Alle goeie bemarkingstrategieë begin met duidelike doelwitte. En sosiale media is geen uitsondering nie.

Daar is geen sin om 'n sosiale media-bemarkingsveldtog te loods as jy nie weet wat dit is waarna jy mik nie. Omdat al die sienings en verbintenisse in die wêreld niks beteken as dit nie vertaal word na waarde vir jou besigheid nie.

Met dit in gedagte, het ons hierdie gedetailleerde gids saamgestel vir die belangrikste sosiale media-doelwitte vir besighede en inhoudskeppers.

Eers sal ons praat oor wat sosiale media bemarkingsdoelwitte is, hoekom dit belangrik is en hoe om persoonlike doelwitte te stel wat sin maak vir jou besigheid.

Dan kyk ons ​​na 'n paar voorbeelde van algemene sosiale media-doelwitte waarvoor jy dalk wil skiet. Boonop sal ons 'n paar wenke deel oor hoe om elke doelwit te bereik en vir jou die KPI's wys wat jy moet volg om jou prestasie teenoor hulle te meet.

Gereed? Kom ons begin!

Wat is sosialemediadoelwitte?

Sosialemediadoelwitte is eenvoudige stellings wat vir jou sê wat jy met jou sosiale bemarkingspogings wil bereik.

Dit is die eerste ding om aan te dink wanneer jy jou sosiale media-bemarkingstrategie beplan. Sodra jy jou doelwitte ken, kan jy 'n padkaart saamstel van hoe jy dit gaan bereik.

Later sal ons na sommige van die mees algemene sosialemedia-doelwitte kyk. Maar onthou dat die idees in hierdie pos net daar is om jou te krypubliseer. Om goeie data in te kry, sal ek aanbeveel om plasings te skeduleer om op 'n verskeidenheid tye uit te gaan om te verseker dat jy soveel moontlik uitvoerbare data kry.

Daar is 'n paar verskillende maniere om betrokkenheid te meet, soos bv. :

• Betrokkenheid deur bereik
• Betrokkenheid per pos
• Daaglikse betrokkenheidsyfers

Individuele betrokkenheidmaatstawwe om na te spoor sluit in:

• Laaiks / Reaksies
• Delings
• Kommentaar
• Stoor / Spelde

#7 – Laat jou gehoor groei

Nog 'n algemene sosiale media-doelwit is om jou gehoor te laat groei. Dit beteken gewoonlik dat jy meer volgelinge op jou sosiale rekeninge kry. Hoe meer volgelinge jy het, hoe groter sal jou organiese bereik wees.

Hoe om dit te doen:

Gebruik hutsmerkers in jou plasings en bio om te help met ontdekking en gebruikers te help om jou te vind. Gee mense 'n rede om jou te volg deur konsekwent vermaaklike of nuttige inhoud te skep, en bied iets nuuts aan wat gehore nie elders kan vind nie.

Hierdie een is redelik eenvoudig. Bly net tred met jou volgelingetelling oor sosiale media-kanale. Kyk na veranderinge oor tyd om te identifiseer watter van jou pogings die grootste impak gehad het en gebruik dit om jou strategie in te lig.

#8 – Verbeter kliëntediens

Sosiale media is nie net 'n bemarking kanaal—baie besighede gebruik dit ook as 'n kliëntedienskanaal.

As jy een van hulle is, is jou primêre doel dalk om sosiale media te gebruik om klante te verbeterdiens en lewer beter ervarings vir jou kliënte.

Hoe om dit te doen:

Stel handelsmerkbladsye op op al die groot sosiale platforms waarop jou kliënte aktief is, gebruik dan 'n sosialemedia-inkassie-nutsding soos Agorapulse of Pallyy om al jou interaksies vanaf een verenigde inkassie te bestuur. Op hierdie manier kan jou span op boodskappe reageer en ondersteuning bied vanaf 'n enkele kontroleskerm.

Om kliëntediens te meet, kan jy na maatstawwe kyk, soos:

• Klanttevredenheidtelling ( CSAT)
• Handmerksentimenttelling
• Saamgestelde resensiegraderings

Jy kan ook na kwalitatiewe bronne kyk soos klante-getuigskrifte, opnames, klagtes, ens.

