35 Τελευταία στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ περιεχομένου για το 2023: Η οριστική λίστα

 35 Τελευταία στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ περιεχομένου για το 2023: Η οριστική λίστα

Patrick Harvey

Πίνακας περιεχομένων

Ποια είναι η κατάσταση του μάρκετινγκ περιεχομένου;

Το τοπίο του μάρκετινγκ περιεχομένου αλλάζει συνεχώς. Αν θέλετε να συνεχίσετε να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα από τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου που καταβάλλετε, πρέπει να αλλάξετε μαζί του.

Σε αυτή τη δημοσίευση, θα βρείτε 35 από τα πιο πρόσφατα στατιστικά στοιχεία, τάσεις και γεγονότα για το μάρκετινγκ περιεχομένου που θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε τη στρατηγική σας.

Αυτά τα στατιστικά στοιχεία παρέχουν χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με το πού βρίσκεται και πού κατευθύνεται ο κλάδος του μάρκετινγκ περιεχομένου.

Τα παρακάτω στατιστικά στοιχεία θα βοηθήσουν επίσης να ρίξετε φως σε σημαντικά ερωτήματα όπως:

  • Ποια είναι τα καλύτερα/πιο δημοφιλή κανάλια διανομής περιεχομένου;
  • Πώς μπορείτε να επιτύχετε τις καλύτερες αποδόσεις από τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου σας;
  • Ποιο είδος περιεχομένου αποδίδει καλύτερα, βίντεο ή αναρτήσεις στο ιστολόγιο;
  • Πόσα πρέπει να ξοδεύουν οι εμπορικές εταιρείες για μάρκετινγκ περιεχομένου;

Και πολλά άλλα! Έτοιμοι; Ας ξεκινήσουμε!

Κορυφαίες επιλογές του συντάκτη - στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ περιεχομένου

Αυτά είναι τα πιο ενδιαφέροντα στατιστικά στοιχεία για το μάρκετινγκ περιεχομένου:

  • Το 82% των εταιρειών αναφέρουν ότι χρησιμοποιούν μάρκετινγκ περιεχομένου. (Πηγή: HubSpot State of Marketing Report 2021)
  • Το μάρκετινγκ περιεχομένου κοστίζει 62% λιγότερο από το παραδοσιακό μάρκετινγκ. (Πηγή: DemandMetric)
  • Το μακροσκελές περιεχόμενο ιστολογίου έχει διπλάσιες προβολές σελίδων. (Πηγή: Semrush)

Βασικά στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ περιεχομένου

Πρώτον, ας δούμε μερικά από τα πιο σημαντικά στατιστικά στοιχεία για το μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτά τα στατιστικά στοιχεία μας λένε περισσότερα για τους οργανισμούς που χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ περιεχομένου και τους τρόπους με τους οποίους το χρησιμοποιούν.

1. Το 82% των εταιρειών αναφέρουν ότι χρησιμοποιούν μάρκετινγκ περιεχομένου

Το 2020, μόνο το 70% των εταιρειών ανέφεραν το ίδιο. Αυτή η αύξηση κατά 12% δείχνει ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου κάθε άλλο παρά νεκρό είναι - είναι πολύ ζωντανό και κλωτσάει. Περισσότερες εταιρείες υιοθετούν το μάρκετινγκ περιεχομένου από ποτέ άλλοτε. Αν δεν έχετε ήδη ενταχθεί σε αυτές, τώρα ίσως είναι η ώρα να ξεκινήσετε.

Ωστόσο, η ίδια έκθεση διαπίστωσε επίσης ότι το 44% όσων δεν χρησιμοποιούν ακόμη μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι σίγουροι αν θα ξεκινήσουν φέτος. (Πηγή: HubSpot State of Marketing Report 2021)

2. Ο μέσος άνθρωπος ξοδεύει περίπου 7 ώρες καταναλώνοντας περιεχόμενο καθημερινά

Ξέρω τι σκέφτεστε - αυτός είναι πολύς χρόνος μπροστά στην οθόνη. Αλλά είναι αλήθεια, η παγκόσμια κατανάλωση διαδικτυακού περιεχομένου υπερδιπλασιάστηκε το 2020, καθώς οι καταναλωτές ήταν εγκλωβισμένοι σε εσωτερικούς χώρους. Ο προηγούμενος μέσος όρος ήταν λίγο πάνω από 3 ώρες.

Αυτός ο νέος αριθμός δείχνει πόσο μεγάλη είναι η αυξανόμενη ζήτηση για περιεχόμενο. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τόσες πολλές επιχειρήσεις επικεντρώνονται στη δημιουργία περιεχομένου για να ικανοποιήσουν αυτή τη ζήτηση. (Πηγή: Forbes)

3. 79% των marketers περιεχομένου χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ περιεχομένου για να δημιουργήσουν υψηλής ποιότητας leads

Σύμφωνα με μια πρόσφατη έκθεση, η δημιουργία υψηλής ποιότητας leads είναι ο νούμερο ένα στόχος προτεραιότητας του μάρκετινγκ περιεχομένου. Άλλοι δημοφιλείς στόχοι μεταξύ των marketers περιεχομένου περιλαμβάνουν την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο της εταιρείας τους (75%) και τη βελτίωση της φήμης της μάρκας τους (57%). (Πηγή: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

4. Το 51% των marketers περιεχομένου αξιολογούν την απόδοση της στρατηγικής τους ως "καλή".

