Та хүлээн авсан нээлттэй болон товшилтын үнэд сэтгэл дундуур байна уу? Таны захиалагчдын имэйл хайрцагт орохгүй гэж та айж байна уу?

Энэ нийтлэлд бид HTML ба энгийн текстийн имэйлийн маргааныг шийдэж, аль сонголт нь өөр өөр төрлийн үйлчлүүлэгчдэд илүү тохирохыг судлах болно. .

Яагаад энэ сонголт чухал вэ?

HTML имэйлийг энгийн текст дээр ашиглах эсвэл эсрэгээр нь ашиглах шийдвэр нь нэг чухал шалтгааны улмаас чухал юм: цахим шуудангаар хүргэх боломжтой.

Хүргэх боломжтой байх ёстой. и-мэйл маркетингийн талаар таны тэргүүлэх чиглэлүүдийн жагсаалтын эхэнд. Таны захиалагчдын ирсэн имэйл хайрцагт байхгүй бол гарчиг, имэйлийн агуулга, хүргэх хугацаа гэх мэт зүйлсийг оновчтой болгох нь утгагүй болно.

HTML имэйлийг ерөнхийдөө маркетингийн зорилгоор брэндүүд үргэлж биш ч гэсэн илгээдэг. Энэ нь Gmail зэрэг зарим цахим шуудангийн үйлчилгээнүүдийг эдгээр имэйлийг сурталчилгааны эсвэл бүр спам гэж тэмдэглэхэд хүргэсэн.

Үнэндээ HTML элементүүдийг ашиглан арилжааны имэйлийг илрүүлэх нь маш энгийн болсон тул Google-ийн үүсгэсэн. сурталчилгааны шинж чанартай гэж үзсэн имэйлд зориулсан UI-д бүхэлдээ тусдаа таб. Үүний үр дүнд таны имэйлүүд тактик багатай маркетеруудын имэйлд бөөгнөрөх болно.

Мэдээж, та захиалагчдынхаа ирсэн имэйл хайрцагт орох боломжоо сайжруулахын тулд өндөр чанартай цахим шуудангийн маркетингийн үйлчилгээг ашиглаж болно. гэхдээ энэ нь үргэлж тийм энгийн байдаггүй. Бусад хүчин зүйлүүд байдагGmail гэх мэт үйлчилгээнүүд үл мэдэгдэх илгээгчийн имэйлд зураг харуулахгүй байх гэх мэт.

Цаашилбал, HTML имэйлүүд нь өөр өөр фонт, өнгө, зураг, дизайнтай байдаг тул урлахад маш их хугацаа шаардагддаг. Хэрэв энгийн тексттэй имэйлүүд таны бизнест илүү үр дүнтэй болох нь батлагдвал та HTML дээр цаг хугацаа, нөөц бололцоогоо дэмий үрж байна гэсэн үг.

Алийг нь сонгох тухай мэтгэлцээнд орохоосоо өмнө сонголт бүрийг задалъя.

HTML имэйл гэж юу вэ?

Техникийн хэллэгээр HTML имэйл нь HTML элементүүдээр бүтээгдсэн имэйл юм. HTML бол тэмдэглэгээний хэл буюу код бөгөөд бид CSS-ийн хамт текстийг форматлах, цахим шууданг агуулсан вэб зайд зураг, дэвсгэр зураг, товчлуур зэрэг зүйлсийг нэмэхэд ашигладаг.

Энгийн үгээр хэлбэл, HTML имэйлүүд нь маш нарийн загвартай байдаг. Та захиалагчдад илгээх эсвэл Netflix, Amazon зэрэг маркетеруудаас хүлээн авах боломжтой имэйлүүд. Тэдгээр нь олон тооны өнгө, фонт, тэр ч байтугай GIF, товших боломжтой зураг, товчлуур зэрэг зүйлсийг багтаадаг.

Имэйл маркетингийн олон үйлчилгээ HTML имэйлийн загваруудыг үйлчилгээнийхээ үндсэн шинж чанар болгон зах зээлд гаргадаг. GetResponse бол сайн жишээ юм:

HTML имэйлийг ашиглах тохиолдлууд

Маркетерууд яагаад HTML имэйлийг ашигладаг олон янзын шалтгаанууд байдаг ч жагсаалтыг гурван үндсэн хэрэглээний тохиолдол болгон хувааж болно: өргөн хүрээний харилцан үйлчлэл, цахим худалдааны зорилго, зугаа цэнгэлийн үйлчилгээ.

