Hva er den nyeste markedsføringsautomatiseringsstatistikken?

Markedsføringsautomatisering hjelper bedrifter med innholdsmarkedsføring, markedsføring i sosiale medier, pleie av potensielle kunder og mer.

Vi ønsket å vite hvordan bedrifter føler om markedsføringsautomatiseringsindustrien, om de bruker denne teknologien eller ikke, hvordan bedrifter bruker markedsføringsautomatisering og hvilken programvareselskaper for markedsføringsautomatisering bruker.

Så, vi har samlet en liste over den nyeste markedsføringsautomatiseringsstatistikken fra nylig rapporter.

Vi dekker generell marketing automation-statistikk, målbasert marketing automation-statistikk, bruksstatistikk og mer.

Redaktørens valg – marketing automation-statistikk

• I USA har markedsstørrelsen for markedsføringsautomatisering passert 4,62 milliarder dollar. (Emergen Research)
• Markedsføringsautomatisering brukes mye av 83 % av virksomheter med store markedsføringsbudsjetter. (Pedalix)
• 71 % av markedsførere bruker aktivt markedsføringsautomatisering for e-postmarkedsføring. (Act-On)
• 61 % av markedsførerne bruker Google Analytics til å spore sosiale medier. (HubSpot)
• 26 % av B2B-selskapene håndterer markedsføringsautomatisering internt. (Pedalix)

Generell markedsføringsautomatiseringsstatistikk

1. Markedsstørrelsen for markedsføringsautomatisering har passert 4,62 milliarder dollar i USA

Ifølge analysefirmaet Emergen Research nådde markedsstørrelsen for markedsautomatisering 4,62 milliarder dollar irapport, er åpningsfrekvens den mest sporede e-postberegningen. Den spores av 95 % av markedsførerne.

Andre populære beregninger å spore inkluderer klikkfrekvens (spores av 88 % av markedsførerne), avmeldingsfrekvens (73 %), klikk-for-å-åpne-frekvens (68 % ), fluktfrekvens (56 %) og konverteringsfrekvens (55 %).

Kilde: HubSpot1

19. 78 % av markedsførere bruker automatisering for innholdsplanlegging

HubSpots 2023 Content & Mediestrategirapport avdekket at 78 % av markedsførere bruker automatisering for innholdsplanlegging og markedsføringskampanjer.

Kilde: HubSpot2

20. 54 % av markedsførere bruker aldri eller sjelden bruker e-postmarkedsføringskampanjer for nytt engasjement

Reengagementkampanjer er spesielle e-postmarkedsføringskampanjer merkevarer bruker for å prøve å oppmuntre kalde potensielle kunder til å åpne e-poster, klikk i det minste på koblingene inni dem og konverter fra dem.

Da Litmus spurte markedsførere om deres bruk av kampanjer for nytt engasjement i selskapets 2021 State of Email Analytics-rapport, sier 30 % av markedsførerne at de sjelden bruker kampanjer for nytt engasjement. 24 % bruker dem ikke i det hele tatt.

Bare 7 % bruker dem så snart leads blir kalde, mens 14 % bruker dem ofte og 25 % bruker dem nå og da.

Litmus fant også at 53 % av merkene fjerner inaktive abonnenter fra e-postlistene sine, mens 47 % ikke gidder.

38 % av merkene venter 5–12 måneder før de fjerner inaktive abonnenter, mens 35 % venter 13- 24måneder.

10 % gjør det på mindre enn fire måneder mens 17 % fjerner abonnenter som har vært inaktive i mer enn 25 måneder.

Kilde: Litmus

Statistikk for programvare for markedsføringsautomatisering

21. 59 % av markedsføringsautomatiseringsbrukere føler at de ikke bruker markedsføringsautomatiseringsverktøyene sine til det fulle

Act-On spurte over 160 B2B-markedsføringseksperter om de føler at de bruker markedsføringsautomatiseringsverktøyene sine. fullt potensial.

59 % sa «nei» mens 21 % sa «ikke sikker».

Bare 20 % sa «ja».

Act-On spurte også disse markedsførere om barrierene som hindrer dem i å bruke sine respektive verktøy til sitt fulle potensial.

35 % sa mangel på ressurser å administrere, 31 % sa mangel på opplæring eller kunnskapsbase, 26 % sa mangel av et budsjett å opprettholde, sa 26 % at verktøyene deres har kompliserte oppsett, og 20 % sa at verktøyene deres ikke integreres med andre viktige verktøy.