#9 – Werf werkaansoekers

Jy kan ook sosiale media gebruik om jou oop posposisies te vul. Dit is 'n ander soort omskakelingsdoelwit, maar eerder as om gehore te probeer kry om 'n aankoop te doen of op jou poslys aan te meld, probeer jy hulle sover kry om 'n CV in te dien.

Hoe om dit te doen:

As jou doel is om werkaansoekers te werf, is LinkedIn gewoonlik die beste sosiale netwerk vir die werk—so dis waar jy waarskynlik in die meeste gevalle jou werkadvertensie sal wil deel. Maar jy wil dit dalk ook oopmaak vir aansoekers op ander platforms soos Twitter en Facebook.

Kwaliteit is ook hier belangriker as kwantiteit. Jy wil nie tonne ongekwalifiseerde aansoekers moet sorteer nie, so fokus daarop om jou poste voor te kryvan talentvolle professionele persone wat aan die posbeskrywing voldoen.

Om jou werwingspogings na te spoor, hou 'n oog op sosiale maatstawwe soos leidrade per platform en aanstellings per platform.

#10 – Versamel gebruiker-gegenereerde inhoud (UGC)

Min mense besef dit, maar sosiale media kan 'n wonderlike bron van bemarkingsinhoud wees. Jy kan UGC-veldtogte opstel en sosialemediagebruikers aanmoedig om prente van hulle in te dien deur jou produkte in te dien, en dan hierdie inhoud in jou eie sosialemediaveldtogte gebruik.

Hoe om dit te doen:

Weereens, weggee-nutsgoed soos SweepWidget kan hier help. Jy kan 'n sosiale media-kompetisie opstel met 'n prys vir die beste gebruikervoorlegging, en jou volgers nooi om hul eie foto's in te dien om in te skryf.

Ander nutsgoed soos ShortStack en Woorise is ook daartoe in staat.

Binne SweepWidget sal jy moet soek vir die invoermetode genaamd 'Laai 'n lêer op'.

Van die belangrikste maatstawwe om hier dop te hou, is:

• Kompetisie-inskrywings
• Reik
• Betrokkenheid

#11 – Verbeter SEO-ranglys

Jip, jy het reg gelees. Jy het dalk gedink sosiale media en SEO is twee heeltemal aparte bemarkingskanale, maar eintlik werk hulle albei hand aan hand.

Deur skakels na jou webwerf-inhoud op sosiale media te deel, kan jy aanvanklike verkeer daarheen stuur selfs al is dit nog nie in die SERP's gerangskik nie.

Dan, soos mense jou werf besoek en betrokke raakmet die inhoud stuur dit positiewe gebruikersseine na soekenjins soos Google wat jou soekposisieposisies kan verbeter.

Nie net dit nie, maar die deel van inhoud op sosiale media verhoog jou geleenthede om terugskakels te verdien. En terugskakels is een van die grootste rangordefaktore.

Hoe om dit te doen:

Stel outomatiserings op om nuwe blogplasings outomaties na jou sosialemediaplatforms te deel. Maak seker dat jy wonderlike inhoud skryf sodat die verkeer wat jy deur sosiale media bestuur, na positiewe op-bladsy seine vertaal word.

Die belangrikste maatstaf om hier na te spoor is organiese posisies. Kyk na jou posisies voor en nadat jy jou sosiale SEO-veldtog begin het en kyk of dit verbeter.

Ander maatstawwe om na te spoor sluit in klikke, kliktempo en op-bladsy-betrokkenheidmaatstawwe soos verblyftyd en weieringkoerse.

#12 – Verhoog produktiwiteit

Een van jou sosiale media doelwitte kan wees om jou produktiwiteit te verhoog. Dit kan beteken dat jy meer gereeld innemende sosiale inhoud publiseer, terwyl jy die tyd wat jy daaraan bestee, verminder deur jou prosesse te stroomlyn.

Dit kan ook beteken om meer uit jou huidige sosiale media-bemarkingspogings te kry, soos deur die CPC te verlaag en CPM van jou sosiale advertensies en die verbetering van jou ROI's.

