Alla luce della rapida crescita del consumo di video online negli ultimi anni, il video è diventato un mezzo di contenuto che i brand non possono più permettersi di ignorare, diventando una parte insostituibile della maggior parte delle strategie di marketing.

In questo post daremo un'occhiata ad alcune statistiche sul video marketing che mostrano quanto i video siano diventati popolari sia tra i consumatori che tra gli addetti al marketing e che forniscono utili indicazioni da applicare alla vostra strategia di video marketing.

Scopriremo di più su piattaforme, pubblico, tendenze e sfide che caratterizzano il settore del video marketing.

Pronti? Iniziamo!

Le migliori scelte del redattore - Statistiche sul video marketing

Queste sono le statistiche più interessanti sul video marketing:

• L'86% delle aziende utilizza il video marketing. (Fonte: Wyzowl)
• Il tempo totale trascorso a guardare video è aumentato di circa il 249% in 5 anni. (Fonte: Wistia)
• Il 22% dei marketer crea pochi video a settimana. (Fonte: Biteable)

Statistiche chiave sul video marketing

Innanzitutto, diamo un'occhiata ad alcune delle statistiche più importanti sul video marketing che dovete conoscere.

Queste statistiche ci dicono di più sull'attuale utilizzo/adozione del video marketing tra le aziende e sulla recente crescita del consumo di contenuti video tra i consumatori.

1. L'86% delle aziende utilizza il video marketing

Questa è la percentuale di aziende che hanno utilizzato i video come strumento di marketing nel 2021. Negli ultimi anni si è aggirata intorno allo stesso valore, con l'85% nel 2020 e l'87% nel 2019, ma è in netto aumento rispetto al 61% del 2016.

Fonte: Wyzowl

2. Il 50% di coloro che utilizzano il video marketing lo fa da almeno un anno.

Questo dato, secondo i dati di Biteable, significa anche che il restante 50% dei video marketer ha iniziato a utilizzare i video solo di recente e dimostra quanto velocemente il video marketing stia crescendo in popolarità.

Wyzowl ha riportato separatamente che il 24% dei marketer ha iniziato a utilizzare i video solo nel 2020 e che il 51% di coloro che si sono avvicinati al video marketing ha dichiarato di essere salito sul carrozzone perché la creazione di video era diventata più semplice, mentre il 47% ha affermato che si trattava di un modo per rispondere a nuove sfide come la pandemia.

Fonte: Biteable e Wyzowl

3. Il 94% del marketing video prevede di continuare a utilizzare i video in futuro.

Come dimostra questa statistica, l'improvvisa popolarità del video marketing non sembra essere un "lampo di genio": la stragrande maggioranza degli addetti al marketing prevede di continuare a utilizzare i video anche in futuro.

Fonte: Biteable

4. I caricamenti di video sono aumentati del 263,4% in 5 anni

Secondo i dati raccolti da Wistia e riferiti in particolare ai video caricati sulla sua piattaforma, la crescita dei caricamenti sulla piattaforma rappresenta una tendenza molto più ampia.

È interessante notare che il maggior incremento di upload è avvenuto tra il 2019 e il 2020, con il numero totale di file video creati che è quasi raddoppiato da circa 9 milioni a 17,5 milioni, rispetto a un aumento molto più contenuto di appena il 32% dell'anno precedente, e suggerisce che la pandemia globale potrebbe aver accelerato l'adozione del video marketing.

Fonte: Wistia

5. Il 32% delle aziende utilizza i video come strumento di vendita.

Altri usi popolari dei contenuti video non legati al marketing includono l'uso in messaggi amministrativi e operativi (29%), messaggi sulle risorse umane (27%), messaggi sulla leadership (24%), sulla gestione dei prodotti (20%) e sull'assistenza ai clienti (19%).

Fonte: Biteable

6. Il tempo totale trascorso a guardare video è aumentato di circa il 249% in 5 anni.

Il tempo di visione totale è passato da 3,5 miliardi di minuti a 12,2 miliardi di minuti (pari a circa 23.211 anni) tra il 2016 e il 2020. L'incremento maggiore si è registrato tra il 2019 e il 2020: un aumento dell'84,8%. Questo enorme balzo è stato probabilmente dovuto indirettamente alla pandemia, in quanto il blocco nazionale ha fatto sì che i consumatori trascorressero più tempo a casa a consumare contenuti.

