У світлі стрімкого зростання споживання онлайн-відео за останні кілька років, відео стало тим носієм контенту, який бренди більше не можуть дозволити собі ігнорувати. Зараз це незамінна частина більшості маркетингових стратегій.

У цій статті ми розглянемо деякі статистичні дані відеомаркетингу, які показують, наскільки популярним стало відео як серед споживачів, так і серед маркетологів, а також дають корисну інформацію, яку ви можете застосувати у своїй стратегії відеомаркетингу.

Ми дізнаємося більше про платформи, аудиторії, тенденції та виклики, що формують індустрію відеомаркетингу.

Готові? Почнемо!

Найкраще від редактора - статистика відеомаркетингу

Це наша найцікавіша статистика про відеомаркетинг:

• 86% компаній використовують відеомаркетинг. (Джерело: Wyzowl)
• Загальний час, проведений за переглядом відео, збільшився приблизно на 249% за 5 років. (Джерело: Wistia)
• 22% маркетологів створюють кілька відео на тиждень. (Джерело: Biteable)

Ключова статистика відеомаркетингу

Перш за все, давайте розглянемо деякі найважливіші статистичні дані відеомаркетингу, які вам потрібно знати.

Ця статистика розповідає нам більше про поточне використання/прийняття відеомаркетингу серед бізнесу, а також про нещодавнє зростання споживання відеоконтенту серед споживачів.

1. 86% компаній використовують відеомаркетинг

Це відсоток компаній, які використовували відео як маркетинговий інструмент у 2021 році. Протягом останніх кількох років цей показник коливається на одному рівні: 85% у 2020 році та 87% у 2019 році. Однак він значно зріс порівняно з 61% у 2016 році.

Джерело: Wyzowl

2. 50% тих, хто використовує відеомаркетинг, роблять це щонайменше рік

Це дані Biteable. Це також означає, що інші 50% відеомаркетологів почали використовувати відео лише нещодавно, і показує, наскільки швидко відеомаркетинг зростає в популярності.

Wyzowl окремо повідомив, що 24% маркетологів почали використовувати відео лише у 2020 році, і що 51% новачків у відеомаркетингу сказали, що вони приєдналися до цього напрямку, оскільки створювати відео стало простіше, а 47% сказали, що це спосіб реагування на нові виклики, такі як пандемія.

Джерело: Biteable та Wyzowl

3. 94% відеомаркетологів планують продовжувати використовувати відео в майбутньому

Як показує ця статистика, раптова популярність відеомаркетингу не є "спалахом на сковороді". Переважна більшість маркетологів планують продовжувати використовувати відео ще довго в майбутньому.

Джерело: Biteable

4. завантаження відео за 5 років зросло на 263,4% за 5 років

Це згідно з даними, зібраними Wistia, і стосується саме відео, завантажених на їхню платформу. Зростання кількості завантажень на платформі представляє набагато ширшу тенденцію.

Цікаво, що найбільший стрибок у завантаженні припав на період між 2019 і 2020 роками, коли загальна кількість створених відеофайлів майже подвоїлася - з приблизно 9 мільйонів до 17,5 мільйона. Це порівняно з набагато меншим зростанням - лише на 32% за рік до того - і свідчить про те, що глобальна пандемія, можливо, прискорила впровадження відеомаркетингу.

Джерело: Wistia

5. 32% компаній використовують відео як інструмент продажів

Інші популярні немаркетингові способи використання відеоконтенту включають використання в адміністративних та операційних повідомленнях (29%), повідомленнях для персоналу (27%), повідомленнях для керівництва (24%), управлінні продуктами (20%) та підтримці клієнтів (19%).

