Avez-vous du mal à rédiger une page "À propos" qui exprime efficacement ce que vous et votre entreprise représentez ? Êtes-vous bloqué, ne sachant pas du tout quoi écrire ?

Dans cet article, nous vous proposons quelques conseils pour rédiger la page "À propos" la plus intéressante que vous ayez jamais écrite sur vous-même ou sur votre marque.

Il s'agit de l'une des pages les plus importantes que vous créerez pour votre site, il vaut donc la peine de faire un effort supplémentaire.

Rédiger une page d'accueil pour votre blog, étape par étape

Ce billet étant assez long, nous avons préparé une version infographique un peu plus digeste. Bonne lecture !

Remarque : N'hésitez pas à partager cette infographie, mais n'oubliez pas d'inclure un lien vers cet article si vous la republiez sur votre propre blog.

Qu'est-ce qu'une page d'accueil peut apporter à votre blog ?

Si vous avez des difficultés avec votre page "À propos", il se peut que vous ne sachiez pas quoi écrire en dehors de "Je blogue sur ce sujet parce que j'ai de l'expérience dans ce domaine". Si c'est le cas, vous vous y prenez mal. Cependant, si vous prenez une minute pour apprendre pourquoi ce type de page est important, vous serez en mesure de l'aborder d'un point de vue complètement différent.

Le premier avantage est l'augmentation du trafic et l'amélioration du référencement. Les clients et les internautes occasionnels sont attirés par cette page. Comme pour vos pages Caractéristiques et Services, ils veulent savoir ce que vous êtes et ce que vous avez à offrir. Avec le temps, cette page deviendra l'une des plus visitées de votre site web, même des années après que vous l'ayez créée.

Même Google connaît l'importance de cette page : si vous effectuez une recherche sur le nom d'une marque, vous remarquerez que sa page "À propos" est citée comme une page de premier niveau de son site web dans l'extrait des résultats de recherche.

Voici l'exemple de Blogging Wizard :

Une bonne partie de vos visiteurs tomberont sur cette page, qui vous offre donc une occasion unique d'entrer en contact avec votre public et de l'inciter à entreprendre une action spécifique. Le reste de cet article sera consacré à ces deux questions.

Conseil n° 1 : Identifiez votre public

Si vous jouez bien vos cartes, vous pouvez convaincre de nouveaux visiteurs de s'inscrire à votre liste d'adresses électroniques, d'acheter des produits ou même de vous suivre sur les plateformes de médias sociaux.

C'est simple à condition d'éviter de faire ce que la plupart des marques font avec leur page "À propos" : écrire des descriptions ennuyeuses et interminables centrées uniquement sur elles-mêmes.

Cela signifie-t-il que vous ne devez pas parler de vous du tout ? Certainement pas. Vous devez toujours vous présenter et raconter votre histoire comme vous le feriez normalement lorsque vous présentez votre marque. Cela signifie simplement que si votre page "À propos" parle bien de vous, vous ne devez pas nécessairement en être l'unique centre d'intérêt.

Identifiez votre public cible et déterminez le problème numéro un que vous souhaitez résoudre pour lui. Lorsque vous rédigez votre page, pensez davantage à la manière dont vous pouvez aider votre public à atteindre ses objectifs qu'à ce que vous faites.

Conseil n° 2 : utiliser la narration

Vous connaissez donc les principes fondamentaux de ce que vous devez ajouter à votre page À propos. Voyons maintenant comment vous devez la rédiger. En utilisant l'art de la narration, vous pouvez vous connecter avec votre public et aller au cœur de ce qu'il rencontre dans votre niche. Cela signifie être ouvert et honnête sur votre niveau d'expérience, vos réalisations et, plus important encore, vos échecs.

Supposons que vous ayez un blog sur le skateboard. Il fut un temps où vous ne saviez pas comment monter sur un skateboard ni même choisir des pièces de qualité. Vous connaissez peut-être les figures les plus fantaisistes qui existent et vous skatez sur les rampes les plus grandes et les plus intimidantes, mais vos lecteurs ne sont pas à ce niveau.