Fonte: Wistia

7. Il 96% dei consumatori dichiara di aver guardato più contenuti video online a causa della pandemia.

Questa statistica dimostra ulteriormente che gli eventi recenti hanno accelerato il consumo di video: la stragrande maggioranza dei consumatori ammette di guardare di più dall'inizio della pandemia.

Fonte: Wyzowl

Efficacia e vantaggi del video marketing

Una delle domande più importanti che i decisori vogliono porsi prima di investire nel video marketing è quale tipo di ritorno possono aspettarsi. Ecco alcune statistiche che fanno luce su questa domanda, rivelando i suoi numerosi vantaggi.

8. L'87% degli esperti di marketing ritiene che il video fornisca un ritorno positivo sugli investimenti (ROI).

Se eravate ancora indecisi se valesse la pena investire in video, questa statistica dovrebbe aiutarvi a convincervi. Tutti questi marketer non possono sbagliarsi, giusto?

Fonte: Wyzowl

9. Il 74% dei responsabili marketing ritiene che i video abbiano un ROI maggiore rispetto alle immagini statiche.

Per immagini statiche si intendono tutti i contenuti visivi che non si muovono: infografiche, foto, ecc.

Fonte: Biteable

10. Il 68% degli esperti di marketing ritiene che i video abbiano un ROI superiore a quello di Google Ads.

Proprio così, i contenuti video potrebbero essere in grado di produrre un rendimento per dollaro speso addirittura superiore a quello delle campagne pubblicitarie a pagamento.

Fonte: Biteable

11. Oltre il 60% degli addetti al marketing considera il video molto/estremamente importante per la propria strategia di marketing.

Questo è quanto emerge da un recente sondaggio condotto su 694 marketer e proprietari di piccole imprese.

Fonte: Biteable

12. Il 63% degli esperti di marketing valuta il coinvolgimento nei video per misurare il successo.

Misurare il successo delle campagne di marketing è sempre una sfida. Quando si tratta di video marketing, il 63% degli addetti al marketing guarda alle metriche di coinvolgimento come condivisioni, commenti e like per avere un'idea delle proprie prestazioni, mentre il 58% considera la portata complessiva come il mercato più importante del successo. È interessante notare che solo il 29% ha guardato alle vendite per misurare il successo.

Fonte: Wyzowl

13. L'84% degli addetti al marketing video ritiene che il video abbia contribuito alla generazione di contatti.

La lead generation consiste nel trovare nuovi potenziali clienti, catturare il loro interesse per il vostro prodotto/servizio e farli entrare nel vostro imbuto di vendita.

Fonte: Wyzowl

14. L'86% degli addetti al marketing video afferma che i video hanno incrementato il traffico del loro sito web.

La pubblicazione di video può essere un ottimo modo per aumentare il traffico organico verso il vostro sito web, con un aumento dell'1% rispetto all'anno scorso.

Fonte: Wyzowl

15. Il 53% degli esperti di marketing afferma che i video sono ottimi per creare consapevolezza.

Oltre a creare traffico, i video possono essere ottimi per raggiungere un vasto pubblico e far conoscere il vostro marchio.

Fonte: Biteable

16. Il 49% dei responsabili marketing ritiene che i video siano efficaci per coinvolgere il pubblico.

Come dimostra questa statistica, quasi la metà di tutti i marketer ritiene che il video sia un ottimo strumento per migliorare il coinvolgimento del pubblico.

Fonte: Biteable

17. Il 52% degli esperti di marketing ritiene che i video aiutino a creare fiducia nei clienti.

Se migliorare la fiducia nel vostro marchio è uno dei vostri principali obiettivi di marketing, i video possono aiutarvi.

Fonte: Biteable

18. L'83% degli esperti di marketing ritiene che i video abbiano aumentato il tempo medio di permanenza sulla pagina dei visitatori.

