Pinterest morda ni najbolj priljubljeno omrežje družabnih medijev na svetu, vendar ima neverjeten potencial za tržnike.

Uporabniki z vsega sveta se zgrinjajo na tako imenovani "mehanizem za vizualno odkrivanje", da bi brskali po tisočih slik in videoposnetkov, iskali navdih ter odkrivali nove ideje in estetiko - zaradi vsega tega je Pinterest popoln kraj za predstavitev vaših izdelkov.

Če pa želite Pinterest kar najbolje izkoristiti, morate o platformi in ljudeh, ki jo uporabljajo, vedeti čim več.

V tem prispevku boste našli najnovejše statistične podatke o Pinterestu in trende, ki jih morate poznati.

Ti statistični podatki razkrivajo koristne informacije o tem, kako potrošniki in tržniki uporabljajo Pinterest, in lahko pomagajo pri oblikovanju vaše strategije.

Pripravljeni? Začnimo!

Urednikovi najboljši izbori - Pinterestova statistika

To so naši najbolj zanimivi statistični podatki o Pinterestu:

• Pinterest ima 454 milijonov aktivnih mesečnih uporabnikov. (Vir: Statista1)
• 85 % uporabnikov Pinteresta uporablja mobilno aplikacijo. (Vir: Pinterest Newsroom1)
• V ZDA je več uporabnikov Pinteresta kot v kateri koli drugi državi. (Vir: Statista4)

Statistični podatki o uporabi storitve Pinterest

Najprej si oglejmo nekaj statističnih podatkov o uporabi Pinteresta. Ti podatki nam povedo več o stanju platforme v letošnjem letu.

1. Pinterest ima 454 milijonov mesečno aktivnih uporabnikov (MAU)

Če bi bil Pinterest država, bi bil tretja največja država na svetu in bi imel več prebivalcev kot ZDA. V drugem četrtletju leta 2021 je imela platforma 454 milijonov uporabnikov. Zanimivo je, da se je ta številka v primerjavi s prejšnjim četrtletjem zmanjšala za približno 24 milijonov.

Vendar je treba opozoriti, da je rahlo zmanjšanje števila uporabnikov v zadnjem četrtletju posledica hitre rasti v prejšnjih dveh letih, ki je bila posledica spremenjenih navad potrošnikov zaradi pandemije. Pinterestovo občinstvo se je povečalo z 291 milijonov na začetku leta 2019 na 478 milijonov na začetku leta 2021.

Vir: : Statista1

2. Pinterest je 14. najbolj priljubljeno družbeno omrežje na svetu...

Pinterest ne osvaja nagrad na tekmovanju priljubljenosti družabnih medijev: po številu mesečno aktivnih uporabnikov se ne uvršča med prvih 10. Facebook, prvo najbolj priljubljeno družbeno omrežje na svetu, ima več kot osemkrat več uporabnikov.

Vendar to ne pomeni, da Pinterest ni dragocen za tržnike. Navsezadnje doseg ni vse.

Vir: : Statista11

3. ...in druga najhitreje rastoča platforma družabnih medijev

Pinterest morda ni najbolj priljubljena platforma na svetu, je pa ena najhitreje rastočih. Med letoma 2019 in 2021 je število Pinterestovih mesečnih aktivnih uporabnikov raslo hitreje kot pri kateri koli drugi platformi, razen pri TikToku, in se je v samo dveh letih povečalo za 32 %.

Za primerjavo: Instagram - eden od Pinterestovih najbližjih tekmecev - je v istem obdobju rasel le za polovico hitreje in je svojo bazo uporabnikov povečal za 16 %. TikTok je rasel najhitreje in je svoje število mesečnih aktivnih uporabnikov povečal za 38 %, Facebook za 19 %, Twitter pa le za 8 %.

Vir: : Statista6

4. Uporabniki Pinteresta so doslej shranili več kot 240 milijard pinov

Če še ne veste, so priponke na Pinterestu kot zaznamki. Ko ljudje vidijo sliko ali videoposnetek, ki jim je všeč, ga lahko "pripnejo" in shranijo na svojo oglasno desko, da se lahko pozneje vrnejo k njemu.

Do zdaj so uporabniki Pinteresta shranili več kot 240 milijard teh nožic, kar kaže, kako velika je platforma. To pomeni približno 528 nožic na mesečno aktivnega uporabnika.

