Wil je meer weten over de staat van live streaming dit jaar? Hieronder hebben we een enorme lijst samengesteld van de laatste beschikbare live streaming statistieken.

Deze statistieken laten zien hoe live video de wereld de afgelopen jaren heeft veroverd, vertellen ons meer over wie er kijkt en werpen een licht op de platforms, uitgevers en trends die de sector vormgeven.

Deze statistieken kunnen ook helpen bij uw marketing- of live-video-publicatiestrategie voor het komende jaar.

Klaar? Laten we erin duiken!

Favorieten van de redactie - live streaming statistieken

Dit zijn onze meest interessante statistieken over live streaming:

• 44% van de kijkers zegt minder tv te kijken als gevolg van live streaming. (Bron: IAB)
• De wereldwijde markt voor live streaming zal tegen 2027 naar schatting meer dan 247 miljard dollar bereiken. (Bron: Market Research Future)
• 70% van de Twitch-kijkers zijn tussen de 16 en 34 jaar oud. (Bron: Twitch Advertising Audience)

Algemene live streaming statistieken

Laten we beginnen met een blik op enkele algemene live streaming statistieken die ons meer vertellen over de omvang van de industrie en waar het heen zou kunnen gaan.

1. Live-inhoud is goed voor bijna een kwart van de wereldwijde kijktijd

23% van de wereldwijde kijktijd wordt besteed aan live-inhoud; de overige 77% gaat naar inhoud op aanvraag.

Hoewel dit laat zien dat live video nog niet zo populair is als video op aanvraag (en dat waarschijnlijk ook nooit zal worden), is het toch behoorlijk indrukwekkend en laat het zien hoe ver de live streaming-industrie is gekomen.

Bron: Conviva Staat van Streaming 2021

2. 42% van de mensen in de VS heeft naar live-streamed content gekeken

Dat is bijna de helft van het Amerikaanse publiek. Cool, hè?

Bron: Nielsen

3. 44% van de kijkers zegt minder tv te kijken als gevolg van live streaming

Live streaming platforms hebben de laatste jaren langzaam marktaandeel gestolen van de traditionele televisie.

Bron: IAB

4. Live-inhoud genereert 27% meer minuten kijktijd per keer dan video op aanvraag.

On-demand video mag dan wel een groter deel van de wereldwijde kijktijd opeisen, maar zoals uit dit cijfer blijkt, kan het live video niet verslaan als het gaat om betrokkenheid.

De gemiddelde kijker besteedt ongeveer 25,4 minuten per kijksessie aan het bekijken van live video, vergeleken met ongeveer 19 minuten aan het bekijken van video op aanvraag.

Bron: Conviva Staat van Streaming 2021

5. Live streaming groeide met 13% in 2021

Vanaf het tweede kwartaal van 2021 was live streaming met 13% gestegen ten opzichte van dezelfde tijd een jaar eerder.

Hieruit blijkt dat de wereldwijde opleving van live streaming als gevolg van de pandemie in 2020 niet tijdelijk was, zoals veel analisten dachten. Het lijkt er eerder op dat de piek een omslagpunt heeft veroorzaakt dat geen tekenen van ommekeer vertoont.

Zelfs nu we wereldwijde lockdowns achter ons beginnen te laten, blijft de consumptie van live streaming stijgen.

Bron: Streamlabs3

6. Het publiek keek in het laatste kwartaal bijna 9 miljard uur naar live streaming content.

8,99 miljard, om precies te zijn. Dat cijfer verwijst naar het totale aantal uren dat in het tweede kwartaal van 2021 op alle streamingplatforms werd bekeken. Het is een stijging van 2,5% ten opzichte van het vorige kwartaal, waarin 8,77 miljard uur aan livestreamcontent werd bekeken.

Als we dat cijfer wat verder uitsplitsen, blijkt dat kijkers in dit kwartaal maandelijks ongeveer 3 miljard uur naar inhoud keken. Dat cijfer is met 16% gestegen ten opzichte van dezelfde tijd in 2020.

