60 Τελευταία στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ βίντεο για το 2023: Ο πλήρης κατάλογος

 60 Τελευταία στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ βίντεο για το 2023: Ο πλήρης κατάλογος

Patrick Harvey

Πίνακας περιεχομένων

Λόγω της ραγδαίας αύξησης της διαδικτυακής κατανάλωσης βίντεο τα τελευταία χρόνια, το βίντεο έχει γίνει ένα μέσο περιεχομένου που οι μάρκες δεν έχουν πλέον την πολυτέλεια να αγνοούν. Αποτελεί πλέον αναντικατάστατο μέρος των περισσότερων στρατηγικών μάρκετινγκ.

Σε αυτή τη δημοσίευση, θα ρίξουμε μια ματιά σε μερικά στατιστικά στοιχεία για το μάρκετινγκ βίντεο που δείχνουν πόσο δημοφιλές έχει γίνει το βίντεο τόσο μεταξύ των καταναλωτών όσο και μεταξύ των εμπόρων, και τα οποία δίνουν χρήσιμες πληροφορίες που μπορείτε να εφαρμόσετε στη στρατηγική σας για το μάρκετινγκ βίντεο.

Θα μάθουμε περισσότερα για τις πλατφόρμες, τα κοινά, τις τάσεις και τις προκλήσεις που διαμορφώνουν τον κλάδο του μάρκετινγκ βίντεο.

Έτοιμοι; Ας ξεκινήσουμε!

Κορυφαίες επιλογές του συντάκτη - στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ βίντεο

Αυτά είναι τα πιο ενδιαφέροντα στατιστικά στοιχεία για το μάρκετινγκ βίντεο:

  • Το 86% των επιχειρήσεων χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ βίντεο. (Πηγή: Wyzowl)
  • Ο συνολικός χρόνος παρακολούθησης βίντεο αυξήθηκε κατά περίπου 249% σε 5 χρόνια. (Πηγή: Wistia)
  • Το 22% των εμπόρων δημιουργεί μερικά βίντεο την εβδομάδα. (Πηγή: Biteable)

Βασικά στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ βίντεο

Κατ' αρχάς, ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα πιο σημαντικά στατιστικά στοιχεία του μάρκετινγκ βίντεο που πρέπει να γνωρίζετε.

Αυτά τα στατιστικά στοιχεία μας λένε περισσότερα για την τρέχουσα χρήση/υιοθέτηση του μάρκετινγκ βίντεο μεταξύ των επιχειρήσεων και την πρόσφατη αύξηση της κατανάλωσης περιεχομένου βίντεο μεταξύ των καταναλωτών.

1. 86% των επιχειρήσεων χρησιμοποιούν μάρκετινγκ βίντεο

Αυτό είναι το ποσοστό των επιχειρήσεων που χρησιμοποίησαν το βίντεο ως εργαλείο μάρκετινγκ το 2021. Κυμαίνεται στο ίδιο σημείο τα τελευταία χρόνια, αφού ήταν στο 85% το 2020 και στο 87% το 2019. Ωστόσο, είναι σημαντικά αυξημένο από το 61% το 2016.

Πηγή: Wyzowl

2. Το 50% όσων χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ βίντεο το κάνουν για τουλάχιστον ένα χρόνο

Αυτό είναι σύμφωνα με στοιχεία της Biteable. Σημαίνει επίσης ότι το υπόλοιπο 50% των εμπόρων βίντεο έχουν μόλις πρόσφατα αρχίσει να χρησιμοποιούν βίντεο και δείχνει πόσο γρήγορα αυξάνεται η δημοτικότητα του μάρκετινγκ βίντεο.

Η Wyzowl ανέφερε ξεχωριστά ότι το 24% των marketers άρχισαν να χρησιμοποιούν βίντεο μόλις το 2020 και ότι το 51% των νέων στο μάρκετινγκ βίντεο δήλωσαν ότι πήδηξαν στο άρμα καθώς η δημιουργία βίντεο είχε γίνει ευκολότερη, ενώ το 47% δήλωσε ότι ήταν ένας τρόπος να ανταποκριθούν σε νέες προκλήσεις όπως η πανδημία.

Πηγή: Biteable και Wyzowl

3. Το 94% των χρηστών βίντεο μάρκετινγκ σκοπεύουν να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν βίντεο στο μέλλον

Όπως δείχνει αυτό το στατιστικό στοιχείο, η ξαφνική δημοτικότητα του μάρκετινγκ βίντεο δεν φαίνεται να είναι απλώς μια "αναλαμπή". Η συντριπτική πλειονότητα των εμπόρων σχεδιάζει να συνεχίσει να χρησιμοποιεί βίντεο για μεγάλο χρονικό διάστημα στο μέλλον.

Πηγή: Biteable

4. Οι μεταφορτώσεις βίντεο αυξήθηκαν κατά 263,4% σε 5 χρόνια

Αυτό προκύπτει από τα στοιχεία που έχει συγκεντρώσει η Wistia και αφορά συγκεκριμένα τα βίντεο που ανεβαίνουν στην πλατφόρμα της. Η αύξηση των ανεβάσεων στην πλατφόρμα αντιπροσωπεύει μια πολύ ευρύτερη τάση.

