Δυσκολεύεστε να κρατήσετε το κοινό σας ενεργό και να ασχοληθεί με το ιστολόγιό σας; Έχετε πρόβλημα να προσελκύετε νέους επισκέπτες σε σταθερή βάση;

Αυτό που χρειάζεστε είναι ένας τρόπος για να αφυπνίσετε το υπάρχον κοινό σας, ενώ παράλληλα θα προσλάβετε μια πληθώρα νέων αναγνωστών. Αυτό ακριβώς μπορεί να κάνει μια πρόκληση 30 ημερών για το ιστολόγιό σας.

Οι προκλήσεις έχουν ισχυρή επίδραση στους ανθρώπους. Η πίεση ενός χρονικού ορίου σε συνδυασμό με τα κίνητρα που προσφέρει η κοινωνική αλληλεπίδραση μπορούν πραγματικά να ανάψουν φωτιά κάτω από τους ανθρώπους.

Σε αυτή τη δημοσίευση, θα καλύψουμε όλα όσα πρέπει να ξέρετε για τη διεξαγωγή μιας πρόκλησης 30 ημερών στο ιστολόγιό σας.

Τι μπορείτε να πετύχετε με μια πρόκληση 30 ημερών;

Ο σκοπός μιας πρόκλησης είναι να δεσμεύσει τους αναγνώστες ενθαρρύνοντας τόσο τους ενεργούς όσο και τους αδρανείς οπαδούς να επαναφέρουν το ενδιαφέρον τους για το ιστολόγιό σας. Ωστόσο, η διεξαγωγή μιας πρόκλησης είναι ένα από τα πιο δύσκολα και απαιτητικά έργα που μπορείτε να υλοποιήσετε στο ιστολόγιό σας, οπότε σε ποια οφέλη μεταφράζεται στην πραγματικότητα η "δέσμευση των αναγνωστών";

Η επισκεψιμότητα είναι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα που θα βιώσετε, ειδικά όταν πραγματοποιείτε προκλήσεις που διαρκούν περισσότερο από επτά ημέρες. Η προώθηση πρέπει να ξεκινήσει πριν καν ξεκινήσει η πρόκλησή σας, και θα λάβετε δημοσιότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε άλλες πλατφόρμες καθ' όλη τη διάρκεια της πρόκλησης.

Ως αποτέλεσμα, θα λάβετε περισσότερες κοινωνικές κοινοποιήσεις και η εισροή επισκεψιμότητας θα οδηγήσει σε περισσότερες εγγραφές μέσω email και πωλήσεις προϊόντων που σχετίζονται με την πρόκλησή σας.

Καθώς η πρόκλησή σας συνεχίζεται, θα βρείτε τον εαυτό σας με ένα μεγαλύτερο δίκτυο, καθώς θα προωθήσετε σταυρωτά αναρτήσεις στο ιστολόγιο, επεισόδια podcast, προϊόντα και ακολούθους με άλλους influencers στη θέση σας.

Μπορεί επίσης να βρείτε τον εαυτό σας πιο παραγωγικό, ειδικά αν συμμετέχετε στην πρόκληση μαζί με το κοινό σας.

Στάδιο 1: Διαλέξτε μια πρόκληση

Υπάρχει μεγάλη ποικιλία στον κόσμο των προκλήσεων 30 ημερών και ναι, υπάρχουν αρκετές από αυτές για να δημιουργήσουν τον δικό τους κόσμο.

Υπάρχει η πρόκληση Inktober, όπου οι καλλιτέχνες δημιουργούν ένα σχέδιο ή μια εικονογράφηση με μελάνι για κάθε ημέρα του Οκτωβρίου. Υπάρχει επίσης το NaNoWriMo, ή National Novel Writing Month, όπου συγγραφείς σε όλο τον κόσμο προσπαθούν να γράψουν χειρόγραφα 50.000 λέξεων μέσα στο μήνα Νοέμβριο.

Η Nathalie Lussier τρέχει μια πρόκληση 30 ημερών για τη δημιουργία λίστας, την οποία μπορείτε να ξεκινήσετε οποιαδήποτε στιγμή του έτους. Αν και η πρόκληση δεν έχει συγκεκριμένο αριθμητικό στόχο, έχει σχεδιαστεί για να σας βοηθήσει να κερδίσετε περισσότερους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κατά τη διάρκεια ενός μήνα.

Υπάρχουν επίσης αμέτρητες προκλήσεις γυμναστικής.