I video sono più coinvolgenti di lunghi muri di testo e, per questo motivo, l'inclusione di video nei vostri post e nelle vostre pagine può contribuire a incoraggiare i vostri clienti a rimanere e ad aumentare il tempo trascorso sulla pagina.

Fonte: Wyzowl

19. Il 94% ritiene che i video abbiano aumentato la comprensione dell'azienda da parte dei clienti.

Molte aziende utilizzano i video per informare i clienti sui loro prodotti o servizi. I video esplicativi, i video su come fare e i tutorial sui prodotti sono particolarmente efficaci in questo senso.

Fonte: Wyzowl

20. Il 78% degli addetti al marketing video ritiene che abbia avuto un impatto positivo diretto sulle vendite.

Anche se la maggior parte degli addetti al marketing non guarda ai dati di vendita come indicatore del successo delle proprie campagne di video marketing, questa statistica dimostra che può comunque contribuire a incrementare le vendite.

Fonte: Wyzowl

21. Il 43% degli addetti al marketing video ritiene che il video abbia ridotto il numero di chiamate di assistenza.

Fornire video e tutorial sulla base di conoscenza del vostro sito web può essere un ottimo modo per fornire un supporto visivo ai vostri clienti, in modo da ridurre la necessità di assistenza telefonica.

Fonte: Wyzowl

Statistiche sul pubblico del video marketing

Le statistiche sul video marketing riportate di seguito ci dicono di più sul pubblico che guarda i video, sulla frequenza con cui li guarda e sul perché li guarda.

22. Le persone consumano in media 18 ore di video ogni settimana.

Si tratta di circa 2,5 ore al giorno, 2 ore in più a settimana rispetto a un anno fa e un aumento di circa 7,5 ore a settimana negli ultimi 3 anni.

Fonte: Wyzowl

23. Il 96% dei consumatori ha guardato video esplicativi per conoscere un prodotto o un servizio.

I video esplicativi sono video di breve durata (spesso animati) utilizzati nel marketing e nelle vendite per evidenziare il prodotto o l'idea commerciale di un'azienda in modo convincente e facile da digerire.

Fonte: Wyzowl

24. L'84% delle persone ha effettuato un acquisto dopo aver visto un video di un marchio.

I video forniscono un contesto visivo e informazioni dettagliate sui prodotti che possono aiutare i clienti a prendere una decisione d'acquisto informata.

Fonte: Wyzowl

25. Il 69% delle persone preferisce guardare brevi video per informarsi su un prodotto/servizio.

Solo il 18% delle persone preferirebbe saperne di più leggendo una pagina o un post testuale, il 4% visualizzando un'infografica, il 3% leggendo un ebook o partecipando a un webinar e il 2% attraverso una telefonata o una dimostrazione di vendita.

Fonte: Wyzowl

26. Il pubblico è due volte più propenso a condividere i contenuti video

Questo rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto, come i post sui social, i post sui blog, ecc.

Fonte: Wyzowl

Statistiche sulla creazione di video

Ecco alcune statistiche sulla creazione di video che ci dicono di più su come gli addetti al marketing realizzano i contenuti video e sui relativi costi.

27. Il 22% dei marketer crea pochi video a settimana.

... e il 14% fa anche video ogni giorno!

Fonte: Biteable

28. Il 39% degli addetti al marketing crea internamente i propri contenuti video

Sono più numerosi i marketer che producono i propri contenuti video che quelli che li esternalizzano. Solo il 17% esternalizza completamente la creazione di video.

Fonte: Biteable

29. Il 58% degli esperti di marketing utilizza software professionali per creare video.

Una parte della ragione per cui il video marketing sta diventando sempre più diffuso è dovuta ai progressi tecnologici: i software video professionali rendono oggi molto più facile, economico e veloce per i marchi creare i propri contenuti video.

Fonte: Biteable

30. Il 38% degli addetti al marketing crea video dal proprio smartphone

È interessante notare che più di un terzo dei marketer utilizza le app per smartphone per creare video, anziché il desktop, a dimostrazione di quanto sia avanzata la tecnologia degli smartphone.