Είναι ενδιαφέρον ότι το μεγαλύτερο άλμα στις μεταφορτώσεις σημειώθηκε μεταξύ 2019 και 2020, με τον συνολικό αριθμό των αρχείων βίντεο που δημιουργήθηκαν να διπλασιάζεται σχεδόν από περίπου 9 εκατομμύρια σε 17,5 εκατομμύρια. Αυτό συγκρίνεται με μια πολύ μικρότερη αύξηση μόλις 32% το προηγούμενο έτος και υποδηλώνει ότι η παγκόσμια πανδημία μπορεί να έχει επιταχύνει την υιοθέτηση του μάρκετινγκ βίντεο.

Πηγή: Wistia

5. Το 32% των επιχειρήσεων χρησιμοποιούν το βίντεο ως εργαλείο πωλήσεων

Άλλες δημοφιλείς μη εμπορικές χρήσεις του περιεχομένου βίντεο περιλαμβάνουν τη χρήση σε μηνύματα διοίκησης και λειτουργίας (29%), μηνύματα ανθρώπινου δυναμικού (27%), μηνύματα ηγεσίας (24%), διαχείριση προϊόντων (20%) και υποστήριξη πελατών (19%).

Πηγή: Biteable

6. Ο συνολικός χρόνος παρακολούθησης βίντεο αυξήθηκε κατά περίπου 249% σε 5 χρόνια

Ο συνολικός χρόνος παρακολούθησης αυξήθηκε από 3,5 δισεκατομμύρια λεπτά σε 12,2 δισεκατομμύρια λεπτά (δηλαδή περίπου 23.211 χρόνια) από το 2016 έως το 2020. Το μεγαλύτερο άλμα σημειώθηκε μεταξύ 2019 και 2020: μια αύξηση 84,8%. Αυτό το τεράστιο άλμα πιθανότατα οφειλόταν έμμεσα στην πανδημία, καθώς ο εθνικός αποκλεισμός σήμαινε ότι οι καταναλωτές περνούσαν περισσότερο χρόνο στο σπίτι καταναλώνοντας περιεχόμενο.

Πηγή: Wistia

7. Το 96% των καταναλωτών δηλώνουν ότι παρακολούθησαν περισσότερο περιεχόμενο βίντεο στο διαδίκτυο λόγω της πανδημίας

Αυτό το στατιστικό στοιχείο αποδεικνύει ακόμη περισσότερο ότι τα πρόσφατα γεγονότα έχουν επιταχύνει ραγδαία την κατανάλωση βίντεο. Η συντριπτική πλειοψηφία των καταναλωτών παραδέχεται ότι παρακολουθεί περισσότερο από την έναρξη της πανδημίας.

Πηγή: Wyzowl

Αποτελεσματικότητα και οφέλη του μάρκετινγκ βίντεο

Ένα από τα πιο σημαντικά ερωτήματα που θέλουν να μάθουν οι υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων πριν επενδύσουν στο μάρκετινγκ βίντεο είναι τι είδους αποδόσεις μπορούν να περιμένουν. Ακολουθούν ορισμένα στατιστικά στοιχεία που ρίχνουν φως σε αυτό το ερώτημα αποκαλύπτοντας περισσότερα για τα πολλά οφέλη του.

8. Το 87% των marketers πιστεύει ότι το βίντεο παρέχει θετική απόδοση της επένδυσης (ROI)

Αν εξακολουθούσατε να αμφιταλαντεύεστε για το αν αξίζει να επενδύσετε σε βίντεο, αυτό το στατιστικό στοιχείο θα σας πείσει. Δεν μπορεί να κάνουν όλοι λάθος τόσοι πολλοί έμποροι, σωστά;

Πηγή: Wyzowl

9. Το 74% των εμπόρων πιστεύει ότι το βίντεο έχει μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης από ό,τι οι στατικές εικόνες

Στατικές εικόνες σημαίνει οποιοδήποτε οπτικό περιεχόμενο που δεν κινείται. Μιλάμε για infographics, φωτογραφίες κ.λπ.

Πηγή: Biteable

10. Το 68% των marketers πιστεύει ότι το βίντεο έχει μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης από τις διαφημίσεις Google Ads

Αυτό είναι σωστό, το περιεχόμενο βίντεο μπορεί να είναι σε θέση να παράγει ακόμη καλύτερες αποδόσεις ανά δαπανηθέν δολάριο από ό,τι οι πληρωμένες διαφημιστικές καμπάνιες.

Πηγή: Biteable

11. Πάνω από το 60% των marketers θεωρούν το βίντεο πολύ/εξαιρετικά σημαντικό για τη στρατηγική μάρκετινγκ τους

Αυτό προκύπτει από πρόσφατη έρευνα σε 694 έμπορους και ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων.