Hoe om dit te doen:

Jy kan sosialemedia-outomatiseringsnutsmiddels gebruik om jou besigheidsprosesse te stroomlyn. Laat jou outomatiseringsinstrument herhalende take hanteer soosverkry inhoud en publiseer plasings vir jou, sodat jy jou span se tyd kan vrymaak om op ander areas te fokus.

Byvoorbeeld, Missinglettr kan blogplasings in 'n 12 maande immergroen sosiale media-veldtog verander.

Dit maak dit maklik om jou inhoud te bevorder en verkeer vanaf sosiale media oor die langtermyn te dryf.

Jy kan produktiwiteit meet deur die tyd wat jou span aan sosiale media-pogings bestee, na te spoor (sommige sosiale media). mediabemarkingsnutsmiddels kan hiermee help), sowel as jou uitset deur te kyk na dinge soos plasingsfrekwensie.

#13 – Gaan viraal

Nog 'n sosiale media-doelwit kan wees om die aantal jou plasings wat opstyg en 'viraal gaan'. Daar word gesê dat 'n plasing 'viraal geword' het as dit vinniger en wyer versprei as wat gewoonlik verwag word en 'n buitengewone groot aantal delings en kyke ontvang.

Om 'n plasing virale te laat word, kan jou sosiale media-teenwoordigheid verhoog dramaties in 'n kort tydjie.

Hoe om dit te doen:

Kyk na beïnvloeders op sosiale media-platforms soos TikTok en Instagram wat regtig posgevat het danksy 'n virale plasing. Vra jouself af wat hierdie plasings virale laat word het en gebruik hierdie insigte om jou eie inhoudstrategie in te lig.

Viraliteitsyfer is die belangrikste KPI hier. Dit meet hoeveel jou inhoud gedeel word as 'n persentasie van totale indrukke. Jy kan dit bereken deur die aantal aandele te deel deur indrukke op 'ngegewe plasing, en vermenigvuldig dit dan met 100 om die persentasiesyfer te kry.

Laaste gedagtes

Dit sluit ons opsomming van die mees kritieke sosialemediadoelwitte vir besighede en inhoudskeppers af.

Hopelik het dit jou stof tot nadenke gegee. Maar onthou: stel realistiese sosialemediadoelwitte wat vir jou gepersonaliseer is op grond van jou breër besigheidsdoelwitte.

Moenie hierdie doelwitte net soos dit is gebruik nie. Verander dit in SMART sosiale media doelwitte wat meer presies en persoonlik vir jou is. En moenie vergeet dat jy nie net by een doel hoef te hou nie.

Om die waarheid te sê, dit is meer algemeen om saam te werk aan verskeie sosialemediadoelwitte.

Belangriker nog – onthou dat jou sosialemediadoelwitte ontwerp moet word rondom jou kernbesigheidsdoelwitte & doelwitte.

Wil jy sosiale media sukses hê? Begin vandag om jou doelwitte te stel!

Wil jy meer leer oor hoe om meer uit jou sosiale media-bemarkingspogings te kry? Kyk na ons plasings oor 20+ top sosiale media statistieke en 11 noodsaaklike vaardighede vir sosiale media bestuurders.

Jy kan jou doelwitte raam op enige manier wat jy wil—daar is geen streng reëls nie—maar oor die algemeen is goeie sosialemediadoelwitte geneig om die SMART-beginsels te volg. Dit beteken hulle moet:

• S spesifiek
• M meesbaar
• A wees haalbaar
• R elevant
• T tydgebonde

Dit is goed om met 'n breë doelwit soos dié te begin ons het by hierdie samevatting ingesluit.

Maar van daar af moet jy probeer om dit vas te pen en dit selfs meer presies te maak deur die SMART-struktuur toe te pas.

Byvoorbeeld, breë doelwitte soos "verhoog jou volgers" kan herwerk word in SMART sosiale media doelwitte soos "Kry 2 000 meer volgelinge op Instagram in die volgende 3 maande". Jy kry die idee.

Die belangrikheid van sosialemediadoelwitte

Ek kan nie beklemtoon hoe belangrik dit is om duidelike sosialemediadoelwitte in plek te hê voordat jy jou sosialemediastrategie bekendstel nie.

