Máte problémy s udržaním aktívneho publika na svojom blogu? Nedarí sa vám neustále priťahovať nových návštevníkov?

To, čo potrebujete, je spôsob, ako prebudiť svoje existujúce publikum a zároveň získať množstvo nových čitateľov. 30-dňová výzva je presne to, čo môže urobiť pre váš blog.

Výzvy majú na ľudí silný vplyv. Tlak časového limitu v kombinácii s motiváciou, ktorú prináša sociálna interakcia, môže v ľuďoch skutočne zapáliť oheň.

V tomto príspevku sa budeme venovať všetkému, čo potrebujete vedieť o spustení 30-dňovej výzvy na vašom blogu.

Čo môžete dosiahnuť pomocou 30-dňovej výzvy?

Zmyslom výzvy je zapojiť čitateľov tým, že povzbudíte aktívnych aj neaktívnych sledovateľov, aby obnovili svoj záujem o váš blog. Spustenie výzvy je však jedným z najťažších a najnáročnejších projektov, ktoré môžete na svojom blogu realizovať, takže aký prínos má vlastne "zapojenie čitateľov"?

Najväčšou výhodou, ktorú zažijete, je návštevnosť, najmä ak spúšťate výzvy, ktoré trvajú dlhšie ako sedem dní. Propagácia sa musí začať ešte pred začiatkom vašej výzvy a počas jej trvania budete mať rozruch v sociálnych médiách a na iných platformách.

Vďaka tomu získate viac zdieľaní na sociálnych sieťach a prílev návštevnosti povedie k väčšiemu počtu e-mailových registrácií a predajov produktov súvisiacich s vašou výzvou.

Ako sa vaša výzva bude hrať ďalej, zistíte, že máte väčšiu sieť, keď budete krížovo propagovať príspevky na blogu, epizódy podcastu, produkty a sledovania s inými vplyvnými ľuďmi vo vašom výklenku.

Možno budete aj produktívnejší, najmä ak sa na výzve zúčastňujete spolu so svojimi poslucháčmi.

Fáza 1: Vyberte si výzvu

Svet 30-dňových výziev je veľmi rozmanitý a áno, je ich dosť na to, aby vytvorili vlastný svet.

Existuje výzva Inktober, v rámci ktorej umelci každý deň v októbri vytvoria jednu kresbu alebo ilustráciu tušom. Existuje aj NaNoWriMo alebo National Novel Writing Month, v rámci ktorého sa autori na celom svete pokúšajú v novembri napísať rukopis v rozsahu 50 000 slov.

Nathalie Lussier vedie 30-dňovú výzvu na budovanie zoznamu, ktorú môžete začať kedykoľvek počas roka. Hoci výzva nemá konkrétny číselný cieľ, je navrhnutá tak, aby vám pomohla získať viac e-mailových odberateľov v priebehu mesiaca.

K dispozícii je aj nespočetné množstvo fitness výziev.

Bez ohľadu na to, ako veľmi sa tieto výzvy líšia, jedno je isté: všetky smerujú k riešeniu konkrétnych problémov, ktoré majú členovia príslušných výklenkov. Pozrite si príručku Sprievodcu blogovaním o tom, ako nájsť bolestivé body vášho publika, aby ste prišli na zameranie svojej výzvy.

Prejdite si príručku a zistite najväčšie bolestivé miesta vášho publika. Mali by ste tiež zvážiť, s akými problémami sa stretávate alebo ste sa stretávali. Niektorí blogeri vytvárajú výzvy, aby sa motivovali k dosiahnutiu cieľov, ktoré sa im nedarí dosiahnuť.

Sú nejaké ciele, ktoré ste nesplnili? Dosiahli ste niečo pozoruhodné? Zapíšte si ich.