Πηγή: Biteable

12. Το 63% των marketers εξετάζουν την εμπλοκή βίντεο για να μετρήσουν την επιτυχία

Η μέτρηση της επιτυχίας των εκστρατειών μάρκετινγκ είναι πάντα μια πρόκληση. Όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ βίντεο, το 63% των εμπόρων εξετάζει τις μετρήσεις δέσμευσης, όπως κοινοποιήσεις, σχόλια, συμπάθειες, για να πάρει μια ιδέα της απόδοσής τους, ενώ το 58% θεωρεί τη συνολική εμβέλεια ως την πιο σημαντική αγορά της επιτυχίας. Είναι ενδιαφέρον ότι μόνο το 29% εξέτασε τις πωλήσεις για να μετρήσει την επιτυχία.

Πηγή: Wyzowl

13. Το 84% των εμπόρων βίντεο πιστεύει ότι το βίντεο έχει βοηθήσει στη δημιουργία νέων πελατών

Η δημιουργία πρωτοπόρων πελατών περιλαμβάνει την εύρεση νέων δυνητικών πελατών, τη σύλληψη του ενδιαφέροντός τους για το προϊόν/την υπηρεσία σας και τη διοχέτευσή τους στη χοάνη των πωλήσεών σας.

Πηγή: Wyzowl

14. Το 86% των εμπόρων βίντεο δηλώνουν ότι τα βίντεο έχουν αυξήσει την επισκεψιμότητα του ιστοτόπου τους

Η δημοσίευση βίντεο μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Το ποσοστό αυτό είναι αυξημένο κατά 1% σε σχέση με πέρυσι.

Πηγή: Wyzowl

15. Το 53% των εμπόρων λέει ότι το βίντεο είναι εξαιρετικό για την ανάπτυξη της αναγνωρισιμότητας

Εκτός από την αύξηση της επισκεψιμότητας, το βίντεο μπορεί επίσης να είναι εξαιρετικό για την προσέγγιση μεγάλου κοινού και την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας σας.

Πηγή: Biteable

16. Το 49% των εμπόρων πιστεύει ότι το βίντεο είναι αποτελεσματικό στην προσέλκυση του κοινού

Όπως δείχνει αυτό το στατιστικό στοιχείο, σχεδόν οι μισοί από όλους τους marketers πιστεύουν ότι το βίντεο είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για τη βελτίωση της δέσμευσης του κοινού.

Πηγή: Biteable

17. Το 52% των εμπόρων πιστεύει ότι τα βίντεο συμβάλλουν στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης των πελατών

Αν η βελτίωση της εμπιστοσύνης στην επωνυμία σας είναι ένας από τους κύριους στόχους μάρκετινγκ, το βίντεο μπορεί να βοηθήσει.

Πηγή: Biteable

18. Το 83% των εμπόρων πιστεύει ότι τα βίντεο έχουν αυξήσει τον μέσο χρόνο παραμονής των επισκεπτών τους στη σελίδα

Τα βίντεο είναι πιο ελκυστικά από τους μακροσκελείς τοίχους κειμένου. Ως εκ τούτου, η προσθήκη βίντεο στις αναρτήσεις και τις σελίδες σας μπορεί να ενθαρρύνει τους πελάτες σας να παραμείνουν και να αυξήσει το χρόνο παραμονής στη σελίδα.

Πηγή: Wyzowl

19. Το 94% πιστεύει ότι τα βίντεο έχουν αυξήσει την κατανόηση της επιχείρησής τους από τους πελάτες τους

Πολλές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν βίντεο ως τρόπο ενημέρωσης των πελατών για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους. Τα βίντεο επεξήγησης, τα βίντεο με οδηγίες χρήσης και τα σεμινάρια προϊόντων είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικά σε αυτό το σκοπό.

Πηγή: Wyzowl

20. Το 78% των εμπόρων βίντεο πιστεύει ότι είχε άμεσο θετικό αντίκτυπο στις πωλήσεις

Παρόλο που οι περισσότεροι έμποροι δεν εξετάζουν τα στοιχεία των πωλήσεων ως δείκτη της επιτυχίας των εκστρατειών μάρκετινγκ βίντεο, αυτό το στατιστικό στοιχείο δείχνει ότι μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση των πωλήσεων.

Πηγή: Wyzowl

21. Το 43% των εμπόρων βίντεο πιστεύει ότι το βίντεο έχει μειώσει τον αριθμό των κλήσεων υποστήριξης

Η παροχή βίντεο με οδηγίες χρήσης και σεμιναρίων στη βάση γνώσεων του ιστοτόπου σας μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παρέχετε οπτική υποστήριξη στους πελάτες σας, ώστε να υπάρχει λιγότερη ανάγκη για τηλεφωνική υποστήριξη.

Πηγή: Wyzowl

Στατιστικά στοιχεία κοινού μάρκετινγκ βίντεο

Τα παρακάτω στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ βίντεο μας λένε περισσότερα για το κοινό που παρακολουθεί βίντεο, πόσο συχνά τα παρακολουθεί και γιατί τα παρακολουθεί.

