Вам сложно поддерживать активность и вовлеченность аудитории в ваш блог? Вам сложно привлекать новых посетителей на постоянной основе?

Вам нужен способ пробудить существующую аудиторию и одновременно привлечь новых читателей. Именно это может сделать для вашего блога 30-дневный вызов.

Задачи оказывают сильное влияние на людей. Давление временных ограничений в сочетании с мотивацией, которую дает социальное взаимодействие, могут по-настоящему зажечь огонь в людях.

В этой статье мы расскажем обо всем, что вам нужно знать о проведении 30-дневной акции на вашем блоге.

Чего вы можете достичь с помощью 30-дневной задачи?

Смысл вызова заключается в привлечении читателей, побуждая как активных, так и спящих подписчиков восстановить свой интерес к вашему блогу. Однако проведение вызова - это один из самых трудных и ответственных проектов, которые вы можете реализовать на своем блоге, так какие преимущества дает "привлечение читателей"?

Трафик - это самое большое преимущество, которое вы получите, особенно если вы проводите испытания, которые длятся более семи дней. Продвижение должно начаться еще до начала вашего испытания, и вы будете получать информацию в социальных сетях и на других платформах в течение всего испытания.

В результате вы получите больше социальных акций, а приток трафика приведет к увеличению числа подписчиков электронной почты и продаж продуктов, связанных с вашей задачей.

По мере выполнения задания вы будете расширять свою сеть по мере того, как будете продвигать посты в блогах, эпизоды подкастов, продукты и последователей других влиятельных людей в вашей нише.

Вы также можете оказаться более продуктивным, особенно если будете участвовать в испытании вместе со своей аудиторией.

Этап 1: Выберите задачу

В мире 30-дневных вызовов существует огромное разнообразие, и да, их достаточно много, чтобы создать свой собственный мир.

Есть конкурс Inktober, в рамках которого художники создают по одному рисунку или иллюстрации тушью на каждый день октября. Есть также NaNoWriMo, или National Novel Writing Month, в рамках которого авторы по всему миру пытаются написать рукописи объемом 50 000 слов в течение ноября.

Натали Люссье проводит 30-дневную программу по составлению списков, которую можно начать в любое время года. Хотя у этой программы нет конкретной числовой цели, она призвана помочь вам заработать больше подписчиков по электронной почте в течение месяца.

Существует также бесчисленное множество фитнес-задач.

Как бы ни отличались эти задачи, одно можно сказать точно: все они направлены на решение конкретных проблем, с которыми сталкиваются представители соответствующих ниш. Обратитесь к руководству Blogging Wizard о том, как найти болевые точки вашей аудитории, чтобы придумать фокус для вашей задачи.

Пройдитесь по руководству, чтобы выявить самые болевые точки вашей аудитории. Вы также должны рассмотреть трудности, с которыми вы сталкиваетесь или сталкивались. Некоторые блоггеры создают задачи, чтобы мотивировать себя на достижение целей, которые они с трудом достигают.

Есть ли цели, которые вы не достигли? Достигли ли вы чего-то примечательного? Запишите их.

Как только вы составите список проблем, связанных с вашей нишей, придумайте решения (в виде краткого резюме) для каждой из них. Подумайте, какие преобразования вы хотите, чтобы произошли у вашего читателя к концу задачи. Затем разбейте эти решения на шаги, которые читатель должен будет предпринять для их достижения.

Сократите свой список до болевых точек/решений, шаги по которым вы считаете возможным растянуть на 30 дней. Каждый шаг может занимать один день, два дня, три дня и т.д. Вам не нужно ограничивать себя или своего читателя одним шагом в день.

После этого остается только выбрать задачу, которая вас больше всего волнует.

Этап 2: Составьте план 30-дневного испытания

Задачи, которые я перечислил выше, различаются как по типам целей, на которые они направлены, так и по способам их реализации.

Inktober предлагает вам создавать по одному произведению искусства в день, а NaNoWriMo - написать 50 000 слов с 1 по 30 ноября без строгих указаний, сколько слов вы должны писать каждый день.

Хотя эти задачи могут помочь вам быть более продуктивными, чем вы обычно работаете, они не предназначены для того, чтобы направлять вас в процессе работы. Вы не узнаете ничего нового и не откроете для себя советы, хитрости и техники, которые сможете взять с собой надолго после завершения задачи.