Keď máte zoznam problémov týkajúcich sa vášho výklenku, navrhnite riešenia (napísané ako stručné zhrnutia) pre každý z nich. Premyslite si premenu, ktorú chcete, aby váš čitateľ dosiahol na konci výzvy. Potom tieto riešenia rozdeľte na kroky, ktoré bude musieť váš čitateľ urobiť, aby ich dosiahol.

Zredukujte svoj zoznam na body bolesti/riešenia, ktorých kroky podľa vás môžete rozložiť na 30 dní. Každý krok môže trvať jeden deň, dva dni, tri dni atď. Nemusíte seba ani čitateľa obmedzovať na jeden krok denne.

Potom si už len stačí vybrať výzvu, ktorá vás najviac nadchne.

Fáza 2: Naplánujte si 30-dňovú výzvu

Výzvy, ktoré som uviedol vyššie, sa líšia tak typmi cieľov, na ktoré sa zameriavajú, ako aj spôsobom ich realizácie.

Inktober od vás chce, aby ste každý deň vytvorili jedno umelecké dielo, zatiaľ čo NaNoWriMo od vás chce, aby ste od 1. do 30. novembra napísali 50 000 slov bez presných pokynov, koľko slov by ste mali napísať každý deň.

Tieto výzvy vám síce pomôžu byť produktívnejší, ako ste zvyčajne, ale nie sú určené na to, aby vás viedli celým procesom. Nič nové sa nenaučíte, ani neobjavíte tipy, triky a techniky, ktoré by ste si so sebou mohli niesť ešte dlho po skončení výzvy.

Je lepšie rozdeliť vašu výzvu alebo skôr riešenie na úlohy, ktoré môže váš čitateľ splniť v priebehu 30 dní. To je prvý pilier 30-dňovej výzvy.

Vytváranie fáz pre vašu výzvu

Zvážte kroky, ktoré ste si predtým napísali pre svoje riešenie. Kľudne si tieto kroky usporiadajte do troch fáz (pričom každá fáza trvá ~10 dní). Nemusíte, ale môže vám to uľahčiť plánovanie.

Ako príklad použime výzvu súvisiacu s blogovaním. Povedzme, že máte e-mailový zoznam pre svoj blog, ale je to len základný zoznam a máte nízku mieru otvorenia a prekliku.

Skvelým riešením tohto problému by bolo segmentovať váš e-mailový zoznam, aby ste sa mohli zamerať na rôzne časti vášho publika a zabezpečiť, aby sa vaše e-maily posielali len osobám, ktoré by o ne mali najväčší záujem.

Takže, tu je to, čo som doteraz:

• Problém - Čitateľ má slušne veľký e-mailový zoznam, ktorý neustále rastie, ale jeho odberatelia neotvárajú e-maily. do otvárajú svoje e-maily, neklikajú na odkazy v nich.
• Riešenie - Vytvorte tri až päť segmentov, ktoré definujú odberateľov na základe ich záujmov, skúseností a činností, ktoré vykonávajú.

Spísal som kroky, ktoré by mal čitateľ urobiť na vytvorenie segmentovaného e-mailového zoznamu pomocou Milanote. Rovnako ľahko môžete použiť Coggle, Mindmeister, váš obľúbený nástroj na mapovanie mysle alebo textový procesor.

Teraz môžem tieto kroky usporiadať do troch fráz. Na vašej strane použite nástroj na mapovanie mysle a farebne označte každý krok podľa toho, do ktorej fázy by mal patriť.

Fázy v mojej príkladovej výzve používajú tieto štruktúry:

• Fáza 1: Príprava - Úlohy, ktoré by mal čitateľ vykonať pred vytvorením svojich segmentov, aby maximalizoval svoj úspech, ako aj určiť, aké by mali byť jeho segmenty.
• Fáza 2: Vývoj - Úlohy, ktoré by mal čitateľ vykonať pri vytváraní segmentov v aplikáciách e-mailových marketingových služieb.
• Fáza 3: Implementácia - Úlohy, ktoré plne implementujú segmenty čitateľa dostatočne dobre na to, aby segmentovali nových aj existujúcich odberateľov.

