Máte problém udržet své publikum aktivní a zaujaté svým blogem? Nedaří se vám trvale přilákat nové návštěvníky?

Potřebujete způsob, jak probudit své stávající publikum a zároveň získat spoustu nových čtenářů. Přesně to může pro váš blog udělat 30denní výzva.

Výzvy mají na lidi silný vliv. Tlak časového limitu v kombinaci s motivací, kterou přináší sociální interakce, může v lidech skutečně zažehnout oheň.

V tomto příspěvku se budeme zabývat vším, co potřebujete vědět o 30denní výzvě na blogu.

Čeho můžete dosáhnout pomocí 30denní výzvy?

Smyslem výzvy je zapojit čtenáře tím, že povzbudíte aktivní i neaktivní příznivce, aby obnovili svůj zájem o váš blog. Provádění výzvy je však jedním z nejtěžších a nejnáročnějších projektů, které můžete na svém blogu realizovat, takže jaký přínos má "zapojení čtenářů" ve skutečnosti?

Největší výhodou, kterou zažijete, je návštěvnost, zejména pokud pořádáte výzvy, které trvají déle než sedm dní. Propagace musí začít ještě před začátkem výzvy a po celou dobu jejího trvání se o vás bude šířit šum na sociálních sítích a dalších platformách.

Díky tomu získáte více sdílení na sociálních sítích a příliv návštěvníků povede k většímu počtu e-mailových registrací a prodejů produktů souvisejících s vaší výzvou.

Jak vaše výzva hraje dál, zjistíte, že máte větší síť, protože křížově propagujete příspěvky na blogu, epizody podcastu, produkty a následovníky s dalšími influencery ve vašem výklenku.

Možná také zjistíte, že jste produktivnější, zejména pokud se výzvy účastníte společně se svými posluchači.

Fáze 1: Vyberte si výzvu

Svět 30denních výzev je velmi rozmanitý a ano, je jich tolik, že by se z nich dal vytvořit vlastní svět.

Existuje výzva Inktober, kdy umělci vytvářejí každý den v říjnu jednu kresbu nebo ilustraci tuší. Existuje také NaNoWriMo neboli National Novel Writing Month, kdy se autoři z celého světa pokoušejí v listopadu napsat rukopis o 50 000 slovech.

Nathalie Lussierová pořádá 30denní výzvu pro vytváření seznamů, kterou můžete začít kdykoli během roku. Výzva sice nemá konkrétní číselný cíl, ale je navržena tak, aby vám pomohla získat více e-mailových odběratelů v průběhu jednoho měsíce.

K dispozici je také nespočet fitness výzev.

Bez ohledu na to, jak moc se tyto výzvy liší, jedno je jisté: všechny směřují k řešení konkrétních problémů, se kterými se členové příslušných výklenků potýkají. Podívejte se na průvodce Průvodce blogováním, jak najít bolestivé body vašeho publika, abyste přišli na to, na co se zaměřit ve své výzvě.

Projděte si průvodce a zjistěte, jaké jsou největší bolesti vašeho publika. Měli byste také zvážit, s jakými problémy se potýkáte nebo jste se potýkali. Někteří blogeři vytvářejí výzvy, aby se motivovali k dosažení cílů, kterých se snaží dosáhnout.

Jsou nějaké cíle, které se vám nedaří plnit? Dosáhli jste něčeho pozoruhodného? Zapište si je.

Jakmile budete mít seznam problémů souvisejících s vaším výklenkem, navrhněte pro každý z nich řešení (napsané jako stručné shrnutí). Zamyslete se nad proměnou, kterou chcete, aby váš čtenář na konci výzvy dosáhl. Pak tato řešení rozdělte na kroky, které bude muset váš čtenář udělat, aby jich dosáhl.

Zkraťte svůj seznam na body bolesti/řešení, jejichž kroky můžete podle svého názoru rozložit do 30 dnů. Každý krok může trvat jeden den, dva dny, tři dny atd. Nemusíte sebe ani čtenáře omezovat na jeden krok denně.

Pak už si jen stačí vybrat výzvu, která vás nejvíce nadchne.

Fáze 2: Naplánujte si 30denní výzvu

Výzvy, které jsem uvedl výše, se liší jak v typech cílů, na které se zaměřují, tak ve způsobu jejich realizace.

Inktober po vás chce, abyste vytvořili jedno umělecké dílo denně, zatímco NaNoWriMo po vás chce, abyste mezi 1. a 30. listopadem napsali 50 000 slov, přičemž vám neurčuje žádné přísné pokyny, kolik slov byste měli každý den napsat.

Tyto výzvy vám sice mohou pomoci být produktivnější než obvykle, ale nejsou určeny k tomu, aby vás vedly celým procesem. Nenaučíte se nic nového, ani neobjevíte tipy, triky a techniky, které byste si mohli odnést ještě dlouho po skončení výzvy.