22. Οι άνθρωποι καταναλώνουν κατά μέσο όρο 18 ώρες βίντεο κάθε εβδομάδα

Αυτό αντιστοιχεί σε περίπου 2,5 ώρες την ημέρα. Είναι επίσης 2 ώρες περισσότερες την εβδομάδα από ό,τι πριν από ένα χρόνο και αύξηση κατά περίπου 7,5 ώρες την εβδομάδα τα τελευταία 3 χρόνια.

Πηγή: Wyzowl

23. Το 96% των καταναλωτών έχουν παρακολουθήσει επεξηγηματικά βίντεο για να μάθουν για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία

Τα επεξηγηματικά βίντεο είναι βίντεο μικρής διάρκειας (συχνά κινούμενα σχέδια) που χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ και τις πωλήσεις για να αναδείξουν το προϊόν ή την επιχειρηματική ιδέα μιας εταιρείας με τρόπο συναρπαστικό και εύπεπτο.

Πηγή: Wyzowl

24. Το 84% των ανθρώπων έχουν πραγματοποιήσει μια αγορά αφού παρακολούθησαν το βίντεο μιας μάρκας

Τα βίντεο παρέχουν οπτικό πλαίσιο και λεπτομερείς πληροφορίες για τα προϊόντα που μπορούν να βοηθήσουν τους πελάτες να έχουν όλα όσα χρειάζονται για να λάβουν τεκμηριωμένη απόφαση αγοράς.

Πηγή: Wyzowl

25. Το 69% των ανθρώπων προτιμούν να παρακολουθούν σύντομα βίντεο για να μάθουν για ένα προϊόν/υπηρεσία

Μόνο το 18% των ανθρώπων θα προτιμούσε να μάθει περισσότερα διαβάζοντας μια σελίδα ή μια ανάρτηση που βασίζεται σε κείμενο, το 4% βλέποντας ένα infographic, το 3% διαβάζοντας ένα ebook ή παρακολουθώντας ένα webinar και το 2% μέσω μιας κλήσης πωλήσεων ή μιας επίδειξης.

Πηγή: Wyzowl

26. Τα κοινά έχουν διπλάσιες πιθανότητες να μοιραστούν περιεχόμενο βίντεο

Αυτό συγκρίνεται με οποιοδήποτε άλλο είδος περιεχομένου, όπως αναρτήσεις σε κοινωνικά δίκτυα, αναρτήσεις σε ιστολόγια κ.λπ.

Πηγή: Wyzowl

Στατιστικά στοιχεία δημιουργίας βίντεο

Ακολουθούν ορισμένα στατιστικά στοιχεία για τη δημιουργία βίντεο που μας λένε περισσότερα για τον τρόπο με τον οποίο οι έμποροι δημιουργούν περιεχόμενο βίντεο και για το κόστος που συνεπάγεται αυτό.

27. 22% των εμπόρων δημιουργούν μερικά βίντεο την εβδομάδα

... και το 14% κάνει ακόμη και βίντεο κάθε μέρα!

Πηγή: Biteable

28. Το 39% των marketers δημιουργούν το δικό τους περιεχόμενο βίντεο εσωτερικά

Περισσότεροι έμποροι παράγουν οι ίδιοι το περιεχόμενο βίντεο παρά το αναθέτουν σε εξωτερικούς συνεργάτες. Μόνο το 17% αναθέτει πλήρως τη δημιουργία βίντεο σε εξωτερικούς συνεργάτες.

Πηγή: Biteable

29. 58% των εμπόρων χρησιμοποιούν επαγγελματικό λογισμικό για τη δημιουργία βίντεο

Μέρος του λόγου για τον οποίο το μάρκετινγκ βίντεο γίνεται όλο και πιο διαδεδομένο οφείλεται στις τεχνολογικές εξελίξεις. Το επαγγελματικό λογισμικό βίντεο καθιστά πλέον πολύ πιο εύκολο, φθηνό και γρήγορο για τις μάρκες να δημιουργούν το δικό τους περιεχόμενο βίντεο.

Πηγή: Biteable

30. 38% των εμπόρων δημιουργούν βίντεο από τα smartphones τους

Είναι ενδιαφέρον ότι πάνω από το ένα τρίτο των εμπόρων χρησιμοποιούν εφαρμογές smartphone για τη δημιουργία βίντεο, αντί να χρησιμοποιούν τους επιτραπέζιους υπολογιστές τους. Αυτό δείχνει πόσο μακριά έχει φτάσει η τεχνολογία των smartphone.

Πηγή: Biteable

31. Το 48% των εμπόρων φτιάχνουν κάποια βίντεο από το μηδέν και άλλα χρησιμοποιώντας έτοιμα πρότυπα

Μόνο το 18% χρησιμοποιεί πάντα έτοιμα πρότυπα, ενώ το 35% φτιάχνει βίντεο από την αρχή κάθε φορά.