Bron: Streamlabs3

7. Bijna een kwart van de Amerikaanse internetgebruikers kijkt meer livestreams sinds de pandemie

Sinds het uitbreken van de pandemie van het coronavirus is de mediaconsumptie over de hele linie gestegen. 24% van de internetgebruikers in de VS zegt in een recent onderzoek meer livestreams te bekijken.

Dit cijfer blijft eigenlijk een beetje achter bij andere vormen van media: de consumptie van uitgezonden tv stijgt met 39%, die van digitale video's (YouTube, TikTok, enz.) met 39% en die van digitale tv met 38%.

Bron: eMarketer1

8. De wereldwijde markt voor live streaming zal tegen 2027 naar schatting meer dan 247 miljard dollar bereiken.

Dit toont aan hoe groot de markt voor live streaming naar verwachting zal worden. Over een paar jaar zal hij bijna een kwart biljoen dollar waard zijn. Ramingen van de industrie voorspellen een CAGR van 28,1% gedurende de gehele prognoseperiode.

Bron: Marktonderzoek Toekomst

9. Videostreaming is goed voor bijna de helft van al het downstream internetverkeer

Volgens het rapport Mobile Internet Phenomena van Sandvine was videostreaming vorig jaar de belangrijkste categorie qua verkeersaandeel, goed voor 48,9% van het downstream internetverkeer (verkeersvolume dat van het internet wordt gedownload) en 19,4% van het upstream verkeer. YouTube en TikTok zijn de topkanalen in deze categorie.

Het is echter vermeldenswaard dat het hier gaat om videostreaming in het algemeen, niet alleen om live-video.

Bron: Sandvine

Live streaming platform statistieken

Laten we vervolgens eens kijken naar enkele statistieken over de populairste livestreamingplatforms, waaronder Twitch, Facebook en YouTube.

10. 52% van de live-videokijkers streamt inhoud via sociale media

Volgens een recent onderzoek was dit wereldwijd de nummer één bron van live video-inhoud.

Als we specifiek naar de VS kijken, vertellen de gegevens echter een ander verhaal. Slechts 40% van de respondenten in de VS gaf aan live video te streamen via sociale platforms, terwijl 43% inhoud streamde via digitale streamingabonnementen.

Bron: eMarketer2

11. Twitch domineert de markt voor live streaming van videogames

Twitch is een platform dat bijna synoniem is geworden met live streaming. Het is veruit de leider in de sector.

In het derde kwartaal van 2020 bleek uit een rapport van Streamlabs dat Twitch 91,1% van het marktaandeel voor gestreamde uren controleert. Dat cijfer steeg met 14,5% ten opzichte van het vorige kwartaal. Deze stijging werd aangedreven door de uitschakeling van het rivaliserende livestreamingplatform Mixer.

Als we kijken naar het totale aantal bekeken uren (in plaats van gestreamd), domineert Twitch nog steeds, met 63,6% van het marktaandeel.

YouTube gaming is de grootste concurrent van het platform, met 22,5% van het marktaandeel in bekeken uren en 5,5% in gestreamde uren. Facebook blijft achter en is goed voor slechts 14% van de bekeken uren en 3,4% van de gestreamde uren.

Bron: Streamlabs1

12. 6,51 miljard van het totale aantal bekeken uren op alle streamingplatforms in het afgelopen kwartaal kwam van Twitch.

Ter herinnering: er werden in dezelfde periode in totaal 9 miljard live streaming-uren bekeken. Dit betekent dat Twitch goed was voor meer dan twee derde van alle bekeken live streaming-uren.

De marktdominantie van Twitch lijkt niet te vertragen, want het platform heeft de afgelopen kwartalen het totale aantal bekeken uren consequent verhoogd. Ze hebben nu drie kwartalen op rij records gebroken en hun kijkcijfers zijn op jaarbasis met 27% gestegen.

Bron: Streamlabs3

13. Twitch oogstte meer dan 1 biljoen minuten kijktijd in 2020.

Dat klopt. In de loop van een jaar consumeerden Twitch-kijkers meer dan een biljoen minuten live streaming content.