Vir: : Pinterest Newsroom1

5. Pinnerji si vsak dan ogledajo skoraj 1 milijardo videoposnetkov

Če ste mislili, da je Pinterest namenjen samo izmenjavi slik, pomislite še enkrat: dejansko je tudi platforma za videoposnetke. Videoposnetki so na tej platformi že nekaj časa v porastu, uporabniki pa si na njej vsak dan ogledajo skoraj milijardo videoposnetkov.

To sicer še zdaleč ne dosega vrednosti namenske platforme za gostovanje videoposnetkov YouTube, na kateri si uporabniki ogledajo 5 milijard videoposnetkov na dan, vendar je vseeno impresivna številka.

Vir: : Pinterest Blog

6. 91 % uporabnikov spletnih strani se prijavi vsaj enkrat na mesec

Velika večina Pinterestovih uporabnikov aplikacijo obišče vsaj enkrat na mesec. 68 % uporabnikov jo obiskuje tudi tedensko, le slaba četrtina (26 %) pa vsak dan.

Vir: : Statista2

7. 85 % uporabnikov Pinteresta uporablja mobilno aplikacijo

Zdi se, da je Pinterest družbena medijska platforma, ki je usmerjena predvsem v mobilne naprave, saj se velika večina uporabnikov prijavi prek mobilne aplikacije.

Le 15 % jih Pinterest obiskuje prek namiznega računalnika. Iz tega sledi, da vsebino v Pinterestu optimizirate za ogled na majhnem zaslonu.

Vir: : Pinterest Newsroom1

8. 4 od 10 uporabnikov Pinteresta uporablja platformo za raziskovanje blagovnih znamk in izdelkov

Glede na nedavno poročilo je prvi razlog, zakaj ljudje uporabljajo Pinterest, iskanje informacij o izdelkih ali blagovnih znamkah, saj 4/10 ljudi uporablja platformo v ta namen.

Drugi najpogostejši razlog za uporabo storitve Pinterest je bil "iskanje smešnih ali zabavnih vsebin", tretji pa "objavljanje/deljenje videoposnetkov".

To se razlikuje od konkurenčnih platform družbenih medijev, kot sta Facebook, kjer je najpogostejši primer uporabe sporočanje družini in prijateljem, in Instagram, kjer gre za objavljanje/deljenje fotografij in videoposnetkov. To kaže, da je Pinterest bolj platforma za odkrivanje izdelkov kot tradicionalno družbeno omrežje.

Vir: : Globalni spletni indeks

9. Več uporabnikov Pinteresta uporablja to platformo za iskanje navdiha za dekoracijo doma kot kar koli drugega

Na Pinterestu je veliko pozornosti namenjene dekoraciji doma in velika večina uporabnikov pravi, da so v zadnjem mesecu uporabili spletno mesto za iskanje navdiha za domače projekte. Med drugimi priljubljenimi načini uporabe platforme so iskanje idej za recepte, navdih za lepoto/oblačila ter navdih za zdravje in telesno pripravljenost.

Vir: : Globalni spletni indeks

10. Trendi na Pinterestu rastejo hitreje kot kjer koli drugje na internetu

Trendi se na Pinterestu uveljavljajo še bolj kot na drugih platformah, kot sta Facebook in Instagram. V povprečju se trendi na Pinterestu v šestih mesecih povečajo za približno 56 %, medtem ko se drugje povečajo za 38 %. Trendi na Pinterestu trajajo tudi 20 % dlje.

Vir: : Pinterest Insights

11. 97 % najpomembnejših iskanj na Pinterestu je brez blagovne znamke

Uporabniki Pinteresta ne iščejo določenih izdelkov, temveč navdih. Ker so skoraj vsi najbolj iskani izdelki na platformi brez blagovnih znamk, je to edinstvena priložnost za nova podjetja in manjše blagovne znamke, da dosežejo nove stranke, ne da bi pri nakupnih odločitvah igrala vlogo pristranskost blagovnih znamk.

Vir: : Pinterest za podjetja

12. 85 % uporabnikov pravi, da je Pinterest njihova platforma za začetek novega projekta.

Pinterest je izjemno priljubljen med ustvarjalci, saj jim omogoča vizualno načrtovanje projektov, iskanje navdiha in še več. 85 % uporabnikov pravi, da je to prvo mesto, kamor gredo, ko začnejo nove projekte.

Vir: : Pinterest občinstvo

13. 8 od 10 uporabnikov Pinteresta pravi, da jih platforma navdaja s pozitivnimi občutki

Mnogi uporabniki družabnih medijev jih ljubijo in sovražijo, nekateri pa menijo, da lahko negativno vplivajo na pozitivnost in duševno zdravje.

