ここ数年、オンラインでの動画視聴が急増していることから、動画はもはやブランドにとって無視できないコンテンツメディアとなり、ほとんどのマーケティング戦略において欠かすことのできないものとなっています。

この記事では、動画が消費者とマーケティング担当者の間でどれだけ普及しているかを示す動画マーケティングの統計データを紹介し、動画マーケティング戦略に応用できる有用な知見を提供します。

ビデオマーケティング業界を形成するプラットフォーム、オーディエンス、トレンド、課題などについて詳しく解説します。

さぁ、はじめましょう！

編集部イチオシ！動画マーケティングの統計情報

これらは、ビデオマーケティングに関する最も興味深い統計です：

• 86％の企業が動画マーケティングを活用している。 (出典: Wyzowl)
• 動画視聴の総時間は5年間で約249％増加しました。 (出典：Wistia)
• 22%のマーケターが週に数本の動画を作成しています。 (出典：Biteable)

ビデオマーケティングの主な統計

まずは、知っておきたいビデオマーケティングの重要な統計データをご紹介します。

この統計は、企業におけるビデオマーケティングの利用・導入の現状と、消費者におけるビデオコンテンツの消費の最近の伸びを物語っています。

1.86％の企業が動画マーケティングを活用

2021年に動画をマーケティングツールとして活用した企業の割合です。 2020年に85％、2019年に87％となっており、ここ数年は同じあたりを推移しています。 ただし、2016年の61％からは大きく上昇しています。

出典：Wyzowl

2.動画マーケティングを利用している人の50％は、1年以上継続している

これはBiteable社のデータによるもので、残りの50％のビデオマーケティング担当者は最近ビデオを使い始めたばかりということになり、ビデオマーケティングがいかに急速に普及しているかが分かります。

Wyzowlは別途、マーケターの24%が2020年に動画を使い始めたばかりで、動画マーケティングを始めたばかりの人の51%が「動画の作成が簡単になったので飛びついた」、47%が「パンデミックなどの新しい課題に対応するための手段だった」と回答したと報告しています。

出典：Biteable、Wyzowl

3.動画マーケティングの94％が今後も動画の利用を予定している

この統計が示すように、動画マーケティングの急激な普及は「あっという間」ではないようです。 マーケターの大多数は、将来にわたって動画を使い続けることを計画しています。

出典：Biteable

4.動画アップロードは5年間で263.4％増加した

これは、Wistiaが収集したデータによるもので、特に同社のプラットフォームにアップロードされた動画を対象としています。 プラットフォームへのアップロードの増加は、より広範な傾向を表しています。

興味深いことに、アップロードが最も急増したのは2019年から2020年にかけてで、作成された動画ファイルの総数は約900万から1750万へとほぼ倍増しています。 これは、前年のわずか32％というはるかに小さな増加率に比べ、世界的な大流行が動画マーケティングの導入を加速した可能性を示唆しています。

出典：Wistia

5.32％の企業が営業ツールとして動画を活用している

その他、マーケティング以外の用途として、管理・運営メッセージ（29%）、人事メッセージ（27%）、リーダーシップメッセージ（24%）、製品管理（20%）、カスタマーサポート（19%）など、動画コンテンツの利用が多く見られます。

出典：Biteable

6.動画視聴の総時間は、5年間で約249％増加した

2016年から2020年にかけて、総視聴時間は35億分から122億分（約23,211年分）に増加しました。 最も大きく伸びたのは2019年から2020年の間で、84.8％の増加でした。 この大きな伸びは、国の閉鎖によって消費者が自宅でコンテンツを消費する時間が増えたため、パンデミックが間接的に原因だったと考えられます。

出典：Wistia

7.96％の消費者が、パンデミックによりオンラインでより多くのビデオコンテンツを視聴したと回答している。

この統計は、最近の出来事がビデオ消費を急速に加速させていることをさらに証明しています。 大多数の消費者が、パンデミックの発生以来、より多くの視聴を認めているのです。

出典：Wyzowl

動画マーケティングの効果・効能

動画マーケティングに投資する前に、意思決定者が最も知りたいことの1つは、どのようなリターンが期待できるかということです。 ここでは、その疑問を解決するために、動画マーケティングのさまざまな効果を明らかにする統計データを紹介します。

