ជារៀងរាល់ឆ្នាំ ប្រធានផ្នែកបច្ចេកទេសទីផ្សារលោក Scott Brinker បញ្ចេញរូបភាពដ៏អស្ចារ្យប្រចាំឆ្នាំរបស់គាត់ដែលបង្ហាញពីចំនួនផលិតផល និងសេវាកម្មបច្ចេកវិទ្យានៅលើទីផ្សារ។

ទោះបីជាវាត្រូវបានគេហៅថា "Martech 5000" អ្នកអាចមើលឃើញការរីកចម្រើនដ៏អស្ចារ្យនៅក្នុង ទិដ្ឋភាពបច្ចេកវិទ្យាក្នុងរយៈពេលប្រាំបីឆ្នាំកន្លងមកនេះ ពី 150 ដល់ 7,040 ដំណោះស្រាយ៖

ទីផ្សារមាតិកាគឺជាផ្នែកមួយនៃទិដ្ឋភាពរួមជាមួយនឹងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ការគ្រប់គ្រងទិន្នន័យ ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងច្រើនទៀត៖

[ពិនិត្យមើលទំហំពេញ 2019 បច្ចេកវិទ្យាទីផ្សារទេសភាព .]

នៅក្នុងនេះ អត្ថបទ យើងនឹងពិនិត្យមើលនិន្នាការបច្ចេកវិទ្យាដ៏ធំបំផុតដែលជះឥទ្ធិពលដល់ទីផ្សារមាតិកា និងរបៀបដែលអ្នកអាចសម្របខ្លួនទៅនឹងពួកគេ។

តើនិន្នាការបច្ចេកវិទ្យាណាមួយមានឥទ្ធិពលលើទីផ្សារមាតិកានាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ?

នេះគឺជានិន្នាការចំនួនបួនចំពោះ ពិចារណា៖

1. បញ្ញាសិប្បនិមិត្ត (AI)
2. ការស្វែងរកតាមសំឡេងកំពុងគ្រប់គ្រង
3. សូមពិចារណា Skills Gap
4. កុំភ្លេច Golden Oldies

AI និង Bots ពិតជាកំពុងពេញនិយម ហើយធ្វើឱ្យវាកាន់តែងាយស្រួល ដើម្បីឱ្យអ្នកកំណត់ខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួន។ AI អាចប្រមូល និងបកស្រាយទិន្នន័យយ៉ាងច្រើនក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានវិនាទី។ នេះជួយអ្នកទីផ្សារមាតិកាឱ្យស្វែងយល់បន្ថែមអំពីទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ និងចែកចាយមាតិកាដែលពួកគេចង់បាន។

Talkwalker បានចេញផ្សាយមុខងារបច្ចេកវិទ្យា AI ឈានមុខគេលើទីផ្សារទៅកាន់វេទិកាស្តាប់សង្គមរបស់ពួកគេ ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអតិថិជនតាមដានការលើកឡើងម៉ាកយីហោនៅទូទាំងវីដេអូ ក៏ដូចជាអត្ថបទ និងរូបភាព។

ការស្វែងរកដោយសំឡេង បន្តកើនឡើងនៅក្នុងប្រជាប្រិយភាព។ ដើម្បីទទួលបានទិដ្ឋភាពទូទៅពេញលេញ ត្រូវប្រាកដថាពិនិត្យមើលអត្ថបទរបស់យើងអំពីស្ថិតិស្វែងរកសំឡេង។

ប៉ុន្តែបច្ចេកវិជ្ជាថ្មីៗច្រើនតែបណ្តាលឱ្យមាន គម្លាតជំនាញ ពីព្រោះកន្លែងធ្វើការមិនអាចរក្សាល្បឿនជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍន៍។ ដូច្នេះវាមានសារៈសំខាន់សម្រាប់អ្នកទីផ្សារមាតិកាដើម្បីរៀនពីរបៀបប្រើប្រាស់ និងទទួលយកបច្ចេកវិទ្យាថ្មី។

ហើយដោយសារតែបច្ចេកវិទ្យាថ្មីៗកំពុងលេចចេញ សូមកុំព្រងើយកន្តើយចំពោះ ជំនាន់មាស ។ យោងតាម ​​CMI Tech Content Marketers Research បច្ចេកវិទ្យាដែលបានបង្កើតឡើងត្រូវបានប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយដោយអ្នកទីផ្សារបច្ចេកវិទ្យា៖

• ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម (85%)
• ទីផ្សារអ៊ីម៉ែល (82%) <14
• ការវិភាគ (77%)
• ស្វ័យប្រវត្តិកម្មទីផ្សារ (68%)
• លំហូរការងារ/ការគ្រប់គ្រងគម្រោង/ឧបករណ៍ប្រតិទិន (60%)
• ការបង្កើត/បង្កើនប្រសិទ្ធភាពមាតិកា (56 %)
• ការគ្រប់គ្រងខ្លឹមសារ (56%)

ជាចំណាំចំហៀង ប្រសិនបើអ្នកចង់ស្វែងយល់បន្ថែមអំពីស្វ័យប្រវត្តិកម្មទីផ្សារ សូមពិនិត្យមើលអត្ថបទរបស់យើងស្តីពីស្ថិតិស្វ័យប្រវត្តិកម្មទីផ្សារ។

តើអាជីវកម្មរបស់អ្នកគួរធ្វើអ្វីដើម្បីសម្របទៅនឹងនិន្នាការទាំងនោះ?