Vendar se zdi, da Pinterest na ljudi ne vpliva tako. 80 % uporabnikov pravi, da se ob uporabi Pinteresta počutijo pozitivno.

To je pomembno glede na to, da 6 od 10 potrošnikov meni, da si bolj verjetno zapomnijo, zaupajo in kupujejo blagovne znamke, s katerimi se srečujejo v pozitivnem okolju.

Vir: : Pinterest Blog

Demografski podatki uporabnikov storitve Pinterest

Nato spoznajmo ljudi, ki uporabljajo to platformo. Tukaj je nekaj statističnih podatkov o demografskih značilnostih uporabnikov Pinteresta.

14. 60 % uporabnikov Pinteresta so ženske...

Pinterest je edinstven med družbenimi platformami, saj je zelo jasno razdeljen glede na spol. Izjemno priljubljen je med ženskimi uporabniki, saj ga uporablja približno 1,5-krat več žensk kot moških.

Vir: : Pinterest občinstvo

15. ...vendar se vse bolj uveljavlja pri moških

Čeprav je Pinterest tradicionalno priljubljen med ženskami, se število moških, ki uporabljajo to platformo, povečuje.

Število moških uporabnikov se je v primerjavi s prejšnjim letom povečalo za 40 %, kar kaže na to, da si Pinterest močno prizadeva odpraviti vrzel med spoloma.

Vir: : Pinterest občinstvo

16. V ZDA je več uporabnikov storitve Pinterest kot v kateri koli drugi državi

Pinterestovo občinstvo v ZDA je 89,9 milijona, kar je več kot trikrat več kot v kateri koli drugi državi. Na drugem mestu je Brazilija s 27,5 milijona Pinterestovih uporabnikov, na tretjem pa Mehika s 14,5 milijona.

Zanimivo je, da so vse države, ki so se uvrstile na seznam, iz Severne Amerike, Južne Amerike ali Evrope. Uporaba storitve Pinterest v drugih velikih regijah, kot sta Azija in Afrika, je še vedno razmeroma nizka.

Vir: : Statista4

17. Skoraj četrtina uporabnikov Pinteresta je starih 30 let

Pri segmentaciji glede na starost je največ uporabnikov Pinteresta v starostni skupini od 30 do 39 let. 23,9 % jih je v tej starostni skupini. 40- do 49-letniki so druga največja skupina, saj jih je 20,1 %.

Splošna starostna porazdelitev je še vedno precej enakomerna, če jo primerjamo z drugimi družabnimi platformami.

Vir: : Statista3

18. 40 % ameriških uporabnikov interneta, starejših od 46 let, uporablja Pinterest

Zanimivo je, da je Pinterest dejansko najbolj razširjen med starejšimi starostnimi skupinami. 40 % uporabnikov, starih od 46 do 55 let, in 40 % uporabnikov, starih nad 56 let, uporablja Pinterest. Za primerjavo, platformo uporablja le 23 % uporabnikov, starih od 15 do 25 let.

Kaj nam to pove? Pinterest je ena redkih platform družabnih medijev, ki uspešno zadovoljuje tako starejše generacije potrošnikov kot mlajše.

Vir: : Statista5

19. Število uporabnikov iz generacije Z se je iz leta v leto povečalo za 40 %.

Kljub temu da je Pinterest zelo priljubljen med starejšimi starostnimi skupinami, se očitno uveljavlja tudi med mlajšimi generacijami. Število uporabnikov iz generacije Z (to so uporabniki, stari od 13 do 24 let) se je na letni ravni povečalo za 40 %. Tudi število milenijskih uporabnikov Pinteresta v ZDA se je na letni ravni povečalo za 35 %.

Vir: : Pinterest občinstvo

Statistični podatki o prihodkih storitve Pinterest

Razmišljate o vlaganju v Pinterest ali pa vas zanima, koliko prihodkov ustvari platforma? Oglejte si spodnje statistične podatke o Pinterestu!

20. Pinterest je v letu 2020 ustvaril skoraj 1,7 milijarde prihodkov

Kot večina družabnih platform je imel Pinterest v letu 2020 odlično finančno leto. Samo v letu 2020 je podjetje zaslužilo skoraj 1,7 milijarde dolarjev - natančneje 1692,66 milijona dolarjev. To je za več kot 500 milijonov dolarjev več kot leto prej in več kot petkrat več kot leta 2016.

