Zajímá vás Facebook Live? Přemýšlíte, zda by měl být součástí vaší strategie sociálních médií?

Postaráme se o vás.

V tomto příspěvku se budeme věnovat nejnovějším statistikám, faktům a trendům, které potřebujete znát.

Připraveni? Začněme.

Nejlepší výběry redakce - statistiky služby Facebook Live

Toto jsou naše nejzajímavější statistiky o službě Facebook Live:

• Během prvních dvou let fungování videí Facebook Live bylo dohromady zaznamenáno více než 2 miliardy zhlédnutí. (Zdroj: SocialInsider)
• Při prvním spuštění služby Facebook Live bylo celebritám za její používání vyplaceno 50 milionů dolarů. (Zdroj: Fortune)
• Videa ve službě Facebook Live vyvolávají přibližně třikrát větší zapojení než tradiční videa. (Zdroj: Live Reacting)

Statistiky používání služby Facebook Live

Facebook Live je velmi oblíbenou součástí platformy Facebook. Zde je několik statistik, které nám přibližují, kolik lidí využívá funkci Live.

1. Používání živých videí na Facebooku se v roce 2021 zvýšilo o více než 50 %.

Facebook Live vykazuje od zavedení této funkce výrazný a trvalý růst a tento růst používání se nezpomaluje. Jen v roce 2021 se počet živých videí na Facebooku zvýšil o 50 %.

Facebook je velkým hráčem na trhu živého vysílání a stále více tvůrců a značek si tuto platformu vybírá jako místo pro sdílení svého živého obsahu.

Zdroj: : Socialnsider

2. Během prvních dvou let po zavedení služby Facebook Live Video bylo zaznamenáno více než 2 miliardy zhlédnutí.

Služba Facebook Live byla plně zpřístupněna všem uživatelům v roce 2016. Od té doby začali uživatelé platformu okamžitě zaplavovat nejrůznějšími videi. Do roku 2018 nasbírala živá videa na Facebooku dohromady přes 2 miliardy zhlédnutí.

Facebook bohužel v posledních letech nezveřejnil žádné oficiální statistiky, které by ukazovaly, kolik zhlédnutí Facebook Live bylo nyní zaznamenáno. Je však zřejmé, že popularita této platformy stále roste.

Zdroj: Engadget

3. 1 z 5 videí zveřejněných na Facebooku je živé.

Předem nahraný video obsah na Facebooku je stále populárnější než živá videa. Facebook Live však tvoří velké procento videí na platformě. Přibližně 1 z 5, tedy 20 % videí publikovaných na platformě je živých.

Zdroj: Facebook pro firmy

4. Na jaře 2020 se počet diváckých relací živého vysílání na Facebooku zvýšil o 50 %.

Jaro roku 2020 bylo pro mnoho lidí těžkým obdobím, protože kvůli COVID-19 byly země po celém světě dlouhodobě uzavřeny. Mnoho sociálních platforem však v tomto období zaznamenalo rychlý růst. Rok 2020 byl rokem digitálního propojení, což vedlo k obrovskému nárůstu používání služby Facebook Live.

Jen na jaře 2020 došlo k 50% nárůstu obsahu Facebook Live, přičemž mnoho lidí tuto platformu využívalo k zábavě a pořádání akcí. Facebook Live hostí řadu jedinečných živě vysílaných událostí od kvízů, virtuálních koncertů a herních večerů. Funkce živého vysílání poskytla lidem ideální prostředí pro digitální a bezpečnou socializaci v těžkém období.

Zdroj: Facebook1

5. Vyhledávání "Facebook Livestream" vzrostlo od vzniku služby Facebook Live o 330 %.

Facebook Live se od svého vzniku v roce 2015 bezpochyby výrazně rozšířil. Facebook se stal zdrojem živého obsahu a mnoho lidí dokonce používá vyhledávače, jako je Google, aby se o Facebook Live dozvěděli více.

Podle článku zveřejněného na LinkedIn došlo od roku 2015 k obrovskému nárůstu vyhledávání "Facebook Livestream". Přesněji řečeno o 330 %. To svědčí o rychlém růstu a popularitě služby Facebook Live.

Zdroj: LinkedIn

6. Společnost Facebook zaplatila celebritám za používání služby Facebook Live přes 50 milionů dolarů.

Když byla služba Facebook Live poprvé představena, Facebook z ní chtěl udělat velkého konkurenta v oblasti živého vysílání. Proto do propagace nové funkce napumpoval spoustu peněz. Podle časopisu Forbes utratil Facebook přibližně 50 milionů dolarů za to, aby si platformu vyzkoušely celebrity. Údajně také utratil dalších 2,5 milionu dolarů za to, aby BuzzFeed a New York Times používaly Facebook.Živě sdílet obsah.