Plánovanie úloh pre vašu výzvu

Ďalej rozdeľte svoje fázy alebo kroky (ak ste nevytvorili fázy) na úlohy. Každá úloha bude predstavovať jeden príspevok na blogu alebo časť obsahu. Každá z nich by mala mať jasné zameranie a mala by byť dostatočne akčná, aby váš čitateľ dosiahol nový míľnik smerom k hlavnému cieľu výzvy.

Takže svoj krok "Tipy pred optimalizáciou" rozdelím na dve úlohy na základe toho, ako sa dajú usporiadať témy, ktoré chcem v tomto kroku pokryť. Jedna úloha sa bude týkať autoresponderov, zatiaľ čo druhá bude obsahovať tipy, ako písať lepšie e-maily.

Zostavte si vlastný zoznam a rozdeľte každý krok na realizovateľné úlohy.

Vytváranie obsahu pre vašu výzvu

Druhým pilierom 30-dňovej výzvy je obsah a jeho príprava bude z celého tohto procesu určite trvať najdlhšie. Najskôr si musíte určiť typy obsahu, ktoré by ste chceli vo svojej výzve uviesť, aspoň pokiaľ ide o úlohy.

Môžete pracovať výlučne v rámci svojho blogu, vytvárať zvukový obsah vo forme epizód podcastov, publikovať videá alebo použiť kombináciu všetkých troch možností. Kvalita zvuku je pre podcasty a video obsah mimoriadne dôležitá, preto ak nemáte čas naučiť sa nové médium, určite tento typ obsahu zatiaľ vynechajte.

Potom si postupne prejdite jednotlivé úlohy a určte najlepší typ obsahu, ktorý môžete pre každú z nich použiť. Pre každú úlohu môžete dokonca vytvoriť viacero typov obsahu, aby ste čitateľom poskytli možnosť vybrať si formáty, ktoré sú najvhodnejšie pre ich spôsoby učenia.

Len sa uistite, že ste realistickí v tom, koľko obsahu ste ochotní alebo schopní vytvoriť v časovom rámci, ktorý ste si dali na prípravu na svoju výzvu.

Ďalšia časť zahŕňa tvorbu obsahu pre vašu úlohu, keď určíte, ktorý typ chcete použiť pre jednotlivé úlohy. To vám pravdepodobne zaberie väčšinu času počas procesu prípravy.

Nakoniec, ak je to možné, použite existujúci obsah, aby ste znížili množstvo, ktoré musíte vytvoriť.

Ako vedľajšiu poznámku, mali by ste vymyslieť a vytvoriť magnety pre každý príspevok, aby ste maximalizovali počet e-mailových prihlášok, ktoré dostanete v priebehu výzvy, ako aj aby ste urobili veci interaktívnejšie pre vaše publikum.

Fáza 3: Realizujte svoju výzvu

Po dokončení tvorby obsahu pre vašu výzvu je čas začať pracovať na jej spustení. To zahŕňa tretí a štvrtý pilier - propagáciu a distribúciu.

Ak sa pokúsite propagovať výzvu na sociálnych sieťach, na svojom blogu a v e-mailovom zozname po Musíte si vytvoriť rozruch na internete a medzi svojím publikom dlho pred začatím výzvy.

Vďaka tomu máte tiež možnosť spojiť sa s inými blogermi, aby ste mohli vzájomne propagovať a maximalizovať svoj úspech.

Nakoniec, vo fáze distribúcie sa výzva skutočne spustí.

Propagácia

Ako som už povedal, aby vaša výzva mala čo najväčší úspech, musíte ju propagovať vo vnútri. a mimo vášho publika.

