Zaujíma vás Facebook Live? Rozmýšľate, či by mal byť súčasťou vašej stratégie sociálnych médií?

Máme pre vás riešenie.

V tomto príspevku sa budeme venovať najnovším štatistikám, faktom a trendom v službe Facebook Live, ktoré potrebujete vedieť.

Pripravení? Začnime.

Najlepší výber redakcie - štatistiky Facebook Live

Toto sú naše najzaujímavejšie štatistiky o službe Facebook Live:

• Počas prvých dvoch rokov fungovania videí Facebook Live bolo celkovo zaznamenaných viac ako 2 miliardy videní. (Zdroj: SocialInsider)
• Pri prvom spustení služby Facebook Live bolo známym osobnostiam vyplatených 50 miliónov dolárov za jej používanie. (Zdroj: Fortune)
• Videá v službe Facebook Live vyvolávajú približne 3-krát väčšiu angažovanosť ako tradičné videá. (Zdroj: Live Reacting)

Štatistiky používania služby Facebook Live

Facebook Live je veľmi populárnou súčasťou platformy Facebook. Tu je niekoľko štatistík, ktoré nám prezrádzajú, koľko ľudí využíva funkciu Live.

1. Používanie živých videí na Facebooku sa v roku 2021 zvýšilo o viac ako 50 %

Od zavedenia funkcie Facebook Live zaznamenáva výrazný a trvalý nárast a tento nárast používania sa nezmenšuje. Len v roku 2021 sa počet živých videí na Facebooku zvýšil o 50 %.

Facebook je veľkým hráčom na trhu živého vysielania a čoraz viac tvorcov a značiek si túto platformu vyberá ako miesto na zdieľanie svojho živého obsahu.

Zdroj : Socialnsider

2. Počas prvých dvoch rokov po spustení služby Facebook Live Video bolo zaznamenaných viac ako 2 miliardy pozretí.

Služba Facebook Live bola plne sprístupnená všetkým používateľom v roku 2016. Od tohto momentu začali používatelia okamžite zaplavovať platformu videami všetkých druhov. Do roku 2018 zaznamenali živé videá na Facebooku spolu viac ako 2 miliardy zobrazení.

Bohužiaľ, spoločnosť Facebook za posledných niekoľko rokov nezverejnila žiadne oficiálne štatistiky, ktoré by ukazovali, koľko zobrazení Facebook Live bolo zaznamenaných v súčasnosti. Je však jasné, že popularita tejto platformy naďalej rastie.

Zdroj: Engadget

3. 1 z 5 videí zverejnených na Facebooku je naživo

Vopred nahraný video obsah na Facebooku je stále populárnejší ako živé videá. Facebook Live však tvorí dobré percento videí na platforme. Približne 1 z 5 alebo 20 % videí publikovaných na platforme je živých.

Zdroj: Facebook pre firmy

4. Na jar 2020 sa počet relácií sledovaných v službe Facebook Live zvýšil o 50 %.

Jar roku 2020 bola pre mnohých ľudí náročným obdobím, pretože COVID-19 uvrhol krajiny na celom svete do dlhších výluk. Mnohé sociálne platformy však v tomto období zaznamenali rýchly rast. Rok 2020 bol rokom digitálneho spojenia, čo viedlo k obrovskému nárastu používania služby Facebook Live.

Len na jar 2020 došlo k 50 % nárastu obsahu Facebook Live, pričom mnohí ľudia využívali túto platformu na zábavu a organizovanie podujatí. Facebook Live sa stal hostiteľom celého radu jedinečných živých prenosov od kvízov, virtuálnych koncertov a herných večerov. Funkcie živého vysielania poskytli ľuďom ideálne prostredie na digitálnu a bezpečnú socializáciu v ťažkom období.

Zdroj: Facebook1

5. Vyhľadávanie "Facebook Livestream" sa od vzniku služby Facebook Live zvýšilo o 330 %.

Facebook Live sa od svojho vzniku v roku 2015 nepochybne výrazne rozrástol. Facebook sa stal zdrojom živého obsahu a mnohí ľudia dokonca používajú vyhľadávače, ako je Google, aby sa o Facebook Live dozvedeli viac.