Αυτό υποδηλώνει ότι συνολικά, οι έμποροι βλέπουν μεγάλη επιτυχία από τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου τους. Ωστόσο, αν και η πλειοψηφία αξιολογεί την απόδοσή τους ως καλή, μόνο το 11% την αξιολογεί ως εξαιρετική. Αυτό υποδηλώνει ότι μπορεί να υπάρχουν ακόμη πολλά περιθώρια βελτίωσης. (Πηγή: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

5. 75% των marketers δηλώνουν ότι το SEO είναι η πιο αποτελεσματική τακτική μάρκετινγκ περιεχομένου.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου ήταν πάντα στενά συνδεδεμένο με το SEO, καθώς το γραπτό περιεχόμενο αποτελεί τη ραχοκοκαλιά των περισσότερων εκστρατειών SEO.

Αν δεν το γνωρίζατε ήδη, το SEO σημαίνει Search Engine Optimization (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης). Περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση του γραπτού περιεχομένου σας για μηχανές αναζήτησης όπως η Google ή πλατφόρμες φιλοξενίας βίντεο όπως το YouTube, έτσι ώστε να είναι πιο ορατό στο κοινό-στόχο σας. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης για τις λέξεις-κλειδιά-στόχο σας. (Πηγή: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

6. ...Και το 61% δήλωσε ότι η ενημέρωση/επαναχρησιμοποίηση υπάρχοντος περιεχομένου είναι η πιο αποτελεσματική τακτική

Όπως δείχνει αυτό το στατιστικό στοιχείο, το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι μόνο η άντληση όσο το δυνατόν περισσότερου νέου περιεχομένου. Μπορείτε να κερδίσετε πολλά από την περιοδική επανεξέταση του υπάρχοντος περιεχομένου σας και την ενημέρωσή του. Η ενημέρωση του περιεχομένου σας για να βεβαιωθείτε ότι εξακολουθεί να είναι σχετικό μπορεί να του δώσει ώθηση SEO και να το βοηθήσει να ανέβει στην κορυφή των SERPs.

Μπορείτε επίσης να επαναχρησιμοποιήσετε το περιεχόμενό σας για διαφορετικά κανάλια. Για παράδειγμα, μπορείτε να μετατρέψετε μια ανάρτηση στο ιστολόγιο σε βίντεο στο YouTube ή να εξαγάγετε αποσπάσματα και να τα χρησιμοποιήσετε στις καμπάνιες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. (Πηγή: SEMrush)

7. Η οργανική αναζήτηση είναι το πιο δημοφιλές κανάλι για τη διανομή περιεχομένου

Το 89% των εταιρειών διανέμουν το περιεχόμενό τους μέσω της οργανικής αναζήτησης. Η διανομή του περιεχομένου μέσω της οργανικής αναζήτησης είναι τόσο απλή όσο η διασφάλιση της ευρετηρίασής του και η βελτιστοποίησή του ώστε να έχει τις καλύτερες πιθανότητες κατάταξης.

Μπορείτε επίσης να προσπαθήσετε να ενισχύσετε τις επιδόσεις της οργανικής αναζήτησης προωθώντας και δημιουργώντας υψηλής ποιότητας backlinks προς το περιεχόμενό σας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα άλλο κορυφαίο κανάλι διανομής, που ακολουθεί στενά πίσω από την οργανική αναζήτηση με 87%. (Πηγή: SEMrush)

Κόστος μάρκετινγκ περιεχομένου και ROI

Πόσο από τον προϋπολογισμό σας για το μάρκετινγκ θα πρέπει να διαθέτετε στο μάρκετινγκ περιεχομένου; Και τι είδους αποδόσεις μπορείτε να περιμένετε να δείτε από την επένδυσή σας; Ας μάθουμε.

8. Το μάρκετινγκ περιεχομένου κοστίζει 62% λιγότερο από το παραδοσιακό μάρκετινγκ...

Με το μάρκετινγκ περιεχομένου, το μεγαλύτερο κόστος προέρχεται συνήθως από τη διαδικασία παραγωγής. Για παράδειγμα, μπορεί να χρειαστεί να πληρώσετε συγγραφείς για να δημιουργήσουν συναρπαστικές αναρτήσεις στο ιστολόγιο της εταιρείας σας.

Ωστόσο, σε αντίθεση με άλλες μορφές μάρκετινγκ, δεν χρειάζεται απαραίτητα να πληρώσετε για να το διανείμετε. Αυτό το καθιστά πιο προσιτό από άλλες μορφές παραδοσιακού μάρκετινγκ, όπως οι πληρωμένες διαφημίσεις. (Πηγή: DemandMetric)

9. ... Και παράγει 3x τόσους πελάτες

Παρά το γεγονός ότι είναι σημαντικά πιο προσιτό από άλλες μεθόδους μάρκετινγκ, το μάρκετινγκ περιεχομένου εξακολουθεί να παράγει 3 φορές περισσότερους leads. Η εισαγωγή περισσότερων leads στο χωνί σας μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες πωλήσεις και μεγαλύτερα έσοδα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το περιεχόμενο εξακολουθεί να είναι βασιλιάς. Όταν πρόκειται για την απόδοση της επένδυσης, είναι απαράμιλλη. (Πηγή: DemandMetric)

