Hver er staðan á efnismarkaðssetningu?

Landslag efnismarkaðssetningar er stöðugt að breytast. Ef þú vilt halda áfram að ná sem bestum árangri úr efnismarkaðssetningu þarftu að breyta til með því.

Í þessari færslu finnur þú 35 af nýjustu tölfræði um efnismarkaðssetningu, þróun og staðreyndir til að upplýstu stefnu þína.

Þessi tölfræði gefur gagnlega innsýn í hvert efnismarkaðsiðnaðurinn er og hvert hann stefnir.

Tölfræðin hér að neðan mun einnig hjálpa til við að varpa ljósi á mikilvægar spurningar eins og:

• Hverjar eru bestu/vinsælustu efnisdreifingarrásirnar?
• Hvernig færðu bestu arðsemina af efnismarkaðsstarfi þínu?
• Hvers konar efni skilar sér best, myndbönd eða bloggfærslur ?
• Hversu miklu ættu vörumerki að eyða í efnismarkaðssetningu?

Auk miklu meira! Tilbúinn? Byrjum!

Helstu valir ritstjóra – tölfræði efnismarkaðssetningar

Þetta eru áhugaverðustu tölfræði okkar um efnismarkaðssetningu:

• 82% fyrirtækja segjast nota efnismarkaðssetningu . (Heimild: HubSpot State of Marketing Report 2021)
• Markaðssetning á efni kostar 62% minna en hefðbundin markaðssetning. (Heimild: DemandMetric)
• Langformað bloggefni fær tvöfalt fleiri síðuflettingar. (Heimild: Semrush)

Lykilupplýsingar um efnismarkaðssetningu

Í fyrsta lagi skulum við skoða nokkrar af mikilvægustu tölfræði um efnismarkaðssetningu.framkvæma. Á hinn bóginn reyndust meira en helmingur þeirra sem voru með flókna uppbyggingu (H2s, H3s, H4s o.s.frv.) vera afkastamiklir.

The takeaway: notaðu fyrirsagnir til að brjóta upp efnið þitt. Góð þumalputtaregla er að skipta efninu upp með undirfyrirsögnum að minnsta kosti einu sinni á 300 orða fresti. (Heimild: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

Tölfræði um markaðssetningu myndbandaefnis

Árið 2021 er myndbandsefni vinsælla en nokkru sinni fyrr. Tölfræðin hér að neðan segir okkur meira um þennan sífellt mikilvægari efnismiðil og hvernig vörumerki nýta vídeó í aðferðum sínum.

23. Vídeó er algengasta miðlunarformið sem notað er í efnisáætlunum

Ef þú hélst að bloggfærslur væru vinsælasta efnisformið skaltu hugsa aftur. Vídeó hefur reyndar tekið efsta sætið síðustu tvö ár í röð. Það er nú aðalform fjölmiðla fyrir yfir 60% fyrirtækja.

Blogg voru næstvinsælust, notuð af yfir 50% markaðsaðila. Infografík náði þriðja sætinu og var notuð í meira en 40% tímans. (Heimild: HubSpot State of Marketing Report 2021)

24. Meðalfjöldi áhorfs myndbanda jókst um 85% árið 2020

Alls horfðu neytendur á 12,2 milljarða mínútna af myndbandsefni á síðasta ári. Til að setja þetta í samhengi, þá er þetta meira en 23.000 ára virði af efni. Brjálað, ekki satt?

Svo, hvers vegna hækkar áhorfstími skyndilega? Jæja, það ernánast örugglega vegna heimsfaraldursins. Skrifstofur lokuðu og neytendur um allan heim neyddust til að vera heima vegna lokunar á landsvísu. Þetta þýðir að þeir höfðu miklu meiri tíma til að eyða í tækin sín í að neyta skemmtilegs efnis. (Heimild: HubSpot State of Marketing Report 2021)

Tengdur lestur: 60 Vídeómarkaðstölfræði og þróun sem þú ættir að vita.

25. Fjöldi myndskeiða í langri mynd jókst um 140% á síðasta ári

Löng myndbönd verða sífellt vinsælli meðal netnotenda. Samkvæmt HubSpot State of marketing skýrslunni 2021 jókst fjöldi myndbanda sem voru 30-60 mínútur að lengd um um 140% árið 2020.