Podľa článku uverejneného na LinkedIn došlo od roku 2015 k obrovskému nárastu vyhľadávania "Facebook Livestream". Presne o 330 %. To svedčí o rýchlom raste a popularite služby Facebook Live.

Zdroj: LinkedIn

6. Facebook zaplatil viac ako 50 miliónov dolárov celebritám za používanie služby Facebook Live

Keď bola služba Facebook Live predstavená po prvýkrát, Facebook chcel z nej urobiť veľkého konkurenta v oblasti živého vysielania. Preto do propagácie novej funkcie napumpoval veľa peňazí. Podľa Forbesu Facebook vynaložil približne 50 miliónov dolárov na to, aby si túto platformu vyskúšali celebrity. Údajne vynaložil aj ďalších 2,5 milióna dolárov na to, aby BuzzFeed a New York Times používali Facebook.Zdieľanie obsahu naživo.

Zdroj: Fortune

Štatistiky zapojenia do služby Facebook Live

Pri vytváraní videoobsahu ide predovšetkým o angažovanosť. Tu je niekoľko štatistík Facebook Live, ktoré objasňujú, čo sa očakáva, pokiaľ ide o angažovanosť.

7. Videá Facebook Live vyvolávajú približne 3x väčšiu angažovanosť ako tradičné videá

Ak používate službu Facebook Live na obchodné účely, vaším cieľom je pravdepodobne vytvárať obsah, ktorý podporuje zapojenie. Na Facebooku sa to dá merať prostredníctvom komentárov, lajkov a reakcií.

Podľa článku publikovaného spoločnosťou Live Reacting sú živé videá na Facebooku lepšie z hľadiska angažovanosti ako bežný vopred nahraný obsah. Tvorcovia môžu očakávať približne 3x väčšiu angažovanosť pri živom obsahu ako pri jeho tradičnom náprotivku.

Zdroj: Reagovanie naživo

8. Ľudia komentujú živé videá 10x viac ako bežné videá na Facebooku

Komentovanie je tiež oveľa častejšie pri živých videách na Facebooku ako pri vopred nahranom obsahu. V skutočnosti ľudia komentujú v priemere 10x viac.

Pri živom vysielaní majú diváci možnosť komunikovať s tvorcom v reálnom čase, čo podnecuje oveľa viac ľudí, aby sa vyjadrili. Ak chcete ešte viac zvýšiť počet komentárov a zapojenie do živého vysielania, zvážte spustenie minisúťaže a darčekov počas vysielania alebo kladenie otázok divákom.

Zdroj: Reagovanie naživo

9. Videá Facebook Live sa sledujú približne 3x dlhšie ako bežné videá

Hoci je na Facebooku oveľa viac bežných videí ako živých, zdá sa, že mnohí používatelia uprednostňujú živý formát. Podľa Facebook Newsroom sa živé videá sledujú približne 3x dlhšie ako bežné videá.

Čiastočne je to spôsobené tým, že videá naživo sú zvyčajne dlhšie. O popularite videí naživo však svedčí aj skutočnosť, že diváci zostávajú pri obsahu dlhší čas.

Zdroj: Facebook Newsroom

10. Facebook Live bol najpoužívanejšou platformou pre živé videá je najpoužívanejšou platformou pre živé videá

V roku 2021 je k dispozícii celý rad možností pre živé vysielanie vrátane Twitch, YouTube, IGTV a ďalších. V článku spoločnosti Go-Globe sa však uvádza, že Facebook Live je jasným favoritom, pokiaľ ide o konzumáciu živého obsahu.

V článku sa uvádza, že ide o najpoužívanejšiu platformu pre živé videá na svete, čo môže byť spôsobené tým, že Facebook je skôr komplexným miestom pre obsah a vytváranie sietí všetkých druhov, než špecializovanou platformou pre živé vysielanie.

Zdroj: Go-Globe

11. Dlhšie videá Facebook Live majú vyššiu mieru zapojenia ako kratšie videá

Hoci sa zdá, že všeobecným trendom pri videoobsahu je "čím kratšie, tým lepšie", pri živom vysielaní toto pravidlo neplatí.