Fonte: Biteable

31. Il 48% dei marketer realizza alcuni video da zero e altri utilizzando modelli già pronti.

Solo il 18% utilizza sempre modelli preconfezionati, mentre il 35% crea video da zero ogni volta.

Fonte: Biteable

32. La maggior parte degli addetti al marketing spende fino a 1.000 dollari per ogni video.

La creazione di contenuti video non è economica: per produrre solo 10 video, dovreste aspettarvi di pagare da 1.000 a 10.000 dollari.

Fonte: Biteable

33. La maggior parte degli operatori di marketing spenderà meno di 300 dollari per i video nel 2020

Quest'anno, il 23% degli addetti al marketing ha speso meno di 300 dollari, una cifra superiore a qualsiasi altra fascia di spesa.

Fonte: Biteable

34. Il 65% dei video di marketing creati sono presentazioni.

Il secondo tipo di contenuto video più diffuso è la pubblicità (57%), seguito dai video esplicativi (47%).

Fonte: Biteable

Statistiche sulle piattaforme e sui canali di marketing video

Diamo poi un'occhiata ad alcune statistiche sul video marketing relative alle piattaforme e ai canali più comunemente utilizzati per distribuire contenuti video.

35. Il 60% delle persone preferisce le piattaforme video online alla TV in diretta.

Non solo, ma si stima che entro il 2025 la metà degli spettatori di età inferiore ai 32 anni non si abbonerà affatto a un servizio televisivo a pagamento.

Fonte: Google

36. YouTube è la piattaforma con il maggior ROI per i contenuti video.

Non sorprende che, essendo il secondo sito web più grande del pianeta, il 35% degli esperti di marketing ritenga che YouTube offra i migliori ritorni sui loro investimenti. Se non state pubblicando i contenuti video del vostro marchio su YouTube, dovreste farlo.

Fonte: Biteable

37. L'87% degli esperti di marketing afferma che YouTube è un canale efficace per loro.

Ancora una volta, questo dimostra come YouTube sia una piattaforma video che i professionisti del marketing non possono permettersi di ignorare.

Fonte: Wyzowl

38. Il 70% degli esperti di marketing pubblica i propri video su YouTube.

Più della metà dei marketer pubblica i propri video su YouTube, ma la percentuale è un po' più bassa di quanto ci si potrebbe aspettare, visto che...

Fonte: Biteable

39. Il 75% degli addetti al marketing video pubblica video su Facebook

Facebook è la scelta migliore degli esperti di marketing per quanto riguarda le piattaforme di social media su cui postare i video. È più popolare sia di YouTube (70%) che di Instagram (58%).

Fonte: Biteable

40. Il 70% dei video marketer prevede di utilizzare Facebook nella propria strategia quest'anno.

Questo dato è in realtà in calo del 6% rispetto all'anno scorso e potrebbe riflettere il calo di popolarità di Facebook tra i consumatori più giovani.

Tuttavia, Facebook non è l'unica piattaforma che quest'anno ha registrato un calo nell'utilizzo da parte dei video marketer. La maggior parte delle altre piattaforme sociali ha registrato cali simili.

Ad esempio, il 63% dei video marketer prevede di utilizzare LinkedIn quest'anno (in calo del 3%), il 58% prevede di utilizzare Instagram (in calo del 7%), il 31% prevede di utilizzare Twitter (in calo del 7%). Solo TikTok ha visto un aumento dell'utilizzo da parte dei video marketer quest'anno.

Fonte: Wyzowl

41. L'85% dei video di Facebook viene guardato con l'audio disattivato.

Il risultato: non affidatevi all'audio per trasmettere il vostro messaggio, ma assicuratevi che i vostri video siano corredati di didascalie o che abbiano senso anche senza audio.

Fonte: Digiday

Nota: Per saperne di più, date un'occhiata alla nostra carrellata di statistiche sui video di Facebook.

42. I tweet con video generano un coinvolgimento 10 volte maggiore

Twitter non è mai stato un canale di marketing video molto popolare, ma come dimostra questa statistica, l'inclusione di video nei vostri tweet può sicuramente aumentare il vostro coinvolgimento sulla piattaforma.

