Vzhledem k rychlému růstu spotřeby online videa v posledních několika letech se video stalo médiem obsahu, které si značky již nemohou dovolit ignorovat. Je nyní nepostradatelnou součástí většiny marketingových strategií.

V tomto příspěvku se podíváme na některé statistiky videomarketingu, které ukazují, jak populární se video stalo mezi spotřebiteli i obchodníky, a které přinášejí užitečné poznatky, které můžete použít ve své strategii videomarketingu.

Dozvíme se více o platformách, publiku, trendech a výzvách, které ovlivňují odvětví videomarketingu.

Připraveni? Začněme!

Nejlepší výběry redakce - statistiky videomarketingu

Toto jsou naše nejzajímavější statistiky o videomarketingu:

• 86 % firem využívá videomarketing. (Zdroj: Wyzowl)
• Celkový čas strávený sledováním videí se za 5 let zvýšil přibližně o 249 %. (Zdroj: Wistia)
• 22 % marketérů vytváří několik videí týdně. (Zdroj: Biteable)

Hlavní statistiky videomarketingu

Nejprve se podívejme na některé z nejdůležitějších statistik videomarketingu, které byste měli znát.

Tyto statistiky nám říkají více o současném využívání/rozšíření videomarketingu mezi podniky a o nedávném nárůstu spotřeby videoobsahu mezi spotřebiteli.

1. 86 % firem využívá videomarketing

To je procento podniků, které v roce 2021 používaly video jako marketingový nástroj. V posledních několika letech se pohybuje kolem stejné hranice, v roce 2020 bylo na úrovni 85 % a v roce 2019 na úrovni 87 %. Je to však podstatný nárůst oproti 61 % v roce 2016.

Zdroj: Wyzowl

2. 50 % těch, kteří používají videomarketing, ho dělá alespoň rok.

Podle údajů společnosti Biteable to znamená, že zbylých 50 % videomarketérů začalo video používat teprve nedávno, což ukazuje, jak rychle roste popularita videomarketingu.

Společnost Wyzowl samostatně uvedla, že 24 % marketérů začalo používat video až v roce 2020 a že 51 % z těch, kteří s videomarketingem teprve začínají, uvedlo, že naskočili na tuto vlnu, protože tvorba videí se stala jednodušší, zatímco 47 % uvedlo, že je to způsob, jak reagovat na nové výzvy, jako je pandemie.

Zdroj: Biteable a Wyzowl

3. 94 % uživatelů videomarketingu plánuje používat video i v budoucnu.

Jak ukazuje tato statistika, ani náhlá popularita videomarketingu se nezdá být "bleskem z čistého nebe". Drtivá většina obchodníků plánuje používat video i v budoucnu.

Zdroj: Biteable

4. Počet nahraných videí se za 5 let zvýšil o 263,4 %.

Vyplývá to z údajů, které shromáždila společnost Wistia, a týká se to konkrétně videí nahraných na její platformu. Nárůst nahrávání na této platformě představuje mnohem širší trend.

Zajímavé je, že největší skok v nahrávání nastal mezi lety 2019 a 2020, kdy se celkový počet vytvořených video souborů téměř zdvojnásobil z přibližně 9 milionů na 17,5 milionu. To je ve srovnání s mnohem menším nárůstem o pouhých 32 % v předchozím roce a naznačuje to, že globální pandemie mohla urychlit zavádění videomarketingu.

Zdroj: Wistia

5. 32 % podniků používá video jako nástroj prodeje

Mezi další oblíbená nemarketingová využití videoobsahu patří využití v administrativě a provozních sděleních (29 %), ve sděleních týkajících se lidských zdrojů (27 %), ve sděleních týkajících se vedení (24 %), v řízení produktů (20 %) a v zákaznické podpoře (19 %).

Zdroj: Biteable

6. Celkový čas strávený sledováním videí se za 5 let zvýšil přibližně o 249 %.

Celkový čas sledování vzrostl od roku 2016 do roku 2020 z 3,5 miliardy minut na 12,2 miliardy minut (což je přibližně 23 211 let). Největší skok nastal mezi lety 2019 a 2020: nárůst o 84,8 %. Tento obrovský skok byl pravděpodobně nepřímo způsoben pandemií, protože národní výluka znamenala, že spotřebitelé trávili více času doma konzumací obsahu.