Fyrir efnismarkaðsmenn eru þetta frábærar fréttir þar sem þær sýna að neytendur stunda myndbandsefni meira en nokkru sinni fyrr og fyrirtæki geta nýtt sér þetta. Lengri valkostir fyrir myndbandsefni þýða fleiri tækifæri til að hlúa að leiðum, veita gagnlegar upplýsingar og breyta áhorfendum í viðskiptavini. (Heimild: HubSpot State of Marketing Report 2021)

26. YouTube er vinsælasta rásin til að skoða myndbandsefni á netinu...

Það kemur ekki á óvart að YouTube er enn fremstur í flokki þegar kemur að myndbandaefni. Þetta var upphaflegi vídeóskoðunarvettvangurinn og hann heldur áfram að aukast í vinsældum ár frá ári.

Í HubSpot könnun sögðust 83% svarenda í heildina aðallega horfa á myndbönd á YouTube. Pallurinn hefurum 122 milljónir virkra notenda daglega og það er enginn vafi á því að YouTube er afar gagnlegur vettvangur fyrir markaðsfræðinga sem vilja nýta myndbandsefni sem best innan þeirra aðferða. (Heimild: HubSpot Content Trends)

27. … En Facebook er að ná sér á strik

Facebook er líka uppáhaldsvettvangur meðal unnenda myndbanda og er fljótt að ná sér á YouTube sem vinsælan stað fyrir myndbandsefni. Í sömu HubSpot könnun sögðu 67% svarenda að þeir horfi á myndbönd á Facebook eins og er.

Facebook er líka mjög vinsælt hjá auglýsendum þar sem það er með frábæra auglýsingauppbyggingu sem fyrirtæki geta nýtt sér. Þess vegna býður það upp á frábært tækifæri fyrir markaðsfræðinga sem vilja birta myndbandsauglýsingar. (Heimild: HubSpot Content Trends)

28. 41% markaðsmanna sögðu að búa til mynd-/myndbandsefni væri skilvirkasta efnismarkaðsstefnan

Vídeóefni er afar vinsælt meðal neytenda og sumir markaðsaðilar ganga jafnvel svo langt að segja að aukin sköpun og framleiðsla myndbandsefnis sé skilvirkasta efnismarkaðsstefnu. Tæpur helmingur markaðsmanna telur að þetta sé raunin.

Þar sem myndbandsefni heldur áfram að aukast í vinsældum er líklegt að það muni aukast vinsældir sem markaðsstefna líka. (Heimild: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

Þróun efnismarkaðssetningar

Að lokum skulum við kíkja á nokkraraf nýjustu straumum í efnismarkaðssetningu.

29. 42% markaðsmanna nota sjálfvirkni efnis

Sjálfvirkni efnis getur verið afar gagnlegt tæki fyrir markaðsfólk. Efnismarkaðssetning felur í sér mörg endurtekin verkefni sem geta tekið mikinn tíma.

Þessum tíma er oft betur varið í hugmyndavinnu og sköpun efnis. Sem slíkir eru margir markaðsmenn að snúa sér að verkfærum eins og IFTTT til að hagræða ferlum sínum og spara tíma.

Frá og með 2021 nýtir innan við helmingur markaðsaðila efnis sjálfvirkni, en eftir því sem fleiri verkfæri eru í þróun er það líklegt að upptaka sjálfvirkni efnis muni halda áfram að aukast á næstu árum. (Heimild: HubSpot State of Marketing Report 2021)

30. 88% teyma fyrir efnismarkaðssetningu nota vefgreiningartól

Vefgreiningartól eins og Google Analytics og SEMrush og fleiri eru ómetanleg fyrir efnismarkaðsmenn. Án þeirra myndu þeir ekki geta skipulagt og búið til efni sem breytir, og þeir myndu einnig eiga í erfiðleikum með að fylgjast með árangri fyrir viðskiptavini og fyrirtæki sem þeir vinna með.

