Svake godine glavni marketinški tehnolog Scott Brinker objavljuje svoju godišnju supergrafiku koja prikazuje broj tehnoloških proizvoda i usluga na tržištu.

Iako se naziva "Martech 5000", možete vidjeti fenomenalan rast u tehnološki krajolik u posljednjih osam godina s 150 na 7,040 rješenja :

Sadržajni marketing jedan je dio krajolika, uz društvene medije, upravljanje podacima , e-trgovina i još mnogo toga:

[Pogledajte 2019 Marketing Technology Landscape Supergraphic u punoj veličini.]

U ovom pogledat ćemo najveće tehnološke trendove koji utječu na sadržajni marketing i kako im se možete prilagoditi.

Koji tehnološki trendovi danas utječu na sadržajni marketing?

Evo četiri trenda uzmite u obzir:

1. Umjetna inteligencija (AI)
2. Glasovno pretraživanje preuzima primat
3. Pazite na Skills Gap
4. Ne zaboravite zlatne starke

AI i roboti definitivno su u trendu i olakšajte kako biste personalizirali sadržaj. AI može prikupiti i protumačiti ogromne količine podataka u sekundi. To pomaže prodavačima sadržaja da saznaju više o svojoj publici i isporuče sadržaj koji žele.

Talkwalker je objavio novu značajku AI tehnologije, vodeću na tržištu, za svoju platformu za slušanje društvenih mreža koja klijentima omogućuje praćenje spominjanja brendova diljemvideo kao i samo tekst i slika.

Glasovna pretraga nastavlja rasti u popularnosti. Da biste dobili potpuni pregled, svakako pogledajte naš članak o statistici glasovnog pretraživanja.

Ali nove tehnologije često rezultiraju jazom u vještinama jer radno mjesto ne može ići u korak s razvojem. Stoga je važno da marketinški stručnjaci za sadržaj nauče kako koristiti i prihvatiti novu tehnologiju.

I samo zato što se pojavljuju nove tehnologije, nemojte zanemariti zlatne starine . Prema CMI Tech Content Marketers Research, etablirane tehnologije naširoko koriste stručnjaci za tehnološki marketing:

• Društveni mediji (85%)
• Marketing putem e-pošte (82%)
• Analitika (77%)
• Automatizacija marketinga (68%)
• Tijek rada/upravljanje projektom/alati za kalendar (60%)
• Izrada/optimizacija sadržaja (56 %)
• Upravljanje sadržajem (56%)

Kao usporednu napomenu, ako želite saznati više o marketinškoj automatizaciji, pogledajte naš članak o statistici marketinške automatizacije.

Što bi vaša tvrtka trebala učiniti da se prilagodi tim trendovima?

Pogledajmo kako vaša tvrtka može iskoristiti ove tehnološke trendove.

Umjetna inteligencija (AI)

Umjetna inteligencija je tu da nam pomogne. Ne preuzimajte naše poslove.

Upotrijebite AI za izradu personaliziranog sadržaja na temelju demografskih podataka, interesa, ponašanja pri kupnji, lokacije itd. Evo korisnog postaElise Dopson o tome kako maksimalno iskoristiti AI i Content Marketing .

Glasovno pretraživanje

Više ljudi koristi svoje mobilne uređaje i digitalne pomoćnike kao što je Alexa kako bi pronašli odgovore na svoja pitanja. To obično znači da dobivaju svoj odgovor iz rezultata najvišeg ranga, često bez da ga vide ili kliknu. Upiti

Glasovno pretraživanje su duži (3-5 riječi) od pretraživanja teksta ( 1-3 riječi) i uglavnom su pitanja:

Kada stvarate sadržaj, razmislite o vrsti pitanja koja će korisnici vjerojatno postaviti i zatim odgovorite na njih. Kao što kaže Ann Smarty, izgovoreni upiti za pretraživanje često su:

• Dugi
• Spontani
• Sastoje se od cijelih rečenica (obično pitanja)

Dakle, morate optimizirati svoj sadržaj:

• Razmislite o Namjeri pretraživanja – temeljnom razlogu iza upita za pretraživanje.
• Ciljajte da dobijete Istaknuti isječci – 'posebni rezultati pretraživanja' koje ponekad vidite iznad normalnih rezultata pretraživanja na vrhu stranice 1 na Googleu.
• Koristite Schema Structured Data – 'media rich isječak' između URL-a i opisa, uključujući slike, ocjene, autore, glasove, vrijeme kuhanja, kalorije i više:

Sadržajni marketing nije samo bloganje...

Lako je misliti da se sadržajni marketing sastoji samo od bloganja. Ali to nije slučaj.

Koristite različite kanale, formate i medije koji vam odgovarajusvoju publiku i cilj.