តោះមើលពីរបៀបដែលអាជីវកម្មរបស់អ្នកអាចប្រើប្រាស់និន្នាការបច្ចេកវិទ្យាទាំងនេះ។

បញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI)

បញ្ញាសិប្បនិម្មិតនៅទីនេះដើម្បីជួយយើង។ មិនយកការងាររបស់យើងទេ។

ប្រើ AI ដើម្បីបង្កើតខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួនដោយផ្អែកលើប្រជាសាស្រ្ត ចំណាប់អារម្មណ៍ ឥរិយាបថទិញទំនិញ ទីតាំង។ល។ នេះគឺជាការបង្ហោះដ៏មានប្រយោជន៍ដោយ Elise Dopson អំពីរបៀបពង្រីក AI និង Content Marketing ។

ការស្វែងរកតាមសំឡេង

មនុស្សកាន់តែច្រើនកំពុងប្រើប្រាស់ឧបករណ៍ចល័តរបស់ពួកគេ និងជំនួយការឌីជីថលដូចជា Alexa ដើម្បីស្វែងរកចម្លើយចំពោះពួកគេ សំណួរ។ នោះជាធម្មតាមានន័យថាពួកគេទទួលបានចម្លើយរបស់ពួកគេពីលទ្ធផលចំណាត់ថ្នាក់កំពូល ជាញឹកញាប់ដោយមិនបានឃើញវា ឬចុចលើវា។

ការស្វែងរកដោយសំឡេង សំណួរគឺវែងជាង (3-5 ពាក្យ) ជាងការស្វែងរកអត្ថបទ ( 1-3 ពាក្យ) ហើយភាគច្រើនជាសំណួរ៖

នៅពេលអ្នកកំពុងបង្កើតខ្លឹមសារ សូមគិតអំពីប្រភេទនៃសំណួរដែលអ្នកប្រើប្រាស់ទំនងជាសួរ ហើយបន្ទាប់មកឆ្លើយពួកគេ។ ដូចដែល Ann Smarty និយាយ សំណួរស្វែងរកដែលនិយាយជាញឹកញាប់៖

• វែង
• ដោយឯកឯង
• មានប្រយោគពេញលេញ (ជាធម្មតាសំណួរ)

ដូច្នេះអ្នកត្រូវតែបង្កើនប្រសិទ្ធភាពមាតិការបស់អ្នក៖

• គិតអំពី គោលបំណងស្វែងរក – ហេតុផលជាមូលដ្ឋាននៅពីក្រោយសំណួរស្វែងរក។
• គោលបំណងដើម្បីទទួលបាន អត្ថបទពិសេស – 'លទ្ធផលស្វែងរកពិសេស' ពេលខ្លះអ្នកឃើញខាងលើលទ្ធផលស្វែងរកធម្មតានៅផ្នែកខាងលើនៃទំព័រទី 1 នៅក្នុង Google។
• ប្រើ ទិន្នន័យរចនាសម្ព័ន្ធគ្រោងការណ៍ – 'ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសម្បូរបែប snippet' រវាង URL និងការពិពណ៌នា រួមទាំងរូបភាព ការវាយតម្លៃ អ្នកនិពន្ធ ការបោះឆ្នោត ពេលវេលាចម្អិនអាហារ កាឡូរី និងច្រើនទៀត៖

ទីផ្សារមាតិកាមិនមែនគ្រាន់តែជាការសរសេរប្លុកទេ …

វាជាការងាយស្រួលក្នុងការគិតថាទីផ្សារមាតិកាគឺទាំងអស់អំពីការសរសេរប្លុក។ ប៉ុន្តែនោះមិនមែនជាករណីនោះទេ។

ប្រើឆានែល ទ្រង់ទ្រាយ និងឧបករណ៍ផ្ទុកផ្សេងៗដើម្បីឱ្យសមស្របទស្សនិកជន និងគោលដៅរបស់អ្នក។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម

