We weten allemaal dat laadtijden van pagina's belangrijk zijn, maar hoe belangrijk zijn ze precies?

Wat vertellen de gegevens ons over hoeveel invloed laadtijden van pagina's kunnen hebben op bouncepercentage, conversies en omzet?

En wat is de gemiddelde paginasnelheid van een website?

In dit bericht analyseren we de laatste statistieken over de laadtijd van websites en beantwoorden we al deze vragen en meer.

Klaar? Laten we beginnen.

Favorieten van de redactie - statistieken over de laadtijd van pagina's

• Conversiepercentages zijn 3x hoger voor e-commerce sites die in 1 seconde laden (Portent).
• De gemiddelde paginasnelheid van een resultaat op de eerste pagina van Google is 1,65 seconden (Backlinko).
• De gemiddelde paginasnelheid van een website is 3,21 seconden. (Pingdom)
• Sites die in 1 seconde laden hebben een bounce rate van 7% (Pingdom).
• 82% van de consumenten zegt dat trage paginasnelheden hun aankoopbeslissingen beïnvloeden. (Unbounce)
• Prefetching door Facebook verbetert de paginasnelheid met maar liefst 25%. (Facebook)

Welk effect heeft de laadsnelheid van een pagina op de conversiepercentages?

1. Conversiepercentages zijn 3x hoger voor e-commerce sites die in 1 seconde laden.

Portent is een digitaal marketingbureau dat gespecialiseerd is in zoekmachineoptimalisatie, pay-per-click advertising en contentmarketing.

Het bureau onderzocht meer dan 100 miljoen pageviews van 20 business-to-business (B2B) en business-to-consumer (B2C) websites.

Na een momentopname van 30 dagen bleek dat e-commerce sites die in één seconde waren geladen gemiddeld een conversiepercentage hadden van 3,05%. Dat cijfer daalde tot 1,08% voor sites die er vijf seconden over deden om te laden.

Om dat in perspectief te plaatsen: bij een paginasnelheid van één seconde kunt u 30,5 nieuwe verkopen verwachten voor elke 1.000 bezoekers die uw e-commerce site ontvangt.

Dat aantal daalt tot slechts 16,8 verkopen als uw site er twee seconden over doet om te laden. Sites die er vijf seconden over doen om te laden ontvangen slechts 10,8 verkopen.

Bron: Portent

Let op: Een conversie vindt plaats wanneer een bezoeker een gewenste actie op uw website voltooit. Conversiedoelen kunnen acties zijn zoals het kopen van een product, of het klikken op een oproep tot actie (CTA). Conversieratio is het aantal succesvolle conversies gedeeld door het aantal keren dat een succesvolle conversie had kunnen plaatsvinden. In de meeste gevallen zal dit het aantal websitebezoekers zijn en wordt weergegevenals een percentage. Bijvoorbeeld, als 100 van de 1000 bezoekers converteerden, zou de formule zijn: (100÷1000) x 100 = 10% .

2. Voor lead generation hebben sites die in 1 seconde laden een conversiepercentage van 39%.

Uit de studie van Portent blijkt ook dat als een site binnen één seconde wordt geladen, deze een gemiddelde conversie heeft van 39%.

Dit aantal daalde tot 18% voor sites die er zes seconden over deden om te laden.

Dus voor elke 1.000 bezoeken kunnen sites met een laadtijd van één seconde 390 nieuwe e-mailabonnees verwachten. Dit aantal daalt tot 180 nieuwe abonnees voor sites die er zes seconden over doen om te laden.

Bron: Portent

Hoe snel zijn de laadtijden van pagina's op het web?

3. De gemiddelde paginasnelheid van een website is 3,21 seconden

Pingdom, de tool voor website snelheidstests en prestatiebewaking, heeft vastgesteld dat, op basis van de miljoenen tests die de tool heeft uitgevoerd, de gemiddelde laadtijd van een webpagina 3,21 seconden bedraagt.

Bron: Pingdom

4. 86% van de pagina's van B2C-sites laden in 5 seconden of minder

Deze metriek werd ontdekt door Portent in hun studie van 2022, en is gestegen van 81% in 2019.

Dit betekent dat B2C-websites sneller worden, dus je mist echt iets door geen prioriteit te geven aan paginasnelheid.

82% van de B2B-websites laadde in 2019 in vijf seconden of minder, en dat aantal is niet veranderd.