Өргөн харилцаа гэдэг нь таны өргөн хүрээний үзэгчдэд илгээдэг имэйл юм. Үүнд:тусгай зарлал, мэдээллийн товхимол.

Цахим худалдааны зорилготой имэйлүүд нь Amazon зэрэг жижиглэн худалдаачдаас хүлээн авдаг төрлийн имэйлүүд юм. Эдгээрт олон төрлийн бүтээгдэхүүний зураг, баримт, орхигдсон сагсны имэйл болон бүтээгдэхүүний зарлал зэргийг багтаасан борлуулалтын мэдээллийн товхимолууд багтана.

Цэнгүүний үйлчилгээнд зориулсан имэйлийг таны Netflix болон Spotify-аас хүлээн авдаг имэйлийн төрлүүд гэж тодорхойлж болно. Эдгээрт ТВ шоу, кино, уран бүтээлчид, шинэ дуунууд болон таны сонирхож магадгүй гэж үзсэн бусад бүх зүйлийн зураг багтсан болно.

HTML имэйл нь энд тайлбарласан бүх төрлийн имэйлд хамгийн тохиромжтой сонголт юм. Мэдээжийн хэрэг, кинонуудыг энгийн тайлбартай, зурагт хуудасгүйгээр сурталчилж болох ч тийм ч олон үзэлт авахгүй байх магадлалтай.

Маркетерууд яагаад HTML имэйлийг илүүд үздэг вэ?

Олон маркетерууд эрх чөлөөнд дуртай байдаг. HTML и-мэйл нь нугасгүй бүтээлч байдлыг өгдөг. Ихэнх цахим шуудангийн маркетингийн үйлчилгээнд танд имэйлээ эхнээс нь зохион бүтээх цаг байхгүй бол ашиглах боломжтой олон тооны бэлэн загварууд байдаг.

WordPress хуудас бүтээгчид эхлэгчдэд гайхалтай, интерактив хуудас бүтээх боломжтой болгосонтой адил. болон блог нийтлэлүүд, HTML имэйлийн загварууд нь танд хамгийн сүүлийн үеийн нийтлэл, бүтээгдэхүүнээ хөгжилтэй, сэтгэл татам байдлаар сурталчлах боломжийг олгодог.

Гэсэн хэдий ч энгийн текстийн имэйлийг хийх боломжтой.

Юу нь вэ? энгийн текст имэйл үү?

Энгийн тексттэй имэйлүүд нь сонсогдож байгаа шигээ энгийн бөгөөд энэ нь энгийн текстээр бичигдсэн гэсэн үг юм. Мэдээж,Тэдгээр нь тод бичвэр гэх мэт холбоосууд болон бага зэрэг форматтай байж болох ч и-мэйлд хүрэхэд хялбар байдаг.

ConvertKit зэрэг зарим имэйл маркетингийн үйлчилгээнүүд энгийн текст ашиглахыг зөвлөж байна. HTML загварууд эсвэл цөөн хэдэн хялбаршуулсан сонголтуудыг өгөхгүй байх хэмжээнд имэйл илгээдэг.

Манай саяхны нэгэн мэдээллийн товхимолын жишээг энд үзүүлэв:

Энгийн текстийн имэйлд тохиолдлуудыг ашиглах

Тэдгээрийг зохион бүтээх, захиалагчиддаа илгээх нь сонирхолгүй байж болох ч энгийн тексттэй имэйлүүд нь техникийн хүндрэлтэй үед болон хөгжлийн бэрхшээлтэй захиалагчдад зориулсан сонголт болгон хувийн харилцаанд ашиглагддаг.

HTML и-мэйл нь өргөн цар хүрээтэй сайн ажилладаг боловч олон зах зээлдүүлэгчид илүү хувийн шинж чанартай харилцах харилцааны тухайд энгийн текстэн имэйл ашиглахыг илүүд үздэг. Үүнд нэг хувь хүнд илгээсэн борлуулалтын саналууд, түүнчлэн сурталчилгааны кампанит ажил орно.

Энд байгаа логик нь энгийн текстэн имэйлүүд нь таны гэр бүл, найз нөхөд, хамтран ажиллагсдаас авдаг имэйлтэй HTML-ээс хамаагүй илүү төстэй байдаг. түншүүд.