Лучше разбить вашу задачу, а точнее, ваше решение, на задачи, которые читатель сможет выполнить в течение 30 дней. Это первый столп 30-дневной задачи.

Создание этапов для решения вашей задачи

Рассмотрите шаги, которые вы записали для своего решения ранее. Не стесняйтесь организовать эти шаги в три этапа (где каждый этап длится ~10 дней). Это не обязательно, но это может облегчить планирование.

Допустим, у вас есть список адресов электронной почты для вашего блога, но это только базовый список, и у вас низкие показатели открываемости и кликов.

Отличным решением этой проблемы может стать сегментирование списка адресов электронной почты, что позволит охватить различные слои вашей аудитории и обеспечить отправку писем только тем людям, которые будут в них наиболее заинтересованы.

Итак, вот что у меня есть на данный момент:

• Проблема - У читателя есть приличного размера список адресов электронной почты, который постоянно растет, но его подписчики не открывают письма. Те, которые сделать открывают свои электронные письма и не переходят по ссылкам в них.
• Решение - Создайте три-пять сегментов, которые определяют подписчиков на основе их интересов, опыта и действий, которые они совершают.

Я описал шаги, которые читатель должен предпринять, чтобы создать сегментированный список электронной почты с помощью Milanote. Вы можете с таким же успехом использовать Coggle, Mindmeister, предпочитаемый вами инструмент для составления ментальных карт или текстовый процессор.

Теперь я могу разделить эти шаги на три фразы. С вашей стороны, используйте инструмент mind-mapping для цветового обозначения каждого шага в зависимости от того, к какому этапу он относится.

Фазы в моем примере вызова используют следующие структуры:

• Фаза 1: Подготовка - Задачи, которые читатель должен решить до создания своих сегментов для достижения максимального успеха, а также для определения того, какими должны быть его сегменты.
• Фаза 2: Развитие - Задачи, которые читатель должен выполнить для создания сегментов в своих приложениях службы маркетинга электронной почты.
• Фаза 3: Реализация - Задания, которые полностью реализуют сегменты читателя достаточно хорошо, чтобы сегментировать как новых, так и существующих подписчиков.

Планирование задач для вашего вызова

Далее разбейте этапы или шаги (если вы не создали этапы) на задачи. Каждая задача будет представлять собой одну запись в блоге или часть контента. Каждая из них должна иметь четкую направленность и быть достаточно действенной, чтобы ваш читатель смог достичь новой вехи на пути к главной цели задачи.

Итак, я разобью шаг "Советы по предварительной оптимизации" на две задачи, основываясь на том, как можно организовать темы, которые я хочу осветить в этом шаге. Одна задача будет посвящена автоответчикам, а другая - советам о том, как писать лучшие электронные письма.

Пройдитесь по своему списку и разбейте каждый шаг на выполнимые задачи.

Создание контента для вашей задачи

Вторая составляющая 30-дневного вызова - это контент, и это определенно то, что займет больше всего времени на подготовку из всего этого процесса. Первое, что вам нужно сделать, это определить типы контента, которые вы хотели бы включить в ваш вызов, по крайней мере, для задач.

Вы можете работать исключительно в рамках своего блога, создавать аудиоконтент в виде эпизодов подкаста, публиковать видео или использовать комбинацию всех трех способов. Качество звука чрезвычайно важно для подкастов и видеоконтента, поэтому пока пропустите этот тип контента, если у вас нет времени на освоение нового носителя.

Затем пройдитесь по каждой задаче по очереди и определите лучший тип контента для каждой из них. Вы даже можете создать несколько типов контента для каждой задачи, чтобы дать читателям возможность выбирать форматы, наиболее подходящие для их методов обучения.

Просто убедитесь, что вы реалистично оцениваете, какой объем контента вы готовы или способны создать в те сроки, которые вы отвели себе для подготовки к вызову.

Следующая часть включает в себя создание контента для вашей задачи после того, как вы определите, какой тип вы хотите использовать для каждой задачи. Это, вероятно, съест большую часть вашего времени в процессе подготовки.

И наконец, используйте существующий контент, где это возможно, чтобы сократить его объем.

В качестве примечания, вы должны придумать и создать лид-магниты для каждого поста, чтобы максимизировать количество подписчиков по электронной почте, которые вы получите в течение всего испытания, а также чтобы сделать вещи более интерактивными для вашей аудитории.

