Udržet svůj blog aktivní s čerstvým obsahem je samo o sobě dost těžké. Když k tomu připočtete skutečnost, že váš blog skutečně potřebuje aktivní publikum, může to být velmi rychle obtížné.

Nestačí jen publikovat jeden příspěvek za druhým a získávat návštěvnost prostřednictvím organického vyhledávání, marketingu na sociálních sítích a reklam. Pokud vaši čtenáři nepodnikají žádné kroky a nezapojují se do vašich příspěvků, veškerá práce a návštěvnost nic neznamenají.

Existuje mnoho způsobů, jak zvýšit zapojení čtenářů na svém blogu. V tomto příspěvku, zaměříme se na jedinečnou metodu, která zahrnuje soustředění redakčního kalendáře na témata obsahu.

Probereme kroky, které doporučujeme podniknout, abyste si takto nastavili redakční kalendář. Poskytneme vám také několik tipů, jak se posunout o několik kroků dál a ještě více zaujmout čtenáře.

Začněme definicí témat obsahu a tím, jak vám pomohou zaujmout čtenáře blogu.

Co jsou témata obsahu?

Téma obsahu je široké téma, pod které spadá řada po sobě jdoucích příspěvků na blogu, které publikujete.

V podstatě si vyberete téma, na které se budete soustředit po určitou dobu, například týden nebo celý měsíc. Téměř každý příspěvek, který během této doby zveřejníte, by se měl tak či onak zaměřit na toto téma.

Řekněme, že máte umělecký blog a jako jedno z témat jste si vybrali malování akvarelem. Několik příspěvků, které byste mohli publikovat, když je toto téma aktivní, by mohlo zahrnovat témata jako "5 nejlepších akvarelových barevných sad pro začátečníky", "Akvarelové štětce, které potřebujete mít" a "Jak malovat stromy akvarelem".

Příklady témat z reálného světa

Podívejme se na několik reálných příkladů témat, která byla navržena tak, aby zaujala velkou skupinu lidí. Vezměme si například Pata Flynna. Na svém blogu nepoužívá vždy témata, ale můžete jasně vidět, jak se většina obsahu, který publikoval v listopadu 2017, zaměřuje na affiliate marketing.

Tématem je také 12 nebo 25 dní vánočních akcí. Jsou vlastně jedním z nejpoužívanějších existujících témat.

Ellen ve své talk show každoročně pořádá akci nazvanou 12 dní Vánoc, při níž ve 12 různých prosincových dnech rozdává hrst dárků divákům a několika šťastným domácím divákům. Několik televizních stanic tuto akci využívá k odvysílání jednoho vánočního filmu za každých 12 nebo 25 dní Vánoc.

Některá témata jsou zaměřena na výzvy. Například Movember. Muži po celém světě zahajují měsíc listopad s čistě oholenou tváří a slibují, že se po zbytek měsíce nebudou holit. Jejich zarostlé tváře a husté vousy jsou symbolickým gestem, které zvyšuje povědomí o zdraví mužů.

Inktober je dalším tématem zaměřeným na výzvy. Během října umělci po celém světě vyzývají sebe i ostatní tím, že každý den vytvoří jednu kresbu tuší.

Jak témata obsahu zaujmou čtenáře?

Témata obsahu zapojují čtenáře blogu třemi hlavními způsoby. Pro začátek usnadňují sledování blogu jako celku.

Použijme opět jako příklad blog o umění. Většina blogerů si vybírá témata podle popularity, konkurence a vlastního zájmu. V případě blogu o umění by to pravděpodobně znamenalo, že jeden týden zveřejní příspěvek o akvarelu a další týden příspěvek o olejomalbě.

Jistě, stále se jedná o zajímavá témata, díky kterým blog poroste, ale jejich čtenáři by pravděpodobně uvítali konzistentnější tok, který jim pomůže dosáhnout jejich cílů v oblasti umění.

Tento konzistentní tok mě přivádí k dalšímu bodu. Pokud vaše příspěvky na sebe navazují a dokonce se vzájemně doplňují, má váš čtenář větší důvod vracet se k dalším příspěvkům, které zveřejníte v následujících týdnech.

A konečně, témata vám umožňují vytvářet výzvy nebo cíle, kterých se vaši čtenáři mohou účastnit a dosáhnout. Budou se vracet, aby vám hlásili své pokroky a sledovali, jak se daří plnit vaše výzvy a výzvy ostatních čtenářů.

Vytvoření komunity na blogu je jedním z nejefektivnějších způsobů, jak trvale zapojit čtenáře blogu.

Identifikace cílové skupiny

Prvním krokem k úspěchu s tématy obsahu je identifikace cílové skupiny. To jste měli udělat už v době, kdy jste blog zakládali. Pokud ne, teď je ideální čas to udělat.

Zamyslete se nad tím, pro koho obsah vytváříte. Je výrazný rozdíl mezi obsahem, který byste vytvořili například pro začínající umělce, a tím, který byste vytvořili pro zkušené.

