Трудно ли поддържате активността и ангажираността на аудиторията в блога си? Трудно ли привличате постоянно нови посетители?

Това, от което се нуждаете, е начин да събудите съществуващата си аудитория и същевременно да привлечете множество нови читатели. 30-дневното предизвикателство може да направи точно това за вашия блог.

Натискът на времевия лимит, съчетан с мотивацията, която носи социалното взаимодействие, може наистина да запали огън в хората.

В тази статия ще опишем всичко, което трябва да знаете за провеждането на 30-дневно предизвикателство в блога ви.

Какво можете да постигнете с 30-дневно предизвикателство?

Смисълът на предизвикателството е да ангажира читателите, като насърчава активните и неактивните последователи да възстановят интереса си към блога ви. Провеждането на предизвикателство обаче е един от най-трудните и взискателни проекти, които можете да реализирате в блога си, така че какви са ползите от "ангажираните читатели" в действителност?

Трафикът е най-голямото предимство, което ще изпитате, особено когато провеждате предизвикателства, които продължават повече от седем дни. Промоцията трябва да започне още преди началото на вашето предизвикателство, а по време на цялото предизвикателство ще получите шум в социалните медии и други платформи.

В резултат на това ще получите повече споделяния в социалните мрежи, а притокът на трафик ще доведе до повече регистрации за имейли и продажби на продукти, свързани с вашето предизвикателство.

С напредването на предизвикателството ще се сдобиете с по-голяма мрежа, тъй като ще популяризирате публикации в блогове, епизоди от подкасти, продукти и последователи с други влиятелни личности във вашата ниша.

Възможно е да се окажете по-продуктивни, особено ако участвате в предизвикателството заедно с аудиторията си.

Етап 1: Изберете предизвикателство

В света на 30-дневните предизвикателства има голямо разнообразие и да, те са достатъчно много, за да създадат собствен свят.

Съществува предизвикателството Inktober, при което художниците създават по една рисунка или илюстрация с мастило за всеки ден от октомври. Съществува и NaNoWriMo, или Национален месец за писане на романи, при който автори от цял свят се опитват да напишат ръкопис от 50 000 думи през ноември.

Натали Лусие провежда 30-дневно предизвикателство за изграждане на списъци, което можете да започнете по всяко време на годината. Въпреки че предизвикателството няма конкретна цифрова цел, то е предназначено да ви помогне да спечелите повече абонати на имейли в рамките на един месец.

Има и безброй фитнес предизвикателства.

Без значение колко различни са тези предизвикателства, едно е сигурно: всички те са насочени към решаване на конкретни проблеми, с които се сблъскват членовете на съответните ниши. Вижте ръководството на Blogging Wizard за това как да откриете болезнените точки на аудиторията си, за да измислите фокус за своето предизвикателство.

Прегледайте ръководството, за да откриете най-големите болки на аудиторията си. Трябва също така да разгледате трудностите, които изпитвате или сте изпитвали. Някои блогъри създават предизвикателства, за да се мотивират за постигане на целите, които трудно постигат.

Има ли цели, които не сте постигнали? Постигнали ли сте нещо забележително? Запишете ги.

След като съставите списък с проблеми, свързани с вашата ниша, предложете решения (написани като кратки резюмета) за всеки от тях. Помислете за трансформацията, която искате читателят ви да получи в края на предизвикателството. След това разбийте тези решения на стъпки, които читателят ви ще трябва да предприеме, за да ги постигне.

Съкратете списъка си до болезнени точки/решения, чиито стъпки смятате, че можете да разтегнете за 30 дни. Всяка стъпка може да отнеме един ден, два дни, три дни и т.н. Не е необходимо да ограничавате себе си или читателя си до една стъпка на ден.

След това остава само да изберете предизвикателството, което ви вълнува най-много.

Етап 2: Планирайте 30-дневното си предизвикателство

Предизвикателствата, които изброих по-горе, се различават както по отношение на видовете цели, към които са насочени, така и по отношение на начина на тяхното изпълнение.

Inktober изисква да създавате по едно произведение на ден, докато NaNoWriMo изисква да напишете 50 000 думи между 1 и 30 ноември, без да има строги указания за това колко думи трябва да напишете всеки ден.

Въпреки че тези предизвикателства могат да ви помогнат да бъдете по-продуктивни, отколкото обикновено сте, те не са предназначени да ви водят през процеса. Не научавате нищо ново, нито откривате съвети, трикове и техники, които можете да носите със себе си дълго след края на предизвикателството.

