Вам важко підтримувати активність аудиторії та залучати її до блогу? Ви відчуваєте труднощі із залученням нових відвідувачів на постійній основі?

Вам потрібен спосіб пробудити існуючу аудиторію і водночас залучити велику кількість нових читачів. Це саме те, що може зробити 30-денний челендж для вашого блогу.

Виклики мають потужний вплив на людей. Тиск часових обмежень у поєднанні з мотивацією, яку приносить соціальна взаємодія, може по-справжньому розпалити в людях вогонь.

У цій статті ми розповімо про все, що вам потрібно знати про проведення 30-денного челенджу на вашому блозі.

Чого можна досягти за допомогою 30-денного челенджу?

Суть челенджу полягає в тому, щоб залучити читачів, заохочуючи активних і неактивних підписників відновити їхній інтерес до вашого блогу. Однак проведення челенджу - це один із найскладніших і найвідповідальніших проектів, які ви можете реалізувати на своєму блозі, тож які переваги дає "залучення читачів" насправді?

Трафік - це найбільша перевага, яку ви отримаєте, особливо коли ви проводите челенджі, що тривають довше семи днів. Просування має розпочатися ще до того, як ваш челендж розпочнеться, і ви будете отримувати галас у соціальних мережах та на інших платформах протягом усього челенджу.

В результаті ви отримаєте більше соціальних поширень, а приплив трафіку призведе до збільшення кількості підписок на розсилку та продажів продуктів, пов'язаних з вашим челенджем.

У міру того, як ваш виклик розвиватиметься, ви розширюватимете мережу, просуваючи дописи в блогах, епізоди подкастів, продукти та підписників разом з іншими впливовими особами у вашій ніші.

Ви також можете відчути, що станете більш продуктивними, особливо якщо візьмете участь у виклику разом зі своєю аудиторією.

Етап 1: Оберіть виклик

У світі 30-денних челенджів є багато різноманітних завдань, і так, їх достатньо, щоб створити свій власний світ.

Існує конкурс Inktober, де художники створюють один малюнок або ілюстрацію тушшю на кожен день жовтня. Також є NaNoWriMo, або Національний місяць написання романів, де автори з усього світу намагаються написати рукописи обсягом 50 000 слів у листопаді.

Наталі Люссьє проводить 30-денний челендж зі створення списків, який можна розпочати будь-якої пори року. Хоча челендж не має конкретної кількісної мети, він покликаний допомогти вам отримати більше підписників протягом місяця.

Існує також незліченна кількість викликів у фітнесі.

Якими б різними не були ці виклики, безсумнівно одне: всі вони спрямовані на вирішення конкретних проблем, з якими стикаються представники відповідних ніш. Зверніться до посібника Blogging Wizard про те, як знайти больові точки вашої аудиторії, щоб сформулювати фокус вашого виклику.

Перегляньте цей посібник, щоб виявити найбільші больові точки вашої аудиторії. Ви також повинні врахувати труднощі, з якими ви стикаєтеся або стикалися. Деякі блогери створюють виклики, щоб мотивувати себе на досягнення цілей, які вони намагаються досягти.

Чи є цілі, яких ви не досягли? Чи досягли ви чогось вартого уваги? Запишіть їх.

Після того, як ви склали список проблем, пов'язаних з вашою нішею, придумайте рішення (у вигляді короткого резюме) для кожної з них. Подумайте про трансформацію, яку ви хочете, щоб ваш читач отримав до кінця завдання. Потім розбийте ці рішення на кроки, які читач повинен буде зробити, щоб досягти їх.

Скоротіть свій список до больових точок/вирішень, які, на вашу думку, можна розтягнути на 30 днів. Кожен крок може зайняти один день, два дні, три дні і т.д. Вам не потрібно обмежувати себе або свого читача одним кроком на день.

Після цього залишається лише обрати виклик, який вас найбільше захоплює.

Етап 2: Сплануйте свій 30-денний челендж

Виклики, які я перерахував вище, різняться як за типами цілей, на які вони спрямовані, так і за способами їх реалізації.

Inktober пропонує вам створювати по одному твору мистецтва на день, а NaNoWriMo - написати 50 000 слів у період з 1 по 30 листопада без чітких вказівок щодо того, скільки слів ви маєте писати кожного дня.

Хоча ці виклики можуть допомогти вам бути більш продуктивними, ніж зазвичай, вони не призначені для того, щоб керувати процесом. Ви не дізнаєтесь нічого нового і не відкриєте для себе поради, підказки та методи, які зможете використовувати ще довго після завершення виклику.