Zdroj: Fortune

Statistiky zapojení do služby Facebook Live

Při vytváření videoobsahu jde především o zapojení. Zde je několik statistik Facebook Live, které osvětlují, co se očekává, pokud jde o zapojení.

7. Videa v režimu Facebook Live vyvolávají přibližně 3x větší zapojení než tradiční videa

Pokud používáte Facebook Live pro podnikání, pak je pravděpodobně vaším cílem vytvářet obsah, který podporuje zapojení. Na Facebooku to lze měřit prostřednictvím komentářů, lajků a reakcí.

Podle článku publikovaného společností Live Reacting jsou živá videa na Facebooku lepší pro zvýšení angažovanosti než běžný předem nahraný obsah. Tvůrci mohou očekávat přibližně 3x větší angažovanost u živého obsahu než u jeho tradičního protějšku.

Zdroj: Reagování v přímém přenosu

8. Lidé komentují živá videa 10x častěji než běžná videa na Facebooku.

Komentování je také mnohem častější u živých videí na Facebooku než u předem nahraného obsahu. Lidé komentují v průměru 10x více.

Pokud jde o živé vysílání, diváci mají možnost komunikovat s tvůrcem v reálném čase, což podněcuje mnohem více lidí k vyjádření. Pokud chcete ještě více zvýšit počet komentářů a zapojení do živého vysílání, zvažte, zda v průběhu vysílání neprovádět minisoutěže a dárky nebo klást divákům otázky.

Zdroj: Reagování v přímém přenosu

9. Videa ve službě Facebook Live jsou sledována přibližně 3x déle než běžná videa.

Přestože je na Facebooku mnohem více běžných videí než živých, zdá se, že mnoho uživatelů dává přednost živému formátu. Podle Facebook Newsroom jsou živá videa sledována přibližně 3x déle než běžná videa.

Částečně je to způsobeno tím, že živá videa jsou obvykle delší. Nicméně skutečnost, že diváci živých videí zůstávají do obsahu zapojeni po delší dobu, dokazuje popularitu živých videí.

Zdroj: Facebook Newsroom

10. Facebook Live byl nejpoužívanější video platformou je nejpoužívanější platformou pro živá videa

V roce 2021 je pro streamery k dispozici celá řada možností, včetně Twitche, YouTube, IGTV a dalších. Podle článku společnosti Go-Globe je však Facebook Live jasným favoritem, pokud jde o konzumaci živého obsahu.

V článku se uvádí, že se jedná o nejpoužívanější platformu pro živá videa na světě, což může být způsobeno tím, že Facebook je spíše než specializovanou platformou pro živé vysílání jednotným místem pro obsah a sítě všeho druhu.

Zdroj: Go-Globe

11. Delší videa Facebook Live mají vyšší míru zapojení než kratší videa

Ačkoli se zdá, že obecný trend u videoobsahu je "čím kratší, tím lepší", u živého vysílání toto pravidlo neplatí.

Podle článku, který zveřejnil SocialInsider, platí, že delší je lepší, pokud jde o Facebook Live. A když říkáme delší, nemyslíme tím jen 10 nebo 20 minut. Studie zjistila, že živá videa, která trvají déle než hodinu, mají nejvyšší míru zapojení - v průměru 0,46 %.

Zdroj: SocialInsider

Facebook Live a marketingové statistiky

Facebook Live může tvořit podstatnou část marketingu a prodeje pro firmy. Zde je několik statistik marketingu a tržeb Facebook Live, které nám ukazují, jak marketéři využívají živé video na Facebooku.

12. Facebook Live je mezi marketéry vedoucí platformou pro živá videa

Používání živých videí jako součásti marketingové strategie je stále poměrně neobvyklé. Většina marketérů, kteří využívají potenciál živého videoobsahu, si však jako svou platformu vybírá Facebook Live. Studie společnosti Social Media examiner ukázala, že přibližně 30 % marketérů využívajících živá videa vysílá na Facebook Live.

Zdroj: Social Media Examiner

13. 82 % lidí dává přednost živým videím od značek před textovými příspěvky...

Živé video je skvělým způsobem, jak překlenout propast mezi značkami a spotřebiteli, a může jim umožnit přirozenou a organickou interakci. Spotřebitelé takové věci milují a statistiky tomu nasvědčují. Podle společnosti Live Stream 82 % lidí dává přednost obsahu Livestream od značek, které pravidelně zveřejňují příspěvky na sociálních sítích. Z tohoto důvodu se živé vysílání stává médiem, o kterém se mluví vmarketing, ale zavádění je pomalé.

Zdroj: Přímý přenos

14...Ale jen 12,8 % značek zveřejnilo v roce 2020 na Facebooku živý videoobsah.

