¿Le cuesta escribir una página "Acerca de" que exprese eficazmente lo que usted y su empresa representan? ¿Está atascado y no sabe qué escribir?

En este post, compartimos algunos consejos que puedes utilizar para escribir la página Acerca de más sorprendente que jamás hayas escrito sobre ti o tu marca.

Es una de las páginas más importantes que creará para su sitio, por lo que merece la pena hacer un esfuerzo adicional.

Proceso paso a paso para escribir una página sobre tu blog

Este post es bastante largo, así que hemos preparado una versión infográfica un poco más digerible. ¡Disfrútelo!

Nota: Si desea compartir esta infografía, no olvide incluir un enlace a esta publicación si la vuelve a publicar en su propio blog.

¿Qué puede hacer una página sobre tu blog?

Si tiene problemas con su página "Acerca de", puede que simplemente no sepa qué escribir aparte de "Escribo sobre esto porque tengo x experiencia en ello". Sin embargo, si se toma un minuto para aprender por qué es importante este tipo de página, podrá enfocarla desde una perspectiva completamente diferente.

El primer beneficio es el aumento del tráfico y la mejora del SEO. Tanto los clientes como los usuarios ocasionales de Internet se sienten atraídos por esta página. Al igual que en sus páginas de Características y Servicios, quieren saber de qué se trata y qué puede ofrecerles. Con el tiempo, esta página se convertirá en una de las más visitadas de su sitio web, incluso años después de haberla creado.

Incluso Google conoce la importancia de esta página. Si buscas el nombre de una marca, verás que su página Acerca de se cita como página de nivel superior de su sitio web en el fragmento de resultados de búsqueda.

Aquí está Blogging Wizard como ejemplo:

Una buena parte de sus visitantes se topará con esta página, por lo que le brinda una oportunidad única para conectar con su público y conseguir que realicen una acción concreta. El resto de este artículo estará dedicado a estas dos cuestiones.

Consejo nº 1: Identifique a su público

Si juega bien sus cartas, puede convencer a los nuevos visitantes de que se suscriban a su lista de correo electrónico, compren productos o incluso le sigan en las redes sociales.

Hacer esto es sencillo siempre y cuando evites el error de hacer lo que la mayoría de las marcas hacen con sus páginas Acerca de: escribir descripciones aburridas y prolijas centradas únicamente en sí mismas.

¿Significa esto que no debes hablar de ti en absoluto? Por supuesto que no. Debes seguir presentándote y presentando tu historia como lo harías normalmente cuando presentas tu marca. Sólo significa que aunque tu página "Acerca de" es, bueno, sobre ti, no debes ser necesariamente el único centro de atención.

Identifique a su público objetivo y determine cuál es el problema número uno que quiere resolverle. Cuando escriba su página, piense más en cómo puede ayudar a su público a alcanzar sus objetivos y menos en lo que usted hace.

Consejo nº 2: Utilizar la narración

Así pues, ya conoces los fundamentos de lo que debes añadir a tu página Acerca de. Ahora, vamos a repasar cómo debes escribirla. Utilizando el arte de contar historias, puedes conectar con tu audiencia y llegar al corazón de lo que les preocupa exactamente en tu nicho. Esto significa ser abierto y honesto sobre tu nivel de experiencia, tus logros y, lo que es más importante, tus fracasos.

Pongamos por ejemplo que tienes un blog sobre skateboarding. Hubo un tiempo en el que no sabías ni pisar un monopatín ni elegir piezas de calidad. Puede que conozcas los trucos más elegantes que existen y patines por las rampas más grandes e intimidantes que hay, pero tus lectores no están a ese nivel.

Comparte vídeos y fotos tuyas haciendo un truco tras otro para engancharlos, pero si de verdad quieres atraerlos, tendrás que relacionarte con ellos de tú a tú. Cuando escribas tu página, no tengas miedo de explicar lo intimidado que te sentías al subirte a una tabla por primera vez o cuánto tardaste en hacer tu primer truco.

Estos son los tipos de datos que convierten a los fans en clientes fieles. También le ayudan a dar cuerpo a su página Acerca de en su conjunto para que no sea sólo una lista de todos los logros y servicios que ofrece.

La página de la artista y bloguera de arte Trisha Adams es un ejemplo real:

Es breve, pero logra empatizar con el lector al contar que ella no aprendió a pintar hasta los 44. Al compartir esto, utiliza una narración sutil para hacer saber que no hace falta ser un niño prodigio ni estar matriculado en una escuela de arte para aprender a pintar. Como alude su siguiente frase, sólo hace falta un lienzo en blanco y pura voluntad.

Consejo nº 3: Utiliza un eslogan pegadizo como titular

Del mismo modo que utiliza un titular ingenioso para captar la atención del lector en cada entrada del blog que crea, utilice un eslogan pegadizo que represente con precisión su marca en la parte superior de su página Acerca de.

Como nota al margen, este no es el título de tu página en WordPress (o el sistema de gestión de contenidos que elijas) ni el título que asignas a la etiqueta H1 de la página. Es simplemente una frase que aparece de forma destacada antes de que comience la descripción de tu marca.

Lo que diga este eslogan depende enteramente de usted, pero debe encajar con su marca. Puede ser un apodo con el que le llame todo el mundo, una descripción rápida e ingeniosa de quién es usted, una cita o cualquier cosa que crea que puede captar la atención de su lector.