Nie net bied hulle 'n broodnodige sin van rigting om jou te help om jou aksies te struktureer en jou sosiale media bemarkingstrategie te beplan nie, maar hulle help jou ook om:

• Prioriteer pogings en bestuur jou tyd en begroting doeltreffend
• Verstaan ​​hoe om jou prestasie te meet en watter maatstawwe en KPI's (sleutelprestasie-aanwysers) jy moet weesdop
• Bewys opbrengs op belegging (ROI)
• Kommunikeer met jou span en maak seker dat almal op dieselfde bladsy is oor wat hulle probeer bereik
• Kry koop- van belanghebbendes, bestuurders, ens.

13 sosialemediadoelwitte voorbeelde (& hoe om dit te oorskry)

Volgende kyk ons ​​na voorbeelde van kritieke sosialemediadoelwitte wat waarop jy dalk wil fokus, hoe om dit te oorskry en hoe om jou vordering in die rigting daarvan te meet met KPI's (sleutelprestasie-aanwysers).

Vinnige nota voor ons begin: Daar is baie van sosialemediabestuurnutsmiddels wat jou kan help om jou sosialemediadoelwitte te bereik. Ons sal beslis aanbeveel om in een te belê voordat jy begin. En ek sal verskeie hulpmiddels as voorbeelde gebruik terwyl ons deur hierdie plasing werk.

#1 – Verhoog handelsmerkbewustheid

Handmerkbewustheid is 'n bemarkingsterm wat beskryf hoe vertroud verbruikers met jou handelsmerk is of produkte.

Met ander woorde, die bevordering van handelsmerkbewustheid deur sosiale media gaan alles daaroor om meer mense te kry om te erken wie jy is en wat jy het om te bied.

Omdat dit so wyd van toepassing is op alle soorte besighede en inhoudskeppers, is dit die nommer een sosiale media bemarkingsdoelwit met 'n wye marge.

Trouens, 69% van bemarkers sê hul primêre doelwit vir sosiale media is om handelsmerkbewustheid te verhoog.

Bron: Sprout Social

Hoe om dit te doen:

Reik enherroeping is die sleutel tot die bevordering van handelsmerkbewustheid. Prioritiseer om jou handelsmerk- of produknaam voor soveel sosiale gebruikers as moontlik te kry, en maak seker dat hulle jou onthou deur ongelooflike, boeiende sosiale inhoud te skep.

Beïnvloederbemarking kan 'n kragtige sosiale strategie wees wanneer dit by bevordering kom handelsmerk bewustheid. Probeer 'n vennootskap met 'n gewilde skepper in jou nis om hul gehoor te ontgin.

Jy kan dit ook oorweeg om sosialemedia-advertensies te gebruik om jou handelsmerk voor gebruikers te kry wat jy nie organies sou kon bereik nie.

Jy kan handelsmerkbewustheid naspoor deur 'n sosiale media-analise-instrument te gebruik. Die mees relevante maatstawwe sluit in:

• Plaasbereik
• handelsmerkvermeldings
• Aantal volgelinge
• Sosiale aandeel van stem

#2 – Verbeter handelsmerksentiment

Handelsentiment verskil van handelsmerkbewustheid. Dit beskryf nie hoe wyd erken jou handelsmerk is nie, maar hoe verbruikers oor jou handelsmerk voel.

Om handelsmerksentiment te verbeter beteken om sosiale media te gebruik om jou reputasie te bestuur en meer van jou teikengehoor te verseker voel positief oor jou handelsmerk as negatief.

Hoe om dit te doen:

Om handelsmerksentiment te verbeter, fokus daarop om positiewe interaksies met jou gehoor op sosiale media te hê. Gebruik 'n sosiale media-moniteringsinstrument om in kennis gestel te word wanneer iemand jou handelsmerk op enige sosiale media-platform noem. En as dit 'n klagte of negatiewe opmerking is, reageervinnig om die skade aan jou reputasie te versag.

Jy moet natuurlik ook daarop fokus om wonderlike produkte te skep en uitstekende klante-ervarings oor die hele linie te bied.

Om jou handelsmerksentiment te meet, sal jy nodig hê 'n instrument vir monitering van sosiale media. Ons sal Brand24 aanbeveel (jy kan ons volledige Brand24-resensie hier lees).