10. Κατά μέσο όρο, οι εταιρείες διαθέτουν το 26% του προϋπολογισμού μάρκετινγκ για τη δημιουργία περιεχομένου

Δεν είστε σίγουροι για το πόσα πρέπει να ξοδεύετε για το μάρκετινγκ περιεχομένου; Αυτό μπορεί να είναι ένα καλό σημείο αναφοράς για να στοχεύσετε. Ο μέσος οργανισμός ξοδεύει περίπου το ένα τέταρτο του συνολικού προϋπολογισμού του για τη δημιουργία περιεχομένου. Ίσως επίσης να θέλετε να βάλετε κάποια μετρητά στην άκρη για άλλα έξοδα, όπως η προώθηση και η διανομή του περιεχομένου σας. (Πηγή: HubSpot State of Marketing Report 2021)

11. Το 37% των εταιρειών δαπανούν λιγότερα από 10.000 δολάρια για μάρκετινγκ περιεχομένου

Η SEMrush διεξήγαγε έρευνα σε πάνω από χίλιους marketers και τους ρώτησε πόσα ξοδεύουν οι εταιρείες τους για μάρκετινγκ περιεχομένου. Πάνω από το ένα τρίτο δήλωσε ότι ξοδεύει λιγότερα από 10.000 δολάρια, καθιστώντας αυτό το πιο συνηθισμένο εύρος δαπανών. Ένα επιπλέον 19% ξόδεψε κάπου μεταξύ 10.001 και 25.000 δολαρίων. (Πηγή: SEMrush)

12. ... Και μόνο το 4% ξοδεύει $500.000+

Ενώ υπήρχε ένας ικανοποιητικός αριθμός εταιρειών που ξόδεψαν μεταξύ 25.000 και 500.000 δολαρίων, μόνο το 4% ξόδεψε πάνω από αυτό το ποσό. 2% ξόδεψε μεταξύ 500 χιλ. και 1 εκατ. ευρώ, 1% ξόδεψε μεταξύ 1 εκατ. και 5 εκατ. ευρώ και 1% ξόδεψε πάνω από 5 εκατ. ευρώ.

Αυτό είναι πιθανό να αντικατοπτρίζει το μέγεθος των εταιρειών που συμμετείχαν στην έρευνα. Μόνο οι πολύ μεγάλες επιχειρήσεις έχουν αρκετά μεγάλα έσοδα ώστε να δικαιολογούν τέτοιου είδους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ. (Πηγή: SEMrush)

13. Το 15% των marketers δεν γνωρίζει πόσα ξοδεύει η εταιρεία τους για μάρκετινγκ περιεχομένου

Είναι ενδιαφέρον ότι το 15% των ερωτηθέντων στην έρευνα δήλωσε ότι δεν γνωρίζει πόσα ξοδεύει για μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτό μπορεί να υποδηλώνει ότι οι εταιρείες δυσκολεύονται να παρακολουθήσουν το κόστος του μάρκετινγκ περιεχομένου τους. (Πηγή: SEMrush)

14. Οι περισσότεροι έμποροι μετράνε την επιτυχία των προσπαθειών τους για μάρκετινγκ περιεχομένου με βάση τις πωλήσεις

Η μέτρηση των αποδόσεων των επενδύσεων είναι πάντα δύσκολη, ιδίως όταν πρόκειται για μάρκετινγκ περιεχομένου. Ορισμένες αποδόσεις είναι άυλες και δύσκολο να αποτιμηθούν σε χρήμα (όπως η αναγνωρισιμότητα της μάρκας και το συναίσθημα).

Ωστόσο, πάνω από το 60% των marketers εξετάζουν τα στοιχεία των πωλήσεών τους για να προσδιορίσουν την επιτυχία των προσπαθειών τους στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Άλλες δημοφιλείς μετρήσεις που χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση της απόδοσης περιλαμβάνουν την επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο, την κοινωνική δέσμευση και τη δημιουργία leads. (Πηγή: HubSpot State of Marketing Report 2021)

15. 30% των εταιρειών αναθέτουν τη δημιουργία περιεχομένου σε εξωτερικούς συνεργάτες

Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι το ένα τρίτο των εταιρειών επιλέγει να αναθέσει τη δημιουργία περιεχομένου σε εξωτερικούς συνεργάτες αντί να την αναλάβει εσωτερικά. Ενώ η εξωτερική ανάθεση μπορεί μερικές φορές να αυξήσει το κόστος της δημιουργίας περιεχομένου, μπορεί επίσης μερικές φορές να είναι μια οικονομικά αποδοτική λύση.

Η εξωτερική ανάθεση σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να ξοδεύετε χρόνο για την ένταξη και την εκπαίδευση των marketers περιεχομένου και μπορείτε να επωφεληθείτε από την τεχνογνωσία ενός τρίτου μέρους. (Πηγή: SEMrush)

Στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ περιεχομένου blog

Για πολλούς έμπορους, "περιεχόμενο" σημαίνει αναρτήσεις σε ιστολόγια. Το γραπτό περιεχόμενο αποτελεί τη ραχοκοκαλιά των περισσότερων εκστρατειών SEM/SEO και τα ιστολόγια αποτελούν εδώ και καιρό ένα από τα πιο δημοφιλή μέσα περιεχομένου. Ακολουθούν ορισμένα χρήσιμα στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ περιεχομένου σε ιστολόγια για να καθοδηγήσετε τις προσπάθειές σας.

