Elke jaar stel die hoofbemarkingstegnoloog Scott Brinker sy jaarlikse supergrafiek vry wat die aantal tegnologiese produkte en dienste op die mark wys.

Alhoewel daar na verwys word as die "Martech 5000", kan jy die fenomenale groei in die tegnologielandskap oor die afgelope agt jaar van 150 tot 7 040 oplossings:

Inhoudbemarking is een deel van die landskap, naas sosiale media, databestuur , e-handel en vele meer:

[Kyk na die volgrootte 2019 Marketing Technology Landscape Supergraphic .]

In hierdie artikel, gaan ons kyk na die grootste tegnologieneigings wat inhoudbemarking beïnvloed en hoe jy daarby kan aanpas.

Watter tegnologieneigings beïnvloed inhoudbemarking deesdae?

Hier is vier neigings om oorweeg:

1. Kunsmatige Intelligensie (KI)
2. Stemsoektog neem oor
3. Let op Skills Gap
4. Moenie die Golden Oldies vergeet nie

AI en Bots is beslis trending, en maak dit makliker vir jou om inhoud te personaliseer. KI kan groot hoeveelhede data in sekondes versamel en interpreteer. Dit help inhoudbemarkers om meer oor hul gehore te leer en die inhoud te lewer wat hulle wil hê.

Talkwalker het 'n nuwe markleidende KI-tegnologie-funksie op hul sosiale luisterplatform vrygestel wat kliënte in staat stel om handelsmerkvermeldings op te spoorvideo sowel as net teks en beeld.

Stemsoektog groei steeds in gewildheid. Om 'n volledige oorsig te kry, kyk gerus na ons artikel oor stemsoekstatistieke.

Maar nuwe tegnologie lei dikwels tot 'n vaardigheidsgaping omdat die werkplek nie tred kan hou met ontwikkelings nie. Dit is dus belangrik vir inhoudbemarkers om te leer hoe om die nuwe tegnologie te gebruik en te omhels.

En net omdat nuwe tegnologieë opduik, moenie die goue oues ignoreer nie. Volgens die CMI Tech Content Marketers Research word gevestigde tegnologieë wyd gebruik deur tegnologiebemarkers:

• Sosiale media (85%)
• E-posbemarking (82%)
• Ontleding (77%)
• Bemarkingsoutomatisering (68%)
• Werkvloei/projekbestuur/kalendernutsgoed (60%)
• Inhoudskepping/optimering (56) %)
• Inhoudbestuur (56%)

As 'n kantaantekening, as jy meer wil leer oor bemarkingsoutomatisering, kyk na ons artikel oor bemarkingsoutomatiseringstatistieke.

Wat moet jou besigheid doen om by daardie neigings aan te pas?

Kom ons kyk hoe jou besigheid hierdie tegnologieneigings kan gebruik.

Kunsmatige Intelligensie (KI)

Kunsmatige intelligensie is hier om ons te help. Nie ons werke oorneem nie.

Gebruik KI om gepersonaliseerde inhoud te skep gebaseer op demografie, belangstellings, inkopiegedrag, ligging, ens. Hier is 'n nuttige plasingdeur Elise Dopson oor hoe om KI en inhoudbemarking te maksimeer.

Stemsoektog

Meer mense gebruik hul mobiele toestelle en digitale assistente soos Alexa om die antwoorde vir hul vrae. Dit beteken gewoonlik dat hulle hul antwoord van die top-resultaat ontvang, dikwels sonder om dit te sien of daarop te klik.

Stemsoektog -navrae is langer (3-5 woorde) as tekssoektog ( 1-3 woorde) en is hoofsaaklik vrae:

Wanneer jy inhoud skep, dink aan die tipe vrae wat gebruikers waarskynlik sal vra en beantwoord dit dan. Soos Ann Smarty sê, gesproke soeknavrae is dikwels:

• Lang
• Spontaan
• Bestaan ​​uit volsinne (gewoonlik vrae)

Jy moet dus jou inhoud optimaliseer:

• Dink aan die Soekvoorneme – die onderliggende rede agter 'n soeknavraag.
• Mik om te kry. Uitstalbrokkies – die 'spesiale soekresultaat' wat jy soms bo die normale soekresultate aan die bokant van Bladsy 1 in Google sien.
• Gebruik Skema-gestruktureerde data – die 'mediaryk brokkie' tussen die URL en die beskrywing, insluitend beelde, graderings, skrywers, stemme, kooktyd, kalorieë, en meer:

Inhoudbemarking is nie net blog nie …

Dit is maklik om te dink dat inhoudsbemarking alles oor blog gaan. Maar dit is nie die geval nie.

Gebruik verskillende kanale, formate en mediums om te pasjou gehoor en doelwit.