Bron: Portent

5. Prefetching door Facebook verbetert de laadtijd van een website met wel 25%.

Facebook is in 2017 begonnen met het prefetchen van inhoud voor mobiele gebruikers. Ze tonen zelfs waarschuwingen aan mobiele gebruikers wanneer uitgaande links waarop ze klikken te langzaam laden.

Het beruchte algoritme van Facebook weet hoe waarschijnlijk het is dat gebruikers klikken op links in de mobiele feed van de app.

Wanneer het zo'n link detecteert, haalt het de inhoud van de pagina op als HTML-bestand en slaat het een versie in de cache op op het mobiele apparaat van de gebruiker.

Als de gebruiker doet op die link klikt, laadt hun mobiele apparaat de cache-versie van die webpagina alsof ze die al hebben bekeken.

Facebook heeft ontdekt dat dit de paginasnelheid met 25% verhoogt.

Daarom kan het nuttig zijn om van het promoten van artikelen en productpagina's op Facebook een prioriteit te maken.

Bron: Facebook

Hoe beïnvloedt paginasnelheid het bouncepercentage?

6. Sites die in 1 seconde laden hebben een bounce rate van 7%.

Volgens Google...

"De kans op bounce neemt 32% toe naarmate de laadtijd van een pagina van 1 seconde naar 3 seconden gaat."

Uit de gegevens van Pingdom blijkt dat sites die in één seconde laden een bounce rate van 7% hebben, sites die in drie seconden laden een bounce rate van 11% en sites die in vijf seconden laden een bounce rate van 38%.

Dus, voor elke 1.000 bezoekers die uw site ontvangt, verwacht...

• 70 bezoekers vertrekken zonder een andere pagina te bezoeken als die in één seconde wordt geladen.
• 110 bezoekers te verlaten als het in drie seconden laadt.
• 380 bezoekers vertrekken als het in vijf seconden laadt.

Bronnen: Denk met Google, Pingdom

7. Grote mediasites verliezen 10% extra gebruikers voor elke seconde dat hun pagina's laden.

De BBC, of British Broadcasting Company, is een prominent mediabedrijf in het Verenigd Koninkrijk.

Ze hebben nieuws- en onderwijsprogramma's voor radio en tv en een mediawebsite met nieuwsberichten uit de hele wereld.

Dit is wat de BBC's hoofd technisch architect Matthew Clark schreef in een artikel getiteld "How the BBC Builds Websites That Scale:".

"Bij de BBC hebben we gemerkt dat voor elke extra seconde die een pagina nodig heeft om te laden, 10 procent van de gebruikers vertrekt."

De BBC ontvangt gemiddeld 207 miljoen gebruikers per maand. Dit is hoeveel gebruikers ze verliezen voor elke seconde dat hun pagina's laden:

• 1 seconde - 20,7 miljoen verloren gebruikers/maand
• 2 seconden - 41,4 miljoen verloren gebruikers/maand
• 3 seconden - 62,1 miljoen verloren gebruikers/maand

Bron: Net Magazine

Hoe beïnvloedt paginasnelheid de SEO?

8. De gemiddelde paginasnelheid van een eerste Google-resultaat is 1,65 seconden.

Paginasnelheid is al geruime tijd een bekende rankingfactor.

Toen Backlinko 11,8 miljoen Google-zoekresultaten analyseerde, ontdekten zij dat de gemiddelde paginasnelheid van een resultaat op de eerste pagina van Google 1,65 seconden bedroeg.

Het interessante aan het onderzoek van Backlinko was dat zij geen correlatie vonden tussen Google rankings en paginasnelheid, ondanks dat Google (en de digitale marketingindustrie) erop hamert dat het een cruciale rankingfactor is.

Hoewel paginasnelheid belangrijk is, is het niet de enige rankingfactor waarover u zich zorgen moet maken als u uw concurrenten wilt overtreffen.

Bron: Backlinko

9. De top 20 websites in de VS hebben een gemiddelde laadtijd van 1,08 seconden.

We hebben de 20 meest bezochte websites in de Verenigde Staten door de website snelheidstest van Pingdom gehaald en vastgesteld dat ze een gemiddelde paginasnelheid van 1,08 seconden hebben.

We hebben getest vanaf Pingdom's Washington D.C. server.

De snelste site was Bing.com met een laadtijd van 168 ms. De traagste was Yahoo.com met 2,54 seconden.