Partagez des clips et des photos de vous en train de réussir une figure après l'autre pour les accrocher, mais si vous voulez vraiment les attirer, vous allez devoir vous adresser à eux individuellement. Lorsque vous écrivez votre page, n'ayez pas peur d'expliquer à quel point vous avez été intimidé de monter sur une planche pour la première fois ou combien de temps il vous a fallu pour réussir votre première figure.

Ce sont ces faits qui transforment les fans en clients fidèles et qui vous aident à étoffer votre page "À propos" dans son ensemble, afin qu'elle ne se résume pas à une liste de toutes les réalisations et de tous les services que vous proposez.

La page "À propos" de l'artiste et blogueuse Trisha Adams en est un exemple concret :

Elle est courte, mais elle parvient tout de même à sympathiser avec son lecteur en racontant qu'elle n'a appris à peindre qu'à l'âge de 44 ans. En racontant cela, elle utilise une narration subtile pour vous faire comprendre qu'il n'est pas nécessaire d'être un enfant prodige ou d'être inscrit dans une école d'art pour apprendre à peindre. Comme sa phrase suivante le laisse entendre, il suffit d'une toile vierge et d'une volonté pure et simple.

Conseil n° 3 : utilisez un slogan accrocheur comme titre de votre article

Tout comme vous utilisez un titre intelligent pour attirer l'attention de votre lecteur sur chaque article de blog que vous créez, utilisez un slogan accrocheur qui représente fidèlement votre marque en haut de votre page "À propos".

Il ne s'agit pas du titre de votre page dans WordPress (ou dans le système de gestion de contenu de votre choix) ni du titre que vous attribuez à la balise H1 de la page. Il s'agit simplement d'une phrase mise en évidence avant le début de la description de votre marque.

Il peut s'agir d'un surnom que tout le monde vous donne, d'une description rapide et spirituelle de ce que vous êtes, d'une citation ou de tout autre élément susceptible d'attirer l'attention de vos lecteurs.

Voici deux exemples rapides de deux blogueurs culinaires :

Le slogan de Deb Perelman, de Smitten Kitchen, est peut-être difficile à manquer car elle utilise un paragraphe au lieu d'un en-tête, mais il est tout de même assez accrocheur : "Fearless cooking from a tiny kitchen in NYC" (La cuisine sans peur depuis une petite cuisine à New York). Il donne un petit aperçu de son style de cuisine, de l'endroit où elle travaille sur ses recettes et de sa localisation dans le monde.

Même le titre qu'elle utilise avant sa propre présentation, un peu plus bas dans la page, est accrocheur et informatif : "L'écrivain, le cuisinier, le photographe et le laveur de vaisselle occasionnel".

Le slogan de la page "À propos" de Heidi de FoodieCrush est beaucoup plus simple, mais c'est un exemple fantastique de la façon dont un slogan simple ("Bonjour ! Je suis Heidi, et bienvenue à FoodieCrush") peut être accrocheur lorsqu'il est associé à un titre.

Conseil n° 4 : utiliser des images adaptées à la marque

Quelle que soit la manière dont vous utilisez les images dans vos articles de blog, vous devez faire preuve de prudence lorsqu'il s'agit de votre page "À propos". Cela signifie que si les images de stock de haute qualité provenant de sites tels que Pexels, Pixabay et Unsplash conviennent parfaitement aux articles de blog, elles ne sont pas appropriées pour une page destinée à définir votre marque.

Utilisez plutôt des images créées pour Si vous voulez utiliser des images réelles, utilisez des images de vous-même, de votre espace de travail et même des choses de votre vie. C'est ce qu'a fait Francesca de Fall for DIY pour les images de sa page À propos.

Vous pouvez également utiliser des dessins animés et d'autres images dessinées si vous avez les capacités artistiques ou les moyens d'engager un graphiste. Il peut s'agir simplement de votre logo ou d'une vieille photo de groupe que vous avez sur votre téléphone si vous avez un budget serré en ce moment.