Δείτε επίσης: Πώς να ξεκινήσετε μια ομάδα στο Facebook και να αποκτήσετε πιστούς θαυμαστές

16. Το 92% των εμπόρων παράγει αναρτήσεις σε ιστολόγια

Αν δεν έχετε σελίδα ιστολογίου στον ιστότοπο της εταιρείας σας, είστε στη μειοψηφία. Η συντριπτική πλειοψηφία των επιχειρήσεων δημοσιεύει τακτικά αναρτήσεις σε ιστολόγια ως μέρος των προσπαθειών μάρκετινγκ περιεχομένου. Οι αναρτήσεις σε ιστολόγια μπορούν να αποτελέσουν έναν εξαιρετικό τρόπο για να δημιουργήσετε εισερχόμενη επισκεψιμότητα, να φροντίσετε τους πελάτες σας και να εκπαιδεύσετε τους υπάρχοντες πελάτες σας σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. (Πηγή: SEMrush)

17. Οι εταιρείες με ιστολόγια παράγουν 67% περισσότερους leads ανά μήνα

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τόσες πολλές εταιρείες δημοσιεύουν αναρτήσεις σε ιστολόγια, δεδομένου ότι όσες το κάνουν δημιουργούν 67% περισσότερους πελάτες κάθε μήνα. Αν είστε ακόμα αναποφάσιστοι σχετικά με το αν αξίζει να επενδύσετε στο μάρκετινγκ περιεχομένου, αναρωτηθείτε πόσο θα άξιζαν 67% περισσότερους πελάτες για την επιχείρησή σας; (Πηγή: DemandMetric)

18. Το μακροσκελές περιεχόμενο ιστολογίου έχει διπλάσιες προβολές σελίδων

Με τον όρο long-form, μιλάμε για περιεχόμενο που έχει μήκος 3.000+ λέξεις. Αυτό το είδος περιεχομένου ξεπερνάει δραματικά το μικρότερο περιεχόμενο όσον αφορά τις προβολές σελίδων. Επίσης, παράγει 24% περισσότερες κοινοποιήσεις.

Γιατί λοιπόν είναι τόσο αποτελεσματικό το περιεχόμενο μεγάλης μορφής; Λοιπόν, πρώτον, είναι πιο πιθανό να κατατάσσεται καλύτερα στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης για τη λέξη-κλειδί που στοχεύετε. Ο αλγόριθμος κατάταξης της Google φαίνεται να προτιμά το περιεχόμενο μεγάλης μορφής που καλύπτει ένα θέμα σε βάθος, πράγμα που σημαίνει ότι τα μεγαλύτερα blogs τείνουν να καταλαμβάνουν τις πρώτες θέσεις. Αυτό μεταφράζεται σε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα. (Πηγή: SEMrush)

19. Οι αναρτήσεις που περιέχουν συχνές λίστες δημιουργούν 70% περισσότερη επισκεψιμότητα

Αν γράφετε μακροσκελείς αναρτήσεις στο ιστολόγιο, μην κάνετε το λάθος να γράφετε απλώς έναν τεράστιο τοίχο συνεχούς πεζού λόγου. Διαχωρίστε αυτά τα μακροσκελή τμήματα με λίστες με κουκκίδες ή αριθμημένες λίστες. Αυτό βοηθά στην αναγνωσιμότητα και μπορεί ακόμη και να βελτιώσει το SEO.

Στην πραγματικότητα, οι αναρτήσεις ιστολογίου που περιλαμβάνουν τουλάχιστον μία λίστα ανά 500 λέξεις κειμένου παράγουν κατά μέσο όρο 70% περισσότερη επισκεψιμότητα από εκείνες που δεν περιλαμβάνουν (Πηγή: SEMrush).

20. Οι αναρτήσεις σε ιστολόγια με εικόνες έχουν σημαντικά καλύτερες επιδόσεις από εκείνες χωρίς

Σύμφωνα με τα στοιχεία, οι αναρτήσεις ιστολογίου που περιλαμβάνουν εικόνες δημιουργούν 2-4 φορές περισσότερη επισκεψιμότητα, 30% περισσότερες κοινοποιήσεις και 25% περισσότερους backlinks.

Τα αποτελέσματα φαίνεται να είναι μεγαλύτερα όσο περισσότερες εικόνες συμπεριλαμβάνετε.Οι αναρτήσεις ιστολογίων που περιλαμβάνουν μία εικόνα έχουν διπλάσια επισκεψιμότητα, ενώ εκείνες με 7+ εικόνες αυξάνουν την επισκεψιμότητα κατά τέσσερις φορές.

Το συμπέρασμα: συμπεριλάβετε στιγμιότυπα οθόνης, εικόνες και infographics στο γραπτό σας περιεχόμενο. Οι εικόνες όχι μόνο κάνουν τα blog posts πιο εύπεπτα και συναρπαστικά για τον αναγνώστη, αλλά οδηγούν και σε καλύτερα αποτελέσματα. (Πηγή: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

21. Οι τίτλοι της λίστας δημιουργούν τις περισσότερες προβολές σελίδων

Είναι ενδιαφέρον ότι ο τύπος του τίτλου που χρησιμοποιείτε στην ανάρτηση του ιστολογίου σας φαίνεται να έχει μεγάλο αντίκτυπο στην απόδοσή του. Σύμφωνα με μια έκθεση της SEMrush, οι αναρτήσεις ιστολογίων με τίτλους λίστας (όπως αυτή που διαβάζετε τώρα) δημιουργούν κατά μέσο όρο 247 μοναδικές προβολές σελίδων. Αυτό είναι περισσότερο από οποιονδήποτε άλλο τύπο τίτλου.