Zdroj: Wistia

7. 96 % spotřebitelů tvrdí, že díky pandemii sledují více videoobsahu online.

Tato statistika dále dokazuje, že nedávné události rapidně zrychlily spotřebu videa. Drtivá většina spotřebitelů přiznává, že od začátku pandemie sleduje více.

Zdroj: Wyzowl

Účinnost a přínosy videomarketingu

Jednou z nejdůležitějších otázek, které chtějí odpovědní pracovníci vědět předtím, než investují do videomarketingu, je, jakou návratnost mohou očekávat. Zde je několik statistik, které tuto otázku osvětlují a odhalují více o jeho mnoha výhodách.

8. 87 % marketérů si myslí, že video přináší pozitivní návratnost investic (ROI).

Pokud jste stále váhali, zda se vyplatí investovat do videa, tato statistika by vás měla přesvědčit. Tolik marketérů se přece nemůže mýlit, ne?

Zdroj: Wyzowl

9. 74 % marketérů si myslí, že video má větší návratnost investic než statické snímky.

Statickými obrázky se rozumí jakýkoli vizuální obsah, který se nehýbe. Mluvíme o infografice, fotografiích atd.

Zdroj: Biteable

10. 68 % marketérů si myslí, že video má větší návratnost investic než reklamy Google.

Přesně tak, video obsah může přinést ještě lepší výnosy na jeden vynaložený dolar než placené reklamní kampaně.

Zdroj: Biteable

11. Více než 60 % marketérů považuje video za velmi/velmi důležité pro svou marketingovou strategii.

Vyplývá to z nedávného průzkumu mezi 694 obchodníky a majiteli malých firem.

Zdroj: Biteable

12. 63 % marketérů se při měření úspěchu zaměřuje na zapojení do videa.

Měření úspěšnosti marketingových kampaní je vždy výzvou. Pokud jde o videomarketing, 63 % marketérů sleduje ukazatele zapojení, jako jsou sdílení, komentáře, lajky, aby si udělali představu o jejich výkonu, zatímco 58 % považuje za nejdůležitější trh úspěchu celkový dosah. Zajímavé je, že pouze 29 % se při měření úspěchu dívalo na tržby.

Zdroj: Wyzowl

13. 84 % obchodníků s videem si myslí, že video pomohlo s generováním potenciálních zákazníků.

Generování potenciálních zákazníků zahrnuje vyhledávání nových potenciálních zákazníků, získávání jejich zájmu o váš produkt/službu a jejich zapojení do prodejního trychtýře.

Zdroj: Wyzowl

14. 86 % obchodníků s videem tvrdí, že video zvýšilo návštěvnost jejich webových stránek.

Zveřejňování videí může být skvělým způsobem, jak zvýšit organickou návštěvnost svých webových stránek. Tento údaj se oproti loňskému roku zvýšil o 1 %.

Zdroj: Wyzowl

15. 53 % marketérů tvrdí, že video je skvělé pro budování povědomí.

Kromě budování návštěvnosti může video také skvěle oslovit velké publikum a budovat povědomí o vaší značce.

Zdroj: Biteable

16. 49 % marketérů si myslí, že video je efektivní při zapojování publika.

Jak ukazuje tato statistika, téměř polovina marketérů si myslí, že video je skvělým nástrojem pro zlepšení zapojení publika.

Zdroj: Biteable

17. 52 % marketérů si myslí, že video pomáhá budovat důvěru zákazníků.

Pokud je zvýšení důvěry ve vaši značku jedním z vašich hlavních marketingových cílů, video vám může pomoci.

Zdroj: Biteable

18. 83 % marketérů si myslí, že video prodloužilo průměrnou dobu strávenou návštěvníky na stránce.

Videa jsou poutavější než dlouhé stěny textu. Zařazení videí do příspěvků a stránek tak může zákazníky přimět, aby se na stránce zdrželi, a prodloužit dobu strávenou na stránce.

