Kāds ir satura mārketinga stāvoklis?

Satura mārketinga vide nepārtraukti mainās. Ja vēlaties, lai jūsu satura mārketinga centieni arī turpmāk sniegtu vislabākos rezultātus, jums ir jāmainās kopā ar to.

Šajā rakstā atradīsiet 35 jaunākos satura mārketinga statistikas datus, tendences un faktus, kas noderēs jūsu stratēģijai.

Šī statistika sniedz noderīgu ieskatu par to, kur satura mārketinga nozare atrodas un kurp tā virzās.

Turpmāk sniegtie statistikas dati palīdzēs noskaidrot arī tādus svarīgus jautājumus kā:

• Kādi ir labākie/populārākie satura izplatīšanas kanāli?
• Kā gūt vislabāko atdevi no satura mārketinga centieniem?
• Kāda veida saturs darbojas vislabāk - video vai emuāru ieraksti?
• Cik daudz zīmoliem vajadzētu tērēt satura mārketingam?

Un vēl daudz vairāk! Esat gatavs? Sāksim!

Redaktora top picks - satura mārketinga statistika

Šī ir mūsu interesantākā statistika par satura mārketingu:

• 82% uzņēmumu ziņo, ka izmanto satura mārketingu. (Avots: HubSpot ziņojums par mārketinga stāvokli 2021. gadā)
• Satura mārketinga izmaksas ir par 62% zemākas nekā tradicionālā mārketinga izmaksas. (Avots: DemandMetric)
• Ilgformāta emuāru saturs saņem divreiz vairāk lapu skatījumu. (Avots: Semrush)

Satura mārketinga galvenā statistika

Vispirms aplūkosim dažus svarīgākos satura mārketinga statistikas datus. Šie statistikas dati mums pastāsta vairāk par organizācijām, kas izmanto satura mārketingu, un veidiem, kā tās to izmanto.

1. 82% uzņēmumu ziņo, ka izmanto satura mārketingu.

2020. gadā par to pašu ziņoja tikai 70 % uzņēmumu. Šis 12 % pieaugums liecina, ka satura mārketings nav miris - tas ir ļoti dzīvs un turpina attīstīties. Satura mārketingu izmanto vairāk uzņēmumu nekā jebkad agrāk. Ja jūs vēl neesat tiem pievienojušies, iespējams, tagad ir īstais laiks to sākt.

Tomēr tajā pašā ziņojumā arī konstatēts, ka 44 % no tiem, kas vēl neizmanto satura mārketingu, nav pārliecināti, vai šogad sāks to darīt. (Avots: HubSpot State of Marketing Report 2021).

2. Vidējais cilvēks ikdienā pavada aptuveni 7 stundas, skatoties saturu.

Es zinu, ko jūs domājat - tas ir daudz ekrāna laika. Bet tā ir taisnība, globālais tiešsaistes satura patēriņš 2020. gadā vairāk nekā divkāršojās, jo patērētāji bija iespringuši telpās. Iepriekšējais vidējais rādītājs bija tikai nedaudz vairāk par 3 stundām.

Šis jaunais skaitlis parāda, cik liels ir pieaugošais pieprasījums pēc satura. Nav pārsteigums, ka tik daudzi uzņēmumi koncentrējas uz satura radīšanu, lai apmierinātu šo pieprasījumu. (Avots: Forbes).

3. 79% satura mārketinga speciālistu izmanto satura mārketingu, lai radītu augstas kvalitātes vadītājus.

Saskaņā ar nesen publicēto ziņojumu satura mārketinga prioritārais mērķis Nr. 1 ir augstas kvalitātes vadītāju piesaiste. Citi satura mārketinga speciālistu vidū populāri mērķi ir uzņēmuma tīmekļa vietnes apmeklējuma veicināšana (75 %) un zīmola reputācijas uzlabošana (57 %). (Avots: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report).