Οι τίτλοι "How-to" έχουν τη δεύτερη καλύτερη επίδοση όσον αφορά τις προβολές σελίδων, δημιουργώντας 206 κατά μέσο όρο. Οι αναρτήσεις τύπου λίστας δημιουργούν επίσης τους περισσότερους backlinks κατά μέσο όρο και τις δεύτερες περισσότερες κοινοποιήσεις σε κοινωνικά δίκτυα. (Πηγή: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

22. 39% των αναρτήσεων ιστολογίου χωρίς δομή έχουν χαμηλή απόδοση

Με τον όρο δομή, αναφερόμαστε στις ετικέτες επικεφαλίδων (H2, H3, H4, κ.λπ.). Η έκθεση διαπίστωσε ότι το 39% των αναρτήσεων ιστολογίου που δεν είχαν καθόλου ετικέτες επικεφαλίδων είχαν χαμηλή απόδοση. Από την άλλη πλευρά, περισσότερες από τις μισές αναρτήσεις με σύνθετη δομή (H2, H3, H4, κ.λπ.) είχαν υψηλή απόδοση.

Το συμπέρασμα: χρησιμοποιήστε επικεφαλίδες για να διαχωρίσετε το περιεχόμενό σας. Ένας καλός κανόνας είναι να διαχωρίζετε το περιεχόμενό σας με υποκεφαλίδες τουλάχιστον μία φορά κάθε 300 λέξεις. (Πηγή: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

Στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο

Το 2021, το περιεχόμενο βίντεο είναι πιο δημοφιλές από ποτέ. Τα παρακάτω στατιστικά στοιχεία μας λένε περισσότερα για αυτό το ολοένα και πιο σημαντικό μέσο περιεχομένου και για το πώς οι μάρκες αξιοποιούν το βίντεο στις στρατηγικές τους.

23. Το βίντεο είναι η πιο συνηθισμένη μορφή μέσων που χρησιμοποιούνται σε στρατηγικές περιεχομένου

Αν νομίζατε ότι οι αναρτήσεις στο ιστολόγιο ήταν η πιο δημοφιλής μορφή περιεχομένου, ξανασκεφτείτε το. Το βίντεο έχει πάρει την πρώτη θέση τα τελευταία δύο συνεχόμενα χρόνια. Είναι πλέον η κύρια μορφή μέσων ενημέρωσης για πάνω από το 60% των εταιρειών.

Τα blogs ήταν τα δεύτερα πιο δημοφιλή, που χρησιμοποιήθηκαν από πάνω από το 50% των marketers. Τα infographics κατέλαβαν την τρίτη θέση και χρησιμοποιήθηκαν πάνω από το 40% των περιπτώσεων. (Πηγή: HubSpot State of Marketing Report 2021)

24. Ο μέσος αριθμός λεπτών παρακολούθησης βίντεο αυξήθηκε κατά 85% το 2020

Συνολικά, οι καταναλωτές παρακολούθησαν πέρυσι περιεχόμενο βίντεο αξίας 12,2 δισεκατομμυρίων λεπτών. Για να το θέσουμε σε προοπτική, αυτό αντιστοιχεί σε περιεχόμενο αξίας άνω των 23.000 ετών. Τρελό, έτσι δεν είναι;

Γιατί, λοιπόν, η ξαφνική αύξηση του χρόνου παρακολούθησης; Λοιπόν, είναι σχεδόν βέβαιο ότι οφείλεται στην πανδημία. Τα γραφεία έκλεισαν και οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο αναγκάστηκαν να μείνουν στο σπίτι τους λόγω των εθνικών λουκέτων. Αυτό σημαίνει ότι είχαν πολύ περισσότερο χρόνο να περάσουν στις συσκευές τους καταναλώνοντας ψυχαγωγικό περιεχόμενο. (Πηγή: HubSpot State of Marketing Report 2021)

Σχετική ανάγνωση: 60 στατιστικά στοιχεία και τάσεις για το μάρκετινγκ βίντεο που πρέπει να γνωρίζετε.

25. Ο αριθμός των βίντεο μακράς μορφής που δημιουργήθηκαν αυξήθηκε κατά 140% πέρυσι

Τα βίντεο μεγάλης διάρκειας γίνονται όλο και πιο δημοφιλή στους χρήστες του διαδικτύου. Σύμφωνα με την έκθεση HubSpot State of marketing report 2021, ο αριθμός των βίντεο διάρκειας 30-60 λεπτών αυξήθηκε κατά περίπου 140% το 2020.

