ہر سال، چیف مارکیٹنگ ٹیکنولوجسٹ سکاٹ برنکر اپنی سالانہ سپر گرافک جاری کرتے ہیں جس میں مارکیٹ میں ٹیکنالوجی کی مصنوعات اور خدمات کی تعداد ظاہر ہوتی ہے۔ گزشتہ آٹھ سالوں کے دوران 150 سے 7,040 حل:

مواد کی مارکیٹنگ سوشل میڈیا کے ساتھ ساتھ، ڈیٹا مینجمنٹ کا ایک حصہ ہے۔ , ecommerce، اور بہت کچھ:

[مکمل سائز 2019 مارکیٹنگ ٹیکنالوجی لینڈ اسکیپ سپرگرافک کو دیکھیں۔]

اس میں مضمون میں، ہم ٹیکنالوجی کے سب سے بڑے رجحانات پر ایک نظر ڈالیں گے جو مواد کی مارکیٹنگ کو متاثر کرتے ہیں اور آپ ان کے ساتھ کیسے موافقت کر سکتے ہیں۔

آج کل کون سے ٹیکنالوجی کے رجحانات مواد کی مارکیٹنگ کو متاثر کرتے ہیں؟

یہاں چار رجحانات ہیں غور کریں:

1. مصنوعی ذہانت (AI) 14>
2. صوتی تلاش اختیار کر رہی ہے 14>
3. ذہن سکلز گیپ
4. گولڈن اولڈیز کو مت بھولیں

AI اور Bots یقیناً رجحان ساز ہیں، اور اسے آسان بنائیں آپ کے مواد کو ذاتی بنانے کے لیے۔ AI سیکنڈوں میں بڑی مقدار میں ڈیٹا اکٹھا اور تشریح کر سکتا ہے۔ یہ مواد مارکیٹرز کو اپنے سامعین کے بارے میں مزید جاننے اور وہ مواد فراہم کرنے میں مدد کرتا ہے جو وہ چاہتے ہیں۔ 1><0ویڈیو کے ساتھ ساتھ صرف متن اور تصویر۔

صوتی تلاش مقبولیت میں مسلسل بڑھ رہی ہے۔ مکمل جائزہ حاصل کرنے کے لیے، صوتی تلاش کے اعدادوشمار پر ہمارا مضمون ضرور دیکھیں۔

لیکن نئی ٹیکنالوجیز کے نتیجے میں اکثر ہنر مندی کا فرق ہوتا ہے کیونکہ کام کی جگہ ترقی کے ساتھ رفتار برقرار نہیں رکھ سکتی۔ اس لیے مواد کے مارکیٹرز کے لیے یہ جاننا ضروری ہے کہ نئی ٹیکنالوجی کو کیسے استعمال کیا جائے اور اسے قبول کیا جائے۔

اور صرف اس لیے کہ نئی ٹیکنالوجیز ابھر رہی ہیں، سنہری پرانے کو نظر انداز نہ کریں۔ CMI Tech Content Marketers Research کے مطابق، ٹیک مارکیٹرز کے ذریعے قائم کردہ ٹیکنالوجیز بڑے پیمانے پر استعمال ہوتی ہیں:

• سوشل میڈیا (85%)
• ای میل مارکیٹنگ (82%) <14
• تجزیات (77%)
• مارکیٹنگ آٹومیشن (68%)
• ورک فلو/پروجیکٹ مینجمنٹ/کیلنڈر ٹولز (60%)
• مواد کی تخلیق/ اصلاح (56) %)
• مواد کا انتظام (56%)

سائیڈ نوٹ کے طور پر، اگر آپ مارکیٹنگ آٹومیشن کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں، تو مارکیٹنگ آٹومیشن کے اعدادوشمار پر ہمارا مضمون دیکھیں۔

آپ کے کاروبار کو ان رجحانات کے مطابق ڈھالنے کے لیے کیا کرنا چاہیے؟

آئیے ایک نظر ڈالیں کہ آپ کا کاروبار ان ٹیکنالوجی کے رجحانات کو کس طرح استعمال کرسکتا ہے۔

مصنوعی ذہانت (AI)

مصنوعی ذہانت ہماری مدد کے لیے حاضر ہے۔ ہماری نوکریوں پر قبضہ نہ کریں۔

ڈیموگرافکس، دلچسپیوں، خریداری کے رویے، مقام وغیرہ کی بنیاد پر ذاتی مواد بنانے کے لیے AI کا استعمال کریں۔ یہاں ایک مفید پوسٹ ہے۔ایلیس ڈوپسن کی طرف سے AI اور مواد کی مارکیٹنگ کو زیادہ سے زیادہ کیسے بنایا جائے۔