Джерело: Biteable

6. загальний час, проведений за переглядом відео, збільшився приблизно на 249% за 5 років

Загальний час перегляду збільшився з 3,5 млрд хвилин до 12,2 млрд хвилин (що становить близько 23 211 років) з 2016 по 2020 рік. Найбільший стрибок відбувся між 2019 і 2020 роками: зростання на 84,8%. Цей величезний стрибок, ймовірно, опосередковано пов'язаний з пандемією, оскільки національний локдаун означав, що споживачі проводили більше часу вдома за споживанням контенту.

Джерело: Wistia

7. 96% споживачів стверджують, що через пандемію вони стали дивитися більше відеоконтенту онлайн

Ця статистика ще раз доводить, що останні події стрімко прискорили споживання відео. Переважна більшість споживачів визнають, що з початком пандемії стали дивитися його більше.

Джерело: Wyzowl

Ефективність та переваги відеомаркетингу

Одне з найважливіших питань, яке хочуть знати особи, що приймають рішення, перш ніж інвестувати у відеомаркетинг, - на яку віддачу вони можуть розраховувати. Ось деякі статистичні дані, які проливають світло на це питання, розкриваючи більше про численні переваги відеомаркетингу.

8. 87% маркетологів вважають, що відео забезпечує позитивну рентабельність інвестицій (ROI)

Якщо ви все ще вагалися, чи варто інвестувати у відео, ця статистика має вас переконати. Не може ж так багато маркетологів помилятися, правда?

Джерело: Wyzowl

9. 74% маркетологів вважають, що відео має більшу рентабельність інвестицій, ніж статичні зображення

Статичні зображення - це будь-який візуальний контент, який не рухається. Йдеться про інфографіку, фотографії тощо.

Джерело: Biteable

10. 68% маркетологів вважають, що відео має більшу рентабельність інвестицій, ніж Google Ads

Так, відеоконтент може приносити навіть більший прибуток на витрачений долар, ніж платні рекламні кампанії.

Джерело: Biteable

11. понад 60% маркетологів вважають відео дуже/надзвичайно важливим для своєї маркетингової стратегії

Про це свідчить нещодавнє опитування 694 маркетологів та власників малого бізнесу.

Джерело: Biteable

12. 63% маркетологів дивляться на відеозалучення для вимірювання успіху

Вимірювання успіху маркетингових кампаній завжди є складним завданням. Коли йдеться про відеомаркетинг, 63% маркетологів дивляться на показники залученості, такі як поширення, коментарі, лайки, щоб отримати уявлення про їхню ефективність, тоді як 58% вважають загальне охоплення найважливішим ринком успіху. Цікаво, що лише 29% розглядають продажі для вимірювання успіху.

Джерело: Wyzowl

13. 84% відео-маркетологів вважають, що відео допомогло в лідогенерації

Лідогенерація передбачає пошук нових потенційних клієнтів, зацікавлення їх вашим продуктом/послугою та залучення їх у воронку продажів.

Джерело: Wyzowl

14. 86% відео-маркетологів стверджують, що відео збільшило відвідуваність їхніх сайтів

Публікація відео може бути чудовим способом залучити більше органічного трафіку на ваш сайт. Цей показник зріс на 1% порівняно з минулим роком.

Джерело: Wyzowl

15. 53% маркетологів кажуть, що відео чудово підходить для підвищення обізнаності

Окрім збільшення трафіку, відео також може бути чудовим засобом для охоплення великої аудиторії та підвищення впізнаваності вашого бренду.

Джерело: Biteable

16. 49% маркетологів вважають, що відео ефективно залучає аудиторію

Як показує ця статистика, майже половина маркетологів вважають відео чудовим інструментом для підвищення залученості аудиторії.

Джерело: Biteable

17. 52% маркетологів вважають, що відео допомагає побудувати довіру клієнтів

Якщо підвищення довіри до вашого бренду є однією з ваших головних маркетингових цілей, відео може допомогти.

Джерело: Biteable

18. 83% маркетологів вважають, що відео збільшило середній час перебування відвідувачів на сторінці

Відео є більш цікавим, ніж довгі стіни тексту. Тому включення відео у ваші публікації та сторінки може допомогти заохотити ваших клієнтів залишатися на сайті та збільшити час перебування на сторінці.