Πηγή: Biteable

32. Η πλειονότητα των εμπόρων ξοδεύει έως και 1000 δολάρια ανά βίντεο

Η δημιουργία περιεχομένου βίντεο δεν είναι φθηνή. Για την παραγωγή μόλις 10 βίντεο, θα πρέπει να περιμένετε να πληρώσετε από 1.000 έως 10.000 δολάρια ΗΠΑ.

Πηγή: Biteable

33. Οι περισσότεροι έμποροι ξοδεύουν κάτω από 300 δολάρια για βίντεο το 2020

Φέτος, το 23% των εμπόρων δαπάνησε κάτω από 300 δολάρια, ποσό που είναι μεγαλύτερο από οποιοδήποτε άλλο τμήμα δαπανών.

Πηγή: Biteable

34. Το 65% των βίντεο μάρκετινγκ που δημιουργούνται είναι παρουσιάσεις

Αυτό καθιστά την παρουσίαση την πιο κοινή μορφή βίντεο μεταξύ των εμπόρων. Ο δεύτερος πιο δημοφιλής τύπος περιεχομένου βίντεο είναι οι διαφημίσεις (57%), ακολουθούμενος από τα βίντεο επεξήγησης (47%).

Πηγή: Biteable

Στατιστικά στοιχεία για πλατφόρμες και κανάλια μάρκετινγκ βίντεο

Στη συνέχεια, ας δούμε μερικά στατιστικά στοιχεία για το μάρκετινγκ βίντεο σχετικά με τις πλατφόρμες και τα κανάλια που χρησιμοποιούνται συχνότερα για τη διανομή περιεχομένου βίντεο.

35. Το 60% των ανθρώπων προτιμά τις διαδικτυακές πλατφόρμες βίντεο από τη ζωντανή τηλεόραση

Και όχι μόνο αυτό, αλλά μέχρι το 2025, εκτιμάται ότι οι μισοί από τους τηλεθεατές κάτω των 32 ετών δεν θα έχουν εγγραφεί καθόλου σε συνδρομητική τηλεοπτική υπηρεσία.

Πηγή: Google

36. Το YouTube είναι η πλατφόρμα με τη μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης για περιεχόμενο βίντεο

Όπως είναι φυσικό, δεδομένου ότι είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος ιστότοπος στον πλανήτη, το 35% των εμπόρων πιστεύει ότι το YouTube παρέχει την καλύτερη απόδοση της επένδυσής τους. Αν δεν δημοσιεύετε το περιεχόμενο βίντεο των εμπορικών σας σημάτων στο YouTube, θα πρέπει να το κάνετε.

Πηγή: Biteable

37. Το 87% των εμπόρων δηλώνουν ότι το YouTube είναι ένα αποτελεσματικό κανάλι γι' αυτούς

Και πάλι, αυτό δείχνει ότι το YouTube είναι μια πλατφόρμα βίντεο που οι έμποροι δεν μπορούν να αγνοήσουν.

Πηγή: Wyzowl

38. 70% των εμπόρων δημοσιεύουν τα βίντεό τους στο YouTube

Περισσότεροι από τους μισούς έμπορους δημοσιεύουν τα βίντεό τους στο YouTube. Ωστόσο, το ποσοστό αυτό είναι στην πραγματικότητα λίγο χαμηλότερο από ό,τι θα περίμενε κανείς, δεδομένου ότι...

Πηγή: Biteable

39. 75% των εμπόρων βίντεο δημοσιεύουν βίντεο στο Facebook

Κάνοντας το Facebook την κορυφαία επιλογή των marketers όσον αφορά τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για την ανάρτηση βίντεο. Είναι πιο δημοφιλές τόσο από το YouTube (70%) όσο και από το Instagram (58%).

Πηγή: Biteable

40. Το 70% των εμπόρων βίντεο σχεδιάζουν να χρησιμοποιήσουν το Facebook στη στρατηγική τους φέτος

Το ποσοστό αυτό είναι στην πραγματικότητα μειωμένο κατά 6% σε σχέση με πέρυσι και μπορεί να αντανακλά την πτώση της δημοτικότητας του Facebook μεταξύ της νεότερης γενιάς καταναλωτών.

Ωστόσο, το Facebook δεν είναι η μόνη πλατφόρμα που σημείωσε πτώση στη χρήση του από τους υπεύθυνους για την εμπορία βίντεο φέτος. Οι περισσότερες άλλες κοινωνικές πλατφόρμες σημείωσαν παρόμοια πτώση.

Για παράδειγμα, το 63% των εμπόρων βίντεο σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει το LinkedIn φέτος (μείωση κατά 3%), το 58% σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει το Instagram (μείωση κατά 7%), το 31% σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει το Twitter (μείωση κατά 7%). Μόνο το TikTok σημείωσε αύξηση στη χρήση του από τους εμπόρους βίντεο φέτος.

Πηγή: Wyzowl

41. 85% των βίντεο στο Facebook παρακολουθούνται με κλειστό ήχο

Το συμπέρασμα: μην βασίζεστε στον ήχο για να περάσετε το μήνυμά σας. Βεβαιωθείτε ότι τα βίντεό σας έχουν λεζάντες ή ότι είναι κατανοητά χωρίς ήχο.