Цаашилбал, захиалагчид интернетийн холболтын асуудал эсвэл техник хангамжийн хязгаарлалттай тулгарвал тэд таны имэйлийг бүрэн HTML форматаас илүү энгийн текстээр үзэх магадлал өндөр байдаг. Аз болоход, олон имэйл маркетингийн үйлчилгээ нь захиалагчдад таны имэйлийн энгийн хувилбарыг үзэх боломжийг санал болгодог.автоматаар.

Эцэст нь, энгийн тексттэй имэйлийг хөгжлийн бэрхшээлтэй хүмүүст уншихад хялбар байдаг. Энэ нь эдгээр хүмүүсийн ашигладаг хэрэгсэл, төхөөрөмж, мөн HTML имэйлтэй харьцуулахад энгийн текстийн имэйлийг форматлах аргатай холбоотой юм.

Тэдгээрийг уншихад хялбар, өнгөт харалган хүмүүсийг хязгаарлах өнгө байхгүй. Тэдэнтэй зөв харьцаж, илүү тодорхой холбоостой байх чадвар. Мөн тэдгээр нь богино байх хандлагатай байдаг нь хулганаа ашиглах, гүйлгэх чадваргүй хүмүүсийн хувьд давуу тал юм.

Энгийн текстэн имэйлүүд таны имэйл маркетингийн боломжийг хязгаарлаж байна уу?

Та нарын зарим нь нямбай зохион бүтээсэн HTML цахим шуудангийн загваруудаа орхихоос татгалзаж магадгүй. Эцсийн эцэст, та хамгийн сүүлийн үеийн бүтээгдэхүүнээ олон гарчиг, нямбай сонгосон өнгөт палитр, хэд хэдэн сайн зураглалгүйгээр хэрхэн сурталчлах боломжтой вэ?

Бид энэ дараагийн хэсгийг үзэж байгаа тул та шинэ бүтээгдэхүүнээ сурталчлах талаар бүү бодоорой. HTML-ээс энгийн текст рүү шилжих нь ямар нэг зүйлийг алдах явдал юм. Үүний оронд цахим шуудангийн маркетингийн талаар илүү хувийн хандлагыг авч, энэ нь таны нээлттэй болон товшилтын хувь хэмжээг ерөнхийд нь нэмэгдүүлэх боломжтой гэж бодоорой.

Гэсэн хэдий ч HTML имэйлүүд зарим маркетеруудад илүү ашигтай байж болох юм. Энэ дараагийн хэсэг болон таны эцсийн шийдвэр яагаад ийм зайлшгүй шаардлагатай вэ.

HTML имэйл ба энгийн текст: Та алийг нь сонгох вэ?

Өөр өөр төрлийн имэйлүүд шаардлагатай.Бидний харуулсан янз бүрийн имэйлийн форматууд. Гэсэн хэдий ч аль имэйлийн формат ямар төрлийн имэйлд тохирохыг мэдэх нь таны жагсаалтад аль сонголт илүү тохирохыг шийдэхэд хялбар болгодоггүй.

Бид таны шийдвэрийн талаар дүгнэлт хийхэд ашиглаж болох цөөн хэдэн статистик мэдээллийг цуглуулсан. Үзэгчдийнхээ таашаалыг хэрхэн хэмжих талаар цөөн хэдэн зөвлөгөө.

HTML цахим шуудан ба энгийн текст: Өгөгдөл юу гэж хэлдэг вэ?

HubSpot-ийн 2014 оны Имэйлийн Маркетингийн Шинжлэх Ухааны тайланд судалгаанд оролцогчдын дийлэнх нь хэлжээ. Тэд HTML имэйлийг энгийн текстээс уншихыг илүүд үздэг. Гэсэн хэдий ч, HubSpot ижил хэрэглэгчдэд илгээсэн имэйлүүдийг хуваах туршилт хийх үед HTML загвар ашиглах нь нээлттэй хурдыг 25%, HTML элементүүдийг 23%, GIF ашиглах 37% -иар буурсан болохыг тогтоожээ.

Товчхондоо HubSpot-ын үзэгчид HTML имэйлийг илүүд үздэг гэж байсан ч тэдний үйлдэл өөр түүхийг өгүүлсэн.

Цаашилбал, Databox маркетингийн мэргэжилтнүүдийнхээ хэрэглэгчийн баазыг судалж үзээд маркетеруудын 62% нь HTML болон энгийн хэллэгийг хольж ашигладаг болохыг тогтоожээ. текст имэйл. 20% нь зөвхөн HTML имэйл ашигладаг гэж мэдээлсэн бол 16% нь энгийн текстийг илүүд үздэг.