Джерело: Wyzowl

19. 94% вважають, що відео покращило розуміння клієнтами їхнього бізнесу

Багато компаній використовують відео як спосіб інформування клієнтів про свої продукти або послуги. Пояснювальні відео, відео з інструкціями та навчальні ролики особливо ефективні в цьому плані.

Джерело: Wyzowl

20. 78% відеомаркетологів вважають, що це мало прямий позитивний вплив на продажі

Хоча більшість маркетологів не розглядають показники продажів як показник успіху своїх відеомаркетингових кампаній, ця статистика показує, що вони все ж можуть допомогти збільшити продажі.

Джерело: Wyzowl

21. 43% відеомаркетологів вважають, що відео зменшило кількість дзвінків до служби підтримки

Розміщення відео-інструкцій та навчальних матеріалів у базі знань вашого веб-сайту може стати чудовим способом надати візуальну підтримку вашим клієнтам, щоб зменшити потребу в телефонній підтримці.

Джерело: Wyzowl

Статистика аудиторії відеомаркетингу

Статистика відеомаркетингу, наведена нижче, розповідає нам більше про аудиторію, яка дивиться відео, як часто вона їх дивиться і чому вона їх дивиться.

22. люди споживають 18 годин відео щотижня в середньому

Це приблизно 2,5 години на день, що на 2 години більше на тиждень, ніж рік тому, і приблизно на 7,5 годин на тиждень більше за останні 3 роки.

Джерело: Wyzowl

23. 96% споживачів дивилися пояснювальні відео, щоб дізнатися про продукт або послугу

Пояснювальні відео - це короткометражні (часто анімаційні) відео, які використовуються в маркетингу та продажах для висвітлення продукту або бізнес-ідеї компанії в переконливій, легкій для сприйняття формі.

Джерело: Wyzowl

24. 84% людей здійснили покупку після перегляду відео бренду

Відео надають візуальний контекст та детальну інформацію про продукти, що допомагає надати покупцям все необхідне для прийняття обґрунтованого рішення про покупку.

Джерело: Wyzowl

25. 69% людей надають перевагу перегляду коротких відеороликів, щоб дізнатися про продукт/послугу

Це робить його найулюбленішим способом отримання інформації про продукт. Лише 18% людей хотіли б дізнатися більше, читаючи текстову сторінку або публікацію, 4% - переглядаючи інфографіку, 3% - читаючи електронну книгу або відвідуючи вебінар, і 2% - за допомогою торгового дзвінка або демо-версії.

Джерело: Wyzowl

26. аудиторія вдвічі частіше ділиться відеоконтентом

Це порівнюється з будь-яким іншим типом контенту, таким як соціальні пости, публікації в блогах тощо.

Джерело: Wyzowl

Статистика створення відео

Ось деякі статистичні дані про створення відео, які розповідають нам більше про те, як маркетологи створюють відеоконтент, і про витрати, пов'язані з цим.

27. 22% маркетологів створюють кілька відео на тиждень

... а 14% навіть знімають відео щодня!

Джерело: Biteable

28. 39% маркетологів створюють власний відеоконтент власними силами

Більше маркетологів створюють власний відеоконтент, ніж віддають його на аутсорсинг. Лише 17% повністю віддають створення відео на аутсорсинг.

Джерело: Biteable

29. 58% маркетологів використовують професійне програмне забезпечення для створення відео

Відеомаркетинг стає все більш поширеним завдяки технологічному прогресу. Професійне відеопрограмне забезпечення тепер значно спрощує, здешевлює і прискорює створення власного відеоконтенту для брендів.

Джерело: Biteable

30. 38% маркетологів створюють відео зі своїх смартфонів

Цікаво, що більше третини маркетологів використовують додатки для смартфонів для створення відео, а не настільні комп'ютери. Це лише показує, наскільки далеко зайшла технологія смартфонів.