Društveni mediji

Ne radi se samo o odabiru društvenih mreža za korištenje, već io odabiru pravog formata za vaš sadržaj. Na primjer, Instagram redovito donosi nove značajke za korisnike za objavljivanje sadržaja i interakciju sa svojom publikom, posebno s pričama.

Instagram priče rastu 15 puta brže od tradicionalnih objava "Slika i opis", pa to ne čudi mreža je imala 500 milijuna dnevno aktivnih korisnika priča diljem svijeta u siječnju 2019.:

E-mail marketing

Nije nova tehnologija, ali ipak u trendu. Marketinške kampanje putem e-pošte pružaju ogroman ROI - u SAD-u to iznosi 44 dolara za svaki potrošeni dolar. A kada u kombinaciju dodate automatizaciju, dobit ćete još bolje povrate jer možete slati pravovremen i relevantan sadržaj.

Izvješće o referentnim vrijednostima marketinga putem e-pošte tvrtke GetResponse pokazuje da automatizirane poruke e-pošte imaju višu stopu otvaranja i klikanja od uobičajenih biltena:

Video marketing

Ne možete pobjeći od činjenice da je video sada veliki dio naših online života:

• Skoro 5 milijardi videa gleda se na Youtubeu svaki dan.
• Prosječni dnevni pregledi videa na Facebooku sada prelaze 8 milijardi .

Bez obzira koristite li video uživo kao što je Facebook Live ili stvarate videozapise proizvoda i upute za YouTube, video marketing može bitiučinkovit način za angažiranje i educiranje vaše publike.

Podcasting

Nemaju svi vremena čitati sadržaj bloga, ali imaju vremena slušati sadržaj, možda tijekom svakodnevnog putovanja na posao ili tijekom obavljanja kućanskih poslova. To je jedan od razloga zašto su podcasti postali popularniji i zašto marketinški stručnjaci koriste ovaj medij za prenošenje svoje poruke.

Prema brojkama iz Statista, 70% Amerikanaca sada je upoznato s pojmom “podcasting” i više od 50% je slušalo podcast :

Možete saznati više u našem pregledu podcasting statistike & trendovi.

Proširena stvarnost (AR)

YouCam Makeup – nagrađivana AR beauty aplikacija iz YouCamAppsa – korisnicima omogućuje isprobavanje raznih vrsta šminke:

Ili ako želite biti stvarno kreativni, zašto ne izradite proširenu stvarnost (AR) posjetnicu?

Korisnica LinkedIna Vandana (Didi) objavila je objavu u kojoj stoji:

Bok LinkedIn – nedavno sam diplomirala i trenutno tražim novo zaposlenje. Napravio sam interaktivnu posjetnicu eksperimentirajući s proširenom stvarnošću kako bih prikazao svoj portfelj, nekoliko projekata i veze na društvene mreže. Molim vas pogledajte i recite mi što mislite!

Kakva je budućnost marketinga sadržaja?

Sa svim ovim novim tehnološkim trendovima kako će industrija izgledati za pet ili desetgodine? Nitko ne zna sa sigurnošću, ali evo tri stvari koje trebate implementirati u svoju strategiju sadržaja i planiranje.

Optimizirani sadržaj

Marketing sadržaja mora se promijeniti. Upravo sada, proizvodnja sadržaja nadmašuje potražnju . U opasnosti smo od bičevanja do smrti ako se ne promijenimo. Kao što @justinleejw kaže:

Objavljuj manje. Objavite dobro. Objavite samo kada imate nešto vrijedno za reći.

Optimizirajte postojeći sadržaj umjesto objavljivanja novog sadržaja. Na primjer:

• Osvježi meta naslove i opise.
• Poboljšajte kvalitetu svoje kopije, uključujući naslove i CTA-ove.
• Provjerite funkcioniraju li interne i eksterne veze i jesu li ažurirane.
• Poboljšajte slike i videozapise.

Sadržaj koji stvaraju korisnici (UGC)

Potrošači žele originalan sadržaj, stoga očekujte vidjeti više sadržaja koji stvaraju korisnici (UGC).

Koristan i osobni sadržaj

Napredne tehnologije poput umjetne inteligencije i robota postoje kako bi nam pomogle u stvaranju korisnog sadržaja koji ljudi žele. Oni mogu nadopuniti naše napore da sadržaj učinimo personaliziranijim i, ironično, ljudskijim.

Završne misli

Nove tehnologije marketinga sadržaja pojavljuju se stalno. Ključno je odabrati na koje ćete se usredotočiti za svoje poslovanje i pobrinuti se da imate vještine da ih maksimalno povećate.

Ako želite da vaš sadržajni marketing uspije:

• Napravite sadržaj koristan i osoban.
• Koristite različite vrste i formate sadržaja.
• Učite iz prošlosti i brzo se prilagodite sadašnjosti.