Ανεξάρτητα από το πόσο διαφορετικές είναι αυτές οι προκλήσεις, ένα πράγμα είναι βέβαιο: όλες εργάζονται προς την κατεύθυνση της επίλυσης συγκεκριμένων προβλημάτων που αντιμετωπίζουν τα μέλη των αντίστοιχων εξειδικευμένων ομάδων. Ανατρέξτε στον οδηγό του Οδηγού Blogging για το πώς να βρείτε τα σημεία πόνου του κοινού σας για να βρείτε μια εστίαση για την πρόκλησή σας.

Ανατρέξτε στον οδηγό για να ανακαλύψετε τα μεγαλύτερα σημεία πόνου του κοινού σας. Θα πρέπει επίσης να εξετάσετε τους αγώνες που έχετε ή είχατε. Ορισμένοι bloggers δημιουργούν προκλήσεις για να κινητοποιήσουν τον εαυτό τους ώστε να πετύχουν στόχους που δυσκολεύονται να επιτύχουν.

Υπάρχουν κάποιοι στόχοι που δεν έχετε πετύχει; Έχετε πετύχει κάτι αξιοσημείωτο; Σημειώστε τους.

Αφού έχετε έναν κατάλογο προβλημάτων που σχετίζονται με τη θέση σας, βρείτε λύσεις (γραμμένες ως σύντομες περιλήψεις) για καθένα από αυτά. Σκεφτείτε τη μεταμόρφωση που θέλετε να έχει ο αναγνώστης σας στο τέλος της πρόκλησης. Στη συνέχεια, αναλύστε αυτές τις λύσεις στα βήματα που θα πρέπει να κάνει ο αναγνώστης σας για να τις επιτύχει.

Περιορίστε τον κατάλογό σας σε σημεία πόνου/λύσεις, τα βήματα των οποίων πιστεύετε ότι μπορείτε να επεκτείνετε σε 30 ημέρες. Κάθε βήμα μπορεί να διαρκέσει μία ημέρα, δύο ημέρες, τρεις ημέρες κ.ο.κ. Δεν χρειάζεται να περιορίσετε τον εαυτό σας ή τον αναγνώστη σας σε ένα βήμα ανά ημέρα.

Μετά από αυτό, είναι απλώς θέμα επιλογής της πρόκλησης που σας συναρπάζει περισσότερο.

Στάδιο 2: Σχεδιάστε την πρόκληση των 30 ημερών σας

Οι προκλήσεις που απαρίθμησα παραπάνω ποικίλλουν, τόσο ως προς τα είδη των στόχων που στοχεύουν όσο και ως προς τον τρόπο υλοποίησής τους.

Το Inktober θέλει να δημιουργήσετε ένα έργο τέχνης ανά ημέρα, ενώ το NaNoWriMo θέλει να γράψετε 50.000 λέξεις μεταξύ 1ης και 30ης Νοεμβρίου, χωρίς αυστηρές οδηγίες για το πόσες λέξεις πρέπει να γράψετε κάθε μέρα.

Ενώ αυτές οι προκλήσεις μπορεί να σας βοηθήσουν να είστε πιο παραγωγικοί από ό,τι συνήθως είστε, δεν έχουν σχεδιαστεί για να σας καθοδηγήσουν κατά τη διάρκεια της διαδικασίας. Δεν μαθαίνετε τίποτα καινούργιο ούτε ανακαλύπτετε συμβουλές, κόλπα και τεχνικές που μπορείτε να μεταφέρετε μαζί σας για πολύ καιρό μετά το τέλος της πρόκλησης.

Είναι προτιμότερο να αναλύσετε την πρόκλησή σας, ή μάλλον τη λύση σας, σε εργασίες που ο αναγνώστης σας μπορεί να ολοκληρώσει κατά τη διάρκεια 30 ημερών. Αυτός είναι ο πρώτος πυλώνας μιας πρόκλησης 30 ημερών.

Δημιουργία φάσεων για την πρόκλησή σας

Σκεφτείτε τα βήματα που καταγράψατε για τη λύση σας νωρίτερα. Μη διστάσετε να οργανώσετε αυτά τα βήματα σε τρεις φράσεις (όπου κάθε φάση διαρκεί ~10 ημέρες). Δεν είστε υποχρεωμένοι, αλλά μπορεί να διευκολύνει τον προγραμματισμό για τον εαυτό σας.

Ας χρησιμοποιήσουμε μια πρόκληση που σχετίζεται με το blogging ως παράδειγμα. Ας πούμε ότι έχετε μια λίστα email για το blog σας, αλλά είναι μόνο μια βασική λίστα και έχετε χαμηλά ποσοστά ανοίγματος και κλικ.