Podľa článku, ktorý uverejnil portál SocialInsider, je pri živých videách na Facebooku dlhšie lepšie. A keď hovoríme dlhšie, nemyslíme tým len 10 alebo 20 minút. Štúdia zistila, že živé videá, ktoré trvajú viac ako hodinu, majú najvyššiu mieru zapojenia - v priemere 0,46 %.

Zdroj: SocialInsider

Facebook Live a marketingové štatistiky

Facebook Live môže tvoriť podstatnú časť marketingu a predaja pre firmy. Tu je niekoľko štatistík marketingu a príjmov Facebook Live, ktoré nám ukazujú, ako marketéri využívajú živé video na Facebooku.

12. Facebook Live je vedúcou platformou pre živé videá medzi marketérmi

Používanie živého videa ako súčasti marketingovej stratégie je stále pomerne nezvyčajné. Väčšina marketérov, ktorí využívajú potenciál živého video obsahu, si však za svoju platformu zvolila Facebook Live. Štúdia spoločnosti Social Media examiner ukázala, že približne 30 % marketérov využívajúcich živé videá vysiela na Facebook Live.

Zdroj: Social Media Examiner

13. 82 % ľudí uprednostňuje živé videá značiek pred textovými príspevkami...

Živé video je skvelý spôsob, ako preklenúť priepasť medzi značkami a spotrebiteľmi, a môže im umožniť interakciu prirodzeným a organickým spôsobom. Spotrebitelia takéto veci milujú, čo dokazujú aj štatistiky. Podľa spoločnosti Live Stream 82 % ľudí uprednostňuje obsah Livestream od značiek, ktoré pravidelne zverejňujú príspevky na sociálnych sieťach. Z tohto dôvodu sa živé vysielanie stáva diskutovaným médiom vmarketing, ale ich prijatie je pomalé.

Zdroj: Priamy prenos

14...Ale len 12,8 % značiek zverejnilo v roku 2020 na Facebooku živý video obsah

Napriek dôkazom, že spotrebitelia majú záujem o živý obsah značiek, mnohí marketéri ešte stále nepochopili túto správu. Podľa grafu, ktorý zverejnila spoločnosť Statista, iba 12,8 % marketérov zverejnilo v roku 2020 videá na Facebooku Live. Štúdia naznačuje, že je to spôsobené tým, že značky uprednostňujú úpravu svojho obsahu a jeho úpravu pred zverejnením, pretože im to poskytuje väčšiu kontrolu nadimidž ich značky.

Zdroj: Statista1

15. Viac ako 80 % podnikov používa Facebook na zverejňovanie video obsahu

Napriek tomu, že značky sa k živému videu dostávajú pomaly, väčšina značiek zverejňuje na Facebooku nejaký druh video obsahu. Štatistiky zverejnené spoločnosťou Buffer ukazujú, že 80 % firiem používa Facebook na zverejňovanie video obsahu. Keďže toľko značiek už využíva video funkcie na Facebooku, určite nebude trvať dlho, kým začnú do svojej stratégie video obsahu zahŕňať Facebook Live.

Zdroj: Vyrovnávacia pamäť

16. 28 % marketérov bude tento rok využívať Facebook Live vo svojom marketingu

Aj keď sa zdá, že značky trochu váhajú, či naskočiť na Facebook Live, štatistiky spoločnosti Hootsuite ukazujú, že veľká časť marketérov zvažuje, že sa do toho pustí. 28 % marketérov uviedlo, že tento rok budú používať Facebook Live ako súčasť svojich obsahových stratégií. Toto číslo sa však oproti minulému roku znížilo približne o 4 %.

Zdroj: Wyzowl

Štatistiky trendov služby Facebook Live

Facebook Live si obľúbili používatelia aj firmy a objavuje sa mnoho nových trendov. Tu je niekoľko štatistík týkajúcich sa aktuálnych trendov na platforme Facebook Live,

17. Najsledovanejším videom na Facebooku Live v histórii je "Chewbacca Mom

Facebook Live ponúka rôzne typy obsahu, od prúdov v štýle nákupných kanálov až po živé kvízy a ďalšie. Podobne ako na mnohých iných platformách sociálnych médií sú však jedným z najpopulárnejších typov obsahu virálne zábavné videá.