Kilde: Act-On

22. 40 % av innholdsplanleggerne bruker markedsføringsautomatiseringsverktøy for å koble sammen innholdsmarkedsføringskanalene sine

I HubSpots 2023 Content & Mediestrategirapporten fant de at 40 % av innholdsplanleggerne bruker automatisering for å integrere flere innholdsmarkedsføringskanaler sammen.

37 % bruker markedsføringsautomatisering for å målrette brukere med relevant innhold basert på atferd, interesse og preferanser.

36 % bruker automatiseringsverktøy for ådele innhold på tvers av flere sosiale mediekanaler automatisk.

34 % av innholdsplanleggerne bruker automatisering for SEO og søkeordundersøkelser samt for å generere innholdsideer.

32 % bruker det til å automatisere nyhetsbrev på e-post for innholdsmarkedsføringskampanjer.

Kilde: HubSpot2

23. 58 % av markedsførerne sier kvalitetsdata er den mest effektive taktikken forsterket av en markedsføringsautomatiseringsplattform

Act-On har undersøkt over 160 B2B-markedsføringseksperter.

Når du blir spurt om taktikken, forsterker markedsføringsautomatiseringsverktøyene, 58 % stemte for «kvalitetsdata».

Andre toppsvar inkluderte «strategisk utførelse» (49%), «justering av salg og markedsføring» (46%), «kartlegging av kundereise» (25 %), "adekvat opplæring av personalet" (24 %), "lead scoring" (21 %) og "definisjon av personas" (18 %).

Kilde: Act-On

24. 33 % av B2B-bedriftene bruker Mailchimp

I Pedalix sin undersøkelse blant 460 B2B-bedrifter spurte selskapet respondentene om markedsføringsautomatiseringsverktøyene de bruker.

33 % stemte på Mailchimp, 29 % for HubSpot, 15,1 % for Salesforce, 10,1 % for Marketo og 6,9 % for ActiveCampaign.

Kilde: Pedalix

25. 61 % av markedsførerne bruker Google Analytics til å spore sosiale medier

I HubSpots State of Marketing-rapport for 2022 spurte selskapet markedsførere om verktøyene de bruker for å spore sosiale medier.

61 % bruke Google Analytics i motsetning til endedikert analyseverktøy for sosiale medier.

35 % bruker Sprout Social, 33 % bruker HubSpot og 30 % bruker NetBase.

Kilde: HubSpot1

26. 62,1 % av markedsførerne bruker Google Analytics til å spore e-postberegninger

Litmus' 2021 State of Email Analytics-rapport fant at 62,1 % av markedsførerne bruker Google Analytics som et e-postanalyseverktøy.

25.3 % bruker Salesforce, 20 % bruker en egenløsning, 19,3 % bruker Tableau, 18,9 % bruker Litmus og 12,6 % bruker Adobe Analytics.

Kilde: Litmus

Kilder for markedsføringsautomatiseringsstatistikk

• Emergen Research
• Adobe
• Pedalix
• Act-On
• HubSpot1
• HubSpot2
• Litmus

Siste tanker

Dermed avslutter listen vår over den nyeste markedsføringsautomatiseringsstatistikken.

Denne statistikken beviser at markedsføringsautomatisering er mer enn bare en trend. Det er en sofistikert type teknologi som hjelper bedrifter rundt om i verden til å bli mer effektive, tjene mer inntekter og bruke mindre på utgifter.

Noen av de mer nyttige statistikkene om markedsføringsautomatisering på denne listen avslører hvordan bedrifter også bruker markedsføringsautomatisering. som hvordan de sporer ytelse.

Den har også nøkkeldata om markedsføringsautomatiseringsverktøy, inkludert verktøy som kan brukes til markedsføringsautomatisering.

Det viktigste er at noen av statistikkene på denne listen viser hvordan mindre selskaper implementerer ikke markedsføringsautomatisering like mye som større selskaperer.

Selv om dette sikkert kan skyldes det faktum at mindre selskaper har mindre budsjetter å jobbe med, endrer det ikke det faktum at mindre selskaper har størst nytte av markedsføringsautomatisering ettersom de har mindre personell. å jobbe med.

Mailchimp, HubSpot og Salesforce er populære markedsføringsautomatiseringsverktøy som brukes av suksessrike selskaper globalt, men det er best å bruke verktøy som passer din organisasjonens behov.

Begynn å registrere nøkkelytelsesberegninger hvis du ikke gjør dette ennå.