Πηγή: Digiday

Σημείωση: Θέλετε να μάθετε περισσότερα; Δείτε τη σύνοψη των στατιστικών στοιχείων για τα βίντεο στο Facebook.

Δείτε επίσης: Πώς να μορφοποιήσετε τις αναρτήσεις σας στο blog για να κρατήσετε τους αναγνώστες σας απασχολημένους

42. Τα tweets με βίντεο δημιουργούν 10 φορές μεγαλύτερη εμπλοκή

Το Twitter δεν ήταν ποτέ ένα πολύ δημοφιλές κανάλι μάρκετινγκ βίντεο, αλλά όπως δείχνει αυτό το στατιστικό στοιχείο, η συμπερίληψη βίντεο στα Tweets σας μπορεί σίγουρα να ενισχύσει τη δέσμευσή σας στην πλατφόρμα.

Πηγή: Twitter

43. 20% των εμπόρων διανέμουν περιεχόμενο στο TikTok

Αυτό είναι αυξημένο από το 10% το 2019. Ωστόσο, εξακολουθεί να είναι πολύ χαμηλό σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες. Παρά το γεγονός ότι το TikTok είναι μία από τις πιο δημοφιλείς κοινωνικές πλατφόρμες ανταλλαγής βίντεο (και μία που αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς), εξακολουθεί να μην είναι δημοφιλές μεταξύ των εμπόρων.

Πηγή: Wyzowl

44. Μόνο το 6% των υπεύθυνων για την εμπορία βίντεο σχεδιάζουν να χρησιμοποιήσουν το βίντεο Snapchat

Το Snapchat παραμένει άλλη μία από τις λιγότερο δημοφιλείς πλατφόρμες μεταξύ των εμπόρων βίντεο. Είναι ακόμη λιγότερο δημοφιλές φέτος (6%) από ό,τι πέρυσι (9%).

Πηγή: Wyzowl

45. Το 34% των marketers δημοσιεύουν περιεχόμενο βίντεο στις κοινωνικές πλατφόρμες το απόγευμα

Αυτό καθιστά το απόγευμα την πιο δημοφιλή ώρα της ημέρας για την ανάρτηση βίντεο στις κοινωνικές πλατφόρμες. Ακολουθεί το βράδυ (25%) και στη συνέχεια το πρωί (22%). Μόνο το 2% των εμπόρων αναρτούν περιεχόμενο βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τη νύχτα.

46. 62% των marketers χρησιμοποίησαν webinars για τη διανομή βίντεο το 2020

Αυτό είναι αυξημένο από το 46% το 2019. Επιπλέον, το 91% των marketers πιστεύει ότι τα webinars τους είχαν τεράστια επιτυχία. Αυτό το καθιστά το πιο αποτελεσματικό κανάλι διανομής του 2020.

Πηγή: Wyzowl

Συμβουλές, σημεία αναφοράς και βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ βίντεο

Στη συνέχεια, θα μοιραστούμε ορισμένα στατιστικά στοιχεία που παρέχουν χρήσιμες συμβουλές τις οποίες μπορείτε να εφαρμόσετε στις εκστρατείες μάρκετινγκ βίντεο.

47. Το 81% των εμπόρων πιστεύει ότι τα βίντεο που περιλαμβάνουν μουσική έχουν καλύτερες επιδόσεις

Και ένα επιπλέον 66% πιστεύει ότι τα βίντεο έχουν καλύτερες επιδόσεις όταν περιλαμβάνουν φωνητική επένδυση. Το συμπέρασμα: φροντίστε να σκεφτείτε προσεκτικά τον ήχο.

Πηγή: Biteable

48. Το 64% των εμπόρων πιστεύει ότι τα βίντεο που περιλαμβάνουν λεζάντες έχουν καλύτερες επιδόσεις

Οι λεζάντες παρέχουν στο κοινό τη δυνατότητα να παρακολουθεί το διάλογο στο βίντεό σας ακόμη και με απενεργοποιημένο ήχο.

Πηγή: Biteable

49. Το 65% των εμπόρων πιστεύει ότι είναι πολύ σημαντικό να παρουσιάζεται ποικιλομορφία στα βίντεο

Οι καταναλωτές ενδιαφέρονται για την ποικιλομορφία. Αν θέλετε να παρουσιάσετε την επωνυμία σας με θετικό τρόπο, λάβετε αυτό υπόψη σας κατά τη δημιουργία του περιεχομένου των βίντεο σας.

Πηγή: Biteable

50. Τα διαδραστικά στοιχεία που τοποθετούνται στην αρχή των βίντεο δημιουργούν τα υψηλότερα ποσοστά μετατροπής

Το 55% των διαδραστικών στοιχείων που χρησιμοποιούνται σε βίντεο τοποθετούνται στην αρχή, και για καλό λόγο.