Tu je niekoľko spôsobov, ako ju môžete propagovať priamo u publika, ktoré ste si už vytvorili:

• Blog - Začnite s upozorňovaním na výzvu v najnovších príspevkoch na blogu a venujte jej celý príspevok, v ktorom ju oznámite a vysvetlíte.
• Zoznam e-mailov - Pristupujte k tomu rovnakým spôsobom, a to tak, že v e-mailoch upozorníte na túto výzvu a jeden e-mail venujete jej oznámeniu.
• Sociálne médiá - Vytvorte propagačné obrázky a vymyslite hashtag, ktorým výzvu podráždite a oznámite ju svojim sledovateľom na rôznych platformách sociálnych médií.
• Podcast - To isté ako na vašom blogu, ale namiesto toho budete výzvu dráždiť v najnovších epizódach a potom vydáte kratšiu bonusovú epizódu venovanú jej oznámeniu.

Tu sú spôsoby, ako môžete propagovať svoju výzvu mimo svojho publika:

• Sieť - Oslovte ďalších influencerov vo vašom výklenku a zistite, či by boli ochotní s vami spolupracovať na tejto výzve, a to buď tým, že by s vami robili výzvu, alebo by ponúkli zľavy na produkty, ktoré s ňou súvisia. Ponúknite vlastné zľavy ako motiváciu na vzájomnú propagáciu.
• Hosťovský príspevok/hosťovanie - Predstavte si to ako digitálne tlačové turné, len namiesto knihy alebo produktu budete propagovať svoju výzvu. Píšte hosťovské príspevky súvisiace s vašou výzvou a hosťujte v iných podcastoch, pričom si nezabudnite vybrať blogy a podcasty súvisiace s vaším výklenkom, aby ste maximalizovali svoj potenciál.
• Inzerovať - Kúpte si reklamný priestor na Googli, Facebooku, Instagrame a YouTube a oslovte širšie publikum.

Bez ohľadu na to, koľko z týchto propagačných taktík použijete, musíte vytvoriť vstupnú stránku s prihlasovacím formulárom na zhromažďovanie nových a existujúcich odberateľov, ktorí majú záujem o vašu výzvu. V aplikácii e-mailových marketingových služieb môžete dokonca vytvoriť značku s názvom "Záujem: 30-dňová výzva." To vám umožní posielať cielený obsah pred výzvou a po nej.

Distribúcia

Po spustení výzvy zabezpečte, aby medzi jednotlivými úlohami/časťami obsahu, ktoré rozošlete svojmu publiku, bol aspoň jeden deň. Niektorí z vašich čitateľov vedú zaneprázdnený život a nechcete, aby v dôsledku toho zaostávali.

Vyplňte medzery aktualizáciami na sociálnych sieťach, YouTube, vo svojom e-mailovom zozname a v živých vysielaniach. Ak sa výzvy nezúčastňujete sami, môžete dokonca uviesť pokrok od svojich čitateľov.

Vo všeobecnosti možno väčšinu taktík, o ktorých hovoríme v našom článku o tom, ako propagovať svoj blog, použiť pri 30-dňovej výzve.

Záverečné myšlienky

Je ťažké predpovedať následky 30-dňovej výzvy. Pred výzvou a počas jej trvania budete svedkami vysokej angažovanosti, ale nedá sa povedať, ako dlho to bude trvať po skončení výzvy.

Pokiaľ ide o obsah, ktorý následne zverejníte, najlepšie je držať sa tém voľne súvisiacich s vašou výzvou. V prípade našej výzvy o optimalizácii e-mailového zoznamu by sme mohli zverejniť recenzie rôznych softvérových nástrojov na e-mailový marketing, návod na vytvorenie vysoko optimalizovanej vstupnej stránky, prípadové štúdie od odberateľov a ďalšie.

Ide o to, aby ste si udržali pozornosť publika, ktoré ste si vytvorili, publikovaním nápaditého obsahu, ktorý im pomôže aj po skončení výzvy.

Ak potrebujete viac pomoci v tejto oblasti, určite si pozrite nášho sprievodcu, ako zvýšiť angažovanosť na svojom blogu.