Forskningsberegninger organisasjonen din kommer til kort for å finne ut hva slags verktøy for markedsføringsautomatisering du bør se nærmere på.

Sørg for å inkludere artiklene nedenfor i forskningen din.

For ytterligere lesing:

• Den beste markedsføringsautomatiseringsprogramvaren
• De beste analyseverktøyene for sosiale medier
• Hvordan bygge en sosial mediestrategi
• Hva er automatisering av e-postmarkedsføring?
• Hvordan markedsføre bloggen din med automatisering

De fant også at teknologien har en sammensatt årlig vekstrate (CAGR) på 12,5%.

Dette betyr at markedsstørrelsen for markedsføringsautomatisering vil nå 13,32 milliarder dollar innen 2030.

Kilde: Emergen Research

2. 98 % av markedsførerne sier markedsføringsautomatisering er avgjørende for å lykkes

Adobes undersøkelse blant 600 markedsføringseksperter, som inkluderte markedssjefer, visepresidenter, direktører og ledere, fant at 98 % av markedsførerne synes markedsføring er «veldig viktig» eller ekstremt viktig for å lykkes.»

Kilde: Adobe

3. 37 % av markedsførerne mener markedsføringsautomatisering er en veldig relevant markedsføringsteknologi

Pedalix undersøkte over 460 selskaper om B2B-markedsføringsautomatisering.

37 % stemte markedsføringsautomatisering som en svært relevant markedsføringsteknologi.

28 % synes det er noe relevant, mens 14 % mener det er noe irrelevant og 21 % bruker ikke markedsføringsautomatisering i det hele tatt.

Markedsføringsteknologier ble kåret til å være mer relevante enn markedsføringsautomatisering inkluderte kunder relasjonsledelse (54 %), e-postmarkedsføring (52 %) og søkemotormarkedsføring (50 %).

Markedsføringsteknologier ble kåret til å være mindre relevante enn markedsføringsautomatisering inkludert markedsføring i sosiale medier (35 %), digital analyse ( 35 %), innholdsmarkedsføring (33 %) og e-handel (21 %).

Kilde: Pedalix

4. 83% av virksomhetene med storemarkedsføringsbudsjetter bruker markedsføringsautomatisering i stor grad

I Pedalix sin undersøkelse blant mer enn 460 B2B-selskaper fant de at 83 % av bedriftene med markedsføringsbudsjetter på mer enn $570 000 bruker verktøy for markedsføringsautomatisering i stor grad.

Dette var en økning på 2 % fra forrige års undersøkelse.

I tillegg er marketing automation tatt i bruk av flere selskaper med markedsføringsbudsjetter mellom $107 000 og $570 000.

81% av disse selskapene bruker nå marketing automation tungt mot 50 % fra forrige års undersøkelse.

Markedsføringsautomatisering brukes mindre av selskaper som har markedsføringsbudsjetter på mindre enn $107 000, som uten tvil er gruppen som burde bruke denne teknologien mest som de har gjort. mindre markedsføringspersonell.

Bare 59 % av disse selskapene bruker markedsføringsautomatisering, selv om dette er en økning på 15 % fra forrige års 44 %.

Teknologier som er mer verdsatt av mindre selskaper inkluderer administrasjon av kunderelasjoner (89 %), e-postmarkedsføring (86 %), søkemotormarkedsføring (83 %), digital analyse (67 %) og innholdsstyring (72 %).

Kilde: Pedalix

5. 64 % av B2B-bedrifter sier markedsføringsautomatisering forbedrer effektiviteten av alle prosesser

Pedalix undersøkte 460 B2B-bedrifter om markedsføringsautomatisering.

På spørsmål om hvordan markedsføringsautomatisering gagner bedriftene deres, stemte 64 % "mer effektive prosesser" som en "flottfordel” av marketing automation.

32 % fant dette som en middels fordel, mens 4 % mener det er en mindre fordel.

Forbløffende nok synes 0 % ikke dette er en fordel i det hele tatt. .

Andre toppfordeler inkluderte personlig kommunikasjon (54 %), flere konverteringer (53 %), sparing av tid på repeterende oppgaver (51 %) og høyere kvalitet på potensielle kunder og kontakter (50 %).

Mindre relevante fordeler inkluderte et høyere antall besøkende på nettstedet (23%), bedre samarbeid mellom markedsføring og salg (30%), sammenslåing av datasiloer (32%), forbedret kundebehandling og lojalitet (34%), og en høyere avkastning på markedsføringsinnsatsen (38%).

