Kasmet vyriausiasis rinkodaros technologas Scottas Brinkeris išleidžia metinę supergrafiką, kurioje parodo rinkoje esančių technologinių produktų ir paslaugų skaičių.

Nors jis vadinamas "Martech 5000", per pastaruosius aštuonerius metus fenomenalų technologijų kraštovaizdžio augimą galima matyti iš 150 į 7,040 sprendimai :

Turinio rinkodara - tai viena iš šios srities dalių, taip pat socialinė žiniasklaida, duomenų valdymas, elektroninė prekyba ir daugelis kitų:

[Patikrinkite pilno dydžio 2019 m. rinkodaros technologijų kraštovaizdžio supergrafika .]

Šiame straipsnyje apžvelgsime didžiausias technologijų tendencijas, kurios daro įtaką turinio rinkodarai, ir kaip galite prie jų prisitaikyti.

Kokios technologijų tendencijos šiandien daro įtaką turinio rinkodarai?

Štai keturios tendencijos, į kurias verta atsižvelgti:

1. Dirbtinis intelektas (DI)
2. Paieškos balsu perima viršų
3. Atkreipkite dėmesį į įgūdžių trūkumą
4. Nepamirškite "Golden Oldies

dirbtinis intelektas ir robotai neabejotinai yra madingi ir palengvina turinio personalizavimą. Dirbtinis intelektas gali per kelias sekundes surinkti ir interpretuoti didžiulius duomenų kiekius. Tai padeda turinio rinkodaros specialistams geriau pažinti savo auditorijas ir pateikti joms norimą turinį.

"Talkwalker" išleido naują rinkoje pirmaujančią AI technologijos funkciją savo socialinės klausymosi platformoje, kuri leidžia klientams stebėti prekės ženklo paminėjimus vaizdo įrašuose, taip pat tekste ir paveikslėliuose.

Paieška balsu Norėdami gauti išsamią apžvalgą, būtinai peržiūrėkite mūsų straipsnį apie paieškos balsu statistiką.

Tačiau naujos technologijos dažnai lemia įgūdžių trūkumas nes darbo vieta nespėja žengti koja kojon su pokyčiais. Todėl turinio rinkodaros specialistams svarbu išmokti naudotis naujomis technologijomis ir jas priimti.

Ir tik todėl, kad atsiranda naujų technologijų, neignoruokite auksinės senienos . Remiantis CMI Tech Content Marketers tyrimo duomenimis, technologijų rinkodaros specialistai plačiai naudojasi nustatytomis technologijomis:

• Socialinė žiniasklaida (85 %)
• el. pašto rinkodara (82 %)
• Analizė (77 %)
• Rinkodaros automatizavimas (68 %)
• Darbo eigos / projektų valdymo / kalendoriaus įrankiai (60%)
• Turinio kūrimas ir (arba) optimizavimas (56 %)
• Turinio valdymas (56 %)

Jei norite daugiau sužinoti apie rinkodaros automatizavimą, skaitykite mūsų straipsnį apie rinkodaros automatizavimo statistiką.

Ką jūsų įmonė turėtų daryti, kad prisitaikytų prie šių tendencijų?

Apžvelkime, kaip jūsų įmonė gali pasinaudoti šiomis technologijų tendencijomis.

Dirbtinis intelektas (DI)

Dirbtinis intelektas čia tam, kad mums padėtų, o ne perimtų mūsų darbą.

Naudokite dirbtinį intelektą asmeniniam turiniui kurti pagal demografinius duomenis, interesus, apsipirkimo elgseną, buvimo vietą ir pan. Čia rasite naudingą Elise Dopson pranešimą apie tai, kaip maksimaliai padidinti AI ir turinio rinkodara .

Paieška balsu

Vis daugiau žmonių atsakymus į klausimus randa naudodamiesi mobiliaisiais įrenginiais ir skaitmeniniais asistentais, tokiais kaip "Alexa". Tai paprastai reiškia, kad jie gauna atsakymą iš aukščiausios pozicijos rezultato, dažnai jo nematydami ir nespausdami.

Paieška balsu užklausos yra ilgesnės (3-5 žodžiai) nei tekstinės paieškos (1-3 žodžiai) ir dažniausiai yra klausimai:

Kurdami turinį galvokite apie tai, kokius klausimus vartotojai gali užduoti, ir atsakykite į juos. Kaip sako Ann Smarty, kalbinės paieškos užklausos yra dažnos:

• Ilgas
• Spontaniškas
• susideda iš pilnų sakinių (dažniausiai klausimų)

Taigi turite optimizuoti turinį:

• Pagalvokite apie Paieškos ketinimas - pagrindinę paieškos užklausos priežastį.
• Siekite gauti Rekomenduojami fragmentai - "Google" 1 puslapio viršuje virš įprastų paieškos rezultatų kartais matomas "specialus paieškos rezultatas".
• Naudokite Struktūrinių duomenų schema - "media rich snippet" tarp URL adreso ir aprašymo, įskaitant paveikslėlius, reitingus, autorius, balsus, gaminimo laiką, kalorijas ir kt:

Turinio rinkodara - tai ne tik tinklaraščių rašymas...

Lengva manyti, kad turinio rinkodara - tai tik tinklaraščių rašymas. Tačiau taip nėra.

Naudokite skirtingus kanalus, formatus ir priemones, kad atitiktų jūsų auditoriją ir tikslą.