Για τους marketers περιεχομένου, αυτό είναι ένα πολύ καλό νέο, καθώς δείχνει ότι οι καταναλωτές ασχολούνται περισσότερο από ποτέ με το περιεχόμενο βίντεο και οι επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν από αυτό. Οι μεγαλύτερες επιλογές περιεχομένου βίντεο σημαίνουν περισσότερες ευκαιρίες για την περιποίηση των leads, την παροχή χρήσιμων πληροφοριών και τη μετατροπή των θεατών σε πελάτες. (Πηγή: HubSpot State of Marketing Report 2021)

26. Το YouTube είναι το πιο δημοφιλές κανάλι για την προβολή περιεχομένου βίντεο στο διαδίκτυο...

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το YouTube εξακολουθεί να κατέχει την πρώτη θέση όσον αφορά το περιεχόμενο βίντεο. Ήταν η αρχική πλατφόρμα προβολής βίντεο και συνεχίζει να αυξάνει τη δημοτικότητά του χρόνο με το χρόνο.

Σε μια έρευνα της HubSpot, το 83% των ερωτηθέντων συνολικά δήλωσε ότι παρακολουθεί κυρίως βίντεο στο YouTube. Η πλατφόρμα έχει περίπου 122 εκατομμύρια καθημερινά ενεργούς χρήστες και δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το YouTube είναι μια εξαιρετικά χρήσιμη πλατφόρμα για τους marketers περιεχομένου που επιθυμούν να αξιοποιήσουν στο έπακρο το περιεχόμενο βίντεο στο πλαίσιο των στρατηγικών τους. (Πηγή: HubSpot Content Trends)

27. ... Αλλά το Facebook πλησιάζει

Το Facebook είναι επίσης μια αγαπημένη πλατφόρμα μεταξύ των λάτρεις των βίντεο και φτάνει γρήγορα το YouTube ως το ιδανικό μέρος για περιεχόμενο βίντεο. Στην ίδια έρευνα της HubSpot, το 67% των ερωτηθέντων ανέφεραν ότι παρακολουθούν σήμερα βίντεο στο Facebook.

Το Facebook είναι επίσης εξαιρετικά δημοφιλές στους διαφημιστές, καθώς διαθέτει μια εξαιρετική δομή διαφημίσεων που μπορούν να αξιοποιήσουν οι επιχειρήσεις. Ως εκ τούτου, προσφέρει μια μεγάλη ευκαιρία για τους υπεύθυνους για την εμπορία περιεχομένου που επιθυμούν να τρέξουν διαφημίσεις βίντεο. (Πηγή: HubSpot Content Trends)

28. Το 41% των marketers δήλωσε ότι η δημιουργία οπτικού/βιντεοσκοπημένου περιεχομένου είναι η πιο αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου

Το περιεχόμενο βίντεο είναι εξαιρετικά δημοφιλές μεταξύ των καταναλωτών και ορισμένοι έμποροι φτάνουν στο σημείο να λένε ότι η αύξηση της δημιουργίας και της παραγωγής περιεχομένου βίντεο είναι η πιο αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου. Μόλις οι μισοί έμποροι πιστεύουν ότι αυτό ισχύει.

Ωστόσο, καθώς το περιεχόμενο βίντεο συνεχίζει να γίνεται όλο και πιο δημοφιλές, είναι πιθανό να αυξηθεί και η δημοτικότητά του ως στρατηγική μάρκετινγκ. (Πηγή: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

Τάσεις μάρκετινγκ περιεχομένου

Τέλος, ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές από τις τελευταίες τάσεις στο τοπίο του μάρκετινγκ περιεχομένου.

29. 42% των marketers χρησιμοποιούν αυτοματοποίηση περιεχομένου

Η αυτοματοποίηση περιεχομένου μπορεί να είναι ένα εξαιρετικά χρήσιμο εργαλείο για τους έμπορους. Το μάρκετινγκ περιεχομένου περιλαμβάνει πολλές επαναλαμβανόμενες εργασίες που μπορεί να καταλαμβάνουν μεγάλο μέρος του χρόνου.

Αυτός ο χρόνος συχνά ξοδεύεται καλύτερα στην ιδέα και τη δημιουργία περιεχομένου. Ως εκ τούτου, πολλοί έμποροι στρέφονται σε εργαλεία όπως το IFTTT για να εξορθολογίσουν τις διαδικασίες τους και να εξοικονομήσουν χρόνο.

Από το 2021, λιγότεροι από τους μισούς marketers περιεχομένου εκμεταλλεύονται την αυτοματοποίηση περιεχομένου, ωστόσο, καθώς αναπτύσσονται περισσότερα εργαλεία, είναι πιθανό ότι η υιοθέτηση της αυτοματοποίησης περιεχομένου θα συνεχίσει να αυξάνεται τα επόμενα χρόνια. (Πηγή: HubSpot State of Marketing Report 2021)

30. 88% των ομάδων μάρκετινγκ περιεχομένου χρησιμοποιούν εργαλεία ανάλυσης ιστού

Τα εργαλεία ανάλυσης ιστού όπως το Google Analytics και το SEMrush και άλλα είναι ανεκτίμητα για τους marketers περιεχομένου. Χωρίς αυτά, δεν θα ήταν σε θέση να σχεδιάσουν και να δημιουργήσουν περιεχόμενο που να μετατρέπει, και θα δυσκολεύονταν επίσης να παρακολουθήσουν τα αποτελέσματα για τους πελάτες και τις επιχειρήσεις με τις οποίες συνεργάζονται.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι ομάδες μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να χρησιμοποιούν μια επιλογή εργαλείων ανάλυσης ιστού για να αναπτύξουν λεπτομερείς στρατηγικές για τη δημιουργία πρωτοπόρων, τις πωλήσεις και την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Με αυτό κατά νου, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το 88% των ομάδων μάρκετινγκ περιεχομένου χρησιμοποιούν αυτά τα εργαλεία. (Πηγή: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