Zdroj: Wyzowl

19. 94 % si myslí, že video zlepšilo porozumění jejich podnikání ze strany zákazníků.

Mnoho firem používá video jako způsob, jak informovat zákazníky o svých produktech nebo službách. Vysvětlující videa, videa s návody a produktové tutoriály jsou v tomto ohledu obzvláště účinné.

Zdroj: Wyzowl

20. 78 % obchodníků s videem si myslí, že má přímý pozitivní dopad na prodej.

Přestože většina obchodníků nehledí na prodejní čísla jako na ukazatel úspěšnosti svých video marketingových kampaní, tato statistika ukazuje, že i tak může pomoci zvýšit prodejní čísla.

Zdroj: Wyzowl

21. 43 % obchodníků s videem si myslí, že video snížilo počet hovorů na podporu.

Poskytování videí s návody a tutoriálů ve znalostní databázi na webu může být skvělým způsobem, jak zákazníkům poskytnout vizuální podporu, aby nemuseli využívat telefonickou podporu.

Zdroj: Wyzowl

Statistiky publika videomarketingu

Níže uvedené statistiky videomarketingu nám říkají více o tom, jaké publikum videa sleduje, jak často je sleduje a proč je sleduje.

22. Lidé průměrně sledují 18 hodin videa týdně.

To je přibližně 2,5 hodiny denně. Je to také o 2 hodiny týdně více než před rokem a nárůst o přibližně 7,5 hodiny týdně za poslední 3 roky.

Zdroj: Wyzowl

23. 96 % spotřebitelů se dívá na vysvětlující videa, aby se dozvěděli o produktu nebo službě.

Vysvětlující videa jsou krátká (často animovaná) videa, která se používají v marketingu a prodeji, aby přesvědčivým a snadno stravitelným způsobem upozornila na produkt nebo obchodní nápad společnosti.

Zdroj: Wyzowl

24. 84 % lidí nakoupilo po zhlédnutí videa nějaké značky.

Videa poskytují vizuální kontext a podrobné informace o produktech, které mohou zákazníkům pomoci poskytnout vše, co potřebují k informovanému rozhodnutí o nákupu.

Zdroj: Wyzowl

25. 69 % lidí dává přednost sledování krátkých videí, aby se dozvěděli o produktu/službě.

To z něj činí lidmi preferovaný způsob získávání informací o produktech. Pouze 18 % lidí by se raději dozvědělo více informací přečtením textové stránky nebo příspěvku, 4 % prohlížením infografiky, 3 % čtením elektronické knihy nebo účastí na webináři a 2 % prostřednictvím prodejního hovoru nebo předváděcí akce.

Zdroj: Wyzowl

26. Publikum dvakrát častěji sdílí video obsah

To platí ve srovnání s jakýmkoli jiným typem obsahu, jako jsou příspěvky na sociálních sítích, příspěvky na blogu atd.

Zdroj: Wyzowl

Statistiky tvorby videí

Zde je několik statistik o tvorbě videí, které nám řeknou více o tom, jak marketéři vytvářejí video obsah a jaké jsou s tím spojené náklady.

27. 22 % marketérů vytváří několik videí týdně.

... a 14 % dokonce natáčí videa každý den!

Zdroj: Biteable

28. 39 % marketérů vytváří vlastní video obsah přímo ve firmě

Více marketérů vytváří svůj vlastní video obsah, než aby jej zadávali externím dodavatelům. Pouze 17 % plně zadává tvorbu videa externím dodavatelům.

Zdroj: Biteable

29. 58 % marketérů používá k tvorbě videí profesionální software.

Důvodem, proč se videomarketing stává stále rozšířenějším, je částečně technologický pokrok. Profesionální video software nyní umožňuje značkám mnohem snadněji, levněji a rychleji vytvářet vlastní video obsah.

Zdroj: Biteable

30. 38 % marketérů vytváří videa ze svých chytrých telefonů

Zajímavé je, že více než třetina marketérů používá k vytváření videí aplikace pro chytré telefony, a nikoli stolní počítače. To jen dokazuje, jak daleko se technologie chytrých telefonů dostala.

