Svake godine, glavni marketinški tehnolog Scott Brinker objavljuje svoju godišnju supergrafiku koja prikazuje broj tehnoloških proizvoda i usluga na tržištu.

Iako se naziva “Martech 5000”, možete vidjeti fenomenalan rast u tehnološko okruženje u proteklih osam godina od 150 do 7,040 rješenja :

Marketing sadržaja je jedan dio pejzaža, uz društvene mreže, upravljanje podacima , e-trgovina i još mnogo toga:

[Pogledajte u punoj veličini 2019 Marketing Technology Landscape Supergraphic .]

U ovom članka, pogledat ćemo najveće tehnološke trendove koji utječu na marketing sadržaja i kako im se možete prilagoditi.

Koji tehnološki trendovi utječu na sadržajni marketing danas?

Evo četiri trenda za uzmite u obzir:

1. Umjetna inteligencija (AI)
2. Glasovno pretraživanje preuzima
3. Pazite na Gap u vještinama
4. Ne zaboravite na Golden Oldies

AI i botovi su definitivno u trendu i olakšavaju da personalizujete sadržaj. AI može prikupiti i protumačiti ogromne količine podataka u sekundi. Ovo pomaže prodavačima sadržaja da saznaju više o svojoj publici i isporuče sadržaj koji žele.

Talkwalker je na svoju platformu za društveno slušanje objavio novu vodeću na tržištu AI tehnologiju koja omogućava klijentima da prate spominjanje brenda širomvideo kao i samo tekst i sliku.

Glasovna pretraga nastavlja rasti u popularnosti. Da biste dobili potpuni pregled, svakako pogledajte naš članak o statistici glasovnog pretraživanja.

Ali nove tehnologije često rezultiraju jakom u vještinama jer radno mjesto ne može držati korak s razvojem. Stoga je važno da trgovci sadržaja nauče kako koristiti i prihvatiti novu tehnologiju.

I samo zato što se pojavljuju nove tehnologije, nemojte zanemariti zlatne stare stvari . Prema istraživanju CMI Tech Content Marketers Research, etablirane tehnologije naširoko koriste tehnološki marketeri:

• Društveni mediji (85%)
• E-mail marketing (82%)
• Analitika (77%)
• Automatizacija marketinga (68%)
• Alati za rad/upravljanje projektima/kalendar (60%)
• Kreiranje/optimizacija sadržaja (56 %)
• Upravljanje sadržajem (56%)

Uz napomenu, ako želite saznati više o automatizaciji marketinga, pogledajte naš članak o statistici automatizacije marketinga.

Šta bi vaše preduzeće trebalo učiniti da se prilagodi tim trendovima?

Hajde da pogledamo kako vaše preduzeće može koristiti ove tehnološke trendove.

Umjetna inteligencija (AI)

Umjetna inteligencija je tu da nam pomogne. Ne preuzimati naše poslove.

Koristite AI za kreiranje personaliziranog sadržaja na osnovu demografije, interesovanja, ponašanja pri kupovini, lokacije itd. Evo korisne objaveautorice Elise Dopson o tome kako maksimizirati AI i marketing sadržaja .

Glasovna pretraga

Više ljudi koristi svoje mobilne uređaje i digitalne asistente kao što je Alexa da pronađe odgovore na svoja pitanja. To obično znači da dobiju svoj odgovor iz najbolje rangiranog rezultata, često bez da ga vide ili kliknu na njega.

Glasovno pretraživanje upiti su duži (3-5 riječi) od pretraživanja teksta ( 1-3 riječi) i uglavnom su pitanja:

Kada kreirate sadržaj, razmislite o vrsti pitanja koja će korisnici vjerovatno postaviti, a zatim odgovorite na njih. Kao što Ann Smarty kaže, izgovoreni upiti za pretraživanje su često:

• Dugi
• Spontani
• Sastoje se od punih rečenica (obično pitanja)

Dakle, morate optimizirati svoj sadržaj:

• Razmislite o Namjeri pretraživanja – osnovnom razlogu iza upita za pretraživanje.
• Ciljajte da dobijete Istaknuti isječci – 'poseban rezultat pretraživanja' koji ponekad vidite iznad normalnih rezultata pretraživanja na vrhu stranice 1 u Googleu.
• Koristite Schema Structured Data - 'medijski bogati isječak' između URL-a i opisa, uključujući slike, ocjene, autore, glasove, vrijeme kuhanja, kalorije i još mnogo toga:

Marketing sadržaja nije samo bloganje …

Lako je misliti da se marketing sadržaja svodi na bloganje. Ali to nije slučaj.

Koristite različite kanale, formate i medije kako vam odgovaravaša publika i cilj.

