Domina "Facebook Live"? Svarstote, ar tai turėtų būti jūsų socialinės žiniasklaidos strategijos dalis?

Mes jums padėsime.

Šiame pranešime pateiksime visą naujausią "Facebook Live" statistiką, faktus ir tendencijas, kurias turite žinoti.

Pasiruošę? Pradėkime.

Geriausi redaktoriaus pasirinkimai - "Facebook Live" statistika

Tai įdomiausi statistiniai duomenys apie "Facebook Live":

• Per pirmuosius dvejus "Facebook" tiesioginės transliacijos vaizdo įrašų metus buvo peržiūrėta daugiau nei 2 mlrd. peržiūrų. (Šaltinis: SocialInsider)
• 50 mln. dolerių buvo sumokėta įžymybėms už naudojimąsi "Facebook Live", kai ji buvo išleista pirmą kartą. (Šaltinis: Fortune)
• "Facebook" tiesioginės transliacijos vaizdo įrašai sukelia maždaug 3 kartus didesnį įsitraukimą nei tradiciniai vaizdo įrašai. (Šaltinis: Live Reacting)

"Facebook Live" naudojimo statistika

"Facebook Live" yra labai populiari "Facebook" platformos dalis. Pateikiame keletą statistinių duomenų apie tai, kiek žmonių naudojasi "Live" funkcija.

1. 2021 m. tiesioginių vaizdo įrašų naudojimas "Facebook" padidėjo daugiau nei 50 proc.

Nuo tada, kai buvo įdiegta funkcija "Facebook Live", jos naudojimas labai išaugo, ir šis augimas nematyti jokių lėtėjimo požymių. Tiesą sakant, vien 2021 m. tiesioginių vaizdo įrašų skaičius "Facebook" padidėjo 50 %.

"Facebook" yra didžiulis tiesioginės transliacijos rinkos dalyvis, o vis daugiau kūrėjų ir prekių ženklų renkasi šią platformą kaip vietą, kurioje dalijasi savo tiesioginiu turiniu.

Šaltinis : Socialnsider

2. Per pirmuosius dvejus metus nuo "Facebook" tiesioginės transliacijos vaizdo įrašų įdiegimo buvo peržiūrėta daugiau nei 2 mlrd. peržiūrų.

2016 m. "Facebook Live" buvo pradėta naudoti visiems. Nuo tada naudotojai iškart pradėjo plūsti į platformą su įvairiausiais vaizdo įrašais. 2018 m. "Facebook" tiesioginės transliacijos vaizdo įrašai bendrai surinko daugiau nei 2 mlrd. peržiūrų.

Deja, per pastaruosius kelerius metus "Facebook" neskelbė oficialios statistikos, kuri parodytų, kiek "Facebook Live" peržiūrų užfiksuota dabar. Tačiau akivaizdu, kad šios platformos populiarumas ir toliau auga.

Šaltinis: Engadget

3. 1 iš 5 vaizdo įrašų, paskelbtų "Facebook", yra tiesioginė transliacija

Iš anksto įrašytas vaizdo įrašų turinys "Facebook" vis dar populiaresnis nei tiesioginiai vaizdo įrašai. Tačiau "Facebook Live" sudaro didelę dalį platformoje skelbiamų vaizdo įrašų. Maždaug 1 iš 5 arba 20 % platformoje skelbiamų vaizdo įrašų yra tiesioginiai.

Šaltinis: "Facebook" verslui

4. 2020 m. pavasarį "Facebook Live" žiūrovų seansų padaugėjo 50 proc.

2020 m. pavasaris daugeliui žmonių buvo sunkus metas, nes dėl COVID-19 viso pasaulio šalys buvo ilgą laiką užrakintos. Tačiau daugelis socialinių platformų tuo metu sparčiai augo. 2020 m. buvo skaitmeninio ryšio metai, todėl labai išaugo "Facebook Live" naudojimas.

Vien 2020 m. pavasarį "Facebook Live" turinio padaugėjo 50 %, nes daugybė žmonių naudojo šią platformą pramogoms ir renginiams organizuoti. "Facebook Live" vyko įvairūs unikalūs tiesioginės transliacijos renginiai - viktorinos, virtualūs koncertai ir žaidimų vakarai. Tiesioginės transliacijos funkcijos suteikė puikią galimybę žmonėms skaitmeniniu būdu ir saugiai bendrauti sunkiu metu.