31. 82% των ομάδων μάρκετινγκ περιεχομένου χρησιμοποιούν επίσης εργαλεία SEO

Τα εργαλεία SEO είναι επίσης εξαιρετικά σημαντικά για να βοηθήσουν τους υπεύθυνους μάρκετινγκ περιεχομένου να επιτύχουν τους στόχους τους. Οι στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου, όπως το blogging, βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις γνώσεις και τις γνώσεις SEO προκειμένου να επιτύχουν, επομένως είναι απαραίτητο για τις ομάδες να έχουν ένα χρήσιμο εργαλείο όπως το SE Ranking ή το Moz για να ενημερώσουν τις αποφάσεις τους. Παρόλο που τα εργαλεία SEO είναι ελαφρώς λιγότερο δημοφιλή από τα εργαλεία ανάλυσης ιστού, πάνω από το 80% όλων των content(Πηγή: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

32. Το 73% των κορυφαίων marketers χρησιμοποιούν περιεχόμενο για να φροντίζουν το κοινό τους.

Όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ περιεχομένου, πολλοί το θεωρούν ως έναν τρόπο για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Ωστόσο, το περιεχόμενο μπορεί να χρησιμοποιηθεί με πολλούς τρόπους σε διαφορετικά σημεία της χοάνης πωλήσεων.

Δείτε επίσης: 7 Καλύτερα εργαλεία επεξεργασίας εικόνας για το 2023 (Συμβουλή: τα περισσότερα είναι δωρεάν)

Σύμφωνα με μια μελέτη του Content Marketing Institute, το 73% των κορυφαίων επιδόσεων στον κλάδο του μάρκετινγκ περιεχομένου χρησιμοποιούν το περιεχόμενο για να φροντίζουν leads, κοινό και συνδρομητές. Μεταξύ των λιγότερο επιτυχημένων marketers περιεχομένου, μόνο το 38% χρησιμοποιεί το περιεχόμενο με αυτόν τον τρόπο. (Πηγή: Content Marketing Institute)

33. Το 94% των marketers άλλαξαν τη στρατηγική τους για το μάρκετινγκ περιεχομένου ως απάντηση στην πανδημία...

Η πανδημία COVID-19 προκάλεσε πολλές αλλαγές σε όλους τους κλάδους, και το μάρκετινγκ περιεχομένου επηρεάστηκε επίσης. Σύμφωνα με το Content Marketing Institute, πάνω από το 90% των επιχειρήσεων έκαναν αλλαγές στη στρατηγική περιεχομένου τους ως απάντηση στην κρίση. Σύμφωνα με πληροφορίες, το 70% των marketers προσάρμοσαν τη στρατηγική μηνυμάτων τους και το 64% έκαναν αλλαγές στα συντακτικά τους ημερολόγια. (Πηγή: Content Marketing Institute)

34. ...Και το 80% λέει ότι οι αλλαγές αυτές ήταν αποτελεσματικές

Αν και η προσαρμογή στις προκλήσεις που παρουσίασε η πανδημία ήταν δύσκολη για ορισμένους marketers, το 80% ανέφερε ότι οι αλλαγές που έκαναν ήταν αποτελεσματικές και τους βοήθησαν να παραμείνουν στην κορυφή του παιχνιδιού τους κατά τη διάρκεια των πρωτοφανών γεγονότων του 2020. (Πηγή: Content Marketing Institute)

35. Το 68% των marketers αναμένουν ότι ο προϋπολογισμός τους για το μάρκετινγκ περιεχομένου θα αυξηθεί φέτος

Όπως μπορείτε να δείτε από τα στατιστικά στοιχεία σε αυτό το άρθρο, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια εξαιρετικά αποτελεσματική στρατηγική για την επίτευξη μιας σειράς στόχων, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας οδηγών, της οικοδόμησης της αναγνωρισιμότητας της μάρκας, της προώθησης της επισκεψιμότητας στο διαδίκτυο.

Καθώς η δημοτικότητά του αυξάνεται, όλο και περισσότερες εταιρείες αναγνωρίζουν τα οφέλη μιας καλής στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου. Ως εκ τούτου, πάνω από το 50% των εμπόρων αναμένουν ότι ο προϋπολογισμός τους για το μάρκετινγκ περιεχομένου θα συνεχίσει να αυξάνεται το επόμενο έτος. (Πηγή: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

Πόσο επιτυχημένο είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου;

Το μάρκετινγκ περιεχομένου εξακολουθεί να θεωρείται μία από τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ το 2021. Πολλές επιχειρήσεις συνεχίζουν να διεξάγουν επιτυχημένες εκστρατείες μάρκετινγκ περιεχομένου που παράγουν αποτελέσματα, για παράδειγμα:

  • Το 49% των ερωτηθέντων στην έρευνα χρησιμοποίησαν με επιτυχία το μάρκετινγκ περιεχομένου για τη δημιουργία πωλήσεων πέρυσι (Enterprise Content Marketing 2020)
  • Το 79% των εταιρειών έχουν χρησιμοποιήσει με επιτυχία το μάρκετινγκ περιεχομένου για να δημιουργήσουν καλύτερους πελάτες (SEMrush)
  • Οι εταιρείες που χρησιμοποίησαν μάρκετινγκ περιεχομένου πέτυχαν 27,1% υψηλότερα ποσοστά κέρδους από εκείνες που δεν το έκαναν (CSO Insights)

Η "επιτυχία" του μάρκετινγκ περιεχομένου εξαρτάται από τους στόχους σας. Για ορισμένες εταιρείες, "επιτυχία" μπορεί να σημαίνει αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας κατά 50% σε 6 μήνες. Για άλλες, "επιτυχία" μπορεί να σημαίνει αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας ή αύξηση των πωλήσεων.

