Die größten Technologietrends, die das Content Marketing beeinflussen (und wie man sich anpasst)

 Die größten Technologietrends, die das Content Marketing beeinflussen (und wie man sich anpasst)

Patrick Harvey

Jedes Jahr veröffentlicht der Chief Marketing Technologist Scott Brinker seine jährliche Supergrafik, die die Anzahl der auf dem Markt befindlichen Technologieprodukte und -dienste zeigt.

Obwohl sie als "Martech 5000" bezeichnet wird, kann man das phänomenale Wachstum der Technologielandschaft in den letzten acht Jahren an folgenden Zahlen ablesen 150 zu 7,040 Lösungen:

Content Marketing ist ein Teil der Landschaft, neben sozialen Medien, Datenmanagement, E-Commerce und vielem mehr:

[Sehen Sie sich das Bild in voller Größe an Supergrafik zur Marketing-Technologie-Landschaft 2019 .]

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Technologietrends, die sich auf das Content Marketing auswirken, und darauf, wie Sie sich an diese anpassen können.

Welche Technologietrends beeinflussen das Content Marketing heutzutage?

Hier sind vier Trends zu beachten:

  1. Künstliche Intelligenz (KI)
  2. Sprachsuche auf dem Vormarsch
  3. Achten Sie auf die Qualifikationslücke
  4. Vergessen Sie nicht die Golden Oldies

KI und Bots sind definitiv im Trend und erleichtern Ihnen die Personalisierung von Inhalten. KI kann riesige Datenmengen in Sekundenschnelle erfassen und interpretieren. Dies hilft Content-Marketern, mehr über ihre Zielgruppen zu erfahren und die gewünschten Inhalte zu liefern.

Talkwalker hat seine Social Listening-Plattform um eine neue, marktführende KI-Technologie-Funktion erweitert, mit der Kunden Markenerwähnungen nicht nur in Text und Bild, sondern auch in Videos verfolgen können.

Sprachsuche Um einen vollständigen Überblick zu erhalten, lesen Sie bitte unseren Artikel über Statistiken zur Sprachsuche.

Aber neue Technologien führen oft zu einer Qualifikationsdefizit Deshalb ist es für Content-Marketer wichtig zu lernen, wie sie die neue Technologie nutzen und sich zu eigen machen können.

Und nur weil neue Technologien auftauchen, darf man nicht ignorieren, dass die goldenen Oldies Laut der CMI Tech Content Marketers Research werden etablierte Technologien von Tech-Vermarktern häufig genutzt:

  • Soziale Medien (85%)
  • E-Mail-Marketing (82 %)
  • Analytik (77%)
  • Marketing-Automatisierung (68%)
  • Workflow-/Projektmanagement-/Kalender-Tools (60 %)
  • Erstellung/Optimierung von Inhalten (56%)
  • Verwaltung von Inhalten (56%)

Wenn Sie mehr über Marketing-Automatisierung erfahren möchten, lesen Sie bitte unseren Artikel über Marketing-Automatisierungsstatistiken.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie Ihr Unternehmen diese Technologietrends nutzen kann.

Künstliche Intelligenz (KI)

Künstliche Intelligenz ist da, um uns zu helfen, nicht um unsere Arbeit zu übernehmen.

Nutzen Sie KI, um personalisierte Inhalte auf der Grundlage von Demografie, Interessen, Einkaufsverhalten, Standort usw. zu erstellen. Hier ein nützlicher Beitrag von Elise Dopson über die Maximierung von KI und Content Marketing .

Sprachsuche

Immer mehr Menschen nutzen ihre Mobilgeräte und digitale Assistenten wie Alexa, um Antworten auf ihre Fragen zu finden. Das bedeutet in der Regel, dass sie ihre Antwort von dem am besten platzierten Ergebnis erhalten, oft ohne es zu sehen oder darauf zu klicken.