Μια πολύ καλή λύση σε αυτό το πρόβλημα θα ήταν να τμηματοποιήσετε τη λίστα email σας ως έναν τρόπο για να στοχεύσετε στα διαφορετικά τμήματα του κοινού σας και να διασφαλίσετε ότι τα email σας αποστέλλονται μόνο στα άτομα που ενδιαφέρονται περισσότερο γι' αυτά.

Λοιπόν, να τι έχω μέχρι στιγμής:

• Πρόβλημα - Ο αναγνώστης έχει μια αξιοπρεπή λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αυξάνεται σταθερά, αλλά οι συνδρομητές του δεν ανοίγουν τα μηνύματά του. Αυτοί που do ανοίγουν τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους δεν κάνουν κλικ στους συνδέσμους μέσα σε αυτά.
• Λύση - Δημιουργήστε τρία έως πέντε τμήματα που καθορίζουν τους συνδρομητές με βάση τα ενδιαφέροντά τους, την εμπειρία τους και τις ενέργειες στις οποίες προβαίνουν.

Έχω γράψει τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσει ο αναγνώστης για να δημιουργήσει μια τμηματοποιημένη λίστα email με το Milanote. Μπορείτε εξίσου εύκολα να χρησιμοποιήσετε το Coggle, το Mindmeister, το εργαλείο χαρτογράφησης του μυαλού που προτιμάτε ή έναν επεξεργαστή κειμένου.

Τώρα, μπορώ να οργανώσω αυτά τα βήματα σε τρεις φράσεις. Από την πλευρά σας, χρησιμοποιήστε το εργαλείο χαρτογράφησης του μυαλού σας για να κωδικοποιήσετε χρωματικά κάθε βήμα με βάση τη φάση στην οποία πρέπει να εμπίπτει.

Οι φάσεις στην πρόκληση του παραδείγματός μου χρησιμοποιούν τις ακόλουθες δομές:

• Φάση 1: Προετοιμασία - Εργασίες που πρέπει να κάνει ο αναγνώστης πριν δημιουργήσει τα τμήματά του για να μεγιστοποιήσει την επιτυχία του, καθώς και για να καθορίσει ποια πρέπει να είναι τα τμήματά του.
• Φάση 2: Ανάπτυξη - Εργασίες που πρέπει να εκτελέσει ο αναγνώστης για να δημιουργήσει τμήματα στις εφαρμογές υπηρεσιών μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
• Φάση 3: Εφαρμογή - Εργασίες που υλοποιούν πλήρως τα τμήματα του αναγνώστη αρκετά καλά ώστε να τμηματοποιούν τόσο τους νέους όσο και τους υπάρχοντες συνδρομητές.

Προγραμματισμός εργασιών για την πρόκλησή σας

Στη συνέχεια, χωρίστε τις φάσεις ή τα βήματά σας (αν δεν έχετε δημιουργήσει φάσεις) σε εργασίες. Κάθε εργασία θα αντιπροσωπεύει ένα άρθρο ιστολογίου ή ένα κομμάτι περιεχομένου. Κάθε εργασία θα πρέπει να έχει σαφή εστίαση και να είναι αρκετά εύχρηστη ώστε ο αναγνώστης σας να φτάσει σε ένα νέο ορόσημο προς τον πρωταρχικό στόχο της πρόκλησης.

Έτσι, θα χωρίσω το βήμα "Συμβουλές προ-βελτιστοποίησης" σε δύο εργασίες με βάση τον τρόπο με τον οποίο μπορούν να οργανωθούν τα θέματα που θέλω να καλύψω σε αυτό το βήμα. Η μία εργασία θα καλύπτει τους αυτόματους αναμεταδότες, ενώ η άλλη θα περιλαμβάνει συμβουλές για το πώς να γράφετε καλύτερα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Προχωρήστε στη δική σας λίστα και αναλύστε κάθε βήμα σε καθήκοντα που μπορούν να αναληφθούν.

Δημιουργία περιεχομένου για την πρόκλησή σας

Ο δεύτερος πυλώνας μιας πρόκλησης 30 ημερών είναι το περιεχόμενο, και είναι σίγουρα αυτό που θα χρειαστεί περισσότερο χρόνο για να προετοιμαστεί από όλη αυτή τη διαδικασία. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να καθορίσετε τους τύπους περιεχομένου που θα θέλατε να παρουσιάσετε στην πρόκλησή σας, τουλάχιστον για τις εργασίες.