Sosiale media

Dit gaan nie net oor die keuse van watter sosiale media-netwerke om te gebruik nie, maar ook om die regte formaat vir jou inhoud te kies. Instagram bring byvoorbeeld gereeld nuwe kenmerke uit vir gebruikers om inhoud te publiseer en by hul gehoor betrokke te raak, veral met Stories.

Instagram Stories groei 15 keer vinniger as die tradisionele "Beeld en Onderskrif"-plasings, so dit is geen verrassing nie die netwerk het 500 miljoen daaglikse aktiewe Stories-gebruikers wêreldwyd in Januarie 2019 gehad:

E-posbemarking

Nie 'n nuwe tegnologie nie, maar steeds neiging. E-posbemarkingsveldtogte bied geweldige ROI – in die VSA is dit $44 vir elke $1 wat spandeer word. En wanneer jy outomatisering by die mengsel voeg, kry jy selfs beter opbrengste, aangesien jy tydige en relevante inhoud kan stuur.

Die e-posbemarkingsmaatstawweverslag van GetResponse toon dat outomatiese e-posse hoër oop- en deurklikkoerse het as gewone nuusbriewe:

Videobemarking

Jy kan nie ontkom aan die feit dat video nou 'n groot deel van ons aanlyn lewens is nie:

• Byna 5 miljard video's word elke dag op Youtube gekyk.
• Gemiddelde daaglikse videokyke op Facebook is nou meer as 8 miljard .

Of jy regstreekse video soos Facebook Live gebruik of produkvideo's en tutoriale vir YouTube skep, videobemarking kan 'neffektiewe manier om jou gehoor te betrek en op te voed.

Poduitsending

Nie almal het die tyd om bloginhoud te lees nie, maar hulle het wel tyd om na inhoud te luister, miskien tydens hul daaglikse pendel werk toe of terwyl hulle huishoudelike take verrig. Dit is een van die redes waarom poduitsendings meer gewild geword het, en waarom inhoudbemarkers hierdie medium gebruik om hul boodskap te kommunikeer.

Volgens syfers van Statista is 70% van Amerikaners nou bekend met die term "podcasting" en meer as 50% het na 'n podcast geluister :

Jy kan meer te wete kom in ons samevatting van poduitsendingstatistieke & neigings.

Augmented Reality (AR)

YouCam Makeup – die bekroonde AR-skoonheidsprogram van YouCamApps – laat gebruikers verskeie tipes probeer van grimering:

Of as jy regtig kreatief wil raak, hoekom skep jy nie 'n Augmented Reality (AR) Business Card nie?

LinkedIn-gebruiker Vandana (Didi) het 'n plasing geskep wat sê:

Hallo LinkedIn – ek het onlangs gegradueer en tans in die mark vir nuwe werk. Ek het 'n interaktiewe besigheidskaartjie gemaak wat eksperimenteer met Augmented Reality om my portefeulje, 'n paar projekte en skakels op sosiale media te vertoon. Kyk asseblief en laat weet my wat jy sal dink!

Wat is die toekoms van inhoudbemarking?

Met al hierdie nuwe tegnologieneigings, hoe gaan die bedryf oor vyf of tienjare? Niemand weet vir seker nie, maar hier is drie dinge om in jou inhoudstrategie en beplanning te implementeer.

Geoptimaliseerde inhoud

Inhoudbemarking moet verander. Op die oomblik weeg inhoudproduksie groter as die vraag . Ons loop die gevaar om dit dood te slaan tensy ons verander. Soos @justinleejw sê:

Publiseer minder. Publiseer goed. Publiseer slegs wanneer jy iets waardevols het om te sê.

Optimaliseer bestaande inhoud in plaas daarvan om nuwe inhoud te publiseer. Byvoorbeeld:

• Herlaai metatitels en beskrywings.
• Verbeter die kwaliteit van jou kopie, insluitend opskrifte en GTA's.
• Kontroleer dat interne en eksterne skakels werk en op datum is.
• Verbeter beelde en video's.

Gebruikergegenereerde inhoud (UGC)

Verbruikers wil egte inhoud hê, dus verwag om meer gebruikergegenereerde inhoud (UGC) te sien.

Nuttige en persoonlike inhoud

Gevorderde tegnologieë soos KI en Bots bestaan ​​om ons te help om nuttige inhoud te genereer wat mense wil hê. Hulle kan ons pogings aanvul om inhoud meer persoonlik te maak, en ironies genoeg, meer menslik.

Laaste gedagtes

Nuwe inhoudbemarkingstegnologieë kom heeltyd na vore. Die sleutel is om te kies op watter om vir jou besigheid te fokus en seker te maak jy het die vaardighede om dit te maksimeer.

As jy wil hê dat jou inhoudbemarking moet slaag:

• Maak jou inhoud nuttig en persoonlik.
• Gebruik verskillende tipes en formate inhoud.
• Leer uit die verlede en pas vinnig aan by die hede.