Κατά τα τελευταία 5 χρόνια, τα διαδραστικά στοιχεία που τοποθετούνται στο τέλος των βίντεο έχουν δημιουργήσει μέσο ποσοστό μετατροπής 8,7%, σε σύγκριση με 7,9% όταν τοποθετούνται στην αρχή και 3% στη μέση. Ωστόσο, αυτό είναι μόνο ο μέσος όρος των 5 ετών. Αν εξετάσουμε μόνο τα δεδομένα από το 2020, η ιστορία είναι διαφορετική.

Το 2020, τα διαδραστικά στοιχεία που τοποθετούνται στην αρχή φαίνεται να είναι πολύ πιο αποτελεσματικά, δημιουργώντας ποσοστό μετατροπής 12,7% σε σύγκριση με μόλις 6,8% όταν τοποθετούνται στο τέλος.

Πηγή: Wistia

51. Το μέσο ποσοστό εμπλοκής των βίντεο μικρής διάρκειας είναι περίπου 50%

Συγκεκριμένα, τα βίντεο κάτω του 1 λεπτού δημιούργησαν μέσο ποσοστό εμπλοκής 53,9%. Εν τω μεταξύ, τα βίντεο διάρκειας μεταξύ 1 και 3 λεπτών είχαν μέσο όρο 50,6%, και τα βίντεο διάρκειας μεταξύ 3 και 5 λεπτών είχαν μέσο όρο 48,9%. Τα ποσοστά εμπλοκής αρχίζουν να μειώνονται σημαντικά μόνο όταν εισερχόμαστε στα 5-30 λεπτά.

Πηγή: Wistia

52. Το μέσο ποσοστό εμπλοκής των βίντεο μεγάλης διάρκειας (60+ λεπτά) είναι περίπου 17%

Το κοινό φαίνεται να έχει περιορισμένη διάρκεια προσοχής όταν πρόκειται για βίντεο. Το συμπέρασμα: αν θέλετε να δείτε υψηλότερα ποσοστά εμπλοκής, επικεντρωθείτε σε περιεχόμενο μικρής διάρκειας.

Πηγή: Wistia

Τάσεις μάρκετινγκ βίντεο

Ακολουθούν μερικά στατιστικά στοιχεία που αποκαλύπτουν τις πρόσφατες τάσεις που αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο δημιουργούμε, διανέμουμε και καταναλώνουμε περιεχόμενο βίντεο.

53. Πάνω από τα τρία τέταρτα των βίντεο παρακολουθούνται πλέον σε κινητά τηλέφωνα

Μια σαφής τάση τα τελευταία χρόνια είναι η αύξηση της κατανάλωσης περιεχομένου μέσω κινητών τηλεφώνων. 78,4% των θεατών ψηφιακών βίντεο παρακολουθούν περιεχόμενο από τις κινητές συσκευές τους, σύμφωνα με τις προβλέψεις της eMarketer.

Πηγή: eMarketer

54. Τα βίντεο σύντομης μορφής δημιουργούνται συχνότερα, αλλά τα βίντεο μακράς μορφής καλύπτουν τη διαφορά

Το 2020, στην πλατφόρμα Wistia ανέβηκαν περίπου 4,8 εκατομμύρια βίντεο διάρκειας κάτω του ενός λεπτού, ενώ στην κατηγορία 1-3 λεπτά ανέβηκαν μόλις 2 εκατομμύρια και στην κατηγορία 30-60 λεπτά μόλις 795 χιλιάδες.

Ωστόσο, αν και ο συνολικός όγκος των βίντεο μακράς μορφής που δημοσιεύονται στη Wistia είναι ακόμη χαμηλός, τα στοιχεία δείχνουν ότι κερδίζουν έδαφος.

Δείτε επίσης: 6 Καλύτεροι κατασκευαστές θεμάτων WordPress για το 2023

Σε διάστημα 5 ετών, ο αριθμός των βίντεο μεγάλης διάρκειας (30-60 λεπτά) αυξήθηκε κατά 446%, ενώ εκείνα μεταξύ 5 και 30 λεπτών αυξήθηκαν κατά 288%. Συγκριτικά, τα βίντεο μικρής διάρκειας που είχαν διάρκεια 0-1 λεπτό αυξήθηκαν μόνο κατά 100,3%.

Πηγή: Wistia

55. Η Google εμφανίζει τώρα μικρογραφίες βίντεο στο 26% των αποτελεσμάτων αναζήτησης

Μια άλλη τάση που παρατηρούμε τα τελευταία χρόνια είναι η αυξανόμενη χρήση περιεχομένου βίντεο στο πλαίσιο των στρατηγικών SEO. Η δημοσίευση περιεχομένου βίντεο μπορεί να σας βοηθήσει να καταταγείτε για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά στα σύνολα αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google.

Αυτό είναι ένα σημαντικό στατιστικό στοιχείο SEO για όσους από εσάς θέλετε να βελτιώσετε τη στρατηγική οργανικής αναζήτησης.

