Як маркетолог, ви знаєте про важливість високих позицій у пошукових системах.

Так ви отримуєте високоцільовий органічний трафік на місяці і навіть роки на автопілоті.

Хоча рейтинг важливий, вам також потрібно, щоб більше людей переходили на ваші сайти в результатах пошуку.

Один із способів збільшити ваш CTR - це Google Sitelinks.

Але що таке Google Sitelinks? Як вони можуть допомогти вашому сайту? І, найголовніше, як їх отримати?

У цьому посібнику я покажу вам відповіді на всі ці та інші питання.

Почнемо:

Що таке сателіти?

Google Sitelinks - це невеликі підсписки, які з'являються під першим результатом у пошуковій видачі. Зазвичай, коли ви шукаєте бренди.

Ви, напевно, неодноразово стикалися з ними. Ось як вони виглядають:

Чотири посилання під BloggingWizard.com разом з посиланням "Більше результатів з bloggingwizard.com" називаються "Посилання на сайти".

Зауважте: Відкрийте Пошук Google у новій вкладці та знайдіть Майстер ведення блогу побачити живий приклад.

Мета Sitelinks - допомогти користувачам орієнтуватися на вашому сайті. Користувач, який шукає "Blogging Wizard", не обов'язково захоче побачити домашню сторінку. Натомість він може бути зацікавлений у переході безпосередньо на сторінку блогу або на сторінку "Про сайт".

Сайтові посилання прибирають один крок з цього процесу навігації, розміщуючи важливі посилання безпосередньо в результатах пошуку.

Простіше кажучи, вони спрямовують користувачів до найкращих результатів за найкоротший проміжок часу. І вони роблять ваш сайт більш помітним у пошуковій видачі, що важливо для цілей брендингу.

Посилальні сайти існують вже майже десять років. Вперше вони з'явилися приблизно в 2005 році. До 2007 року вони стали регулярним елементом пошукової видачі.

Так вони виглядали у 2007 році:

Відтоді вони пройшли кілька ітерацій, щоб отримати те, що ви бачите сьогодні.

А ще Google зменшив кількість посилань з максимальних дванадцяти до шести.

Справа в тому, що кількість, тип і дизайн посилань з часом будуть змінюватися. Методи оптимізації для отримання посилань, однак, в основному залишаться незмінними.

Посилання на сайт відображаються не для всіх сайтів

Якщо ви шукаєте трохи незрозумілий або погано оптимізований сайт, існує велика ймовірність того, що Google не покаже для нього посилання на нього.

А для деяких сайтів це може навіть виходити за рамки звичайного набору з 2/4/6 посилань, щоб показати вікно пошуку, як це зроблено для AboveTheLaw.com:

За словами самого Google:

Ми показуємо посилання на сайти тільки тоді, коли вважаємо, що вони будуть корисні для користувача Якщо структура вашого сайту не дозволяє нашим алгоритмам знаходити хороші посилання, або ми вважаємо, що посилання на ваш сайт не відповідають запиту користувача, ми їх не покажемо.

Виходячи з вищесказаного, можна сказати, що Google може не показувати посилання на сайти з двох причин:

• Структура сайту не дозволяє алгоритмам знаходити хороші посилання
• Посилання на сайт не відповідають запиту користувача

Хоча ви не можете контролювати, що саме шукають користувачі, ви можете розробити свій сайт таким чином, щоб покращити пошук у Sitelink.

Саме на цьому ми зосередимося в цьому посібнику.

Але спочатку: чому саме посилання на сайти є важливими?

Давай з'ясуємо:

Чому посилання на сайти Google важливі?

Для пошукачів Sitelinks економить час і надає релевантні результати.

Але яку користь вони приносять вам?

1. посилання на сайт покращують CTR (коефіцієнт переходів на сайт)

Окрім рейтингу, ваш CTR є одним з найважливіших факторів успішної генерації органічного трафіку.

В середньому на перші три результати припадає майже 55% всіх кліків.

Ці цифри дійсно коливаються з часом, але давайте розглянемо їх як приклад:

Якщо ключове слово отримує 10 000 запитів щомісяця, це означає, що перший результат отримує 3 124 кліки.