Moniteringnutsmiddels vir sosiale media ‘luister in’ wanneer iemand ook al oor jou handelsmerk op sosiale media praat. Hulle kan gewoonlik handelsmerkvermeldings identifiseer en dan die konteks van die gesprek ontleed om te bepaal of hulle jou handelsmerk in 'n positiewe, negatiewe of neutrale lig noem al dan nie.

Jou instrument kan jou 'n algehele sentimenttelling gee. waarna jy kan kyk om tred te hou met jou prestasie na jou doelwit.

Dit is presies wat ek doen met die data uit my Brand24-rekening:

Dit is ook die moeite werd om na te kyk ander maatstawwe soos totale hersieningtellings en kwalitatiewe datapunte soos klantterugvoer en opname-antwoorde.

#3 – Bestuur webwerfverkeer

Om verkeer na 'n webwerf te lok is die tweede gewildste bemarkingsdoelwit vir sosiale media, met 52% van bemarkers in 'n onlangse opname wat gesê het dit is hul primêre fokus.

Dit is wat ons 'n direkte reaksie-doelwit noem—een waarin die doel is om die gehoor te kry om 'n spesifieke aksie te neem. In hierdie geval is dit om 'n skakel te klik en jou webwerf te besoek.

Hoe om dit te doen:

Jy kan bestuurwebwerfverkeer deur sosiale media deur boeiende inhoud te plaas wat jou gehoor aanmoedig om jou werf te besoek.

Sluit 'n GTA by jou plasings of sosiale bio in met 'n skakel terug na jou bestemmingsbladsye en probeer om hulle 'n aansporing te gee om te klik dit, soos 'n freebie of nuttige inhoud.

As jy op Instagram fokus, kan dit dalk die moeite werd wees om in 'n bioskakelhulpmiddel soos Shorby te belê.

Hier is die bioskakelbladsy wat ek geskep het vir Blog-towenaar oor 'n paar minute:

Gewoonlik kan jy nie skakels in plasings insluit nie en is beperk tot een skakel in jou beskrywing. Bioskakelnutsgoed bied 'n netjiese oplossing hiervoor deur jou in staat te stel om 'n pasgemaakte kortskakel in jou biografie by te voeg wat na 'n bestemmingsbladsy wys wat al jou skakels huisves sodat jy verkeer na verskeie webwerfbladsye kan lei.

Natuurlik is die belangrikste maatstaf om hier na te spoor webwerfverkeer.

Jy kan 'n webanalise-instrument gebruik om verkeer vanaf verskillende bronne te meet. Hou die verkeer wat deur sosialemediaverwysings kom en hoe dit mettertyd verander fyn dop om te sien of jou pogings vrugte afwerp.

#4 – Genereer leidrade

Baie bemarkers gebruik sosiale media hoofsaaklik vir loodgenerering. Die doel hier is om mense in jou besigheid en in jou verkoopstregter te laat belangstel, sodat jy daardie belangstelling mettertyd kan kweek totdat hulle gereed is om te omskep.

Gewoonlik behels dit om sosialemediagebruikers te kry.om aan te meld vir jou besigheidsposlys sodat jy kan voortgaan om met hulle te kommunikeer.

Hoe om dit te doen:

Gebruik 'n bestemmingsbladsybouer om 'n bestemmingsbladsy met hoë omskakeling te skep wat ontwerp is om kry besoekers om 'n e-pos-intekeningvorm te voltooi.

Gebruik dan sosiale media om verkeer na daardie bestemmingsbladsy te lei deur 'n skakel in jou bio en sleutelplasings in te sluit.

Ek wil ook beveel sterk aan om geskenke te hardloop. Ek het 'n paar goeie resultate met hierdie gehad. Gebruik 'n sosiale media-kompetisie-nutsding om 'n weggee op te stel waarin gebruikers moet inteken op jou poslys om in te skryf vir 'n kans om die prys te wen.

Jy hoef nie 'n prys te koop om aan te bied nie. . Jy kan met 'n handelsmerk saamwerk wat die prys sal opstel.