Je lepší rozdělit vaši výzvu, nebo spíše řešení, na úkoly, které může váš čtenář splnit v průběhu 30 dnů. To je první pilíř 30denní výzvy.

Vytváření fází vaší výzvy

Zvažte kroky, které jste si pro své řešení sepsali dříve. Klidně si tyto kroky uspořádejte do tří fází (přičemž každá fáze trvá ~10 dní). Nemusíte, ale může vám to usnadnit plánování.

Použijme jako příklad výzvu související s blogováním. Řekněme, že máte e-mailový seznam pro svůj blog, ale je to jen základní seznam a máte nízkou míru otevření a prokliků.

Skvělým řešením tohoto problému je segmentace e-mailového seznamu, která umožní zacílit na různé části publika a zajistit, že e-maily budou zasílány pouze těm, kteří o ně budou mít největší zájem.

Zatím mám tyto informace:

• Problém - Čtenář má slušně velký e-mailový seznam, který neustále roste, ale jeho odběratelé neotvírají e-maily. Ti, kteří do otevírají e-maily, nekliknou na odkazy v nich.
• Řešení - Vytvořte tři až pět segmentů, které definují odběratele na základě jejich zájmů, zkušeností a akcí, které provádějí.

Sepsal jsem kroky, které by měl čtenář provést, aby vytvořil segmentovaný e-mailový seznam pomocí Milanote. Stejně snadno můžete použít Coggle, Mindmeister, váš oblíbený nástroj pro mapování myšlenek nebo textový procesor.

Nyní mohu tyto kroky uspořádat do tří vět. Na vaší straně použijte nástroj pro myšlenkové mapování a barevně označte jednotlivé kroky podle toho, do které fáze by měly spadat.

Fáze v mém příkladu výzvy používají následující struktury:

• Fáze 1: Příprava - Úkoly, které by měl čtenář provést před vytvořením segmentů, aby maximalizoval svůj úspěch, a také aby určil, jaké by jeho segmenty měly být.
• Fáze 2: Vývoj - Úkoly, které by měl čtenář provést při vytváření segmentů ve svých aplikacích e-mailových marketingových služeb.
• Fáze 3: Realizace - Úkoly, které plně implementují segmenty čtenáře natolik dobře, aby bylo možné segmentovat nové i stávající odběratele.

Plánování úkolů pro vaši výzvu

Dále rozdělte své fáze nebo kroky (pokud jste fáze nevytvořili) na úkoly. Každý úkol bude představovat jeden příspěvek na blogu nebo část obsahu. Každý z nich by měl mít jasné zaměření a měl by být dostatečně akční, aby váš čtenář dosáhl nového milníku k dosažení hlavního cíle výzvy.

Krok "Tipy před optimalizací" tedy rozdělím na dva úkoly podle toho, jak lze uspořádat témata, kterým se chci v tomto kroku věnovat. Jeden úkol se bude týkat autoresponderů, zatímco druhý bude obsahovat tipy, jak psát lepší e-maily.

Projděte si svůj vlastní seznam a rozdělte si jednotlivé kroky na realizovatelné úkoly.

Vytváření obsahu pro vaši výzvu

Druhým pilířem 30denní výzvy je obsah, jehož příprava vám z celého procesu zabere rozhodně nejvíce času. Nejdříve si musíte určit typy obsahu, které chcete ve své výzvě uvést, alespoň co se týče úkolů.

Můžete pracovat výhradně v rámci svého blogu, vytvářet zvukový obsah ve formě epizod podcastů, publikovat videa nebo použít kombinaci všech tří možností. Kvalita zvuku je pro podcasty a video obsah nesmírně důležitá, takže pokud nemáte čas učit se nové médium, určitě tento typ obsahu prozatím vynechejte.

Poté postupně projděte jednotlivé úkoly a určete, jaký typ obsahu je pro každý z nich nejvhodnější. Pro každý úkol můžete vytvořit i více typů obsahu, abyste čtenářům dali možnost vybrat si formáty, které nejlépe vyhovují jejich způsobu učení.

Jen se ujistěte, že jste realističtí v tom, kolik obsahu jste ochotni nebo schopni vytvořit v časovém rámci, který si na přípravu výzvy dáte.

Další část zahrnuje vytvoření obsahu výzvy, jakmile si určíte, který typ chcete pro jednotlivé úkoly použít. To vám pravděpodobně zabere většinu času během procesu přípravy.

A konečně, pokud je to možné, využijte existující obsah, abyste snížili množství, které musíte vytvořit.