Краще розбити ваш виклик, а точніше ваше рішення, на завдання, які читач може виконати протягом 30 днів. Це перша складова 30-денного челенджу.

Створюємо етапи для вашого виклику

Подумайте про кроки, які ви записали для свого рішення раніше. Не соромтеся організувати ці кроки в три фрази (де кожна фаза триває ~10 днів). Ви не зобов'язані цього робити, але це може полегшити планування для вас самих.

Візьмемо для прикладу проблему, пов'язану з веденням блогу. Припустимо, у вас є список адрес електронної пошти для вашого блогу, але це лише базовий список, і у вас низькі показники відкриттів та переходів.

Чудовим рішенням цієї проблеми може стати сегментування списку розсилки, щоб націлити його на різні групи вашої аудиторії та гарантувати, що ваші листи надсилатимуться лише тим, хто в них найбільше зацікавлений.

Отже, ось що я маю на сьогоднішній день:

• Проблема - Reader має пристойний список розсилки, який постійно зростає, але підписники не відкривають їхні листи. Ті, які робити відкривають їхні електронні листи, не переходять за посиланнями, що містяться в них.
• Рішення - Створіть три-п'ять сегментів, які визначають підписників на основі їхніх інтересів, досвіду та дій, які вони здійснюють.

Я описав кроки, які читач повинен виконати, щоб створити сегментований список розсилки за допомогою Milanote. Ви можете так само легко використовувати Coggle, Mindmeister, ваш улюблений інструмент для мапінгу або текстовий процесор.

Тепер я можу об'єднати ці кроки в три фрази. З вашого боку, використовуйте інструмент ментальної карти, щоб позначити кольором кожен крок залежно від того, до якої фази він відноситься.

Фази в моєму прикладі задачі використовують наступні структури:

• Етап 1: Підготовка - Завдання, які читач повинен виконати перед створенням своїх сегментів, щоб досягти максимального успіху, а також визначити, якими мають бути їхні сегменти.
• Етап 2: Розвиток - Завдання, які читач повинен виконати, щоб створити сегменти в своїх додатках для email-маркетингу.
• Етап 3: Впровадження - Завдання, які повністю реалізують читацькі сегменти достатньо добре, щоб сегментувати як нових, так і існуючих передплатників.

Планування завдань для вашого виклику

Далі розбийте свої етапи або кроки (якщо ви не створили етапи) на завдання. Кожне завдання буде представляти собою одну публікацію в блозі або частину контенту. Кожне з них повинно мати чіткий фокус і бути достатньо дієвим, щоб ваш читач зміг досягти нової віхи на шляху до основної мети завдання.

Отже, я розбиваю свій крок "Поради щодо попередньої оптимізації" на два завдання залежно від того, як можна організувати теми, які я хочу висвітлити в цьому кроці. Одне завдання стосуватиметься автовідповідачів, а інше - порад, як писати кращі емейли.

Складіть свій власний список і розбийте кожен крок на конкретні завдання.

Створюємо контент для вашого виклику

Другим стовпом 30-денного челенджу є контент, і це, безумовно, те, на підготовку чого піде найбільше часу з усього процесу. Перше, що вам потрібно зробити, - це визначити типи контенту, які ви хотіли б використати у своєму челенджі, принаймні для завдань.

Ви можете працювати виключно в рамках свого блогу, створювати аудіоконтент у вигляді епізодів подкастів, публікувати відео або використовувати комбінацію всіх трьох способів. Якість звуку надзвичайно важлива для подкастів і відеоконтенту, тому, якщо у вас немає часу на освоєння нового медіа, поки що відмовтеся від цього типу контенту.

Потім пройдіться по кожному завданню по черзі та визначте найкращий тип контенту для кожного з них. Ви навіть можете створити кілька типів контенту для кожного завдання, щоб дати читачам можливість вибрати формат, який найбільше відповідає їхньому способу навчання.

Просто переконайтеся, що ви реалістично оцінюєте, скільки контенту ви хочете або можете створити за час, який ви даєте собі на підготовку до виклику.

Наступна частина передбачає створення контенту для вашого завдання після того, як ви визначите, який тип ви хочете використовувати для кожного завдання. Це, швидше за все, займе більшу частину вашого часу в процесі підготовки.

Нарешті, використовуйте наявний контент, де це можливо, щоб зменшити кількість матеріалів, які вам потрібно створити.

До речі, вам слід придумати і створити лід-магніти для кожного посту, щоб максимізувати кількість підписок, які ви отримаєте протягом челенджу, а також зробити його більш інтерактивним для вашої аудиторії.