Bron: Twitch reclame publiek

14. Twitch heeft 30 miljoen dagelijkse bezoekers

Dat komt neer op ongeveer 210 miljoen bezoekers per week of 900 miljoen bezoekers per maand. Als je dat bedenkt, lijkt 1 biljoen minuten kijktijd toch niet zo verrassend.

Bron: Twitch reclame publiek

15. Er kijken nu meer dan 2,5 miljoen mensen naar Twitch...

Terwijl u deze statistiek leest, kijken meer dan 2,5 miljoen mensen naar Twitch-streams.

Bron: Twitch reclame publiek

16. Meer dan 13 miljoen mensen begonnen te streamen op Twitch in 2020.

Dit is het aantal makers dat besloot om voor het eerst te gaan streamen. In totaal gaan meer dan 7 miljoen streamers elke maand live. Deze statistiek laat zien dat Twitch-gebruikers niet zijn zoals gebruikers van andere sociale platforms. Ze kijken niet alleen naar content, ze creëren het ook.

Bron: Twitch reclame publiek

17. 62% van de Twitch-kijkers houdt zich dagelijks bezig met esports en gaming-persoonlijkheden

Het is geen geheim dat gaming een groot deel uitmaakt van de live streaming industrie. Zoals deze statistiek laat zien, genereren gaming persoonlijkheden een ongeëvenaarde betrokkenheid van het publiek.

Bron: Twitch Reclame

18. 70% van de Twitch-kijkers doneert aan streamers die ze leuk vinden

Het accepteren van donaties is een gebruikelijke manier voor streamers om hun livestreams te gelde te maken. En gezien hoe liefdadig de gemiddelde kijker is, is het voor de topcreators mogelijk om op deze manier veel geld te verdienen.

Als je meer wilt weten, bekijk dan StartupBonsai's overzicht van Twitch-statistieken.

Bron: Twitch Reclame

19. Slechts 32% van de YouTube-gebruikers kijkt naar livestreamvideo's op het platform

YouTube is een ander toonaangevend videostreamingplatform, dat vooral bekend staat om video-inhoud op aanvraag en moeite heeft om winst te boeken op het gebied van live streaming.

Uit een onderzoek in het derde kwartaal van 2020 bleek dat slechts 32% van de gebruikers in de afgelopen maand een videolivestream had bekeken. Ter vergelijking: 58% had een muziekvideo bekeken en 38% een tv-programma.

Bron: eMarketer

Verwant: Hoe YouTube gebruiken om je blogverkeer te laten groeien

20. De kijkcijfers van YouTube Gaming dalen

In tegenstelling tot Twitch lijkt het publiek van YouTube Gaming niet erg snel te groeien. Integendeel, na een aanvankelijke stijging van het aantal kijkers in 2020 begon de kijktijd op het platform te dalen.

In het eerste kwartaal van 2021 daalde het totale aantal bekeken uren op YouTube Gaming van 1,924 miljard naar 1,373 miljard. Tussen Q1 en Q2 daalde het opnieuw tot 1,294 miljard. Dit staat in schril contrast met Twitch, dat zijn kijkersaantal is blijven groeien na de aanvankelijke piek in 2020.

Bron: Streamlabs3

21. Een op de vijf Facebook video's zijn live video's

Facebook is misschien nog niet zo populair op het gebied van live streaming als Twitch, maar live broadcasting heeft zeker een hoge vlucht genomen op het platform. Het verviervoudigde in de vier jaar voor 2017 en ongeveer een vijfde van de Facebook-video's zijn livestreams.

Bron: TechCrunch

22. Facebook Gaming heeft het aantal bekeken uren in 1 jaar bijna verdrievoudigd

Het platform overtrof 1 miljard bekeken uren in het eerste kwartaal van 2021, maar dit cijfer stijgt gestaag sinds 2019. Het kijkcijfer in het tweede kwartaal van 2021 steeg met 42,7% ten opzichte van het jaar ervoor.