វាមិនត្រឹមតែជាករណីនៃការជ្រើសរើសបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមណាមួយដែលត្រូវប្រើប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជ្រើសរើសទម្រង់ត្រឹមត្រូវសម្រាប់មាតិការបស់អ្នក។ ជាឧទាហរណ៍ Instagram តែងតែនាំមកនូវមុខងារថ្មីៗសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការបោះពុម្ពផ្សាយខ្លឹមសារ និងចូលរួមជាមួយទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ ជាពិសេសជាមួយ Stories។

Instagram Stories កំពុងរីកចម្រើនលឿនជាងការបង្ហោះ 'រូបភាព និងចំណងជើង' ធម្មតា 15 ដង ដូច្នេះវាគ្មានអ្វីគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលទេ បណ្តាញនេះមានអ្នកប្រើប្រាស់រឿងសកម្មប្រចាំថ្ងៃ 500 លាននាក់ នៅទូទាំងពិភពលោកក្នុងខែមករា ឆ្នាំ 2019៖

ទីផ្សារអ៊ីមែល

មិនមែនជាបច្ចេកវិទ្យាថ្មីទេ ប៉ុន្តែនៅតែ និន្នាការ។ យុទ្ធនាការទីផ្សារអ៊ីម៉ែលផ្តល់នូវ ROI ដ៏អស្ចារ្យ - នៅសហរដ្ឋអាមេរិកវាមានតម្លៃ 44 ដុល្លារសម្រាប់រាល់ការចំណាយ 1 ដុល្លារ។ ហើយនៅពេលដែលអ្នកបន្ថែមស្វ័យប្រវត្តិកម្មទៅក្នុងល្បាយ នោះអ្នកនឹងទទួលបានមកវិញកាន់តែល្អ ព្រោះអ្នកអាចផ្ញើខ្លឹមសារដែលពាក់ព័ន្ធបានទាន់ពេលវេលា។

របាយការណ៍ស្តង់ដារទីផ្សារអ៊ីមែលពី GetResponse បង្ហាញថាអ៊ីមែលស្វ័យប្រវត្តិមានអត្រាបើក និងចុចតាមរយៈខ្ពស់ជាងសំបុត្រព័ត៌មានធម្មតា៖

ទីផ្សារវីដេអូ

អ្នកមិនអាចគេចផុតពីការពិតដែលថាឥឡូវនេះវីដេអូគឺជាផ្នែកមួយដ៏ធំនៃជីវិតអនឡាញរបស់យើង៖

• ស្ទើរតែ 5 ពាន់លានវីដេអូ ត្រូវបានមើលនៅលើ Youtube ជារៀងរាល់ថ្ងៃ។
• ការមើលវីដេអូប្រចាំថ្ងៃជាមធ្យមនៅលើ Facebook ឥឡូវនេះមានលើសពី 8 ពាន់លាន ។

មិនថាអ្នកប្រើវីដេអូបន្តផ្ទាល់ ដូចជា Facebook Live ឬបង្កើតវីដេអូផលិតផល និងការបង្រៀនសម្រាប់ YouTube ទេ ទីផ្សារវីដេអូអាចជាវិធីដ៏មានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការចូលរួម និងអប់រំទស្សនិកជនរបស់អ្នក។

ផតខាស

មិនមែនគ្រប់គ្នាសុទ្ធតែមានពេលអានខ្លឹមសារប្លក់ទេ ប៉ុន្តែពួកគេមានពេលដើម្បីស្តាប់ខ្លឹមសារ ប្រហែលជាអំឡុងពេល ការធ្វើដំណើរប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេទៅធ្វើការ ឬពេលធ្វើការងារផ្ទះ។ នោះគឺជាហេតុផលមួយក្នុងចំណោមហេតុផលដែលផតខាសកាន់តែមានប្រជាប្រិយភាព ហើយហេតុអ្វីបានជាអ្នកទីផ្សារមាតិកាប្រើប្រាស់ឧបករណ៍ផ្ទុកនេះដើម្បីទំនាក់ទំនងសាររបស់ពួកគេ។

យោងតាមតួលេខពី Statista 70% នៃជនជាតិអាមេរិក ឥឡូវនេះស្គាល់ពាក្យ “ផតខាស” ហើយច្រើនជាង 50% បានស្តាប់ផតខាស :

អ្នកអាចស្វែងយល់បន្ថែមនៅក្នុងការប្រមូលផ្ដុំនៃស្ថិតិផតខាសរបស់យើង & និន្នាការ។

Augmented Reality (AR)

YouCam Makeup - កម្មវិធីសម្រស់ AR ដែលទទួលបានពានរង្វាន់ពី YouCamApps - អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់សាកល្បងប្រភេទផ្សេងៗ នៃការតុបតែងមុខ៖

ឬប្រសិនបើអ្នកចង់ទទួលបាន ពិតជា ប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត ហេតុអ្វីមិនបង្កើត Augmented Reality (AR) ប័ណ្ណអាជីវកម្ម?