Í flestum tilfellum geta efnismarkaðsteymi notaðu úrval vefgreiningartóla til að þróa ítarlegar aðferðir til að búa til, sölu og byggja upp vörumerkjavitund. Með það í huga kemur það ekki á óvart að 88% af efnismarkaðsteymum noti þessi verkfæri. (Heimild: SEMrush State of Content Marketing 2020 GlobalSkýrsla)

31. 82% teyma fyrir efnismarkaðssetningu nota einnig SEO verkfæri

SEO verkfæri eru einnig afar mikilvæg til að hjálpa efnismarkaðsaðilum að ná markmiðum sínum. Efnismarkaðssetningaaðferðir eins og blogg byggja að miklu leyti á SEO innsýn og þekkingu til að ná árangri og því er mikilvægt fyrir lið að hafa gagnlegt tól eins og SE Ranking eða Moz til að upplýsa ákvarðanir sínar. Þrátt fyrir að SEO verkfæri séu örlítið óvinsælari en vefgreiningartæki, nota yfir 80% af öllum innihaldsmarkaðssetningum þau enn. (Heimild: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

32. 73% af fremstu markaðsaðilum nota efni til að hlúa að áhorfendum sínum

Þegar kemur að efnismarkaðssetningu líta margir á það sem leið til að auka vörumerkjavitund. Hins vegar er hægt að nota efni á margvíslegan hátt á mismunandi stöðum í sölutrektinni.

Samkvæmt rannsókn frá Content Marketing Institute nota 73% af bestu frammistöðum innan efnismarkaðsiðnaðarins efni til að hlúa að leiðum, áhorfendur og áskrifendur. Meðal minna árangursríkra efnismarkaðsaðila nota aðeins 38% efni á þennan hátt. (Heimild: Content Marketing Institute)

33. 94% markaðsmanna breyttu stefnu sinni um efnismarkaðssetningu til að bregðast við heimsfaraldrinum...

Covid-19 heimsfaraldurinn olli mörgum breytingum í öllum atvinnugreinum og efnismarkaðssetning varð einnig fyrir áhrifum. Samkvæmt Content Marketing Institute gerðu yfir 90% fyrirtækjabreytingar á efnisstefnu þeirra til að bregðast við kreppunni. Að sögn breyttu 70% markaðsmanna skilaboðastefnu sína og 64% gerðu breytingar á ritstjórnardagatölum sínum. (Heimild: Content Marketing Institute)

34. …Og 80% segja að þessar breytingar hafi skilað árangri

Þrátt fyrir að það hafi verið erfitt fyrir suma markaðsaðila að laga sig að þeim áskorunum sem faraldurinn setti fram, sögðu 80% að breytingarnar sem þeir gerðu hafi verið árangursríkar og hjálpuðu þeim að vera á toppnum á fordæmalausum atburðum 2020. (Heimild: Content Marketing Institute)

35. 68% markaðsmanna búast við því að fjárhagsáætlun þeirra fyrir efnismarkaðssetningu aukist á þessu ári

Eins og þú sérð af tölfræðinni í þessari grein er efnismarkaðssetning afar áhrifarík stefna til að ná ýmsum markmiðum, þar á meðal framleiðslu á leiðum, uppbyggingu vörumerkjavitundar , sem eykur umferð á vefnum.

Eftir því sem vinsældir þess aukast, eru fleiri og fleiri fyrirtæki að viðurkenna kosti góðrar markaðssetningarstefnu á efni. Sem slík búast meira en 50% markaðsmanna við því að fjárhagsáætlun þeirra fyrir efnismarkaðssetningu haldi áfram að hækka á komandi ári. (Heimild: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

Hversu árangursríkt er efnismarkaðssetning?

Efnismarkaðssetning er enn talin vera ein áhrifaríkasta markaðsaðferðin árið 2021. Mörg fyrirtæki halda áfram að keyra árangursríkar efnismarkaðssetningarherferðir sem skila árangri, fyrirdæmi:

• 49% svarenda könnunarinnar notuðu efnismarkaðssetningu með góðum árangri til að skapa sölu á síðasta ári (Enterprise Content Marketing 2020)
• 79% fyrirtækja hafa notað efnismarkaðssetningu með góðum árangri til að búa til betri sölumöguleika (SEMrush)
• Fyrirtæki sem notuðu efnismarkaðssetningu náðu 27,1% hærra vinningshlutfalli en þau sem gerðu það ekki (CSO Insights)

Hvernig „árangur“ efnismarkaðssetningar lítur út fer eftir markmiðum þínum. Fyrir sum fyrirtæki gæti „árangur“ þýtt að auka lífræna umferð um 50% á 6 mánuðum. Fyrir aðra gæti „árangur“ þýtt að auka vörumerkjavitund eða auka sölu.