Этап 3: Реализация вашей задачи

После того как вы закончили создавать контент для своей задачи, пришло время заняться его запуском. Это включает в себя третий и четвертый столпы - продвижение и распространение.

Если вы попытаетесь продвигать задачу в социальных сетях, в своем блоге и в списке адресов электронной почты после Вы должны создать шумиху в Интернете и среди своей аудитории задолго до начала акции.

Это также дает вам возможность связаться с другими блоггерами, чтобы вы могли осуществлять перекрестное продвижение и максимизировать свой успех.

И наконец, этап распространения - это то место, где вы фактически запустите вызов.

Продвижение

Как я уже сказал, для того чтобы ваш вызов имел максимальный успех, вы должны продвигать его внутри. и за пределами вашей аудитории.

Вот несколько способов, с помощью которых вы можете продвигать его непосредственно среди уже созданной вами аудитории:

• Блог - Начните рассказывать о вызове в своих последних сообщениях в блоге и посвятите целый пост объявлению и объяснению вашего вызова.
• Список адресов электронной почты - Подходите к этому аналогичным образом, сообщая о вызове в электронных письмах и посвящая одно письмо его объявлению.
• Социальные медиа - Создайте рекламные изображения и придумайте хэштег, когда будете дразнить и объявлять о вызове своим подписчикам на различных платформах социальных сетей.
• Подкаст - То же самое, что и в блоге, но вместо этого вы будете дразнить вызов в своих последних сериях, а затем выпустите более короткий бонусный эпизод, посвященный его объявлению.

Вот способы, с помощью которых вы можете продвигать свой вызов за пределами своей аудитории:

• Сеть - Обратитесь к другим влиятельным людям в вашей нише, чтобы узнать, не захотят ли они сотрудничать с вами в этом вызове, либо выполняя вызов вместе с вами, либо предлагая скидки на продукты, связанные с ним. Предложите свои собственные скидки в качестве стимула для перекрестного продвижения.
• Гостевая почта/ведущий - Думайте об этом как о цифровом пресс-туре, только вы будете продвигать не книгу или продукт, а свой вызов. Пишите гостевые посты, связанные с вашим вызовом, и приглашайте ведущих на другие подкасты, обязательно выбирая блоги и подкасты, связанные с вашей нишей, чтобы максимально использовать свой потенциал.
• Рекламировать - Покупайте рекламные места в Google, Facebook, Instagram и YouTube, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Независимо от того, сколько из этих тактик продвижения вы используете, вы должны создать целевую страницу с формой для сбора новых и существующих подписчиков, заинтересованных в вашем вызове. Вы даже можете создать тег в вашем приложении службы маркетинга электронной почты под названием "Интерес: 30-дневный вызов". Это позволит вам отправлять целевой контент до и после вызова.

Распространение

Как только вы начнете выполнять задание, убедитесь, что между каждым заданием и частью контента, который вы распространяете среди своей аудитории, проходит не менее одного дня. Некоторые из ваших читателей ведут напряженный образ жизни, и вы не хотите, чтобы они отстали от графика.

Заполняйте пробелы обновлениями в социальных сетях, на YouTube, в списке адресов электронной почты и на живых трансляциях. Вы можете даже показывать прогресс от своих читателей, если вы сами не участвуете в проекте.

В целом, большинство тактик, о которых мы рассказываем в нашей статье "Как продвигать свой блог", можно использовать для 30-дневной задачи.

Заключительные мысли

Трудно предсказать результаты 30-дневного испытания. Вы увидите высокую вовлеченность до и во время его проведения, но неизвестно, как долго это продлится после завершения испытания.

Когда дело доходит до последующей публикации контента, лучше всего придерживаться тем, слабо связанных с вашей задачей. Для нашей задачи по оптимизации списка адресов электронной почты мы могли бы опубликовать обзоры различных программных инструментов для маркетинга электронной почты, руководство по созданию высоко оптимизированной целевой страницы, тематические исследования от подписчиков и многое другое.

Идея заключается в том, чтобы удержать внимание созданной вами аудитории, публикуя полезный контент, который поможет им даже после завершения испытания.

Обязательно ознакомьтесь с нашим руководством о том, как повысить вовлеченность вашего блога, если вам нужна дополнительная помощь в этой области.