8. マーケターの87％が、ビデオはプラスの投資収益率（ROI）を提供すると考えている。

動画に投資する価値があるかどうか、まだ迷っているのなら、この統計を見れば納得できるはずです。 これだけのマーケターが、全員間違っているわけがありませんよね？

出典：Wyzowl

9. 74%のマーケターが、静止画よりも動画の方がROIが大きいと考えている。

静止画像とは、インフォグラフィックや写真など、動かないビジュアルコンテンツを指します。

出典：Biteable

10.68％のマーケターが、動画はGoogle広告よりもROIが大きいと考えている。

そうです、動画コンテンツは、有料広告キャンペーンよりもさらに高い費用対効果を生み出すことができるかもしれないのです。

出典：Biteable

11.6割以上のマーケターが、動画をマーケティング戦略上、非常に/非常に重要視している。

これは、694人のマーケターと中小企業経営者を対象とした最近の調査によるものです。

出典：Biteable

12.63％のマーケターが成功の指標として動画エンゲージメントに注目

マーケティングキャンペーンの成功を測定することは常に課題です。 動画マーケティングに関して言えば、63％のマーケターがシェア、コメント、いいね！などのエンゲージメント指標を見てパフォーマンスを把握し、58％が全体的なリーチを成功の最も重要な市場と考えています。 興味深いことに、成功を測定するために売上を見るのは29％だけです。

出典：Wyzowl

13.動画マーケティング担当者の84％が、動画がリードジェネレーションに役立っていると考えている。

リードジェネレーションは、新しい潜在顧客を見つけ、製品・サービスへの興味を引き、セールスファネルに取り込むことです。

出典：Wyzowl

14.動画マーケティング担当者の86％が、動画によってウェブサイトのトラフィックが増加したと回答している。

動画を公開することで、より多くのオーガニックトラフィックをウェブサイトに誘導することができます。 この数字は、昨年から1％増加しています。

出典：Wyzowl

15.53％のマーケターが動画は認知度向上に最適と回答

トラフィックを増やすだけでなく、動画は多くのオーディエンスにリーチし、ブランドの認知度を高めるのにも最適です。

出典：Biteable

16. 49％のマーケターが、動画はオーディエンスを惹きつけるのに効果的だと考えている。

この統計が示すように、マーケター全体の約半数が、動画はオーディエンスのエンゲージメントを向上させる素晴らしいツールだと考えています。

出典：Biteable

17.マーケターの52％が、動画は顧客の信頼構築に役立つと考えている。

ブランドへの信頼を高めることがマーケティングの主要な目標の一つであるならば、動画はその一助となります。

出典：Biteable

18.マーケターの83％が、動画によって訪問者の平均ページ滞在時間が伸びたと考えている。

動画は、長い文章よりも魅力的です。 そのため、投稿やページに動画を含めることで、顧客の滞在を促し、ページでの滞在時間を増やすことができます。

出典：Wyzowl

19.94%が、動画によって顧客のビジネスに対する理解が深まったと考えている。

多くの企業が、自社の製品やサービスを顧客に伝える手段としてビデオを利用しています。 説明ビデオ、ハウツービデオ、製品のチュートリアルなどは、特に効果的です。

出典：Wyzowl

20.動画マーケティング担当者の78％が、売上に直接良い影響を与えたと考えている

多くのマーケティング担当者は、動画マーケティングキャンペーンの成功の指標として売上高を見ることはありませんが、この統計は、動画マーケティングが売上高の増加に貢献することを示すものです。

出典：Wyzowl

21.ビデオマーケターの43％が、ビデオによってサポートコールの数が減ったと考えている。

Webサイトのナレッジベースでハウツービデオやチュートリアルを提供することは、顧客に視覚的なサポートを提供し、電話サポートの必要性を低減する素晴らしい方法です。

出典：Wyzowl

ビデオマーケティングの視聴者統計

以下の動画マーケティング統計は、動画を視聴しているオーディエンス、視聴頻度、視聴理由などについて詳しく説明しています。

22.人は毎週平均18時間ビデオを消費する

1日あたり約2.5時間、1年前と比べると週あたり2時間、3年前と比べると週あたり約7.5時間増えていることになります。

出典：Wyzowl

23.96％の消費者が、商品やサービスについて知るために説明動画を見たことがある。

説明用動画とは、マーケティングやセールスにおいて、企業の製品やビジネスアイデアを魅力的で分かりやすく紹介するために使用される短編動画（多くはアニメーション）です。