По-добре е да разделите предизвикателството си, или по-скоро решението си, на задачи, които читателят ви може да изпълни в рамките на 30 дни. Това е първият стълб на 30-дневното предизвикателство.

Създаване на фази за вашето предизвикателство

Разгледайте стъпките, които записахте за вашето решение по-рано. Не се колебайте да организирате тези стъпки в три фрази (като всяка фаза продължава ~10 дни). Не е задължително, но това може да ви улесни при планирането.

Да използваме за пример предизвикателство, свързано с блоговете. Да кажем, че имате списък с имейли за блога си, но той е само основен и има ниски нива на отваряне и кликване.

Чудесно решение на този проблем е да сегментирате списъка си с имейли, за да се насочите към различни части от аудиторията си и да гарантирате, че имейлите ви се изпращат само на лицата, които са най-заинтересовани от тях.

И така, ето какво имам до момента:

• Проблем - Читателят има приличен списък с имейли, който постоянно расте, но абонатите му не отварят имейлите си. Тези, които направете отварят имейлите си, не кликват върху връзките в тях.
• Решение - Създайте три до пет сегмента, които определят абонатите въз основа на техните интереси, опит и действия, които предприемат.

Написах стъпките, които читателят трябва да предприеме, за да създаде сегментиран списък с имейли с Milanote. Можете също толкова лесно да използвате Coggle, Mindmeister, предпочитания от вас инструмент за картографиране на мисли или текстообработваща програма.

Сега мога да организирам тези стъпки в три фрази. Използвайте инструмента си за мисловни карти, за да оцветите всяка стъпка в зависимост от това в коя фаза трябва да попадне.

Фазите в моето примерно предизвикателство използват следните структури:

• Етап 1: Подготовка - Задачи, които читателят трябва да направи, преди да създаде своите сегменти, за да постигне максимален успех, както и да определи какви трябва да бъдат неговите сегменти.
• Етап 2: Разработване - Задачи, които читателят трябва да изпълни, за да създаде сегменти в своите приложения за услуги за имейл маркетинг.
• Етап 3: Изпълнение - Задачи, които напълно изпълняват сегментите на читателя достатъчно добре, за да сегментират както нови, така и съществуващи абонати.

Планиране на задачите за вашето предизвикателство

След това разделете фазите или стъпките (ако не сте създали фази) на задачи. Всяка задача ще представлява една публикация в блога или част от съдържанието. Всяка от тях трябва да има ясен фокус и да е достатъчно действена, за да може читателят ви да достигне нов етап към основната цел на предизвикателството.

Така че ще разделя стъпката си "Съвети за предварителна оптимизация" на две задачи въз основа на начина, по който могат да бъдат организирани темите, които искам да обхвана в тази стъпка. Едната задача ще обхваща автокореспондентите, а другата ще включва съвети за това как да пишете по-добри имейли.

Разгледайте собствения си списък и разделете всяка стъпка на изпълними задачи.

Създаване на съдържание за вашето предизвикателство

Вторият стълб на 30-дневното предизвикателство е съдържанието и определено подготовката му ще отнеме най-много време от целия този процес. Първото нещо, което трябва да направите, е да определите видовете съдържание, които искате да включите в предизвикателството си, поне за задачите.

Можете да работите изключително в рамките на блога си, да създавате аудиосъдържание под формата на подкаст епизоди, да публикувате видеоклипове или да използвате комбинация от трите. Качеството на звука е изключително важно за подкастите и видеосъдържанието, така че не забравяйте засега да пропуснете този тип съдържание, ако нямате време да научите нова медия.

След това прегледайте всяка задача една по една и определете най-добрия тип съдържание, което да използвате за всяка от тях. Можете дори да създадете няколко типа съдържание за всяка задача, за да дадете на читателите възможност да избират формати, които са най-подходящи за начините им на учене.

Просто се уверете, че сте реалисти по отношение на това колко съдържание искате или можете да създадете в рамките на времето, което сте си дали, за да се подготвите за своето предизвикателство.

Следващата част включва създаването на съдържанието за вашето предизвикателство, след като определите кой тип искате да използвате за всяка задача. Това вероятно ще отнеме по-голямата част от времето ви по време на процеса на подготовка.

И накрая, когато е възможно, използвайте съществуващо съдържание, за да намалите обема, който трябва да създадете.