Hvað sem markmið þín eru getur efnismarkaðssetning hjálpað þér að komast þangað.

Hversu mikið eykur efnismarkaðssetning sölu?

Efnismarkaðssetning getur aukið sölu verulega. Það er erfitt að setja tölu á nákvæmlega hversu mikið þú getur aukið sölu þína um, þar sem það fer eftir mörgum mismunandi þáttum.

Hins vegar kom í ljós að ein rannsókn leiddi í ljós að einblína á efnismarkaðssetningu eykur viðskiptahlutfall vefsíðna um meira en 5x, að meðaltali. Það er hugsanlega 5x meiri sala.

Efnismarkaðssetning getur einnig óbeint stutt við sölumarkmið þín með því að hjálpa þér að búa til fleiri leiðir á heimleið, hlúa að núverandi sölum þínum og bæta vörumerkjavitund.

Er efnismarkaðssetning dautt. ?

Efnismarkaðssetning er ekki dauð. Þvert á móti, fleiri fyrirtæki eyða meira af markaðsfjárveitingum sínum í efnimarkaðssetning á hverju ári.

Hins vegar, á meðan efnismarkaðssetning er ekki dauð, er hún að breytast. Ef þú vilt halda áfram að sjá árangur af efnismarkaðssetningu er mikilvægt að hafa puttann á púlsinum og laga sig að breyttum neytendavenjum og þróun efnismarkaðssetningar.

Tölfræði um efnismarkaðssetningu:

• HubSpot – Content Trends: Global Preferences
• SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report

• Content Marketing Institute 2021 B2B Content Marketing Report
• Eftirspurnarmæling efnismarkaðssetning Infographic

• CSO Insights
• Forbes
• Enterprise Content Marketing 2020
• HubSpot State of Marketing Report 2021

Niðurstaða

Eins og þú sérð er efnismarkaðssetning áhugaverð og síbreytileg iðnaður. Þegar það er notað á réttan hátt getur það verið ómetanleg leið til að búa til sölumöguleika og auka sölu fyrir fyrirtækið þitt.

Vonandi hjálpaði þessi samantekt á nýjustu tölfræði um efnismarkaðssetningu þér að þróa betri skilning á efnismarkaðssetningu og þróuninni til að horfðu á framhaldið.

Öll tölfræði hér að ofan getur hjálpað þér að taka upplýstar ákvarðanir um þína eigin markaðsstefnu fyrir efni.

Ertu að leita að meiri tölfræði? Lestu þetta:

• Podcast tölfræði

1. 82% fyrirtækja tilkynna um að nota efnismarkaðssetningu

Árið 2020 tilkynntu aðeins 70% fyrirtækja það sama. Þessi 12% aukning sýnir að efnismarkaðssetning er allt annað en dauð - hún er mjög lifandi og hrífandi. Fleiri fyrirtæki taka upp efnismarkaðssetningu en nokkru sinni fyrr. Ef þú hefur ekki þegar gengið til liðs við þá, gæti verið rétti tíminn til að byrja núna.

Hins vegar, sama skýrsla leiddi einnig í ljós að 44% þeirra sem ekki nota efnismarkaðssetningu eru ekki vissir um hvort þeir' mun byrja á þessu ári. (Heimild: HubSpot State of Marketing Report 2021)

2. Meðalmanneskjan eyðir um 7 klukkustundum í að neyta efnis daglega

Ég veit hvað þú ert að hugsa – það er mikill skjátími. En það er satt, alheimsnotkun efnis á netinu meira en tvöfaldaðist árið 2020 þar sem neytendur sátu fastir innandyra. Fyrra meðaltalið var aðeins rúmlega 3 klukkustundir.