LinkedIn អ្នកប្រើប្រាស់ Vandana (Didi) បានបង្កើតការបង្ហោះដោយនិយាយថា:

សួស្តី LinkedIn – ខ្ញុំទើបតែបានបញ្ចប់ការសិក្សា ហើយបច្ចុប្បន្នកំពុងនៅក្នុងទីផ្សារសម្រាប់ការងារថ្មី។ ខ្ញុំបានបង្កើតកាតអាជីវកម្មអន្តរកម្មដោយពិសោធន៍ជាមួយ Augmented Reality ដើម្បីបង្ហាញផលប័ត្ររបស់ខ្ញុំ គម្រោងមួយចំនួន និងតំណភ្ជាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ សូមក្រឡេកមើល ហើយប្រាប់ខ្ញុំពីអ្វីដែលអ្នកនឹងគិត!

តើអនាគតនៃទីផ្សារមាតិកាគឺជាអ្វី?

ជាមួយនឹងនិន្នាការបច្ចេកវិទ្យាថ្មីទាំងអស់នេះ តើឧស្សាហកម្មនេះនឹងទៅជាយ៉ាងណាក្នុងរយៈពេលប្រាំ ដប់ឆ្នាំ? គ្មាននរណាម្នាក់ដឹងច្បាស់ទេ ប៉ុន្តែនេះគឺជារឿងបីយ៉ាងដែលត្រូវអនុវត្តនៅក្នុងយុទ្ធសាស្ត្រ និងផែនការមាតិការបស់អ្នក។

មាតិកាដែលប្រសើរឡើង

ទីផ្សារមាតិកាត្រូវតែផ្លាស់ប្តូរ។ ឥឡូវនេះ ការផលិតមាតិកាលើសពីតម្រូវការ ។ យើងមានគ្រោះថ្នាក់ក្នុងការវាយវារហូតដល់ស្លាប់ ប្រសិនបើយើងផ្លាស់ប្តូរ។ ដូចដែល @justinleejw និយាយថា:

បោះពុម្ពតិច។ ផ្សព្វផ្សាយបានល្អ។ បោះពុម្ពតែនៅពេលដែលអ្នកមានអ្វីដែលមានតម្លៃក្នុងការនិយាយ។

បង្កើនប្រសិទ្ធភាពមាតិកាដែលមានស្រាប់ជំនួសឱ្យការបោះពុម្ពផ្សាយមាតិកាថ្មី។ ឧទាហរណ៍៖

• ផ្ទុកឡើងវិញនូវចំណងជើងមេតា និងការពិពណ៌នា។
• កែលម្អគុណភាពនៃច្បាប់ចម្លងរបស់អ្នក រួមទាំងចំណងជើង និង CTAs ។
• ពិនិត្យមើលតំណភ្ជាប់ខាងក្នុង និងខាងក្រៅកំពុងដំណើរការ និងទាន់សម័យ។
• បង្កើនរូបភាព និងវីដេអូ។

មាតិកាដែលបង្កើតដោយអ្នកប្រើប្រាស់ (UGC)

អ្នកប្រើប្រាស់ចង់បានមាតិកាពិតប្រាកដ ដូច្នេះរំពឹងថានឹងឃើញមាតិកាដែលបង្កើតដោយអ្នកប្រើប្រាស់ (UGC) បន្ថែមទៀត។

មាតិកាមានប្រយោជន៍ និងផ្ទាល់ខ្លួន

បច្ចេកវិទ្យាកម្រិតខ្ពស់ដូចជា AI និង Bots មានដើម្បីជួយយើងបង្កើតមាតិកាមានប្រយោជន៍ដែលមនុស្សចង់បាន។ ពួកគេអាចបំពេញបន្ថែមកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់យើងក្នុងការធ្វើឱ្យមាតិកាមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន និងគួរឱ្យអស់សំណើចជាងមនុស្ស។

គំនិតចុងក្រោយ

បច្ចេកវិទ្យាទីផ្សារមាតិកាថ្មីកំពុងលេចឡើងគ្រប់ពេលវេលា។ គន្លឹះសំខាន់គឺត្រូវជ្រើសរើសមួយណាដែលត្រូវផ្តោតលើអាជីវកម្មរបស់អ្នក ហើយត្រូវប្រាកដថាអ្នកមានជំនាញដើម្បីបង្កើនពួកគេ។

ប្រសិនបើអ្នកចង់ឱ្យទីផ្សារមាតិការបស់អ្នកទទួលបានជោគជ័យ៖

• ធ្វើឱ្យអ្នក មាតិកាមានប្រយោជន៍និងផ្ទាល់ខ្លួន។
• ប្រើប្រភេទ និងទម្រង់ផ្សេងគ្នានៃមាតិកា។
• រៀនពីអតីតកាល ហើយសម្របខ្លួនទៅបច្ចុប្បន្នកាលយ៉ាងរហ័ស។