Тепер уявіть, що перший результат також отримує посилання на сайт. Оскільки посилання на сайт тепер домінують у верхній половині сторінки (тобто над згином), перший результат отримує 20% додаткових кліків.

Це означає додаткові 2 000 кліків щомісяця - непогано, чи не так?!

Насправді, одне з досліджень PPC-Hero показало, що ситлінки збільшили CTR майже на 64%.

Майте на увазі, що сайти-посилання також відображаються в результатах платного пошуку. Одне дослідження виявило пряму кореляцію між видимістю посилань і CTR. Після того, як рекламодавець припинив показувати сайти-посилання, CTR впав з більш ніж 20% до майже 10%.

Відповідно зменшилася кількість лідів.

Висновок: якщо ви хочете, щоб більше людей переходили на ваш сайт в результатах пошуку або в оголошеннях, придбайте Sitelinks.

2. посилання на сайти створюють більше довіри та авторитету

Посилання на сайт є важливим показником для визначення надійності веб-сайту.

Коли ви бачите посилання на сайті, це ознака того, що Google довіряє цьому сайту достатньо, щоб надати йому посилання.

Якщо ви шукаєте маловідомий, непопулярний сайт з низьким рейтингом довіри, швидше за все, ви не побачите Sitelinks.

А як щодо сайту з протилежними характеристиками? Швидше за все, ви побачите Sitelinks.

Зрозумійте, що Google знає, що посилання на сайти займають майже весь простір над згином екрана. Це виштовхує всі результати пошуку далі вниз по згину.

Оскільки Google прагне надавати своїм користувачам найкращий можливий досвід, він не хотів би просувати ненадійні посилання вгорі пошукової видачі.

Алгоритм Google не ідеальний, тому він робить помилки, але він постійно вдосконалюється.

3. посилання на сайти підвищують впізнаваність вашого бренду та продукту

Посилальні посилання зазвичай вказують на найважливіші сторінки вашого сайту (з точки зору Google), беручи до уваги кількість внутрішніх/зовнішніх посилань.

Найчастіше це будуть ваші сторінки "про компанію" або "продукт".

Це робить Sitelinks чудовим способом розповісти людям про вашу продукцію та підвищити впізнаваність бренду.

Наприклад, коли ви шукаєте "FourHourWorkWeek" Тіма Феррісса, ви бачите посилання на його подкаст і книгу, яка зробила його відомим:

4. посилання на сайти дозволяють користувачам переглядати глибші сторінки

Коли користувач заходить на ваш сайт, швидше за все, він переглядає домашню сторінку, сторінки продуктів і послуг.

Загалом вони можуть відвідати 4-5 сторінок вашого сайту, перш ніж вирішать піти.

Дозвольте запитати вас:

Чи відвідають вони ваш найпопулярніший допис у блозі, чи будуть копатися в пошуках сторінки з ресурсами, яка дає вам найкращі конверсії?

Мабуть, ні.

Однак за допомогою Sitelinks ці популярні посилання з'являтимуться в результатах пошуку, залучаючи трафік на ваші найважливіші сторінки.

Наприклад, на сайті Ноа Кагана, OkDork, є посилання на його найпопулярніші публікації в блозі, вітальний посібник для нових користувачів, сторінка про нього та посилання на його безкоштовний маркетинговий інструментарій:

Це допомагає спрямовувати трафік на сторінки, які дійсно дають результати (ліди/підписники), а не просто перенаправляють людей на головну сторінку.

Як отримати посилання Google Sitelinks для вашого сайту

Не існує прямого способу отримати посилання на ваш сайт. Ви не можете просто увійти в Пошукову консоль Google (раніше - Інструменти для веб-майстрів), клацнути перемикач і отримати посилання на сайт.

Наразі все так, як є:

• Посилання на сайти автоматизовані
• Посилання на сайт створюються за допомогою найкращих практик для веб-сайтів
• Google не розповідає вам, як створювати посилання або керувати їхнім зовнішнім виглядом безпосередньо

На жаль, не існує фіксованих кроків, які можна виконати, щоб отримати посилання на ваш сайт, але ви можете слідувати певній процедурі, щоб збільшити свої шанси на отримання посилань на сайт.