Þessi nýja mynd sýnir hversu mikil vaxandi eftirspurn er eftir efni. Það kemur ekki á óvart að svo mörg fyrirtæki einbeita sér að því að búa til efni til að mæta þessari eftirspurn. (Heimild: Forbes)

3. 79% efnismarkaðsfræðinga nota efnismarkaðssetningu til að búa til hágæða sölumáta

Samkvæmt nýlegri skýrslu er að búa til hágæða sölumáta forgangsmarkmið efnismarkaðssetningar. Önnur vinsæl markmið meðal markaðsaðila innihalda eruefla umferð á vefsíðu fyrirtækisins (75%) og bæta orðspor vörumerkisins (57%). (Heimild: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

4. 51% efnismarkaðsfræðinga meta frammistöðu stefnu sinnar sem „góða“

Þetta bendir til þess á heildina litið að markaðsaðilar sjái mikinn árangur af efnismarkaðssetningu. Hins vegar, þó að meirihluti meti frammistöðu sína sem góða, þá meta aðeins 11% það sem frábært. Þetta bendir til þess að enn gæti verið mikið svigrúm til úrbóta. (Heimild: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

5. 75% markaðsmanna segja að SEO sé skilvirkasta efnismarkaðsaðferðin þeirra

Það kemur ekkert á óvart hér þá. Efnismarkaðssetning hefur alltaf verið nátengd SEO, þar sem ritað efni er burðarás flestra SEO herferða.

Ef þú vissir það ekki þegar, þá stendur SEO fyrir Leitarvélabestun. Það felur í sér að fínstilla skrifað efni þitt fyrir leitarvélar eins og Google eða myndbandshýsingarkerfi eins og YouTube svo það sé sýnilegra markhópnum þínum. Þetta getur hjálpað þér að búa til meiri lífræna leitarumferð fyrir leitarorðin þín. (Heimild: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

6. …Og 61% sögðu að uppfærsla/endurnýting núverandi efnis væri skilvirkasta aðferðin

Eins og þessi tölfræði sýnir snýst efnismarkaðssetning ekki bara um að dæla út eins miklu nýju efni ogmögulegt. Það er mikið að vinna með því að fara reglulega yfir núverandi efni og uppfæra það. Ef þú uppfærir efnið þitt til að ganga úr skugga um að það sé enn viðeigandi getur það gefið því SEO uppörvun og hjálpað því að fara á toppinn í SERP-kerfum.

Þú getur líka endurnýtt efnið þitt fyrir mismunandi rásir. Til dæmis gætirðu breytt bloggfærslu í YouTube myndband eða dregið út tilvitnanir og notað þær í herferðum þínum á samfélagsmiðlum. (Heimild: SEMrush)

7. Lífræn leit er vinsælasta rásin fyrir efnisdreifingu

89% fyrirtækja dreifa efni sínu með lífrænni leit. Að dreifa efni með lífrænni leit er eins einfalt og að tryggja að það sé verðtryggt og fínstilla það til að gefa því bestu möguleika á röðun.

Þú getur líka reynt að auka lífræna leitarafköst þess með því að kynna og byggja upp hágæða bakslag til innihaldið þitt. Samfélagsmiðlar eru önnur efsta dreifingarrásin, sem fylgir fast á eftir lífrænni leit með 87%. (Heimild: SEMrush)

Kostnaður fyrir efnismarkaðssetningu og arðsemi

Hversu stórum hluta af markaðsáætlun þinni ættir þú að ráðstafa til markaðssetningar á efni? Og hvers konar ávöxtun geturðu búist við að sjá af fjárfestingu þinni? Við skulum komast að því.

8. Efnismarkaðssetning kostar 62% minna en hefðbundin markaðssetning...

Með efnismarkaðssetningu kemur stærsti kostnaðurinn venjulega af framleiðsluferlinu. Til dæmis gætir þú þurft að borga rithöfundum fyrir að búa til sannfærandi bloggfærslur fyrir fyrirtækisbloggið þitt.