Pokud si před plánováním obsahu určíte cílovou skupinu, budete přesně vědět, na jaká témata se zaměřit, protože jste si určili. kdo pro které vytváříte obsah.

Pokud již máte aktivní blog, zkuste provést krátký průzkum, abyste lépe porozuměli typům lidí, kteří již patří k vašemu publiku.

Zjištění největších problémů cílové skupiny

Jakmile víte, pro koho budete obsah vytvářet, musíte zjistit, na jaká témata se zaměřit. Nehledejte nic jiného než největší problémy vaší cílové skupiny.

Nejúspěšnější firmy nabízejí řešení problémů svých zákazníků. Vaším úkolem je zjistit, jaké jsou největší problémy vaší cílové skupiny, a přijít se způsoby jejich řešení.

Existuje několik různých způsobů, jak to můžete udělat. Nejúčinnější způsob spočívá v tom, že se jich zeptáte přímo nebo najdete shody v otázkách, které vám kladou v sekci komentářů, ve schránce a v přímých zprávách.

Můžete se také podívat mimo své publikum, a to na fóra, Quora a Reddit. Nepodceňujte ani průzkum klíčových slov. Můžete tak najít spoustu nápadů na témata.

Máme celý příspěvek věnovaný hledání největších bolestí vašeho publika. Určitě se na něj podívejte, pokud potřebujete trochu víc poradit.

Bez ohledu na to, jakou metodou zjistíte největší bolesti svého publika, nezapomeňte sledovat, kolikrát je každý bod zmíněn.

Řešení problémů vašeho publika pomocí měsíčních témat obsahu

Pro účely tohoto návodu se zaměříme na měsíční témata obsahu. Pokud plánujete redakční kalendář na celý rok, znamená to, že musíte najít 12 témat, na která se zaměříte. To zase znamená najít 12 největších bolestí vašeho publika.

Začněte metodami, které jsme vám doporučili pro hledání největších bolestí vašeho publika. Náš příspěvek na toto téma uvádí šest metod, které můžete vyzkoušet. Než se dostanete k poslední metodě, měli byste mít poměrně rozsáhlý seznam.

Jakmile tak učiníte, budete moci podle následujících kroků načrtnout obsah na celý rok s využitím témat obsahu jako vodítka:

1. Najděte si 12 bodů, na které se v tomto roce zaměříte.
2. Každému bodu zaměření přiřaďte cíl.
3. Načrtněte cestu ke každému cíli.
4. Pomocí těchto cest naplňte svůj redakční kalendář na celý rok.

Pojďme si každý z nich podrobněji vysvětlit.

Nalezení 12 bodů zaměření

Začněte tím, že svůj seznam rozdělíte na 12 nejvýznamnějších problémů, se kterými se vaše cílová skupina v současné době potýká. Nejúčinnější způsob, jak to určit, je počet zmínění konkrétních bolestivých bodů.

Pokud jste si nevedli evidenci, spoléhejte se místo toho na průzkum klíčových slov, zejména na objem vyhledávání. Spusťte svůj oblíbený nástroj na klíčová slova a proměňte každý bolestivý bod v klíčové slovo, které lze vyhledávat.

Zaznamenejte objem vyhledávání jednotlivých bolestivých bodů a seřaďte je od nejvyššího po nejnižší. Bez ohledu na to, kterou metodu použijete, identifikujte 12 nejoblíbenějších bolestivých bodů svého publika a přejděte k dalšímu kroku.

Pokud se vám nedaří najít tolik bolestivých bodů, zvažte hlavní koncepty ve vašem oboru a vytvořte z nich ústřední témata.

Například pokud je výklenek mého blogu "Jak vydělat peníze blogováním", "affiliate marketing" by byl jeho hlavním konceptem. Témata, která bych z toho mohl potenciálně vytvořit, se pohybují od něčeho tak jednoduchého, jako je "affiliate marketing" jako široké téma, nebo něco tak specifického, jako je "vydělat svůj první dolar prostřednictvím affiliate marketingu".

Pak bychom to mohli rozšířit na affiliate pluginy pro WordPress a srovnání populárních affiliate sítí a značek.

Přiřazení cíle ke každému bolestivému bodu

Projděte si bolestivé body jeden po druhém a pro každý z nich vymyslete celkový cíl, kterého chcete, aby váš čtenář dosáhl. Mělo by to být v podstatě řešení problému, který každý bolestivý bod představuje.

Pokud je například jedním z témat obsahu uměleckého blogu akvarel a bolestivým bodem je prostá neschopnost malovat tímto stylem, mohou chtít, aby jejich čtenáři dosáhli cíle, kterým je schopnost namalovat základní krajinu akvarelem do konce měsíce.

Nemusíte nutně přiřadit cíl ke každému bolestivému bodu, ale usnadní vám to vymýšlení nápadů na obsah. Navíc vám to pomůže zaujmout čtenáře v rámci každého tématu. Jen se ujistěte, že ke každému z nich přiřadíte alespoň řešení.