Šaltinis: "Facebook "1

5. Nuo "Facebook Live" pradžios "Facebook Livestream" paieškų padaugėjo 330 %.

"Facebook Live" neabejotinai smarkiai išaugo nuo pat jos įkūrimo 2015 m. "Facebook" tapo populiariausiu tiesioginio turinio šaltiniu, o daugelis žmonių, norėdami sužinoti daugiau apie "Facebook Live", netgi naudojasi tokiomis paieškos sistemomis kaip "Google".

Remiantis "LinkedIn" paskelbtu straipsniu, nuo 2015 m. labai padaugėjo "Facebook Live" paieškų. Tiksliau, apie 330 proc. Tai liudija apie spartų "Facebook Live" augimą ir populiarumą.

Šaltinis: LinkedIn

6. "Facebook" sumokėjo daugiau nei 50 mln. dolerių įžymybėms už naudojimąsi "Facebook Live

Kai "Facebook Live" buvo pristatyta pirmą kartą, "Facebook" norėjo, kad ji taptų dideliu konkurentu tiesioginių transliacijų srityje. Todėl jie skyrė daug pinigų naujai funkcijai reklamuoti. "Forbes" teigimu, "Facebook" išleido apie 50 mln. JAV dolerių, kad įžymybės išbandytų platformą. Pranešama, kad jie taip pat išleido dar 2,5 mln. JAV dolerių, kad "BuzzFeed" ir "New York Times" naudotųsi "Facebook".Gyvai dalytis turiniu.

Šaltinis: Fortune

"Facebook Live" įsitraukimo statistika

Kuriant vaizdo įrašų turinį svarbiausia - įsitraukimas. Štai keletas "Facebook Live" statistinių duomenų, kurie atskleidžia, ko tikimasi, kai kalbama apie įsitraukimą.

7. "Facebook" tiesioginės transliacijos vaizdo įrašai sukelia maždaug 3 kartus didesnį įsitraukimą nei tradiciniai vaizdo įrašai

Jei "Facebook Live" naudojate verslui, tikriausiai siekiate kurti turinį, kuris skatintų įsitraukimą. "Facebook" tinkle tai galima išmatuoti komentarais, "patinka" ir reakcijomis.

Remiantis "Live Reacting" paskelbtu straipsniu, tiesioginiai vaizdo įrašai "Facebook" tinkle skatina didesnį įsitraukimą nei įprastas iš anksto įrašytas turinys. Kūrėjai gali tikėtis maždaug 3 kartus didesnio įsitraukimo į tiesioginį turinį nei į tradicinį.

Šaltinis: Reagavimas gyvai

8. Žmonės 10 kartų dažniau komentuoja tiesioginės transliacijos vaizdo įrašus nei įprastus vaizdo įrašus "Facebook

Be to, "Facebook" tiesioginės transliacijos vaizdo įrašuose komentarai yra daug dažnesni nei iš anksto įrašytame turinyje. Iš tikrųjų žmonės komentuoja vidutiniškai 10 kartų daugiau.

Tiesioginės transliacijos metu žiūrovai gali bendrauti su kūrėju realiuoju laiku, o tai skatina daug daugiau žmonių išsakyti savo nuomonę. Jei norite dar labiau padidinti komentarų ir įsitraukimo skaičių tiesioginėse transliacijose, apsvarstykite galimybę rengti mini konkursus ir dovanas transliacijos metu arba užduoti žiūrovams klausimus.

Šaltinis: Reagavimas gyvai

9. "Facebook" tiesioginės transliacijos vaizdo įrašai žiūrimi maždaug 3 kartus ilgiau nei įprasti vaizdo įrašai

Nors įprastų vaizdo įrašų "Facebook" yra kur kas daugiau nei tiesioginių, atrodo, kad daugelis naudotojų pirmenybę teikia tiesioginiam formatui. "Facebook Newsroom" duomenimis, tiesioginiai vaizdo įrašai žiūrimi maždaug 3 kartus ilgiau nei įprasti vaizdo įrašai.