صوتی تلاش

زیادہ سے زیادہ لوگ اپنے موبائل آلات اور الیکسا جیسے ڈیجیٹل اسسٹنٹس کا استعمال کر رہے ہیں۔ سوالات اس کا عام طور پر مطلب یہ ہوتا ہے کہ وہ اپنا جواب ٹاپ رینکنگ رزلٹ سے وصول کرتے ہیں، اکثر اسے دیکھے یا اس پر کلک کیے بغیر۔

صوتی تلاش سوالات ٹیکسٹ سرچ (3-5 الفاظ) سے زیادہ طویل ہوتے ہیں۔ 1-3 الفاظ) اور بنیادی طور پر سوالات ہیں:

جب آپ مواد تخلیق کر رہے ہوں تو اس قسم کے سوالات کے بارے میں سوچیں جو صارفین پوچھ سکتے ہیں اور پھر ان کا جواب دیں۔ جیسا کہ این اسمارٹی کہتی ہیں، بولے جانے والے تلاش کے سوالات اکثر ہوتے ہیں:

• لمبی
• بے ساختہ
• مکمل جملوں پر مشتمل ہوتے ہیں (عام طور پر سوالات)

لہذا آپ کو اپنے مواد کو بہتر بنانا ہوگا:

• تلاش کے ارادے کے بارے میں سوچیں – تلاش کے استفسار کے پیچھے بنیادی وجہ۔
• حاصل کرنے کا مقصد نمایاں ٹکڑوں – 'خصوصی تلاش کا نتیجہ' جو آپ کبھی کبھی Google میں صفحہ 1 کے اوپری حصے میں عام تلاش کے نتائج کے اوپر دیکھتے ہیں۔ URL اور تفصیل کے درمیان ٹکڑا'، بشمول تصاویر، درجہ بندی، مصنفین، ووٹ، کھانا پکانے کا وقت، کیلوریز، اور مزید:

مواد کی مارکیٹنگ صرف بلاگنگ نہیں ہے …

یہ سوچنا آسان ہے کہ مواد کی مارکیٹنگ بلاگنگ کے بارے میں ہے۔ لیکن ایسا نہیں ہے۔

اس کے مطابق مختلف چینلز، فارمیٹس اور میڈیم استعمال کریں۔آپ کے سامعین اور مقصد.

سوشل میڈیا

یہ نہ صرف یہ منتخب کرنے کا معاملہ ہے کہ کون سے سوشل میڈیا نیٹ ورکس کو استعمال کرنا ہے، بلکہ آپ کے مواد کے لیے صحیح فارمیٹ کا انتخاب بھی ہے۔ مثال کے طور پر، انسٹاگرام صارفین کے لیے مواد شائع کرنے اور اپنے سامعین کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے باقاعدگی سے نئی خصوصیات لاتا ہے، خاص طور پر کہانیوں کے ساتھ۔

انسٹاگرام کہانیاں روایتی 'تصویر اور کیپشن' پوسٹس کے مقابلے میں 15 گنا زیادہ تیزی سے بڑھ رہی ہیں، اس لیے یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے۔ نیٹ ورک کے پاس جنوری 2019 میں دنیا بھر میں 500 ملین روزانہ فعال کہانیوں کے صارفین تھے:

ای میل مارکیٹنگ

کوئی نئی ٹیکنالوجی نہیں ہے، لیکن پھر بھی رجحان ساز ای میل مارکیٹنگ کی مہمیں زبردست ROI فراہم کرتی ہیں - امریکہ میں ہر $1 خرچ کرنے پر یہ $44 ہے۔ اور جب آپ مکس میں آٹومیشن شامل کرتے ہیں، تو آپ کو اور بھی بہتر منافع ملتا ہے کیونکہ آپ بروقت اور متعلقہ مواد بھیج سکتے ہیں۔

GetResponse کی جانب سے ای میل مارکیٹنگ کے معیارات کی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ خودکار ای میلز میں باقاعدہ نیوز لیٹرز کے مقابلے زیادہ اوپن اور کلک کرنے کی شرح ہوتی ہے:

ویڈیو مارکیٹنگ

آپ اس حقیقت سے بچ نہیں سکتے کہ ویڈیو اب ہماری آن لائن زندگی کا ایک بہت بڑا حصہ ہے:

• تقریباً 5 بلین ویڈیوز یوٹیوب پر ہر ایک دن دیکھے جاتے ہیں۔
• فیس بک پر یومیہ ویڈیو کی اوسط تعداد اب 8 بلین سے زیادہ ہے۔

چاہے آپ لائیو ویڈیو استعمال کریں جیسے کہ فیس بک لائیو یا یوٹیوب کے لیے پروڈکٹ ویڈیوز اور ٹیوٹوریل بنائیں، ویڈیو مارکیٹنگ ایک ہو سکتی ہے۔اپنے سامعین کو مشغول کرنے اور تعلیم دینے کا مؤثر طریقہ۔