He aquí dos ejemplos rápidos de dos blogueros gastronómicos:

El eslogan de Deb Perelman, de Smitten Kitchen, es difícil de pasar por alto, ya que utiliza un párrafo de texto en lugar de un encabezado, pero no por ello deja de ser pegadizo: "Fearless cooking from a tiny kitchen in NYC" (Cocina sin miedo desde una pequeña cocina de Nueva York).

Incluso el título que utiliza antes de su propia reseña sobre sí misma, un poco más abajo en la página, es pegadizo e informativo: "Escritora, cocinera, fotógrafa y lavaplatos ocasional".

El eslogan de la página Acerca de Heidi de FoodieCrush es mucho más sencillo, pero es un ejemplo fantástico de lo pegadizo que puede ser un eslogan sencillo ("Hola, soy Heidi y bienvenidos a FoodieCrush") cuando se asigna a un título.

Consejo nº 4: Utilizar imágenes adecuadas a la marca

Independientemente de cómo utilices las imágenes en las entradas del blog, debes hacerlo con cuidado cuando se trate de tu página Acerca de. Esto significa que, aunque las imágenes de archivo de alta calidad de sitios como Pexels, Pixabay y Unsplash están bien para las entradas del blog, no son apropiadas para una página diseñada para definir tu marca.

En su lugar, utilice imágenes creadas para Si quieres utilizar imágenes reales, utiliza imágenes tuyas, de tu espacio de trabajo e incluso de cosas de tu vida. Esto es lo que ha hecho Francesca de Fall for DIY para las imágenes de su página Acerca de.

También puedes utilizar dibujos animados y otras imágenes dibujadas si tienes la habilidad artística o los gastos para contratar a un diseñador gráfico. Incluso puede ser algo tan sencillo como tu logotipo o una vieja foto de grupo que tengas en el móvil si tienes un presupuesto ajustado en ese momento.

Sea cual sea la opción que elijas, debe ser exclusivamente tuya, tanto que a nadie le resulte posible reproducirla. Probablemente haya al menos otra docena de blogs que hayan utilizado esa foto de un espacio de trabajo a la que le has echado el ojo en Pixabay.

Consejo nº 5: Utiliza la estética adecuada para tu marca

Squarespace y los plugins constructores de páginas para WordPress te permiten crear páginas web hermosas y realmente únicas con cero conocimientos de codificación. Desafortunadamente, esto no significa que debas dejar fluir los jugos creativos y construir cualquier tipo de diseño que desees crear.

La estética, desde el diseño de la página hasta la combinación de colores que utilice, debe coincidir con el diseño general de su sitio. Eso significa que si ninguna de sus otras páginas tiene una barra lateral, su página Acerca de tampoco debería tenerla.

Del mismo modo, si tu sitio utiliza un fondo blanco en todas las demás páginas, tu página "Acerca de" no debería tener un fondo rosa pastel. Utiliza una plantilla de ancho completo en Elementor (o en el creador de páginas que estés utilizando) y crea secciones con fondos de color.

La tipografía que utilice en esta página debe coincidir también con las fuentes que utilice en todo el sitio, que no deben ser más de dos. Esto proporciona variedad de una manera que anima a sus visitantes a mirar en una dirección determinada sin abrumarlos con demasiados estilos de fuente para estudiar.

En realidad, su página Acerca de no necesita un estilo muy diferente al de las entradas de su blog. Unos pocos párrafos, imágenes y títulos para marcar las diferentes secciones serán suficientes. Puede utilizar secciones con estilo aquí y allá si es necesario, pero es mejor mantener las cosas simples y uniformes con el resto de su sitio.

Puedes ver esto en nuestra propia página Acerca de aquí en Blogging Wizard:

Su estética coincide con nuestra página de inicio, y el estilo es uniforme con las entradas de nuestro blog.

Consejo nº 6: Utilice una única llamada a la acción

Por último, hablemos de cómo cerrar tu página. Debes promocionar una de estas tres cosas en una única llamada a la acción: tu lista de correo electrónico, un producto ( no Si utiliza botones flotantes para compartir en redes sociales, elija su lista de correo electrónico o su producto.

La razón por la que decimos "única" llamada a la acción es sencilla: es donde brilla el minimalismo. Al limitar las opciones de tu lector, puedes dirigirlo a una acción específica que te gustaría que realizara sin preocuparte de que se distraiga.

Puede maximizar realmente sus conversiones utilizando los otros consejos de esta lista para mejorar su llamada a la acción, como por ejemplo utilizando la técnica de la narración para llegar a ella.

Reflexiones finales

Redactar su página Acerca de es una de las tareas más intimidantes que emprenderá al crear su blog, pero no tiene por qué dar tanto miedo como cabría pensar. Sólo tiene que tomar los datos que ya tenía previsto incluir sobre usted y combinarlos con lo que sabe sobre las dificultades de su público objetivo.

Aunque este artículo se centraba en los aspectos más importantes que debe tener en cuenta, no cubría algunas cosas adicionales que puede añadir a su página, como la ubicación, la información de contacto y una lista de preguntas frecuentes.

Incluso puede combinar su página Acerca de con una página Comience aquí para crear un híbrido único en el que dirija a los nuevos lectores a diferentes guías, contenidos de su sitio y productos en función de por dónde crea que deben comenzar su educación en su nicho.

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