4. 51% satura mārketinga speciālistu savas stratēģijas efektivitāti vērtē kā "labu".

Tas liecina, ka kopumā mārketinga speciālisti ir guvuši daudz panākumu, īstenojot satura mārketinga pasākumus. Tomēr, lai gan vairums novērtē savu sniegumu kā labu, tikai 11 % to vērtē kā izcilu. Tas liecina, ka vēl ir daudz iespēju uzlabojumiem. (Avots: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report).

5. 75% tirgotāju apgalvo, ka SEO ir viņu visefektīvākā satura mārketinga taktika.

Satura mārketings vienmēr ir bijis cieši saistīts ar SEO, jo rakstītais saturs ir lielākās daļas SEO kampaņu pamatā.

Ja vēl nezināt, SEO ir saīsinājums no angļu valodas "Search Engine Optimization" (optimizācija meklētājprogrammām). Tā ietver jūsu rakstiskā satura optimizēšanu tādām meklētājprogrammām kā Google vai tādām video hostinga platformām kā YouTube, lai tas būtu redzamāks jūsu mērķauditorijai. Tas var palīdzēt jums radīt lielāku organisko meklēšanas datplūsmu jūsu mērķa atslēgvārdiem. (Avots: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report).

6. ...Un 61 % respondentu atzina, ka visefektīvākā taktika ir esošā satura atjaunināšana/pārpublicēšana.

Kā liecina šī statistika, satura mārketings nav tikai par to, lai radītu pēc iespējas vairāk jauna satura. Daudz ko var iegūt, periodiski pārskatot esošo saturu un atjauninot to. Satura atjaunināšana, lai pārliecinātos, ka tas joprojām ir aktuāls, var uzlabot SEO optimizāciju un palīdzēt tam pakāpties uz augšu SERP.

Varat arī mainīt satura lietojumu dažādos kanālos. Piemēram, varat pārveidot emuāra ierakstu par YouTube videoklipu vai izņemt citātus un izmantot tos sociālo tīklu kampaņās. (Avots: SEMrush).

7. Organiskā meklēšana ir populārākais satura izplatīšanas kanāls

89 % uzņēmumu izplata savu saturu, izmantojot organisko meklēšanu. Izplatīt saturu, izmantojot organisko meklēšanu, ir tik vienkārši, kā pārliecināties, ka tas ir indeksēts, un optimizēt to, lai nodrošinātu vislabākās iespējas ierindoties.

Varat arī mēģināt uzlabot organiskās meklēšanas rezultātus, popularizējot un veidojot augstas kvalitātes atpakaļsaites uz savu saturu. Sociālie plašsaziņas līdzekļi ir vēl viens izplatīšanas kanāls, kas ar 87 % atpaliek no organiskās meklēšanas. (Avots: SEMrush).

Satura mārketinga izmaksas un ROI

Cik lielu daļu no mārketinga budžeta vajadzētu atvēlēt satura mārketingam? Un kādu atdevi varat sagaidīt no ieguldījumiem? Uzzināsim.

8. Satura mārketings maksā par 62% mazāk nekā tradicionālais mārketings...

Satura mārketinga gadījumā lielākās izmaksas parasti rodas ražošanas procesā. Piemēram, jums var nākties maksāt rakstniekiem, lai tie veidotu pārliecinošus ierakstus jūsu uzņēmuma emuārā.

Tomēr atšķirībā no citiem mārketinga veidiem jums nav obligāti jāmaksā par tā izplatīšanu. Tas padara to pieejamāku nekā citus tradicionālā mārketinga veidus, piemēram, maksas reklāmas. (Avots: DemandMetric).