Fonte: Twitter

43. Il 20% dei marketer distribuisce contenuti su TikTok

Questo dato è in crescita rispetto al 10% del 2019, ma è ancora molto basso rispetto ad altre piattaforme. Nonostante TikTok sia una delle piattaforme sociali di condivisione video più popolari (e in rapida crescita), non è ancora popolare tra i marketer.

Fonte: Wyzowl

44. Solo il 6% degli addetti al marketing video prevede di utilizzare i video di Snapchat

Snapchat rimane un'altra delle piattaforme meno popolari tra i video marketer: quest'anno è ancora meno popolare (6%) rispetto all'anno scorso (9%).

Fonte: Wyzowl

45. Il 34% degli esperti di marketing pubblica contenuti video sulle piattaforme sociali nel pomeriggio.

Per questo motivo il pomeriggio è il momento più gettonato per pubblicare video sulle piattaforme sociali, seguito dalla sera (25%) e dalla mattina (22%). Solo il 2% dei marketer pubblica contenuti video sui social media di notte.

46. Il 62% degli esperti di marketing utilizzerà i webinar per distribuire video nel 2020.

Questo dato è in crescita rispetto al 46% del 2019. Inoltre, il 91% dei marketer ritiene che i loro webinar siano stati un grande successo, il che li rende il canale di distribuzione più efficace del 2020.

Fonte: Wyzowl

Suggerimenti, benchmark e best practice per il video marketing

A seguire, condivideremo alcune statistiche che forniscono consigli utili da applicare alle vostre campagne di video marketing.

47. L'81% degli esperti di marketing ritiene che i video con musica abbiano un rendimento migliore.

E un altro 66% ritiene che i video abbiano un rendimento migliore quando includono una voce fuori campo. Il risultato: assicuratevi di pensare attentamente all'audio.

Fonte: Biteable

48. Il 64% degli esperti di marketing ritiene che i video con didascalie abbiano un rendimento migliore.

Le didascalie consentono al pubblico di seguire i dialoghi del video anche senza l'audio.

Fonte: Biteable

49. Il 65% degli esperti di marketing ritiene molto importante mostrare la diversità nei video.

I consumatori si preoccupano della diversità: se volete mostrare il vostro marchio sotto una luce positiva, tenetene conto quando create i vostri contenuti video.

Fonte: Biteable

50. Gli elementi interattivi collocati all'inizio dei video generano i tassi di conversione più elevati

Il 55% degli elementi interattivi utilizzati nei video sono collocati all'inizio, e per una buona ragione.

Negli ultimi 5 anni, gli elementi interattivi collocati alla fine dei video hanno generato un tasso di conversione medio dell'8,7%, rispetto al 7,9% di quelli collocati all'inizio e al 3% della parte centrale. Tuttavia, questa è solo la media dei 5 anni. Se consideriamo solo i dati del 2020, la storia è diversa.

Nel 2020, gli elementi interattivi collocati all'inizio sembrano essere molto più efficaci, generando un tasso di conversione del 12,7% rispetto ad appena il 6,8% se collocati alla fine.

Fonte: Wistia

51. Il tasso di coinvolgimento medio dei video di breve durata è di circa il 50%.

Nello specifico, i video di durata inferiore a 1 minuto hanno generato un tasso di coinvolgimento medio del 53,9%, mentre quelli di durata compresa tra 1 e 3 minuti hanno registrato una media del 50,6% e quelli di durata compresa tra 3 e 5 minuti del 48,9%. I tassi di coinvolgimento iniziano a diminuire in modo sostanziale solo quando si entra nella fascia 5-30 minuti.

Fonte: Wistia

52. Il tasso di coinvolgimento medio dei video di lunga durata (60+ minuti) è di circa il 17%.

Il pubblico sembra avere una soglia di attenzione limitata quando si tratta di video. Il risultato è che se volete ottenere tassi di coinvolgimento più elevati, concentratevi su contenuti di breve durata.