Πηγή: BrightEdge

56. Το 40% των εμπόρων δήλωσε ότι η στρατηγική τους για το μάρκετινγκ βίντεο έχει επηρεαστεί από την πανδημία

Το 91% από αυτούς αισθάνεται τώρα ότι το βίντεο είναι πιο σημαντικό για τις μάρκες, το 74% των επηρεαζόμενων λέει ότι η πανδημία τους έκανε πιο πιθανό να επενδύσουν σε περιεχόμενο βίντεο και το 26% λέει ότι τους έκανε λιγότερο πιθανό.

Πηγή: Wyzowl

Προκλήσεις μάρκετινγκ βίντεο

Οι περισσότερες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν πλέον το μάρκετινγκ βίντεο. Ωστόσο, όσες δεν το κάνουν, συχνά αναφέρουν συγκεκριμένα εμπόδια και προκλήσεις. Ακολουθούν ορισμένα στατιστικά στοιχεία που μας λένε περισσότερα για αυτές τις προκλήσεις.

57. Το 66% των εμπόρων δεν φτιάχνουν βίντεο, καθώς πιστεύουν ότι χρειάζονται πολύ χρόνο.

Η δημιουργία ενός βίντεο απαιτεί πολύ περισσότερο χρόνο από τη συγγραφή μιας ανάρτησης σε ιστολόγιο. Για ορισμένες επιχειρήσεις, η απαιτούμενη επένδυση χρόνου αντισταθμίζει τα οφέλη.

Πηγή: Biteable

58. Το 37% των εμπόρων πιστεύει ότι η δημιουργία βίντεο είναι πολύ ακριβή

Η αγορά εξοπλισμού εγγραφής, η επεξεργασία βίντεο, η δημιουργία κινούμενων σχεδίων και η πρόσληψη καλλιτεχνών και ηθοποιών φωνητικής... Όλα αυτά αθροίζονται γρήγορα!

Πηγή: Biteable

59. Το 41% των εμπόρων δεν δημιουργούν βίντεο καθώς θεωρούν ότι είναι πολύ περίπλοκο...

Πολλοί έμποροι δεν αισθάνονται ότι η δημιουργία βίντεο είναι η ειδικότητά τους, και η επένδυση χρόνου για την εκμάθηση όλων των δεξιοτήτων και των γνώσεων που απαιτούνται για τη δημιουργία κορυφαίων βίντεο είναι για κάποιους αδύνατη.

Πηγή: Biteable

60. ...Αλλά το 80% θα δημιουργούσε περισσότερα βίντεο αν υπήρχε ένας ευκολότερος τρόπος

Αυτό δείχνει ότι υπάρχει τεράστια ζήτηση για λογισμικό και υπηρεσίες που κάνουν τη δημιουργία περιεχομένου βίντεο ευκολότερη και πιο προσιτή.

Πηγή: Biteable

Πηγές στατιστικών στοιχείων μάρκετινγκ βίντεο

  • Wistia
  • Biteable
  • Wyzowl
  • BrightEdge
  • Twitter
  • eMarketer / Insider Intelligence
  • Digiday
  • Google

Τελικές σκέψεις

Αυτό ολοκληρώνει την ανασκόπηση των στατιστικών στοιχείων και τάσεων του μάρκετινγκ βίντεο.

Ελπίζουμε ότι βρήκατε αυτές τις πληροφορίες που βασίζονται σε δεδομένα χρήσιμες και ότι μπορείτε να τις αξιοποιήσετε στις μελλοντικές σας εκστρατείες μάρκετινγκ βίντεο.

Αν σας ενδιαφέρει να δείτε περισσότερα στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ, θα σας συνιστούσα αυτά:

  • Στατιστικά στοιχεία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
  • Στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ περιεχομένου
  • Στατιστικά οπτικού περιεχομένου
  • Στατιστικά στοιχεία blogging
  • Στατιστικά στοιχεία smartphone

Patrick Harvey

Ο Patrick Harvey είναι έμπειρος συγγραφέας και digital marketer με πάνω από 10 χρόνια εμπειρίας στον κλάδο. Έχει τεράστια γνώση διαφόρων θεμάτων όπως το blogging, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το ηλεκτρονικό εμπόριο και το WordPress. Το πάθος του να γράφει και να βοηθά τους ανθρώπους να επιτύχουν στο διαδίκτυο τον ώθησε να δημιουργήσει διορατικές και ελκυστικές αναρτήσεις που προσφέρουν αξία στο κοινό του. Ως ικανός χρήστης του WordPress, ο Πάτρικ είναι εξοικειωμένος με τις λεπτομέρειες της δημιουργίας επιτυχημένων ιστότοπων και χρησιμοποιεί αυτή τη γνώση για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις και τα άτομα να δημιουργήσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο. Με έντονο μάτι στη λεπτομέρεια και ακλόνητη δέσμευση για την αριστεία, ο Patrick είναι αφοσιωμένος στο να παρέχει στους αναγνώστες του τις τελευταίες τάσεις και συμβουλές στον κλάδο του ψηφιακού μάρκετινγκ. Όταν δεν ασχολείται με το blog, ο Πάτρικ μπορεί να βρεθεί να εξερευνά νέα μέρη, να διαβάζει βιβλία ή να παίζει μπάσκετ.