Quel que soit votre choix, il doit être unique et impossible à reproduire. Il y a probablement au moins une douzaine d'autres blogs qui ont utilisé la photo d'un espace de travail sur laquelle vous avez jeté votre dévolu sur Pixabay.

Conseil n° 5 : Utilisez l'esthétique qui convient à votre marque

Squarespace et les plugins de construction de pages pour WordPress vous permettent de créer des pages web magnifiques et vraiment uniques sans aucune connaissance en codage. Malheureusement, cela ne signifie pas que vous devez laisser libre cours à votre créativité et construire n'importe quel type de design que vous souhaitez créer.

L'esthétique, de la mise en page à la palette de couleurs utilisée, doit correspondre à la conception générale de votre site. Cela signifie que si aucune de vos autres pages ne comporte de barre latérale, votre page "À propos" ne doit pas en avoir non plus.

De même, si votre site utilise un fond blanc sur toutes les autres pages, votre page "À propos" ne doit pas être recouverte de rose pastel. Utilisez un modèle pleine largeur dans Elementor (ou tout autre constructeur de pages que vous utilisez) et créez des sections avec des arrière-plans colorés à la place.

La typographie utilisée sur cette page doit correspondre aux polices utilisées sur l'ensemble de votre site, qui ne doivent pas être plus de deux. Cela permet de varier les styles de manière à encourager vos visiteurs à regarder dans une certaine direction sans les submerger avec un trop grand nombre de styles de polices à étudier.

En réalité, votre page "À propos" n'a pas besoin d'un style trop différent de celui de vos articles de blog. Quelques paragraphes, des images et des titres pour marquer les différentes sections suffisent. Vous pouvez utiliser des sections stylisées ici et là si nécessaire, mais il est préférable de garder les choses simples et uniformes avec le reste de votre site.

Vous pouvez le constater dans notre propre page "À propos", ici à Blogging Wizard :

Son esthétique correspond à notre page d'accueil et son style est en harmonie avec nos articles de blog.

Conseil n° 6 : utiliser un seul appel à l'action

Vous devez promouvoir l'une des trois choses suivantes dans un seul appel à l'action : votre liste d'adresses électroniques, un produit ( pas Si vous utilisez des boutons de partage sociaux flottants, choisissez plutôt votre liste d'adresses électroniques ou votre produit.

La raison pour laquelle nous parlons d'un seul appel à l'action est simple : c'est là que le minimalisme brille. En limitant les options de votre lecteur, vous pouvez l'orienter vers une action spécifique que vous souhaitez qu'il entreprenne sans craindre qu'il soit distrait.

Vous pouvez vraiment maximiser vos conversions en utilisant les autres conseils de cette liste pour améliorer votre appel à l'action, par exemple en utilisant la technique de la narration pour le préparer.

Dernières réflexions

La rédaction de votre page "À propos" est l'une des tâches les plus intimidantes que vous entreprendrez lors de la création de votre blog, mais elle n'est pas aussi effrayante qu'on pourrait le penser. Il vous suffit de prendre les faits que vous avez déjà prévu d'inclure à votre sujet et de les combiner avec ce que vous savez sur les difficultés de votre public cible.

Si cet article s'est concentré sur les aspects les plus importants à prendre en compte, il n'a pas abordé les quelques éléments supplémentaires que vous pouvez ajouter à votre page, notamment des éléments factuels tels que l'emplacement, les coordonnées et une liste de questions fréquemment posées (FAQ).

Vous pouvez même combiner votre page "À propos" avec une page "Commencer ici" pour créer un hybride unique où vous dirigez les nouveaux lecteurs vers différents guides, contenus de votre site et produits en fonction de l'endroit où vous pensez qu'ils devraient commencer leur formation dans votre niche.

En rapport : 7 meilleurs exemples de pages "À propos de moi" (+ comment rédiger la vôtre)