Les tendències tecnològiques més grans que afecten el màrqueting de continguts (i com adaptar-se)

 Les tendències tecnològiques més grans que afecten el màrqueting de continguts (i com adaptar-se)

Patrick Harvey

Cada any, el tecnòleg en cap de màrqueting Scott Brinker publica el seu supergràfic anual que mostra el nombre de productes i serveis tecnològics al mercat.

Tot i que s'anomena "Martech 5000", podeu veure el creixement fenomenal en el panorama tecnològic dels últims vuit anys, des de 150 fins a 7.040 solucions :

El màrqueting de continguts és una part del panorama, juntament amb les xarxes socials, la gestió de dades , comerç electrònic i molts més:

[Consulteu el Paisatge supergràfic de la tecnologia de màrqueting 2019 a mida completa .]

En aquest En aquest article, farem una ullada a les tendències tecnològiques més importants que afecten el màrqueting de continguts i com us podeu adaptar.

Quines tendències tecnològiques afecten el màrqueting de continguts en l'actualitat?

Aquí teniu quatre tendències per tingueu en compte:

  1. Intel·ligència artificial (IA)
  2. La cerca per veu està prenent el control
  3. Atenció Skills Gap
  4. No us oblideu dels Golden Oldies

La IA i els bots són, sens dubte, tendències i ho fan més fàcil. perquè puguis personalitzar el contingut. La IA pot reunir i interpretar grans quantitats de dades en segons. Això ajuda els venedors de contingut a obtenir més informació sobre el seu públic i oferir el contingut que volen.

Talkwalker va llançar una nova funció de tecnologia d'IA líder del mercat a la seva plataforma d'escolta social que permet als clients fer un seguiment de les mencions de la marca a travésvídeo, així com només text i imatge.

La cerca per veu continua creixent en popularitat. Per obtenir una visió general completa, assegureu-vos de consultar el nostre article sobre estadístiques de cerca per veu.

Però les noves tecnologies sovint donen lloc a una bretxa de competències perquè el lloc de treball no pot seguir el ritme dels desenvolupaments. Per tant, és important que els venedors de contingut aprenguin a utilitzar i adoptar la nova tecnologia.

I només perquè estan sorgint noves tecnologies, no ignoreu els vells daurats . Segons la CMI Tech Content Marketers Research, les tecnologies establertes són àmpliament utilitzades pels venedors de tecnologia:

  • Mitjans socials (85%)
  • Màrqueting per correu electrònic (82%)
  • Analítica (77%)
  • Automatització de màrqueting (68%)
  • Eines de flux de treball/gestió de projectes/calendari (60%)
  • Creació/optimització de contingut (56 %)
  • Gestió de continguts (56%)

Com a nota al marge, si voleu obtenir més informació sobre l'automatització del màrqueting, consulteu el nostre article sobre estadístiques d'automatització del màrqueting.

Què hauria de fer la teva empresa per adaptar-se a aquestes tendències?

Anem a veure com la teva empresa pot utilitzar aquestes tendències tecnològiques.

Intel·ligència artificial (IA)

La intel·ligència artificial està aquí per ajudar-nos. No fer-se càrrec de la nostra feina.

Utilitzeu la IA per crear contingut personalitzat basat en dades demogràfiques, interessos, comportament de compra, ubicació, etc. Aquí teniu una publicació útild'Elise Dopson sobre com maximitzar la IA i el màrqueting de continguts .

Cerca per veu

Més persones fan servir els seus dispositius mòbils i assistents digitals com Alexa per trobar les respostes als seus preguntes. Això normalment vol dir que reben la seva resposta del resultat de la classificació superior, sovint sense veure'l ni fer-hi clic.

Les consultes de cerca per veu són més llargues (entre 3 i 5 paraules) que la cerca de text ( 1-3 paraules) i són principalment preguntes:

Quan creeu contingut, penseu en el tipus de preguntes que poden fer els usuaris i després responeu-les. Com diu Ann Smarty, les consultes de cerca orals solen ser:

  • Llarges
  • Espontànies
  • Consten de frases completes (generalment preguntes)

Per tant, heu d'optimitzar el vostre contingut:

  • Penseu en la Intenció de cerca : la raó subjacent d'una consulta de cerca.
  • Intenta obtenir Fragments destacats : el "resultat de la cerca especial" que de vegades veieu a sobre dels resultats de la cerca normals a la part superior de la pàgina 1 a Google.
  • Utilitzeu Dades estructurades d'esquema : el "ric en mitjans multimèdia". fragment" entre l'URL i la descripció, incloses imatges, puntuacions, autors, vots, temps de cocció, calories i molt més:

El màrqueting de contingut no és només un bloc...

És fàcil pensar que el màrqueting de contingut es tracta de blocs. Però aquest no és el cas.

Utilitzeu diferents canals, formats i mitjans que s'adaptinel teu públic i objectiu.

Xarxes socials

No només es tracta de seleccionar quines xarxes de xarxes socials utilitzar, sinó també de triar el format adequat per al vostre contingut. Per exemple, Instagram ofereix regularment noves funcions perquè els usuaris publiquin contingut i interactuïn amb el seu públic, especialment amb les històries.