Sprachsuche Suchanfragen sind länger (3-5 Wörter) als Textsuchen (1-3 Wörter) und bestehen hauptsächlich aus Fragen:

Denken Sie bei der Erstellung von Inhalten an die Art von Fragen, die Nutzer wahrscheinlich stellen werden, und beantworten Sie sie. Wie Ann Smarty sagt, sind gesprochene Suchanfragen häufig:

  • Lang
  • Spontan
  • Bestehen aus ganzen Sätzen (normalerweise Fragen)

Sie müssen also Ihre Inhalte optimieren:

Siehe auch: Wie man mehr Twitch-Follower bekommt: 10 bewährte Tipps
  • Denken Sie an die Intention der Suche - den Grund für eine Suchanfrage.
  • Angestrebt werden Ausgewählte Schnipsel - das "spezielle Suchergebnis", das Sie manchmal über den normalen Suchergebnissen oben auf Seite 1 in Google sehen.
  • Verwenden Sie Schema Strukturierte Daten - das "Media Rich Snippet" zwischen der URL und der Beschreibung, einschließlich Bildern, Bewertungen, Autoren, Abstimmungen, Zubereitungszeit, Kalorien und mehr:

Content Marketing ist nicht nur Bloggen ...

Es ist leicht zu glauben, dass es beim Content Marketing nur um das Bloggen geht, aber das ist nicht der Fall.

Nutzen Sie verschiedene Kanäle, Formate und Medien, die zu Ihrer Zielgruppe und Ihrem Ziel passen.

Soziale Medien

Es geht nicht nur darum, welche sozialen Netzwerke Sie nutzen wollen, sondern auch darum, das richtige Format für Ihre Inhalte zu wählen. Instagram zum Beispiel bringt regelmäßig neue Funktionen heraus, mit denen Nutzer Inhalte veröffentlichen und mit ihrem Publikum in Kontakt treten können, insbesondere mit Stories.

Instagram Stories wachsen 15-mal schneller als die traditionellen "Bild und Bildunterschrift"-Posts, daher ist es keine Überraschung, dass das Netzwerk 500 Millionen täglich aktive Stories-Nutzer weltweit im Januar 2019:

E-Mail-Marketing

Keine neue Technologie, aber immer noch im Trend. E-Mail-Marketing-Kampagnen bieten einen enormen ROI - in den USA sind es 44 Dollar für jeden ausgegebenen Dollar. Und wenn Sie die Automatisierung in den Mix einbeziehen, dann erhalten Sie sogar noch bessere Ergebnisse, da Sie zeitnahe und relevante Inhalte senden können.

Der E-Mail-Marketing-Benchmark-Bericht von GetResponse zeigt, dass automatisierte E-Mails höhere Öffnungs- und Klickraten haben als normale Newsletter:

Video-Marketing

Man kann sich der Tatsache nicht entziehen, dass Videos heute ein wichtiger Bestandteil unseres Online-Lebens sind:

  • Fast 5 Milliarden Videos werden jeden Tag auf Youtube angesehen.
  • Die durchschnittlichen täglichen Videoaufrufe auf Facebook liegen jetzt bei über 8 Milliarden .

Egal, ob Sie Live-Videos wie Facebook Live nutzen oder Produktvideos und Anleitungen für YouTube erstellen, Videomarketing kann ein effektiver Weg sein, Ihr Publikum anzusprechen und zu informieren.

Podcasting

Nicht jeder hat die Zeit, Blog-Inhalte zu lesen, aber er hat die Zeit, sich Inhalte anzuhören, vielleicht auf dem täglichen Weg zur Arbeit oder bei der Hausarbeit. Das ist einer der Gründe, warum Podcasts immer beliebter werden und warum Content Marketer dieses Medium nutzen, um ihre Botschaft zu vermitteln.

Nach Zahlen von Statista, 70% der Amerikaner sind inzwischen mit dem Begriff "podcasting" und mehr als 50% haben sich einen Podcast angehört :

Weitere Informationen finden Sie in unserer Übersicht über Podcasting-Statistiken und -Trends.

Erweiterte Realität (AR)

YouCam Makeup - die preisgekrönte AR-Schönheits-App von YouCamApps - ermöglicht es den Nutzern, verschiedene Arten von Make-up auszuprobieren:

Oder wenn Sie sich wirklich kreativ, warum nicht ein Erweiterte Realität (AR) Visitenkarte?