Hins vegar, ólíkt öðrum markaðsformum, þarftu ekki endilega að borga fyrir að dreifa henni. Þetta gerir það hagkvæmara en aðrar tegundir hefðbundinnar markaðssetningar eins og greiddar auglýsingar. (Heimild: DemandMetric)

9. … Og býr til 3x fleiri sölumáta

Þrátt fyrir að vera umtalsvert hagkvæmari en aðrar markaðsaðferðir framleiðir innihaldsmarkaðssetning samt þrisvar sinnum fleiri sölumáta. Að fá fleiri leiðir inn í trektina þína getur leitt til meiri sölu og meiri tekna. Þetta er ástæðan fyrir því að innihald er enn konungur. Þegar kemur að arðsemi fjárfestingar er hún óviðjafnanleg. (Heimild: DemandMetric)

10. Að meðaltali úthluta fyrirtæki 26% af markaðsáætlun sinni til efnissköpunar

Ertu ekki viss um hversu miklu þú ættir að eyða í efnismarkaðssetningu? Þetta gæti verið gott viðmið til að miða við. Meðalfyrirtæki eyðir um fjórðungi af heildarfjárhagsáætlun sinni í að búa til efni. Þú gætir líka viljað leggja peninga til hliðar fyrir annan kostnað, eins og að kynna og dreifa efninu þínu. (Heimild: HubSpot State of Marketing Report 2021)

11. 37% fyrirtækja eyða minna en $10.000 í efnismarkaðssetningu

SEMrush kannaði yfir þúsund markaðsmenn og spurði þá hversu miklu fyrirtæki þeirra eyða í efnismarkaðssetningu. Yfir þriðjungur sagðist eyða minna en $10.000, sem gerir þetta að algengustu útgjaldaflokknum. 19% til viðbótar eyddu einhvers staðar á milli $10.001 og$25.000. (Heimild: SEMrush)

12. … Og aðeins 4% eyða $500.000+

Þó að það hafi verið nokkuð mörg fyrirtæki sem eyddu á milli $25.000 og $500.000, þá eyddu aðeins 4% yfir þeirri tölu. 2% eyddu á milli 500k og 1M, 1% eyddi á milli 1M og 5M og 1% eyddi meira en 5M.

Þetta endurspeglar líklega stærð fyrirtækjanna sem tóku þátt í könnuninni. Aðeins mjög stór fyrirtæki hafa nægilega stórar tekjutölur til að réttlæta markaðsáætlanir af þessu tagi. (Heimild: SEMrush)

13. 15% markaðsmanna vita ekki hversu miklu fyrirtæki þeirra eyðir í efnismarkaðssetningu

Athyglisvert er að 15% svarenda í könnuninni sögðust ekki vita hversu miklu þeir voru að eyða í efnismarkaðssetningu. Þetta gæti bent til þess að fyrirtæki eigi erfitt með að fylgjast með kostnaði við innihaldsmarkaðssetningu. (Heimild: SEMrush)

14. Flestir markaðsfræðingar mæla árangur efnismarkaðsaðgerða sinna út frá sölu

Mæling á arðsemi fjárfestingar er alltaf erfið, sérstaklega þegar kemur að efnismarkaðssetningu. Sum ávöxtun er óáþreifanleg og erfitt að setja peningalega tölu á það (eins og vörumerkjavitund og viðhorf).

Hins vegar líta yfir 60% markaðsmanna á sölutölur sínar til að ákvarða árangur af efnismarkaðssetningu. Aðrar vinsælar mælikvarðar sem notaðar eru til að meta frammistöðu eru meðal annars vefumferð, félagslega þátttöku og myndun leiða. (Heimild: HubSpot State ofMarkaðsskýrsla 2021)

15. 30% fyrirtækja útvista efnissköpun sinni

Athyglisvert er að þriðjungur fyrirtækja velur að útvista efnissköpun frekar en að sjá um það innanhúss. Þó að útvistun geti stundum hækkað kostnað við að búa til efni, getur það líka stundum verið hagkvæm lausn.

Útvistun þýðir að þú þarft ekki að eyða tíma í að fara um borð og þjálfa efnismarkaðsmenn og getur nýtt þér þriðjung. -sérþekkingu aðila. (Heimild: SEMrush)

Tölfræði um efnismarkaðssetningu á bloggi

Fyrir marga markaðsmenn þýðir 'efni' bloggfærslur. Skrifað efni er burðarás flestra SEM/SEO herferða og blogg hafa lengi verið einn vinsælasti efnismiðillinn. Hér eru gagnlegar upplýsingar um markaðssetningu á bloggi til að hjálpa þér að leiðbeina þér.