Iš dalies taip yra dėl to, kad tiesioginės transliacijos vaizdo įrašai paprastai yra ilgesni. Tačiau tai, kad tiesioginės transliacijos žiūrovai ilgiau įsitraukia į turinį, įrodo tiesioginės transliacijos vaizdo įrašų populiarumą.

Šaltinis: "Facebook" naujienų skyrius

10. "Facebook Live" buvo dažniausiai naudojama vaizdo įrašų platforma yra dažniausiai naudojama tiesioginių vaizdo įrašų platforma

2021 m. tiesioginių transliacijų rengėjai turi daugybę galimybių, įskaitant "Twitch", "YouTube", IGTV ir kt. Tačiau "Go-Globe" straipsnyje nustatyta, kad "Facebook Live" yra akivaizdus favoritas, kai kalbama apie tiesioginio turinio vartojimą.

Straipsnyje teigiama, kad tai yra dažniausiai naudojama tiesioginių vaizdo įrašų platforma pasaulyje, ir tai gali būti susiję su tuo, kad "Facebook" yra tarsi vieno langelio principu veikianti visų rūšių turinio ir tinklų platforma, o ne speciali tiesioginių transliacijų platforma.

Šaltinis: "Go-Globe"

11. Ilgesni "Facebook Live" vaizdo įrašai pasižymi didesniu įsitraukimo rodikliu nei trumpesni

Nors atrodo, kad bendra vaizdo įrašų turinio tendencija yra "kuo trumpiau, tuo geriau", ta pati taisyklė negalioja tiesioginei transliacijai.

Remiantis "SocialInsider" paskelbtu straipsniu, kalbant apie "Facebook" tiesioginę transliaciją, ilgesnis yra geresnis. Ir sakydami ilgesnis, turime omenyje ne tik 10 ar 20 minučių. Tyrimo metu nustatyta, kad daugiau nei valandą trunkantys tiesioginiai vaizdo įrašai pasižymi didžiausiais įsitraukimo rodikliais - vidutiniškai 0,46 %.

Šaltinis: SocialInsider

"Facebook Live" ir rinkodaros statistika

"Facebook Live" gali tapti svarbia įmonių rinkodaros ir pardavimų dalimi. Pateikiame keletą "Facebook Live" rinkodaros ir pajamų statistinių duomenų, kurie rodo, kaip rinkodaros specialistai naudoja tiesioginius vaizdo įrašus "Facebook".

12. "Facebook Live" yra pirmaujanti tiesioginių vaizdo įrašų platforma tarp rinkodaros specialistų

Naudoti tiesioginius vaizdo įrašus kaip rinkodaros strategijos dalį vis dar gana neįprasta. Tačiau dauguma rinkodaros specialistų, kurie naudojasi tiesioginio vaizdo turinio galimybėmis, renkasi "Facebook Live" kaip savo platformą. Socialinės žiniasklaidos tyrėjo atliktas tyrimas parodė, kad apie 30 % rinkodaros specialistų, naudojančių tiesioginius vaizdo įrašus, juos transliuoja per "Facebook Live".

Šaltinis: Socialinės žiniasklaidos tyrėjas

13. 82 proc. žmonių mieliau žiūri tiesioginius prekių ženklų vaizdo įrašus nei tekstinius pranešimus...

Tiesioginė vaizdo transliacija yra puikus būdas sumažinti atotrūkį tarp prekių ženklų ir vartotojų, nes ji gali leisti jiems bendrauti natūraliai ir organiškai. Vartotojai mėgsta tokius dalykus, ir tai rodo statistika. Pasak "Live Stream", 82 % žmonių mieliau žiūri prekių ženklų, kurie reguliariai skelbia pranešimus socialinėje žiniasklaidoje, "Livestream" turinį. Dėl šios priežasties tiesioginė transliacija tampa aptariama terpe.rinkodara, tačiau jos diegimas vyksta lėtai.

Šaltinis: Tiesioginė transliacija

14...Tačiau 2020 m. tik 12,8 % prekių ženklų paskelbė tiesioginį vaizdo įrašų turinį "Facebook".