9. ... Un rada 3 reizes vairāk vadītāju

Neskatoties uz to, ka satura mārketings ir ievērojami pieejamāks nekā citas mārketinga metodes, tas joprojām rada 3 reizes vairāk vadītāju. Vairāk vadītāju iekļūšana piltuvē var novest pie lielākiem pārdošanas apjomiem un lielākiem ieņēmumiem. Tāpēc saturs joprojām ir karalis. Runājot par ieguldījumu atdevi, tas ir nepārspējams. (Avots: DemandMetric)

10. Uzņēmumi vidēji 26% no mārketinga budžeta atvēl satura radīšanai.

Neesat pārliecināts, cik daudz jums vajadzētu tērēt satura mārketingam? Šis varētu būt labs kritērijs, uz kuru tiekties. Vidēji organizācija satura radīšanai tērē aptuveni ceturtdaļu no sava kopējā budžeta. Iespējams, jūs arī vēlēsieties atlikt naudu citām izmaksām, piemēram, satura popularizēšanai un izplatīšanai. (Avots: HubSpot State of Marketing Report 2021).

11. 37% uzņēmumu satura mārketingam tērē mazāk nekā 10 000 ASV dolāru.

SEMrush aptaujāja vairāk nekā tūkstoti mārketinga speciālistu un jautāja, cik daudz viņu uzņēmumi tērē satura mārketingam. Vairāk nekā trešdaļa aptaujāto atbildēja, ka tērē mazāk nekā 10 000 ASV dolāru, kas ir visizplatītākā izdevumu grupa. 19 % aptaujāto tērē no 10 001 līdz 25 000 ASV dolāru. (Avots: SEMrush).

12. ... Un tikai 4% tērē vairāk nekā 500 000 ASV dolāru.

Lai gan bija diezgan daudz uzņēmumu, kas iztērēja no 25 000 līdz 500 000 ASV dolāru, tikai 4 % uzņēmumu iztērēja vairāk par šo summu. 2 % uzņēmumu iztērēja no 500 000 līdz 1 miljonam ASV dolāru, 1 % - no 1 līdz 5 miljoniem ASV dolāru, bet 1 % - vairāk nekā 5 miljonus ASV dolāru.

Tas, visticamāk, atspoguļo aptaujā piedalījušos uzņēmumu lielumu. Tikai ļoti lieliem uzņēmumiem ir pietiekami lieli ieņēmumi, lai attaisnotu šāda veida mārketinga budžetus. (Avots: SEMrush).

13. 15% mārketinga speciālistu nezina, cik daudz viņu uzņēmums tērē satura mārketingam.

Interesanti, ka 15 % aptaujas respondentu norādīja, ka nezina, cik daudz viņi tērē satura mārketingam. Tas varētu liecināt, ka uzņēmumiem ir grūti sekot līdzi savām satura mārketinga izmaksām. (Avots: SEMrush)

14. Lielākā daļa mārketinga speciālistu novērtē satura mārketinga pasākumu panākumus, pamatojoties uz pārdošanas rādītājiem.

Ieguldījumu atdeves mērīšana vienmēr ir sarežģīta, jo īpaši, ja runa ir par satura mārketingu. Dažas atdeves ir nemateriālas un grūti izteikt naudas izteiksmē (piemēram, zīmola atpazīstamība un noskaņojums).

Tomēr vairāk nekā 60 % mārketinga speciālistu, lai noteiktu satura mārketinga panākumus, ņem vērā pārdošanas rādītājus. Citi populāri rādītāji, ko izmanto, lai novērtētu rezultātus, ir tīmekļa datplūsma, sociālā iesaiste un līderu piesaistīšana. (Avots: HubSpot State of Marketing Report 2021).

15. 30 % uzņēmumu satura radīšanu uztic ārpakalpojumu sniedzējiem.

Interesanti, ka trešdaļa uzņēmumu izvēlas izmantot ārpakalpojumus satura izveidei, nevis rūpēties par to pašu spēkiem. Lai gan ārpakalpojumu izmantošana dažkārt var palielināt satura izveides izmaksas, dažkārt tas var būt arī rentabls risinājums.