Түүнчлэн HubSpot-ын үзэгчид энгийн текстийн имэйлийг илүүд үздэг байсан бол Databox-ын нэг хэрэглэгч Тэмми Дугган-Херд түүний нээлттэй хувь хэмжээг их гэж мэдэгджээ. HTML имэйлээр 6.52% илүү байна. Түүний хамгийн сонирхолтой үр дүн нь HTML цахим шуудангаар 60.67%-иар илүү товшилтын хувь хэмжээ байсан юм.

Тодруулбал, Тэмми хоёр долоо хоногт нэг удаа хийдэг тухайгаа мэдэгджээ.Мэдээллийн товхимол бүрэн HTML загвараар хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй байсан бол кампанит ажил нь хялбаршуулсан HTML-тэй хамгийн сайн ажилласан.

Өөрийн цахим шуудангийн жагсаалтыг хуваах

Зарим цахим шуудангийн маркетингийн үйлчилгээнүүд хэрэв та хүсвэл тестийн имэйл агуулгыг хуваах боломжийг олгодог. Үзэгчидтэйгээ аль имэйл формат хамгийн сайн ажилладаг болохыг шалгана уу. Хэрэв таны үйлчилгээ танд зөвхөн тестийн сэдвийг хуваахыг зөвшөөрдөг эсвэл огт хуваах тестийг санал болгодоггүй бол үзэгчдэд зориулж хоёр сегмент үүсгэж, нэгийг нь "HTML", нөгөөг нь "Энгийн текст" гэж нэрлээрэй.

Хэрэв дараах хаягаар дор хаяж нэг сарын турш ижил имэйлийн хоёр өөр хувилбарыг үзэгчдэдээ илгээж, дараа нь шийдвэр гаргахад тань туслахын тулд нээлттэй болон товшилтын хувь хэмжээг ашиглана уу.

HTML имэйл ашиглах зөвлөмж

Хэрэв Та HTML имэйл ашиглахаар шийдсэн бол багийнхаа гишүүнийг брэндийнхээ маркетингийн салбарын нүүр царай болгохоор томил. Энэ нь бас хувь хүмүүсийн баг байж болно. Таны имэйлийг бичиж, илгээж байгаа хүн өөрөө гарын үсэг зурж, "Хэнээс" талбарт нэрээ бичнэ гэдэгт итгэлтэй байгаарай. Энэ нь уламжлалт арилжааны имэйлийг арай илүү хувийн болгодог.

Мөн та илүү энгийн загвартай загваруудыг сонгох эсвэл өөрийн гэсэн загвартай бол энгийн загвар ашиглах хэрэгтэй. Үйлдлийн дуудлагыг онцлон харуулахын тулд тодосгогч өнгийг ашиглаж, зургуудыг стратеги, хэмнэлттэй ашиглаарай.

Энгийн тексттэй имэйл ашиглах зөвлөмжүүд

Та энгийн текстэн имэйл ашиглахдаа хоосон зайг аль болох их ашиглах нь чухал. Аль болох. Текстийн ханыг бүү үүсгэ,мөн имэйлийг хэт удаан бүү хий.

Мөн үйлдлийн дуудлагыг бүрэн текстийн холбоос болгон хувиргаж, тэдэнд өөрийн мөрүүдийг өг. Эцэст нь тод, налуу бичвэр, тэр ч байтугай тэмдэгтийн жагсаалт нэмэхээс бүү ай.

Өөр сонголт: HTML болон энгийн текстийн имэйлийг хоёуланг нь ашиглах

Өөр нэг хувилбар бол та нь HTML болон энгийн текстийн имэйлийг өөр өөр хэрэглээний хувилбаруудад ашиглах боломжтой. Өргөн хүрээний харилцан үйлчлэлд HTML имэйл, илүү хувийн харилцаанд зориулж энгийн текст имэйлийг ашиглана уу.

Хялбаршуулсан HTML имэйлийг ашиглах нь буулт хийх болно. Эдгээр төрлийн имэйлүүд нь үндсэндээ энгийн текст хэлбэрээр бичигдсэн боловч зураг, товчлуур гэх мэт HTML элементүүдийг энд тэнд байрлуулсан байдаг.

Та аль сонголтыг сонгосон бай, үүнийг баталгаажуулахын тулд хуваах туршилтаа хийхээ мартуузай. үзэгчидтэйгээ нийцдэг.