Les històries d'Instagram creixen 15 vegades més ràpid que les publicacions tradicionals "Imatge i subtítol", per la qual cosa no és d'estranyar. la xarxa tenia 500 milions d'usuaris actius diaris de Stories a tot el món el gener de 2019:

Màrqueting per correu electrònic

No és una tecnologia nova, però encara tendència. Les campanyes de màrqueting per correu electrònic proporcionen un gran retorn de la inversió: als EUA és de 44 dòlars per cada $ 1 gastat. I quan afegiu l'automatització a la combinació, obtindreu rendiments encara millors, ja que podeu enviar contingut puntual i rellevant.

L'informe de referència de màrqueting per correu electrònic de GetResponse mostra que els correus electrònics automatitzats tenen percentatges d'obertura i clics més elevats que els butlletins de notícies habituals:

Màrqueting de vídeo

No us podeu escapar del fet que ara el vídeo és una part important de la nostra vida en línia:

  • Gairebé 5.000 milions de vídeos es veuen a Youtube cada dia.
  • La mitjana de visualitzacions diàries de vídeos a Facebook supera ara els 8.000 milions .

Ja sigui que utilitzeu vídeos en directe com Facebook Live o creeu vídeos de productes i tutorials per a YouTube, el màrqueting de vídeo pot ser unmanera eficaç d'implicar i educar el vostre públic.

Vegeu també: Com vendre un nom de domini: la guia per a principiants

Podcasting

No tothom té temps per llegir el contingut del bloc, però sí per escoltar el contingut, potser durant el seu desplaçament diari a la feina o mentre fan les tasques domèstiques. Aquesta és una de les raons per les quals els podcasts s'han tornat més populars i per què els venedors de contingut utilitzen aquest mitjà per comunicar el seu missatge.

Segons les xifres de Statista, 70% dels nord-americans ara estan familiaritzats amb el terme "podcasting" i més del 50% ha escoltat un podcast :

Podeu obtenir més informació al nostre resum d'estadístiques de podcasting i amp; tendències.

Realitat Augmentada (RA)

YouCam Makeup , la guardonada aplicació de bellesa AR de YouCamApps, permet als usuaris provar diversos tipus de maquillatge:

O si voleu ser realment creatiu, per què no creeu una Realitat Augmentada (RA) Targeta de presentació?

L'usuari de LinkedIn Vandana (Didi) va crear una publicació que deia:

Hola LinkedIn: fa poc que em vaig graduar i actualment estic buscant feina. He fet una targeta de visita interactiva experimentant amb la realitat augmentada per mostrar la meva cartera, un parell de projectes i enllaços a les xarxes socials. Fes un cop d'ull i fes-me saber què en pensaràs!

Quin és el futur del màrqueting de continguts?

Amb totes aquestes noves tendències tecnològiques, com serà la indústria d'aquí a cinc anys o deuanys? Ningú ho sap del cert, però aquí teniu tres coses que cal implementar en la vostra estratègia i planificació de contingut.

Contingut optimitzat

El màrqueting de contingut ha de canviar. Ara mateix, la producció de contingut supera la demanda . Estem en perill de colpejar-lo fins a la mort si no canviem. Com diu @justinleejw:

Vegeu també: Com guanyar diners a Instagram el 2023: 9 maneres de treure profit

Publica menys. Publica bé. Publiqueu només quan tingueu alguna cosa valuosa a dir.

Optimitzeu el contingut existent en lloc de publicar contingut nou. Per exemple:

  • Actualitza metatítols i descripcions.
  • Milloreu la qualitat de la vostra còpia, inclosos els titulars i les CTA.
  • Comproveu que els enllaços interns i externs funcionin i estiguin actualitzats.
  • Millora les imatges i els vídeos.

Contingut generat per l'usuari (UGC)

Els consumidors volen contingut genuí, així que espereu veure més contingut generat per l'usuari (UGC).

Contingut útil i personal

Hi ha tecnologies avançades com la intel·ligència artificial i els bots per ajudar-nos a generar contingut útil que la gent vulgui. Poden complementar els nostres esforços per fer que el contingut sigui més personalitzat i, irònicament, més humà.

Pensaments finals

Les noves tecnologies de màrqueting de contingut estan sorgint constantment. La clau és triar en quines centrar-se per al vostre negoci i assegurar-vos que teniu les habilitats per maximitzar-les.

Si voleu que el vostre màrqueting de contingut tingui èxit:

  • contingut útil i personal.
  • Utilitzeu diferents tipus i formats de contingut.
  • Aprèn del passat i adapta-te ràpidament al present.

Patrick Harvey

Patrick Harvey és un escriptor experimentat i màrqueting digital amb més de 10 anys d'experiència en el sector. Té un ampli coneixement de diversos temes com ara blogs, xarxes socials, comerç electrònic i WordPress. La seva passió per escriure i ajudar la gent a tenir èxit en línia l'ha portat a crear publicacions perspicaces i atractives que aportin valor al seu públic. Com a usuari competent de WordPress, Patrick està familiaritzat amb els detalls de la creació de llocs web d'èxit, i fa servir aquest coneixement per ajudar tant les empreses com les persones a establir la seva presència en línia. Amb un gran ull pels detalls i un compromís inquebrantable amb l'excel·lència, Patrick es dedica a oferir als seus lectors les últimes tendències i consells en la indústria del màrqueting digital. Quan no està fent blocs, es pot trobar a Patrick explorant llocs nous, llegint llibres o jugant a bàsquet.