Джерело: Biteable

31. 48% маркетологів роблять одні відео з нуля, а інші - за готовими шаблонами

Лише 18% постійно використовують готові шаблони, тоді як 35% щоразу створюють відео з нуля.

Джерело: Biteable

32. більшість маркетологів витрачають до $1000 на одне відео

Створення відеоконтенту коштує недешево. Щоб створити лише 10 відео, вам доведеться заплатити від 1000 до 10 000 доларів США.

Джерело: Biteable

33. більшість маркетологів витратили на відео менше $300 у 2020 році

Цього року 23% маркетологів витратили менше $300, що більше, ніж у будь-якій іншій категорії витрат.

Джерело: Biteable

34. 65% створених маркетингових відео - це презентації

Це робить презентації найпоширенішим форматом відео серед маркетологів. Другим за популярністю типом відеоконтенту є реклама (57%), за нею йдуть пояснювальні відео (47%).

Джерело: Biteable

Статистика платформ і каналів відеомаркетингу

Далі ми розглянемо статистику відеомаркетингу щодо платформ і каналів, які найчастіше використовуються для розповсюдження відеоконтенту.

35. 60% людей віддають перевагу онлайн-відеоплатформам, а не прямому ТБ

Мало того, за оцінками, до 2025 року половина глядачів віком до 32 років взагалі не підпишуться на платні телевізійні послуги.

Джерело: Google

36. YouTube - платформа з найбільшим ROI для відеоконтенту

Не дивно, враховуючи, що це другий за величиною веб-сайт на планеті, 35% маркетологів вважають, що YouTube забезпечує найкращу віддачу від їхніх інвестицій. Якщо ви ще не публікуєте відеоконтент своїх брендів на YouTube, вам варто це зробити.

Джерело: Biteable

37. 87% маркетологів кажуть, що YouTube є ефективним каналом для них

Знову ж таки, це лише показує, що YouTube - це відеоплатформа, яку маркетологи не можуть дозволити собі ігнорувати.

Джерело: Wyzowl

38. 70% маркетологів публікують свої відео на YouTube

Більше половини маркетологів публікують свої відео на YouTube. Однак насправді цей показник трохи нижчий, ніж можна було б очікувати, враховуючи, що...

Джерело: Biteable

39. 75% відеомаркетологів публікують відео на Facebook

Це робить Facebook найкращим вибором маркетологів, коли мова заходить про соціальні медіа-платформи для розміщення відео. Він більш популярний, ніж YouTube (70%) та Instagram (58%).

Джерело: Biteable

40. 70% відеомаркетологів планують використовувати Facebook у своїй стратегії цього року

Це на 6% менше, ніж минулого року, і може відображати падіння популярності Facebook серед молодого покоління споживачів.

Однак Facebook - не єдина платформа, на якій цього року спостерігається падіння використання серед відеомаркетологів. Більшість інших соціальних платформ зазнали подібного спаду.

Наприклад, 63% відеомаркетологів планують використовувати LinkedIn цього року (на 3% менше), 58% планують використовувати Instagram (на 7% менше), 31% планують використовувати Twitter (на 7% менше). Лише TikTok збільшив використання відеомаркетологами цього року.

Джерело: Wyzowl

41. 85% відео у Facebook дивляться з вимкненим звуком

Висновок: не покладайтеся на аудіо, щоб донести своє повідомлення. Переконайтеся, що ваші відео супроводжуються субтитрами або мають сенс без звуку.

Джерело: Digiday

Зауважте: Хочете дізнатися більше? Перегляньте наш огляд відеостатистики Facebook.

42. твіти з відео генерують в 10 разів більше залучення

Twitter ніколи не був дуже популярним каналом відеомаркетингу, але, як показує ця статистика, включення відео у ваші твіти, безумовно, може підвищити вашу залученість на платформі.