Като странична бележка, трябва да измислите и създадете магнити за всяка публикация, за да увеличите броя на регистрациите по имейл, които получавате по време на предизвикателството, както и да направите нещата по-интерактивни за вашата аудитория.

Етап 3: Изпълнение на предизвикателството

След като приключите със създаването на съдържание за предизвикателството, е време да се заемете с пускането му на пазара. Това включва третия и четвъртия стълб - популяризиране и разпространение.

Ако се опитате да популяризирате предизвикателството в социалните медии, в блога си и в списъка си с имейли. след Трябва да създадете шум в интернет и сред аудиторията си много преди началото на предизвикателството.

Това ви дава и възможност да се свържете с други блогъри, за да можете да ги популяризирате и да увеличите успеха си.

И накрая, на етапа на разпространение ще стартирате предизвикателството.

Промоция

Както казах, за да има вашето предизвикателство възможно най-голям успех, трябва да го популяризирате вътре. и извън вашата аудитория.

Ето няколко начина, по които можете да я популяризирате директно сред вече създадената аудитория:

• Блог - Започнете да подканяте за предизвикателството в най-новите си публикации в блога и отделете цяла публикация, в която обявявате и обяснявате предизвикателството си.
• Списък с имейли - Подхождайте към него по същия начин, като подканяте за предизвикателството в имейли и посвещавате един имейл на обявяването му.
• Социални медии - Създайте рекламни изображения и измислете хаштаг, с който да подразним и обявим предизвикателството пред последователите си в различни платформи на социалните медии.
• Подкаст - Същото като в блога ви, но вместо това ще се подигравате с предизвикателството в най-новите си епизоди, а след това ще пуснете по-кратък бонус епизод, посветен на обявяването му.

Ето начини, по които можете да популяризирате своето предизвикателство извън аудиторията си:

• Мрежа - Обърнете се към други инфлуенсъри във вашата ниша, за да разберете дали биха желали да ви сътрудничат в това предизвикателство, като изпълняват предизвикателството заедно с вас или предлагат отстъпки за продукти, свързани с него. Предложете свои собствени отстъпки като стимул за кръстосано популяризиране.
• Публикация за гости/Хост - Мислете за това като за турне на дигиталната преса, само че ще популяризирате своето предизвикателство вместо книга или продукт. Пишете публикации за гости, свързани с вашето предизвикателство, и гостувайте в други подкасти, като не забравяте да изберете блогове и подкасти, свързани с вашата ниша, за да увеличите потенциала си.
• Рекламиране - Купете рекламно пространство в Google, Facebook, Instagram и YouTube, за да достигнете до по-широка аудитория.

Без значение колко от тези тактики за популяризиране използвате, трябва да създадете целева страница с формуляр за записване, за да събирате нови и съществуващи абонати, които се интересуват от вашето предизвикателство. Можете дори да създадете таг в приложението си за услуги за имейл маркетинг, наречен "Интерес: 30-дневно предизвикателство." Това ще ви позволи да изпращате целево съдържание преди и след предизвикателството.

Дистрибуция

След като стартирате предизвикателството, се уверете, че има поне един ден между всяка задача/част от съдържанието, което разпространявате сред аудиторията си. Някои от читателите ви водят забързан живот и не искате да изостават в резултат на това.

Запълнете пропуските с актуализации в социалните медии, YouTube, в списъка си с имейли и в предавания на живо. Можете дори да представите напредъка на читателите си, ако сами не участвате в предизвикателството.

Като цяло повечето от тактиките, за които говорим в статията "Как да популяризираме блога си", могат да се използват за 30-дневното предизвикателство.

Заключителни мисли

Трудно е да се предвидят последиците от 30-дневно предизвикателство. Преди и по време на предизвикателството ще се наблюдава висока степен на ангажираност, но не може да се каже колко дълго ще продължи тя след изтичането на срока на предизвикателството.

Що се отнася до съдържанието, което публикувате след това, най-добре е да се придържате към теми, слабо свързани с предизвикателството ви. За нашето предизвикателство за оптимизиране на списъка с имейли можем да публикуваме прегледи на различни софтуерни инструменти за имейл маркетинг, урок за това как да създадем високо оптимизирана целева страница, казуси от абонати и др.

Идеята е да задържите вниманието на аудиторията, която сте създали, като публикувате полезно съдържание, което ще им помогне и след края на предизвикателството.

Не забравяйте да разгледате нашето ръководство за това как да повишите ангажираността в блога си, ако имате нужда от повече помощ в тази област.