Ось як почати:

1. переконайтеся, що ім'я вашого сайту є унікальним

Першим кроком до отримання посилань на сайт є використання унікальної торгової марки для вашого сайту.

Наприклад, якщо ваш сайт називається "Компанія з виробництва морозива", швидше за все, він ніколи не отримає першого результату на першій сторінці, оскільки цей термін є занадто загальним.

У світі можуть існувати тисячі компаній, які виробляють морозиво. Як Google може визначити, яка з них ваша?

Натомість, якщо ви оберете унікальне ім'я, вам буде набагато легше ранжуватися та отримувати посилання на сайт.

Наприклад, візьмемо приклад QuickSprout. Це унікальна назва, і ніхто не використовує її, окрім Ніла Пателя.

Тож Google впевнений, що коли люди шукають QuickSprout, вони мають на увазі сайт Ніла:

І не один з цих:

У рідкісних випадках назви брендів потрапляють на першу сторінку, навіть якщо вони мають загальну назву. Apple є чудовим прикладом цього.

Виходячи з намірів користувачів, Google знає, що люди, які шукають "Apple", хочуть дізнатися про компанію Apple, а не про фрукти.

Але цей приклад працює лише тому, що це Apple - менші бренди зазвичай не мають такої розкоші, коли йдеться про генеричні торгові марки.

Я не пропоную вам змінювати назву вашого сайту/бренду лише для того, щоб отримати Sitelinks. Це вимагає великих зусиль, і в міру того, як ваш бренд зростає, шанси отримати Sitelinks також зростають.

Але якщо ви перебуваєте на етапі вибору доменного імені або вирішуєте, як назвати свій бізнес - уникайте використання доменів, що збігаються за ключовими словами. Обирайте щось більш унікальне.

2. додайте структуровані дані на свій веб-сайт

Структуровані дані допомагають Google краще зрозуміти ваш сайт і вашу організацію.

Якщо ви не чули про це раніше, це більш відоме як розширені фрагменти або схема.

І хоча зазвичай вони асоціюються з такими речами, як фрагменти оглядів і рецептів, зі структурованими даними можна робити набагато більше.

По суті, ви можете додати деякий код, який вказує Google, яке меню враховувати для Sitelinks. Ви також можете вказати сторінку про себе, сторінку контактів, увімкнути хлібні крихти і пошукове вікно Sitelinks.

Є хороші новини:

Якщо ви використовуєте WordPress, ви можете встановити плагін під назвою Schema Pro (аф), який зробить все це за вас.

Ви можете використовувати його для всіх типів структурованих даних, і він має майстер налаштування, тому його надзвичайно легко налаштувати (навіть якщо ви не програміст).

Крім того, ви також можете автоматично додавати схему статті до всіх публікацій блогу, не додаючи ніяких дивних полів в інтерфейсі. Це дуже зручно, і саме цим я користуюся в Blogging Wizard.

А для тих з вас, хто працює з клієнтами, обов'язково ознайомтеся з функцією white label у Schema Pro.

3. переконайтеся, що структура та навігація вашого сайту є кристально зрозумілими

Веб-сайти, які мають чітку ієрархію та структуру, легко сканувати та навігацію для Google. Якщо Google не може знайти всі сторінки на вашому сайті та зрозуміти їхнє розташування відносно одна одної, він не зможе показувати посилання на них.

Це означає, що ваша домашня сторінка має бути "кореневою".

Це найбільш відвідувана сторінка і відправна точка навігації для ваших відвідувачів. З цієї сторінки допоможіть відвідувачам знайти інші сторінки вашого сайту.

Структура вашого сайту повинна бути логічною, інтуїтивно зрозумілою та організованою.