Nepaisant įrodymų, kad vartotojai noriai žiūri tiesioginį prekių ženklų turinį, daugelis rinkodaros specialistų vis dar nesupranta šios žinios. Remiantis "Statista" paskelbta diagrama, 2020 m. tik 12,8 % rinkodaros specialistų skelbė "Facebook Live" vaizdo įrašus. Tyrime teigiama, kad taip yra dėl to, kad prekių ženklai mieliau redaguoja savo turinį ir prieš paskelbdami jį nušveičia, nes tai suteikia jiems daugiau galimybių kontroliuoti.jų prekės ženklo įvaizdį.

Šaltinis: Statista1

15. Daugiau nei 80 % įmonių naudoja "Facebook" vaizdo įrašų turiniui skelbti

Nepaisant to, kad prekių ženklai lėtai įsisavina tiesioginio vaizdo įrašus, dauguma prekių ženklų skelbia tam tikrą vaizdo įrašų turinį "Facebook". "Buffer" paskelbta statistika rodo, kad 80 % įmonių naudoja "Facebook" vaizdo įrašų turiniui skelbti. Kadangi tiek daug prekių ženklų jau naudoja vaizdo įrašų funkcijas "Facebook", neabejotinai netrukus jie pradės įtraukti "Facebook Live" į savo vaizdo įrašų turinio strategiją.

Šaltinis: Buferis

16. 28 proc. rinkodaros specialistų šiais metais rinkodaros tikslais naudos "Facebook Live".

Nors atrodo, kad prekių ženklai šiek tiek dvejoja, ar įšokti į "Facebook Live", "Hootsuite" statistiniai duomenys rodo, kad nemaža dalis rinkodaros specialistų svarsto galimybę pasinerti į šią veiklą. 28 % rinkodaros specialistų pranešė, kad šiais metais naudos "Facebook Live" kaip turinio strategijos dalį. Tačiau, palyginti su praėjusių metų duomenimis, šis skaičius sumažėjo maždaug 4 %.

Šaltinis: Wyzowl

"Facebook Live" tendencijų statistika

"Facebook Live" pamėgo ir naudotojai, ir įmonės, todėl atsiranda daug naujų tendencijų. Pateikiame keletą statistinių duomenų apie dabartines platformos "Facebook Live" tendencijas,

17. Labiausiai žiūrimas "Facebook" tiesioginės transliacijos vaizdo įrašas yra "Chewbacca Mama

"Facebook Live" galima naudoti įvairių tipų turinį - nuo prekybos kanalo tipo transliacijų iki tiesioginių viktorinų ir t. t. Tačiau, kaip ir daugelyje kitų socialinės žiniasklaidos platformų, vienas populiariausių turinio tipų yra virusiniai juokingi vaizdo įrašai.

Tiesą sakant, daugiausiai peržiūrų net "Facebook Live" tinkle sulaukė vaizdo įrašas "Chewbacca Mama". Jei nematėte šio gerų emocijų kupino virusinio hito, jame vaizduojama mama, kuri mėgaujasi riaumojančia Chewbacca kauke. Vaizdo įrašas pavadintas "Paprasti gyvenimo džiaugsmai..." ir iki šiol surinko daugiau nei 2,9 mln. peržiūrų.

Šaltinis: "Facebook "2

18. Trečias žiūrimiausias visų laikų "Facebook" tiesioginės transliacijos vaizdo įrašas buvo 2020 m. rinkimų atgalinis skaičiavimas

Nors visi mėgstame šiek tiek šeimai draugiško, sveiko turinio, "Facebook Live" taip pat yra rimtesnių temų, pavyzdžiui, tiesioginių naujienų ir politikos, centras. Remiantis "MediaKix" paskelbtu straipsniu, "BuzzFeed 2020" 2020 m. rinkimų atgalinio skaičiavimo transliacija užėmė trečią vietą tarp visų laikų žiūrimiausių "Facebook Live" vaizdo įrašų.

Prieš rinkimus transliacija surinko daugiau nei 50 milijonų peržiūrų ir buvo pasidalinta apie 800 000 kartų.

Šaltinis: "MediaKix"

19. "Facebook" įdiegė "Tiesioginį pokalbį su draugais", kuris skatina įsitraukti į tiesioginius vaizdo įrašus.