Najsledovanejším videom dokonca na službe Facebook Live bolo video "Chewbacca Mom". Ak ste tento virálny hit s dobrým pocitom ešte nevideli, je v ňom mama, ktorá si naplno užíva masku Chewbaccu. Video má podtitul "Jednoduché radosti v živote..." a doteraz nazbieralo viac ako 2,9 milióna pozretí.

Zdroj: Facebook2

18. Tretím najsledovanejším videom všetkých čias na Facebooku bolo odpočítavanie volieb 2020

Hoci všetci máme radi trochu rodinného, zdravého obsahu, Facebook Live je aj centrom vážnejších tém, ako sú živé správy a politika. Podľa článku, ktorý uverejnila spoločnosť MediaKix, sa stream BuzzFeed 2020 Countdown umiestnil na 3. mieste, pokiaľ ide o najsledovanejšie videá Facebook Live všetkých čias.

Tento stream zaznamenal v období pred voľbami viac ako 50 miliónov pozretí a bol zdieľaný približne 800 000-krát.

Zdroj: MediaKix

19. Facebook zaviedol "živý chat s priateľmi", ktorý podporuje zapojenie do živých videí

Facebook sa snaží neustále zlepšovať a rozvíjať službu Facebook Live a pravidelne zavádza nové funkcie. Jednou z najnovších noviniek je funkcia "Chat s priateľmi". Tá umožňuje používateľom vytvárať súkromné chatové miestnosti pri sledovaní videí Facebook Live.

V dobe, keď sa väčšina ľudí potrebuje virtuálne spojiť, táto funkcia pomáha používateľom vytvárať personalizované udalosti s priateľmi, ako sú napríklad watch party pre živé videá. Nielenže ponúka jedinečnú príležitosť pre používateľov, ale podporuje aj angažovanosť, čo je skvelé aj pre tvorcov.

Zdroj: Facebook3

20. Používatelia Facebooku uprednostňujú sledovanie videí bez zvuku

Videá bez zvuku sú medzi používateľmi Facebooku mimoriadne obľúbené. Väčšina používateľov totiž uprednostňuje sledovanie videí bez zvuku, pretože im to umožňuje sledovať videá na tichých miestach alebo pri dochádzaní do práce. Táto skutočnosť však tvorcom videí Live spôsobuje problémy, pretože počas živého vysielania nie je možné videá titulkovať.

Pri vytváraní obsahu živého vysielania musia tvorcovia počítať s touto skutočnosťou, ale môžete urobiť niekoľko vecí. Napríklad môžete vo videu použiť vizuálne pomôcky alebo asistenta, ktorý bude reagovať na komentáre pomocou textových správ.

Zdroj: Digiday

21. Prevádzkovateľka Facebooku Nicola Mendelsohnová predpovedala, že Facebook bude do roku 2021 bez textov

Aj keď sa Mendelsohnova predpoveď trochu pomýlila (na Facebooku je stále veľa textových príspevkov), dokazuje to, ako sa video na tejto platforme stáva rozšíreným. Video obsah, ako napríklad živé prenosy, bude v nasledujúcich rokoch na tejto platforme čoraz populárnejší.

Ak teda do svojej marketingovej stratégie zahŕňate Facebook, je dobré zvážiť používanie funkcií videa, ako je Facebook Live, aby ste zostali vpredu vtrende.

Zdroj: Kremeň

Všeobecné štatistiky videí v službe Facebook

Nižšie uvedené štatistiky sa týkajú videa na Facebooku vo všeobecnosti vrátane živého obsahu. Nižšie uvedené fakty vám môžu pomôcť pri plánovaní obsahu na Facebooku Live.

22. Na Facebooku sa každý deň pozerá viac ako 100 miliónov hodín videí

Táto štatistika hovorí sama za seba. Každý deň sa na Facebooku sleduje neuveriteľných 100 miliónov hodín videí a mnohé z nich sú živé prenosy. Myslím, že môžeme s istotou povedať, že používatelia Facebooku milujú videá, a preto je vytváranie videí Facebook Live alebo obsahu Facebook Video skvelou možnosťou pre podniky.