Kilde: Pedalix

6. 62 % av bedriftene rapporterer at de mangler en prosess for pleie av potensielle kunder som en viktig utfordring for nettmarkedsføring

Da Pedalix undersøkte 460 B2B-selskaper, ba de bedrifter om å vurdere utfordringene de står overfor innen nettmarkedsføring som «store», «middels,» " "mindre" eller "ingen utfordring."

27 % av virksomhetene synes "mangel på en prosess for systematisk lederpleie" er en stor utfordring, mens 35 % sier det er en middels utfordring.

25 % sier at det er en liten utfordring, mens bare 13 % sier at det ikke er noen utfordring.

18 % sier at manglende eller uegnet teknologi er en stor utfordring i nettmarkedsføring.

28 % sier at dette er en middels utfordring, 29 % sier det er en mindre utfordring og 26 % sier det ikke er en utfordring i det hele tatt.

Kilde: Pedalix

Målbasert markedsføringsautomatiseringsstatistikk

7.70 % av B2B-markedsførere sier markedsføringsautomatisering hjelper med kontobasert markedsføringstiltak

I Adobes The State of Marketing Automation-rapport for 2023, ba selskapet respondentene vurdere hvor viktig markedsføringsautomatisering er for ulike områder av markedsføring på en skala fra 1 til 5.

Følgende elementer ble vurdert til 4 eller 5 av 70 % av markedsførerne:

1. Kontobasert markedsføring
2. AI-assistanse
3. Oppretting og segmentering av publikum
4. Fullstendigheten av automatisering
5. Personliggjøring av innhold
6. Kontroller for personvern
7. Enkel bruk
8. E-post og engasjement på tvers av kanaler
9. Lead nurturing
10. MarTech og CRM-integrasjoner
11. Analytics
12. Integrering av arbeidsflyter med salg

Kilde: Adobe

8. 98 % av markedsførerne nevner bedre avkastning som et topp markedsføringsmål

I Adobes The State of Marketing Automation-rapport ba selskapet markedsførere om å stemme for bedriftens viktigste markedsføringsmål.

98 % stemte for «forbedre markedsføringsavkastning».

Andre topprangerte markedsføringsmål inkluderer «øke pipeline og inntekt» (valgt av 97 % av markedsførerne), «gi gode kjøper-/kundeopplevelser» (valgt av 97 %), og "hold tritt med markedsføringsverktøy og -teknikker" (valgt av 93%.

Kilde: Adobe

9. Bare 15 % av bedriftene oppnår høy ytelse i markedsføringsmålene

Adobe kategoriserte selskapene knyttet til 600-undersøkelsenrespondenter i deres State of Marketing Automation rapporterer inn i fire grupper basert på ytelse mot topp markedsføringsobjekter.

Bare 15 % av bedriftene oppnådde høy ytelse i sine beste markedsføringsobjekter. Rapporten omtalte disse selskapene som «ledere».

16 % hadde lav ytelse. Rapporten omtalte disse selskapene som «etterslep».

35 % av bedriftene, referert til som «opper majoritetsutøvere» i Adobes rapport, har tatt i bruk markedsføringsautomatisering ganske bra, men oppnådd mindre ytelse enn ledere.

Kilde: Adobe

Statistik for bruk av markedsautomatisering

10. 26 % av B2B-bedrifter håndterer markedsføringsautomatisering internt

Da Pedalix undersøkte 460 B2B-bedrifter, spurte de hvilke områder innen markedsføringsautomatisering disse selskapene kan trenge ekstern hjelp med i fremtiden.

26 % sa de håndterer alt i huset, og 8 % sa at de ikke bruker marketing automation i det hele tatt.

Av de som kan trenge ekstern hjelp med marketing automation i fremtiden, sa 22 % at de kan trenge hjelp med teknologiimplementering sa 16 % å definere strategier og brukstilfeller, og 14 % sa å implementere kampanjer.

10 % sa at de foretrekker å bruke en fullstendig, administrert tjeneste for markedsføringsautomatisering.

Kilde: Pedalix

11. 62 % av B2B-bedrifter bruker konverteringsfrekvenser for å spore suksessen med markedsføringsautomatisering

I Pedalix sin undersøkelse spurte selskapetrespondentene skal vurdere hvor relevante ulike ytelsesmålinger er for å måle suksessen til markedsføringsautomatisering.

62 % synes konverteringsfrekvenser er den mest relevante måten å måle suksessen til en bedrifts implementering av markedsføringsautomatisering.

