Avete difficoltà a scrivere una pagina About che esprima in modo efficace ciò che voi e la vostra azienda rappresentate? Siete bloccati, completamente incerti su cosa scrivere?

In questo post, condividiamo alcuni suggerimenti che potete utilizzare per scrivere la pagina About più sorprendente che abbiate mai scritto su di voi o sul vostro marchio.

È una delle pagine più importanti che creerete per il vostro sito, quindi vale sicuramente la pena di fare uno sforzo in più.

Procedura passo dopo passo per scrivere una pagina informativa per il vostro blog

Questo è un post piuttosto lungo, quindi abbiamo messo insieme una versione infografica un po' più digeribile. Buon divertimento!

Nota: Se volete condividere questa infografica, assicuratevi di includere un link a questo post se la ripubblicate sul vostro blog.

Cosa può fare una pagina informativa per il vostro blog?

Se siete in difficoltà con la vostra pagina About, potreste semplicemente non sapere cosa scrivere al di fuori di "scrivo su questo blog perché ho una grande esperienza in questo campo". Se questo è il caso, state sbagliando tutto. Tuttavia, se vi prendete un minuto per imparare perché questo tipo di pagina è importante, sarete in grado di affrontarla da una prospettiva completamente diversa.

Il primo vantaggio è l'aumento del traffico e il miglioramento della SEO. I clienti e gli utenti occasionali di Internet sono attratti da questa pagina. Come per le pagine delle caratteristiche e dei servizi, vogliono sapere di cosa vi occupate e cosa avete da offrire. Con il tempo, questa pagina diventerà una delle più visitate del vostro sito web anche dopo anni dalla sua creazione.

Anche Google conosce l'importanza di questa pagina: se si cerca il nome di un marchio, si noterà che la pagina About è citata come pagina di primo livello del sito web nello snippet dei risultati di ricerca.

Ecco Blogging Wizard come esempio:

Una buona parte dei vostri visitatori si imbatterà in questa pagina, che rappresenta quindi un'opportunità unica per entrare in contatto con il vostro pubblico e indurlo a compiere un'azione specifica. Il resto di questo articolo sarà dedicato a questi due aspetti.

Suggerimento n. 1: identificare il pubblico

Abbiamo già stabilito che la pagina About è una delle principali fonti di invito all'azione sul vostro sito. Se giocate bene le vostre carte, potete convincere i nuovi visitatori a iscriversi alla vostra lista e-mail, ad acquistare prodotti o persino a seguirvi sulle piattaforme di social media.

È semplice, a patto che si eviti l'errore di fare ciò che la maggior parte dei marchi fa con le proprie pagine About: scrivere descrizioni noiose e prolisse incentrate esclusivamente su se stessi.

Questo significa che non dovreste parlare affatto di voi stessi? Certamente no. Dovreste comunque presentare voi stessi e la vostra storia come fareste normalmente quando presentate il vostro marchio. Significa solo che mentre la vostra pagina About parla, beh, di voi, non dovreste necessariamente essere l'unico obiettivo della pagina.

Identificate il vostro pubblico di riferimento e determinate il problema numero uno che volete risolvere per loro. Mentre scrivete la vostra pagina, pensate più a come potete aiutare il vostro pubblico a raggiungere i suoi obiettivi e meno a quello che fate voi.

Suggerimento n. 2: utilizzare lo storytelling

Quindi, sapete le basi di ciò che dovreste aggiungere alla vostra pagina About. Ora, analizziamo come dovreste scriverla. Utilizzando l'arte dello storytelling, potete entrare in contatto con il vostro pubblico e arrivare al cuore di ciò che sta lottando nella vostra nicchia. Ciò significa essere aperti e onesti sul vostro livello di esperienza, sui vostri risultati e, soprattutto, sui vostri fallimenti.

Supponiamo che abbiate un blog sullo skateboard, ad esempio. Un tempo non sapevate come mettere i piedi su uno skateboard e non sapevate nemmeno scegliere i pezzi di qualità. Magari conoscete i trucchi più fantasiosi che esistono e pattinate sulle rampe più grandi e intimidatorie, ma i vostri lettori non sono a quel livello.

Condividete clip e foto di voi stessi che atterrate trick dopo trick per attirarli, ma se volete davvero attirarli, dovrete relazionarvi con loro uno a uno. Quando scrivete la vostra pagina, non abbiate paura di spiegare quanto eravate intimoriti nel salire su una tavola per la prima volta o quanto tempo avete impiegato per realizzare il vostro primo trick.

Questi sono i fatti che trasformano i fan in clienti fedeli. Inoltre, aiutano a dare corpo alla pagina About nel suo complesso, in modo che non sia solo un elenco di tutti i risultati e i servizi offerti.

Prendete la pagina About dell'artista e art blogger Trisha Adams come esempio reale:

È breve, ma riesce comunque a entrare in empatia con il lettore raccontando che non aveva imparato a dipingere fino all'età di 44 anni. Con questo racconto, l'autrice fa capire che non è necessario essere un bambino prodigio o essere iscritti a una scuola d'arte per imparare a dipingere. Come allude la frase successiva, bastano una tela bianca e la pura volontà.

Suggerimento n. 3: Utilizzate uno slogan accattivante come titolo del giornale

Così come utilizzate un titolo intelligente per catturare l'attenzione del lettore su ogni post del vostro blog, utilizzate uno slogan accattivante che rappresenti accuratamente il vostro marchio nella parte superiore della vostra pagina About.

Come nota a margine, questo non è il titolo della pagina in WordPress (o nel sistema di gestione dei contenuti da voi scelto) né il titolo che assegnate al tag H1 della pagina, ma semplicemente una frase che compare in primo piano prima dell'inizio della descrizione del vostro marchio.