Ārpakalpojumu izmantošana nozīmē, ka jums nav jātērē laiks satura mārketinga speciālistu sagatavošanai un apmācībai, un jūs varat izmantot trešo pušu pieredzi. (Avots: SEMrush)

Bloga satura mārketinga statistika

Daudziem mārketinga speciālistiem "saturs" nozīmē emuāru ierakstus. Rakstisks saturs ir lielākās daļas SEM/SEO kampaņu pamatā, un emuāri jau sen ir viens no populārākajiem satura medijiem. Šeit ir daži noderīgi emuāru satura mārketinga statistikas dati, kas palīdzēs vadīt jūsu darbu.

16. 92% tirgotāju veido bloga ierakstus

Ja jūsu uzņēmuma tīmekļa vietnē nav emuāra lapas, jūs esat mazākumā. Lielākā daļa uzņēmumu regulāri publicē emuāru ierakstus kā daļu no satura mārketinga pasākumiem. Bloga ieraksti var būt lielisks veids, kā ģenerēt ienākošo datplūsmu, piesaistīt jaunus klientus un izglītot esošos klientus par jūsu produktiem vai pakalpojumiem. (Avots: SEMrush).

17. Uzņēmumi ar emuāriem rada par 67% vairāk vadītāju mēnesī

Nav pārsteidzoši, ka tik daudzi uzņēmumi publicē bloga ierakstus, ņemot vērā, ka tie, kas to dara, katru mēnesi ģenerē par 67% vairāk vadītāju. Ja joprojām neesat izlēmis, vai ir vērts ieguldīt satura mārketingā, vaicājiet sev, cik daudz jūsu uzņēmumam būtu vērts par 67% vairāk vadītāju? (Avots: DemandMetric)

18. Ilgformāta emuāru saturs saņem divreiz vairāk lapu skatījumu

Ar garas formas saturu mēs runājam par saturu, kas ir vairāk nekā 3000 vārdu garš. Šāda veida saturs ievērojami pārspēj īsāku saturu, kad runa ir par lapas skatījumu skaitu. Tas arī rada par 24% vairāk kopīgošanu.

Kādēļ garas formas saturs ir tik efektīvs? Pirmkārt, ir lielāka iespēja, ka tas labāk ierindosies meklētājprogrammu rezultātu lapās pēc jūsu mērķa atslēgvārda. Šķiet, ka Google ranga algoritms dod priekšroku garas formas saturam, kas padziļināti aptver kādu tematu, un tas nozīmē, ka garāki emuāri parasti ieņem pirmās vietas. Tas nozīmē lielāku organisko datplūsmu. (Avots: SEMrush)

19. Ieraksti ar biežiem sarakstiem rada par 70 % lielāku datplūsmu

Ja rakstāt garas formas emuāra ierakstus, nepieļaujiet kļūdu, rakstot tikai milzīgu nepārtrauktas prozas sienu. Sadaliet šīs garās sadaļas ar punktētiem vai numurētiem sarakstiem. Tas palīdz uzlabot lasāmību un var pat uzlabot SEO.

Patiesībā bloga ieraksti, kuros ir vismaz viens saraksts uz 500 vārdiem teksta, vidēji rada par 70 % lielāku datplūsmu nekā tie ieraksti, kuros tāda nav. (Avots: SEMrush).

20. Bloga ieraksti ar attēliem darbojas ievērojami labāk nekā tie, kuros attēlu nav.

Saskaņā ar iegūtajiem datiem emuāru ieraksti, kuros iekļauti attēli, rada 2-4 reizes lielāku datplūsmu, par 30 % vairāk kopīgošanos un par 25 % vairāk atpakaļsaites.

Šķiet, ka ietekme ir jo lielāka, jo vairāk attēlu iekļaujat bloga ziņojumos, kuros ir viens attēls, datplūsma ir divreiz lielāka, bet ziņojumos ar vairāk nekā 7 attēliem datplūsma palielinās četrkārtīgi.