Přestože existují důkazy o tom, že spotřebitelé mají zájem o živý obsah značek, mnozí marketéři to stále ještě nechápou. Podle grafu zveřejněného společností Statista pouze 12,8 % marketérů zveřejnilo v roce 2020 videa na Facebooku Live. Studie naznačuje, že je to způsobeno tím, že značky dávají přednost úpravě svého obsahu a jeho očesání před zveřejněním, protože jim to poskytuje větší kontrolu nad ním.image jejich značky.

Zdroj: Statista1

15. Více než 80 % podniků používá Facebook ke zveřejňování videoobsahu

Přestože značky pomalu zavádějí živé video, většina značek zveřejňuje na Facebooku nějaký druh videoobsahu. Statistiky zveřejněné společností Buffer ukazují, že 80 % firem používá Facebook ke zveřejňování videoobsahu. Vzhledem k tomu, že tolik značek již využívá video funkce na Facebooku, jistě nebude trvat dlouho a začnou do své strategie videoobsahu zahrnovat i Facebook Live.

Zdroj: Vyrovnávací paměť

16. 28 % marketérů bude v letošním roce využívat Facebook Live ve svém marketingu.

Ačkoli se zdá, že značky se do Facebook Live pouštějí trochu váhavě, statistiky společnosti Hootsuite ukazují, že značná část marketérů o tom uvažuje. 28 % marketérů uvedlo, že v letošním roce budou Facebook Live využívat jako součást svých obsahových strategií. Toto číslo se však oproti loňskému roku snížilo přibližně o 4 %.

Zdroj: Wyzowl

Statistiky trendů služby Facebook Live

Facebook Live si oblíbili jak uživatelé, tak firmy, a objevuje se mnoho nových trendů. Zde je několik statistik týkajících se aktuálních trendů na platformě Facebook Live,

17. Nejsledovanějším videem na Facebooku je "Chewbacca Mom".

Facebook Live nabízí celou řadu různých typů obsahu, od streamů ve stylu nákupních kanálů až po živé kvízy a další. Stejně jako na mnoha jiných platformách sociálních médií jsou však jedním z nejoblíbenějších typů obsahu virální zábavná videa.

Nejsledovanějším videem dokonce i na Facebook Live bylo "Chewbacca Mom". Pokud jste tento virální hit s dobrým pocitem ještě neviděli, je v něm zachycena maminka, která si naplno užívá řvoucí masku Chewbaccy. Video má podtitul "The simple joys in life..." a do dnešního dne nasbíralo více než 2,9 milionu zhlédnutí.

Zdroj: Facebook2

18. Třetím nejsledovanějším živým videem na Facebooku všech dob bylo odpočítávání voleb 2020

Ačkoli máme všichni rádi trochu rodinného a zdravého obsahu, Facebook Live je také centrem pro vážnější témata, jako jsou živé zprávy a politika. Podle článku zveřejněného společností MediaKix se stream BuzzFeed 2020 Countdown umístil na 3. místě, pokud jde o nejsledovanější videa Facebook Live všech dob.

V předvolební kampani zaznamenal tento stream více než 50 milionů zhlédnutí a byl sdílena přibližně 800 000krát.

Zdroj: MediaKix

19. Facebook zavedl "živý chat s přáteli", který podporuje zapojení do živých videí.

Facebook se snaží neustále zlepšovat a rozvíjet Facebook Live a pravidelně zavádí nové funkce. Jednou z nejnovějších novinek je funkce "Chat s přáteli". Ta umožňuje uživatelům vytvářet soukromé chatovací místnosti při sledování videí Facebook Live.

V době, kdy se většina lidí potřebuje virtuálně spojit, pomáhá tato funkce uživatelům vytvářet personalizované události s přáteli, jako jsou například watch party pro živá videa. Nejenže nabízí jedinečnou příležitost pro uživatele, ale také podporuje zapojení, což je skvělé i pro tvůrce.

Zdroj: Facebook3

20. Uživatelé Facebooku preferují sledování videí bez zvuku

Videa bez zvuku jsou mezi uživateli Facebooku velmi oblíbená. Většina uživatelů totiž dává přednost sledování videí bez zvuku, protože jim to umožňuje sledovat videa na tichých místech nebo při dojíždění do práce. Tato skutečnost je však pro tvůrce živých videí nepříjemná, protože při živém vysílání není možné videa opatřit titulky.

Při tvorbě obsahu živého vysílání musí tvůrci s touto skutečností počítat, ale můžete s tím něco udělat. Můžete například použít vizuální pomůcky v rámci videa nebo nechat asistenta reagovat na komentáře pomocí textových zpráv.