Наприклад, якщо ви продаєте іграшки, ви можете організувати навігацію таким чином:

• Головна сторінка - Іграшки для хлопчиків - Іграшки для хлопчиків - 12-14 років - Фігурки

Аналогічно, якщо ви продаєте маркетингові посібники, ви можете зробити щось подібне:

• Головна сторінка - Електронні книги - Електронні книги з контент-маркетингу - "Посібник з контент-маркетингу для початківців"

Водночас переконайтеся, що у вас є всі "стандартні" сторінки веб-сайту - "Контакти", "Про нас", "Продукти", "Політика конфіденційності" тощо.

4. вийти на перше місце за назвою вашого бренду в пошуковій видачі

Вгадайте, хто заслуговує на Sitelinks? Звичайно ж, перший результат пошуку.

Якщо ви шукаєте "New Yorker", сайт NewYorker.com (журнал) отримає посилання на Sitelinks, а не на NewYorker.de (німецький модний лейбл), оскільки він має вищий рейтинг.

Як тільки ви досягнете позиції №1 для назви вашого сайту, отримати посилання на нього стане набагато простіше.

5. додайте файл sitemap.xml до свого облікового запису Google Search Console

Карта сайту допомагає Google краще сканувати ваш сайт.

Він не тільки збільшує охоплення ваших веб-сторінок, але й визначає найважливіші сторінки вашого веб-сайту.

Google відповідає на основі пріоритету і трафіку, який ви отримуєте на своїх сторінках.

Якщо у вас ще немає облікового запису або ви не додали свій сайт до облікового запису Google Search Console, виконайте ці кроки.

Коли ви готові, ось що робити далі:

Щоб додати карту сайту, увійдіть до Пошукової консолі Google і натисніть на свій сайт. На інформаційній панелі натисніть на посилання "Карти сайту".

На наступному екрані натисніть "Додати/Перевірити карту сайту" (у правому куті). У спливаючому вікні додайте місце розташування вашої карти сайту (зазвичай "sitename.com/sitemap.xml").

Якщо у вас ще немає карти сайту, ось як ви можете її створити:

• Плагін Google XML Sitemaps (для сайтів на WordPress)
• XML-Sitemaps.com (для HTML-сайтів)

Крім того, якщо ви використовуєте плагін WordPress, наприклад, All in One SEO або Yoast SEO - обидва ці плагіни мають вбудовану функцію Sitemap.

6. будуйте внутрішні посилання

Журі ще не вирішило, наскільки корисними є внутрішні посилання для SEO, але вони повідомляють Google, які сторінки на вашому сайті є найбільш важливими.

Наприклад, якщо ви неодноразово посилаєтеся на сторінку продукту, Google може сприйняти це як сигнал для оцінки важливості цієї сторінки.

Ось приклад:

Якщо ви потрапляєте на блог Тіма Феррісса, FourHourWorkWeek, верхню половину екрану займає інформація про подкаст Тіма.

Якщо ви пошукаєте "FourHourWorkWeek" в Google, подкаст також з'явиться серед посилань на сайти:

Google визнає, що сторінка подкастів важлива для FourHourWorkWeek. Вона не тільки відвідується реальними користувачами, але й має багато внутрішніх посилань, що вказують на неї.

Отже, додавання внутрішніх посилань на сторінки, які ви хочете показати в Sitelinks, є гарною ідеєю.

Ви можете відстежувати внутрішні посилання в Інструментах для веб-майстрів Google. Для цього увійдіть у свій кабінет і натисніть на "Пошуковий трафік - Внутрішні посилання".

7. перевірте заголовки сторінок

Заголовок сторінки - це один з найважливіших елементів пошукової оптимізації на вашому сайті.

Правильний заголовок сторінки є надзвичайно важливим. Google дивиться на ці заголовки, щоб надати посилання на сайт.

Переконайтеся, що заголовки сторінок є коротким описом самих сторінок. Вони повинні бути логічними і відповідати очікуванням відвідувачів.

Це означає, що не варто називати сторінку "Про нас" чимось на кшталт "Познайомтеся з нами ближче". Це може заплутати Google, і ви можете отримати відсутні або дубльовані посилання на сайт.

Наприклад, на сайті Дерека Халперна "Соціальні тригери" є сторінка "Про компанію", а також сторінка про блог "Соціальні тригери".