Secinājums: iekļaujiet ekrānšāviņus, attēlus un infografikas savā rakstītajā saturā. Attēli ne tikai padara bloga ierakstus vieglāk uztveramus un saistošākus lasītājam, bet arī nodrošina labākus rezultātus. (Avots: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

21. Saraksta virsraksti rada visvairāk caurskatījumu

Interesanti, ka tas, kāda veida virsrakstu izmantojat savā emuāra ierakstā, šķiet, būtiski ietekmē tā sniegumu. Saskaņā ar SEMrush ziņojumu emuāru ieraksti ar sarakstu virsrakstiem (piemēram, šis, ko lasāt tieši tagad) vidēji rada 247 unikālus lapu skatījumus. Tas ir vairāk nekā jebkura cita veida virsraksti.

"Kā rīkoties" virsraksti ir otrie visefektīvākie lapu skatījumu ziņā - vidēji 206. Saraksta stila ieraksti vidēji rada arī visvairāk atpakaļsaites saišu un otro lielāko sociālo kopīgošanos skaitu. (Avots: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report) (SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

22. 39% emuāru ierakstu, kuriem nav struktūras, ir zema veiktspēja

Ar struktūru mēs runājam par virsrakstu tagiem (H2, H3, H4 u. c.). Ziņojumā tika konstatēts, ka 39 % emuāru ierakstu, kuros nebija nekādu virsrakstu tagu, bija zema veiktspēja. No otras puses, vairāk nekā puse no tiem, kuriem bija sarežģīta struktūra (H2, H3, H4 u. c.), bija augstas veiktspējas.

Secinājums: izmantojiet virsrakstus, lai sadalītu saturu. Labs noteikums ir sadalīt saturu ar apakšvirsrakstiem vismaz reizi 300 vārdos. (Avots: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

Video satura mārketinga statistika

2021. gadā video saturs ir populārāks nekā jebkad agrāk. Turpmāk sniegtā statistika stāsta vairāk par šo arvien svarīgāko satura nesēju un par to, kā zīmoli izmanto video savās stratēģijās.

23. Video ir visizplatītākais satura stratēģijās izmantotais multivides veids.

Ja domājat, ka bloga ieraksti ir populārākais satura veids, padomājiet vēlreiz. Video patiesībā ir ieņēmuši pirmo vietu pēdējos divus gadus pēc kārtas. Tagad tas ir galvenais plašsaziņas līdzekļu veids vairāk nekā 60 % uzņēmumu.

Otrajā vietā ierindojās emuāri, kurus izmantoja vairāk nekā 50 % mārketinga speciālistu. Infografikas ieņēma trešo vietu un tika izmantotas vairāk nekā 40 % gadījumu. (Avots: HubSpot State of Marketing Report 2021).

24. Vidējais noskatīto videoklipu minūšu skaits 2020. gadā pieauga par 85 %.

Kopumā pagājušajā gadā patērētāji noskatījās 12,2 miljardus minūšu ilgu video saturu. Raugoties perspektīvā, tas ir vairāk nekā 23 000 gadu garš saturs. Traki, vai ne?

Tātad, kāpēc pēkšņi palielinājās skatīšanās laiks? Nu, tas gandrīz noteikti ir saistīts ar pandēmiju. Biroji tika slēgti, un patērētāji visā pasaulē bija spiesti palikt mājās, jo valstīs bija slēgtas darba vietas. Tas nozīmē, ka viņiem bija daudz vairāk laika, ko pavadīt savās ierīcēs, lietojot izklaidējošu saturu. (Avots: HubSpot State of Marketing Report 2021).

Saistītā lasīšana: 60 video mārketinga statistika un tendences, kas jums jāzina.