Můžete použít program, jako je Draw.io, a naplánovat si vše vizuálním způsobem pomocí vývojového diagramu. Zde je jednoduchý diagram, který jsem vytvořil a který spojuje jednotlivé body bolesti (červené/horní ovály) s jednotlivými cíli (zelené/dolní ovály), které jsem přiřadil:

Můžete také použít libovolný textový procesor nebo nástroj, který umí vytvářet vývojové diagramy. Pokud chcete, aby vše bylo jednoduché, poslouží stejně dobře i běžný textový dokument nebo dokonce tužka a papír.

nastínění cesty k tomuto cíli

Ať už chcete, aby váš čtenář do konce každého měsíce dosáhl konkrétního cíle, nebo mu prostě nabízíte řešení (či několik řešení) nějakého problému, potřebujete způsob, jak se k němu dostat.

Zapište si každý krok, který bude muset váš čtenář udělat, aby dosáhl cílů, které jste přiřadili ke každému bolestivému bodu. Pokud cíle nepoužíváte, jednoduše si zapište kroky, které bude muset udělat, aby dosáhl vašeho řešení.

Sestavení redakčního kalendáře s měsíčními tématy obsahu

Naplnění redakčního kalendáře by mělo být od této chvíle snadné, když už máte všechnu tu těžkou práci za sebou. Stačí jen převzít kroky, které jste vymysleli v předchozí části, a proměnit je v příspěvky na blogu.

Počet potřebných příspěvků na blogu závisí zcela na vašem vlastním rozvrhu příspěvků, ať už je to jeden příspěvek týdně, tři příspěvky týdně atd. Nevadí, pokud nejste schopni věnovat každému kroku celý příspěvek. Jen se ujistěte, že jsou alespoň jednou zmíněny.

Měli byste se také ujistit, že pořadí, v jakém publikujete jednotlivé příspěvky, dává smysl. Pokud váš čtenář potřebuje vědět o druhém kroku, aby mohl udělat třetí krok, nemá smysl publikovat příspěvek o třetím kroku před publikováním příspěvku o druhém kroku.

Při rozhodování o tom, jaká témata obsahu použít v jednotlivých měsících, vezměte v úvahu své vlastní obchodní a blogové cíle. Pokud například tento umělecký blog plánuje v říjnu vydat kurz o akvarelu, bude mít větší šanci na dosažení konverzí, pokud se veškerý obsah v tomto měsíci zaměří na akvarel.

A nakonec se nebojte čas od času zveřejnit i jiný obsah, který se netýká tématu, pokud se každý měsíc příspěvky zaměřují na přidělené téma obsahu.

Jak ještě více zaujmout čtenáře

Zaměření veškerého obsahu na jedno konkrétní téma každý měsíc je skvělým způsobem, jak udržet čtenáře v napětí měsíc co měsíc. Existuje však spousta dalších metod, které můžete přidat do své marketingové strategie obsahu.

Můžete například vytvořit výzvy, které můžete se svými čtenáři přijmout jako komunita. Umělecký blog by například mohl vytvořit něco na způsob Inktober, kde by jeho předplatitelé vytvořili jeden malý obraz za každý den, kdy trvá téma akvarelu.

Témata můžete také využít jako příležitost k získání více potenciálních zákazníků vytvořením magnetů na vedení, které se vztahují k tématům vašich témat. To vám poskytne příležitosti k ještě většímu zapojení čtenářů prostřednictvím vašeho e-mailového seznamu.

Když už jsme u toho, můžete také využít svůj e-mailový seznam k tomu, abyste ještě více zapojili stávající předplatitele. Exkluzivní obsah je fantastický způsob, jak toho dosáhnout. Může to znamenat cokoli od malého faktu, který předáte e-mailovým předplatitelům, až po celý další příspěvek na blogu, který je k dispozici pouze e-mailovým předplatitelům.

Může být dokonce dobrý nápad poskytovat odběratelům e-mailu aktualizace a rekapitulace v průběhu jednotlivých témat obsahu. Máte tak možnost připomenout odběratelům obsah, který jim mohl uniknout.

Závěrečné myšlenky

Abych zopakoval bod, který jsem uvedl dříve v tomto příspěvku, angažovanost blogerů je klíčovou součástí úspěšného blogu. Bez ní je šance, že vaše publikum bude reagovat na vaše výzvy k akci nebo se přihlásí do vašeho e-mailového seznamu, velmi nízká.

Když budete svůj obsah zakládat na tématech, která se objevují měsíc co měsíc, dáte jim větší důvod, aby se k vám vraceli pokaždé, když zveřejníte nový příspěvek. To platí zejména v případě, že vytvoříte výzvy, bezplatné kurzy a další typy obsahu, které je na této cestě ještě více zaujmou.

Pokud potřebujete další tipy, jak zaujmout své publikum, určitě si přečtěte našeho průvodce, jak zvýšit angažovanost na svém blogu.

Související čtení: 35 nejnovějších statistik, trendů a faktů o marketingu obsahu.