Zdroj: Biteable

31. 48 % marketérů vytváří některá videa od nuly a jiná pomocí předpřipravených šablon.

Pouze 18 % používá předpřipravené šablony po celou dobu, zatímco 35 % vytváří videa pokaždé od začátku.

Zdroj: Biteable

32. Většina marketérů utratí až 1000 dolarů za video.

Tvorba video obsahu není levná. Za vytvoření pouhých 10 videí byste měli zaplatit od 1000 do 10 000 USD.

Zdroj: Biteable

33. Většina marketérů utratila v roce 2020 za video méně než 300 dolarů

V letošním roce utratilo 23 % marketérů méně než 300 dolarů, což je více než v jakékoli jiné skupině výdajů.

Zdroj: Biteable

34. 65 % vytvořených marketingových videí jsou prezentace.

Prezentace je tak mezi marketéry nejrozšířenějším formátem videa. Druhým nejoblíbenějším typem videoobsahu jsou reklamy (57 %), následované vysvětlujícími videi (47 %).

Zdroj: Biteable

Statistiky platforem a kanálů videomarketingu

Dále se podívejme na některé statistiky videomarketingu týkající se platforem a kanálů, které se nejčastěji používají k distribuci videoobsahu.

35. 60 % lidí dává přednost online videoplatformám před živým vysíláním.

Odhaduje se, že do roku 2025 si polovina diváků mladších 32 let nebude vůbec předplácet placené televizní služby.

Zdroj: Google

36. YouTube je platforma s největší návratností investic do video obsahu

Vzhledem k tomu, že se jedná o druhou největší webovou stránku na světě, není překvapením, že 35 % marketérů si myslí, že YouTube poskytuje nejlepší návratnost jejich investic. Pokud nepublikujete videoobsah své značky na YouTube, měli byste tak učinit.

Zdroj: Biteable

37. 87 % obchodníků tvrdí, že YouTube je pro ně efektivním kanálem.

Opět to jen dokazuje, že YouTube je video platforma, kterou si obchodníci nemohou dovolit ignorovat.

Zdroj: Wyzowl

38. 70 % marketérů publikuje svá videa na YouTube

Více než polovina marketérů publikuje svá videa na YouTube. Ve skutečnosti je to však o něco méně, než by se dalo očekávat, vzhledem k tomu, že...

Zdroj: Biteable

39. 75 % videomarketérů zveřejňuje videa na Facebooku

Facebook je pro marketéry nejlepší volbou, pokud jde o platformy sociálních médií, na které mají zveřejňovat videa. Je oblíbenější než YouTube (70 %) i Instagram (58 %).

Zdroj: Biteable

40. 70 % videomarketérů plánuje v letošním roce využít Facebook ve své strategii

To je ve skutečnosti o 6 % méně než v loňském roce a může to odrážet klesající popularitu Facebooku mezi mladší generací spotřebitelů.

Facebook však není jedinou platformou, která v letošním roce zaznamenala pokles používání mezi tvůrci videí. Podobný pokles zaznamenala i většina ostatních sociálních platforem.

Například 63 % videomarketérů plánuje v letošním roce používat LinkedIn (pokles o 3 %), 58 % plánuje používat Instagram (pokles o 7 %), 31 % plánuje používat Twitter (pokles o 7 %). Pouze TikTok zaznamenal v letošním roce nárůst používání ze strany videomarketérů.

Zdroj: Wyzowl

41. 85 % videí na Facebooku se sleduje s vypnutým zvukem.

Závěr: Nespoléhejte se na zvuk, abyste předali své sdělení. Ujistěte se, že jsou vaše videa opatřena titulky nebo že dávají smysl i bez zvuku.

Zdroj: Digiday

Poznámka: Chcete se dozvědět více? Podívejte se na náš přehled statistik videí na Facebooku.