16. 92% markaðsmanna framleiða bloggfærslur

Ef þú ert ekki með bloggsíðu á vefsíðu fyrirtækisins þíns ertu í minnihluta. Mikill meirihluti fyrirtækja birtir reglulega bloggfærslur sem hluta af efnismarkaðssetningu sinni. Bloggfærslur geta verið frábær leið til að búa til umferð á heimleið, hlúa að leiðum og fræða núverandi viðskiptavini þína um vörur þínar eða þjónustu. (Heimild: SEMrush)

17. Fyrirtæki með blogg framleiða 67% fleiri sölumáta á mánuði

Það kemur ekki á óvart að mörg fyrirtæki birta bloggfærslur í ljósi þess að þau sem gera það búa til 67% fleiri kaup í hverjum mánuði. Efþú ert enn óákveðinn um hvort það sé þess virði að fjárfesta í efnismarkaðssetningu eða ekki, spyrðu sjálfan þig hversu mikið 67% fleiri kynningar væru þess virði fyrir fyrirtækið þitt? (Heimild: DemandMetric)

18. Langt bloggefni fær tvöfalt fleiri síðuflettingar

Með langri mynd erum við að tala um efni sem er meira en 3.000 orð að lengd. Efni af þessu tagi er verulega betri en styttra efni þegar kemur að síðuflettingum. Það skilar líka 24% fleiri hlutdeildum.

Svo hvers vegna er langt efni svo áhrifaríkt? Jæja, í fyrsta lagi er líklegra að það verði betra á niðurstöðusíðum leitarvélanna fyrir leitarorðið þitt. Röðun reiknirit Google virðist frekar kjósa langt efni sem nær yfir efni ítarlega, sem þýðir að lengri blogg hafa tilhneigingu til að lenda í efstu sætunum. Þetta þýðir meiri lífræn umferð. (Heimild: SEMrush)

19. Færslur sem innihalda tíða lista skapa 70% meiri umferð

Ef þú ert að skrifa langar bloggfærslur skaltu ekki gera þau mistök að skrifa bara risastóran vegg af samfelldum prósa. Skiptu upp þessum löngu köflum með punktum eða tölusettum listum. Þetta hjálpar til við læsileika og gæti jafnvel bætt SEO.

Í raun, bloggfærslur sem innihalda að minnsta kosti einn lista á hverja 500 orð af texta skapa 70% meiri umferð en þær sem gera það ekki að meðaltali. (Heimild: SEMrush)

20. Bloggfærslur með myndum standa sig verulega betur en þær sem eru án

Samkvæmt gögnum eru bloggfærslur sem innihalda m.a.myndir skapa 2-4x meiri umferð, 30% meiri deilingu og 25% fleiri baktengla.

Áhrifin virðast vera meiri því fleiri myndir sem þú setur inn bloggfærslur sem innihalda eina mynd fá tvöfalt meiri umferð, en þær sem eru með 7+ myndir auka umferðina fjórfalt.

Frábærið: innifalið skjámyndir, myndir og infografík í skrifuðu efninu þínu. Myndir gera bloggfærslur ekki aðeins meltanlegri og grípandi fyrir lesandann heldur leiða þær einnig til betri árangurs. (Heimild: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

21. Listafyrirsagnir mynda flestar síðuflettingar

Athyglisvert er að tegund fyrirsagna sem þú notar á bloggfærslunni þinni virðist hafa mikil áhrif á árangur hennar. Samkvæmt skýrslu frá SEMrush mynda bloggfærslur með listafyrirsögnum (eins og sú sem þú ert að lesa núna) að meðaltali 247 einstakar síðuflettingar. Það er meira en nokkur önnur tegund fyrirsagna.

Hvernig-til-fyrirsagnir eru næstbestar hvað varðar síðuflettingar, og mynda 206 að meðaltali. Færslur í listastíl búa einnig til flesta bakslag að meðaltali og næstmest félagsleg deiling. (Heimild: SEMrush State of Content Marketing 2020 Global Report)

22. 39% bloggfærslna án uppbyggingar skila litlum árangri

Með uppbyggingu erum við að tala um fyrirsagnarmerki (H2, H3, H4, osfrv.). Í skýrslunni kom í ljós að 39% bloggfærslna sem vantaði einhver fyrirsagnarmerki voru lág-