"Facebook" stengiasi nuolat tobulinti ir plėtoti "Facebook Live" ir reguliariai diegia naujas funkcijas. Viena iš naujausių naujovių - funkcija "Pokalbiai su draugais". Naudotojai gali kurti privačius pokalbių kambarius žiūrėdami "Facebook" tiesioginės transliacijos vaizdo įrašus.

Amžiuje, kai daugumai žmonių reikia bendrauti virtualiai, ši funkcija padeda naudotojams kurti asmeninius renginius su draugais, pavyzdžiui, tiesioginių vaizdo įrašų peržiūros vakarėlius. Tai ne tik suteikia unikalią galimybę naudotojams, bet ir skatina įsitraukimą, o tai puiku ir kūrėjams.

Šaltinis: "Facebook "3

20. "Facebook" naudotojai mieliau žiūri vaizdo įrašus be garso

Vaizdo įrašai be garso yra labai populiarūs tarp "Facebook" naudotojų. Iš tikrųjų dauguma naudotojų mieliau žiūri vaizdo įrašus be garso, nes taip jie gali žiūrėti vaizdo įrašus tyliose vietose arba važiuodami į darbą. Tačiau šis faktas kelia problemų tiesioginės transliacijos vaizdo įrašų kūrėjams, nes tiesioginės transliacijos metu nėra galimybės įrašyti antraštes.

Kurdami tiesioginės transliacijos turinį, kūrėjai turi atsižvelgti į šį faktą, tačiau yra dalykų, kuriuos galite padaryti. Pavyzdžiui, vaizdo įraše galite naudoti vaizdines priemones arba turėti asistentą, kuris į komentarus atsakinėtų tekstiniais pranešimais.

Šaltinis: Digiday

21. "Facebook" operatorė Nicola Mendelsohn prognozavo, kad iki 2021 m. "Facebook" bus be tekstų

Nors Mendelsohno prognozė buvo šiek tiek klaidinga ("Facebook" vis dar daug tekstinių pranešimų), tai įrodo, kad vaizdo įrašai šioje platformoje tampa vis populiaresni. Ateinančiais metais vaizdo turinys, pavyzdžiui, tiesioginės transliacijos, šioje platformoje dar labiau išpopuliarės.

Taigi, jei į savo rinkodaros strategiją įtraukiate "Facebook", verta apsvarstyti galimybę naudoti tokias vaizdo įrašų funkcijas kaip "Facebook Live", kad neatsiliktumėte nuo tendencijų.

Šaltinis: Kvarcas

Bendra "Facebook" vaizdo įrašų statistika

Toliau pateikta statistika susijusi su "Facebook" vaizdo įrašais apskritai, įskaitant tiesioginės transliacijos turinį. Toliau pateikti faktai gali padėti planuoti "Facebook" tiesioginės transliacijos turinį.

22. "Facebook" kasdien žiūrima daugiau nei 100 mln. valandų vaizdo įrašų

Ši statistika kalba pati už save. Kiekvieną dieną "Facebook" tinkle žiūrima net 100 mln. valandų vaizdo įrašų, ir daugelis iš jų yra tiesioginės transliacijos. Manau, galima drąsiai teigti, kad "Facebook" naudotojai mėgsta vaizdo įrašus, todėl "Facebook Live" arba "Facebook" vaizdo įrašų turinio kūrimas yra puiki galimybė įmonėms.

Nors šis skaičius nėra toks didelis kaip "YouTube", jis vis tiek yra reikšmingas. Taigi, jei aktyviai naudojatės "YouTube", verta apsvarstyti galimybę įtraukti "Facebook" vaizdo įrašus į savo strategiją.

Šaltinis: "Facebook Insights

Susijęs skaitymas: Geriausių vaizdo įrašų prieglobos svetainių palyginimas (nemokamas ir mokamas).

23. "Facebook" vietiniai vaizdo įrašai sukuria 10 kartų daugiau bendrinimų nei "YouTube" vaizdo įrašai

Remiantis "Forbes" paskelbtais statistiniais duomenimis, vietiniai vaizdo įrašai, skelbiami tiesiogiai naudojant "Facebook" platformą, yra 10 kartų efektyvesni nei tie, kuriais dalijamasi iš išorinių šaltinių, pavyzdžiui, "YouTube".