Socialinė žiniasklaida

Reikia ne tik pasirinkti, kuriuos socialinės žiniasklaidos tinklus naudoti, bet ir pasirinkti tinkamą turinio formatą. Pavyzdžiui, "Instagram" reguliariai pateikia naujų funkcijų, kuriomis naudotojai gali skelbti turinį ir bendrauti su savo auditorija, ypač "Stories".

"Instagram" istorijų skaičius auga 15 kartų greičiau nei tradicinių "paveikslėlio ir antraštės" įrašų, todėl nenuostabu, kad tinklas turėjo 500 milijonų kasdienių aktyvių "Stories" naudotojų visame pasaulyje 2019 m. sausio mėn:

El. pašto rinkodara

Elektroninio pašto rinkodaros kampanijos užtikrina didžiulę investicijų grąžą - JAV iš kiekvieno išleisto 1 JAV dolerio gaunama 44 JAV dolerių grąža. O kai į šį procesą įtraukiamas automatizavimas, gaunama dar didesnė grąža, nes galima laiku siųsti aktualų turinį.

"GetResponse" el. pašto rinkodaros lyginamųjų rodiklių ataskaitoje nurodoma, kad automatinių el. laiškų atidarymo ir paspaudimų rodikliai yra didesni nei įprastų naujienlaiškių:

Vaizdo įrašų rinkodara

Negalima nepastebėti, kad vaizdo įrašai dabar yra didžiulė mūsų gyvenimo internete dalis:

• Beveik 5 mlrd. vaizdo įrašų žiūrima "Youtube" kiekvieną dieną.
• Vidutinė dienos vaizdo įrašų peržiūra "Facebook" dabar viršija 8 mlrd. .

Nesvarbu, ar naudojate tiesioginę vaizdo transliaciją, pavyzdžiui, "Facebook Live", ar kuriate produktų vaizdo įrašus ir pamokas "YouTube", vaizdo įrašų rinkodara gali būti veiksmingas būdas sudominti ir šviesti savo auditoriją.

Podkastingas

Ne visi turi laiko skaityti tinklaraščio turinį, tačiau turi laiko klausytis turinio, galbūt kasdien važiuodami į darbą ar atlikdami namų ruošos darbus. Tai viena iš priežasčių, kodėl populiarėja podkastai ir kodėl turinio rinkodaros specialistai naudoja šią terpę savo pranešimams perduoti.

Remiantis "Statista" duomenimis, 70 proc. amerikiečių jau žino terminą "podkastingas" ir daugiau nei 50 % klausėsi podkasto :

Daugiau informacijos rasite mūsų podkastingo statistikos ir tendencijų apžvalgoje.

Išplėstinė realybė (AR)

"YouCam" makiažas - apdovanojimus pelniusioje "YouCamApps" AR grožio programėlėje galima išbandyti įvairių tipų makiažą:

Arba jei norite gauti tikrai kūrybiškas, kodėl gi ne sukurti Išplėstinė realybė (AR) Vizitinė kortelė?

"LinkedIn" vartotojas Vandana (Didi) sukūrė pranešimą, kuriame rašoma:

Sveiki LinkedIn - neseniai baigiau studijas ir šiuo metu ieškau naujo darbo. Sukuriau interaktyvią vizitinę kortelę, kurioje eksperimentavau su papildyta realybe, kad galėčiau parodyti savo portfelį, kelis projektus ir socialinės žiniasklaidos nuorodas. Prašom pažvelgti ir pranešti, ką manote!

Kokia turinio rinkodaros ateitis?

Kaip ši pramonė atrodys po penkerių ar dešimties metų, atsižvelgiant į visas naujas technologijų tendencijas? Niekas tiksliai nežino, bet štai trys dalykai, kuriuos reikėtų įtraukti į turinio strategiją ir planavimą.

Optimizuotas turinys

Turinio rinkodara turi keistis. Dabar, turinio gamyba viršija paklausą Jei nesikeisime, gresia pavojus, kad ją užmušime, kaip sako @justinleejw:

Skelbkite mažiau. Skelbkite gerai. Skelbkite tik tada, kai turite ką vertingo pasakyti.

Optimizuokite esamą turinį, užuot skelbę naują turinį. Pvz:

• Atnaujinkite meta pavadinimus ir aprašymus.
• Pagerinkite kopijų, įskaitant antraštes ir CTA, kokybę.
• Patikrinkite, ar vidinės ir išorinės nuorodos veikia ir yra atnaujintos.
• Patobulinkite vaizdus ir vaizdo įrašus.

Vartotojų sukurtas turinys (UGC)

Vartotojai nori tikro turinio, todėl tikėkitės, kad bus daugiau naudotojų kuriamo turinio (UGC).

Naudingas ir asmeninis turinys

Pažangios technologijos, tokios kaip dirbtinis intelektas ir robotai, padeda kurti naudingą turinį, kurio nori žmonės. Jos gali papildyti mūsų pastangas padaryti turinį labiau suasmenintą ir, ironiška, labiau žmogišką.

Galutinės mintys

Nuolat atsiranda naujų turinio rinkodaros technologijų. Svarbiausia pasirinkti, į kurias iš jų sutelkti dėmesį savo versle, ir įsitikinti, kad turite įgūdžių, kaip jas maksimaliai išnaudoti.

Jei norite, kad turinio rinkodara būtų sėkminga:

• Tegul jūsų turinys būna naudingas ir asmeniškas.
• Naudokite įvairių tipų ir formatų turinį.
• Mokykitės iš praeities ir greitai prisitaikykite prie dabarties.