Bron: Streamlabs3

Demografie live streaming publiek

Wie zijn de meest productieve consumenten van livestreamcontent? De statistieken hieronder helpen die vraag te beantwoorden door de grootste segmenten van het livestreamingpubliek te onthullen.

23. 18- tot 34-jarigen kijken het vaakst naar livestreamvideo in de VS.

15% van de mensen in deze leeftijdscategorie zegt meerdere keren per dag naar live-video-inhoud te kijken, vergeleken met slechts 8% in de leeftijdscategorie 35-54 jaar en slechts 3% van de 55-plussers.

Omgekeerd kijkt maar liefst 62% van de 55-plussers in de VS nooit naar livestreamvideo, vergeleken met 24% van de 18-34-jarigen.

Bron: Statista2

24. 70% van de Twitch-kijkers is tussen 16 en 34 jaar oud.

Dit cijfer toont eens te meer aan dat live streaming het populairst is bij een jonger publiek. De conclusie voor merken is dat als je doelgroep zich in deze leeftijdscategorie bevindt, het de moeite waard kan zijn om aan live streaming te denken.

Bron: Twitch reclame publiek

25. 65% van de Twitch-kijkers zijn mannen.

Twitch heeft een veel minder gelijkmatige geslachtsverdeling dan andere sociale media platforms. Ongeveer twee derde van de kijkers is man.

Bron: Statista1

Live streaming kanaal en publisher statistieken

Wat zijn de populairste live streaming kanalen en uitgevers? Laten we dat uitzoeken.

26. Ninja heeft het meest gevolgde Twitch-kanaal

Richard Tyler Blevins is een Amerikaanse Twitch-streamer en professionele gamer, beter bekend onder zijn alias Ninja. Hij is de grootste superster van Twitch, met meer dan 16,9 miljoen volgers. Tfue is het op één na meest gevolgde kanaal met 10,7 miljoen volgers.

Bron: Sociaal Blad

27. xQc is het meest bekeken kanaal op Twitch

Ninja staat misschien bovenaan als het gaat om volgers, maar als we kijken naar de kijktijd, haalt hij niet eens de top 3. De Canadese Twitch-streamer xQc staat met een enorme marge bovenaan, met meer dan 90 miljoen bekeken uren in het tweede kwartaal van 2021. Gaules staat op de tweede plaats, met 46 miljoen bekeken uren.

Bron: Streamlabs2

28. Riot Games is de toonaangevende uitgever van live streaming...

Twitch wordt vaak gezien als een kanaal voor onafhankelijke makers, maar merken kunnen ook succesvol zijn op het platform - en Riot Games is daar het bewijs van.

De Amerikaanse ontwikkelaar van videogames en esports-toernooi is de grootste uitgever van live streaming, met 927,6 miljoen totaal bekeken uren.

Bron: Streamlabs3

29... en het merk met de meeste volgers op Twitch...

Riot Games heeft momenteel ongeveer 5,1 miljoen volgers. Best indrukwekkend, toch?

Bron: Sociaal Blad

30. Inoxtag is het meest bekeken live streaming kanaal op YouTube.

Inoxtag is een Franse videogame-streamer die met meer dan 11,6 miljoen bekeken uren enorm succesvol is op het YouTube-platform. Hij is de eigenaar van het meest bekeken kanaal op YouTube Gaming.

Jun Channel (een gaming live streaming kanaal van de Japanse YouTuber Jun) werd nipt tweede met 10,9 miljoen bekeken uren.

Bron: Streamlabs2

31. Nam Blue is het meest bekeken kanaal op Facebook Gaming.

Nam Blue is een gamestreamer uit Vietnam. Hij streamt op verschillende platforms, maar is het meest succesvol op Facebook Gaming, waar hij tot nu toe 8,36 miljoen kijkuren heeft gegenereerd. NexxuzHD komt op de tweede plaats, met 6,6 miljoen kijkuren.