42. Tweety s videi generují 10x větší engagement

Twitter nikdy nebyl příliš oblíbeným kanálem pro videomarketing, ale jak ukazuje tato statistika, zařazení videa do tweetů může rozhodně zvýšit vaši angažovanost na této platformě.

Zdroj: Twitter

43. 20 % marketérů šíří obsah na TikToku

To je nárůst oproti 10 % v roce 2019. Ve srovnání s ostatními platformami je to však stále velmi málo. Přestože je TikTok jednou z nejoblíbenějších sociálních platforem pro sdílení videí (a rychle roste), stále není mezi marketéry populární.

Zdroj: Wyzowl

44. Pouze 6 % videomarketérů plánuje používat video na Snapchatu

Snapchat zůstává další z nejméně oblíbených platforem mezi videomarketéry. Letos je ještě méně populární (6 %) než loni (9 %).

Zdroj: Wyzowl

45. 34 % marketérů publikuje video obsah na sociálních platformách v odpoledních hodinách.

Odpoledne je tak nejoblíbenější denní dobou pro zveřejňování videí na sociálních platformách. Následuje večer (25 %) a poté ráno (22 %). Pouze 2 % marketérů zveřejňují videoobsah na sociálních sítích v noci.

46. 62 % marketérů využilo v roce 2020 k distribuci videa webináře.

To je nárůst oproti 46 % v roce 2019. 91 % marketérů si navíc myslí, že jejich webináře byly velmi úspěšné. To z nich dělá nejefektivnější distribuční kanál roku 2020.

Zdroj: Wyzowl

Tipy, měřítka a osvědčené postupy pro videomarketing

Dále se s vámi podělíme o několik statistik, které vám poskytnou užitečné tipy, jež můžete použít ve svých video marketingových kampaních.

47. 81 % marketérů si myslí, že videa s hudbou mají lepší výkon.

Dalších 66 % respondentů si myslí, že videa mají lepší výkon, pokud obsahují hlasový doprovod. Z toho plyne závěr: důkladně si promyslete zvuk.

Zdroj: Biteable

48. 64 % marketérů si myslí, že videa, která obsahují titulky, mají lepší výkon.

Titulky umožňují divákům sledovat dialogy ve videu i při vypnutém zvuku.

Zdroj: Biteable

49. 65 % marketérů si myslí, že je velmi důležité ukazovat ve videích rozmanitost.

Spotřebitelům záleží na rozmanitosti. Pokud chcete ukázat svou značku v pozitivním světle, zohledněte to při tvorbě videoobsahu.

Zdroj: Biteable

50. Interaktivní prvky umístěné na začátku videa generují nejvyšší míru konverze

55 % interaktivních prvků používaných ve videích je umístěno na začátku, a to z dobrého důvodu.

Za posledních 5 let dosáhly interaktivní prvky umístěné na konci videa průměrného konverzního poměru 8,7 %, zatímco na začátku videa to bylo 7,9 % a uprostřed 3 %. Jedná se však pouze o pětiletý průměr. Pokud se podíváme pouze na data z roku 2020, vypovídají o něčem jiném.

V roce 2020 se zdá, že interaktivní prvky umístěné na začátku stránky jsou mnohem účinnější, protože generují 12,7% míru konverze ve srovnání s pouhými 6,8 %, pokud jsou umístěny na konci.

Zdroj: Wistia

51. Průměrná míra zapojení krátkých videí je přibližně 50 %.

Konkrétně u videí do 1 minuty byla průměrná míra zapojení 53,9 %, u videí v délce 1 až 3 minuty 50,6 % a u videí v délce 3 až 5 minut 48,9 %. Míra zapojení začíná výrazně klesat až od 5 do 30 minut.

Zdroj: Wistia

52. Průměrná míra zapojení dlouhých videí (60+ minut) je přibližně 17 %.

Zdá se, že publikum má u videí omezenou dobu pozornosti. Z toho vyplývá, že pokud chcete dosáhnout vyšší míry zapojení, zaměřte se na krátký obsah.

Zdroj: Wistia

Trendy v oblasti video marketingu

Zde je několik statistik, které odhalují nejnovější trendy, jež mění způsob tvorby, distribuce a konzumace videoobsahu.