Μπορείτε να εργαστείτε αποκλειστικά στο πλαίσιο του ιστολογίου σας, να δημιουργήσετε ηχητικό περιεχόμενο με τη μορφή επεισοδίων podcast, να δημοσιεύσετε βίντεο ή να χρησιμοποιήσετε έναν συνδυασμό και των τριών. Η ποιότητα του ήχου είναι εξαιρετικά σημαντική για τα podcast και το περιεχόμενο βίντεο, οπότε φροντίστε να παραλείψετε προς το παρόν αυτό το είδος περιεχομένου, αν δεν έχετε το χρόνο να μάθετε ένα νέο μέσο.

Στη συνέχεια, εξετάστε μία προς μία κάθε εργασία και καθορίστε τον καλύτερο τύπο περιεχομένου που θα χρησιμοποιήσετε για κάθε μία. Μπορείτε ακόμη και να δημιουργήσετε πολλαπλούς τύπους περιεχομένου για κάθε εργασία, ώστε να δώσετε στους αναγνώστες τη δυνατότητα να επιλέξουν τις μορφές που ταιριάζουν περισσότερο στους τρόπους μάθησης που χρησιμοποιούν.

Απλά βεβαιωθείτε ότι είστε ρεαλιστές σχετικά με το πόσο περιεχόμενο είστε πρόθυμοι ή σε θέση να παράγετε στο χρονικό διάστημα που δίνετε στον εαυτό σας για να προετοιμαστείτε για την πρόκλησή σας.

Το επόμενο μέρος περιλαμβάνει τη δημιουργία του περιεχομένου της πρόκλησής σας, αφού καθορίσετε ποιον τύπο θα θέλατε να χρησιμοποιήσετε για κάθε εργασία. Αυτό πιθανότατα θα καταναλώσει τον περισσότερο χρόνο σας κατά τη διαδικασία προετοιμασίας.

Τέλος, χρησιμοποιήστε υπάρχον περιεχόμενο όπου είναι δυνατόν για να μειώσετε τον όγκο που πρέπει να παράγετε.

Ως δευτερεύουσα σημείωση, θα πρέπει να σκεφτείτε και να δημιουργήσετε μαγνήτες για κάθε δημοσίευση για να μεγιστοποιήσετε τον αριθμό των εγγραφών email που θα λάβετε κατά τη διάρκεια της πρόκλησης, καθώς και για να κάνετε τα πράγματα πιο διαδραστικά για το κοινό σας.

Στάδιο 3: Εφαρμόστε την πρόκλησή σας

Μόλις ολοκληρώσετε τη δημιουργία περιεχομένου για την πρόκλησή σας, είναι καιρός να ξεκινήσετε την προώθησή του. Αυτό περιλαμβάνει τον τρίτο και τέταρτο πυλώνα - προώθηση και διανομή.

Αν προσπαθήσετε να προωθήσετε την πρόκληση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το ιστολόγιό σας και τη λίστα email σας μετά το Πρέπει να δημιουργήσετε ενδιαφέρον στο διαδίκτυο και στο κοινό σας πολύ πριν ξεκινήσει η πρόκληση.

Αυτό σας δίνει επίσης την ευκαιρία να συνδεθείτε με άλλους bloggers, ώστε να μπορείτε να κάνετε διασταυρούμενη προώθηση και να μεγιστοποιήσετε την επιτυχία σας.

Τέλος, το στάδιο της διανομής είναι το σημείο όπου θα ξεκινήσετε πραγματικά την πρόκληση.

Προώθηση

Όπως είπα, προκειμένου η πρόκλησή σας να έχει όσο το δυνατόν μεγαλύτερη επιτυχία, πρέπει να την προωθήσετε μέσα στο και εκτός του κοινού σας.

Ακολουθούν μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να το προωθήσετε απευθείας στο κοινό που έχετε ήδη δημιουργήσει:

• Blog - Ξεκινήστε να υπαινίσσεστε την πρόκληση στις πιο πρόσφατες αναρτήσεις σας στο ιστολόγιό σας και αφιερώστε μια ολόκληρη ανάρτηση για να ανακοινώσετε και να εξηγήσετε την πρόκλησή σας.
• Λίστα Email - Προσεγγίστε το με τον ίδιο τρόπο, προτείνοντας την πρόκληση σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και αφιερώνοντας ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην ανακοίνωσή της.
• Social Media - Δημιουργήστε διαφημιστικές εικόνες και επινοήστε ένα hashtag, καθώς πειράζετε και ανακοινώνετε την πρόκληση στους οπαδούς σας σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
• Podcast - Το ίδιο με το ιστολόγιό σας, αλλά αντί γι' αυτό, θα υποδεικνύετε την πρόκληση στα πιο πρόσφατα επεισόδιά σας και, στη συνέχεια, θα κυκλοφορήσετε ένα μικρότερο επεισόδιο μπόνους αφιερωμένο στην ανακοίνωσή της.