Етап 3: Реалізуйте свій виклик

Після того, як ви закінчили створювати контент для свого челенджу, настав час працювати над його запуском. Це включає третій і четвертий стовпи - просування та розповсюдження.

Якщо ви спробуєте просувати челендж у соціальних мережах, у своєму блозі та списку розсилки після того, як Ви повинні створити галас в Інтернеті та серед своєї аудиторії задовго до того, як челендж почнеться, інакше ви приречені на провал.

Це також дає вам можливість налагодити зв'язок з іншими блогерами, щоб ви могли здійснювати перехресне просування і максимізувати свій успіх.

Нарешті, етап розповсюдження - це час, коли ви фактично запускаєте челендж.

Просування

Як я вже казав, для того, щоб ваш виклик мав якомога більший успіх, ви повинні просувати його всередині і за межами вашої аудиторії.

Ось кілька способів, як ви можете просувати його безпосередньо до аудиторії, яку ви вже створили:

• Блог - Почніть дражнити челендж у своїх останніх публікаціях у блозі та присвятіть цілий пост оголошенню та поясненню вашого челенджу.
• Список електронної пошти - Підходьте до цього так само, дражнячи виклик в електронних листах і присвячуючи один лист його оголошенню.
• Соціальні мережі - Створіть рекламні зображення та придумайте хештег, щоб дражнити та оголошувати про виклик своїм підписникам на різних платформах соціальних мереж.
• Подкаст - Те саме, що й у вашому блозі, але замість цього ви будете дражнити виклик у своїх останніх епізодах, а потім випустите коротший бонусний епізод, присвячений його оголошенню.

Ось способи, як ви можете просувати свій челендж за межами своєї аудиторії:

• Мережа - Зверніться до інших впливових людей у вашій ніші, щоб дізнатися, чи не захочуть вони співпрацювати з вами над цим челенджем, або виконавши його разом з вами, або запропонувавши знижки на пов'язані з ним товари. Запропонуйте власні знижки як стимул для перехресного просування.
• Гостьовий допис/Хост - Подумайте про це як про цифровий прес-тур, тільки ви будете просувати свій челендж, а не книгу чи продукт. Пишіть гостьові пости, пов'язані з вашим челенджем, і станьте гостем інших подкастів, обов'язково обираючи блоги та подкасти, пов'язані з вашою нішею, щоб максимально використати свій потенціал.
• Розмістити рекламу - Купуйте рекламні місця в Google, Facebook, Instagram та YouTube, щоб охопити ширшу аудиторію.

Незалежно від того, скільки з цих тактик просування ви використовуєте, ви повинні створити цільову сторінку з формою реєстрації, щоб зібрати нових та існуючих підписників, зацікавлених у вашому челенджі. Ви навіть можете створити тег у своєму додатку для email-маркетингу під назвою "Зацікавленість: 30-денний челендж". Це дозволить вам надсилати цільовий контент до і після челенджу.

Розповсюдження

Запустивши челендж, переконайтеся, що між кожним завданням/частиною контенту, яку ви поширюєте серед аудиторії, проходить щонайменше один день. Деякі з ваших читачів живуть напруженим життям, і ви не хочете, щоб вони відставали від вас.

Заповнюйте прогалини оновленнями в соціальних мережах, на YouTube, у списку електронної пошти та в прямих ефірах. Ви навіть можете висвітлювати прогрес своїх читачів, якщо самі не берете участі в челенджі.

Загалом, більшість тактик, про які ми говоримо в нашій статті про те, як просувати свій блог, можна використовувати для вашого 30-денного челенджу.

Заключні думки

Важко передбачити наслідки 30-денного челенджу. Ви побачите високий рівень залученості до і під час його проведення, але неможливо сказати, як довго це триватиме після завершення челенджу.

Коли справа доходить до контенту, який ви публікуєте згодом, найкраще дотримуватися тем, які слабо пов'язані з вашим завданням. Для нашого завдання з оптимізації списку розсилки ми могли б опублікувати огляди різних програмних інструментів для email-маркетингу, посібник зі створення високооптимізованої цільової сторінки, кейси від підписників та багато іншого.

Ідея полягає в тому, щоб утримати увагу аудиторії, яку ви створили, публікуючи винахідливий контент, який допоможе їм навіть після завершення змагання.

Якщо вам потрібна додаткова допомога в цій сфері, обов'язково ознайомтеся з нашим посібником про те, як підвищити залученість у вашому блозі.