25. Pagājušajā gadā par 140% palielinājās izveidoto garas formas videoklipu skaits.

Tīmekļa lietotāji arvien vairāk iecienījuši garas formas videoklipus. 2021. gada HubSpot mārketinga stāvokļa ziņojumā norādīts, ka 2020. gadā 30-60 minūšu garu videoklipu skaits pieauga par aptuveni 140 %.

Satura mārketinga speciālistiem tā ir lieliska ziņa, jo tas liecina, ka patērētāji ir vairāk iesaistīti video saturā nekā jebkad agrāk, un uzņēmumi to var izmantot. Garākas video satura iespējas nozīmē vairāk iespēju piesaistīt potenciālos klientus, sniegt noderīgu informāciju un pārvērst skatītājus par klientiem. (Avots: HubSpot State of Marketing Report 2021).

26. YouTube ir vispopulārākais video satura skatīšanās kanāls tiešsaistē...

Nav nekāds pārsteigums, ka YouTube joprojām ir līderis, kad runa ir par video saturu. Tā bija sākotnējā videoklipu skatīšanās platforma, un tās popularitāte ar katru gadu turpina pieaugt.

HubSpot aptaujā 83 % respondentu kopumā norādīja, ka galvenokārt skatās videoklipus vietnē YouTube. Šai platformai ir aptuveni 122 miljoni aktīvu lietotāju dienā, un nav šaubu, ka YouTube ir ļoti noderīga platforma satura mārketinga speciālistiem, kuri vēlas maksimāli izmantot video saturu savās stratēģijās. (Avots: HubSpot Content Trends).

27. ... Taču Facebook to panāk

Arī Facebook ir iecienīta videoklipu cienītāju platforma, un tā strauji apsteidz YouTube kā videoklipu satura skatīšanās vieta. 67 % aptaujāto HubSpot aptaujā norādīja, ka pašlaik skatās videoklipus Facebook.

Facebook ir ļoti populārs arī reklāmdevēju vidū, jo tam ir lieliska reklāmas struktūra, ko uzņēmumi var izmantot. Tāpēc tas piedāvā lielisku iespēju satura mārketinga speciālistiem, kuri vēlas izmantot video reklāmas. (Avots: HubSpot Content Trends)

28. 41% mārketinga speciālistu norādīja, ka vizuālā/video satura veidošana ir visefektīvākā satura mārketinga stratēģija.

Video saturs ir ļoti populārs patērētāju vidū, un daži mārketinga speciālisti pat apgalvo, ka video satura radīšanas un izlaides palielināšana ir visefektīvākā satura mārketinga stratēģija. To uzskata nedaudz mazāk nekā puse mārketinga speciālistu.

Tomēr, tā kā video satura popularitāte turpina pieaugt, iespējams, ka tas kļūs arvien populārāks arī kā mārketinga stratēģija. (Avots: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report).

Satura mārketinga tendences

Visbeidzot, aplūkosim dažas jaunākās tendences satura mārketinga jomā.

29. 42% mārketinga speciālistu izmanto satura automatizāciju

Satura automatizācija var būt ļoti noderīgs rīks mārketinga speciālistiem. Satura mārketings ietver daudz atkārtotu uzdevumu, kas var aizņemt lielu daļu laika.

Tāpēc daudzi mārketinga speciālisti izmanto tādus rīkus kā IFTTT, lai racionalizētu savus procesus un ietaupītu laiku.

2021. gadā mazāk nekā puse satura mārketinga speciālistu izmanto satura automatizācijas priekšrocības, tomēr, tā kā tiek izstrādāti arvien vairāk rīku, satura automatizācijas izmantošana tuvākajos gados, visticamāk, turpinās pieaugt. (Avots: HubSpot State of Marketing Report 2021).

30. 88% satura mārketinga komandu izmanto tīmekļa analīzes rīkus.