Fonte: Wistia

Tendenze del video marketing

Ecco una serie di statistiche che rivelano le recenti tendenze che stanno cambiando il modo in cui creiamo, distribuiamo e consumiamo i contenuti video.

53. Oltre tre quarti dei video vengono ora guardati da mobile

Secondo le previsioni di eMarketer, il 78,4% degli spettatori di video digitali guarda i contenuti sui propri dispositivi mobili.

Fonte: eMarketer

54. I video di breve durata sono i più creati, ma i video di lunga durata stanno recuperando terreno.

Nel 2020, sulla piattaforma Wistia sono stati caricati circa 4,8 milioni di video di durata inferiore al minuto, rispetto ai soli 2 milioni della categoria 1-3 minuti e ai soli 795 mila della categoria 30-60 minuti.

Tuttavia, anche se il volume complessivo di video long-form pubblicati su Wistia è ancora basso, i dati indicano che stanno guadagnando terreno.

In 5 anni, il numero di video di lunga durata (30-60 minuti) creati è aumentato del 446%, mentre quelli tra i 5 e i 30 minuti sono aumentati del 288%. In confronto, i video brevi di 0-1 minuti sono aumentati solo del 100,3%.

Fonte: Wistia

55. Google ora mostra le miniature dei video nel 26% dei risultati di ricerca

Un'altra tendenza che abbiamo riscontrato negli ultimi anni è il crescente utilizzo di contenuti video all'interno delle strategie SEO. La pubblicazione di contenuti video può aiutarvi a posizionarvi per parole chiave competitive negli snippet dei risultati di ricerca di Google.

Si tratta di una statistica SEO importante per chi vuole migliorare la propria strategia di ricerca organica.

Fonte: BrightEdge

56. Il 40% degli esperti di marketing ha dichiarato che la propria strategia di video marketing è stata influenzata dalla pandemia.

Il 91% di loro ritiene che i video siano più importanti per i brand, il 74% delle persone colpite afferma che la pandemia li ha resi più propensi a investire in contenuti video, mentre il 26% afferma che li ha resi meno propensi.

Fonte: Wyzowl

Le sfide del video marketing

La maggior parte delle aziende utilizza il video marketing, ma quelle che non lo fanno spesso citano barriere e sfide specifiche. Ecco alcune statistiche che ci dicono di più su queste sfide.

57. Il 66% dei marketer non realizza video perché ritiene che richieda troppo tempo.

Creare un video richiede molto più tempo che scrivere un post su un blog. Per alcune aziende, l'investimento di tempo richiesto supera i benefici.

Fonte: Biteable

58. Il 37% degli esperti di marketing ritiene che realizzare video sia troppo costoso.

L'acquisto di apparecchiature di registrazione, il montaggio dei video, la creazione di animazioni e l'ingaggio di doppiatori e attori comportano dei costi che si sommano rapidamente!

Fonte: Biteable

59. Il 41% dei marketer non crea video perché pensa che sia troppo complicato...

Molti marketer non ritengono che la creazione di video sia la loro area di specializzazione, e investire tempo nell'apprendimento di tutte le competenze e le conoscenze necessarie per creare video di alto livello è fuori questione per alcuni.

Fonte: Biteable

60. ...Ma l'80% creerebbe più video se ci fosse un modo più semplice per farlo.

Questo dimostra che c'è un'enorme domanda di software e servizi che rendono la creazione di contenuti video più facile e conveniente.

Fonte: Biteable

Fonti statistiche del video marketing

• Wistia
• Da mordere
• Wyzowl
• BrightEdge

• Twitter
• eMarketer / Insider Intelligence
• Digiday
• Google

Riflessioni finali

Si conclude così la nostra carrellata di statistiche e tendenze del video marketing.

Ci auguriamo che questi approfondimenti basati sui dati vi siano utili e che possiate farne buon uso nelle vostre future campagne di video marketing.

Se siete interessati a controllare altre statistiche di marketing, vi consiglio queste:

• Statistiche sui social media
• Statistiche sul marketing dei contenuti
• Statistiche dei contenuti visivi
• Statistiche del blog
• Statistiche sugli smartphone