Hoci toto číslo nie je ani zďaleka také vysoké ako v službe YouTube, stále je to významné množstvo. Ak ste teda aktívni v službe YouTube, stojí za to zvážiť, či do svojej stratégie nezaradíte aj videá na Facebooku.

Zdroj: Facebook Insights

Súvisiace čítanie: Porovnanie najlepších lokalít na hosťovanie videí (bezplatné + platené).

23. Natívne videá na Facebooku generujú 10x viac zdieľaní ako videá na YouTube

Podľa štatistík uverejnených časopisom Forbes sú natívne videá zverejnené priamo na platforme Facebook 10-krát účinnejšie ako videá zdieľané z externých zdrojov, ako je napríklad YouTube.

Je to skvelá správa pre používateľov služby Facebook Live, pretože sa zdá, že Facebook častejšie podporuje natívny obsah. Štúdia skúmala viac ako 6,2 milióna účtov a zistila, že natívne videá sa zdieľajú o 1055 % viac ako videá z YouTube.

Zdroj: Forbes

Súvisiace čítanie: Najnovšie štatistiky YouTube: používanie, demografia a trendy.

24. Kratšie titulky generujú najlepšiu mieru zapojenia

Pri vytváraní videí v službe Facebook Live zvážte, či ich neoznačíte krátkym a pútavým titulkom.

Podľa štatistík majú videá s menej ako 10 slovami v titulku o 0,15 % vyššiu mieru zapojenia ako videá s dlhšími titulkami. Používatelia Facebooku chcú vedieť kľúčové informácie o vašom videu a nechcú čítať odseky textu, aby ich našli.

Zdroj: Socialinsider

25. 75 % sledovania videí na Facebooku sa teraz deje na mobilných zariadeniach

Pri plánovaní obsahu pre živé prenosy je dôležité zohľadniť, kto sa pozerá a na akom zariadení.

Keďže približne 75 % všetkých videí na Facebooku sa sleduje na mobilných zariadeniach, je dôležité zabezpečiť, aby bol váš obsah pre divákov príjemný aj na malej obrazovke. Napríklad môže byť dobré stáť pri nahrávaní bližšie ku kamere, aby diváci ľahko videli, čo sa deje.

Zdroj: Facebook Insights2

26. Priemerný CTR videopríspevkov je približne 8 %.

Ak chcete, aby diváci živého vysielania klikali na vaše webové stránky alebo iné stránky na sociálnych sieťach, táto štatistika je dôležitá. Zaujímavé je, že menšie účty na Facebooku majú oveľa vyššiu mieru prekliku, pokiaľ ide o video obsah. Profily s menej ako 5000 sledovateľmi majú priemernú CTR 29,55 % z video obsahu.

Zdroj: SocialInsider

Zdroje štatistík služby Facebook Live

• Vyrovnávacia pamäť
• Dacast
• Digiday
• Engadget
• Facebook1
• Facebook2
• Facebook3

• Facebook pre firmy
• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Newsroom
• Forbes
• Fortune
• LinkedIn

• Reagovanie naživo
• Priamy prenos
• Médiá Kix
• Social Insider
• Social Media Examiner
• Statista
• Kremeň
• Wyzowl

Záverečné myšlienky

Takže tu máte najlepšie štatistiky o službe Facebook Live, ktoré potrebujete vedieť.

Facebook Live je medzi marketérmi a používateľmi čoraz populárnejší. Vďaka vysokej miere zapojenia a sledovanosti videí Facebook Live by mohol byť ideálnym doplnkom vašej marketingovej stratégie.

Ak uvažujete o zlepšení svojej marketingovej hry v sociálnych médiách, určite si pozrite naše príspevky o tipoch pre Facebook Live, štatistikách obsahového marketingu a štatistikách video marketingu.

Ak by ste sa chceli hlbšie venovať marketingu v sociálnych médiách, odporúčam vám pozrieť si naše príspevky o najlepšom čase na zverejňovanie príspevkov v sociálnych médiách a o nástrojoch na analýzu a vykazovanie sociálnych médií.