Tīmekļa analīzes rīki, piemēram, Google Analytics, SEMrush un citi, satura mārketinga speciālistiem ir nenovērtējami. Bez tiem viņi nevarētu plānot un radīt saturu, kas konvertējas, un viņiem būtu grūti arī izsekot klientu un uzņēmumu, ar kuriem viņi strādā, rezultātiem.

Vairumā gadījumu satura mārketinga komandas var izmantot dažādus tīmekļa analīzes rīkus, lai izstrādātu detalizētas stratēģijas vadītāju piesaistes, pārdošanas un zīmola atpazīstamības veicināšanai. Ņemot to vērā, nav pārsteigums, ka 88 % satura mārketinga komandu izmanto šos rīkus. (Avots: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report).

31. 82% satura mārketinga komandu izmanto arī SEO rīkus

Arī SEO rīki ir ārkārtīgi svarīgi, lai palīdzētu satura mārketinga speciālistiem sasniegt savus mērķus. Satura mārketinga stratēģijas, piemēram, emuāru veidošana, lai gūtu panākumus, lielā mērā balstās uz SEO ieskatu un zināšanām, tāpēc komandām ir svarīgi, lai viņu lēmumu pieņemšanā būtu noderīgs rīks, piemēram, SE Ranking vai Moz. Lai gan SEO rīki ir nedaudz mazāk populāri nekā tīmekļa analīzes rīki, vairāk nekā 80 % no visiem saturamārketinga materiālu joprojām izmanto. (Avots: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report).

32. 73% vadošo mārketinga speciālistu izmanto saturu, lai audzinātu savu auditoriju.

Runājot par satura mārketingu, daudzi to uzskata par veidu, kā palielināt zīmola atpazīstamību. Tomēr saturu var izmantot dažādos pārdošanas piltuves posmos dažādos veidos.

Saskaņā ar Satura mārketinga institūta (Content Marketing Institute) pētījumu 73 % no satura mārketinga nozares līderiem izmanto saturu, lai piesaistītu jaunus klientus, auditoriju un abonentus. No mazāk veiksmīgajiem satura mārketinga speciālistiem tikai 38 % izmanto saturu šādā veidā. (Avots: Satura mārketinga institūts).

33. 94% mārketinga speciālistu mainīja satura mārketinga stratēģiju, reaģējot uz pandēmiju...

COVID-19 pandēmija izraisīja daudzas pārmaiņas visās nozarēs, un tā skāra arī satura mārketingu. Saskaņā ar Satura mārketinga institūta datiem vairāk nekā 90 % uzņēmumu, reaģējot uz krīzi, veica izmaiņas satura stratēģijā. 70 % mārketinga speciālistu pielāgoja savu ziņojumu stratēģiju un 64 % veica izmaiņas savos redakcionālajos kalendāros. (Avots: Satura mārketinga institūts).

34. ...Un 80 % uzskata, ka šīs izmaiņas bija efektīvas.

Lai gan dažiem mārketinga speciālistiem bija grūti pielāgoties pandēmijas radītajiem izaicinājumiem, 80 % aptaujāto norādīja, ka veiktās izmaiņas bija efektīvas un palīdzēja viņiem saglabāt labāko sniegumu bezprecedenta notikumu laikā 2020. gadā. (Avots: Satura mārketinga institūts).

35. 68% mārketinga speciālistu sagaida, ka šogad palielināsies viņu satura mārketinga budžets.

Kā redzams no šajā rakstā sniegtās statistikas, satura mārketings ir ārkārtīgi efektīva stratēģija, lai sasniegtu virkni mērķu, tostarp piesaistītu jaunus klientus, veidotu zīmola atpazīstamību, veicinātu tīmekļa datplūsmu.

Pieaugot satura mārketinga popularitātei, arvien vairāk uzņēmumu atzīst labas satura mārketinga stratēģijas priekšrocības. Tāpēc vairāk nekā 50 % mārketinga speciālistu sagaida, ka to satura mārketinga budžets nākamajā gadā turpinās pieaugt. (Avots: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report).