Tai puiki žinia "Facebook Live" naudotojams, nes tai įrodo, kad "Facebook" yra labiau linkęs skatinti vietinį turinį. Tyrimo metu buvo apklausta daugiau nei 6,2 mln. paskyrų ir nustatyta, kad vietiniais vaizdo įrašais buvo dalijamasi 1055 % dažniau nei vaizdo įrašais iš "YouTube".

Šaltinis: Forbes

Susijęs skaitymas: Naujausi "YouTube" statistiniai duomenys: naudojimas, demografija ir tendencijos.

24. Trumpesnės antraštės užtikrina geriausią įsitraukimo lygį

Kurdami "Facebook" tiesioginės transliacijos vaizdo įrašus apsvarstykite galimybę juos užrašyti trumpu ir patraukliu užrašu.

Remiantis statistiniais duomenimis, vaizdo įrašų, kurių antraštėje yra mažiau nei 10 žodžių, įsitraukimo rodiklis yra 0,15 % didesnis nei tų, kurių antraštės yra ilgesnės. "Facebook" naudotojai nori sužinoti svarbiausią informaciją apie jūsų vaizdo įrašą ir nenori skaityti teksto pastraipų, kad ją rastų.

Šaltinis: Socialinsider

25. 75 % "Facebook" vaizdo įrašų dabar žiūrima mobiliajame telefone

Planuojant tiesioginių transliacijų turinį svarbu atsižvelgti į tai, kas žiūri ir kokiu įrenginiu žiūri.

Apie 75 % visų "Facebook" vaizdo įrašų žiūrima mobiliuosiuose įrenginiuose, todėl svarbu užtikrinti, kad jūsų turinys žiūrovams patiktų net ir mažame ekrane. Pavyzdžiui, gali būti gera idėja filmuojant stovėti arčiau kameros, kad žiūrovai lengvai matytų, kas vyksta.

Šaltinis: "Facebook Insights "2

26. Vidutinis vaizdo įrašų CTR yra apie 8 %.

Jei norite, kad tiesioginės transliacijos žiūrovai spustelėtų ir apsilankytų jūsų svetainėje ar kituose socialiniuose puslapiuose, ši statistika yra svarbi. Įdomu tai, kad mažesnių "Facebook" paskyrų vaizdo įrašų turinio paspaudimų rodiklis yra daug didesnis. Mažiau nei 5 000 sekėjų turinčių profilių vaizdo įrašų CTR yra vidutiniškai 29,55 %.

Šaltinis: SocialInsider

"Facebook Live" statistikos šaltiniai

• Buferis
• Dacast
• Digiday
• Engadget
• "Facebook "1
• "Facebook "2
• "Facebook "3

• "Facebook" verslui
• "Facebook Insights "1
• "Facebook Insights "2
• "Facebook" naujienų skyrius
• Forbes
• Fortune
• LinkedIn

• Reagavimas gyvai
• Tiesioginė transliacija
• Žiniasklaidos priemonės "Kix
• "Social Insider
• Socialinės žiniasklaidos tyrėjas
• Statista
• Kvarcas
• Wyzowl

Galutinės mintys

Štai jums ir svarbiausi "Facebook Live" statistiniai duomenys, kuriuos turite žinoti.

"Facebook Live" vis labiau populiarėja tarp rinkodaros specialistų ir naudotojų. Kadangi "Facebook Live" vaizdo įrašai pasižymi dideliu įsitraukimo ir žiūrėjimo trukme, tai gali būti puikus jūsų rinkodaros strategijos papildymas.

Jei ketinate tobulinti savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros žaidimą, būtinai peržiūrėkite mūsų pranešimus apie "Facebook Live" patarimus, turinio rinkodaros statistiką ir vaizdo įrašų rinkodaros statistiką.

Jei norite giliau susipažinti su socialinės žiniasklaidos rinkodara, rekomenduoju peržiūrėti mūsų pranešimus apie geriausią laiką skelbti pranešimus socialinėje žiniasklaidoje ir socialinės žiniasklaidos analizės ir ataskaitų teikimo įrankius.