Ακολουθούν τρόποι με τους οποίους μπορείτε να προωθήσετε την πρόκλησή σας εκτός του κοινού σας:

• Δίκτυο - Απευθυνθείτε σε άλλους influencers στη θέση σας για να δείτε αν θα ήταν πρόθυμοι να συνεργαστούν μαζί σας σε αυτή την πρόκληση, είτε κάνοντας την πρόκληση μαζί σας είτε προσφέροντας εκπτώσεις σε προϊόντα που σχετίζονται με αυτήν. Προσφέρετε τις δικές σας εκπτώσεις ως κίνητρο για διασταυρούμενη προώθηση.
• Δημοσίευση φιλοξενούμενου/ξενιστής - Σκεφτείτε το ως μια ψηφιακή περιοδεία τύπου, μόνο που θα προωθήσετε την πρόκλησή σας αντί για ένα βιβλίο ή προϊόν. Γράψτε φιλοξενούμενες αναρτήσεις που σχετίζονται με την πρόκλησή σας και φιλοξενηθείτε σε άλλα podcasts, φροντίζοντας να επιλέξετε blogs και podcasts που σχετίζονται με τη θέση σας για να μεγιστοποιήσετε τις δυνατότητές σας.
• Διαφημιστείτε - Αγοράστε διαφημιστικό χώρο στο Google, το Facebook, το Instagram και το YouTube για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό.

Ανεξάρτητα από το πόσες από αυτές τις τακτικές προώθησης χρησιμοποιείτε, πρέπει να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού με μια φόρμα opt-in για να συλλέξετε νέους και υπάρχοντες συνδρομητές που ενδιαφέρονται για την πρόκλησή σας. Μπορείτε ακόμη και να δημιουργήσετε μια ετικέτα στην εφαρμογή της υπηρεσίας μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας με την ονομασία "Ενδιαφέρον: Πρόκληση 30 ημερών." Αυτό θα σας επιτρέψει να στείλετε στοχευμένο περιεχόμενο πριν και μετά την πρόκληση.

Διανομή

Μόλις ξεκινήσετε την πρόκληση, βεβαιωθείτε ότι μεσολαβεί τουλάχιστον μία ημέρα μεταξύ κάθε εργασίας/κομματιού περιεχομένου που διανέμετε στο κοινό σας. Μερικοί από τους αναγνώστες σας έχουν πολυάσχολη ζωή και δεν θέλετε να μείνουν πίσω ως αποτέλεσμα.

Συμπληρώστε τα κενά με ενημερώσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το YouTube, τη λίστα email σας και τις ζωντανές εκπομπές. Μπορείτε ακόμη και να παρουσιάσετε την πρόοδο των αναγνωστών σας, αν δεν συμμετέχετε ο ίδιος στην πρόκληση.

Σε γενικές γραμμές, οι περισσότερες από τις τακτικές για τις οποίες μιλάμε στο άρθρο μας "Πώς να προωθήσετε το ιστολόγιό σας" μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την πρόκληση των 30 ημερών σας.

Τελικές σκέψεις

Είναι δύσκολο να προβλέψει κανείς τις επιπτώσεις μιας πρόκλησης 30 ημερών. Θα δείτε ένα υψηλό ποσοστό δέσμευσης πριν και κατά τη διάρκεια της, αλλά δεν μπορεί να πει κανείς πόσο θα διαρκέσει αυτό όταν λήξει η διάρκεια της πρόκλησης.

Όταν πρόκειται για το περιεχόμενο που θα δημοσιεύσετε στη συνέχεια, είναι καλύτερο να παραμείνετε σε θέματα που σχετίζονται χαλαρά με την πρόκληση. Για την πρόκληση που θέσαμε σχετικά με τη βελτιστοποίηση της λίστας email σας, θα μπορούσαμε να δημοσιεύσουμε κριτικές για διάφορα εργαλεία λογισμικού μάρκετινγκ email, ένα σεμινάριο για το πώς να δημιουργήσετε μια εξαιρετικά βελτιστοποιημένη σελίδα προορισμού, μελέτες περιπτώσεων από συνδρομητές και πολλά άλλα.

Η ιδέα είναι να κρατήσετε την προσοχή του κοινού που έχετε δημιουργήσει, δημοσιεύοντας χρήσιμο περιεχόμενο που θα τους βοηθήσει ακόμα και μετά το τέλος της πρόκλησης.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε διαβάσει τον οδηγό μας για το πώς να αυξήσετε τη δέσμευση στο ιστολόγιό σας, αν χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια σε αυτόν τον τομέα.