Джерело: Twitter

43. 20% маркетологів поширюють контент у TikTok

Це більше, ніж 10% у 2019 році, але все ще дуже мало порівняно з іншими платформами. Незважаючи на те, що TikTok є однією з найпопулярніших соціальних платформ для обміну відео (і яка швидко зростає), вона все ще не користується популярністю серед маркетологів.

Джерело: Wyzowl

44. лише 6% відеомаркетологів планують використовувати відео в Snapchat

Snapchat залишається ще однією з найменш популярних платформ серед відеомаркетологів. Цього року він навіть менш популярний (6%), ніж торік (9%).

Джерело: Wyzowl

45. 34% маркетологів публікують відеоконтент на соціальних платформах у другій половині дня

Це робить день найпопулярнішим часом доби для розміщення відео на соціальних платформах. За ним слідує вечір (25%), а потім ранок (22%). Лише 2% маркетологів розміщують відеоконтент у соціальних мережах вночі.

46. 62% маркетологів використовували вебінари для поширення відео у 2020 році

Це більше, ніж 46% у 2019 році. Більше того, 91% маркетологів вважають, що їхні вебінари мали величезний успіх. Це робить їх найефективнішим каналом дистрибуції у 2020 році.

Джерело: Wyzowl

Поради щодо відеомаркетингу, орієнтири та найкращі практики

Далі ми поділимося деякими статистичними даними, які дають корисні поради, які ви можете застосувати у своїх відеомаркетингових кампаніях.

47. 81% маркетологів вважають, що відео, які містять музику, працюють краще

А ще 66% вважають, що відео краще сприймаються, коли вони містять голос за кадром. Висновок: переконайтеся, що ви ретельно продумали аудіо.

Джерело: Biteable

48. 64% маркетологів вважають, що відео з титрами працюють краще

Субтитри дають змогу аудиторії стежити за діалогом у вашому відео навіть за вимкненим звуком.

Джерело: Biteable

49. 65% маркетологів вважають, що дуже важливо показувати різноманітність у відео

Споживачі цінують різноманітність. Якщо ви хочете показати свій бренд у позитивному світлі, враховуйте це при створенні відеоконтенту.

Джерело: Biteable

50. інтерактивні елементи, розміщені на початку відео, генерують найвищі показники конверсії

55% інтерактивних елементів, що використовуються у відео, розміщуються на початку, і не дарма.

За останні 5 років інтерактивні елементи, розміщені в кінці відео, генерували середній коефіцієнт конверсії 8,7% порівняно з 7,9% при розміщенні на початку і 3% в середині. Однак це лише середній показник за 5 років. Якщо ми подивимося тільки на дані за 2020 рік, то побачимо іншу картину.

У 2020 році інтерактивні елементи, розміщені на початку сторінки, виявилися набагато ефективнішими, генеруючи 12,7% конверсії порівняно з 6,8%, коли вони розміщені в кінці.

Джерело: Wistia

51. середній рівень залученості короткометражних відео становить близько 50%.

Зокрема, відео тривалістю до 1 хвилини мали середній рівень залученості 53,9%, тоді як відео тривалістю від 1 до 3 хвилин - 50,6%, а від 3 до 5 хвилин - 48,9%. Рівень залученості починає суттєво знижуватися, коли ми переходимо до відмітки від 5 до 30 хвилин.

Джерело: Wistia

52. середній рівень залученості довготривалих відео (60+ хвилин) становить близько 17%.

Здається, що аудиторія має обмежену тривалість уваги, коли справа доходить до відео. Висновок: якщо ви хочете підвищити рівень залученості, зосередьтеся на короткометражному контенті.

Джерело: Wistia

Тенденції відеомаркетингу

Ось кілька статистичних даних, які розкривають останні тенденції, що змінюють те, як ми створюємо, поширюємо та споживаємо відеоконтент.