Όποιοι κι αν είναι οι στόχοι σας, το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να τους πετύχετε.

Πόσο αυξάνει τις πωλήσεις το μάρκετινγκ περιεχομένου;

Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να αυξήσει σημαντικά τις πωλήσεις. Είναι δύσκολο να προσδιορίσετε με ακρίβεια πόσο μπορείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας, καθώς αυτό εξαρτάται από πολλούς διαφορετικούς παράγοντες.

Ωστόσο, μια μελέτη διαπίστωσε ότι η εστίαση στο μάρκετινγκ περιεχομένου αυξάνει τα ποσοστά μετατροπής του ιστότοπου κατά μέσο όρο περισσότερο από 5x. Αυτό σημαίνει δυνητικά 5x περισσότερες πωλήσεις.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί επίσης να υποστηρίξει έμμεσα τους στόχους των πωλήσεών σας, βοηθώντας σας να δημιουργήσετε περισσότερους εισερχόμενους πελάτες, να φροντίσετε τους υπάρχοντες πελάτες σας και να βελτιώσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου νεκρό;

Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν έχει πεθάνει. Αντιθέτως, όλο και περισσότερες επιχειρήσεις δαπανούν κάθε χρόνο μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού τους για το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Ωστόσο, ενώ το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν έχει πεθάνει, αλλάζει.Αν θέλετε να συνεχίσετε να βλέπετε επιτυχία από τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου που καταβάλλετε, είναι σημαντικό να κρατάτε το δάχτυλό σας στο σφυγμό και να προσαρμόζεστε στις μεταβαλλόμενες συνήθειες των καταναλωτών και στις τάσεις του μάρκετινγκ περιεχομένου.

Πηγές στατιστικών στοιχείων μάρκετινγκ περιεχομένου:

  • HubSpot - Τάσεις περιεχομένου: Παγκόσμιες προτιμήσεις
  • SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report
  • Content Marketing Institute 2021 B2B Content Marketing Report
  • Demand Metric Content Marketing Infographic
  • CSO Insights
  • Forbes
  • Enterprise Content Marketing 2020
  • HubSpot State of Marketing Report 2021

Συμπέρασμα

Όπως μπορείτε να δείτε, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια ενδιαφέρουσα και διαρκώς μεταβαλλόμενη βιομηχανία. Όταν χρησιμοποιείται σωστά, μπορεί να αποτελέσει έναν ανεκτίμητο τρόπο για τη δημιουργία leads και την αύξηση των πωλήσεων για την επιχείρησή σας.

Ελπίζουμε ότι αυτή η συγκέντρωση των πιο πρόσφατων στατιστικών στοιχείων για το μάρκετινγκ περιεχομένου σας βοήθησε να κατανοήσετε καλύτερα το μάρκετινγκ περιεχομένου και τις τάσεις που πρέπει να προσέξετε στο μέλλον.

Όλα τα παραπάνω στατιστικά στοιχεία μπορούν να σας βοηθήσουν να λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με τη δική σας στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου.

Ψάχνετε για περισσότερα στατιστικά στοιχεία; Διαβάστε αυτά:

  • Στατιστικά στοιχεία Podcasting

Patrick Harvey

Ο Patrick Harvey είναι έμπειρος συγγραφέας και digital marketer με πάνω από 10 χρόνια εμπειρίας στον κλάδο. Έχει τεράστια γνώση διαφόρων θεμάτων όπως το blogging, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το ηλεκτρονικό εμπόριο και το WordPress. Το πάθος του να γράφει και να βοηθά τους ανθρώπους να επιτύχουν στο διαδίκτυο τον ώθησε να δημιουργήσει διορατικές και ελκυστικές αναρτήσεις που προσφέρουν αξία στο κοινό του. Ως ικανός χρήστης του WordPress, ο Πάτρικ είναι εξοικειωμένος με τις λεπτομέρειες της δημιουργίας επιτυχημένων ιστότοπων και χρησιμοποιεί αυτή τη γνώση για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις και τα άτομα να δημιουργήσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο. Με έντονο μάτι στη λεπτομέρεια και ακλόνητη δέσμευση για την αριστεία, ο Patrick είναι αφοσιωμένος στο να παρέχει στους αναγνώστες του τις τελευταίες τάσεις και συμβουλές στον κλάδο του ψηφιακού μάρκετινγκ. Όταν δεν ασχολείται με το blog, ο Πάτρικ μπορεί να βρεθεί να εξερευνά νέα μέρη, να διαβάζει βιβλία ή να παίζει μπάσκετ.