Društveni mediji

Ne radi se samo o odabiru društvenih mreža za korištenje, već i o odabiru pravog formata za vaš sadržaj. Na primjer, Instagram redovno donosi nove funkcije za korisnike za objavljivanje sadržaja i interakciju sa svojom publikom, posebno sa Stories.

Instagram priče rastu 15x brže od tradicionalnih postova sa 'Slika i natpisa', tako da ne čudi mreža je imala 500 miliona dnevno aktivnih korisnika Stories širom svijeta u januaru 2019:

Email marketing

Nije nova tehnologija, ali ipak trending. E-mail marketinške kampanje pružaju ogroman ROI – u SAD-u je 44 dolara za svaki potrošen dolar. A kada dodate automatizaciju u miks, tada dobijate još bolje povrate jer možete slati pravovremeni i relevantan sadržaj.

Izvještaj GetResponse o referentnim vrijednostima marketinga e-pošte pokazuje da automatizirane e-poruke imaju veće stope otvaranja i klikanja od običnih biltena:

Video marketing

Ne možete pobjeći od činjenice da je video sada veliki dio naših života na mreži:

• Gotovo 5 milijardi videozapisa se gleda na Youtube-u svaki dan.
• Prosječni dnevni pregledi videa na Facebooku sada su preko 8 milijardi .

Bilo da koristite video uživo kao što je Facebook Live ili kreirate video zapise proizvoda i tutorijale za YouTube, video marketing može bitiefikasan način da angažujete i obrazujete svoju publiku.

Podcasting

Nemaju svi vremena da čitaju sadržaj bloga, ali imaju vremena da slušaju sadržaj, možda tokom njihov svakodnevni put na posao ili dok obavljaju kućne poslove. To je jedan od razloga zašto su podcastovi postali popularniji i zašto trgovci sadržaja koriste ovaj medij za prenošenje svoje poruke.

Prema podacima iz Statista, 70% Amerikanaca je sada upoznato s pojmom “podcasting” i više od 50% je slušalo podcast :

Možete saznati više u našem pregledu statistike podcastinga & trendovi.

Augmented Reality (AR)

YouCam Makeup – nagrađivana AR beauty aplikacija od YouCamApps – omogućava korisnicima da isprobaju različite vrste šminke:

Ili ako želite da postanete stvarno kreativni, zašto ne kreirate proširenu stvarnost (AR) vizit kartu?

Korisnica LinkedIn-a Vandana (Didi) je kreirala objavu u kojoj kaže:

Zdravo LinkedIn – Nedavno sam diplomirao i trenutno tražim nova zaposlenja. Napravio sam interaktivnu vizit kartu eksperimentirajući s proširenom stvarnošću kako bih prikazao svoj portfolio, nekoliko projekata i linkove na društvenim mrežama. Molimo pogledajte i javite mi što ćete misliti!

Kakva je budućnost marketinga sadržaja?

Uz sve ove nove tehnološke trendove kako će industrija izgledati za pet ili desetgodine? Niko ne zna sa sigurnošću, ali evo tri stvari koje treba implementirati u strategiju i planiranje sadržaja.

Optimizirani sadržaj

Marketing sadržaja se mora promijeniti. Upravo sada, proizvodnja sadržaja nadmašuje potražnju . U opasnosti smo da ga izbičevamo do smrti ako se ne promijenimo. Kako @justinleejw kaže:

Objavljuj manje. Objavi dobro. Objavljujte samo kada imate nešto vrijedno da kažete.

Optimizirajte postojeći sadržaj umjesto objavljivanja novog sadržaja. Na primjer:

• Osvježite meta naslove i opise.
• Poboljšajte kvalitetu svoje kopije, uključujući naslove i CTA-ove.
• Provjerite da li interni i vanjski linkovi rade i da su ažurni.
• Poboljšajte slike i video zapise.

Sadržaj koji generiraju korisnici (UGC)

Potrošači žele originalan sadržaj, stoga očekujte više sadržaja koji generiraju korisnici (UGC).

Korisni i lični sadržaj

Napredne tehnologije kao što su AI i botovi postoje da nam pomognu da generišemo koristan sadržaj koji ljudi žele. Oni mogu upotpuniti naše napore da sadržaj učinimo personaliziranijim i, ironično, ljudskijim.

Završne misli

Stalno se pojavljuju nove tehnologije marketinga sadržaja. Ključ je odabrati na koje ćete se fokusirati za svoje poslovanje i osigurati da imate vještine da ih maksimizirate.

Ako želite da vaš sadržajni marketing uspije:

• sadržaj koristan i lični.
• Koristite različite vrste i formate sadržaja.
• Učite iz prošlosti i brzo se prilagodite sadašnjosti.