinterest są otwarci na nowe trendy i nowe marki wchodzące na rynek. Według Pinterest shopping, są oni o 50% bardziej otwarci na nowe marki i produkty niż inni użytkownicy mediów społecznościowych. Są również bardziej skłonni być lojalni wobec marek, które lubią podczas zakupów online.

Źródło : Pinterest Zakupy

32. 80% tygodniowych użytkowników Pinteresta odkryło na platformie nowy produkt lub markę

Pinterest to świetne miejsce dla użytkowników do odkrywania nowych marek i produktów, które uwielbiają. W rzeczywistości około 80% użytkowników, którzy korzystają z platformy co tydzień, odkryło nową markę lub produkt, który im się podoba podczas przeglądania pinów.

Źródło : Pinterest Audience

33. użytkownicy Pinteresta są 7x bardziej skłonni do zakupu produktów, które zapisali

Przypinanie produktów pozwala użytkownikom przemyśleć swoje decyzje zakupowe i łatwo wrócić do rzeczy, które ich interesują. W rezultacie użytkownicy są bardziej skłonni do zakupu rzeczy, które przypięli niż tych, których nie przypięli. Pinterest starał się jeszcze bardziej ułatwić Pinnerom zakup produktów, które zapisali, wprowadzając funkcję listy zakupów.

Źródło : Pinterest Newsroom2

Źródła statystyk Pinteresta

• Globalny indeks internetowy
• Hootsuite
• Pinterest Advertise
• Pinterest Audience
• Pinterest dla biznesu
• Pinterest Blog
• Pinterest Insights
• Pinterest Newsroom1

• Pinterest Newsroom2
• Pinterest Zakupy
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4

• Statista5
• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11

Uwagi końcowe

Jak widać, Pinterest nadal jest atrakcyjną siecią społecznościową dla marketerów, z dużą, aktywną i rosnącą bazą użytkowników "slow shoppers", którzy aktywnie poszukują odkryć nowych produktów.

Mam nadzieję, że powyższe statystyki Pinteresta pomogą Ci zaplanować lepszą, opartą na danych kampanię marketingową w mediach społecznościowych.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Pintereście, koniecznie sprawdź nasze posty na temat hashtagów na Pintereście, jak zdobyć więcej followersów na Pintereście i narzędzi Pinterest.

Ewentualnie, jeśli chciałbyś sprawdzić więcej statystyk, polecam nasze artykuły na temat statystyk content marketingu, statystyk influencer marketingu oraz statystyk generowania leadów.