Vir: : Statista7

21. Pinterest ima globalni ARPU (povprečni prihodek na uporabnika) v višini 1,32 dolarja...

Globalni APRU je znesek ameriških dolarjev, ki ga platforma ustvari vsako četrtletje na uporabnika. Leta 2020 je ta številka znašala 1,32 dolarja na uporabnika. Morda se ne zdi veliko, vendar je to dejansko zelo zdrava številka. APRU se je povečal z 1,04 dolarja leto prej.

Vir: : Statista8

22. ...V ZDA pa se ta znesek poveča na 5,08 dolarja.

Zanimivo pa je, da je Pinterestov ARPU precej višji, če pogledamo samo ZDA. V ZDA živi večina Pinterestovih uporabnikov in ta podatek kaže, kako radi nakupujejo ameriški uporabniki. Povprečni prihodek platforme na uporabnika v ZDA znaša 5,08 USD, medtem ko drugje znaša 0,36 USD.

Vir: : Statista9

Statistični podatki o Pinterestu za tržnike

Ob pravilni uporabi je Pinterest lahko močno tržno orodje. Tukaj je nekaj statističnih podatkov o Pinterestu, ki bi jih moral poznati vsak tržnik.

23. 25 % tržnikov družbenih medijev uporablja Pinterest

Kljub temu da ima Pinterest nekaj potenciala za trženje, med tržniki družbenih medijev ni tako priljubljen. Pinterest uporablja le ¼ tržnikov v primerjavi s 93 %, ki uporabljajo Facebook, in 78 %, ki uporabljajo Instagram.

To kaže, da je platforma še vedno zelo slabo izkoriščena, vendar je to lahko dobro, saj je konkurenca manjša.

Vir: : Statista10

24. Pinterest ima oglaševalski doseg približno 200 milijonov uporabnikov

Čeprav to platformo uporablja le majhen delež tržnikov, ima še vedno precej velik doseg pri oglaševanju. Z oglasi na platformi lahko potencialno dosežemo približno 200,8 milijona ljudi.

To je približno 3,3 % svetovnega prebivalstva, starejšega od 13 let. 77,1 % tega oglaševalskega občinstva predstavljajo ženske, medtem ko je med njimi le 14,5 % moških.

Vir: : Hootsuite

25. Oglasi na Pinterestu so 2,3-krat bolj stroškovno učinkoviti v primerjavi z drugimi družabnimi oglasi...

Glede na članek Pinterest Advertise so lahko oglasi na platformi stroškovno učinkovita uporaba vašega trženjskega proračuna. V članku je navedeno, da so Pinterestovi oglasi približno 2,3-krat "učinkovitejši stroški na konverzijo kot oglasi v družbenih medijih". To se nanaša na glavne platforme družbenih medijev, kot sta Facebook in Instagram.

Vir: : Pinterest Oglaševanje

26. ...in ustvarite dvakrat višji donos

Poleg tega, da so Pinterestovi oglasi stroškovno učinkovitejši, je ocenjeno, da maloprodajnim blagovnim znamkam zagotavljajo tudi 2-krat višjo donosnost oglaševanja v primerjavi s platformami družbenih medijev. To je odlična novica za tržnike, ki imajo omejen proračun in želijo čim bolj povečati donosnost naložbe.

Vir: : Pinterest Oglaševanje

27. Uporabniki Pinteresta porabijo 2x več na mesec v primerjavi z uporabniki drugih platform...

Uporabniki Pinteresta so nakupovalci. Po statističnih podatkih vsak mesec zapravijo 2-krat več kot uporabniki drugih platform. 35 % večja je tudi verjetnost, da bodo za odločitev o nakupu potrebovali teden dni ali več - radi si vzamejo čas in brskajo ter se jim ne mudi z nakupom.

Uporabniki omrežja Pinterest na splošno radi nakupujejo počasi, vendar je to za trženje pozitivno. Počasni kupci sprejemajo poučene nakupne odločitve in so zato za svoje nakupe pripravljeni porabiti več.

Vir: : Pinterest Nakupovanje

Sorodno branje: Najnovejše statistike in trendi v e-trgovini, ki jih morate poznati.

28. ...in porabite 6 % več na naročilo

Uporabniki Pinteresta veliko zapravijo tudi na podlagi posameznega naročila: Pinterest Shopping je poročal, da uporabniki Pinteresta porabijo približno 6 % več na naročilo kot kupci na drugih družabnih platformah. V košarice dajo tudi 85 % več.