10. De top 10 e-commerce websites in de VS hebben een gemiddelde laadtijd van 1,96 seconden.

We hebben een website snelheidstest uitgevoerd voor de top 10 meest bezochte retail websites in de Verenigde Staten. Ze hadden een gemiddelde pagina laadtijd van 1,96 seconden.

Het beste resultaat was BestBuy.com met een laadtijd van 177 ms. Het slechtste resultaat was Costco.com met 4,24 seconden.

Costco stond toevallig ook onderaan de lijst van meest bezochte retailwebsites.

Let op: Dit onderwerp is wat genuanceerder, dus ik raad u ten zeerste aan dit artikel te lezen; How Does Page Speed Impact SEO?

Hoe beïnvloedt de paginasnelheid de gebruikerservaring?

11. 82% van de consumenten zegt dat trage paginasnelheden hun aankoopbeslissingen beïnvloeden

Unbounce, de ontwikkelaars van een populaire landing page builder, ondervroeg 525 consumenten.

De respondenten werd gevraagd "Welke acties onderneemt u wanneer een e-commercesite trager laadt dan verwacht?".

Volgens de respondenten,

• 45,4% is minder geneigd hun aankopen af te ronden.
• 36,8% komt minder vaak terug.
• 22,5% doet niets.
• 11,9% zal het waarschijnlijk aan een vriend vertellen.

Bron: Unbounce

12. 73% van de gebruikers ondervindt trage sites bij het surfen op mobiele sites vanaf hun telefoon

Uit een ouder onderzoek van KISSmetrics bleek dat 73% van de internetgebruikers in een periode van 12 maanden te maken kreeg met websites die te traag laadden.

Dit was het nummer één probleem dat mobiele internetgebruikers hadden met het laden van mobiele pagina's.

De op één na hoogste meting wees uit dat 51% van de gebruikers op websites stuitte die crashten of fouten vertoonden.

Bron: KISSmetrics

13. 25% van de internetgebruikers verwacht gelijke paginasnelheden van mobiele en desktop websites

Deze statistieken over de laadtijd van pagina's komen uit hetzelfde KISSmetrics-onderzoek als eerder.

Het is echter niet de hoogste metriek in de studie.

31% van de gebruikers verwacht dat de laadtijd van pagina's op mobiele apparaten iets langer is.

Bron: KISSmetrics

Bronnen met statistieken over de laadtijd van pagina's

• Portent
• Pingdom
• Facebook
• Denk met Google

• Net Magazine
• Backlinko
• Unbounce
• KISSmetrics

Statistieken over de laadtijd van pagina's: laatste gedachten

De meeste statistieken in dit artikel bewijzen dat u een goede laadtijd van de pagina nodig hebt en dat een trage website uw conversies kan schaden, vooral een site snelheid van meer dan 3 seconden.

Natuurlijk hebben de leadmagneten en landingspagina's die u gebruikt ook een effect, maar potentiële klanten zullen niet lang genoeg blijven hangen om ze te bekijken als het laden van uw site langer dan een seconde duurt.

Dus, door de laadtijden van pagina's te verbeteren, vermindert u churn en verhoogt u de klantenbinding.

De beste manier om de prestaties van een site te verbeteren is door een kwalitatief goede webhosting provider te kiezen. Dit zorgt ervoor dat uw site een solide basis heeft.

Wij bevelen Cloudways aan. Zij hosten deze website en onze homepage laadt in 402 ms.

Cloudways biedt snelle cloud servers voor slechts $10/maand. We hebben zelfs een gids over hoe u uw WordPress site sneller kunt maken met Cloudways in slechts een paar klikken.

U moet ook een caching-plugin installeren zoals WP Rocket. Die heeft een aantal unieke functies die de paginasnelheid drastisch kunnen verbeteren, en Core Web Vitals.

Andere strategieën die u moet toepassen zijn het gebruik van een lichtgewicht WordPress-thema en een CDN.

Je kunt ook kiezen voor een meer 'alles-in-één' benadering om de prestaties van je website te verbeteren, zoals NitroPack. Dit platform optimaliseert je site automatisch, optimaliseert zelfs afbeeldingen en zet een CDN voor je in.

Vergeet niet dat een goede laadtijd van een pagina één seconde is, maar hoe sneller uw website is, hoe beter.

Als uw website al snel is, maar er zijn nog een paar strategieën die u nog niet hebt toegepast, voer ze dan toch uit.

Dit geeft u een voorsprong op uw concurrenten.