LinkedIn-Benutzerin Vandana (Didi) erstellte einen Beitrag mit den Worten:

Hallo LinkedIn - Ich habe vor kurzem mein Studium abgeschlossen und bin derzeit auf der Suche nach einem neuen Job. Ich habe eine interaktive Visitenkarte erstellt, die mit Augmented Reality experimentiert, um mein Portfolio, ein paar Projekte und Links zu sozialen Netzwerken darzustellen. Schauen Sie sich das an und lassen Sie mich wissen, was Sie davon halten!

Was ist die Zukunft des Content Marketing?

Wie wird die Branche angesichts all dieser neuen Technologietrends in fünf oder zehn Jahren aussehen? Niemand weiß das mit Sicherheit, aber hier sind drei Dinge, die Sie bei Ihrer Inhaltsstrategie und -planung berücksichtigen sollten.

Optimierter Inhalt

Content Marketing muss sich ändern, und zwar jetzt, Produktion von Inhalten übersteigt die Nachfrage Wir laufen Gefahr, sie zu Tode zu peitschen, wenn wir uns nicht ändern. Wie @justinleejw sagt:

Veröffentlichen Sie weniger, veröffentlichen Sie gut und nur, wenn Sie etwas Wertvolles zu sagen haben.

Optimieren Sie bestehende Inhalte, anstatt neue Inhalte zu veröffentlichen, zum Beispiel:

  • Aktualisieren Sie Meta-Titel und -Beschreibungen.
  • Verbessern Sie die Qualität Ihrer Texte, einschließlich Überschriften und CTAs.
  • Überprüfen Sie, ob die internen und externen Links funktionieren und aktuell sind.
  • Verbessern Sie Bilder und Videos.

Benutzergenerierte Inhalte (UGC)

Die Verbraucher wollen echte Inhalte und erwarten daher mehr nutzergenerierte Inhalte (UGC).

Siehe auch: 7 beste WordPress Migration Plugins für 2023: Verschieben Sie Ihre Website sicher

Nützliche und persönliche Inhalte

Hochentwickelte Technologien wie KI und Bots können uns dabei helfen, hilfreiche Inhalte zu erstellen, die von den Menschen gewünscht werden. Sie können unsere Bemühungen ergänzen, Inhalte personalisierter und ironischerweise auch menschlicher zu gestalten.

Abschließende Gedanken

Es werden ständig neue Content-Marketing-Technologien entwickelt. Der Schlüssel liegt in der Auswahl derjenigen, auf die Sie sich für Ihr Unternehmen konzentrieren wollen, und in der Sicherstellung, dass Sie über die nötigen Fähigkeiten verfügen, um sie optimal zu nutzen.

Wenn Sie wollen, dass Ihr Content Marketing erfolgreich ist:

  • Machen Sie Ihre Inhalte nützlich und persönlich.
  • Verwenden Sie verschiedene Arten und Formate von Inhalten.
  • Lernen Sie aus der Vergangenheit und passen Sie sich schnell an die Gegenwart an.

Patrick Harvey

Patrick Harvey ist ein erfahrener Autor und digitaler Vermarkter mit über 10 Jahren Erfahrung in der Branche. Er verfügt über umfassende Kenntnisse zu verschiedenen Themen wie Bloggen, soziale Medien, E-Commerce und WordPress. Seine Leidenschaft für das Schreiben und dafür, Menschen online zum Erfolg zu verhelfen, hat ihn dazu angetrieben, aufschlussreiche und ansprechende Beiträge zu erstellen, die seinem Publikum einen Mehrwert bieten. Als erfahrener WordPress-Benutzer ist Patrick mit den Besonderheiten der Erstellung erfolgreicher Websites vertraut und nutzt dieses Wissen, um Unternehmen und Privatpersonen gleichermaßen beim Aufbau ihrer Online-Präsenz zu helfen. Mit einem scharfen Blick fürs Detail und einem unerschütterlichen Streben nach Exzellenz ist Patrick bestrebt, seinen Lesern die neuesten Trends und Ratschläge in der digitalen Marketingbranche zu bieten. Wenn er nicht gerade bloggt, findet man Patrick beim Erkunden neuer Orte, beim Lesen von Büchern oder beim Basketballspielen.