Zdroj: Digiday

21. Provozovatelka Facebooku Nicola Mendelsohnová předpověděla, že Facebook bude do roku 2021 bez textů.

Ačkoli se Mendelsohnova předpověď poněkud lišila (na Facebooku je stále hodně textových příspěvků), dokazuje to, jak se video stává na platformě rozšířeným. Obliba video obsahu, jako jsou živé přenosy, bude v následujících letech na platformě stoupat.

Pokud tedy do své marketingové strategie zahrnujete Facebook, je dobré zvážit využití video funkcí, jako je Facebook Live, abyste udrželi krok s trendy.

Zdroj: Quartz

Obecné statistiky videí na Facebooku

Níže uvedené statistiky se týkají videí na Facebooku obecně, včetně živého obsahu. Níže uvedená fakta vám mohou pomoci při plánování obsahu Facebook Live.

22. Na Facebooku se každý den zhlédne více než 100 milionů hodin videí.

Tato statistika mluví sama za sebe. Každý den je na Facebooku zhlédnuto neuvěřitelných 100 milionů hodin videí a mnoho z nich jsou živé přenosy. Myslím, že lze s jistotou říci, že uživatelé Facebooku milují video, a proto je vytváření Facebook Live nebo Facebook video obsahu skvělou volbou pro firmy.

I když toto číslo není zdaleka tak vysoké jako na YouTube, stále se jedná o významnou částku. Pokud jste tedy aktivní na YouTube, stojí za to zvážit, zda do své strategie nezařadit i videa na Facebooku.

Zdroj: Facebook Insights

Související čtení: Srovnání nejlepších webů pro hostování videa (zdarma + placené).

23. Nativní videa na Facebooku generují 10x více sdílení než videa na YouTube

Podle statistik zveřejněných časopisem Forbes jsou nativní videa zveřejněná přímo na platformě Facebook 10x účinnější než videa sdílená z externích zdrojů, jako je například YouTube.

To je skvělá zpráva pro uživatele služby Facebook Live, protože se zdá, že Facebook častěji podporuje nativní obsah. Studie zkoumala více než 6,2 milionu účtů a zjistila, že nativní videa byla sdílena o 1055 % více než videa z YouTube.

Zdroj: Forbes

Související čtení: Nejnovější statistiky YouTube: používání, demografie a trendy.

24. Kratší titulky generují nejlepší míru zapojení

Při vytváření videí Facebook Live zvažte, zda je opatřit krátkým a poutavým titulkem.

Podle statistik mají videa s méně než 10 slovy v titulku o 0,15 % vyšší míru zapojení než videa s delšími titulky. Uživatelé Facebooku chtějí znát klíčové informace o vašem videu a nechtějí číst odstavce textu, aby je našli.

Zdroj: Socialinsider

25. 75 % sledování videí na Facebooku se nyní odehrává na mobilních zařízeních

Při plánování obsahu pro živé přenosy je důležité vzít v úvahu, kdo se dívá a na jakém zařízení.

Vzhledem k tomu, že přibližně 75 % všech videí na Facebooku je sledováno na mobilních zařízeních, je důležité zajistit, aby byl váš obsah pro diváky příjemný i na malé obrazovce. Například může být dobré stát při nahrávání blíže ke kameře, aby diváci snadno viděli, co se děje.

Zdroj: Facebook Insights2

26. Průměrný CTR videopříspěvků se pohybuje kolem 8 %.

Pokud chcete, aby diváci živého vysílání klikali na vaše webové stránky nebo jiné stránky na sociálních sítích, je tato statistika důležitá. Zajímavé je, že menší účty na Facebooku mají mnohem vyšší míru prokliku, pokud jde o video obsah. Profily s méně než 5000 sledujícími mají průměrnou CTR 29,55 % z video obsahu.

Zdroj: SocialInsider

Zdroje statistik služby Facebook Live

• Vyrovnávací paměť
• Dacast
• Digiday
• Engadget
• Facebook1
• Facebook2
• Facebook3

• Facebook pro firmy
• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Newsroom
• Forbes
• Fortune
• LinkedIn

• Reagování v přímém přenosu
• Přímý přenos
• Média Kix
• Social Insider
• Social Media Examiner
• Statista
• Quartz
• Wyzowl

Závěrečné myšlenky

Tak tady máte hlavní statistiky služby Facebook Live, které potřebujete znát.

Facebook Live je mezi marketéry a uživateli stále populárnější. Díky vysoké míře zapojení a sledovanosti videí Facebook Live by mohl být ideálním doplňkem vaší marketingové strategie.

Pokud přemýšlíte o zlepšení svého marketingu na sociálních sítích, určitě se podívejte na naše příspěvky o tipech pro Facebook Live, statistikách obsahového marketingu a statistikách video marketingu.

Pokud se chcete věnovat marketingu na sociálních sítích hlouběji, doporučuji vám přečíst si naše příspěvky o nejlepších časech pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích a o nástrojích pro analýzu a reporting sociálních médií.