Cik veiksmīgs ir satura mārketings?

Satura mārketings joprojām tiek uzskatīts par vienu no efektīvākajām mārketinga stratēģijām 2021. gadā. Daudzi uzņēmumi turpina īstenot veiksmīgas satura mārketinga kampaņas, kas rada rezultātus, piem:

• 49% aptaujas respondentu pagājušajā gadā veiksmīgi izmantoja satura mārketingu, lai veicinātu pārdošanu (Enterprise Content Marketing 2020).
• 79% uzņēmumu ir veiksmīgi izmantojuši satura mārketingu, lai piesaistītu labākus klientus (SEMrush).
• Uzņēmumi, kas izmantoja satura mārketingu, sasniedza par 27,1 % augstāku uzvarētāju īpatsvaru nekā tie, kas to nedarīja (CSO Insights).

Satura mārketinga "panākumi" ir atkarīgi no jūsu mērķiem. Dažiem uzņēmumiem "panākumi" var nozīmēt organiskās datplūsmas palielināšanos par 50 % 6 mēnešu laikā. Citiem "panākumi" var nozīmēt zīmola atpazīstamības vai pārdošanas apjoma palielināšanos.

Lai kādi būtu jūsu mērķi, satura mārketings var palīdzēt tos sasniegt.

Cik lielā mērā satura mārketings palielina pārdošanas apjomu?

Satura mārketings var ievērojami palielināt pārdošanas apjomu. Ir grūti precīzi noteikt, par cik tieši jūs varat palielināt pārdošanas apjomu, jo tas ir atkarīgs no daudziem dažādiem faktoriem.

Tomēr vienā pētījumā tika konstatēts, ka koncentrēšanās uz satura mārketingu vidēji vairāk nekā 5 reizes palielina tīmekļa vietnes konversijas rādītājus. Tas potenciāli nozīmē 5 reizes lielāku pārdošanas apjomu.

Satura mārketings var arī netieši atbalstīt jūsu pārdošanas mērķus, palīdzot jums ģenerēt vairāk ienākošo vadītāju, uzturēt esošos vadītājus un uzlabot zīmola atpazīstamību.

Vai satura mārketings ir miris?

Satura mārketings nav miris, gluži pretēji - katru gadu arvien vairāk uzņēmumu arvien vairāk savu mārketinga budžetu tērē satura mārketingam.

Tomēr, lai gan satura mārketings nav miris, tas mainās. Ja vēlaties, lai jūsu satura mārketinga centieni arī turpmāk gūtu panākumus, ir svarīgi turēt pirkstu uz pulsa un pielāgoties mainīgajiem patērētāju paradumiem un satura mārketinga tendencēm.

Satura mārketinga statistikas avoti:

• HubSpot - Satura tendences: globālās preferences
• SEMrush satura mārketinga stāvokļa 2020. gada globālais ziņojums

• Satura mārketinga institūta 2021. gada B2B satura mārketinga ziņojums
• Pieprasījuma metrikas satura mārketinga infografika

• CSO ieskats
• Forbes
• Uzņēmumu satura mārketings 2020
• HubSpot mārketinga stāvokļa ziņojums 2021

Secinājums

Kā redzat, satura mārketings ir interesanta un pastāvīgi mainīga nozare. Ja to izmanto pareizi, tas var būt nenovērtējams veids, kā radīt vadītājus un palielināt pārdošanas apjomus jūsu uzņēmumam.

Cerams, ka šis jaunāko satura mārketinga statistikas datu apkopojums palīdzēja jums labāk izprast satura mārketingu un tendences, kurām jāpievērš uzmanība nākotnē.

Visi iepriekš minētie statistikas dati var palīdzēt jums pieņemt pamatotus lēmumus par savu satura mārketinga stratēģiju.

Vai meklējat vairāk statistikas datu? Lasiet šos:

• Podkāstinga statistika