53. Více než tři čtvrtiny videí se nyní sledují na mobilních zařízeních

Jedním z jasných trendů posledních několika let je nárůst konzumace mobilního obsahu. 78,4 % diváků digitálního videa sleduje obsah na svých mobilních zařízeních, jak předpovídá společnost eMarketer.

Zdroj: eMarketer

54. Nejčastěji se vytvářejí krátká videa, ale dlouhá videa je dohánějí.

V roce 2020 bylo na platformu Wistia nahráno přibližně 4,8 milionu videí o délce do jedné minuty, zatímco v kategorii 1-3 minuty to byly jen 2 miliony a v kategorii 30-60 minut jen 795 tisíc.

Ačkoli je celkový objem dlouhých videí publikovaných na platformě Wistia stále nízký, důkazy naznačují, že získávají na popularitě.

Za pět let se počet vytvořených dlouhých videí (30-60 minut) zvýšil o 446 % a videí v délce 5-30 minut o 288 %. Naproti tomu počet krátkých videí v délce 0-1 minut se zvýšil pouze o 100,3 %.

Zdroj: Wistia

55. Google nyní zobrazuje miniatury videí ve 26 % výsledků vyhledávání

Dalším trendem, který jsme v posledních letech zaznamenali, je stále častější využívání videoobsahu v rámci strategií SEO. Publikování videoobsahu vám může pomoci získat pozici na konkurenční klíčová slova v úryvcích výsledků vyhledávání Google.

To je důležitá statistika SEO pro ty z vás, kteří chtějí zlepšit svou strategii organického vyhledávání.

Zdroj: BrightEdge

56. 40 % marketérů uvedlo, že jejich strategie videomarketingu byla ovlivněna pandemií.

91 % z nich má nyní pocit, že video je pro značky důležitější, 74 % z těch, kterých se pandemie dotkla, říká, že je přiměla investovat do videoobsahu s větší pravděpodobností, a 26 % říká, že je přiměla investovat s menší pravděpodobností.

Zdroj: Wyzowl

Výzvy videomarketingu

Většina firem nyní využívá videomarketing. Ty, které jej nevyužívají, však často uvádějí konkrétní překážky a problémy. Zde je několik statistik, které nám o těchto problémech řeknou více.

57. 66 % marketérů netvoří videa, protože si myslí, že to zabere příliš mnoho času.

Vytvoření videa zabere mnohem více času než napsání příspěvku na blog. U některých firem časová investice převáží nad přínosy.

Zdroj: Biteable

58. 37 % marketérů si myslí, že natáčení videí je příliš nákladné.

Nákup nahrávacího zařízení, střih videa, tvorba animací a najímání hlasových umělců a herců jsou spojeny s náklady, které se rychle nasčítají!

Zdroj: Biteable

59. 41 % marketérů nevytváří videa, protože si myslí, že je to příliš složité...

Mnozí marketéři nemají pocit, že tvorba videí je jejich specialitou, a investovat čas do učení se všem dovednostem a znalostem potřebným k vytvoření špičkových videí je pro některé z nich vyloučené.

Zdroj: Biteable

60. ...Ale 80 % by vytvořilo více videí, kdyby existoval jednodušší způsob.

To ukazuje, že existuje obrovská poptávka po softwaru a službách, které usnadňují tvorbu videoobsahu a jsou cenově dostupnější.

Zdroj: Biteable

Zdroje statistik videomarketingu

• Wistia
• K nakousnutí
• Wyzowl
• BrightEdge

• Twitter
• eMarketer / Insider Intelligence
• Digiday
• Google

Závěrečné myšlenky

Tímto končíme náš přehled statistik a trendů v oblasti videomarketingu.

Doufáme, že vám tyto poznatky založené na datech přišly užitečné a že je využijete ve svých budoucích video marketingových kampaních.

Pokud vás zajímají další marketingové statistiky, doporučuji tyto:

• Statistiky sociálních médií
• Statistiky marketingu obsahu
• Vizuální statistiky obsahu
• Statistiky blogování
• Statistiky chytrých telefonů