出典：Wyzowl

24.84%の人がブランドの動画を見て購入した経験がある

動画は、製品に関する視覚的な背景や詳細な情報を提供することで、お客様が十分な情報を得た上で購入の意思決定をするのに必要な情報を提供することができます。

出典：Wyzowl

25.69％の人が、商品・サービスについて知るために、短い動画を見ることを好む。

テキストベースのページや投稿を読んで詳細を知りたい人はわずか18％、インフォグラフィックを見て知りたい人は4％、電子書籍を読んだりウェビナーに参加したりしたい人は3％、セールスの電話やデモで知りたい人は2％でした。

出典：Wyzowl

26.オーディエンスはビデオコンテンツをシェアする確率が2倍になる

これは、ソーシャルポストやブログ記事など、他のタイプのコンテンツと比較した場合です。

出典：Wyzowl

動画作成統計

ここでは、マーケターがどのように動画コンテンツを作っているのか、またそれにかかる費用について、動画作成の統計データをご紹介します。

27.22％のマーケターが週に数本の動画を作成している

...そして、14％は毎日ビデオを作ることさえできます！

出典：Biteable

28.39％のマーケターが自社で動画コンテンツを制作している

外注よりも自社で動画コンテンツを制作するマーケターが多い。 動画制作を完全に外注するのは17%に過ぎない。

出典：Biteable

29.58％のマーケターが動画作成に専門ソフトを使用している

ビデオマーケティングが普及した背景には、技術の進歩があります。 プロ仕様のビデオソフトウェアによって、ブランドは独自のビデオコンテンツをより簡単に、より安く、より速く作成できるようになりました。

出典：Biteable

30.マーケターの38％がスマートフォンから動画を作成

興味深いことに、3分の1以上のマーケターがデスクトップではなく、スマートフォンのアプリを使って動画を作成しています。 これは、スマートフォンの技術がいかに進歩しているかを示していますね。

出典：Biteable

31. 48％のマーケターが、ある動画はゼロから、ある動画は既成のテンプレートを使って作っている。

既成のテンプレートをいつも使っているのは18％だけで、35％は毎回ゼロから動画を作っています。

出典：Biteable

32.マーケターの大半は、動画1本あたり1000円までかけている

ビデオコンテンツの制作は決して安くはありません。 たった10本のビデオを制作するために、1000ドルから1万ドルの費用がかかると思ったほうがいいでしょう。

出典：Biteable

33.2020年、ほとんどのマーケターが動画にかける費用は300ドル以下

今年は、23％のマーケターが300ドル未満で、他のどの支出層よりも多くなりました。

出典：Biteable

34.作成されたマーケティングビデオの65％はプレゼンテーションである

2番目に多いのは広告（57％）、次いで説明用動画（47％）となっています。

出典：Biteable

ビデオマーケティングのプラットフォームとチャネルの統計

次に、動画コンテンツの配信に最もよく使われるプラットフォームやチャンネルについて、動画マーケティングの統計データを見てみましょう。

35.60%の人がライブテレビよりオンラインビデオプラットフォームを好む

それだけでなく、2025年には、32歳以下の視聴者の半数が有料テレビサービスに全く加入しなくなると言われています。

出典：Google

36.動画コンテンツで最もROIが高いプラットフォームはYouTube

YouTubeは、世界で2番目に大きなウェブサイトであり、35％のマーケターは、YouTubeが最も投資効果の高いサイトであると考えています。 もし、あなたのブランドのビデオコンテンツをYouTubeで公開していないのであれば、公開すべきです。

出典：Biteable

37.87％のマーケターがYouTubeを効果的なチャンネルと回答

このことからも、YouTubeがマーケターにとって無視できない動画プラットフォームであることがわかりますね。

出典：Wyzowl

38.マーケターの7割がYouTubeに動画を公開している

半数以上のマーケターがYouTubeに動画を公開しています。 しかし、これは実は予想よりも少し低い数字です。なぜなら、...