Bron: Streamlabs2

32. Grand Theft Auto is de meest bekeken game live streaming categorie

GTA is de game van het moment. Streams in deze categorie genereerden meer dan 866 miljoen kijkuren in het tweede kwartaal van 2021 op alle platforms. Het overtrof onlangs de vorige meest bekeken categorie, 'Just Chatting', die sinds Q4 2020 de toppositie innam.

Bron: Streamlabs3

Live streaming statistieken voor marketeers en bedrijven

Bent u van plan om live video te gebruiken voor zakelijke doeleinden? Bekijk deze live streaming statistieken voor marketeers en bedrijven!

33. 35% van de marketeers gebruikt live video

Dit blijkt uit gegevens van 2018. Dit cijfer is met 7% gestegen ten opzichte van het jaar daarvoor. Niet alleen dat, maar uit het onderzoek bleek ook dat 63% van de marketeers van plan was om in de toekomst meer gebruik te maken van live video.

Bron: Social Media Examiner

34. 80% van de mensen kijkt liever naar de live video van een merk dan dat ze hun blog lezen...

En kun je het ze kwalijk nemen? Wie wil er nou muren van tekst lezen als je ook een video kunt bekijken?

Bron: Livestream

35. ...en 82% verkiest live video van merken boven hun sociale posts

Veel merken investeren veel in social media marketing, maar als je contact wilt maken met je doelgroep op hun niveau, kun je overwegen om je in plaats daarvan te richten op live video content.

Bron: Livestream

36. Live stream shopping evenementen zullen tegen 2023 25 miljard dollar aan verkoop genereren

Live stream shopping evenementen zijn leuke, community-gedreven digitale versies van het soort home shopping kanalen die je op televisie zou kunnen zien. Het is een nieuwe draai aan een oud concept, en analisten voorspellen dat het snel van de grond zal komen.

We zien het potentieel van livestream shoppingevenementen al. In China trok een Livestream-evenement van Tommy Hilfiger onlangs 14 miljoen kijkers en leidde tot de verkoop van 1300 hoodies in slechts 2 minuten.

Bron: Hootsuite

37. 64% van de Twitch-kijkers koopt producten die hun favoriete streamers aanbevelen

Dit toont aan dat Twitch een lucratief kanaal kan zijn voor affiliate marketing. Makers die niet afhankelijk willen zijn van donaties om hun streams te gelde te maken, kunnen in plaats daarvan producten van hun affiliate partners promoten.

Bron: Twitch Reclame

38. 45% van de mensen zou betalen om live video-inhoud van hun favoriete team of artiesten te bekijken.

Door live streaming kunnen makers een publiek opbouwen van betrokken kijkers die bereid zijn te betalen om hen live te zien optreden.

Bron: Livestream

39. 55% van de ondervraagde bedrijven gebruikt live video voor bedrijfsuitzendingen op de werkplek...

Er zijn andere manieren waarop bedrijven live video kunnen gebruiken dan het promoten van hun merk. In een recent onderzoek gaf 55% van de ondernemingen aan live video te gebruiken om bedrijfsuitzendingen te delen met hun werknemers op de werkplek.

Bron: Haivision

40. ... en 29% streamt dagelijks live video in hun organisatie

Nog eens 53% gaf aan minstens één keer per week live video te streamen.

Bron: Haivision

41. Live streaming naar werknemers die op afstand werken is de grootste uitdaging voor de ondervraagde bedrijven

Van de bedrijven die live video op de werkplek gebruiken, zei 41% dat het streamen naar werknemers op afstand hun grootste uitdaging was. Andere uitdagingen waren live streaming vanaf afgelegen locaties (39%) en het beheren van bandbreedte (36%).

Bron: Haivision

42. 81% van de onderzochte bedrijven tonen hun livestreams op de desktops van de werknemers

Desktops van werknemers waren het meest populaire scherm om livestreams op kantoor weer te geven. 81% van de bedrijven koos ervoor om hun livestreams op deze manier weer te geven. 64% koos ervoor om te livestreamen naar mobiele apparaten of smartphones, en 31% gebruikt tv's.