Dan moet jy net besluit oor die toegangsmetodes vir jou weggee. As jy 'n instrument soos SweepWidget gebruik, sal jy allerhande toegangsmetodes kan gebruik. Toegangsmetodes vir gewilde sosialemedia-platforms word ondersteun soos jy kan verwag, lank met dié vir mense soos Soundcloud, Patreon, Twitch, en meer.

En daar is toegangsmetodes buite sosiale platforms, soos om by jou e-poslys aan te sluit. , ens.

Sodra jou weggee gereed is, deel dit oor al jou sosiale media-kanale. Jy sal dalk ook bonusinskrywings wil aanbied vir gebruikers wat die plasing met hul vriende deel om die bereik daarvan te maksimeer.

Die belangrikste maatstawwe wat jy hier sal wil naspoor, is:

• E-pos inteken(& teken uit)
• Klikke
• Deurkliktempo (CTR)

Jy wil dalk ook bykomende maatstawwe naspoor om te sien hoe goed daardie leidrade omskakel of om op jou bemarkingsboodskappe te reageer, soos e-pos oopkoerse, weieringkoerse, ens.

#5 – Bestuur verkope of omskakelings

Uiteindelik is die doel van die meeste besighede om inkomste te verhoog en hul bottom line. En dit beteken gewoonlik om meer verkope te maak, en daarom is die bevordering van verkope een van die belangrikste sosiale media-doelwitte.

Verkope is 'n tipe omskakeling (d.w.s. wanneer 'n gebruiker die aksie neem waarna jy mik), maar daar is ook ander omskakelings waarna jy dalk mik. Die doel kan byvoorbeeld wees om gebruikers te kry om by 'n gemeenskap aan te sluit, 'n skenking te maak, vir 'n webinar te registreer, ens.

Hoe om dit te doen:

Gebruik sosiale media om jou produkte ten toon te stel. belangstelling op te blaas. Visuele platforms soos Instagram en Pinterest is ideaal hiervoor. Jy kan ook na sosiale inkopies kyk om direk deur jou sosialemediaplasings te verkoop.

Jy kan omskakelings meet deur na maatstawwe en KPI's te kyk soos:

• Omskakelingkoers
• Verkope oor tyd
• CTR
• Weieringskoers

Hou ook in gedagte dat sosiale media ook indirek verkope kan bevorder deur handelsmerkbewustheid te verbeter. Hoe meer mense van jou handelsmerk weet, hoe meer potensiële kliënte sal jy hê.

Maar iemand wat jou handelsmerk eerste sien opsosiale media sal dalk eers baie maande later 'n produk koop, wat dit moeilik kan maak om uit te vind watter verkope en omskakelings die gevolg is van sosiale media en 'n ware ROI te kry.

#6 – Verbeter betrokkenheidsyfers

Betrokkenheidsyfer vertel jou die persentasie mense wat jou plasing sien wat ook daarmee interaksie het. Dit is 'n ongelooflike belangrike maatstaf om na te spoor, veral vir inhoudskeppers.

Afhangende van op watter sosiale platform jy fokus, kan groter betrokkenheid by jou plasings die algoritme aanmoedig om dit meer sigbaar te maak en sodoende jou organiese reikwydte te vergroot.

Hoe om dit te doen:

Die verbetering van betrokkenheid gaan alles oor die skep van wonderlike sosiale media-inhoud. Fokus op kwaliteit en vermaaklikheidswaarde, en gee jou gehoor 'n rede om dit te like, kommentaar te lewer en dit met hul vriende te deel.

Nog 'n maklike manier om betrokkenheid te bevorder, is om seker te maak jy plaas sosiale inhoud aan die regterkant tyd.

Gebruik sosialemediabestuursagteware soos Agorapulse om die beste tyd uit te werk om te plaas vir maksimum betrokkenheid (d.w.s. wanneer jou gehoor die aktiefste is) en skeduleer jou inhoud om op daardie presiese tyd gepubliseer te word.

So, wanneer ek na Blogging Wizard se Twitter-rekening in Agorapulse kyk, is dit wat ek sien:

Met hierdie data kan ek sê dat die meeste dae rondom 16:00 'n redelike goeie tyd is. En 12:00 op Woensdae.

Let wel: Gereedskap soos hierdie maak staat op data van die inhoud wat jy