出典：Biteable

39.動画マーケティング担当者の75％がFacebookに動画を投稿している

Facebookは、YouTube（70％）、Instagram（58％）よりも人気があり、動画を投稿するソーシャルメディアとして、マーケターが最も選択するプラットフォームとなっています。

出典：Biteable

40.動画マーケティング担当者の70％が、今年の戦略でFacebookを利用することを計画している。

これは、昨年より6％減少しており、若い世代の消費者の間でFacebookの人気が低下していることを反映していると考えられます。

しかし、今年、動画マーケティング担当者の利用が減少したのはFacebookだけではありません。 他のほとんどのソーシャルプラットフォームでも同様の減少が見られました。

例えば、ビデオマーケティング担当者の63%が今年LinkedInを利用する予定（3%減）、58%がInstagramを利用する予定（7%減）、31%がTwitterを利用する予定（7%減）。 TikTokだけが今年、ビデオマーケティング担当者の利用が増加したとのことです。

出典：Wyzowl

41.Facebook動画の85%は音を消して視聴されている

つまり、メッセージを伝えるのに音声に頼らず、動画にキャプションを付けるか、音声がなくても理解できるようにしましょう。

出典：Digiday

注意してください： もっと詳しく知りたい方は、Facebook動画に関する統計情報をご覧ください。

42.動画付きツイートは10倍のエンゲージメントを生む

Twitterは動画マーケティングのチャネルとしてはあまり人気がありませんが、この統計が示すように、ツイートに動画を含めることで、プラットフォームでのエンゲージメントを確実に高めることができます。

出典：ツイッター

43.マーケターの20％がTikTokでコンテンツを配信している

これは2019年の10％から増加しています。 しかし、他のプラットフォームと比べるとまだ非常に低いです。 TikTokは最も人気のある動画共有ソーシャルプラットフォームの1つ（そして急速に成長している）にもかかわらず、マーケティング担当者の間ではまだ人気がありません。

出典：Wyzowl

44.Snapchatビデオの利用を予定しているビデオマーケターはわずか6％。

Snapchatは、ビデオマーケティング担当者の間で最も人気のないプラットフォームの1つです。 昨年（9％）よりも今年（6％）の方がさらに人気がありません。

出典：Wyzowl

45. 34%のマーケターが午後にソーシャルプラットフォームに動画コンテンツを公開する

このため、ソーシャル・プラットフォームに動画を投稿する時間帯は午後が最も多く、次いで夜（25％）、朝（22％）となっています。 夜にソーシャルメディアに動画コンテンツを投稿するマーケターはわずか2％です。

46.2020年、62％のマーケターがウェビナーで動画配信を行った

これは2019年の46％から増加しています。 さらに、91％のマーケターがウェビナーが大成功したと考えています。 このことから、2020年に最も効果的な配信チャネルと言えます。

出典：Wyzowl

ビデオマーケティングのヒント、ベンチマーク、ベストプラクティス

次に、動画マーケティングキャンペーンに応用できる有用なヒントを提供する統計データを紹介します。

47. 81％のマーケターが、音楽を含む動画の方がパフォーマンスが高いと考える。

さらに、66％の人が、動画にナレーションを入れた方がパフォーマンスが上がると考えています。 要は、音声についてよく考えてみることです。

出典：Biteable

48. 64％のマーケターが、キャプションを含む動画の方がパフォーマンスが良いと考えている。

キャプションは、音声を消していても、視聴者が映像のセリフを追えるようにするためのものです。

出典：Biteable

49. 65％のマーケターが、動画で多様性を示すことは非常に重要だと考えている。

消費者は多様性を重視します。 ブランドをポジティブに見せたいなら、ビデオコンテンツを作成する際にこの点を考慮してください。

出典：Biteable

50.動画の冒頭に配置されたインタラクティブな要素が、最も高いコンバージョン率を生み出す

動画で使用されるインタラクティブ要素の55%は、冒頭に配置されていますが、これには正当な理由があります。

過去5年間で、インタラクティブ要素を動画の最後に配置した場合のコンバージョン率は平均8.7％で、最初に配置した場合は7.9％、途中に配置した場合は3％でした。 ただし、これは5年間の平均であり、2020年のデータだけを見ると、また違った話になります。