Il significato di questo slogan dipende esclusivamente da voi, ma deve essere adatto al vostro marchio: potrebbe essere un soprannome con cui vi chiamano tutti, una descrizione rapida e spiritosa di chi siete, una citazione o qualsiasi cosa che pensiate possa attirare l'attenzione del lettore.

Ecco due rapidi esempi di due food blogger:

Lo slogan di Deb Perelman di Smitten Kitchen è difficile da non notare, dato che utilizza un paragrafo di testo al posto dell'intestazione, ma è comunque molto accattivante: "Cucina senza paura da una piccola cucina a New York", e dà un'idea del suo stile di cucina, del luogo in cui elabora le ricette e della sua posizione nel mondo.

Anche il titolo che utilizza prima del trafiletto su di sé, poco più avanti nella pagina, è accattivante e informativo: "Scrittrice, cuoca, fotografa e lavastoviglie occasionale".

Lo slogan della pagina About di Heidi di FoodieCrush è molto più semplice, ma è un fantastico esempio di quanto possa essere accattivante un semplice slogan ("Ciao! Sono Heidi e benvenuto su FoodieCrush") quando viene assegnato a un titolo.

Suggerimento n. 4: Utilizzare immagini adatte al marchio

Indipendentemente dal modo in cui si utilizzano le immagini nei post del blog, è necessario usarle con cautela quando si tratta della pagina About. Ciò significa che, mentre le immagini stock di alta qualità da siti come Pexels, Pixabay e Unsplash vanno bene per i post del blog, non sono appropriate per una pagina progettata per definire il vostro marchio.

Utilizzate invece immagini create per Se volete usare immagini reali, usate immagini di voi stessi, del vostro spazio di lavoro e persino di cose della vostra vita. Questo è ciò che ha fatto Francesca di Fall for DIY per le immagini della sua pagina About.

Potete anche usare cartoni animati e altre immagini disegnate, se avete le capacità artistiche o le spese per assumere un grafico. Può anche essere un semplice logo o una vecchia foto di gruppo che avete sul telefono, se avete un budget limitato.

Qualunque sia la scelta che farete, dovrà essere unicamente vostra, tanto da essere impossibile da riprodurre per chiunque. Probabilmente ci sono almeno una dozzina di altri blog che hanno utilizzato l'immagine di uno spazio di lavoro che avete adocchiato su Pixabay.

Suggerimento n. 5: utilizzate l'estetica giusta per il vostro marchio

Squarespace e i plugin di page builder per WordPress consentono di creare pagine web bellissime e davvero uniche senza alcuna conoscenza di codifica. Purtroppo, questo non significa che si debba dare libero sfogo alla creatività e costruire qualsiasi tipo di design si voglia creare.

L'estetica, dal layout della pagina fino alla combinazione di colori, deve essere in linea con il design generale del sito. Ciò significa che se nessuna delle altre pagine ha una barra laterale, nemmeno la pagina About dovrebbe averla.

Allo stesso modo, se il vostro sito utilizza uno sfondo bianco su tutte le altre pagine, la vostra pagina About non dovrebbe essere tappezzata di rosa pastello. Utilizzate un modello fullwidth in Elementor (o qualsiasi altro page builder utilizziate) e create invece sezioni con sfondi colorati.

I caratteri tipografici utilizzati in questa pagina dovrebbero corrispondere a quelli utilizzati in tutto il sito, che non dovrebbero essere più di due. In questo modo si offre una varietà che incoraggia i visitatori a guardare in una certa direzione senza sommergerli con troppi stili di carattere da studiare.

In realtà, la pagina About non ha bisogno di uno stile troppo diverso da quello dei post del blog: sono sufficienti alcuni paragrafi, immagini e titoli per contrassegnare le diverse sezioni. Se necessario, è possibile utilizzare sezioni stilizzate, ma è meglio mantenere uno stile semplice e uniforme con il resto del sito.

Lo si può vedere nella nostra pagina About qui a Blogging Wizard:

L'estetica è in linea con la nostra homepage e lo stile è uniforme con i post del blog.

Suggerimento n. 6: utilizzare un unico invito all'azione

Infine, parliamo di come chiudere la pagina. Dovreste promuovere una delle tre cose in un'unica call to action: la vostra lista di email, un prodotto ( non Se utilizzate i pulsanti di condivisione sociale flottanti, scegliete invece la vostra lista di e-mail o il vostro prodotto.

Il motivo per cui si parla di "singola" call to action è semplice: è l'ambito in cui brilla il minimalismo. Limitando le opzioni del lettore, è possibile indirizzarlo verso un'azione specifica che si desidera fargli compiere senza preoccuparsi che si distragga.

Potete massimizzare le conversioni utilizzando gli altri suggerimenti di questo elenco per migliorare la vostra call to action, ad esempio utilizzando la tecnica dello storytelling per costruirla.

Riflessioni finali

Scrivere la pagina About è uno dei compiti più intimidatori che si possono intraprendere durante la creazione del blog, ma non deve essere così spaventoso come si potrebbe pensare: basta prendere i fatti che si è già pensato di includere su di sé e combinarli con ciò che si sa sulle difficoltà del proprio pubblico di riferimento.

Sebbene questo articolo si sia concentrato sugli aspetti più importanti da considerare, non ha trattato alcuni elementi aggiuntivi che potete aggiungere alla vostra pagina, tra cui elementi concreti come la posizione, le informazioni di contatto e un elenco di FAQ.

Potete anche combinare la vostra pagina About con una pagina Start Here per creare un ibrido unico in cui indirizzate i nuovi lettori a diverse guide, contenuti del vostro sito e prodotti in base a dove ritenete che debbano iniziare la loro formazione nella vostra nicchia.

Correlato: 7 migliori esempi di pagine About Me (+ come scrivere la propria)