Це, відповідно, заголовки сторінок:

• Про - Соціальні тригери
• Ось що таке соціальні тригери - соціальні тригери

Це може заплутати Google, і, ймовірно, саме тому посилання на сайт соціальних тригерів містить обидві ці багато в чому схожі сторінки:

Це фактично означає, що Дерек "марнує" посилання на сайт, вказуючи його на схожу сторінку.

Тим не менш, з точки зору копірайтингу, мені подобається звучання "Ось що таке соціальні тригери".

8. підвищити впізнаваність бренду

Підвищення впізнаваності вашого бренду - це нескінченний процес. Але наскільки впізнаваності достатньо, щоб отримати посилання на сайт?

Ось що про це сказав Метт Каттс (колишній керівник відділу веб-спаму Google):

Переконайтеся, що про ваш сайт знає достатньо людей. Ви хочете бути авторитетним сайтом і хочете, щоб люди дізналися про ваш сайт, тому що ми не робимо це для кожного окремого запиту.

Вам потрібно поширювати свій бренд і робити його авторитетним. Існує багато способів зробити це.

Наприклад, ви можете почати вести гостьові блоги на популярних сайтах у вашій ніші, давати інтерв'ю, випустити безкоштовний інструмент, який підвищить репутацію вашого сайту - і багато іншого.

Зробіть свій сайт популярним, щоб люди знали ваш бренд за назвою. Це збільшить кількість пошукових запитів за брендом, що ще більше підвищить ваші шанси на отримання посилань на сайт.

Важливо: Ви більше не можете понижувати посилання на сайти

Протягом майже 9 років Google дозволяв веб-майстрам "понижувати" посилання зі свого облікового запису Google Search Console. Це були посилання, які ви не хотіли бачити у своєму списку посилань.

Все, що вам потрібно було зробити, це ввести посилання, яке ви хочете видалити - і все.

Тепер це змінилося. 13 жовтня 2016 року Google оголосив, що видаляє цю функцію, щоб "спростити речі". Google також додав, що його алгоритм став набагато краще знаходити, створювати і показувати релевантні посилання на сайти.

Ось точна цитата:

Ми показуємо посилання тільки тоді, коли вважаємо, що вони будуть корисними для користувача. Якщо структура вашого сайту не дозволяє нашим алгоритмам знайти хороші посилання, або ми вважаємо, що посилання для вашого сайту не відповідають запиту користувача, ми їх не покажемо. Цей процес повністю автоматизований. Пошукові посилання еволюціонували в бік традиційного веб-ранжування, тому спосіб впливу на них - цена них такий самий, як і на інших веб-сторінках.

Крім того, Google також поділився трьома найкращими практиками для покращення виявлення посилань на сайтах:

• Створіть чітку структуру вашого веб-сайту, використовуючи релевантні внутрішні посилання та якірний текст, який є інформативним, компактним та уникає повторень.
• Дозвольте Google сканувати та індексувати важливі сторінки вашого сайту. Використовуйте Fetch і Render, щоб перевірити, чи можна їх правильно відобразити.
• Якщо вам потрібно повністю видалити сторінку з пошуку, використовуйте мета-тег "noindex" на цій сторінці.

Іншими словами, замість того, щоб контролювати посилання самостійно, ви повинні довірити це Google і сподіватися, що його алгоритм зробить правильний вибір.

Заключні думки

Наявність посилань Google Sitelinks не є обов'язковою для кожного веб-сайту, але вони корисні, якщо ви можете їх отримати.

Але це не кінець світу, якщо ви їх не отримаєте.

Дотримуйтесь наведених вище порад, а потім залиште Google у спокої - зрештою, ви отримаєте Sitelinks.

Нарешті, якщо ви знайшли цю статтю корисною, ознайомтеся з нашою статтею про тематичні фрагменти. Вони є чудовим способом випередити конкурентів.

У цій статті ви дізнаєтеся, що це таке, як їх відстежувати та як оптимізувати свій контент для їхнього ранжування. Якщо ви все ще новачок у SEO, ознайомтеся з нашим посібником з пошукової оптимізації для початківців.