2020年では、インタラクティブ要素を最初に配置した方が圧倒的に効果が高く、コンバージョン率は12.7％であるのに対し、最後に配置した場合は6.8％にとどまっています。

出典：Wistia

51.短編動画の平均エンゲージメント率は50％前後

具体的には、1分未満の動画の平均エンゲージメント率は53.9％、1分以上3分未満は50.6％、3分以上5分未満は48.9％。 エンゲージメント率は、5分～30分に入ると大きく下がり始めます。

出典：Wistia

52.長編動画（60分以上）の平均エンゲージメント率は17％程度

つまり、エンゲージメント率を高めたいのであれば、短編のコンテンツに集中することです。

出典：Wistia

動画マーケティングのトレンド

ここでは、ビデオコンテンツの作成、配信、消費の方法を変えつつある最近の傾向を明らかにする統計データを紹介します。

53.動画の4分の3以上がモバイルで視聴されるようになった

eMarketer社の予測によると、デジタルビデオ視聴者の78.4％がモバイルデバイスでコンテンツを視聴しています。

出典：eMarketer

54.短編動画が最も多く作成されているが、長編動画が追い上げている

2020年には、1分未満の動画が約480万本Wistiaプラットフォームにアップロードされたのに対し、1～3分のカテゴリではわずか200万本、30～60分のカテゴリではわずか795万本でした。

しかし、Wistiaに公開される長編動画の全体量はまだ少ないものの、その証拠に、長編動画は人気を博しているようです。

5年間で30～60分の長編動画は446％、5～30分は288％増加し、0～1分の短編動画は100.3％の増加にとどまりました。

出典：Wistia

55.Google、検索結果の26%に動画サムネイルを表示するようになった。

また、ここ数年の傾向として、SEO対策に動画コンテンツを活用するケースが増えています。 動画コンテンツを公開することで、Google検索結果のスニペットで競合キーワードで上位に表示されるようになります。

これは、オーガニック検索戦略を改善したい方にとって、重要なSEO統計です。

出典：BrightEdge

56.マーケターの4割が、動画マーケティング戦略がパンデミックの影響を受けたと回答しています。

91％がブランドにとって動画の重要性を感じるようになり、被災者の74％がパンデミックによって動画コンテンツに投資する可能性が高まったと回答し、26％がそうでなくなったと回答しました。

出典：Wyzowl

動画マーケティングの課題

動画マーケティングは、ほとんどの企業が導入していますが、導入していない企業では、具体的な障壁や課題が挙げられています。 ここでは、その課題について、いくつかの統計からご紹介します。

57.66％のマーケターが「時間がかかりすぎる」と思って動画を作らない

動画の作成には、ブログの記事作成よりも多くの時間がかかります。 企業によっては、必要な時間の投資が利益を上回ります。

出典：Biteable

58. 37%のマーケターが、動画作成は高すぎると考えている。

録音機材の購入、映像の編集、アニメーションの制作、ナレーションや俳優の起用など、さまざまなコストがかかります。 それがあっという間に増えていきます！

出典：Biteable

59. 41％のマーケターが「面倒くさい」と思って動画を作っていない...。

多くのマーケターは、動画作成が自分の得意分野だとは思っておらず、一流の動画を作成するために必要なすべてのスキルや知識を学ぶために時間を投資することは、一部の人にとって問題外である。

出典：Biteable

60...しかし、80％はもっと簡単な方法があれば、もっと動画を作成すると思う。

このことは、ビデオコンテンツをより簡単に、より安価に作成するためのソフトウェアやサービスに対する大きな需要があることを示しています。

出典：Biteable

動画マーケティングの統計情報源

• ウィスティア
• バイタブル
• ワイザウル
• ブライトエッジ

• ツイッター
• イーマーケター / インサイダー・インテリジェンス
• ディジデイ
• グーグル

最終的な感想

以上で、動画マーケティングの統計とトレンドのまとめを終了します。

これらのデータに基づく洞察がお役に立ち、今後の動画マーケティングキャンペーンに活かしていただければ幸いです。

もし、もっとマーケティングの統計情報をチェックしたいのであれば、これらをお勧めします：

• ソーシャルメディアの統計データ
• コンテンツマーケティングの統計データ
• ビジュアルコンテンツの統計データ
• ブログの統計情報
• スマートフォンの統計データ