60 % sa antall kvalifiserte potensielle kunder, 57 % sa antall genererte potensielle kunder og 51 % sa avkastning.

Minst relevante var varigheten av salgssyklusen (21 %), engasjement i sosiale medier (24 %), nettstedsengasjement (33 %), churn rate (34 %) og e-postmarkedsføring (38 %).

Kilde: Pedalix

12. 71 % av markedsførere bruker aktivt markedsføringsautomatisering for e-postmarkedsføring

Da Act-On undersøkte over 160 B2B-markedsføringseksperter, oppdaget de at 71 % bruker markedsføringsautomatisering for e-postmarkedsføring.

39 % bruker det til administrasjon av sosiale medier, 35 % bruker det til landingssider, mens 32 % bruker det til kampanjesporing.

Andre toppbruk inkluderer innholdsadministrasjon (27 %), kontobasert markedsføring (23 %). , leadscoring (23 %), arbeidsflyter og automatiseringsvisualisering (21 %), live chat (17 %) og push-varsler (15 %).

Kilde: Act-On

13. 65 % av B2B-bedrifter bruker markedsføringsautomatisering for opt-in og registreringsprosesser

I Pedalix sin 2022 Marketing Automation-rapport spurte de 460 B2B-bedrifter om deres brukstilfeller for markedsføringsautomatisering.

36 % sier de bruker det for opt-in og registreringprosesser, og det er en stor fordel. 29 % sier markedsføringsautomatisering gir en viss fordel for denne brukssaken.

9 % planlegger å implementere markedsføringsautomatisering for disse prosessene i fremtiden, mens 23 % ikke bruker markedsføringsautomatisering for dette i det hele tatt.

Andre toppbrukstilfeller inkluderer personalisering av innhold og produkter (26%), drypp-e-poster (25%), leadkvalifisering (22%), planlegging av sosiale medier (22%), velkomst-e-poster (21%), automatisert oppgaver, som avtaleplanlegging og påminnelser (21%), og generell lederpleie (19%).

Kilde: Pedalix

14. 36 % av markedsførere ønsker å bruke markedsføringsautomatisering for administrasjon av sosiale medier og e-postmarkedsføring

Da Act-On spurte over 160 B2B-markedsførere hvordan de planlegger å implementere markedsføringsautomatisering i fremtiden, stemte 36 % for administrasjon av sosiale medier og ytterligere 36 % for e-postmarkedsføring.

Andre toppsvar inkluderte betalte annonser (34 %), kampanjesporing (31 %), kontobasert markedsføring (29 %), landingssider (29 %), innholdsstyring (25%), live chat (25%) og leadscoring (24%).

Kilde: Act-On

15. 81 % av ledende markedsførere bruker én enkelt plattform for markedsføringsautomatisering

Adobes rapport fant at 81 % av markedsførere som opplever høyytelsesmålinger i forhold til viktige markedsføringsmål, bruker én enkelt markedsføringsautomatiseringsprogramvare, i motsetning til de 19 % som bruker to plattformer.

I kontrast,57 % av lavpresterende markedsførere bruker én enkelt plattform der 43 % bruker to.

Kilde: Adobe

16. 64 % av ledende markedsførere bruker sofistikerte personaliseringsstrategier

64 % av markedsførere bruker «høy» personalisering, ifølge Adobes rapport.

Dette inkluderer kundespesifikk personalisering, dype data og alle eller de fleste kanaler.

35 % bruker middels personalisering mens 1 % bruker lav.

«Medium» personalisering omfatter bruk av målrettede segmenter, arbeid med moderate data og bruk av flere kanaler.

“Lav” personalisering innebærer målretting mot brede kundekategorier, innsamling av én eller to nøkkelberegninger og bruk av én enkelt kanal.

55 % av dårlige presterende markedsførere bruker lav personalisering.

37 % bruk middels personalisering mens bare 7 % bruker høy.

Kilde: Adobe

17. 82 % av B2B-markedsførere har ikke en kundedataplattform integrert med sin markedsføringsautomatiseringsstrategi

I følge Adobes rapport har bare 18 % av B2B-markedsførere integrert markedsføringsautomatisering i sine kundedataplattformer (CDP).

40 % bruker markedsføringsautomatiseringsverktøy og en CDP, men de er ikke integrert.

42 % bruker markedsføringsautomatisering, men har ennå ikke kundedata plattform.

Kilde: Adobe

18. 95 % av markedsførere sporer åpningsrater over andre e-postmarkedsføringsberegninger

I henhold til HubSpots 2022 State of Marketing