Bron: Haivision

Live streaming trends

De onderstaande live streaming statistieken onthullen een paar recente trends die een enorme impact hebben op de richting van de live video industrie.

43. Live streaming van muziek neemt toe

Live streaming platforms zoals Twitch kunnen het nieuwe, moderne equivalent van radio zijn. Na de wereldwijde lockdowns veroorzaakt door de gebeurtenissen van 2020, en de daaropvolgende stopzetting van live muziek evenementen, wendden organisatoren van evenementen zich in plaats daarvan tot live streaming platforms als een manier om virtueel op te treden voor het publiek.

Als gevolg van de groeiende vraag naar live muziekstreaming heeft Twitch zelfs zijn eigen categorie "Muziek" gecreëerd. Sinds de start daarvan is de kijktijd gestaag toegenomen en kanalen in deze categorie hebben tot nu toe meer dan 230 miljoen kijkuren gegenereerd.

Bron: Stream Bijl

44. Het totale aantal uren dat wordt besteed aan het kijken naar livestreams van "Sport" steeg in het tweede kwartaal van 2021 met 82%.

Een andere duidelijke trend die van invloed is op de live streaming industrie is de adoptie van sport. En nee, we hebben het hier niet over esports - we hebben het over echte sporten zoals voetbal en basketbal. Nogmaals, deze trend is waarschijnlijk gedreven door de pandemie en wereldwijde lockdowns die live sportevenementen beperken.

Bron: Stream Bijl

Kwaliteitsstatistieken live streaming

Laten we tot slot eens kijken naar enkele live streaming statistieken die laten zien hoe belangrijk videokwaliteit is voor kijkers.

45. 67% van de kijkers zegt dat kwaliteit de belangrijkste factor is bij een live stream.

Live streaming-technologie is niet perfect. Makers zijn vaak afhankelijk van een sterke internetverbinding om hun inhoud in real-time te uploaden, wat een negatieve invloed kan hebben op de kwaliteit. Dit is een probleem, aangezien het publiek van livestreams veel waarde hecht aan kwaliteit.

Bron: Livestream

46. Kijkers verlaten livestreams van slechte kwaliteit in 90 seconden of minder

Als je stream er niet duidelijk en van hoge kwaliteit uitziet, wees dan bereid om kijkers te verliezen.

Bron: TechRadar

47. Live streams starten niet op 1,09%.

Dit was het gemiddelde storingspercentage in Q2 2021 volgens een rapport van Conviva. Dat is beduidend meer dan bij on-demand video, waar 0,66% van de tijd de videostart mislukte.

De reden dat livestreams zo vaak mislukken kan te maken hebben met de aard van livestreaming. Livestreaming is afhankelijk van een sterke, stabiele internetverbinding, terwijl video op aanvraag vooraf kan worden opgenomen.

Bron: Conviva Staat van Streaming 2021

Live streaming statistische bronnen

• Marktonderzoek Toekomst
• eMarketer1
• eMarketer2
• Conviva Staat van Streaming 2021
• Haivision
• Hootsuite
• IAB

• Livestream
• Nielsen
• Sandvine
• Streamlabs1
• Streamlabs2
• Streamlabs3
• Stream Bijl
• Statista1

• Statista2
• Sociaal Blad
• Social Media Examiner
• TechCrunch
• TechRadar
• Twitch Reclame
• Twitch reclame publiek

Laatste gedachten

Tot zover onze opsomming van de 47 laatste live streaming statistieken. Zoals u kunt zien, groeit de vraag naar live video content en begint de industrie echt van de grond te komen.

Als u wilt profiteren van de groei van live video en het geëngageerde kijkerspubliek wilt aanboren, moet u ervoor zorgen dat u prioriteit geeft aan inhoud van hoge kwaliteit en streamt naar de juiste kanalen.

Wil je meer statistieken bekijken, dan raad ik je deze artikelen aan:

• Video marketing statistieken