53. понад три чверті відео зараз дивляться на мобільних пристроях

Однією з чітких тенденцій останніх років є зростання споживання мобільного контенту. 78,4% глядачів цифрового відео дивляться контент на своїх мобільних пристроях, згідно з прогнозами eMarketer.

Джерело: eMarketer

54. найчастіше створюються короткометражні відео, але довгі відео наздоганяють короткі

У 2020 році на платформу Wistia було завантажено близько 4,8 млн відео тривалістю до хвилини, порівняно з 2 млн у категорії 1-3 хвилини і лише 795 тис. у категорії 30-60 хвилин.

Однак, хоча загальний обсяг довгоформатних відео, що публікуються на Wistia, все ще невеликий, дані свідчать про те, що вони набирають популярності.

За 5 років кількість довгих відео (30-60 хвилин) зросла на 446%, а відео тривалістю від 5 до 30 хвилин - на 288%. Для порівняння, кількість коротких відео тривалістю 0-1 хвилина зросла лише на 100,3%.

Джерело: Wistia

55. Google тепер показує мініатюри відео в 26% результатів пошуку

Ще одна тенденція, яку ми спостерігаємо протягом останніх кількох років, - це все більше використання відеоконтенту в SEO-стратегіях. Публікація відеоконтенту може допомогти вам ранжуватися за конкурентними ключовими словами у фрагментах пошукової видачі Google.

Це важлива SEO-статистика для тих, хто хоче покращити свою стратегію органічного пошуку.

Джерело: BrightEdge

56. 40% маркетологів заявили, що на їхню стратегію відеомаркетингу вплинула пандемія

91% з них тепер вважають, що відео є більш важливим для брендів, 74% опитаних кажуть, що пандемія зробила їх більш схильними інвестувати у відеоконтент, а 26% - що менш схильними.

Джерело: Wyzowl

Виклики відеомаркетингу

Більшість компаній зараз використовують відеомаркетинг. Однак ті, хто його використовує, не часто називають конкретні бар'єри та виклики. Ось деякі статистичні дані, які розповідають нам більше про ці виклики.

57. 66% маркетологів не створюють відео, оскільки вважають, що це займає занадто багато часу

Створення відео займає набагато більше часу, ніж написання посту в блозі. Для деяких компаній витрати часу переважають над вигодами.

Джерело: Biteable

58. 37% маркетологів вважають, що створення відео - це занадто дорого

Існують витрати на придбання обладнання для запису, монтаж відео, створення анімації, наймання дикторів та акторів. Все це швидко додається!

Джерело: Biteable

59. 41% маркетологів не створюють відео, оскільки вважають, що це занадто складно...

Багато маркетологів не вважають, що створення відео - це їхня спеціалізація, а про те, щоб інвестувати час у вивчення всіх навичок і знань, необхідних для створення першокласних відеороликів, для декого не може бути й мови.

Джерело: Biteable

60. ...Але 80% створили б більше відео, якби був простіший спосіб

Це свідчить про те, що існує величезний попит на програмне забезпечення та послуги, які роблять створення відеоконтенту простішим і доступнішим.

Джерело: Biteable

Джерела статистики відеомаркетингу

• Вістія.
• Кусючий
• Wyzowl
• BrightEdge

• Twitter
• Електронний маркетолог / Інсайдерська розвідка
• Вихідні
• Google

Заключні думки

На цьому ми завершуємо наш огляд статистики та тенденцій відеомаркетингу.

Ми сподіваємося, що ці ідеї, засновані на даних, були для вас корисними, і ви зможете застосувати їх у своїх майбутніх відеомаркетингових кампаніях.

Якщо вам цікаво дізнатися більше маркетингової статистики, я б порекомендував вам ось ці джерела:

• Статистика соціальних мереж
• Статистика контент-маркетингу
• Статистика візуального контенту
• Статистика ведення блогу
• Статистика смартфонів