Jako vedlejší poznámka, měli byste přijít s a vytvořit magnety pro každý příspěvek, abyste maximalizovali počet e-mailových přihlášek, které obdržíte v průběhu výzvy, a také aby se věci staly interaktivnější pro vaše publikum.

Fáze 3: Realizace výzvy

Jakmile jste s tvorbou obsahu pro svou výzvu hotovi, je na čase začít pracovat na jeho uvedení na trh. To zahrnuje třetí a čtvrtý pilíř - propagaci a distribuci.

Pokud se pokusíte výzvu propagovat na sociálních sítích, na svém blogu a v e-mailovém seznamu. po Musíte vyvolat rozruch na internetu a mezi svým publikem dlouho před zahájením výzvy.

Díky tomu se také můžete spojit s dalšími blogery, abyste mohli křížově propagovat a maximalizovat svůj úspěch.

A konečně, ve fázi distribuce výzvu skutečně spustíte.

Propagace

Jak jsem již řekl, aby vaše výzva měla co největší úspěch, musíte ji propagovat uvnitř. a mimo vaše publikum.

Zde je několik způsobů, jak ji můžete propagovat přímo u publika, které jste si již vytvořili:

• Blog - Začněte s výzvou v nejnovějších příspěvcích na blogu a věnujte jí celý příspěvek, ve kterém ji oznámíte a vysvětlíte.
• Seznam e-mailů - Stejným způsobem přistupujte k této výzvě tak, že o ní budete informovat v e-mailech a jeden e-mail věnujete jejímu oznámení.
• Sociální média - Vytvořte propagační obrázky a vymyslete hashtag, kterým výzvu poškádlíte a oznámíte ji svým příznivcům na různých platformách sociálních médií.
• Podcast - Stejně jako váš blog, ale místo toho budete v nejnovějších epizodách škádlit výzvu a pak vydáte kratší bonusovou epizodu věnovanou jejímu oznámení.

Zde jsou způsoby, jak můžete svou výzvu propagovat i mimo své publikum:

• Síť - Oslovte další influencery ve vašem oboru a zjistěte, zda by byli ochotni s vámi na této výzvě spolupracovat, a to buď tak, že by výzvu plnili společně s vámi, nebo by nabídli slevy na produkty, které s ní souvisejí. Nabídněte vlastní slevy jako pobídku ke křížové propagaci.
• Příspěvek pro hosty/Host - Představte si to jako digitální novinářské turné, jen místo knihy nebo produktu budete propagovat svou výzvu. Pište příspěvky pro hosty související s vaší výzvou a hostujte v jiných podcastech, přičemž si nezapomeňte vybrat blogy a podcasty související s vaším oborem, abyste maximalizovali svůj potenciál.
• Inzerovat - Koupí reklamního prostoru na Googlu, Facebooku, Instagramu a YouTube oslovíte širší publikum.

Bez ohledu na to, kolik z těchto propagačních taktik použijete, musíte vytvořit vstupní stránku s přihlašovacím formulářem pro sběr nových a stávajících odběratelů, kteří mají o vaši výzvu zájem. V aplikaci e-mailových marketingových služeb můžete dokonce vytvořit značku "Zájem: 30denní výzva." To vám umožní zasílat cílený obsah před a po výzvě.

Distribuce

Jakmile výzvu spustíte, zajistěte, aby mezi jednotlivými úkoly/částmi obsahu, které rozesíláte svému publiku, byl alespoň jeden den. Někteří z vašich čtenářů vedou zaneprázdněný život a vy nechcete, aby kvůli tomu zůstali pozadu.

Vyplňte mezery aktualizacemi na sociálních sítích, YouTube, ve svém e-mailovém seznamu a v živých přenosech. Pokud se výzvy neúčastníte sami, můžete dokonce uvést pokroky svých čtenářů.

Obecně platí, že většinu taktik, o kterých hovoříme v našem článku o tom, jak propagovat svůj blog, lze použít pro vaši 30denní výzvu.

Závěrečné myšlenky

Je těžké předvídat dopady 30denní výzvy. Před a během ní se projeví vysoká angažovanost, ale nelze říct, jak dlouho to vydrží po skončení výzvy.

Pokud jde o obsah, který následně zveřejníte, je nejlepší držet se témat volně souvisejících s vaší výzvou. V případě naší výzvy týkající se optimalizace e-mailového seznamu bychom mohli zveřejnit recenze různých softwarových nástrojů pro e-mailový marketing, návod, jak vytvořit vysoce optimalizovanou vstupní stránku, případové studie od odběratelů a další.

Cílem je udržet pozornost publika, které jste si vytvořili, publikováním užitečného obsahu, který jim pomůže i po skončení výzvy.

Pokud potřebujete v této oblasti více pomoci, určitě se podívejte na našeho průvodce, jak zvýšit angažovanost na svém blogu.