Vir: : Pinterest Nakupovanje

29. Uporabniki Pinteresta v primerjavi z drugimi platformami 75 % pogosteje trdijo, da vedno nakupujejo

Uporabniki omrežja Pinterest radi nakupujejo - to je jasno. 75 % več jih pravi, da vedno nakupujejo, 40 % več pa je tudi tistih, ki pravijo, da radi nakupujejo.

Glede na to, da je bila platforma zasnovana za nakupovanje in ima vgrajene funkcije za nakupovanje, ni presenetljivo, da uporabniki Pinteresta radi nakupujejo.

Vir: : Pinterest Nakupovanje

30. Blagovne znamke, ki uporabljajo oglase za nakupovanje na Pinterestu, dosegajo 3x več konverzij

Oglasi za nakupovanje v Pinterestu so odličen način, da ljudje kliknejo na vaše izdelke in opravijo nakup. Po podatkih podjetja Pinterest Shopping "Ko blagovne znamke kampanjam dodajo zbirke ali druge oglase za nakupovanje v Pinterestu, dosežejo trikrat večjo konverzijo in prodajo ter dvakrat večji pozitivni prirastek donosnosti porabe za oglaševanje."

Oglasi za nakupovanje v Pinterestu ljudem olajšajo iskanje izdelkov, ki jih iščejo, in navigacijo do prodajalca, da opravijo nakup.

Vir: : Pinterest Nakupovanje

31. Uporabniki Pinteresta so za približno 50 % bolj odprti za nove blagovne znamke

Ko gre za nakupovanje, so uporabniki omrežja Pinterest odprti za nove trende in nove blagovne znamke, ki vstopajo na trg. Po podatkih o nakupovanju na Pinterestu so za 50 % bolj verjetno odprti za nove blagovne znamke in izdelke kot drugi uporabniki družbenih medijev. Prav tako je bolj verjetno, da bodo pri spletnem nakupovanju zvesti blagovnim znamkam, ki so jim všeč.

Vir: : Pinterest Nakupovanje

32. 80 % tedenskih uporabnikov Pinteresta je na platformi odkrilo nov izdelek ali blagovno znamko.

Pinterest je odličen kraj za odkrivanje novih blagovnih znamk in izdelkov, ki so jim všeč. 80 % uporabnikov, ki tedensko dostopajo do platforme, je med brskanjem po pinih odkrilo novo blagovno znamko ali izdelek, ki jim je všeč.

Vir: : Pinterest občinstvo

33. Verjetnost nakupa izdelkov, ki so jih shranili, je pri Pinterestovih uporabnikih 7-krat večja

Pripenjanje izdelkov uporabnikom omogoča, da razmislijo o svojih nakupnih odločitvah in se zlahka vrnejo k stvarem, ki jih zanimajo. Zaradi tega uporabniki pogosteje kupujejo stvari, ki so jih pripeli, kot tiste, ki jih niso. Pinterest je z uvedbo funkcije nakupovalnega seznama želel uporabnikom še bolj olajšati nakup izdelkov, ki so jih shranili.

Vir: : Pinterest Newsroom2

Viri statističnih podatkov za Pinterest

• Globalni spletni indeks
• Hootsuite
• Oglaševanje na Pinterestu
• Občinstvo Pinterest
• Pinterest za podjetja
• Pinterest Blog
• Vpogledi v Pinterest
• Pinterest Newsroom1

• Pinterest Newsroom2
• Nakupovanje Pinterest
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4

• Statista5
• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11

Zaključne misli

Kot lahko vidite, je Pinterest še vedno privlačno družbeno omrežje za tržnike, saj ima veliko, aktivno in naraščajočo bazo uporabnikov "počasnih kupcev", ki aktivno iščejo nove izdelke.

Upamo, da vam bodo zgornji statistični podatki o Pinterestu pomagali pri načrtovanju boljše, na podatkih temelječe kampanje trženja v družabnih medijih.

Če želite izvedeti več o Pinterestu, si oglejte naše objave o Pinterestovih hashtagih, kako pridobiti več sledilcev na Pinterestu in Pinterestovih orodjih.

Če želite preveriti več statističnih podatkov, vam priporočam članke o statističnih podatkih o trženju vsebin, statističnih podatkih o trženju vplivnežev in statističnih podatkih o pridobivanju vodil.