پوڈ کاسٹنگ

ہر کسی کے پاس بلاگ کا مواد پڑھنے کا وقت نہیں ہوتا ہے، لیکن ان کے پاس مواد سننے کا وقت ہوتا ہے، شاید اس دوران کام پر یا گھر کے کام کے دوران ان کا روزانہ کا سفر۔ پوڈکاسٹ کے زیادہ مقبول ہونے کی ایک وجہ یہی ہے، اور کیوں مواد مارکیٹرز اپنے پیغام کو پہنچانے کے لیے اس میڈیم کا استعمال کرتے ہیں۔

Statista کے اعداد و شمار کے مطابق، 70% امریکی اب اصطلاح "پوڈ کاسٹنگ" سے واقف ہیں اور 50% سے زیادہ نے پوڈ کاسٹ سنا ہے۔ :

آپ پوڈ کاسٹنگ کے اعدادوشمار کے ہمارے راؤنڈ اپ میں مزید جان سکتے ہیں & رجحانات۔

Augmented Reality (AR)

YouCam Makeup – YouCamApps کی جانب سے ایوارڈ یافتہ AR بیوٹی ایپ – صارفین کو مختلف اقسام آزمانے کی اجازت دیتی ہے۔ میک اپ کا:

یا اگر آپ واقعی تخلیقی ہونا چاہتے ہیں، تو کیوں نہ ایک Augmented Reality (AR) بزنس کارڈ؟ <1 بنائیں۔

LinkedIn صارف وندنا (دیدی) نے ایک پوسٹ بنائی جس میں لکھا ہے:

Hi LinkedIn – میں نے حال ہی میں گریجویشن کیا ہے اور فی الحال نئی ملازمت کے لیے مارکیٹ میں ہوں۔ میں نے اپنے پورٹ فولیو، چند پروجیکٹس اور سوشل میڈیا لنکس کو ظاہر کرنے کے لیے Augmented Reality کے ساتھ تجربہ کرتے ہوئے ایک انٹرایکٹو بزنس کارڈ بنایا ہے۔ براہ کرم ایک نظر ڈالیں اور مجھے بتائیں کہ آپ کیا سوچیں گے!

مواد کی مارکیٹنگ کا مستقبل کیا ہے؟

ان تمام نئے ٹکنالوجی کے رجحانات کے ساتھ صنعت پانچ میں کیسی نظر آئے گی یا دسسال؟ کوئی بھی یقینی طور پر نہیں جانتا، لیکن آپ کے مواد کی حکمت عملی اور منصوبہ بندی میں لاگو کرنے کے لیے یہاں تین چیزیں ہیں۔

آپٹمائزڈ مواد

مواد کی مارکیٹنگ کو تبدیل کرنا ہوگا۔ ابھی، مواد کی پیداوار طلب سے زیادہ ہے ۔ ہمیں اس کو کوڑے مارنے کا خطرہ ہے جب تک کہ ہم تبدیل نہ ہوں۔ جیسا کہ @justinleejw کہتے ہیں:

کم شائع کریں۔ اچھی طرح سے شائع کریں۔ تب ہی شائع کریں جب آپ کے پاس کہنے کے لیے کوئی قیمتی بات ہو۔

نیا مواد شائع کرنے کے بجائے موجودہ مواد کو بہتر بنائیں۔ مثال کے طور پر:

• میٹا ٹائٹلز اور وضاحتیں تازہ کریں۔
• ہیڈ لائنز اور CTAs سمیت اپنی کاپی کے معیار کو بہتر بنائیں۔
• چیک کریں کہ اندرونی اور بیرونی لنکس کام کر رہے ہیں اور اپ ٹو ڈیٹ ہیں۔
• تصاویر اور ویڈیوز کو بہتر بنائیں۔

صارف کا تیار کردہ مواد (UGC)

صارفین حقیقی مواد چاہتے ہیں، اس لیے صارف کے ذریعے تیار کردہ مزید مواد (UGC) دیکھنے کی توقع کریں۔

مفید اور ذاتی مواد

AI اور Bots جیسی جدید ٹیکنالوجیز موجود ہیں تاکہ وہ مفید مواد تیار کرنے میں ہماری مدد کریں جو لوگ چاہتے ہیں۔ وہ مواد کو مزید ذاتی، اور ستم ظریفی یہ ہے کہ زیادہ انسانی بنانے کی ہماری کوششوں کی تکمیل کر سکتے ہیں۔

حتمی خیالات

مٹینٹ مارکیٹنگ کی نئی ٹیکنالوجیز ہر وقت ابھرتی رہتی ہیں۔ کلید یہ ہے کہ آپ اپنے کاروبار کے لیے کن چیزوں پر توجہ مرکوز کریں اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے پاس انہیں زیادہ سے زیادہ کرنے کی مہارت ہے۔

اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کامیاب ہو:

• اپنا بنائیں مفید اور ذاتی مواد۔
• مواد کی مختلف اقسام اور فارمیٹس استعمال کریں۔
• ماضی سے سیکھیں اور تیزی سے حال کے مطابق ڈھال لیں۔